Позиционирование компании звучит так:

Несомненным преимуществом агентства событийных коммуникаций является то, что мы работаем «под ключ». Мы можем взять на себя все от разработки первоначальной идеи и концепции до воплощения всего задуманного в жизнь посредством четкой организованной работы команды. Вам не нужно отдельно искать место проведения, думать про еду и напитки, а также выбирать достойных артистов, которые украсили бы Ваше мероприятие.

Данное позиционирование использует мотив экономии времени и усилий, что играет не малую роль в принятии решения о покупке данного вида услуг.

В своей рекламной деятельности компания использует слоган: «Любое событие начинается с idea» Данный слоган включает в себя часть названия компании, что увеличивает запоминание бренда. Данный тип слогана является эмоциональным и это обосновано спецификой предоставляемых услуг.

Компания «idea FIX» использует социальные сети «Vkontakte» и «Twitter», публикуя новости о проведенном мероприятии и фотоотчет.

Данная компания является конкурентоспособной, т.к. работает с такими крупными клиентами как:

- Министерство спорта, туризма и молодежной политики Красноярского края;

- Центр молодежных инициатив «Форум»

- Территория инициативной молодежи Бирюса

- Министерство образования и науки Красноярского края

- Компания «Форпост» - официальный дилер Jaguar Land Rover

- Федеральная сеть магазинов электроники и бытовой техники «Позитроника»

- Сбербанк России. Банк является основным кредитором российской экономики и занимает крупнейшую долю на рынке вкладов. На его долю в конце 2013 г. приходится 43,3% вкладов населения, 32,7% кредитов физическим лицам и 32,1% кредитов юридическим лицам.

- Газпромнефть - Красноярск, ООО. «Газпром нефть» -- российская нефтяная компания. По итогам 2012 года входит в четверку крупнейших российских вертикально-интегрированных нефтяных компаний по объёмам добычи, и в тройку по объёмам переработки нефти. По объемам запасов входит в двадцатку крупнейших нефтяных компаний мира.

- ИТЦ Русал. Объединенная компания Русал - крупнейший в мире производитель алюминия.

- Финансовая корпорация Уралсиб. Одна из крупнейших российских финансовых групп, предоставляющая своим клиентам широкий спектр финансовых услуг.

- И другие организации города и края [35].

Данные крупные компании-клиенты поднимают статус рекламируемой организации, а также являются признаком ее конкурентоспособности.

Целевая аудитория агентства «idea FIX»

Целевой аудиторией агентства «idea FIX» являются, по московским расценкам - эконом-компании, готовые потратить до 10-15 т. $. Рекламной целевой аудиторией являются руководители компании и те, кому поручается поиск необходимой организации для проведения определенного мероприятия. В разных компаниях эту обязанность выполняют разные должностные лица, это могут быть руководители различных структурных подразделений организации, например, отдела маркетинга или рекламы, сотрудники отдела работы с персоналом, менеджеры, так и сотрудники, активно участвующие в развитии компании, заботящиеся об атмосфере рабочего коллектива, интересующиеся менеджментом, стимулирующим эффективную работу в коллективе, а также люди успешные, состоявшиеся, с высоким уровнем дохода.

Рекламная активность данной компании заключается в упоминании данной компании, как организатора на самом мероприятии. Данная услуга специфична тем, что она продвигается с помощью «сарафанного радио» среди клиентов-компаний. Но, не стоит рассчитывать на то, что потенциальный клиент когда-нибудь услышит о компании, ведь это ситуация отсроченной коммуникации.

Теле- и радиореклама слишком дорога и слишком массова для event-агентств, рассчитывающих, как правило, на достаточно узкую аудиторию потенциальных заказчиков услуг. Поэтому, данная компания не использует данный медиа канал для рекламы.

Многие event-компании участвуют в общественно-значимой деятельности, например, организации массовых мероприятий. Такая деятельность привлекает внимание СМИ и без материальных стимулов. Главное, чтобы имена организаторов не оставались в тени. Также и поступает компания «idea FIX», участвуя в организации таких мероприятиях городского значения, как ТИМ «Бирюса», Молодежный «IQ бал», открытие чемпионата России по греко-римской борьбе, молодежная акция «Мы встречаем КХЛ», Предприниматель года и др.



2.2 Основные конкуренты компании «idea FIX»

Конкуренты составлялись по признакам идентичности оказываемых услуг и направленности их деятельности, а также по количеству крупных клиентов и опыту работы. Были выявлены преимущества и недостатки каждого конкурента и занесены в таблицу №1.

В процессе исследования были выявлены следующие конкуренты:

1. Продюсерский центр «Артикул»

Занимается идентичными услугами, что и компания «idea FIX»

Преимущество данной компании состоит в том, что она входит в состав «Медиа-группы «Дела», которая уже имеет определенную известность и имидж.

Медиа-группа «Дела» работает уже два десятилетия. В 1993 году компания стала первой в Красноярске, которая сняла ролик «на кино» (это была первая масштабная и комплексная рекламная кампания в крае). Также проектами данной компании являются:

- Программа «Дела» на СТС;

- Программа «Коробка передач»;

- Агентство маркетинговых коммуникаций «Брэндон».

Агентство маркетинговых коммуникаций «Брэндон» основано в 2001 году как студия видео-рекламы в рамках творческого объединения «Дела». Начиная с 2002 года, параллельно с производством видеороликов, компанией был выполнен ряд проектов по разработке названий торговых марок и концепций продвижения. Эти торговые марки до сих пор живут и успешно развиваются.

Программа «Дела» на телеканале СТС. «Дела» -- программа о жизни. О жизни и делах обычного взрослого человека, живущего в Красноярске. О том, чем взрослые люди постоянно озабочены, иногда сами того не осознавая. «Дела» предназначены ответить на многие вопросы, которые человек может задать себе сам. Почему? Зачем? Что это значит? Как?

Наряду с обыденными вопросами, вопросы экономики, потребления, сбережения и инвестирования своих средств всегда остаются важной частью жизни любого человека. Потому «Дела» не забыли про экономику и остаются одним из главных телевизионных экспертов по многим вопросам экономики края, города и отдельных домохозяйств.

Отличительная особенность тележурнала «Дела» -- умение с помощью собственного стиля, ироничного и взвешенного, нестандартно преподносить информацию, а также продумывать каждому клиенту индивидуальную и яркую подачу.

«Коробка передач» - информационно-развлекательная программа об автомобилях для людей. Основная часть сюжетов посвящается автомобилям и всему, что с ними связано в жизни человека и общества. Подача материалов программы ориентирована на зрителя, не стремящегося слишком глубоко изучить тонкости автомобильных технологий или сервисного обслуживание. Профессионализм создателей, правильно выбранные тон и направление позволили «Коробке передач» стать лауреатом всероссийской премии «Тэфи-регион» в 2004 году [34].

Известность и имидж данных проектов также переходит и на продюсерский центр «Артикул». Именно поэтому данная компания является серьезным конкурентом.

2. «Max&Motion» - организация событий и мероприятий для корпоративных клиентов.

Позиционирование компании

Сфера деятельности компании «Max&Motion» - организация событий и мероприятий для корпоративных клиентов. К событиям относятся мероприятия различного характера: как презентации, открытия, корпоративные мероприятия, юбилеи компаний, так и мероприятия, направленные на продвижение торговой марки. Позиционирование компании звучит так:

В нашем лице Вы найдёте себе надёжного партнера, предоставляющего весь спектр услуг в области по разработке и реализации специальных мероприятий и событий в Красноярске и Красноярском крае.

Наша команда - это специалисты, которые совмещают глубокие знания теории организации мероприятий и практический опыт работы на протяжении уже нескольких лет. За это время мы успешно реализовали множество проектов, в их числе события федерального масштаба.

Основная задача нашей компании - не только качественно организовать мероприятие, но и стать советником и помощником для Вас в области организации событий.

Данное позиционирование использует мотив надежности, а также делает акцент на масштабности проведенных мероприятий, что повышает авторитетность и профессионализм компании. Также в позиционировании используется потребность приобщения к группе, в данном случае профессионалов в своем деле, обозначив возможность быть советником и помощником в сфере проведения мероприятий.

Крупными мероприятиями компании являются:

- Открытие филиала нового отделения «Сбербанк первый». Сбербанк - один из крупнейших банков России и Европы.

- Эстафета паралимпийского огня сочи 2014 - значимое событие России.

- Эстафета олимпийского огня в Красноярске

- IV Региональная научно-техническая конференция молодых специалистов ЗАО «Ванкорнефть». ЗАО «Ванкорнефть» является дочерним предприятием «Роснефти». «Роснефть» является крупнейшей в мире публичной компанией по объёму производства нефти.

- Live Sites Sochi 2014 (Презентация детско-юношеских спортивных школ города и края - значимое событие Красноярска и Красноярского края.

- Поздравление клиентов и партнеров «СТС-Прима» с днем Святого Валентина и презентация нового сезона телесериала «Кухня». «СТС-Прима» российский телеканал, вещающий на территории Красноярска и Красноярского края.

- Новогоднее мероприятие «Детская елка от СТС-Прима»

- Новогоднее корпоративное мероприятие для «Альфа Банка». ОАО «Альфа-Банк» ? крупнейший частный банк России, принадлежащий консорциуму «Альфа-групп».

- Техническое открытие ТРЦ «Комсомолл». ТРЦ «Комсомолл» - это крупный региональный торгово-развлекательный комплекс, расположенный в историческом центре города Красноярска на левом берегу реки Енисей, рядом с памятником основателю города Андрею Дубенскому [31].

Все эти значимые мероприятия с крупными клиентами говорят о конкурентоспособности данной компании.

3. Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group».

Даная компания работает на рынке event-услуг дольше всех конкурентов, имея самый большой опыт, который составляет 10 лет.

Позиционирование компании:

Компания, ориентированная на долгосрочное сотрудничество со своими клиентами. Специалисты «Focus Group» работают на рынке более 10 лет. Компания объединила опыт и знания для создания сильного профессионального агентства, способного качественно оказывать маркетинговые и pr-услуги, а также рекламные услуги.

Данное позиционирование использует такой мотив, как профессионализм, который получен благодаря большому опыту работы. Опыт работы играет не малую роль при принятии решения о покупке, тем более, если необходимо провести серьезное мероприятие для крупной компании.

Недостаток - список клиентов и значимых мероприятий не предоставлен на сайте, а этот список является одним из мотивов покупки услуг.

4. Агентство событий «Deluxe project»

Позиционирование компании:

«Deluxe project» - это агентство, работающее в сфере event-marketing и осуществляющее полный спектр услуг по организации мероприятий любой сложности.

Красноярск сегодня все больше превращается в центр прогрессивной культурной и ночной жизни. Здесь еженедельно проходят яркие и концептуальные события, зрелищные и технологичные презентации, костюмированные клубные шоу, по размаху и креативности ничем не уступающие столичным и даже мировым стандартам. И роль агентства «Deluxe project», активно осваивающего новейшие мировые тренды в области зрелищных технологий, в этом прогрессе значительна. Организация и проведение качественных мероприятий - наша единственная специализация и профессия, и мы занимаемся этим 365 дней в году. Наши менеджеры не просто шоумены и креативщики - это высокопрофессиональные специалисты, которые помогут вам организовать проект любого масштаба по эксклюзивно разработанному концепту. Наше отличие от других компаний, работающих в этой сфере, в том, что мы не просто создаем праздничные проекты - мы создаем истории и творим эмоции, которые остаются в памяти навсегда. Именно поэтому наши старые клиенты приходят к нам вновь за незабываемым событием, и рекомендуют нас своим друзьям и партнерам. Потому что «Deluxe project» - это события, которые помнишь!

Данное позиционирование использует такие мотивы покупок как эксклюзивность, профессионализм. Главным отличием компания обозначает создание истории и позитивные эмоции. Данное заявление является необоснованным и не исключительным, так как большинство таких компаний также создают позитивные эмоции. Преимущественное отличие должно быть аргументировано и действительно отличаться от других компаний.

Компания сотрудничает с такими крупными компаниями как:

- Новогодний праздник для сотрудников компании «Стальмонтаж». «Стальмонтаж» занимает одно из первых мест в области монтажа стальных конструкций.

- Музыкальный фестиваль «Сан-ремо» для сотрудников компании «Русал».

- Корпоративный новый год для компании «Монолитхолдинг». Группа компаний «Монолитхолдинг» (г. Красноярск), основанная в 1989 году, прочно удерживает позиции лидера на строительном рынке Сибири.

- Winter Fashion Show 2014 в ТРЦ Планета. Fashion-показ таких брендов как, Vassa&Cо, Monton, New Yorker, Tom Taylor и коллекции модных платьев от красноярского дизайнера Надежды Таскиной. ТРЦ «Планета» в Красноярске - это первый крупнейший в Сибирском Федеральном округе торгово-развлекательный центр.

- Конкурс красоты среди покупательниц ТРЦ «Планета».

- Корпоративный день вместе с Альфабанком. ОАО «Альфа-Банк» ? крупнейший частный банк России, принадлежащий консорциуму «Альфа-групп».

- Volvo Drive Weekend - презентация нового автомобиля Volvo V 40 Cross Country и проведение автоквеста «Volvo Drive Weekend».

- Шоу закрытие фестиваля «Artweekend» для центра экстремальных видов спорта «СпортЭкс». Экстрим центр Спортэкс. Скаладром в «Спортэксе» - на сегодняшний день самый большой из боулдеринговых скалодромов в Красноярске [29].

Все эти значимые мероприятия с крупными клиентами говорят о конкурентоспособности данной компании.

5. Агентство праздничных событий «VEGAS».

Позиционирование компании:

В команде нашего праздничного агентства работают увлеченные своим делом профессионалы, которые съели на организации праздников уже не одну @ (собаку), и исполнят все Ваши желания, связанные с организацией любого праздника с удовольствием… А самая большая награда для нас - это Ваши улыбки и хорошее настроение!

Наша миссия благородна - Дарить Людям Праздник! Мы имеем самые серьезные ресурсы для того, чтобы именно Ваш праздник стал самым лучшим!

Данное позиционирование целиком эмоционального характера и делает акцент на эмоциональном удовольствии не только результата, но и самого процесса работы с клиентом.

Кроме идентичных услуг отличается тем, что предлагает услугу - свадебные консультации. Как сделать предложение девушке и многое другое, что дает преимущество среди конкурентов, хоть и имеет направленность на проведение свадеб, что не совсем соответствует критериям для становления конкурентом компании «idea FIX».

Среди крупных компаний прослеживаются такие как:

- ООО «Ярск» - одно из крупнейших мясоперерабатывающих предприятий в Красноярском крае, выпускающее мясную продукцию под торговой маркой «Дымов».

- Группа компаний «Лудинг». Одно из крупнейших в России специализированных торговых предприятий по продаже алкогольной продукции.

- Сеть салонов «Оптика Давыдов».

- Компания «Торговый дизайн». «Торговый Дизайн» -- ведущая многопрофильная российская компания, специализирующаяся на комплексном оснащении объектов торговли, предприятий общественного питания и пищевых производств, работающая на рынке профессионального торгового оборудования более 15 лет.

- Строительная компания «Фундамент». Строительная фирма, специализирующаяся на проектных, изыскательских работах и строительстве надежнейших фундаментов.

- Восточный экспресс банк.

- Страховая группа «АльфаСтрахование». Группа «АльфаСтрахование» один из крупнейших российских страховщиков с универсальным портфелем услуг, включающий как комплексные программы защиты интересов бизнеса, так и широкий спектр страховых продуктов для частных лиц.

- Компания "Элитстрой". Один из крупнейших поставщиков качественной сантехники и отделочных материалов на рынке Красноярского края.

- Компания «Полюс». Золотодобывающая компания «Полюс».

- Красноярский филиал Страховой компании «Ингосстрах».

- Красноярская железная дорога - филиал ОАО «РЖД». Территориальный центр фирменного транспортного обслуживания [27].

Данные крупные компании являются клиентами данной компании, что говорит об их конкурентоспособности и известности среди потребителей.

2.3 Рекламная активность конкурентов

Для того, чтобы проанализировать рекламную активность конкурентов в сети Интернет выбрана реклама по ключевым словам в поисковой системе «Yandex.ru». Для анализа была использована статистика показов заданного пользователем слова или словосочетания, а также запросов, которые делали искавшие его люди на wordstat.yandex.ru.

1) Под поисковым запросом «организация мероприятий» были выявлены также другие формулировки частых поисковых запросов, такие как:

Таблица 2 - Статистика запроса «организация мероприятий»

Статистика по словам	Показов в месяц
организация мероприятий	526
организация проведения мероприятий	106
организация мероприятия план	40
организация спортивных мероприятий	39
услуги организации мероприятий	24
организация профилактических мероприятий	24



2) Под поисковым запросом «организация корпоративов» были выявлены также другие формулировки частых поисковых запросов, такие как:

Таблица 3 - Статистика запроса «организация корпоратива»

Статистика по словам	Показов в месяц
организация корпоратива	10

Данная статистика является нормой. Это обосновано узкой целевой аудиторией данных услуг.

3) Под поисковым запросом «организация праздников» были выявлены также другие формулировки частых поисковых запросов, такие как:

Таблица 5 - Статистика запроса «организация праздников»

Статистика по словам	Показов в месяц
организация праздников	398
организация детских праздников	82
май организация праздников	39
19 мая праздник всесоюзной организации	35
организация праздников агентство	27
план организации праздника	20
бизнес организация праздников	16

Под поисковым запросом «организация мероприятий» были обнаружены такие компании как:

- Продюсерский центр «Артикул»

- Организация и проведение праздников ELITE Events Красноярск

- Агентство праздничных событий «VEGAS»

- Проект-студия «Лель»

Далее размещено объявление на первой странице данного запроса агентства маркетинговых коммуникаций «Focus group», что дает явное преимущество среди конкурентов.

Под поисковым запросом «организация корпоратива» были обнаружены такие компании как:

- Агентство «Каприз»

- Агентство праздничных событий «VEGAS»

- Праздничное агентство Ирины Полещук

- ELITE Events - организация проведения мероприятий

Под поисковым запросом «Агентство событийных коммуникаций» были обнаружены такие компании как:

Агентство событийных коммуникаций «idea FIX»

Под поисковым запросом «организация праздника» были обнаружены такие компании:

- Агентство праздничных событий «VEGAS»

- Tamada24. Компания по организации свадеб, юбилеев, корпоративов.

- Творческое Объединение КрасБанкет

- Проект-студия «Лель»

Проанализировав данную статистику можно оценить, что компания «idea FIX» не использует данные ключевые слова в рекламе в поисковой системе «Yandex.ru» по ключевым словам. Запрос «организация мероприятий» является самым популярным и напрашивается вывод, что необходимо его использовать для продвижения услуг компании.

Реклама конкурентов в печатных СМИ

Также был проведен анализ рекламы конкурентов в печатных СМИ, таких как:

«Деловой квартал»

«Сфера влияния»

«Premium»

Данные печатные СМИ выбраны в связи с соответствием характеристик целевой аудитории данных носителей.

«Деловой квартал» - сеть городских деловых журналов. «ДК» представлен в 7 городах -- миллионниках: Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, Челябинск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Казани. Целевая аудитория:

Прогрессивное бизнес-сообщество города - владельцы, топ-менеджеры, менеджеры и специалисты местных компаний, заинтересованные в развитии своего бизнеса и профессиональном росте.

Содержание издания:

- Актуальная, достоверная информация о предприимчивых людях и динамичных компаниях города

- Значимые деловые события

- Действия местных компаний в конкурентной среде

- Опыт применения современных управленческих технологий

- Конъюнктурные обзоры рынков, статистические и финансовые показатели деятельности компаний

- Истории успешных предпринимателей

Тираж: 4 015 экземпляров. Периодичность: раз в две недели.

Читатели «Делового квартала» - люди, принимающие решения в бизнесе и в то же время активные потребители. Поэтому «Деловой квартал» в равной степени может рассматриваться как рекламный канал для продвижения товаров и услуг B2B - финансовые услуги, компьютеры, офисное оборудование, образование, консалтинг, связь и т.д., а также потребительских товаров и услуг - недвижимость, автомобили, мебель, деловая одежда, обувь, часы, бытовая и аудио-видеотехника, туризм, медицина, развлечения и др. [26]

«Сфера влияния».

«Сфера влияния» -- один из старейших деловых журналов Красноярска. Неукоснительно следуя своей миссии - быть полноценным инструментом ведения бизнеса и повышения его эффективности, -- «Сфера влияния» быстро стала популярной в бизнес-сообществе. Наравне со смартфоном, утренними планерками, чтением книг и регулярным посещением тренингов, журнал присутствует в жизни тех предпринимателей, которые хотят активно развивать свое дело и внедрять в бизнес-практику всё самое современное и новое.

Основными авторами материалов в «Сфере влияния» выступают не журналисты, а практики бизнеса -- эксперты, топ-менеджеры и владельцы компаний. Находкой журнала стал институт приглашенных редакторов: в каждом номере лидер рынка в своей отрасли выступает редактором номера: комментирует статьи, дает оценки происходящим в отрасли процессам, а также рассказывает о себе [28].

Постоянной аудиторией являются топ-менеджеры, руководители среднего и высшего звена, владельцы бизнесов -- то есть все те, кому небезразлично, что происходит в реальном секторе красноярской экономики.

Тираж: 4000 экземпляров. Периодичность: 2 раза в месяц.

Журнал доставляется лично руководителям, сотрудникам администраций города и края; распространяется в местах присутствия целевой аудитории (рестораны, автосалоны) и на рейсах авиакомпаний.

Журнал «Premium»

Журнал «Premium» - рекламно-информационное издание на красноярском медиарынке. Целевая аудитория издания - люди успешные, состоявшиеся, с высоким уровнем дохода. Журнал возрождает традиции русских изданий для домашнего чтения, где каждый из членов семьи может найти информацию по душе. Обзоры актуальных тем, интервью, путешествия, коллекции, дизайн, психология, имидж и мода, люди, события, вещи и многое другое включает в себя тематика журнала. Все, что составляет сферу интересов людей, добившихся успеха в жизни.

Способ распространения журнала гарантирует, что среди его аудитории нет случайных людей: каждый номер попадает только в руки истинных ценителей.

Основные рубрики:

Новости - блок актуальной информации.

Афиша - анонсы самых интересных премьер и грядущих событий.

Репортаж - фотоотчеты о светской жизни города: презентации, премьеры, открытия.

Бизнес - интервью с ведущими бизнесменами города.

Диалог - беседы с неординарными людьми, в том числе со звездами российского и мирового масштаба.

Вояж - истории «из первых уст» о самых увлекательных путешествиях наших читателей.

Гурмэ - гастрономические соблазны, а также экскурс в мир напитков - алкогольных и не только.

Подиум - обзоры коллекций, новые тренды, советы дизайнеров и стилистов.

Дети - о детских проблемах и их решении рассуждают опытные психологи и педагоги.

Здоровье - для тех, кто следит за своим самочувствием.

Авто - мир автомобилей и других средств передвижения. Обзоры техники, тест-драйвы и истории о тех, кто за рулём.

Хобби - всё об увлечениях, которые наполняют нашу жизнь яркими эмоциями.

Совет - известные красноярцы советуют, как провести досуг в ближайшем месяце.

Размышления - исследуем самые актуальные темы вместе с экспертами.

Тираж: 7500 экземпляров. Периодичность: раз в месяц.

Рекламная активность в журнале «Деловой квартал» обнаружена только у компании «MixMax», которая предоставляет схожие услуги, а именно, организации и проведении деловых мероприятий различного формата - выставки, фестивали, форумы, конференции, мероприятия краевого и городского масштаба. Данная компания является конкурентом только в данном направлении услуг, а остальные услуги event-мероприятий компания не осуществляет. В соответствии с рисунком 2 компания «MixMax» размещает рекламный макет.

Рисунок 2 - Рекламный макет компании «MixMax»

Компания «MixMax», основанная в 2005 году, является одним из лидеров рынка выставочных и деловых услуг г. Красноярска и Красноярского края.

На современной площадке деловой и общественной жизни Сибирского региона в выставочно-деловом центре «MixMax» компания предоставляет полный комплекс профессиональных решений и сервисов для развития и ведения бизнеса. Это целый комплекс услуг по организации любых деловых мероприятий. За 8 лет работы компания «MixMax» приобрела огромный опыт в организации и проведении событий самого различного формата - выставки, фестивали, форумы, конференции, мероприятия краевого и городского масштаба[34].

Компания «MixMax» предоставляет комплексную организацию мероприятия любого формата и уровня сложности: конференции, презентации, форумы, семинары и тренинги и т.д.

- деловой центр «MixMax» - самый широкий в Красноярске выбор залов с различной вариативностью рассадки, вместимостью от 8 до 700 человек,

- тематическое оформление залов,

- рекламное сопровождение мероприятий (разработка и печать рекламной продукции, рассылка пригласительных (direct mail), организация промоакций, прокат аудио- видеопродукции, аудиообъявлений)

- PR-сопровождение мероприятий (размещение в СМИ, написание пресс-релиза, привлечение СМИ на мероприятие),

- офис-центр, предлагающий больший выбор офисов под ключ,

- ресторанное обслуживание (кейтеринг: организация кофе-брейка, фуршета, банкета).

Компания «MixMax» - социально ориентированная компания, и за счет этого создается благоприятный имидж, что дает преимущество данной компании. Структура социально ориентированной ответственности компании охватывает наиболее важные аспекты жизни общества:

- сохранение и популяризацию культурного наследия региона;

- содействие духовному, культурному и интеллектуальному развитию населения, организацию качественного досуга людей;

- развитие рынка деловых и образовательных услуг региона;

- организацию проектов, направленных на поддержку малообеспеченных и социально незащищенных слоев населения.

Каждый социальный проект -- это отдельное направление.

- Постоянно действующая экспозиция «Жизнь и творчество семьи Астафьевых»

- Персональные выставки художников и фотографов

- Проект «Все о православии»

Также компания «БанкетХолл» разместила свой рекламный макет в журнале «Деловой квартал». Эта компания предоставляет услуги аренды помещения с услугами кейтеринга. Количество посадочных мест: 300 при банкетном обслуживании и до 500 при фуршетном. Данная компания не является конкурентом, так как предоставляет лишь отдельные услуги. В соответствии с рисунком 3 компания «БанкетХолл» размещает рекламный макет.

Рисунок 3 - Рекламный макет компании «БанкетХолл»

Таким образом, агентство событийных коммуникаций «idea FIX» не использует контекстную рекламу в сети Интернет и не занимается внешней оптимизацией сайта. В то время, как конкуренты активно используют рекламу в поисковых системах по ключевым словам. Также компания не использует традиционные СМИ для продвижения своих услуг. В таких печатных изданиях как «Деловой квартал», «Сфера влияния» и «Premium» также отсутствует реклама данной компании. Конкуренты также не размещают свои объявления в данных изданиях, хотя целевая аудитория данных СМИ совпадает с целевой аудиторией рекламных мероприятий. Тем не менее компания «idea FIX» использует социальные сети «Vkontakte» и «Twitter», публикуя новости о проведенном мероприятии и фотоотчет.

Специалист по рекламе компании проводит постоянный поиск новых партнеров для сотрудничества, стараясь не использовать затратные варианты продвижения.



3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ АГЕНТСТВА СОБЫТИЙНЫХ КОММУНИКАЦИЙ «idea FIX»

Первым этапом организации любой рекламной деятельности является постановка ее целей и задач.

Цели рекламных мероприятий:

- Увеличение объема реализации услуг

- Создание благоприятного образа компании

- Расширить аудиторию, с помощью выхода на новый рынок - Интернет.

Для продвижения компании были выбраны следующие инструменты рекламы:

1. Event-мероприятия;

2. Сетевые СМИ

3. Спонсорство;

4. Продвижение сайта компании;

5. Продвижение в социальных медиа.

6. Промо-акции.

1. Event-мероприятия;

Event-мероприятия способствуют созданию положительного образа компаний и ее продукции, повышают лояльность потребителей к брендам. Поэтому предлагается создание собственной тематической площадки под названием «Праздничный знаток!» на летнем фестивале ЗЕЛЕНЫЙ, где будет проводиться конкурс на знание профессиональных праздников. Конкурс будет содержать вопросы на знание того, когда проходит определенный праздник. Приз - светодиодная карманная лампа в виде визитки с логотипом «idea FIX» и надписью «праздничный знаток». В соответствии с рисунком 4 изображен приз.



Рисунок 4 - Лампочка-сувенир в виде визитки.

Организатор фестиваля «Зеленый» - Программа "Детали" телеканала СТС-Прима. Фестиваль «Зеленый» -- летний семейный фестиваль на свежем воздухе.

В июне на острове Татышев собираются тысячи красноярцев, чтобы отдохнуть на свежем воздухе, поиграть в настольные игры или гигантский «Твистер», посетить лекции, почитать журналы лежа на траве, послушать живую акустическую музыку, купить украшения на "Хэнд-мэйд рынке".

Этот фестиваль проходит при поддержке Администрации города Красноярска. По итогам 2010 года фестиваль «Зеленый» был признан одним из важнейших культурных событий в жизни Красноярска. Этот фестиваль в 2013 году собрал 50 тысяч красноярцев, сообщает информационный портал newslab.ru. Всего на фестивале работает более 30 тематических площадок. Заканчивается праздник запуском нескольких тысяч зеленых воздушных шариков с желаниями красноярцев. Фестиваль «Зеленый» - это пикник для семейного отдыха. На территории работают десятки детских аниматоров.

Следующее мероприятие - это проведение флэш-мобов в праздничные дни.

Для того, чтобы проинформировать красноярцев о существовании определенного тематического праздника и немного развлечь, предлагается организовывать тематический флэш-моб, театральную постановку. Эти флэш-мобы станут информационным поводом для обсуждений красноярцев, а также для публикаций интересного материала в социальных сетях и на сайте. При постоянном проведении таких мероприятий, возможно, о компании захотят сделать репортаж, что будет выгодно и для компании и для СМИ, так как организация предоставляет информационный повод. Было решено разработать флэш-моб в честь всемирного дня рыбака.

Сценарий.

Рыбаки с соответствующим внешним видом, с удочками, сетками для ловли и шляпами накомарниками шествуют по улице мира до моста острова Татышев и поют песни о рыболовстве. На мосту происходит театральная постановка ловли рыбы и пение песен о рыболовстве. Во время шествия рыбаков проводится тематический социальный опрос красноярцев о том, во сколько лет красноярцы поймали свою первую рыбу.

В социальных сетях опубликовывается, что сегодня мы захотели напомнить красноярцам о празднике, который начиная с 1985 года, ежегодно отмечается 27 июня, о Всемирном дне рыболовства! Дальше немного подробной информации, например, что праздник установлен решением Международной конференции по регулированию и развитию рыболовства, состоявшейся в июле 1984 года в Риме. Рыбалка -- одно из самых массовых увлечений человечества. Кто хоть раз побывал на водоеме с удочкой, насладился чистотой, ни с чем несравнимой радостью общения с природой и поймал первую в своей жизни рыбу, тот этого не забудет никогда.

Данное мероприятие сопровождается социальным опросом в социальных сетях, во сколько лет красноярцы поймали свою первую рыбу. Результаты публикуются не только в социальных сетях, но и на сайте компании в календаре праздников.

2. Размещение публикаций в сетевых СМИ.

Предлагается публикация развлекательно-информационного раздела «Опросы красноярцев» в честь определенного профессионального праздника. Данный раздел включает в себя ответы красноярцев на забавные тематические вопросы в честь определенного праздника. Например:

- 25 июня в день изобретателя и рационализатора опросить красноярцев, что бы они изобрели, если бы были супер изобретателями.

- Во всемирный день рыболовства опросить красноярцев - во сколько лет они поймали свою первую рыбу.

- В день молодежи провести опрос самых сумасшедших поступков молодежи Красноярска.

Список СМИ с соответствующей целевой аудиторией:

Еженедельник «Аргументы и факты» - одно из самых авторитетных и успешных изданий России, лидер среди общественно-политических еженедельников, его тираж составляет 2,2 миллиона экземпляров, издается с января 1978 года.

Кроме того, «Аргументы и факты» - самое популярное российское издание за рубежом. Газета распространяется по подписке и в розницу в 60 странах мира, в том числе в странах СНГ, а также в Европе, США, Австралии, Израиле и т. д. «АиФ» обладает и самой обширной сетью региональных редакций - 66 в России, 17 - за рубежом.

В настоящее время AIF.ru ежемесячно посещают более 15 миллионов пользователей (данные за февраль 2014 года), сайт входит в ТОП-10 самых популярных интернет - СМИ Рунета, по данным Liveinternet и TNS Web Index. Издание интересно многим - и бизнесменам, и политикам, и служащим, и творческой интеллигенции.

Сайт газеты «Комсомольская правда».

«Комсомольская правда» в непринужденной манере знакомит читателя с тенденциями недели, новостями шоу-бизнеса, политики, экономики и финансов, спортивными достижениями, а также публикует гороскоп, кроссворды, анекдоты и полезные советы.

Целевая аудитория данного издания:

- Представители активного среднего класса в возрасте 30 -- 55 лет.

- Люди со стабильным и высоким доходом.

- 55% читателей - служащие среднего звена, специалисты и руководители предприятий [27].

Целевая аудитория данного издания соответствует целевой аудитории рекламных мероприятий.

Сайт «Деловой квартал» - городской деловой журнал. Информация о журнале описана ранее в главе 2.

Сайт «Сфера влияния». Информация о журнале описана ранее в главе 2.

Спонсорство.

Также предлагается участие спонсора для обеспечения специального вешнего вида под определенный профессиональный праздник. Например, ко всемирному дню рыболовства - Сеть рыболовных магазинов «Браконьеров.net».

На сегодняшний день - сеть под торговой маркой «Браконьеров.net» насчитывает 3 крупных розничных магазина.

Сеть рыболовных магазинов «Браконьеров.net» - это возможность купить сразу все необходимое для рыбака: от рыболовного крючка до спиннинга, от рыболовного костюма до лодки и лодочного мотора.

В этой сети рыболовных магазинов клиент может приобрести снасти для всех, известных на сегодня, видов ловли, и для любого времени года.

Вне зависимости от рыболовных пристрастий, от «толщины» кошелька, зимой, осенью, весной или летом - каждый найдет товар себе по душе.

3. Продвижение сайта компании.

На сайте предлагается создание собственного календаря праздников, который описывает каждый праздник и дополняется специальным тематическим социальным опросом красноярцев. При проведении флэш-мобов к этим праздникам также размещаются фотографии в календаре.

- Итак, календарь праздников содержит:

- Описание каждого праздника

- Специальный тематический социальный опрос красноярцев.

- Фотографии проведения флэш-моба

- Специально оформленный баннер, который просчитывает количество дней, оставшихся до определенного события или праздника, например, «До дня стекольщика осталось 5 дней». Это придает сайту некую интерактивность и живость.

Для продвижения сайта компании также необходимо правильно составить поисковые запросы, т.е. ключевые слова. С помощью статистики поисковых запросов Яндекса был осуществлен подбор ключевых слов онлайн. Была проанализирована частотность запросов и были исключены самые непопулярные запросы.

Под поисковым запросом «организация мероприятий» было выявлено 526 показов в месяц в соответствии с Рисунком 5.

Рисунок 5 - Статистика поискового запроса «организация мероприятий»



Под поисковым запросом «организация праздников» было выявлено 404 показа в месяц, в соответствии с рисунком 6.

Рисунок 6 - Статистика поискового запроса «организация праздника»

Далее приведена статистика поискового запроса «организация корпоратива» в соответствии с рисунком 7.

Рисунок 7 - Статистика поискового запроса «организация корпоратива»

Данная статистика является нормой. Это обосновано узкой целевой аудиторией данных услуг.

Также под этим запросом были замечены схожие запросы, в соответствии с рисунком 8.

Рисунок 8 - Статистика схожих поисковых запросов

В результате отобраны такие основные ключевые слова, как: организация мероприятий, организация корпоративов, проведение корпоратива, корпоративный новый год, организация праздников, организация проведения мероприятий, организация спортивных мероприятий, услуги организации мероприятий.

При регистрации веб-ресурса поисковые машины используют информацию, которая хранится в тегах мета, они размещаются в html-коде страницы между тегами.

Правильная внутренняя оптимизация страниц сайта подразумевает составление хорошо читабельного title, который отображает всю суть страницы, содержит ключевые запросы и формулировки.

Были записаны метатеги в блоке <head>:

<title> Организация мероприятий</title>

<meta name="description" content="Агентство событийных коммуникаций «idea FIX». Мы работаем «под ключ». Мы можем взять на себя все от разработки первоначальной идеи и концепции до воплощения всего задуманного в жизнь посредством четкой организованной работы команды. Вам не нужно отдельно искать место проведения, думать про еду и напитки, а также выбирать достойных артистов, которые украсили бы Ваше мероприятие" />

<meta name="keywords" content=" организация мероприятий, организация корпоративов, проведение корпоратива, корпоративный новый год, организация праздников, организация проведения мероприятий, организация спортивных мероприятий, услуги организации мероприятий." />

...

</head>

Чтобы продвинуть сайт по целевым запросам, нарастить необходимую ссылочную массу, а так же увеличить его авторитетность была использована внешняя оптимизация. Был разработан раздел для постоянной публикации новой информации и интересных материалов на сайте и каталогах статей. Этот раздел называется «Опросы красноярцев». Раздел включает в себя ответы красноярцев на забавные тематические вопросы в честь определенного праздника. Ниже приведен список сайтов, где планируется опубликовать данные материалы:

Sabrina.ru - общетематический интернет-каталог статей, анонсов, пресс релизов, на данный момент каталог насчитывает 20136 статьи, 15635 авторов.

Pisali.ru - общетематический каталог статей, анонсов, пресс релизов. На данный момент насчитывает 25132 статьи, 17440 авторов.

Articlebox.org.ua - общетематический каталог статей, анонсов, пресс релизов на самые популярные темы. В настоящее время в каталоге содержится 24542 статьи и зарегистрировано 2423 автора.

Articat.ru, общетематический интернет-каталог, который насчитывает 10280 статей и 324 автора.

Proplace.ru, - общетематический бесплатный интернет-каталог статей, очерков и публикаций, насчитывает 9893 статьи и 254 автора.

Obzor-internet.ru - общетематический бесплатный каталог статей, очерков и публикаций, который насчитывает 9542 статьи и 198 автора.

Также была проделана регистрация компании в таких информационных каталогах, как:

- Krasnoyarck.ru - каталог предприятий и фирм Красноярска. Все организации разделены на категории по видам или сферам деятельности. В справочнике содержится 33 938 фирм, предприятий и организаций, ведущих свою деятельность на территории города Красноярска и Красноярского края, включая такие города-спутники Дивногороск, Железногорск, Сосновоборск, и другие небольшие населённые пункты.

- Доска объявлений на B2BIS.ru публикует коммерческие предложения B2B, т.е. объявления о продаже товаров и услуг для бизнеса. Объявления Красноярск представляют товары и услуги по тематическим рубрикам. Здесь представлен весь спектр услуг и коммерческих предложений от компаний Красноярского края и других регионов России.

- SFO.SPR.ru - это электронный справочник «Жёлтые страницы СФО РФ». Сайт содержит сведения о действующих организациях Новосибирска и всего Сибирского федерального округа Российской Федерации (4 республики, 3 края, 5 областей), и предоставляет посетителям информацию о расположении тех или иных сибирских компаний и учреждений, их сфере деятельности, часах работы, контактных данных, спецпредложениях, вакансиях, схемах проезда, а также отзывы читателей об их деятельности.

4. Продвижение компании в социальных медиа.

Предлагается проведение социальных опросов в группе «Vkontakte», создающих положительную атмосферу. Опросы связаны с интересными событиями жизни, детством и юмором, например:

Простоквашино или Бременские музыканты?

Пицца или Суши?

Крокодил или мафия?

Пирожки с луком и яйцом или картошкой?

Черепашки Ниндзя или Том и Джерри?

Принцесса лягушка или русалочка?

Также были разработаны конкурсы в сети Интернет, которые связаны с тематикой праздников, поздравлений, идей и юмора.

- расскажи о своей самой курьезной ситуации;

- о самом воодушевляющем поздравлении в твою честь;

- как ты поздравил свою: маму, папу, парня, девушку и т.д;

- о своем самом сумасшедшем поступке;

- о своем самом ярком воспоминании;

- сфотографируй вещь, которая тебя воодушевляет на новые идеи и получи приз!

В качестве приза сувениры в форме карманной лампочки с логотипом компании. См. рисунок 4.

6. Специальные акции.

Размещение писем от «idea FIX» в людных местах с надписью: «самому внимательному!». С текстом: Поздравляем, Вы выиграли приз за внимательность! Зайди в группу в vk или facebook и узнай как его получить.» В качестве приза используется сувенир в форме карманной лампочки с логотипом компании.

Таким образом, бюджет данных рекламных мероприятий составляет:



Таблица 6 - Бюджет рекламных мероприятий

Товар/услуга	Цена за штуку	Количество	Стоимость
Сувенир - карманная лампочка	150	200	30000
Аренда места на фестивале «Зеленый»	0	0	0
Письма	8	50	250

Таблица 7 - Бюджет остальных рекламных мероприятий

Мероприятие	Количество человек	Оплата за работу в руб.	Атрибуты	Стоимость в руб.
Организация флэшмоба	15	15 000	Спонсорство
Оплата специально-обученного работника для соц.опроса красноярцев	1	1 000	Футболка и кепка с логотипом	800
Оплата работнику для проведения тематической площадки на фестивале	2	2000	Футболки и кепки с логотипом	1600
Итого				19600

В итоге, сумма затрат составляет: 49850 тысяч рублей.

Подводя итоги, можно заметить, что данные рекламные мероприятия не требуют больших затрат на их реализацию. Это обосновано тем, что внешнюю оптимизацию сайта в сети Интернет можно проводить самому, изучив некоторые тонкости. Аренда тематической площадки на фестивале «Зеленый» абсолютно бесплатна, требуются только затраты на сувениры и оплату того, кто будет проводить конкурс. При организации флэш-моба требуется аренда специальных внешних атрибутов, стоимость которых можно перенести в спонсорский пакет, который включает помещение логотипа компании-спонсора во внешний вид участников флэш-моба, а также упоминание данной компании на сайте, в статьях и социальных сетях. Проведение конкурсов в социальных сетях требует наибольшую сумму затрат, это обосновано необходимостью затрат на сувенирную продукцию в качестве призов.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для достижения целей выпускной квалификационной работы разработки рекламных мероприятий для компании «idea FIX», был решен ряд задач.

В работе были рассмотрены теоретические основы разработки рекламных мероприятий, выявлены особенности продвижения event-услуг. Также были рассмотрены технологии продвижения компании в Интернете.

В ходе исследования была дана характеристика компании, проанализирована рекламная деятельность по его продвижению. Было выявлено, что основным инструментом продвижения компании является сарафанное радио и упоминание о компании во время реализации их услуг. Был проанализирован рынок event-услуг Красноярска и определены основные конкуренты: Продюсерский центр «Артикул», «Max&Motion», агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group», агентство событий «Deluxe project», агентство праздничных событий «VEGAS».

Конкуренция на рынке event-услуг достаточно высока. Конкуренты используют контекстную рекламу для продвижения в Интернете. Агентству событийных коммуникаций «idea FIX» необходимо укрепить свои позиции. Вследствие чего были разработаны рекламные мероприятий по продвижению компании.

Для продвижения компании автором был предложен план рекламных мероприятий, который предусматривает использование как event - мероприятий, таких как так и цифровых медиа-каналов: публикация статей в каталогах, сетевых СМИ, регистрация сайта в электронных каталогах, улучшение содержания сайта, проведение конкурсов и опросов в социальных сетях.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М. : ТОО ИнтелТех, 2008.

2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций/ К.А. Аксенова - М. : Прогресс, 2007. С. - 96.

3. Батра Р., Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. / Майерс Д. Д., Аакер Д. А. - М.: Эксмо, 2007, С. - 784.

4. Бернадская Ю.С., Основы рекламы: Учебник/ Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф., Л.М. Дмитриева. - М.: Наука, 2008. С. - 281.

5. Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / Мориарти С., Уэллс У. : Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2008. С. --736.

6. Головлева Е.Л. Основы рекламы : Московский гуманитарный институт / - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. С. - 320.

7. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование/ В.А. Гончарук/ - М.: Дело, 2009. С. - 273.

8. Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела / Д. У. Джугенхаймер - Самара : Эксмо, 2006. С. - 450.

9. Дейян А. Реклама. / А. Дейан - М.: Сирин, 2008. С. - 144.

10. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учебное пособие / Хершген Х. - М., Высшая школа, 2011. С. - 255.

11. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие / Хабаровск : ХГАЭП, 2009. С- 124.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - В. Б. Боброва. - М., Прогресс, 2008. С - 726.

13. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / - М.: Экономист, 2009. С - 319.

14. Огилви Д. Огилви о рекламе / М.: Эксмо, 2006.С - 232.

15. Toлкaчeв А.Н. PR-мероприятия и промо-акции / - М: Дашков и К°, 2007. С -132.

16. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Серегина Т. К., Шахурин В. Г. - М., 1998. С - 244.

17. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2007. С - 364.

18. Перси Л., Стратегическое планирование рекламных кампаний / Р. Эллиот, пер. с англ. -- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. С -416.

19. Уткин Э. А., Рекламное дело / А. И Кочеткова - М.: ЭКМОС, 1997. С - 272 .

20. Шумович, А., Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий/ А. Шумович, А. Берлов. - М.: Альпина Паблишер, 2011. С- 256.

21. ATL и BTL. [Электронный ресурс] : marketer.ru-сайт о рекламе, pr, маркетинге, программировании, интернете. 06.06.09. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.marketer.ru/adv/btl/atl-i-btl/ Загл. с экрана.

22. Бизнес-монитор АКАР [Электронный ресурс] : Ассоциация коммуникативных агентств России 15.08.12. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.akarussia.ru/files/docs/biznes-monitor.pdf

23. Виды рекламы. Классификация ATL и BTL [Электронный ресурс] : Photo Ads.ru психология рекламы и фотографии. 19.07.06 - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php Загл. с экрана.

24. Как привлечь покупателей - лучшие способы по привлечению внимания [Электронный ресурс] : «Бизнес GiD» www.bisgid.ru 25. 06. 09. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.bisgid.ru/razv/marketing/privlech/

25. «Капитал пляшет под дудку таланта!» (Кьел А. Нордстрем и Йонас Риддерстрале «Бизнес в стиле фанк») [Электронный ресурс] : Франчайзинговый центр Князевъ 25.03.11. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.event-franshiza.ru/chto_takoe_event/

26. Контекстная реклама. Основы [Электронный ресурс] : Elama.ru Вся контекстная реклама 21.06.2013. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://elama.ru/faq/new_part_1.php

27. Направления развития бизнеса [Электронный ресурс] : smartAdviser - информационно-рекламное издание. 15.04.14. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://s-adviser.ru/advt.htm

28. Основные тенденции развития BTL в России. [Электронный ресурс] : Лаборатория рекламы, маркетинга и pr. 17.12.13 - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.advlab.ru/articles/article281.htm Загл. с экрана.

29. Понятие BTL-услуги и направление их развития [Электронный ресурс] : Plam.ru онлайн библиотека 15.02.10. - Электрон. дан. Режим доступа : http://www.plam.ru/bislit/roznichnye_seti_sekrety_yeffektivnosti_i_tipichnye_oshibki_pri_rabote_s_nimi/p9.php

30. Продвижение (promotion) [Электронный ресурс] : Записки маркетолога 15.05.12. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/prodvizhenie_promotion/

31. Рекламная кампания [Электронный ресурс] : Сайт advworld.ru, посвященный рекламному делу 03.05.09. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.advworld.ru/

32. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива Adbusiness.ru Рекламный бизнес 25.04.12. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.adbusiness.ru/content/document_r_133A0CFD-D800-4278-B6E4-40E06F7CBEE1.html

33. Стимулирование в системе продвижения товаров и услуг. [Электронный ресурс] : библиотека k2x2.info. 23.07.08. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.k2x2.info/delovaja_literatura/stimulirovanie_prodazh/p2.php Загл. с экрана.

34. Суть контекстной рекламы. Плюсы и минусы контекстной рекламы. [Электронный ресурс] : Поисковой маркетинг Все методы привлечения посетителей на сайт 13.12.2010. - Электрон. дан. - Режим доступа : http://www.marketingsearch.ru/article-sut_kontekstnoyi_reklamy.html