Фирменный стиль и реклама, направленная для фестиваля керамических кукол

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ГОУ ВПО КубГУ)

Факультет архитектуры и дизайна

Кафедра дизайна, технической и компьютерной графики

КУРСОВАЯ РАБОТА

Фирменный стиль и реклама, направленная для фестиваля керамических кукол

Работу выполнила_

А.А.Кисель

студент группы Д-406, ФАД, специальность 070601 «Дизайн»

Руководитель работы

С.Г.Ажгихин

доцент, кандидат наук

Краснодар 2013



Содержание

Введение

1. ПРЕДПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ

1.1 Выявление потребностей в проектировании графического оформления фестиваля

1.2 Концепция дизайн проекта

2. ДИЗАЙН ПРОЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ ФЕСТИВАЛЯ АВТОРСКИХ КЕРАМИЧЕСКИХ КУКОЛ «ЖИЗНЬ КУКЛЫ»

2.1 Создание графического оформления площадки фестиваля

2.2 Создание рекламы фестиваля

2.3 Создание фирменного стиля фестиваля

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ



ВВЕДЕНИЕ

С давних времен кукла была традиционной игрушкой русского народа. Игра в куклы поощрялась взрослыми, т. к., играя в них, ребенок познавал мир и себя, учился вести хозяйство, обретал образ семьи.

В куклы не только играли, они помогали человеку на протяжении всей его жизни, с ними справляли календарные обряды, верили, что они защищают от несчастий. Куклы, представленные в залах музея, почти не изменились с тех давних пор, как придумали их наши предки. Секреты их создания передавались из рук в руки -- от матери к дочери, от бабушки к внучке.

Фестивали поднимают уровень кукольника до искусства. Конечно, вопрос как минимум самоокупаемости выставок, для большинства очень важен. Многие решают его за счет сувенирной продукции, качество которой тоже может быть очень разным и иногда это действительно высокохудожественные вещи, как например у Иры Горюновой, у Марины Бычковой и у многих других талантливых авторов. Такие, как кукольные фестивали, помогут человеку найти образ, где человек может показать все свои лучшие качества и умения.

В результате в качестве темы курсовой работы была выбрана разработка системы ориентирования и графического оформления фестиваля «Жизнь куклы». Это всероссийский фестиваль авторских кукол. Это направления является довольно популярным среди поколений разного возраста нашей страны, что способствует легкой заинтересованности принять участие.

Следовательно, актуальность курсовой работы определяется: отсутствием аналогов региональных фестивалей, новизной в решении оформления фестиваля авторских кукол, созданием качественной визуальной коммуникации и рекламы.

Новизна данной работы состоит в разработке фирменного стиля и рекламы для фестиваля авторских кукол.

Проблема исследований состоит в подаче графического языка, так как очень следует учитывать интересы различных социальных групп, разных направлений и интересов.

Цель работы: внести новизну в оформление фестивалей авторских кукол. Создать целостное графическое оформление фестиваля, систему визуальных коммуникаций по городу и месту проведения фестиваля и четко определить стилистическое оформление площадки проводимого фестиваля. Провести качественную рекламную компанию и способствовать продвижению фестиваля на будущее с помощью сувенирной продукции. Формирование в Краснодарском крае среды в поддержку интеллектуального и эстетического развития детей и молодежи, установление прочных контактов между фестивалями кукол и человека.

* поддержка и развитие авторских кукол регионов России;
* выявление и стимулирование деятельности авторских кукол, художников;
* совершенствование репертуарной политики и повышение художественного уровня авторских кукол; фестиваль реклама продвижение сувенирный

* создание условий для творческого общения и обмена опытом любительских авторов кукол, повышение профессионального уровня руководителей и участников;

* оказание творческой и методической помощи специалистам, работающим в области авторских кукол;

* воспитание художественного вкуса зрителей, приобщение их к современным формам театрального искусства в жанре театра кукол.

В соответствии с поставленной целью определены следующие Задачи:

Провести предпроектный анализ;

Провести тестирование с фокус группой для определения стилевого решения;

Выявить концепцию дизайн проекта;

Разработать дизайн проект места фестиваля, системы ориентирования и рекламы;

Разработать стилистику фестиваля;

Разработать сувенирную продукцию, как напоминающую рекламу.

Освоение и сохранение фольклорных традиций России, выявление и поддержка талантливых исполнителей и мастеров, возрождающих старинные промыслы. И на этой самобытности осуществление художественного воспитания подрастающего поколения, привлечение внимания общественности и местных органов власти к проблемам сохранения преемственности народного творчества, и развитию межнациональных культурных коммуникаций.

Целевая аудитория - детские, молодежные, взрослые и смешанные любители и авторы кукол независимо от ведомственной принадлежности.

Объект исследования: процесс разработки дизайн проектирования фестиваля авторских кукол. Разработанный дизайн проект должен разнообразить досуг и заинтересовать человека, донести до молодого поколения ценность истории кукол. Сохранение и развитие народных традиций в области декоративно - прикладного творчества.
Развитие творческого потенциала и стимулирование активности мастеров прикладного творчества, популяризация деятельности клубных объединений, приобщение широкой аудитории к лучшим художественным произведениям отдельных авторов и искусству в целом, воспитание и формирование эстетического вкуса подрастающего поколения.

Основными методами работы над курсовым проектом являются: теоретический анализ литературы, изучение планировочного решения места проведения фестиваля, работа с фокус группой для определения визуально-графического языка.

Структура курсовой работы: на защиту выносится: пояснительная записка, оригинал - макет разработанной продукции, демонстрационный планшет и CD-диск с материалом о проекте.

1. ПРЕДПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ

1.1 Выявление потребностей в проведении фестиваля авторских кукол

Проблемы формирования художественной культуры уже несколько десятилетий находятся на переднем крае теории и практики художественного воспитания. Но тем не менее исследования последних лет дают довольно противоречивую картину. С одной стороны, количественные показатели взаимодействия человека с искусством (частота и продолжительность контактов) вполне благополучны и не вызывают особой тревоги. Однако уровень художественной воспитанности населения (и особенно детей и подростков) на протяжении последних лет не только не повышается, но и имеет тенденцию к снижению. В частности, наблюдается однообразие художественных интересов, преобладание интереса к видам и жанрам, не требующим интеллектуальных усилий в процессе восприятия. Отчасти причины сложившейся ситуации заключаются в существующей системе и способах художественного воспитания, в низком уровне развития фольклора и домашних форм музицирования, а также в характере социально-культурных изменений российского общества.

В формализованном виде наиболее актуальными проблемами развития художественной культуры являются: снижение уровня художественной культуры населения (неразвитость художественных вкусов, художественно - образного восприятия и мышления); не востребованность потенциала профессионального искусства, традиционной народной культуры как средства художественного развития личности; недоступность для жителей города художественных ценностей вследствие сокращения бюджетного финансирования учреждений культуры; недоступность для населения региона богатств мировой и отечественной культуры (в музеях, по данным Министерства культуры России, экспозиции составляют не более 7% фондов); падение интереса к художественному творчеству, искусству в целом; отсутствие национально ориентированной системы художественного воспитания; экспансия массовой художественной культуры, денационализированной по форме и содержанию; ориентация учреждений профессионального искусства и концертных организаций на коммерческий репертуар, на развлекательные представления низкого художественного уровня, обеспечивающая массового зрителя и вызванная необходимостью поиска средств существования; резкое сокращение в репертуаре произведений театральной и музыкальной классики, современного высокопрофессионального искусства; невосполнимая утрата художественных ценностей, предметов народного творчества, церковной утвари (разрушение, кража и вывоз за рубеж); утрата технологий народных ремесел и промыслов, традиционных форм семейного художественного творчества; превращение изделий народного творчества в разновидность массовой сувенирной продукции за счет унификации центров народных ремесел и промыслов, создания на их базе промышленных предприятий; разрушение подлинности фольклора в результате его сценической обработки, перенесения в несвойственную для него среду; утрата форм и традиций устного народного художественного творчества; снижение уровня художественного развития детей и подростков вследствие резкого сокращения детской художественной самодеятельности в связи с коммерциализацией культурно-досуговых учреждений; отсутствие условий для художественного развития и дальнейшего профессионального самоопределения одаренных детей, подростков, молодежи и др. [11, с. 57; 53, с.94]

Социально - культурные программы в этой области проектной деятельности должны решать задачи массового эстетического воспитания населения: формировать художественную культуру личности на примере лучших образцов мирового искусства (путем организации концертной деятельности, пропагандистской, студийной и просветительной работы); создавать условия для регулярных контактов с художественными ценностями, активного восприятия художественных произведений; возрождать местные народные традиции, фольклор (с его не дифференцированностью жанров и видов, органической встроенностью в быт, труд, праздник); содействовать воспитанию любви к подлинному фольклору путем воссоздания форм непосредственной, устной передачи традиций от мастера к ученику в процессе живого общения, созданию аутентичных ансамблей, стремящихся к «вживанию» в самобытную народную культуру и ориентирующихся на устранение границ между сценой и зрителем, на импровизированность пения, игры, танца; способствовать возрождению и пропаганде народных ремесел и промыслов, освоению местных традиций; воспитывать историческое сознание и формировать у неселения чувство идентичности с образом местной культуры. Формирование интереса к народному искусству лежит в основе эстетического воспитания детей и подростков, оно тесно связано с патриотическим воспитанием, которое начинается с любви «к малой родине», своему родному краю. С этой целью можно планировать проведение недель детского народного творчества, детских народных праздников, смотров и конкурсов юных собирателей фольклора, тематических экспедиционных походов.

В городе Краснодар в центре города находится художественный музей имени Ф.А. Коваленко, около которой располагается площадка как для любителей экстрима, так и для все различных мероприятий (рис.1). Эта площадка никогда не бывает пустой, здесь постоянно собираются дети всех возрастов, катаются на велосипедах и скейтбордах, интересно проводят время с друзьями, знакомятся с интересными ребятами. Г. Краснодар - замечательная основа для развития молодежи. А так же это место отлично подходит для проведения фестиваля, так как имеет расположение на центральной улице и позволяет разместить все необходимое для мероприятия: сцену, летнее кафе и т.д. Сама площадка, выполненная из тратуарной плитки.

Рисунок 1 - Площадь в г. Краснодар на пересечении ул. Красная и ул. Пушкина.

Данная площадь очень хорошо проходит для фестиваля. Преимущества ее состоит в том, что она находится в самом центре Краснодара, в ее большом пространстве, где можно разместить нужные нам конструкции.

Комплекс фестивального мероприятия:

- театрализованное шествие всех творческих коллективов, народных умельцев - участников фестиваля и мини - парад кукол;

- торжественное открытие фестивального арт - события;

- гала- концерт участников фестиваля;

- арт-базар в форме выставки - продажи кукол, изготовленных в любой технике, кукол - талисманов разных национальностей Краснодарского края, самодельных мягких игрушек, изделия ткачества, свистульки, самодельные музыкальные инструменты, лошадки, изделия бондарей, кузнецов и другая разнообразная сувенирная продукция мастеров, студийцев в области детского прикладного творчества и художников;

- мастер - классы по изготовлению продукции, представленной на выставке, обмену опытом и повышению уровня мастерства;

- конкурс «Рукотворная кукла», выполненная своими руками из ткани, папье- маше, глины, дерева, соломки, бересты и других материалов в народных традициях и национальных одеждах (нарядах) народов, проживающих на территории Краснодара и Краснодарского края.

По условиям организаторов конкурса, все его участники должны будут интересно и оригинально представить свои творческие работы, рассказать и показать, как в старину изготавливали куклу.

Номинации конкурса:

- самая лучшая авторская кукла;

- самая креативная кукла;

- самая добрая кукла;

- лучший кукольный национальный наряд;

- приз зрительских симпатий (закрытое голосование);

- конкурс пирога, изготовленного из любого теста и начинки, согласно народных традиций территории и участников фестиваля в номинациях:

- самый большой и красивый пирог;

- самый вкусный пирог;

- работа 10 интерактивных площадок, представляющих куклы и их аниматоров в определенный историко-культурный период, либо среде обитания. Планируется проведение национальных игр для детей и подростков, простейшие детские аттракционы в народном стиле. На каждой площадке будет организовано сюжетное ролевое действие кукол-аниматоров и организаторов площадок различных национальностей, которые будут вовлекать присутствующих в свое действо.

- игровое поле для детей, где проводятся старинные забавы, работа аттракционов, батуты;

- представление самодеятельных кукольных спектаклей;

- катание детей на лошадях;

- торговые ряды.

сроки и порядок проведения.

- 17 июня в 11.00 начинается театрализованное шествие всех творческих коллективов и представителей России от Пушкинской библиотеки в городской парк;



Рисунок - 2

- торжественное открытие мероприятия в 11.30 на большой концертной площадке;

Рисунок - 3

- работа интерактивных площадок с 11.30;

Рисунок - 4

- арт - базар с 11.30;



Рисунок - 5

- гала концерт с 12.00 до 15 часов;

Рисунок - 6

- детское игровое поле с 12.00;

Рисунок - 7

- работа кукольных театров с 13.00 на малой концертной площадке;



Рисунок - 8

- мастер - классы, конкурс рукотворной куклы и пирога в течении времени действия фестиваля;

Рисунок - 9

Рисунок - 10



- закрытие фестиваля, подведение итогов конкурсов.

Рисунок - 11

Потребность так же заключается в разработке систем визуальной коммуникации, так как без нее человеку захотевшему посетить фестиваль, будет трудно найти место проведения, а так же ориентироваться по самой территории фестиваля. Визуальная коммуникация стала центральным аспектом в современной жизни, но значительная ее часть осуществляется косвенно, символическими средствами: словами, знаками, символами. Основную часть информации о внешнем мире - до 80% - человек воспринимает при помощи зрения. А так как задачей фестиваля привлечь как можно больше граждан разных интересов, то необходимо создать такой стиль визуальных коммуникаций, который будет учитывать интересы многих направлений. Тем самым это актуально, потому что много кубанские фестивали, оформлены таким образом, что не способны надолго запомнится в сознании потребителя.[4]

Знаки играют важную роль в системе ориентировании фестиваля. С помощью этих знаков, пиктограмм посетитель с может легко освоится и перемещать по территории точно туда куда ему нужно. Значение знака носит общественный (социальный) характер, поэтому его можно определить как социально закрепленную ассоциацию между формой и линией. Эта ассоциация является информационным центром знака. Форма, значение и линия и образуют структуру и форму знака. Существует множество классификаций знаков. Общепризнанной и наиболее полной до сих пор считается классификация, данная основателем семиотики Чарльзом Пирсом еще во второй половине 19 века. Основание его классификации - взаимоотношение знака и его объекта. Это отношение служит основой для выделения трех базовых в семиотике типов знаков:

1) знаки - иконы (или иконические знаки, иногда их называют знаками - копиями, знаками-изображениями);

2) знаки-индексы (индексальные знаки, или знаки-признаки);

3) знаки - символы (символические знаки, или условные, конвенциональные знаки).

В качестве знаковой системы для фестиваля наиболее подходящим будут иконические знаки, которые проще воспринимаются и имеют обобщенное представление.

С помощью хорошей информативностью, которая заключается в распространении листовок, расклейки афиш, баннеров, можно с легкостью за неопределенный промежуток времени стать узнаваемыми в среде и добиться интереса у людей, а тем способствовать популяризации фестиваля, как на начальных этапах, так и в будущем. В молодежной среде более эффективным станет реклама в интернете, социальных сетях. За время существования в интернете, социальные сети завоевали сердца и компьютеры россиян, о чём говорят рейтинги популярности сайтов. В самых популярных межличностных социальных сетях - в «Одноклассниках» и во «ВКонтакте» зарегистрировано уже соответственно более 15 миллионов пользователей. Когда большое количество людей собирается в одном месте, появляется больше возможностей для рекламы. А если учесть, что в социальных сетях легко можно делить людей по полу, по городу проживания, по возрасту, по уровню образования, и так далее, то рекламное сообщение можно чётко направить на свою целевую аудиторию, что, конечно же, увеличивает отдачу от рекламной кампании. На платной основе на страницах ресурса ВКонтакте можно поместить эффективную рекламу в виде баннерных и контекстных объявлений, информирующих о бедующем мероприятии, месте и сроках проведении. Посещаемость сети Одноклассники ниже, чем ВКонтакте, но средний возраст и уровень доходов выше, что увеличивает количество потенциальных зрителей, которые посетят фестиваль. Таки образом создав рекламу такого рода, мы сможем привлечь определенную целевую аудиторию. Сегодня реклама как объект изучения обладает мощной притягательной силой. Поэтому так не обходимо, использовать качественную рекламу, дабы вовлечь потребителя в происходящее событие. Но все это нужно делать грамотно, чтобы не спугнуть, а закрепить в памяти.

В разработке сувенирной продукции так есть потребность, так как необходимо, чтобы посетившие фестиваль захотели посетить его снова. Это вполне осуществимо благодаря сувенирам, которые помогают запомнить и оставят приятное воспоминание о фестивале. В наши дни сувенирная продукция получила такое широкое распространение и назначение, что ее стали классифицировать прежде всего выделяя ее прямые задача, или предназначение. В нашем случае необходимо разработать промо-сувениры. Само значение слова «promotion» - продвижение, объясняет и назначение данного подвида сувениров - повышение объемов продаж. Потому и сувенирная продукция из указанной категории распространяется, преимущественно, среди действующих и потенциальных участников. Значение сувениров велико, они очень важны при проведении рекламы фестиваля. Рекламу просмотрят, каталог просто пролистают, а вот сувенир останется надолго. Сувенир сочетает в себе оригинальность и функциональность. Он одновременно является и стилем мероприятия и её визитной карточкой. Сувениры помогают эффективно продвинуть и сделать популярным любое происходящее событие. Сувенирная реклама: необходима на любом мероприятии, так как она призвана обеспечить комфортную работу участников во время проведения и периодическое напоминание после окончания фестиваля [12].

Для проведения мероприятия так же необходимы поставленные задачи, перед фестивалем:

Создание качественной системы навигации в городе;

Создание указателей и знаков на территории фестиваля;

Обеспечение гостей фестиваля картой и расписанием мероприятий фестиваля.

А так же поставленные рекламные цели:

Создание наружной рекламы о проведении нового фестиваля;

Создание рекламы в социальных сетях для привлечения внимания целевой аудитории;

Привлечение максимально возможное количество человек, с помощью листовой и пригласительных билетов;

Сформировать положительное отношение и создать известность фестиваля с помощью сувенирной продукции, как напоминание после проведения фестиваля.

Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Продумать и выявить влияние цвета, для использование его в рекламе важно.

Все это необходимо, для проведения фестиваля и его популяризации [1].

1.2 Концепция дизайн проекта

Фестиваль - это особенное ментальное пространство: информативное, эмоциональное, наэлектризованное от высокой концентрации эмоций. На этом мероприятии собираются люди, преследующие различные интересы и вкусы. Для того чтобы угодить оформлением, которое создает настрой, необходимо учитывать многие факторы.

Фестиваль проводится на открытом воздухе и помещении в течении семи дней. Каждый день программа одинаковая, для того чтобы большее количество людей могло поучаствовать и увидеть происходящее. Место нахождения - центральная улица г. Краснодар. Участники фестиваля разного поколения, люди творческого увлечения.

Для выявления визуально-графического языка был проведен опрос и работа с фокус группой. В результате чего была выявленная общая концепция.

В Фестивале принимают. Мероприятия Фестиваля проходят на открытых концертных площадках в форме проведения концертов, творческих мастерских и конкурсов.

Программа Фестиваль состоит из:

- торжественное открытие мероприятия в 11.30 на большой концертной площадке;

- работа интерактивных площадок с 11.30;

- арт - базар с 11.30;

- гала ко-13 июня в 11.00 начинается театрализованное шествие всех творческих коллективов и концерт с 12.00 до 15 часов;

- детское игровое поле с 12.00;

- работа кукольных театров с 13.00 на малой концертной площадке;

- мастер - классы, конкурс рукотворной куклы и пирога в течении времени действия фестиваля;

- закрытие фестиваля, подведение итогов конкурсов в 15.00.

Целевую аудиторию фестиваля необходимо разделить на 2 группы: участники и зрители. Участники фестиваль авторских кукол рассчитан для целевой аудитории детских, молодежных, взрослых и смешанных любительских авторов кукол независимо от ведомственной принадлежности. Род занятий не имеет значения, так как цель объединить всех, а не выделять конкретных. В качестве зрителя посетить фестиваль могут все: от подростка до человека средних лет, среднего достатка и выше. Так же фестиваль может привлечь внимание спонсоров, занимающихся производством и распространением таких товаров как куклы и мобильной связи.

Фестиваль существует в реальном времени и естественно конкурирует с существующими уже фестивалями. С учетом на то, что конкуренция не велика, все же стоит учитывать тот факт, что человека нужно заинтересовать, а не броский дизайн вряд ли привлечет много людей. Нужно привлечь внимание людей на столь долгое время, чтобы они заинтересовались фестивалем.

С помощью наружной рекламы «приманки» будет сообщаться о предстоящем событии. По большей части хорошая реклама сегодня строится на трех вещах: простота, оригинальность и мастерство исполнения. И поскольку основная цель - заинтересовать, захватить внимание, простота стоит в начале списка. Информация будет располагаться на нескольких носителях: рекламный щит, афише и листовках и реклама в социальных сетях. Целью этой рекламы будет не только заинтересовать, но и предоставить информацию о фестивале, где и когда будет проходить событие. В качестве напоминающей рекламы будет использоваться сувенирная реклама. В качестве одной из них на территории фестиваля будет стоять тантамареска -- стенд для фотографирования (обычно это хардпостер или ростовая фигура, со специальным вырезом -- отверстием для лица (рук, ног), с изображением персонажей в разнообразных позах и ситуациях, на фоне экзотических пейзажей и интерьеров). В нашем случае на хардпостере будут изображены куклы с вырезом для рук, ног и головы, для того что бы каждый зритель смог, хоть и на фотографии, ощутить себя в жизни кукол. Так как сюжет изображения должен быть юмористическим, то образ фестиваля очень будет близок изображению. Для фотографирования будет подготовлен один разрез. Сам стенд может быть выполнен в виде щита или каркаса, обтянутого холстом.

В первую очередь основная идея проекта это создание запоминающегося образа. Кукольный стиль сам по себе очень запоминающийся. И основываясь на нем, используя технику и стиль можно создать образ, который ассоциируется и запоминается.

Цвета должны быть сдержанными, активными. Максом Люшером был сделан один важный для рекламной индустрии вывод -- цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Следовательно, возможно подталкивать зрителя на эмоции с помощью цвета.

Под видом сообщения предполагается использовать выдержанный старинный стиль, но в то же время современный. Использование деревянных покрытий, какой либо старинности, неприхотливости, что свойственно человеку. Передать всю суть происходящего мероприятия.

В качестве обязательных элементов, конечно же используется товарный знак, который будет наноситься на рекламные носители и сувенирную продукцию. Товарный знак должен отображать род занятий мероприятия, чтобы с одного взгляда можно было бы представить, что будет в составе фестиваля. В нашем случае при виде логотипа зритель, должен явно понимать, что мероприятие творческого характера. И должен представлять собой ценовую категорию среднюю и ниже среднюю. Следовательно, у него должен быть «не дорогой», но в тоже время броский внешний вид, вызывающий интерес и показывающий принадлежность к авторскому искусству. Поэтому за основу логотипа был взят образ куклы, символизирующий ее жизнь. По стилистике логотип старинное и современное творчество, которое на деревянное покрытие, будь то стена или дощатый забор, поэтому имеет неровности в нанесении шрифта и потертости.

При создании композиции в полиграфии следует учитывать, что в первую очередь глаз человека схватывает контур (силуэт). Простые формы быстрее считываются, сложные требуют от зрителя больших усилий для изучения, что приводит к утомлению зрения, неосознанно зритель упрощает сложную форму до более простой и лаконичной. Так как фестиваль творческий желательно использовать динамику в композиции - верхняя горизонталь, левая вертикаль, диагональ из левого нижнего угла в верхний правый угол.

При выборе шрифта нужно так же обращать внимание на специфику мероприятия. Свойственные ему шрифты способствуют лучшему восприятию, не меньше чем графические элементы. Так как это спортивное, молодежное мероприятие то вполне возможно использование комбинации шрифтов. Традиционно мудрым подходом при смешивании шрифтов является позиция: выбирай два семейства для одного конкретного проекта. Но использовать более пяти шрифтов будет не эффективно, появится дробность и излишняя броскость. Достаточно будет взять 4-5 шрифтов и компоновать в случае необходимости в разном количестве на разных носителях. Решающей ролью в необходимости выбора комбинации шрифтов является контрастность, создать которую можно разными способами: стилем, начертанием, кернингом и трекингом. Так же при выборе и комбинировании шрифта следует обратить внимание на историческую принадлежность шрифта. Естественно для молодежного фестиваля вряд ли подойдут романские или готические шрифты. В основе будут лежать шрифты без засечек, гротеск и акцидентные шрифты.

Так как любая культура - это знаковая культура, совокупность знаков (чаще всего однотипных), обладающая внутренней структурой, явными (формализованными) или неявными правилами образования, осмысления и употребления ее элементов и служащая для осуществления индивидуальных и коллективных коммуникативных процессов. Проще говоря - язык тела. То любой прямой образ способен правильно направить. Вид коммуникаций - вербальный [7].

Следует избегать таких ошибок, как выбор языка, при подаче рекламы, печатной продукции и сувенирной продукции. А так же следует правильно продумать систему ориентирования, даже упростить поиск фестиваля, и способы передвижения по самому объекту. В ходе разработке знаков может появится стилистический барьер - несоответствие формы представления информации ее содержанию. Возникает он при неправильной организации сообщения. Сообщение должно быть построено: от внимания к интересу; от интереса к основным положениям; от основных положений к возражениям и вопросам, ответам, выводам. Так же не исключено, что появится логический барьер, который возникает при разностороннем мышлении. В этом случаи, стоит учесть какие виды и формы мышления преобладают, и обобщить их.



2. ДИЗАЙН ПРОЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ ФЕСТИВАЛЯ АВТОРСКИХ КУКОЛ «ЖИЗНЬ КУКОЛ»

2.1 Создание графического оформления площадки фестиваля

Для начала о фестивале. Основная идея фестиваля отражена в его названии - «ЖИЗНЬ КУКОЛ». В основу этой идеи легла концепция объединения авторского творчества путем общих интересов, а именно создание авторских кукол. Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям: привлечение внимания и запоминаемость; легкость и удобство в использовании. Было выбрано название фестиваля «ЖИЗНЬ КУКОЛ», которое в достаточной степени соответствует данным требованиям и может быть использовано на практике. Название легко запоминается, имеет прямое значение к проводимому фестивалю и достаточно удобно в использовании, так как вписывается в круг.

На первом этапе проектирования площадки был сделан фото-отчет с места проведения мероприятия, для выявления общего представления о фестивале и для архитектурно планировочного решения.

Цвета, которые будут использовать как для оформления площадки фестиваля, так и для рекламных носителей, в результате предварительного психологического анализа цвета были скомбинированы несколькими вариантами:

Черно-белом;

Черный, коричневый и красный;

Так как комбинация черного и белого отображает динамику через контрастность, то основной метод построения композиции был на основе контрастов. Цвета, коричневого и красного тонов достаточно выдержанные, что придает фестивалю ощущение старинности, силы. Коричневый цвет это - затемненный желто - красный цвет: импульсивная жизненная сила красного сдерживается, замирает. В коричневом остается жизненность, которая потеряла свою активность. Выражает жизненные ощущения тела. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя. Игнорируется состояние здоровья при отвержении коричневого цвета, а красный наоборот олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка - способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда может им быть - это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого цвета - “пусть выживет сильнейший”. Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах. С помощью таких цветов состояние зрителя будет постоянно в подбодренном состоянии, что не даст скучать и переизбытка эмоций так же не будет, чего мы и добивались. С помощью желтого цвета при проектировании добились ощущение радости, поскольку этот цвет ассоциируется с солнцем и теплом, что положительно повлияет на зрителя и настроит на участие. Черный цвет - непостижимый и экстремальный. С помощью этого контраста показана динамика темы фестиваля. [9].

На втором этапе была спроектирована остальная часть площадки фестиваля, на которой будут располагаться вся остальная составляющая фестиваля: сцена, летнее кафе, сувенирная, площадка мастер-классов, зона свободного отдыха и т.д.

В целях эффективного решения упрощения поиска и ориентированию по месту прохождения фестиваля, было проведено функциональное зонирование территории цветом, зон чётко взаимосвязанные друг с другом.

На третьем этапе была создан эскиз карта фестиваля, на которой будет проводиться мероприятие.



Рисунок - 12 Эскиз карты фестиваля.

На входе с левой стороны будет располагаться фото - стенд и деревянный забор, Она скрывает парковочные места и уже на входе окунает посетителя в происходящие события. Далее находится сцена, на которой будут выступать гости фестиваля (музыкальные группы и DJ). Прямо слева от входа - кафе и сувенирная лавка. По правую сторону от входа располагается зона выступления участников. Между зонной отдыха и зоной выступления участников располагается зона для индивидуальных выступлений авторвов (Рис.2). Вместимость трибун рассчитана приблизительно на 250-350 зрителей, с учетом на то что на фестивале будет постоянное движение и долго на одном месте сидеть ни кто из посетителей не будет [17].

2.2 Создание элементов визуальной коммуникации по городу и фестивалю авторских кукол «Жизнь куклы»

Для дизайнера важнее всего понять, на каком языке и с какой интонацией обращаться с потребителем. При оценке коммуникативной эффективности использовался метод тестирования, в котором участвовало 20 человек (Рис.3). Им было предложено оценить три варианта оформления фестиваля рекламы единой концепции. За окончательный вариант проголосовало семьдесят пять процентов опрошенных.

В жизни всех живых существ - и человека, и животных - знаки имеют огромное значение, на них базируется вся человеческая деятельность и многие формы поведения животных. А знаковая функция рекламы в современном мире связана с налаживанием эффективной рекламной деятельности и ее воздействием на потребителя. Целостной проблемой знака являться его ясность. Любой, даже не знающий языка страны, в которой находится, должен без трудностей понимать куда направляет интересующий его знак. В нашем случае все довольно просто. Не нужно придумывать не существующих знаков, все давно уже есть. И в качестве знаковой системы для фестиваля были использованы иконические знаки [14].

На первом этапе разработки знаков, был выбран ряд стандартных пиктограмм для фестиваля: туалеты мужской и женский, Wi-Fi, парковка, кафе, касса, сувенирная, трибуны, сцена, стрелки и остановка. Все эти знаки легко поддаются пониманию без предварительного ознакомления. За основу графического начертания использовано пятно и линия. Основная форма пиктограммы - круг. Это основной элемент, в который вписывается в некоторых случаях товарный знак. Все пиктограммы умышленно нарисованы неаккуратно, тем самым придавая образ уличного стиля и в свою очередь добавляя драйва и молодой необузданности в характер фестиваля. Знак рисован пятном и обведен неровной линией по контору, частично касаясь и заходя на него, как будто его спешно нарисовали.

На втором этапе были разработаны варианты стрелок-указателей. В первом варианте, стрелки используются самостоятельно посредством нанесения на асфальт или деревянное покрытие (изгородь). Используются в черно-белом варианте. Форма стрелок аналогична пиктограммам. Она неаккуратна и повторно обведена линией. Используются два варианта стрелок: с залитым пятном и без заливки, контурно (Рис.4).

В качестве второго варианта эти же стрелки вырезаются из дерева, таким образом, чтобы графическая стрелка была меньше изготовляемого изделия. Эти указатели могут быть прикреплены непосредственно на деревья или фонарные столбы. На всей территории будут нанесены и установлены стрелочки-указатели с пиктограммами, которые помогут сориентироваться участникам фестиваля.

На самой площадке у горок будет так же стоять указатели с изображением, показывающим, кто будет соревноваться на данном участке. Эти указатели выполнены в стилистике пиктограмм с использованием пятна и контура. Каждая зона будет, как и товарный знак вписана в круг, внутри которого изображен человек. Указатели с креплением, сделаны из деревянной основы, чтобы при ветре быть максимально безопасным, на случай падения.

В качестве указателя на входе и у парковочных мест будет стоять штендер. Он выполнен на баннерной ткани, печать односторонняя, с размерами рекламного поля 0,6Ч1,0 метров. На штендере нанесены логотип, на фоне, в графическом стиле фестиваля, и указатели к кафе, трибунам, сувенирной и туалетам. У входа в зону выступающих будет располагается растяжка с логотипом фестиваля. Она спроектирована на дереве черного цвета, в центре располагается логотип, а слева и справа от него фигуры, которые отображают род занятий участников. За пьедесталом, который является мобильным, так же будет располагаться растяжка на переносных стойках. Тут растяжка использована та же самая. Она служит просто фоном. Под конец создания единого оформления площадки были разработаны флаги на флагштоке, белого и бирюзового цвета, с нанесением товарного знака.

Благоустройство территории немало значимый факт. Первое впечатление очень важно. Благоустройство территории включает в себя две гостевые автостоянки: одну на территории фестиваля, другую напротив через дорогу. Украшением, и перво - наперво удобством, является асфальтовое покрытие, мощеная тротуарной плиткой площадка перед главным входом, газон с цветочницами и скамьи для посетителей.

Для удобства эксплуатации площадки фестиваля, предусмотрено благоустройство прилегающей территории, в которую входят пешеходные тротуары с асфальтовым покрытием, газоны с цветочницами, остановки, уличное освещение. И дабы способствовать большей посещаемости фестиваля, был организован бесплатный автобус, который будет ходить по нескольким маршрутам каждые двадцать минут [14].

2.3 Создание рекламы фестиваля

Фестивали, как специальные мероприятия - это в большинстве своем проекты публичные, поэтому в их успехе практически всегда средства массовой информации играют важную роль. Начинать рекламную компанию нужно уже за 2-3 месяца до начала, чтобы оповестить аудиторию. По мере приближения даты открытия активность необходимо увеличивать, а пик ее должен придтись на последние 2-4 недели до мероприятия.

При создании рекламы, были поставлены цели:

Выбор рекламных носителей;

Выбор типа рекламных сообщений в интернете;

Выбор объема и реализации рекламной полиграфии;

Захват целевой аудитории, для привлечения наибольшего внимания;

Формирования положительного имиджа фестиваля;

Создание единого графического оформления.

На первой этапе были сделаны выводы о том, какие типы средств распространения рекламы наиболее подходят для достижения целей рекламной кампании. На данном этапе были рассмотрены всевозможные варианты размещения рекламы и их сочетания, исходя из заданных целей. С учетом географическому признаку, своим техническим возможностям или финансовым соображениям были выбраны следующие носители:

Реклама в интернете, социальной сети «ВКонтакте»;

Рекламный щит;

Афиша;

Флаера (листовки);

Пригласительные билеты;

Буклеты;

Именные визитки.

Четвертым этапом стала разработка рекламы. Так как реклама оказывает влияние на поведение людей, формируя определенные желания и цели, то был выбран основной набор предпочтении и стереотипов, характерных уличным субкультурам и молодому поколению в частности. Он закрепится в сознании потребителя, создав общее желание. При таком подходе внимание фокусируется на целях, которые необходимо достичь, и роли, которую должна сыграть в этом реклама. Главной целью, которую мы ставим, стало привлечение внимания и захват внимания целевой аудитории. Так как целевая аудитория молодая, то единое графическое оформление согласно концепции должно быть ярким и запоминающимся.

В качестве графического элемента был разработан товарный знак. Он отображает род занятий мероприятия, так что с одного взгляда становится понятно, что будет в составе фестиваля. Во время проектирования знака, учитывалось то, что зритель, должен явно понимать, что мероприятие молодежного характера, что оно спортивное и наполнено экстримом. И должен представлять собой ценовую категорию среднюю и ниже среднюю. Следовательно, у него должен быть «не дорогой», но в тоже время броский внешний вид, вызывающий интерес и показывающий принадлежность к спорту и уличному искусству. Поэтому за основу логотипа был взят круг, символизирующий кляксу краски. Пятно краски черное, потому что довольно простой запоминающийся элемент. По стилистике логотип напоминает уличное творчество, которое быстро нанесено на стену, поэтому имеет неровности шрифта и потертости. В знаке мною были использованы два ахроматических цвета - белый и черный. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Черный цвет в граффити наиболее чаще используемый. А полученный в результате контраст усиливает динамику, пространство и экспрессию.

В самом начале рекламной компании будут включены флаера и пригласительные. Они были разработаны, как раздаточный пропуск-приглашение на фестиваль. Флаер, на котором располагается информация о фестивале, месте прохождении и расписанием мероприятий, будет раздаваться вместе с пригласительным билетом. На лицевой части его были расположены дата и время проведение фестиваля, гости и участники. На обороте расписание фестиваля. Пригласительные прикреплены к флаеру с тем учетом, что его можно будет отдать другу, следовательно появляется возможность привлечь больше желающих посетить фестиваль.

На этом же этапе рекламной компании, была создана специальная страница мероприятия для социальной сети «ВКонтакте», отвечающих требованиям социальной сети, доносящие в полном масштабе информацию о предстоящем фестивале целевой аудитории проекта. Поскольку большая часть целевой аудитории, а именно студенты, работники РА, некоторые спонсоры, жюри, активные люди получающие огромную часть информации из интернета и проводящие там много времени, то будет целесообразно использовать именно этот канал. Более того, он обладает хорошей избирательностью, потенциалом охвата, географической гибкостью и небольшой стоимостью в расчете на один контакт.

В социальной сети была разработана и размещена старгетированная реклама, которая имеет возможность выбора целевой аудитории. Реклама такого типа обращает эмоциональный характер и создает нужную атмосферу, увлекая идеей.



Рисунок - 13 Страница с старгетированной рекламой в ВКонтакте.

В это же время будет использован наиболее удобный вид рекламы для дополнительного оповещения и напоминания, достаточно недорогой и мобильный для размещения в университетах, торговых центрах: афиши. В период продвижения и проведения фестиваля афиши будут распространяться по торговым центрам и улицам города. Данное средство используется в равной степени, как для привлечения участников, так и зрителей.

На следующем этапе был разработан рекламный щит, который будет развешен по городу в нескольких местах, и световой короб. Наружная реклама: достаточно недорогое и эффективное средство в расчете на один контакт, когда необходимо оповестить аудиторию о предстоящем мероприятии. Щиты играют своего рода роль указателей о месте и времени проведения фестиваля. Будут использоваться 3 щита у ТЦ «Галеря», ТК «Галактика» и в районе КубГУ с 10 по 16 мая 2013 года. Данное средство рекламы используется не для привлечения участников, а лишь напоминания о мероприятии, поэтому подходить для всей целевой аудитории.

Световой короб двухсторонний, тем самым появилась возможность выполнить утилитарную и рекламно-навигационную функции. С одной стороны располагается реклама фестиваля, выполненная в стилистики фестиваля. А на обратной стороне схема проезда. Этот вид рекламы прекрасно заметен как днем, так и ночью, благодаря внутренней подсветке. Располагаться такой вид рекламы будет около ВУЗов [14].

В итоге разработанные элементы рекламы привлекут нужную целевую аудиторию, хорошо проинформируют о предстоящем мероприятии и позволят с легкость сориентироваться и найти месторасположение фестиваля.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе проектирования основной целью фестиваля авторских кукол «Жизнь куклы» является не столько выявление лучших в данном творчестве, сколько объединение и создание хорошей визуальной коммуникации.

В ходе исследования и выявления уровня проектирования графического оформления и системы ориентирования фестивалей, была выявлена потребность в проведении этого мероприятия. В результате чего были поставлены задачи, создать дизайн с учетом утилитарных и социальных потребностей. В ходе работы были трудности выбора стиля и подачи графического языка.

В ходе первого этапа работы, на основе поставленных задач, был изучено архитектурно планировочное решение места проведения фестиваля. Были выявлены необходимое зонирование и планировка. Основными средствами рекламирования фестиваля станут: реклама интернете, наружная реклама, печатная и сувенирная реклама. Далее были выявлены необходимые рекламные носители, в результате изучения места и потребностей фестиваля. Была проведена работа с фокус группой для выявления визуально-графического языка. И на основе предпроектного исследования была разработана творческая концепция, главе в соответствии с которой, в оформлении фестиваля будут использоваться цвета, скомбинированы несколькими вариантами: черно - белом; коричневый, и красный.

На втором этапе работы был разработан дизайн - проект фестиваля авторских кукол «Жизнь куклы», который включил в себя: графическое оформление площадки фестиваля, система ориентирования по городу и фестиваля, наружная реклама, реклама в социальных сетях, полиграфическая продукция.

В результате созданный дизайн фестиваля способствует решению поставленных утилитарных задач. Поставленные задачи были выполнены, цели достигнуты. Система ориентирования достаточно информативна, чтобы помочь легче ориентироваться на местности.

Подводя итог, можно сказать, что для реализации этого проекта необходимо более детальна разработка планов размещения, просчетов бюджета, разработка дополнительных макетов рекламы, изготовление вирусных роликов и создание интернет сайта.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник. М., 2004.

Дэвид Дэбнер. Школа графического дизайна. М., 2007.

Елина Е. А., Семиотика рекламы. М., 2008.

Журнал «КАК» 1-2 (57-58) 2011.

Журнал «КАК» 4 (44) 2007.

Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Пушкарев Н. С. Казань, 1992.

Костина А.В. Эстетика рекламы. Энциклопедия менеджмента. М., 2003.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2001.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. М., 2002.

Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии. М., 2000.

Тимоти Самара. Типографика цвета. Практикум. 2005.

Черневич Е.В. Язык графического дизайна. М., 1975.

Элис Туэмлоу. Графический дизайн: фирменный стиль. М., 2006.

Charotte & Peter Fiell, Graphic Desing for the 21st Century 100 of the world's Best Graphic Designers. TASCHEN, 2003.

Архитектон, 2004-2012. URL: http://archvuz.ru/2008_22/19 (дата обращения: 30.03.13)

Википедия. Свободная энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 16.03.13)

Стиль среды 2006-2008. URL:http://www.stil-plus.ru/stilslovari/page/50 (дата обращения: 15.03.13)

Ingate digital agency © 2013 ЗАО Ингейт Девелопмент. URL: http://promo.ingate.ru/seo-wikipedia/reklama-v-socialnyh-setyah (дата обращения: 28.03.13)

QlikView, Copyright © 1993-2013 QlikTech International AB. URL: http://www.qlikview.com/ru/explore/resources/whitepapers/the-associative-experience (дата обращения: 28.03.13)

ПРИЛОЖЕНИЯ



Размещено на Allbest.ru