Формирования фирменного стиля на фестивале Русского языка и его роль в брендинге

Размещено на http://www.allbest.ru/

• ОГЛАВЛЕНИЕ
• Введение
• Глава I. Фирменный стиль
• I.1 История фирменного стиля
• I.2 Цели и задачи фирменного стиля
• I.3 Элементы фирменного стиля
• I.4 Создание фирменного стиля, его внедрение. Основные понятия брендинга
• I.5 Реклама
• I.6 Бренд бук
• Глава II. Предпроектное исследование
• II.1 Характеристики арт-кафе
• II.2 Отличительные черты и функциональные особенности интерьеров арт-кафе
• II.2 Примеры и рецензии к аналогичным проектам
• Глава III. Дизайн аксессуаров арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013года
• Заключение
• Список использованных источников и литературы

Введение

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:

- Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.

- На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегий ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

- После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а фирменный стиль значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание товара.

Объектом нашего исследования является Всероссийский фестиваль «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации».

Предметом - формирования фирменного стиля на фестивале и его роль в брендинге.

Целью дипломной работы является выявление значения формирования фирменного стиля фестиваля.

Задачи:

1. Определение целей формирования фирменного стиля на фестивале;

2. Определение элементов и носителей фирменного стиля;

3. Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере конкретного продукта (фестиваля).

Практическая значимость обуславливается тем, что на основе нашей дипломной работы возможна реализация готового проекта.

Наша дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В первой главе рассматривается фирменный стиль и его составляющие. А именно: история, цели, задачи, создание и внедрение фирменного стиля. Также в первой главе мы рассматриваем основные понятия брендинга, рекламу и бренд бук.

Вторая глава посвящена предпроектному исследованию. Здесь мы рассматриваем характеристики арт-кафе, отличительные черты и функциональные особенности арт-кафе, а также примеры и особенности интерьеров арт-кафе.

В третьей главе нашего исследования речь идет о дизайне аксессуаров арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013 года.

В процессе написания дипломной работы были использованы труды российских и зарубежных ученых, а также специализированные электронные ресурсы.

Глава I. Фирменный стиль

I.1 История фирменного стиля

брендинг фирменный стиль

Если рассматривать обобщённо понятие «фирменный стиль», то его можно рассматривать как некоторый товарный знак предприятия или компании, который используют в документации, рекламе, упаковках, сувенирах. Этот знак разрабатывается и всячески продвигается для узнаваемости и восприятия общего стиля. История фирменного стиля является очень важным атрибутом практически любой современной компании. Но еще в 11 веке, во время рыцарей появились первые зачатки формирования фирменного стиля. В то время он, конечно же, не назывался фирменным, но уже тогда появились гербы, которые неразрывно связывались с представителями рода и рыцарями.

Средневековая Европа была богата на гербы, которые были отличительными знаками своих хозяев. Именно гербы несли в себе информацию касательно владельца, поэтому, для их создания нанимались только лучшие художники тех времен. Гербы символизировали и положение в обществе их обладателей, довольно часто они переходили в наследство от старшего поколения. Одним из самых главных элементов фирменного стиля считается и товарный знак, который иногда называют фирменным. История фирменного стиля связано ко всему прочему еще и с развитием торговых путей. Вместо товарных знаков использовались клейма, которые наносились на товар своего хозяина. Вскоре клейма уступили место металлическим пластинам, на которых размещалась вся необходимая информация.

Доподлинно известно, что Россия в 1774 году переняла европейскую практику и официально ввела клеймение отечественной продукции и товаров. Историю фирменных стилей связывают с постиндустриальной эпохой, когда интенсивно развивалась сфера услуг. Эта сфера приобретала все большую популярность и стала такой же важной, как и производственная сфера. Поэтому создание собственного и неповторимого фирменного стиля стало необходимостью. Официальное открытие фирменного стиля принадлежит немцу Петеру Беренсу, который впервые создал уникальный художественный образ для целой компании [Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003, с. 89-93].

О возникновении этого вида стиля можно долго рассуждать и проводить самые разнообразные аргументированные подтверждения. Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.

Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Однако, если взглянуть в суть то, флаг был лишь первой ласточкой. Вспомните, что каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. Как не посмотришь, а история возникновения фирменного стиля имеет прямое отношение к нашим предкам. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на собственную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд [Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003, с. 95].

Фирменный стиль является ярким подтверждением того, что наши предки были такими же просветленными в плане фирменного стиля, как и их западные «коллеги», а возможно даже, что и более продвинутыми. Поэтому не стоит воспринимать историю возникновения фирменного стиля как некоторое историческое событие, которое имеет конкретную дату начала. Все это больше зависит от конкретного человека, который рассматривает проблематику вопроса и его личной точки зрения. Как бы то ни было фирменный стиль является своего рода стандартизатором вашей компании и тех образов, которые возникают при взгляде на него.

I.2 Цели и задачи фирменного стиля

Формирование фирменного стиля - это понятие введено теоретиками рекламного дела. За рубежом используются такие термины как: «координация дизайна», «система идентификации», «проектирование внешнего облика предприятия» и т.д.

Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, звуковых и др.), обеспечивающих единство продукции фирмы, а, с другой стороны, противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам. Система фирменного стиля включает: товарный знак предприятия, логотип предприятия, фирменный блок.

Фирменный стиль, с одной стороны, обеспечивает некоторое единство изделий фирмы, воспринимаемое наблюдателем (не только потенциальным покупателем), с другой стороны - противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам [Власов В.Г. Стили в искусстве. СПб., 1996, с. 86].

Товары с фирменным стилем способствуют фирме завоеванию популярности, а значит, обеспечивает успех, т. е. сбыт новых партий товара. Но это происходит лишь в том случае, если товары и услуги фирмы высококачественны. Плохой товар, обманувший ожидания покупателя, соотносится с фирменным стилем, и тогда фирменный стиль из притягивающего знака превращается в отталкивающий. Предприниматель должен об этом помнить, чтобы не понести ненужные затраты.

Становится фактом, что борьба на рынке ведется в основном не между товарами и фирмами, а между их имиджами. Поэтому предприниматель, выделяя средства на рекламу, должен думать о создании фирменного стиля, поскольку без него реклама будет малоэффективной.

I.3 Элементы фирменного стиля

1. Товарный знак

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки”.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства [Власов В.Г. Стили в искусстве. СПб., 1996, с. 94].

Основные функции товарного знака следующие:

- облегчать восприятие различий или создавать различия;

- давать товарам имена;

- облегчать опознание товара;

- облегчать запоминание товара;

- указывать на происхождение товара;

- сообщать информацию о товаре;

- стимулировать желание купить;

- символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

• Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак - самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon - знак и nemeon - назначать). Еще одно название этого процесса - нейминг (naming).

• Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п.

• Объемный - зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

• Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.

• Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм».

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

3. Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

4. Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).

Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

2. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

3. Слоган должен хорошо запоминаться - отсюда краткость;

4. Слоган должен быть оригинальным;

5. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. Слоган должен исключать двоякое толкование.

7. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант -навсегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала Advertising Age, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

5. Фирменный цвет

1. Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; Kodak - желтый и золотистый [Виноградов Я.П. Опыт и перспективы изучения цвета в МАрхИ /В сб. Цвет в дизайне и колористическое образование. - М., 1990, с. 38-41].

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

6. Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. [Пономарева С. Цвет в интерьере. М.: «Гелла-Принт», 1984, с. 54].

7. Корпоративный герой

Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями.

Наряду с достаточно удачными примерами разработки корпоративного героя или, по крайней мере, логически обоснованными можно вспомнить о провале фирмы IBM при выборе ею корпоративного героя - Розовой Пантеры из популярного мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем руководствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение. Однако к моменту, когда ошибка выяснилась, уже были выкуплены права на использование образа Розовой Пантеры у студии Warner Brothers, растиражированы многочисленные рекламоносители с этим корпоративным героем: майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей и т.д. Естественно, что убытки коммуникатора в результате такой ошибки профессионалов исчислялись многими миллионами.

8. Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму- коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

9. Другие фирменные константы

Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

Фирма может разработать оригинальные пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли).

К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Caterpillar - это гарантийное обязательство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа.

I.4 Создание фирменного стиля, его внедрение. Основные понятия брендинга

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения - главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.

Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.

Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 единиц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:

- Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля. - Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному. стилю - Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю. - Тренинги для секретарей ресепшн. - Оформление офиса компании в фирменном стиле. - Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании. - Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле. - Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании. - Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании. - Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании. - Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании - Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании. - Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании. - Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой бренд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда.

В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов бренда. В частности, имидж бренда может сформировать рекламная кампания. Важно отметить, что имидж бренда - это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда - это гораздо более долгосрочное понятие.

Часто путают два близких понятия - бренд и торговую марку. На самом деле бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, логотипа и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

- сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

- набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image)

- информация о потребителе;

- обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям, то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели (достаточно распространенная ошибка заключается в том, что создатели бренда полагают, что их восприятие и восприятие целевой аудитории одинаковы; на практике довольно часто расходится с восприятием потребителя).

Таким образом, главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью. Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки.

I.5 Реклама

Слово “реклама” происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.

Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.

Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко превышало один - то есть был телевизор «Рубин», и никаких «Sony» и «Panasonic», и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.

Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа «Летайте самолетами Аэрофлота» - а на чем еще мог тогда летать житель СССР?

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.

Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.

Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.

Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.

Разделение рекламы по видам, мы можем увидеть на рисунке 1 (См. Рис.1).

«Распределение рекламы по видам»

I.6 Бренд бук

Описание

Фестиваль Русского языка является общенациональным событием. В рамках этого мероприятия проходит День Русского языка, и задачей знака является создание общей визуальной символики для двух этих событий.

В основе знака заложен визуальный образ пера, который символизирует словесность и традиции русского языка. Образ визуально напоминает заглавную букву «Р», являясь аллюзией на словосочетание «русский язык». Перо выполнено в стиле классической каллиграфии, что призвано подчеркнуть красоту русского языка и традицию письменности.

Знак подкрепляется шрифтовой композицией, выполненной в классической, слегка модернизированной антикве. В шрифтовой композиции использованы линии напоминающие строки в школьной тетради, что призвано визуально дополнить ассоциативный ряд логотипа.

На основе логотипа Фестиваля Русского языка создан логотип Дня Русского языка. В основе логотипа та же символика, изменяется только шрифтовое начертание.

Логотип: знак

Знак логотипа строится на основе модульной сетки построения, где за основу взят модуль X. Размер знака вместе с охранным полем составляет квадрат. Охранное поле необходимо при использовании знака в отдельности от шрифтового начертания. Минимальный размер знака составляет 12 мм.

Схема построения

x 2x x

1/2 x

1/2 x

2x

2x

Минимальный размер

2x 12 mm

Фестиваль Русского языка

В основе логотипа лежит символ, который дополняется шрифтовым начертанием. Логотип предполагает различные варианты масштабирования и цветого использования. Логотип и знак являются единым целым. Минимальный размер логотипа составляет 30 мм.

Композиция логотипа

Одноцветный вариант

Минимальный размер

День Русского языка

В основе логотипа лежит символ, который дополняется шрифтовым начертанием. Логотип предполагает различные варианты масштабирования и цветого использования. Логотип и знак являются единым целым. Минимальный размер логотипа составляет 30 мм.

Схема построения

Одноцветный вариант

Минимальный размер

Дополнительные варианты

В дополнение к основному логотипу в ряде случаев может быть использован знак отдельно от логотипа. Знак может использоваться самостоятельно или с обозначением года 2012. Минимальный размер дополнительного знака составляет 12 мм.

Схема построения

Одноцветный вариант

Логотип: использование

Логотип может использоваться в обычном и в инвертированном виде. Логотип также может использоваться в монохромном и черно-белом вариантах. Во всех случаях использования необходимо помнить о том, что фон должен быть контрастным по отношению к логотипу, а также соблюдать охранное поле.

Логотип на белом фоне

Инвертированный вариант логотипа

Цветовая гамма

В основе цветовой схемы знака лежит контраст между теплыми и холодными оттенками бронзового и темно-синего цветов. Цветовая гамма используется во всем стиле, включая логотип, оформление деловой документации, промо-материалов, интерьеров и рекламных стэндов.

Цветовая схема

RGB: 28; 23; 36

Фестиваль Русского языка Цветовая гамма

Типографика

Логотип поддерживается гранитурой PT Serif в обычном и полужирном начертании. Гарнитура PT Serif универсальна и может одинаково хорошо решать различные задачи: оформление фирменной документации и рекламных материалов, использование в текстовых документах и акциденции.

Шрифтовая гарнтура

PT Serif

Примеры использования

В этом разделе проиллюстрированы варианты использования логотипа в фирменном стиле, печатных и рекламных материалах. Каждый из примеров показывает типичные варианты взаимодействия знака и логотипа, а также различные виды визуальных коммуникаций.



Концепция фестиваля

О фестивале

В 2011 году Президент России Дмитрий Анатольевич Медведев подписал Указ о ежегодном праздновании Дня русского языка «в целях сохранения, поддержки и развития русского языка как общенационального достояния народов Российской Федерации, средства международного общения и неотъемлемой части культурного и духовного наследия мировой цивилизации». В соответствии с Указом Президента учрежден и впервые пройдет в России в 2012 году в рамках Федеральной целевой программы "Русский язык" (2011-2015) Всероссийский фестиваль «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации».

Необходимость повышения статуса русского языка, гуманитарной составляющей образования отметил Владимир Владимирович Путин в контексте размышлений о национальном вопросе: «Гражданская задача образования, системы просвещения - дать каждому тот абсолютно обязательный объем гуманитарного знания, который составляет основу самоидентичности народа. И в первую очередь речь должна идти о повышении в образовательном процессе роли таких предметов, как русский язык, русская литература, отечественная история - естественно, в контексте всего богатства национальных традиций и культур».

Цель Всероссийского Фестиваля «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации» - создание условий для проявления в современной языковой ситуации уникальных возможностей русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Организатор первого Всероссийского Фестиваля - Московский государственный гуманитарный университет имени М.А. Шолохова при участии Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы (МАПРЯЛ). Генеральный информационный партнер Фестиваля РИА Новости.

Категории участников: участниками Фестиваля могут стать обучающиеся и преподаватели общеобразовательных учреждений, учреждений начального профессионального образования (НПО), студенты и преподаватели учреждений среднего и высшего профессионального образования (далее ССУЗы и ВУЗы). К участию в конкурсах «Социальная реклама» и «Социальный проект» (см. ниже) приглашаются все желающие.

Этапы Фестиваля: Фестиваль русского языка 2012 включает комплекс мероприятий и проходит в 2 этапа:

1 ЭТАП - Интернет-тур Фестиваля. Сроки проведения: 20 февраля - 20 мая 2012 года (прием работ до 30 апреля).

Интернет-тур Фестиваля (продолжительность 3 месяца) предполагает выполнение участниками конкурсных заданий по 10 номинациям в режиме on-line на сайте Фестиваля, их обсуждение и оценку членами Экспертного жюри.

Конкурсные номинации:

Русский язык - это национально-культурный феномен, средство межнационального общения, средство социального, политического и экономического взаимодействия.

Предложенные участникам номинации отражают основные области использования ресурсов русского языка. Именно в образовании, журналистике, науке, политике - сферах повышенной речевой ответственности - русский язык играет особую роль. В данных областях стимулируется развитие русского языка, здесь же происходит и размывание его норм.

1. Номинация «Знаток русского языка».

Конкурс на знание русского языка. Категория участников - обучающиеся общеобразовательных учреждений, НПО и ССУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

2. Номинация «Язык и культура».

Конкурс на знание русского языка и культуры различных народов Российской Федерации, российской словесности. Категория участников - студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

3. Номинация «Педагогическая мастерская».

Конкурс методических разработок занятий русского языка. Категория участников - преподаватели общеобразовательных учреждений, НПО, ССУЗов, в том числе с изучением русского языка как неродного.

4. Номинация «Научное исследование».

Конкурс научных исследований на тему «Русское слово в пространстве российской культуры». Категория участников - обучающиеся общеобразовательных учреждений, НПО, студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

5. Номинация «Литературная жизнь блогера».

В конкурсе оцениваются размышления участников в блогах на темы, связанные с литературными и культурными событиями в регионе, стране, в мире. Категория участников - все желающие в возрасте до 30 лет.

6. Номинация «Журналистика».

Конкурс школьных, студенческих и молодежных СМИ на русском языке (газеты, журналы, Интернет-СМИ). Конкурс предполагает возможность как индивидуального, так и командного или коллективного участия.

7. Номинация «Мыслитель и оратор 21 века».

Конкурс эссе (Интернет-тур) и конкурс ораторов (очный тур) на заданную тему, созвучную теме Фестиваля и актуальную для России в 21 веке. Категория участников - обучающиеся общеобразовательных учреждений, НПО, студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

8. Номинация «Русское слово в дизайне».

Конкурс каллиграфии и типографики (кириллические шрифты в дизайне). Категория участников - студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

9. Номинация «Социальная реклама».

Конкурс социальной рекламы «Русский язык - язык межнационального общения в России» (плакаты и видеоролики на русском языке, направленные на популяризацию грамотного русского языка как средства межнационального общения). Категория участников - все желающие. Индивидуальное и командное участие.

10. Номинация «Социальный проект».

Конкурс социальных проектов, нацеленных на сохранение, поддержку и развитие русского языка как общенационального достояния народов Российской Федерации. Категория участников - все желающие. Индивидуальное и командное участие.

Авторы лучших работ интернет-тура (500 участников, набравшие наибольшее количество баллов по результатам экспертной оценки каждый в своей номинации) получат сертификаты победителей интернет-тура Фестиваля и приглашение на очный тур Фестиваля, который будет проходить в Москве с 3 по 6 июня.

2 ЭТАП

Очный тур Фестиваля. 3-6 июня 2012 г. Москва.

Очный тур Фестиваля (продолжительность 4 дня) включает конкурсные мероприятия, дискуссионные площадки, культурно-массовые мероприятия, экскурсии, выставки, мастер-классы, а также ключевое событие, завершающее Фестиваль в День русского языка (6 июня) - торжественное закрытие и награждение победителей в одном из статусных залов Москвы.

Победители очного тура Фестиваля получат дипломы Победителей и ценные призы.

Специальная номинация

На основе результатов онлайн-тестирования участников Фестиваля Агентство «РИА Новости» в рамках проекта «Социальный навигатор» подготовит рейтинг «Регионы РФ, где лучше всего знают русский язык», по итогам которого будет определен регион-победитель в номинации «За лучшее знание русского языка».

Условия участия

Участие в конкурсных мероприятиях Фестиваля бесплатное. Организацию и оплату проживания иногородних участников очного тура на время его проведения обеспечивает Организатор Фестиваля (именно поэтому важно при регистрации на сайте указывать реальные данные - ФИО, электронный адрес, телефон). Проезд к месту проведения Фестиваля (Москва) - за счет участников.

ПОЛОЖЕНИЕ

О ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИИ ВСЕРОССИЙСКОГО ФЕСТИВАЛЯ «РУССКИЙ ЯЗЫК КАК ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЕ ДОСТОЯНИЕ НАРОДОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ».

Всероссийский фестиваль «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» призван продемонстрировать уникальные возможности русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации, а также позволяет выразить в различных формах и направлениях деятельности видение русского языка как национально-культурного феномена, средства межнационального общения, средства социального, политического и экономического взаимодействия, формирования единого коммуникативного пространства.

Фестиваль проводится ежегодно в Российской Федерации в рамках празднования Дня русского языка.

Цели и задачи Фестиваля

Создание условий для проявления уникальных возможностей русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация проектной деятельности школьников и студентов в сфере функционирования русского языка как средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация профессиональной творческой деятельности преподавателей русского языка, в том числе как неродного.

Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация социально-проектной деятельности представителей различных социальных групп в наиболее актуальных сферах функционирования русского языка.

Мотивация объединения социальных групп, заинтересованных в поддержке, сохранении и распространении русского языка на основе идеи важнейшей роли русского языка в создании и развитии культурного наследия народов России.

Укрепление связей органов исполнительной и законодательной власти субъектов Российской Федерации, коммерческих и общественных организаций, образовательных, социальных и просветительских учреждений, заинтересованных в поддержке, сохранении и распространении русского языка.

Приобщение населения Российской Федерации и мирового сообщества к достижениям в области сохранения и развития русского языка как средства российской словесной культуры.

Учредитель: Министерство образования и науки Российской Федерации.

Оргкомитет

Для организации и проведения фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» создается организационный комитет, состоящий из представителей учредителей и организаторов фестиваля, специалистов в области науки, образования, литературы, музыкально-поэтического творчества. Оргкомитет формирует жюри конкурсов, проводимых в рамках фестиваля.

Сроки проведения фестиваля

Всероссийский фестиваль «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» проводится в два этапа - Интернет-тур (продолжительностью 3 месяца) и очный тур (продолжительностью 4 дня) с 1марта по 6 июня 2012 г.

Этапы проведения Фестиваля

Интернет-тур Фестиваля включает в себя выполнение конкурсных заданий участниками, их обсуждение и экспертную оценку членами экспертного жюри.

Подготовительный этап организации и проведения интернет-тура подразумевает подготовку научно-методической базы, разработку конкурсных заданий по всем утвержденным номинациям, предполагающим как индивидуальное участие, так и групповое, подготовку интернет-площадки, соответствующую требованиям и фирменному стилю Фестиваля, разработку плана обеспечения информационной поддержки Фестиваля в печатных и электронных СМИ, социальных сетях Интернета.

Основной этап интернет-тура предполагает регистрацию участников и выполнение ими предложенных конкурсных заданий, размещенных на интернет-площадке Фестиваля, организацию обсуждения выполненных работ, рейтингового голосования и экспертную оценку по всем утвержденным номинациям для всех категорий участников.

Заключительный этап интернет-тура Фестиваля предполагает обсуждение и анализ итогов интернет тура Фестиваля по всем утвержденным номинациям с точки зрения организации процесса, активности регионов, активности участников (в том числе изучающих русский язык как неродной), качества выполнения заданий участниками и т.п. в рамках круглого стола с участием членов экспертного жюри, представителей научного сообщества, преподавателей русского языка с участием регионов в формате видеоконференции.

Очный тур Фестиваля включает систему мероприятий, отвечающих по своему организационному и содержательному наполнению теме Фестиваля - «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации». В рамках очного тура проводятся конкурсы для участников заданных целевых аудиторий, дискуссионные площадки, культурно-массовые мероприятия и, ключевое событие, завершающее Фестиваль в День русского языка (6 июня) - торжественное закрытие с награждением победителей.

Подготовительный этап очного тура Фестиваля подразумевает:

- утверждение номинаций и разработку конкурсных заданий по всем утвержденным номинациям (в соотвествии с конкурсными заданиями интернет-тура);

- разработку процедуры и критериев экспертной оценки конкурсантов;

- разработку программы информационной поддержки;

- разработку программы очного тура и детализированных сценариев всех мероприятий Фестиваля (конкурсных, образовательных, культурно-массовых, коммуникативных и торжественного) и выбор площадок для их реализации.

Основной этап реализации Концепции подразумевает организацию и проведение всех мероприятий очного тура Фестиваля в соответствии с разработанными сценариями, их мониторинг, подведение итогов очного тура и награждение победителей во время торжественного закрытия.

Заключительный этап очного тура Фестиваля предполагает анализ эффективности проведенных мероприятий, рассылку пресс-релизов в СМИ, размещение информации в Интернете, в том числе в социальных сетях, и создание дизайн-макета сборника материалов Фестиваля с фотоиллюстрациями.

В рамках проведения Фестиваля организовываются дискуссионные площадки по вопросам поддержки, сохранения и распространения русского языка как средства межнационального общения народов Российской Федерации, средства международного общения, преподавания русского языка и культуры речи в общеобразовательных учреждениях, ССУЗах, ВУЗах, в том числе как неродного. Дискуссионные площадки проводятся с участием представителей образовательных учреждений (учащиеся, студенты, преподаватели, директора школ), представителей органов управления образованием, видных деятелей культуры, представителей русских центров за рубежом, представителей научного сообщества в сфере педагогики и филологии.

В рамках Фестиваля предусматриваются культурно-массовые мероприятия с демонстрацией лучших произведений на русском языке, исполнением музыкальных произведений, созданных по мотивам литературных, выставки произведений изобразительного искусства и т.д.

Участники Фестиваля

Участниками фестиваля могут быть представители государственных учреждений образования и культуры, государственных и негосударственных некоммерческих организаций, осуществляющих работу по месту жительства, иных учреждений и организаций, физические лица без ограничений возраста и независимо от профессионального образования. Основная целевая аудитория фестиваля - учащиеся образовательных учреждений (школьники, учащиеся ССУЗов, студенты ВУЗов) и преподаватели.

Условия проведения фестиваля

В рамках фестиваля проводятся конкурсы в следующих номинациях:

1. Номинация «Знаток русского языка». Конкурс на знание русского языка. Участники: школьники старших классов (9-11), учащиеся ССУЗов;

2. Номинация «Язык и культура». Конкурс творческих работ «Диалог культур в познании мира» (эссе, очерков, видеосюжетов), созданных участниками фестиваля на русском языке. Участники: школьники, студенты ВУЗов, учащиеся ССУЗов (индивидуальное и коллективное участие).

3. Номинация «Педагогическая мастерская». Конкурс методических разработок занятий русского языка в школах. Участники: учителя школ, преподаватели ССУЗов (индивидуальное участие).

4. Номинация «Научное исследование». Конкурс научных исследований «Русское слово в пространстве российской культуры: история и современность». Участники: школьники, студенты, молодые преподаватели (индивидуальное и коллективное участие).

5. Номинация «Литературная жизнь блогера». Участники: школьники, учащиеся ССУЗов, студенты ВУЗов, учителя - молодежь от 14 до 30 лет (индивидуальное участие).