Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. Теоретико-методологические основания исследования
• § 1.1 Основные подходы к анализу образа политического лидера
• 1.1.1 Исследования образа лидера в русле политической психологии
• 1.1.2 Маркетинговые исследования имиджа политического лидера
• § 1.2 Факторы формирования образа идеального политического лидера
• 1.2.1 Роль культурного контекста в формировании образа лидера
• 1.2.2 Влияние процесса персонификации политики на формирование образов
• 1.2.3 Влияние политической социализации
• 1.2.4 Экономический контекст
• §1.3 Теоретические рамки исследования
• Глава 2. Анализ эмпирических данных
• § 2.1 Описание данных и методов
• § 2.2 Образы идеального политического лидера
• § 2.3 Представления о будущем
• § 2.4 Анализ и интерпретация результатов
• Заключение
• Список использованной литературы и источников
• Приложение

Введение

За текущий президентский срок В.В. Путина произошло немало событий, коренным образом повлиявших на политический курс России. В результате принятых решений касательно Украины, Крыма, Сирии за последние два года изменилось не только положение России на международной арене, но и внутренняя конъюнктура. Прежде всего эти перемены негативным образом отразились на экономике и материальном благосостояния граждан. Тем не менее, в рейтинге президента, согласно последним опросамВ. Путин: рейтинг, отношение, оценки работы. Опрос населения 23. 04. 16. База данных Фонда «Общественное мнение». Режим доступа: http: //fom.ru/posts/10946 (дата обращения 20. 03. 16). , наблюдается положительная динамика.

Согласно социологическим опросам и индексам социального самочувствия до 2014 года большинство граждан было довольно материальным положением свой семьи и политической обстановкой в России Индексы социального самочувствия. База данных ВЦИОМ. Режим доступа: http: //wciom.ru/news/ratings/indeksy_socialnogo_samochuvstviya/ (дата обращения 20. 03. 16). . Основным элементом запросов граждан к власти были высокие социальные гарантии и экономическое развитие Индекс социальных ожиданий. База данных ВЦИОМ. Режим доступа: http: //wciom.ru/news/ratings/indeks_soc_ozhidanij/ (дата обращения 20. 03. 16). . Именно эти категории формировали базис представлений об идеальном политическом лидере. Среди молодежи эти требования так же составляли основной тренд социальных ожиданий: согласно результатам опроса проведенного Лабораторией политических исследований в 2014 году, для большинства студентов ведущих российских вузов основным национальным приоритетом являлся экономический рост См. https: //politlab. hse.ru/stud. . Отчасти политтехнологам удавалось эффективно использовать эти категории в позиционировании имиджа президента. Таким образом, Путин удовлетворял запросы населения, что позволяло ему иметь достаточно высокую электоральную поддержку во время выборов и значительный уровень доверия послеДоверие политикам. База данных ВЦИОМ. Режим доступа: http: //wciom.ru/news/ratings/doverie_politikam/. (дата обращения 20. 03. 16). . Однако несмотря на разительное изменение внешних условий, которые имели место быть в течении последних лет, Путин продолжает оставаться популярным президентом и соответствовать образу идеального политического лидера. Ввиду этого, российского президента можно причислить к числу так называемых тефлоновых политиков, так как несмотря на критику его решений со стороны некоторых лидеров общественного мнения, его рейтинг остается непоколебимо высоким.

Сложившиеся образы идеального политического лидера становятся препятствием в смене элит. Стереотипное восприятие президента находит свое отражение в том числе в политической активности на выборах. В связи с этим проблема формирования идеальных образов имеет особое значение в современной российской действительности.

Актуальность данного исследования заключается в приближающихся президентских выборах. В данном контексте образ идеального политика и политические ценности населения приобретают особое значение. Исходя из анализа доминирующих политических представлений в обществе можно предположить, что будут ожидать граждане от политиков в будущем, и каковы причины высокой поддержки нынешнего президента. Также результаты исследования дадут понимание того, каким образом наиболее выгодно позиционировать кандидатов на предстоящих выборах. Подобного рода исследования обладают достаточно высоким прикладным потенциалом и могут быть использованы на практике для построения имиджа кандидата в предвыборной кампании. От того насколько данная стратегия будет близка к образу идеального лидера во многом зависит решение избирателей.

Мнение молодежи имеет особое значение в контексте электоральных исследований. От того, какие политические ценности преобладают у современных студентов отчасти зависит будущий политический курс страны. Таким образом, в центре внимания данной работы находятся политические представления студентов.

На сегодняшний день исследования имиджа политических лидеров представляют собой достаточно популярное направление. Новизна данного исследования заключается в том, что в фокусе данной работы находится связь между представлениями о будущем и образом идеального политического лидера. Исходя из обзора литературы, можно сделать вывод о том, что взаимосвязь данных элементов политических представлений ранее не исследовалась в российском контексте. Также в работе используется база данных, сформированная в 2015 году. Таким образом, удастся установить какие из политических событий прошлого года наибольшим образом повлияли на представления студентов. Глубинные интервью в данном случае позволят выявить социальные конструкты, которые сформировались в результате последних ярких событий.

Проблема исследования заключается в противоречии между высоким уровнем доверия населения к В.В. Путину, которое выражается в результатах опросов общественного мнения, и внутреннем конъюнктурном кризисе, экономическом спаде и снижением доходов населения. Несмотря на очевидный экономический кризис, Путин продолжает соответствовать представлениям об идеальном лидере. Исходя из этого, необходимо установить факторы, влияющие на формирование образа политика. В контексте данной работы в качестве подобной переменной используются представления о будущем. Таким образом, нам удастся установить насколько взаимосвязаны эти явления и является ли уверенность в будущем условием поддержки президента. Исследовательский вопрос сформулирован следующим образом: есть ли связь между образом идеального политического лидера и представлениями о будущем?

образ политический лидер имидж

Объектом исследования являются политические представления московских студентов. Предмет исследования - связь между образом идеального лидера и представлениями о будущем.

Целью исследования является выявление характера связи между представлениями о будущем и образом идеального политического лидера. Для того чтобы достичь поставленной цели, предполагается решить следующие задачи:

· рассмотреть основные теоретико-методологические подходы к исследованию образов политических лидеров в системе социально-политического знания;

· концептуализировать понятия "образ идеального политического лидера" и разработать операциональную модель, опираясь на анализ основных теоретических и эмпирических исследований в данной области;

· выявить структурные компоненты в образах идеального лидера и представлениях о будущем;

· реконструировать основные типы идеального лидера в политических представлениях студентов и проанализировать их взаимосвязь.

В рамках данного исследования будет проверена следующая гипотеза: между представлениями о будущем и образом идеального политического лидера есть определенная связь. Также можно предположить, что она носит прямой характер: студенты, поддерживающие политику В. Путина, склонны давать оптимистический прогноз о будущем страны.

Данная работа в качестве теоретической основы использует социальный конструктивизм. В фокусе работы то, какие конструкты используют московские студенты для описания идеального политического лидера и будущего России. Методом сбора эмпирических данных является глубинное интервью. В качестве основного метода анализа выбран качественный контент-анализ. Именно данная методика позволит выявить связь между различными категориями политических представлений студентов. Данный инструментарий является наиболее релевантным для анализа конструктов, которые формируют образ идеального политического лидера.

Также в данном исследовании использованы методологические принципы анализа политических представлений российского общества, разработанные лабораторией политических исследований НИУ ВШЭ под руководством В.А. Касамара.

Эмпирическую базу данной работы составляют 230 глубинных интервью, взятых в 2015 году. Возраст респондентов варьируется от 17 до 22 лет. Респондентами стали студенты всех направлений подготовки ведущих вузов России: НИУ ВШЭ, МГУ, МГИМО. Данная выборка обусловлена тем, что проходной балл для поступления в данные университеты является самым высоким по стране. Исходя из основной направленности данных учебных заведений можно сделать вывод о том, что опрошенные студенты обладают определенной политической грамотностью, следят за изменениями в повестке дня и имеют собственные политические убеждения и ценности. Определенным ограничением выборки является то, что в фокусе исследования только представления студентов, обучающихся в Москве.

Положения, выносимые на защиту:

1. В представлениях студентов доминируют три образа идеального политического лидера: "Герой" (воплощающий в себя максимально положительные характеристики; символический идеал), "Реформатор" (проведение реформ во всех сферах общественной жизни; функциональный лидер) и "Путин" как синтетический образ, соединяющий в себе характеристики этих категорий.

2. Для большинства студентов оптимистический взгляд на будущее страны является доминирующим. Негативный и нейтральный сценарии являются менее популярными.

3. Среди студентов, для которых образ идеального политического лидера близок к образу "Путина" и "Героя", в большей степени преобладает крайний оптимизм. Их представления о будущем носят персонифицированный характер. Вся система их политических образов строится вокруг личности В. Путина.

4. Студенты, чьи представления об идеальном политике ближе к категории "Реформатор" склонны иметь более умеренный взгляд на будущее страны. В данном случае акцент в представлениях о будущем делается на структурные изменения в современной политической системе.

В соответствии с поставленными задачами работа имеет следующую структуру: введение, две главы основной части, заключение и библиографический список.

Первая глава посвящена теоретико-методологическим основаниям исследования. В первом параграфе анализируются различные подходы к изучению образа политического лидера. Второй параграф посвящен рассмотрению различных подходов к факторам формирования образов политиков. Третий параграф посвящен методологическим рамкам работы.

Во второй главе работы производится анализ эмпирической базы данных. Выявляются основные типы образов идеального политического лидера и представлений о будущем. Далее проводится анализ взаимосвязи между данными компонентами политических представлений студентов.

Глава 1. Теоретико-методологические основания исследования

§ 1.1 Основные подходы к анализу образа политического лидера

Перед тем как перейти непосредственно к анализу литературы стоит установить различия между двумя основными понятиями: "образ" и "имидж" политического лидера. Некоторая концептуальная сложность здесь связана с тем, что в английском языке эти термины определены иным образом. Значения, которые в российской научной традиции принято разделять на два концепта, в англоязычной литературе обозначаются одним словом. Концептуализацией данных понятий на примере политических представлений занимались такие исследователи как Е. Шестопал, А. Гравер, А. Захаров, Г. Горин. По определению У. Сафира, "образ - иррациональное отражение представлении?, ощущении?, оценок, ассоциации?; отпечаток субъективного восприятия деи?ствительности" Safire W., Safire's Political Dictionary. Oxford University Press, 2008. . В философском энциклопедическом словаре "образ" трактуется как "результат отражения объекта в сознании человека, который на чувственной ступени познания принимает форму ощущения, восприятия и представления; на уровне мышления - понятия, суждения и умозаключения" Новая философская энциклопедия: В 4 тт. Под редакцией В.С. Стёпина М.: Мысль. 2001. . Также данный концепт описывается как наглядное представление или психическое отражение каких-либо качеств объекта Большой толковый словарь русского языка. Ред. Кузнецов С.А. СПб.: Норинт, 2000. 1536 с. . В английском языке данное значение имеет термин "image" The Cambridge Dictionary of Sociology Bryan S. Turner Cambridge University Press, 2006. p. 708. , однако так же оно имеет другое значение, равнозначное содержанию термина "имидж" в современном русском языке.

В словаре иностранных слов термин "имидж" трактуется как "целенаправленно формируемыи? образ какого-либо лица, предмета, явления, призванныи? оказать эмоциональное и психологическое воздеи?ствие с целью рекламы, популяризации и т.п. " Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. М.: АСТ-ПРЕСС, 1998. . Как отмечает психолог Е. Перелыгина, имиджем является впечатление, которое создается целенаправленно и сознательно, в то время как образ составляет то, что формируется спонтанно в сознании каждого индивида Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М.: Аспект Пресс, 2003. . Таким образом, дихотомию образа и имиджа можно определить как различие между реальным и конструируемым.

В данной работе мы будем рассматривать образ идеального политического лидера как устойчивое представление, сформированное в результате интерпретации внешней информации с помощью категориальной системы каждого отельного индивида касательно того, каким качествами должен обладать политик в России.

1.1.1 Исследования образа лидера в русле политической психологии

По определению психолога Б. Уильямса, существует два типа образов: знание и значение. Первый является отражением существующей реальности в форме фиксированного знания; в то время как второй - создает индивидуальное значение объекта, встраивая его в ценностно-смысловую систему человека. Образ-значение создает личностный смысл объекта, обеспечивает возможность выбора действий по отношению к нему Williams, B. A. Knowledge and Meaning in the Philosophy of Mind // The Philosophical Review. - 77 (2). - 1968. .

Как уже было сказано ранее, мы будем опираться на концепцию образа, согласно которой процесс его формирования заключается в восприятии внешней информации и ее интерпретации с помощью индивидуальных ценностных категорий. Достаточно подробно данный механизм восприятия власти описан в работе Дж. Келли о психологии личных конструктов. Согласно его концепции, восприятие и осмысление информации опосредовано определенными перцептивными схемами. Эти системы конструктов далее составляют когнитивную основу убеждений в отношении того, каким должен быть политический лидер. Таким образом, установки восприятия приводят к тому, что в сознании складывается образ политика, который может соответствовать или не соответствовать воспроизводимому политиком имиджу Келли Дж. Теория личности. Психология личностных конструктов / пер. с англ. и науч. ред.А. А. Алексеева. СПб.: Речь, 2000. .

Процесс восприятия власти опосредован индивидуальными характеристиками когнитивного процесса. По мнению Ч. Табера и Э. Янг, важным источником формирования общественного мнении являются индивидуальные различия в том каким образом люди воспринимают информацию. Авторы вводят понятие "когнитивный стиль", которое характеризует совокупность мыслительных процессов каждого отдельного человека. Согласно данной концепции, изучать политические образы стоит исходя из реакций, а не культуры или переменных ценностного характера Taber Ch., Young E., Political Information Processing. // Oxford Handbooks Online. URL: http: //www.oxfordhandbooks.com/view/10. 1093/oxfordhb/9780199760107. 001. 0001/oxfordhb-9780199760107-e-017 (дата обращения 10. 02.2016). .

На сегодняшний день большинство исследований посвященных образам власти в России проводится в русле политической психологии, в рамках которой анализируются долгосрочные тенденций в формировании политических представлений граждан. Основным объектом анализа являются психологические структуры политических коммуникаций и механизмы их воздействия на реципиентов. Одним из важных преимуществ политико-психологического подхода является возможность оценки трансформаций доминирующих образов во времени.

Как принято считать современными исследователями Е. Шестопал, А. Селезнева, Ю. Левада, помимо образов отдельных политиков в представлениях граждан также есть самостоятельный сложившийся образ власти в целом. На электоральный выбор, на поддержку власти между выборами и на тот диапазон возможностей, которые открываются перед политическими лидерами в ходе исполнения ими своих властных функции? влияет то, какими видят власть и ее представителей рядовые граждане. По мнению одного из ведущих специалистов в области политической психологии в России Е.Б. Шестопал, необходимость в изучении политико-психологических тенденций восприятия власти возникла в первую очередь в результате изменения механизмов политической социализации. С усилением роли граждан в электоральном процессе стали актуальными проблемы "человеческого измерения политики". В рамках данного подхода на передний план выходят политические образы и ценности, которые формируют "человека политического". Таким образом, основным объектом исследования становятся факторы, определяющие образы власти в представлениях граждан Шестопал Е.Б. Введение в рубрику. Человеческое измерение политики // Полис. Политические исследования. - 2013. - № 6. .

Как отмечает Т. Пищева, для изучении политических образов в массовом и индивидуальном сознании необходимо детальное дифференцирование факторов, имеющих воздействие формирование представлений. Важной особенностью политических образов является то, что они констурируются в большей степени в процессе коммуникации. Таким образом, создается некий виртуальный образ политика, который закрепляет в себе несколько характерных признаков. Эта структура становится стержнем, вокруг которого формируется дальнейшее восприятие власти. Для изучения политических образов в ходе политико-психологического исследования автор предлагает модель, учитывающую такие аспекты как политическая культура, географические особенности, темпоральность, рациональный и бессознательный уровни оценки власти. Среди ключевых черт образа эффективного политика автор выделяет: когнитивную сложность, высокую информированность граждан об этой фигуре, наличие особого метафорического значения в образе Пищева Т.Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации // Полис. Политические исследования. - 2011. - № 2. .

Среди работ, посвященных особенностям социальной категоризации политики стоит выделить исследование А. Гришко. В анализе представлений о президенте он выделяет две категории, соответствующие культурным моделям. Одну из доминирующих моделей автор определяет как либеральную, приоритетной категорией для которой является "руководитель". Содержательными характеристиками данного кластера являются высокий статус, позиции во властнои? иерархии, интеллектуальные и нравственные качества. Вторая, авторитарная, модель определяется через категорию "хозяин", для которой характерна жесткая и сильная власть, патерналистское отношение к населению. В данном случае Президент является почти сакральной фигурой, нежели должностным лицом Гришко А.А. Некоторые особенности социальной категоризации политики в современной России. К построению профиля идеального Президента. // Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. - 244 с. .

При анализе особенностей восприятия власти и формирования образов политиков, стоит отметить работу О. Малиновой, посвященную самопрезентации политических партий. В данной работе описываются механизмы, с помощью которых у избирателей не только формируется тот или иной образ партии и ее лидеров, но и происходит самоидентификация реципиента. Как отмечает автор, в российском контексте подобным инструментом выступают программы партийных организаций, которые не являются программами деятельности в прямом смысле слова. В данном случае через программные документы партии формируют политический дискурс таким образом, что у электората формируются устойчивые образы "своих" и "чужих". Посредством данных разделений создаются линии политической демаркации, которые определяют восприятие гражданами власти в целом и отдельных политиков в частности Малинова О.Ю. Программы как средство самопрезентации политических партии? (на примере «Единства" и «Отечества») // Психология восприятия власти / Под ред.Е.Б. Шестопал. - М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. - 244 с. . Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что на формирование образа политического лидера влияет создаваемый им дискурс.

По мнению исследователя политических ценностей Селезневой А.В., важной характеристикой образов власти является то, что они отличаются с одной стороны заметной изменчивость, с другой достаточной устойчивостью. Колебания образов связаны прежде всего с индивидуальными действиями политиков и другими внешними факторами. Устойчивость образов в большей степени обусловлена наличием коллективных представлений и традициями национальной политической культуры Селезнева А.В. Основные подходы к исследованию политических ценностей // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. - 2007. - № 3. .

Несколько другой угол анализа образов идеального политического лидера предлагает теория архетипов. В данном случае образ лидера рассматривается как слепок коллективного бессознательного и отражение общепринятых установок. По определению К. Юнга, архетипы представляют собой универсальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые в наших образах Юнг К.Г. Подход к бессознательному // Архетип и символ. - М., Ренессанс, - 1991. - С. 65. Архетип - это чистая схема или структура, которая не имеет своего собственного содержания и наполняется содержанием текущего материала.

Согласно данному подходу, национальные архетипы формируют своего рода призму, через которую преломляется получаемая информация, в результате чего происходит формирование политических образов и представлений касательно современности. Особую роль в данном процессе занимают архетипы национальных травм и побед. Согласно психологу Ребеко, теория архетипов тесно связана с темой ментальных репрезентаций. Концепция автора заключается в том, что в коллективном бессознательном граждан нашей страны накоплено огромное количество травм: революция, Гражданская война, Великая Отечественная война, коллективизация и перестройка. Все эти события откладывают определенный отпечаток на восприятие и репрезентацию современных политических событий, несмотря на то, что мы могли не быть непосредственными свидетелями данных исторических эпизодов Ребеко Т.А. Психология памяти и ментальная репрезентация / Психология ХХI века / Под ред.В.Н. Дружинин, Д.В. Ушаков М.: Per Se. 2003. с. 205-237. .

Власть представляет собой один из центральных архетипов в российском массовом сознании. Его основными характеристиками являются сила, решительность, стабильность. Эти качества являлись и являются сейчас неотъемлемыми элементами запроса российского общества к власти. Таким образом, можно говорить о том, что сильная и авторитарная власть составляли один из базисных архетипов российской ментальности во все времена Мостовая И.В., Скорик А.П. Архетипы и ориентиры российской ментальности // Полис. - 1995. - No 4. .

1.1.2 Маркетинговые исследования имиджа политического лидера

Другим направлением в изучении образа лидера является маркетинг. С помощью данного подхода оказывается возможным выявить механизмы, позволяющие использовать социологические данные в позиционировании кандидатов в период предвыборной гонки. Данный параграф посвящен работам, изучающим технологии актуализации социологических данных в предвыборных кампаниях. В рамках данного подхода основной анализа становится имидж - сконструированное отражение личности политика в коммуникативном пространстве.

Как отмечает Д. Ниммо, существует два базовых подхода к построению политического имиджа, первый из которых базируется на качествах самого кандидата, а второй на образах, предрасположенностях, которые проецируются в представлениях электората Nimmo D. Political Image Makers and the Mass Media // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. - 1976. - Vol. 427. - pp. 33-44. . В обоих случаях содержание имиджа находится в зависимости от избирателей, поскольку его наполняют именно те качества и атрибуты которые вызывают отклик в среде избирателей. Однако так же он отмечает, что на практике при построении избирательной кампании имиджмейкеры достаточно редко используют результаты опросов, посвященные чертам идеального политического лидера. В большинстве случаев политические технологи выделяют конкретные черты своих клиентов и с учетом этих характеристик строят деятельность медиа.

На сегодняшний день одним из распространённых методов анализа имиджа является проективный метод. Примером подобного рода исследований являются работы К. Питча и Д. Дина, посвященная изучению проецирования имиджа Консервативной партии Великобритании в представлениях молодежи Pich, C., Dean, D. Qualitative projective techniques in political brand image research from the perspective of young adults // Qualitative Market Research. 2015. - 18 (1) & - pp. 115-144. . Явными преимуществами этой методологии является ее многоступенчатый характер, благодаря чему удается выявить ассоциативный ряд не обходимый для изменения имидж политики партии в отношении определенной возрастной группы населения.

Специфическим особенностям различных групп избирателей посвящена книга Х. Мэлчоу - одного из известнейших политических консультантов в США. Согласно его концепции, стратегический образ кандидата, должен быть сформирован с учетом нескольких факторов, отвечающих потребностям различных слоев населения. В первую очередь политический имидж должен включать в себя региональные особенности: культурную специфику, уровень образования, преступности, экономическое развитие. Далее важно принимать во внимание психологический аспект, связанный с изменениями в потребностях избирателей. Также имеют значение демографические и этнические особенности электората Стоит отметить, что в построении электоральной кампании нельзя опираться на предыдущий опыт, и в этом заключается темпоральное ограничение образа. Перечисленные факторы крайне изменчивыми переменными, следовательно необходимо проводить подобного рода исследования на постоянной основе.

Российский политический процесс, без сомнений, обладает особой спецификой. Согласно ведущим политическим технологам в России Е. Егорой-Гантман и И. Минтусову, для построения эффективной кампании необходим учет значительного ряда факторов, в том числе социально-психологического анализа Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политический консультант в российских избирательных. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1995. . В первую очередь это обусловлено тем, что в России на сегодняшний день еще не сформировалось гражданское общество, что отражается в дезинтеграции социальных интересов. Первостепенное значение приобретает социальная среда, в которой действует политик. Таким образом, имидж должен опираться на ожидания и представления, проецируемые в социальной среде Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. - М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 2002. . Авторы отмечают, что в российском контексте для создания популярного имиджа политика "необходимо соединение ожиданий избирателей, касающихся политического лидерства, и индивидуальных особенностей самого лидера". В следствии этого, важнейшей задачей политического позиционирования является создание имиджа политического лидера, который привлекателен для социальной среды, и при этом представляет собой оптимальный образ для личности кандидата.

К самостоятельному разделу политических технологий можно отнести так называемый "черный" PR. Формирование негативного образа политического лидера, безусловно, обладает своей спецификой и подразумевает самостоятельный механизм функционирования. Как отмечается в работе Е. Китаевой, для создания необходимого отрицательного образа политика необходима многоступенчатая работа, в которой каждый этап обладает отдельными функциями Киктева Е.А. Особенности формирования негативного образа политического лидера // Психология восприятия власти / Под ред.Е.Б. Шестопал. - М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. - 244 с. . Устойчивая негативная установка оказывается практически неуязвимой для контрпропаганды в виду того, что она начинает воздействовать на рациональный уровень. В следствии этого созданный образ не может быть переструктурирован. Как отмечает автор, негативная пропаганда в большинстве случаев использует технологии из теории и практики информационных войн и советской пропаганды в российском случае. Основными инструментами становятся образа врага, мифологизация и демонизация объекта.

§ 1.2 Факторы формирования образа идеального политического лидера

Ввиду специфики предмета данной работы анализ факторов формирования образов лидера также является необходимым для ответа на исследовательский вопрос. В современных исследованиях политическое лидерство и представления о нем в первую очередь изучается сквозь призму культуры и доминирующих ценностных установок, коллективной памяти, политического контекста и экономической конъюнктуры, через личные характеристики респондентов и их связь с представлениями о политиках.

В данной работе мы рассматриваем образ идеального политического лидера в одном ряду с другими "образными репрезентациями" определение А. Захарова политиков. Мы исходим из того, что факторы формирования данных образов не будут отличаться, поэтому данный анализ содержит исследования, посвященные процессу формирования политических образов в целом.

1.2.1 Роль культурного контекста в формировании образа лидера

Политическая культура является комплексным понятием, включающим в себя исторический опыт, память о социальных и политических событиях, ценности, которые оказывают влияние на политическое поведение. Согласно Г. Алмонду и С. Вербе, политическая культура - "особый тип ориентации на политическое действие, отражающий специфику каждой политической системы" Алмонд Г., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии // Полис. - 1992. - №4. . Данный набор ценностных ориентиров не только формируется под влиянием текущего политической повестки дня, но так же он определяет отношение индивида к тем или иным системным элементам. В связи с этим политическая культура оказывает существенное влияние на формирование образа нынешнего президента и идеального политического лидера.

Ряд исследователей считает, что на формирование политических образов в первую очередь влияет коллективная память. Согласно концепции немецкого исследователя А. Асман, формировании образов лидеров обусловлено особенностями политической памяти. В данном случае люди склонны опираться на понятие "мы", конструируемое с помощью особого дискурса о прошлом. Политическая память носит опосредованный характер и основана не только на материальных символах, но так же на образовании и коллективном участии. Данный вид памяти является основой национальной идентичности, что в свою очередь создает определенные паттерны политического поведения и ценностей. Таким образом, представления о прошлом предоставляют широкий спектр возможностей для формированиях определенных политических образов Assmann A. Memory, Individual and Collective // The Oxford Handbook of Contextual Political Analysis. / Ed. by Robert E. G., Tilly Ch. 2006. .

Работа С. Нестеровой, посвященная особенностям восприятия гражданами образов власти, содержит описание данной проблемы с несколько другого угла зрения. Сравнивая отношение населения к Б. Ельцину и В. Путину, она приходит к выводу о том, что высокая поддержка второго президента обусловлена в первую очередь тем, что его образ стал отвечать внутреннему запросу населения на "сильную" власть. Также важным выводом исследования является то, что вербальные ответы, касательно отношения респондента к тому или иному политику расходятся с визуальными образами, что говорит о том, что в большинстве случаев поддержка власти осуществляется на эмоциональном, а не рациональном уровне Нестерова С.В. Отношения власти и населения. Проблемы презентации власти и ее восприятия гражданами // Психология восприятия власти / Под ред.Е.Б. Шестопал. - М.: Издательство «Социально-политическая мысль», 2002. - 244 с. .

Следующей важной особенностью восприятия власти в России является патернализм и его влияние на весь корпус политических представлений граждан. Это явление в контексте современной России было описано такими исследователями как Дж. Брэбари Bradbury J. Papa putin: Russia's narrative of paternalism. University Wire URL: http: //search. proquest.com/docview/1504419112? accountid=45451 (дата обращения: 21. 04. 16). , В. ПолтеровичPolterovich, V. Civic Culture and Economic Transition in Russia // Federal Reserve Bank of St Louis. URL: http: //proxylibrary. hse.ru: 2207/docview/1699214236/ABC51596773041C5PQ/13? accountid=45451 (дата обращения: 22. 04. 16). , ШевцоваShevtsova, L.russia's hybrid regime // Journal of Democracy. - 2014. - vol. 12, no. 4. - pp. 65-70. . Согласно данным работам, патернализм остается достаточно активной моделью функционирования взаимоотношений между властью и обществом в России.

Другое видение политической культуры в российском контексте предлагает Дж. Александр. Его работа посвящена анализу становления политической культуры в пост-советской России с точки зрения стремления к стабильности. Автор считает, что у каждого локального сообщества существуют свои ценности и установки, следовательно, искать единый национальный тренд является ошибочным. Тем не менее можно выделить две основные характеристики политической культуры России в начале прошлого десятилетия: запрос на демократические ценности "снизу" и укрепление авторитарной политики "сверху" Alexander J. Political culture in Post-Communist Russia. New York: St. Martin's Press. 2000. .

В российском контексте вопрос о влиянии политической культуры на современные представления и стереотипы имеет особое значение. По мнению большинства российских исследователей, образы власти складываются не только под влиянием текущих политических событии?, но и под воздействием долгосрочных факторов, в том числе архетипов, которые длительное время существуют в массовом сознании. Как показали исследования Д.А. Леонтьева личные образы человека формируются в большей степени под влиянием существующих установок в массовом сознании представлений о должном Леоньтьев Д.А. Эталонныи? образ в контексте психосемантического брэндинга // Реклама и жизнь. - 2000. - No 1. . При оценке реальных представителей власти происходит сопоставление их с эталонными образами, которые обладают высокой степенью согласованности и цельности у большей группы людей.

Следующим важным аспектом формирования оценок политической действительности является понимание справедливости. Индивидуальные суждения о том, что считать справедливым и несправедливым оставляет свой отпечаток на том, как человек будет относиться к тому или иному институту или политическому режиму Tom R., Toorn D. Social Justice // The Oxford Handbook of Political Psychology / Edited by L. Huddy, D. O. Sears. 2013. . Этот набор представлений влияет на ценности, эмоции, поведение людей в большей степени нежели материальная выгода. В связи с этим особое значение имеет процессуальная трактовка справедливости, так как она в том числе формирует отношение людей к власти и легислатурам. Легитимность существующего режима так же опирается на представления граждан о процессуальной справедливости Grimes, M.organized consent: The role of procedural fairness in political trust and compliance // European Journal of Political Research. - 2008. - pp. 285-315. . Аналогичным образом, политические власти и институты теряют легитимность, когда они не придерживаются процессуальных норм справедливости. Эта же модель распространяется и на политических лидеров. Таким образом индивидуальные представления о справедливости могут существенно повлиять на образ политика в личных представлениях граждан, что в свою очередь найдет отражение в их электоральном поведении.

1.2.2 Влияние процесса персонификации политики на формирование образов

На сегодняшний день все больше исследователей говорят о персонификации политического процесса. По определению Ланса Беннета, профессора Вашингтонского университета, это явление подразумевает под собой формирование отношения к политику на личном, эмоциональном уровне, сопровождаемый отдаленностью от институционального понимания власти Lance W. The Personalization of Politics: Political Identity, Social Media, and Changing Patterns of Participation // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. - 2012. - pp. 20-39. . Согласно его концепции, корни персонификации политики уходят в глобализацию и развитие свободного рынка. Персонификация политики выражается в первую очередь в том, что избиратели голосуют за того или иного кандидата исходя из личных преференций, а не рационального анализа речи и действий политиков.

Также за последние несколько лет появилось достаточно большое количество работ, посвященных изучение образа конкретных политических лидеров, например М. Тэтчер Ponton D. M. The Female Political Leader: a Study of Gender-identity in the Case of Margaret Thatcher // Journal of Language & Politics. - 2010. - Vol. 9. No 2. , Б. Обама и Х. Клинтон Quader M. Perception of Leadership Styles and Trust Across Cultures and Gender: a Comparative Study on Barack Obama and Hillary Clinton // South Asian Journal of Management. - 2011. - Vol. 18. No 2. , Н. Саркози и С. Берлускони Campus D. Mediatization and Personalization of Politics in Italy and France: the Cases of Berlusconi and Sarkozy // The International Journal of Press Politics. - 2010. - Vol. 15. No 2. . Основной целью данных работ является выявление индивидуальных характеристик известных политических лидеров. Данный подход так же является своего рода свидетельством процесса персонификации политики.

Дж. Капрара анализируя особенности персонификации современной политики, приходит к выводу о том, что для избирателей на первый план выходит чувство сопричастности с президентом. В данном случае особое значение приобретают не только личные качества кандидата: его характер, образование, привычки. Однако согласно его трактовке персонификации власти на передний план выходят ценности и политические предпочтения избирателей Caprara G. V. The Personalization of Modern Politics // European Review. - 2007. - Vol. 15. No2. .

На сегодняшний день существует достаточно устойчивое мнение о том, что персонификация политики обязана развитию медиа и в первую очередь телевидения. Однако по мнению Д. Хэйса, это мнение является ошибочным и персонификации политического процесса в США получила свое развитие раньше и под влиянием других факторов Hayes D. Has Television Personalized Voting Behavior? // Political Behavior. - 2009. - Vol. 31, No. 2. - pp. 231 - 260 .

Говоря о персонификации политических представлений стоит сказать об исследовании, посвященном различиям в политических образах российских и французских студентов. Согласно результатам данной работы, Путин для российских респондентов является "идеальным" президентом, однако эта поддержка основана скорее на эмоциональном и "бытовом" уровне и не подкрепляется конкретными принятыми им решениями. В то время как негативные образы Медведева и Саркози имели под собой основу из конкретных фактов Касамара В.А., Сорокина А.А. Персонифицированное лидерство: политические лидеры глазами российских и французских студентов // Общественные науки и современность. - 2012. - №4. - с. 81-94. . Также стоит обратить внимание на разницу в содержании представлений: для российских студентов образ идеального политика в большей степени соотносится с существующими мифами и архетипами о "сильном и добром царе". В то время как для французских студентов большее значение имеет "профессионализм и компетентность" политического лидера Касамара В.А., Сорокина А.А. "Идеальный” президент глазами российских и французских студентов // Общественные науки и современность. - 2012. - №1. - с. 5-15. .

В этой связи стоит отметить роль риторики политического лидера в формировании собственного образа. Исследование Е. Ушаковой посвящено изучению риторики В. Жириновского и тому, как она конструирует его как политика. Жириновский всегда использует разный стиль общения, в зависимости от контекста он может говорить, используя исключительно канцеляризмы или же наоборот жаргонные выражения. Его образ имеет двухполюсную структуру: в его речи используется постоянное противопоставление ("мы" и "они", "свой" и "чужой", "здесь" и "там"). Как отмечает автор, с помощью этого механизма он подсознательно вводит слушателя в архетипическое деление мира на добро и зло, друзей и врагов Ушакова Е.В. Речь политика как фактор, влияющий на восприятие его образа (на примере В.В. Жириновского) // Психология восприятия власти / Под ред.Е.Б. Шестопал. - М.: Издательство «Социально-политическая мысль», 2002. - 244 с. .

1.2.3 Влияние политической социализации

Согласно концепции М. Мерельмана, политическая социализация играет определяющую роль в формировании политических ценностей и установок. Этот процесс можно охарактеризовать как усвоение политических норм, необходимых для адаптации в сложившейся политической системе и выполнения различных видов политической деятельности. Основными агентами политической социализации выступают такие социальные институты, как образование, средства массовой информации, семья и другие Merelman R. M. Revitalizing Political Socialization / Herman M. // Political Pshychology. San-Francisco, 1986. . Таким образом, данные агенты оказывают непосредственное влияние на формирование политических образов.

Анализируя особенности процесса политической социализации детей Р. Геза и Д. Истон приходит к выводу о том, что важным фактором, оказывающим воздействие на восприятие является отношения с родителями. Сравнивая детские образы отца и президента, автор приходит к выводу о том, что в детском сознании между ними присутствует устойчивая связь. Этот период является важным этапом в формировании политических взглядов и политического сознания в целом Hess R. D., Easton D. The child's changing image of the president // Public Opinion Quarterly. - 1960. - 24 (4). - pp. 632-644. .

В коммуникационной модели на процесс индивидуальной интерпретации политических событий значительное давление оказывает окружение. По мнению Хакфелда, принятие решения касательного того, каким образом оценивать то или иное политическое явление зависит от того, что по данному вопросу думают лидеры мнений Huckfel R. The social communication of political expertise // American journal of political science 2001. - 5 (2). - pp. 425-438. . Также изучением влияния общественной точки зрения на индивидуальное политическое поведение занимались Куклински и Куирк, Лоу и Редлоск, Мондак, Мейер.

С точки зрения другого исследователя в области политических коммуникаций Дж. Райена выбор "политических экспертов" подразумевает несколько иной механизм. Согласно его концепции, на индивидуальном уровне первичное значение для принятия чьей-либо политической позиции играет то, как данное событие оценивают "эксперты". В данном случае речь не идет исключительно о признанных специалистах, в данный круг входят все лица, чьему мнению индивид имеет обыкновение доверять. Таким образом, формирование собственной установки касательно того или иного политического события обусловлено огромным рядом фактором и прежде всего личным окружением. В своем исследовании автор проводит подробный анализ того, каким образом осуществляется выбор "политических экспертов" на индивидуальном уровне Ryan J. B. Accuracy and Bias in Perceptions of Political Knowledge // Political Behavior. - 2011. - 33 (2). - pp. 335-356. .

Переходя к анализу субъективных компонентов восприятия политики стоит обратить внимание на работу Л. Пресняковой. В данном исследовании проводится анализ отношения власти и населения с точки зрения индивидуальных характеристик граждан, а именно наличия или отсутствия "авторитарного синдрома". Под данным понятие авторы понимают "комплекс личностных черт, объединяющий когнитивные особенности личности (стереотипность, ригидность и догматизм), потребностно-эмоциональные характеристики личности (авторитарное подчинение и авторитарная агрессия) и систему ценностей и представлений личности (конвенционализм)" Преснякова Л.А. Влияние личностных особенностеи? на восприятие политическои? власти в России (1990-е годы): автореф. дис.... канд. псих. наук. М., 2012.198 с. .

Также для данной работы имеют особое значение исследования политических представлений российской молодежи. В том числе факторы, влияющие на формирование образа президента и всей политической системы. Согласно исследователям Санкт-Петербургского университета, для современной российской молодежи характерно патерналистское отношение к политическому лидерству. Именно личностные социокультурные особенности респондентов определяют корпус их политических взглядов, в том числе оценку нынешнего президента и положения дел в стране в целом.

1.2.4 Экономический контекст

По мнению ряда исследователей уровень доверия к действующим политикам находится в прямой зависимости от экономической контекста. В частности, политический успех Путина в глазах граждан современной Россия во многом обязан экономическим причинам и высоким ценам на нефть. Согласно Д. Трейсману, рейтинги Путина и Ельцина подвергались таким же колебаниям как и экономические показатели. В своем исследовании автор приходит к выводу о том, что экономический контекст является первичным фактором для формирования положительного или отрицательного образа лидера Treisman D. Presidential Popularity in a Hybrid Regime: Russia under Yeltsin and Putin // American Journal of Political Science. - 2011. - Vol. 55. No 3. . Также ситуативные компоненты восприятия власти были описаны такими авторами как Д. Байерс Byers D., Davidson J., Peel D. Modelling Political Popularity: An Analysis of Long-range Dependence in Opinion Poll Series // Journal of the Royal Statistical Society. - 1997. - 160 (3). - pp. 471-90. , В. Попов Popov V. Resurgent Russian Economy? Putin's Policy Without Putin // International Journal. - 2008. - 63 (2). - pp. 247-61. , Т. Колтон и Х. Хэйл Colton T. J., Henry E. H. The Putin Vote: Presidential Electorates in a Hybrid Regime // Slavic Review. - 2009. - pp. 473-503. .

§1.3 Теоретические рамки исследования

Наиболее релевантным для данного исследования теоретическим подходом является социальный конструктивизм. Основоположниками данного течения являются Бергер и Лукман, которые изложили основные идеи теории в своей книге "Социальное конструирование реальности" Бергер П., Лукман Т., Социальное конструирование реальности // Трактат по социологии знания. URL: http: //skepdic.ru/wpcontent/uploads/2013/05/Berger_Lukman__Sotcialnoe_konstruirovanie_realnosti_Skepdic.ru. pdf (дата обращения 25. 04. 16). . Основная цель социального конструктивизма заключается в определении тех путей, с помощью которых индивиды конструируют окружающую их действительность. Главная идея данной теории заключается в том, что люди имеют достаточно схожее восприятие происходящих событий, и поэтому процесс взаимодействия знаменует собой отправную точку формирования социальных смыслов.

Согласно статье Губа и Линкольна, социальные конструкции, сформированные в процессе взаимодействия, подвержены изменениям и не формируют "правду" и "реальность" в их абсолютном смысле Guba E. G., Lincoln Y. S.competing paradigms in qualitative research // Handbook of qualitative research. CA: Sage, 1994. pp. 105-117. . Значительную роль в данной теории играют устойчивые идеи и представления, которые оказывают влияние на формирование оценок всех явлений и процессов. В нашем случае в качестве данной установки будет рассмотрен образ идеального политического лидера и его взаимосвязь с представлениями о будущем. В логике социального конструктивизма данные элементы политического сознания формируются под воздействием среды, однако сами оказывают влияние на остальной корпус политических представлений.