Креативный город: творческие индустрии и развитие городов

Третья модель, к которой обращается в своем исследовании итальянский экономист - Гонконгская (см. Приложение №3). Она использовалась специалистами отрасли в Гонконге для выявления индекса креативности, в попытках обосновать необходимость государственной поддержки творческих индустрий. Как и в предыдущих двух случаях, определение показателей и оценок, обозначенных в этой модели, дает довольно таки полное представление об отрасли.

Рассмотренные модели, во-первых, наглядно демонстрируют важность сбора статистических данных, а также важность доработки правил статистического анализа с учетом особенностей креативного сектора. Во-вторых, могут служить образцом или базой для выработки российских индексов. В обоих случаях, налицо необходимость государственной поддержки исследований в данной области, так как, инициировав и поддержав выработку подобных индексов, государство получит актуальные показатели экономической эффективности сектора, по которым можно будет обосновано предпринимать те или иные шаги в государственном управлении.

2.3.2 Культура как инструмент влияния на восприятие города

На обозначенной выше международной конференции руководитель магистратуры в сфере менеджмента культуры Университета Барселоны, и, по совместительству, президент рабочей группы проекта Европейского Союза «Культурные индикаторы» Луис Бонет предложил интересный подход к пониманию того, каким образом люди воспринимают город. По его словам город видится им в трех качествах: город построек, куда входят дома, улицы, мосты; город отношений, что подразумевает систему передвижений, личное и публичное пространство и людские потоки; и, наконец, воображаемый город, некое эмоциональное и субъективное измерение, то есть город наших грез и воспоминаний. Можно с уверенностью заявить, что на все эти три качества творческие индустрии оказывают самое непосредственное влияние, то есть влияние на настроения людей можно оказывать через их восприятие города. По мнению Бонета люди воспринимают угрозы культурной жизни города, такие как изменение ландшафта или разрушение культурного наследия, как факторы, влияющие на душу и характер города, его внутренний и внешний образ и дальнейшее развитие. «Культурная интерпретация или манипуляция этими элементами позволяет лидерам сообществ (политикам, деятелям искусств, педагогам, бизнесменам и т.д.) формулировать политическое, социальное или экономическое вмешательство в символическом плане» Бонет Л. Креативные города и культурные индустрии: концептуальные парадоксы, конкурентные факторы и правительственные стратегии: сборник материалов международной конференции/ Творческие индустрии и креативная экономика как пространство исследовательской и проектной деятельности/ ред. Н.Гладких. - М.: Классика-XXI, 2012. - 62 с. - С. 23..

Образ города не только для туристов, но и для местных жителей, создают фильмы, книги, песни, картины, а значит, это является еще одним поводом для поддержки государством художников и творческих предпринимателей, как проводников этого образа.

2.3.3 Инвестиции

«Вопрос привлечения инвестиций сегодня - один из самых обсуждаемых. В число особых задач, которые Правительство РФ ставит перед всеми регионами, включают создание благоприятного инвестиционного климата, разработку новых инвестиционных проектов и т.д. Но когда в России говорят об инвестициях, прежде всего имеют в виду инвестиции в традиционные отрасли промышленности - добывающие и обрабатывающие производства, машиностроение и т.п.» Мельвиль Е.Х. Креативные индустрии в России: правовые и экономические аспекты [Электронный ресурс]/Е.Х. Мельвиль// Развитие финансирования и законодательства в творческих индустриях северного измерения. - С.32.. В первой главе мы обращались к исследованию Е. Зеленцовой и Е. Мельвиль «Creative industries. Russian profile», которое было проведено с целью оценки инвестиционного потенциала рынка творческих индустрий в России и дальнейшей разработки рекомендаций по их развитию. Исследование показало, что доля импорта намного превышает долю экспорта в секторе творческих индустрий. Елена Мельвиль видит причину такого соотношения в том, что, во-первых, российский рынок творческих индустрий относительно молодой, а, во-вторых, импорт сравнительно дешевле внутреннего продукта. Для развития отрасли необходимы инвестиции, льготы, образование, продвижение и так далее. «Во всем мире эти условия формируются на государственном уровне, и вовсе необязательно на уровне прямого финансирования - эффективными могут быть налоговые льготы, упрощенные бюрократические процедуры и т.п. Например, меры по созданию благоприятных экономических условий работы инновационных малых предприятий для «Сколково», которые носят целенаправленный характер и распространяются исключительно на организации, которые приобретут статус участника инновационного центра «Сколково», пора расширить и на творческие бизнесы и проекты» Мельвиль Е.Х. Креативные индустрии в России: правовые и экономические аспекты [Электронный ресурс]/Е.Х. Мельвиль// Развитие финансирования и законодательства в творческих индустриях северного измерения. - С.34..

Креативный город - место, крайне привлекательное для инвестиций. Во-первых, инновации привлекают инвестиции. Абсолютно все инвесторы заинтересованы в том, чтобы вложить сегодня средства в то, что завтра принесет им немалую прибыль. Такие постиндустриальные центры как Берлин, Лондон, Шанхай, Токио служат тому подтверждением, так как их отличает большой приток инвестиционного капитала в экономику.

Во-вторых, привлекательными для инвестиций могут быть разные городские пространства. В качестве примера, актуального для нашего исследования, приведу ревитализацию Ревитализация - подход к развитию промышленных зон, предполагающий баланс между площадями коммерческого и жилого использования, а также общественными пространствами, делает акцент на идентичности, дизайне и коммуникации пространства, ориентируясь в качестве результата на создание многофункционального пространства, интегрированного в городскую среду: по данным сайта РБК. Недвижимость. - Режим доступа: http://realty.rbc.ru/experts/07/03/2014/562949990773724.shtml . Промышленные зоны Москвы составляют 16% территории города, это около 18,8 га По данным урбанистического форума «Археология периферий 2013». Большая часть этих территорий расположена за пределами третьего транспортного кольца, что делает их потенциально интересными для использования столичными властями в целях предложения качественного культурного продукта на периферии. Нам известны успешные преображения промышленных зон в культурные пространства: Винзавод, ARTPLAY, АРТСтрелка и так далее. Однако процесс ревитализации может быть интересен не только Правительству города. По оценкам экспертов консалтинговой компании Strategy Partners Group ревитализация промышленных зон вызывает все больший интерес у девелоперов по следующим причинам:

1. «Ревитализация предполагает относительно небольшие первоначальные инвестиции, направленные на "расчистку" территории и модернизацию ее инфраструктуры. Как правило, будущие арендаторы/пользователи пространства осуществляют ремонт занимаемых ими площадей за свой счет. Более того, пример старта проекта из Санкт-Петербурга "Красный треугольник" в 2012г. показывает, как сократить и эти расходы за счет привлечения волонтеров. Данный фактор играет важную роль в условиях нестабильной экономической ситуации, когда цена инвестиционного решения Инвестиционное решение - это решение по вложению денежных средств в соответствующие активы (капитальные, нематериальные и финансовые) с целью получения дохода от них в будущем. Подобные решения требуют оценки активов, изучения ожидаемой и требуемой доходности, диверсификации активов в инвестиционном портфеле с целью максимизации дохода от них и минимизации рисков. Подробнее см. Бочаров В.В. Корпоративные финансы: В.В. Бочаров, В.Е. Леонтьев. - СПб.: Питер, 2004. - 591 с. - С. 79. возрастает. В частности, собственники дизайн-завода "Флакон" после кризиса 2008г. принимали решение о развитии территории, отталкиваясь от суммы инвестиций в продолжение ее использования в прежнем ключе (офисы класса С), которая в три раза превышала инвестиции в создание арт-кластера.

2. Ревитализация актуальна для "трудных детей" - объектов, которые используются в качестве коммерческой недвижимости под сдачу в аренду, но с учетом конкурентного окружения не имеют перспектив увеличения площадей или роста арендной ставки без существенных дополнительных инвестиций. В случае дизайн-завода "Флакон" изменение концепции развития территории на дизайн-кластер и последующая работа по созданию творческого пространства позволила увеличить не только площадь территорий, сдаваемых в аренду, но и ставку арендных платежей (рост в четыре раза за 5 лет).

3. Проекты ревитализации являются хорошим дополнением к уже существующему портфелю недвижимости, помогая сбалансировать его по рискам и доходности. В условиях ограниченного предложения креативных пространств такие площади могут приносить 15-20% (экспертная оценка на основании интервью) операционной прибыли, не требуя дополнительных инвестиций» Киселева Е.В. Московские промзоны возможно развивать с помощью ревитализации [Электронный ресурс]/ Е.В. Киселева, Г.В. Корнеев// РБК Недвижимость. - 07.03.2014. - Режим доступа: http://realty.rbc.ru/experts/07/03/2014/562949990773724.shtml .

Наличие заброшенных промышленных зон на периферии ведет к нарастанию социальной нестабильности, так как эти пространства становятся пристанищем для лиц, соседство с которыми является нежелательным и опасным для местных жителей. Функционирующие промышленные зоны ведут к ухудшению экологической ситуации, что, в случае мегаполиса, является существенной проблемой. Все это можно рассматривать в качестве причин ухудшения экономической картины, здесь достаточно будет сказать, что стоимость жилья в таких районах относительно благоприятных сравнительно низкая. Ревитализация, как уже было сказано выше, сегодня вызывает большой интерес у девелоперов и инвесторов, и ведет к улучшению экономической и социальной ситуации на местах. На Карте 1 видно, что творческие индустрии Москвы в большинстве своем находятся в центре, в то время как по окраинам имеется большой потенциал для их развития в виде использования промышленных зон.

2.3.4 Инновации

Креативный город - это пространство для творческой реализации жителей, конечной целью которого является создание инновационной среды.

В последнее время Правительство РФ уделяет все большее внимание развитию инноваций в различных сферах, чему свидетельствует размер государственных ассигнований в этом направлении. Наконец стало понятно, что для экономического лидерства на мировой арене необходимо производить интеллектуальный продукт, что сегодня, в условиях постиндустриальной экономики, нельзя считаться развитой страной, «живя на сырьевой игле». Существенным, и, пожалуй, самым показательным шагом государства в направлении развития инноваций можно считать создание инновационного центра «Сколково». Впервые о создании центра было заявлено в 2009 году на ежегодном послании Президента России Федеральному Собранию. На сегодняшний день «Сколково» - это уже функционирующий инновационный центр, в состав которого входят пять кластеров, два образовательных проекта, технопарк и программы внутреннего и международного сотрудничества. Но, несмотря на такие высокие темпы строительства и запуска, на выделение больших средств из государственного бюджета, на принятие федерального закона Российской Федерации N 244-ФЗ «Об инновационном центре «Сколково» нашлось немалое количество критиков этого проекта, которые, среди прочего, заявляют, что проект «Сколково» не удался. Судить о справедливости такого рода заявлений сложно. Но можно констатировать факт возникновения проблем, которым на этапе создания не уделили достаточного внимания. Среди прочих из них для нашего исследования интересным является отсутствие критериев успеха, то есть индикатора эффективности работы центра, по которому можно было бы безошибочно судить об успехе или провале проекта, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Эта проблема отсылает нас к аналогичной в нашем исследовании. То есть при всех задействованных мощностях государства, руководителям проекта «Сколково» сложно определить показатель эффективности работы центра, хотя в данном случае речь идет о более прикладном в практическом плане результате деятельности человека - об инновации, а не о культурных благах. Бесспорно, инновация - это ключ к переходу к постиндустриальной экономике. Однако, никакая инновация невозможна без творческой свободы создателя, без творческого подхода к исследуемому объекту, без креативности. «Взаимодействие индустрий, связанных с искусством, с компьютерными сетями, и их взаимное оплодотворение через цифровые технологии сделало их двигателем новой экономики» Лэндри Ч. Креативный город /Ч. Лэндри. - М.: Классика-XXI, 2011. - 399с. - С.161..

2.3.5 Туризм

Для демонстрации положительного влияния творческих индустрий на развитие туризма приведу несколько примеров: Вена - город, где появился один из первых культурных кварталов в Европе, Таллин, который был выбран культурной столицей Европы в 2011 году и Пекин - город, который занимает передовые места по показателям инвестиций в культуру (см. Таб.6)

Таблица 6. Количество посетителей культурных проектов в Вене, Таллине и Пекине.

Источник: Творческие индустрии и креативная экономика как пространство исследовательской и проектной деятельности/ Сборник материалов международной конференции// ред. Н.Гладких. - М.: Классика-XXI, 2012. - 62 с. - С. 20-22.

Цифры, приведенные в таблице, а также зарубежный опыт, описанный в первой главе, показывают, что творческие кластеры в городе - это крайне привлекательное место для туристов. Бесспорно, что наличие творческих индустрий способствует развитию туризма в городе и благотворно влияет на экономику города, так как помимо «прямых» выгод в виде доходов от продажи билетов на выставку или в театр, важным является мультипликативный эффект в виде прибылей отелей, магазинов, транспортных компаний и так далее.

Однако не только наличие творческих кварталов, театров или музеев делает город привлекательным для туристов. Немаловажным условием для развития туризма является удобство столицы для гостей, как из других городов, так и из других стран. Речь идет о таких значимых факторах, как двуязычная навигация по городу (названия улиц на домах, указатели в метро и так далее), разработка интересных туристических маршрутов, рассчитанных на самые разные категории граждан, выпуск специальной полиграфической продукции на двух языках (туристические карты города, рекламные проспекты с театральными афишами, памятки туристу), предназначенной для бесплатного распространения в аэропортах, вокзалах, гостиницах и так далее.

Но даже в решении такого рода сложных задач творческие индустрии могут быть очень полезными. В качестве примера приведу проект, созданный группой творческих и инициативных молодых людей под названием «Friendly Moscow» Сайт проекта http://friendlymsk.blogspot.ru . «Friendly Moscow» - это англоязычный сайт, на котором различные люди (не только жители города, но и туристы, открывшие в Москве интересные для себя места) делятся впечатлениями о городе, а также отмечают на специальной карте места, которые они рекомендуют для посещения по тем или иным причинам (см. Карту 3). Сайт состоит из интересных разделов, таких как: «благотворительность», «коворкинг», «эко-френдли», «социальные идеи», «уникальные места» и так далее. Например в разделе «благотворительность» можно узнать об уникальном социальном шопинге в Москве - магазине, который не только отдает часть своей выручки на благотворительные нужды, но и продает вещи, сделанные руками слепых и органичных в возможностях людей. В разделе «эко-френдли» создатели сайта заявляют о трех смыслах слова «friendly»: осознание необходимости оберегать окружающую среду, желание знакомиться с новыми и интересными людьми, стремление поделиться своими увлечениями и хобби с другими.

2.3.6 Предотвращение «утечки мозгов»

Реализация комплекса мер, необходимых для эффективного функционирования творческих индустрий и создания креативного города, помимо толчка для развития различных отраслей, таких как туризм или инновации, может послужить эффективной мерой по предотвращению «утечки мозгов». В конце прошлого века Россия лишилась львиной доли своего главного богатства - человеческого капитала. Сегодня сложно точно оценить последствия этого факта, ясно лишь, что «упущенная выгода» колоссальна, например, многие наши бывшие соотечественники сегодня с успехом трудятся в «силиконовой долине» в США и являются авторами многих инновационных разработок, передового программного обеспечения и самых популярных в мире поисковых систем.

Среда комфортных условий для успешной работы когнитариата Когнитариат (cognitariat; от лат. cogito - мыслю) - социальный слой, профессионально занимающийся интеллектуальной деятельностью. Термин введен Элвином Тофлером. Подробнее см: Зеленцова Е.В. Творческие индустрии: теории и практики: Е.В. Зеленцова, Н.В. Гладких. - М.: Классика - XXI, 2010. - 240 с. - C.221. - это креативный город. И речь идет не только о наличие оборудованных по последнему слову науки и техники исследовательских институтах или же о высоком уровне финансирования науки государством. Внутренние затраты на НИОКР в России за последние 10 лет увеличились в 10 раз (с 48 млрд руб в 2000 году до 486 млрд руб в 2010 году) Доклад «О состоянии правовой охраны и защиты интеллектуальной собственности в РФ в 2010 году». - Режим доступа: http://rniiis.ru/mezhdunarodnyj-forum/2010.html . Но этих мер недостаточно для создания в стране инновационной среды. «Создание возможностей для интеллектуальной активности и творческой самореализации предполагает наличие насыщенной культурной жизни, разнообразных форм досуга, а также развитие творческих бизнесов (творческих индустрий) и интерактивных культурных площадок» Мельвиль Е.Х. Креативные индустрии в России: правовые и экономические аспекты [Электронный ресурс]/Е.Х. Мельвиль// Развитие финансирования и законодательства в творческих индустриях северного измерения. - С.31..

2.3.7 Плейсмейкинг

Мы уже не раз отмечали важность создания комфортной среды для творческой активности и самореализации горожан. Еще одним методом создания такого рода условий является плейсмейкинг Плейсмейкинг - многосторонний подход к планированию, дизайну и менеджменту общественных пространств. Подробнее см. Плейсмейкинг - подход к созданию общественных пространств [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.docme.ru/doc/264917/plejsmejking-%E2%80%94-podhod-k-sozdaniyu-obshhestvennyh-prostranstv .

Плейсмейкинг - это подход «снизу вверх», который гласит, что опираясь на ресурсы и идеи местного сообщества можно избежать многих ошибок в административном планировании и дизайне города. «В ходе плейсмейкинга изучается, как люди используют конкретное место, и на основании этого выделяют их потребности и желания. Полученная информация используется для разработки общей концепции или видения данного пространства» Плейсмейкинг - подход к созданию общественных пространств [Электронный ресурс].- С.2. - Режим доступа: http://www.docme.ru/doc/264917/plejsmejking-%E2%80%94-podhod-k-sozdaniyu-obshhestvennyh-prostranstv . В марте 2014 года Московский институт социокультурных программ опубликовал статью под названием «Плейсмейкинг - подход к созданию общественных мест». В этой статье последовательно рассказано о пользе, принципах и методах плейсмейкинга.

Польза плейсмейкинга заключается в росте стоимости жилой, коммерческой и офисной недвижимости («повышение качества пешеходной и культурной инфраструктуры вызывает удорожание офисной недвижимости на 5-8%, стоимость жилых помещений возрастает на 700 - 3000 $» Плейсмейкинг - подход к созданию общественных пространств [Электронный ресурс].- С.3. - Режим доступа: http://www.docme.ru/doc/264917/plejsmejking-%E2%80%94-podhod-k-sozdaniyu-obshhestvennyh-prostranstv), в экономическом росте (росте ВВП) («городские районы со смешанным использованием территории генерируют в 25-59 раз больше выручки, чем пригородные районы с преимущественно жилой застройкой, кроме того, общественные пространства зачастую становятся катализаторами частных инвестиций и предпринимательской активности, например на рынках» Там же. - С.3. ) и так далее.

Для удачного «плейсмейкинга» необходимо соблюдение следующих принципов:

· многофункциональность - в общественном месте должна иметься возможность для физической и творческой активности абсолютно всех категорий горожан, например велосипедные треки, детские площадки, художественные студии, школы танцев для старшего поколения и так далее;

· удобство доступа - для успеха публичного пространства, важно, чтобы до него было удобно добираться как на автомобиле, так и общественным транспортом;

· различные культурные события - проведение на территории бесплатных концертов, детских праздников, выставок, фестивалей делают это место привлекательным для горожан и вызывает у них еще более сильную эмоциональную привязанность к нему;

· налаживание партнерства с частными инвесторами - популярные у горожан места заведомо привлекательны для широкого круга инвесторов: от рекламных агентств до частных предпринимателей; сдача в аренду пространств на территории общественного места является еще одной статьей дохода, которая может быть, например, направлена на освещение территории или обеспечение безопасности (так, Парк Горького, имея площадь 109,7 Га, сдает нестационарным торговым объектам 4845 квадратных метра, это 4,4% от общей площади По материалам, предоставленным агентством «Творческие индустрии».).

Конечная цель плейсмейкинга - повысить эмоциональную привязанность людей к территории, развить чувство общности и создать среду, благоприятную для творческой самореализации горожан.

2.4 Правительство Москвы на пути создания креативного города

Важность картирования. На предприятие малого бизнеса, в крупной компании или же в государственном органе, прежде чем приступить к реализации какой-нибудь программы или к достижению цели, необходимо просчитать все возможные плюсы и минусы. Однако на уровне управления государством случается так, что в обществе начинают происходить процессы, возникновению которых сложно и неправильно мешать. В данном случае речь идет о возрастающем спросе на качественный досуг и об увеличивающемся желании людей к творческому развитию и самореализации. Но нужно понимать, что для грамотного управления отраслью, для ее эффективного развития, как в науке, так и на практике необходимо проведение исследований по определению ее масштабов, то есть границ исследуемого сектора, состава, классификации, количества занятых и так далее. Мы помним, что в Великобритании, на родине творческих индустрий и концепции «креативный город», Департамент культуры, медиа и спорта уже через год после прихода к власти «новых лейбористов» подготовил документ по картированию творческих индустрий. В Москве ситуация иная, на сегодняшний день документа по картированию не существует и его создание пока не входит в планы Департамента Культуры. Более того, несмотря на существующую классификацию, границы сектора творческих индустрий в Москве четко не обозначены. Автором работы была предпринята попытка самостоятельно оценить размер и финансовую емкость такого суб-сектора как реклама. Попытка оказалась неудачной, так как не удалось даже определить точное количество агентств, работающих в этом суб-секторе на территории Москвы. Проведение исследования такого масштаба, как картирование, невозможно без всесторонней поддержки властей.

Создание специальной структуры. Если основываться на британском опыте, то важным для успешной деятельности творческих предпринимателей является факт наличия специальной структуры «по решению задач творческих индустрий» на федеральном и региональном уровне, которое позволило бы решать стратегические задачи развития данного сектора. На сегодняшний день при Министерстве культуры РФ не существует такого рода отдела. Созданный Департаментом культуры города центр проектов «Творческая Москва» занимается вопросами, которыми ведает аналогичный отдел в Великобритании, однако речь идет далеко не о полном их перечне.

Формирование статистики. О масштабах проблемы, связанной со статистическим учетом можно судить по показателям, приведенным в Приложениях №1, 2 и 3, необходимым для расчета индексов креативности. Более того, РОССТАТ на сегодняшний день не ведет учет предприятий, количество занятых в которых не превышает 15 человек, а для творческого предпринимательства характерны как раз микропредприятия, фрилансеры, индивидуальные предприниматели. В 2011 году Департаментом науки, промышленной политики и предпринимательства было проведено исследование сектора малого и среднего предпринимательства в Москве. В ходе исследования было определено, что количество занятых в секторе малого и среднего бизнеса составляет 325 тысяч человек, т.е. 26,1 % от общего числа занятых, из них 2% - это средние предприятия, 2,4% - индивидуальные предприниматели, 9,8% - микропредприятия, 11,9% - малые предприятия По данным официального сайта Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства. - Режим доступа: http://dnpp.mos.ru/about-the-department/graphics/pr_4.png .

Ценовая доступность арендных площадей. Существующие творческие кластеры Москвы характеризует довольно высокая арендная плата. У творческих предпринимателей только начинающих свой путь в этом деле или занимающихся деятельностью не с самым большим доходом, нет финансовой возможности снять офис или шоу-рум на «Винзаводе» или во «Флаконе» (см. Таб.7). Поэтому наличие территорий с низкой арендной платой, которых на данный момент в Москве нет, является важным условием для развития творческих индустрий в городе. Сегодня Департамент культуры совместно с Департаментом науки, промышленной политики и предпринимательства ведет работу по созданию специального бизнес-инкубатора, который в скором будущем будет заниматься разработкой территорий для творческих предпринимателей с низкой арендой.

Таблица 7. Стоимость аренды на территории ведущих творческих кластеров Москвы.

Источник: составлена автором дипломной работы.

Система малых кредитов. Как и любой другой бизнес, творческие предприниматели испытывают необходимость в заемных средствах. Сегодня все большее количество банков расширяют свой пакет услуг кредитами малому бизнесу. Также для решения этой задачи полезным является комплекс мер, разработанный Департаментом науки, промышленной политики и предпринимательства, куда входят такие опции как: субсидии для начинающих предпринимателей, субсидии на возмещение процентов по кредиту, субсидии на возмещение части затрат, связанных с участием в конгрессно-выставочных мероприятиях, а также фонд содействия кредитованию малого бизнеса в Москве. По данным сайта Департамента объем кредитов, предоставленных малому и среднему предпринимательству в Москве в 2012 году составил 1894,1 млрд. рублей, из них 1881 млрд. рублей средним, малым и микро предприятиям, и 13,3 млрд. рублей индивидуальным предпринимателям По данным официального сайта Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства. - Режим доступа: http://dnpp.mos.ru/about-the-department/graphics/pr_4.png.

Консультационная поддержка. Часто творческие предприниматели абсолютно не сведущи в вопросах ведения бизнеса, так как не имеют специального образования в сфере менеджмента, маркетинга, рекламы. Для успешного ведения своего дела им необходимы консультации экспертов, что позволит сэкономить время и деньги на образование или привлечение дополнительного персонала. Нам известно, что творческие индустрии в основном представлены малыми и частично средними предприятиями, доля которых в России оценивается на уровне 21%, в то время как в США их 50-60%, в Китае - 55%, в странах ЕС - до 70%, в Канаде - 90% Зеленцова Е.В. Творческие индустрии: теории и практики: Е.В. Зеленцова, Н.В. Гладких. - М.: Классика - XXI, 2010. - 240 с. - C. 143-145.. Чтобы выжить в современных реалиях бизнеса, творческие предприниматели могут обратиться за консультацией в специальные государственные бюджетные учреждения, созданные при Департаменте науки, промышленной политики и предпринимательства. Речь идет о ГБУ «Малый бизнес Москвы», которое консультирует предпринимателей по возникающим у них вопросам в сфере ведения бизнеса через онлайн-чат или специальную форму «Задать вопрос специалисту», а также через единую справочную службу поддержки малого предпринимательства города Москвы. Также существует ГБУ «Центр инновационного развития Москвы», которое оказывает всестороннюю консультационную поддержку работающим в Москве участникам рынка инновационных товаров и услуг.

Агентства-посредники. Как мы помним из первой главы, в Великобритании имеется большое количество специальных агентств - посредников между творческими предпринимателями и городскими властями, что существенно улучшает связь между ними и позволяет быстро реагировать на нужды отрасли. В Москве таких агентств нет, отчасти эту функцию выполняет агентство «Творческие индустрии», но только в одностороннем порядке: власть - бизнес.

Профессиональные кадры. Творческие индустрии - это сравнительно новый сектор экономики и, как следствие, он испытывает серьезный недостаток в профессиональных кадрах. Специалисты в области творческого предпринимательства сегодня очень востребованы на рынке труда. Из Приложения №4 видно, что на территории Москвы имеется не малое количество образовательных программ и коворкингов в сфере предпринимательства, а также специальные программы в области творческого предпринимательства и креативных индустрий.

Законодательное регулирование. Важным условием для развития и успешного функционирования творческих индустрий является наличие законодательной базы, правовых, финансовых и налоговых механизмов. Сферу деятельности творческих индустрий в России регулируют множество законов и нормативно-правовых актов: Федеральные Законы, Распоряжения Правительства РФ, Гражданский, Трудовой, Налоговый и другие кодексы, местные законы и так далее. Говоря о законодательной базе в призме творческих индустрий, важно подчеркнуть необходимость соблюдения законов, в частности это относится к Гражданскому кодексу, а именно к 4 его части, посвященной авторскому праву. Одним из признаков, объединяющих весь разнородный сектор творческих индустрий, является авторское право. Все, что перечислено в приведенной классификации на странице 31, связано с интеллектуальной собственностью. «Одно из наиболее существенных препятствий для развития отечественных творческих индустрий - практическое несоблюдение законодательства об авторском праве, несмотря на то, что в России это законодательство является одним из самых жестких в мире. Работа предприятий творческих индустрий, будь то рекламное агентство или галерейный бизнес, - это работа с творческими человеческими ресурсами и интеллектуальным капиталом, и она сильно осложняется из-за отсутствия цивилизованного рынка авторской и патентной продукции. Обеспечивать соблюдение авторских прав на продукцию (лицензирование, патенты, копирайт Копирайт (от англ. copyright -- авт. право), или знак охраны авт. права, или конвенционный знак, -- знак, которым по закону РФ "Об авторском праве и смежных правах" обладатель исключительных авторских прав оповещает о своих правах и который печатается на каждом экземпляре произведения. К. -- профессиональное издательское название этого знака, удобное своей краткостью: Издательский словарь. - Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/%D0%BA%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82%20%D1%8D%D1%82%D0%BE/%D0%98%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9%20%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C/%D0%9A%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82 и т.д.) - важнейшая задача государственного масштаба. Например, развитию рынка российского кино, музыки и развлекательного программного обеспечения чрезвычайно мешает широкое распространение пиратской продукции» Мельвиль Е.Х. Креативные индустрии в России: правовые и экономические аспекты [Электронный ресурс]/Е.Х. Мельвиль// Развитие финансирования и законодательства в творческих индустриях северного измерения. - С.32..

Финансовая поддержка. ««Культурные индустрии» воспринимаются критически многими культурными деятелями. Отчасти в этом сказываются следы влияния Франкфуртской школы, критиковавшей превращение символических ценностей в продукты массового потребления» Бонет Л. Креативные города и культурные индустрии: концептуальные парадоксы, конкурентные факторы и правительственные стратегии: сборник материалов международной конференции/ Творческие индустрии и креативная экономика как пространство исследовательской и проектной деятельности/ ред. Н.Гладких. - М.: Классика-XXI, 2012. - 62 с. - С. 24.. По отношению к заведомо «нерентабельным» видам искусства, таким как, например, театр, необходима выработка протекционистских мер, иначе они рискуют выпасть из культурного процесса. Речь идет об обязательной государственной поддержке в виде финансирования и существенной доработке законов, регламентирующих театральную деятельность. Однако это не означает, что управленцы такого рода учреждений культуры не должны руководствоваться в своей работе новейшими принципами проектного менеджмента, существующими маркетинговыми стратегиями и так далее.

Обмен опытом. Для развития любого сектора экономики необходим постоянный обмен опытом, в чем может помочь проведение выставок, фестивалей, конференций. Из первой главы нам известно о ежегодной Международной неделе творческих индустрий в Шанхае, конечной целью проведения которой является обмен опытом и налаживание международных связей. К сожалению, в Москве такого рода мероприятия на ежегодной основе пока не проводятся. Однако в этом году Москва стала столицей Всемирной недели творческих индустрий, в рамках которой состоялся Всемирный саммит креативных индустрий (World Summit of Creative Industries). Участниками саммита стали представители отрасли из России и зарубежа. В программе саммита были заявлены следующие темы: креативные города, креативное предпринимательство, творческие индустрии, а именно: дизайн, мода, кино и ТВ, медиапредпринимательство и книгоиздание, творческие кластеры. В рамках саммита «Москва заявила себя как международная мультиотраслевая коммуникационная площадка для глобального рынка креативных индустрий, а также участникам сообщества представилась возможность для неформального общения, обмена идеями и расширения сотрудничества и взаимодействия» По данным сайта Всемирного саммита креативных индустрий. - Режим доступа: http://summitofcreative.com/about .

Формирование системы отчетности. В странах, вступивших на путь постиндустриального развития, уже имеется отлаженная система отчетности по суб-секторам отрасли творческого предпринимательства. Ежегодно правительства Великобритании, Германии, Китая и других развитых стран публикуют отчеты по креативным индустриям. В связи с существующими в России проблемами со статистическим учетом, с определением границ отрасли, количества занятых, финансовой емкости и так далее, на сегодняшний день затруднительно составить отчет по отрасли. Однако не будем забывать, что в докладе ООН 2010 года по креативной экономике приведен анализ состояния творческих индустрий в России, который был произведен экспертами по данным экспорта и импорта продуктов и услуг данного сектора в нашей стране.

Иные формы поддержки. «Производство культуры - в экономическом плане - очень нередко означает, что потребуется много фиксированных расходов. А это значит, что наибольшая часть финансовых ресурсов для развития культурного сектора должна поступить из государственных средств. Культуру часто считают «общественным благом», и это - экономический довод в пользу государственных вложений в культуру» Стумпо Дж. Оценка креативный индустрий: в поисках индекса креативности: сборник материалов международной конференции/ Творческие индустрии и креативная экономика как пространство исследовательской и проектной деятельности/ ред. Н.Гладких. - М.: Классика-XXI, 2012. - 62 с. - С. 13.. Однако, как мы уже не раз отмечали, государственная поддержка творческого предпринимательства - это не только финансирование отрасли. Правительством Москвы разработаны различные инструменты по поддержке предпринимательства. В качестве примеров можно привести различные программы, разработанные ГБУ «Малый бизнес Москвы» при Департаменте науки, промышленной политики и предпринимательства: образовательные программы, субсидии, программы по аренде и выкупу помещений для бизнеса у города Москвы, центры юридической поддержки и так далее. Однако остается еще множество вопросов и проблем, решить которые возможно лишь на государственном уровне. Например, зачастую в творческих компаниях человеческие ресурсы на порядок более значимы, чем покупка оборудования, а это делает нагрузку в виде высоких социальных взносов непомерной для этих компаний.

2.4.2 Рекомендации экспертов органам исполнительной власти в вопросах культурного производства

6 декабря 2013 года в рамках третьего Московского урбанистического форума состоялась закрытая экспертная сессия на тему «Культурное производство в городской среде: вызовы и перспективы в Москве». В сессии приняли участие специалисты отрасли из разных стран мира: директор Московского агентства по развитию территорий средствами культуры Дмитрий Беликов, декан Высшей школы урбанистики НИУ «Высшая школа экономики», член Совета по развитию общественного пространства при мэре Москвы Александр Высоковский, руководитель Лаборатории урбанистики Мехико Габриелла Гомез-Монт, заместитель руководителя Департамента культуры города Москвы Елена Зеленцова и многие другие.

По итогам сессии был подготовлен документ с рекомендациями органам исполнительной власти Москвы по развитию культурного производства и творческих индустрий, проанализировав который, можно выделить следующие пункты:

· сделать творческие индустрии одним из приоритетов городской политики; для оценки вклада творческих индустрий в развитие города руководствоваться количеством занятых в этом секторе;

· необходимость создания условий для развития креативности, инноваций и коммуникаций творческих предпринимателей; необходимость поддержки локальных сообществ на периферии; необходимость формирования творческих кластеров при участии государственного заказчика;

· необходимость формирования программы сбалансированного ритейла Ритейл (пер. с англ. retail - розница) - розничная торговля оптовыми масштабами, предполагающая работу с множеством клиентов: Словарь экономики. - Режим доступа: http://www.slovar-ekonomiki.ru/dictionary/1178 в рамках градостроительной политики, предусматривающей оптимальные условия для развития малых и средних культурных бизнесов и ограничения на строительство крупных торговых центров;

· необходимость развивать предпринимательство, действующее на стыке творческих индустрий, современных технологий и бизнес-проектирования, необходимость оказания дифференцированной поддержки творческим предпринимателям (имущественной, финансовой, экспертной), в рамках формирования промышленной политики и поддержки науки;

· вовлечение мигрантов в сферу творческого предпринимательства с целью взаимного культурного обогащения и облегчения их языковой и социальной адаптации, в рамках гармонизации межнациональных отношений в городе.

В качестве рекомендаций по возможным приоритетным направлениям поддержки важно обозначить: развитие культурного пространства на окраинах Москвы, развитие бывших промышленных зон, создание площадок для творческих предпринимателей, поддержка творческих людей и их предпринимательских инициатив и экспертиза творческих проектов. Под последней понимается формирование Экспертного совета по творческому предпринимательству, который будет содействовать органам власти и субъектам культурного рынка в экспертизе проектов По итогам закрытой экспертной сессии «Культурное производство в городской среде: вызовы и перспективы в Москве»..

Подводя итог анализа реализации концепции «креативный город», проанализируем данные по ожидаемым результатам реализации государственных программ «Культура Москвы 2012-2016» и «Развитие индустрии отдыха и туризма 2012-1016».

Таблица 8. Данные государственной программы «Культура Москвы 2012-2016».

Источник: Официальный сайт Правительства Москвы. - Режим доступа: http://www.mos.ru/about/infographics/gprograms/culture

Таблица 9. Данные государственной программы «Развитие индустрии отдыха и туризма 2012-2016».

Источник: Официальный сайт Правительства Москвы. - Режим доступа: http://www.mos.ru/about/infographics/gprograms/tourism

Данные, приведенные в таблицах 8 и 9, наглядно демонстрируют положительную динамику в развитии культурного и общественного пространства в столице. Однако, несмотря на все изложенные в данной главе условия существования творческих индустрий в Москве (выполненные и нет), можно с уверенностью заявить, что для создания инновационной среды путем строительства креативного города, недостаточно мер, предпринятых лишь на региональном уровне. Данное направление деятельности должно стать приоритетным для федеральных властей, и тогда, возможно, интеллектуальный и творческий труд станут стратегией развития новой экономики.

Заключение

В течение всей истории ответ на вопрос «за счет чего государство богатеет?» менялся в зависимости от типа общества. В традиционном обществе источником богатства было преимущественно сельское хозяйство, в индустриальном - промышленное производство, в постиндустриальном - производство интеллектуального продукта. Сегодня Россия находится на стадии перехода от индустриальной экономики к экономике нового типа. Будет ли это копирование сценария развития одной из зарубежных стран или же у нашей страны будет какой-то свой индивидуальный путь развития пока судить сложно. Однако вектор действий российских властей ясен, и он направлен на переход от сырьевой экономики к инновационной. Но и здесь классические примеры развития европейских стран не совсем приемлемы для России в силу многих причин, выявленных автором в первой главе работы. Однако игнорировать опыт стран, уже шагнувших на путь новой экономики, было бы глупо.

Для производства интеллектуального продукта в первую очередь необходима инновационная среда, то есть сочетание внутренней среды и внешних условий, являющейся основополагающим критерием осуществления эффективной инновационной деятельности. Такого рода сочетание внутреннего и внешнего в пределах одной территории, является главным условием при воплощении концепции «креативный город». Ведь как мы помним, «креативный город - это объединение в рамках города и региона творческих способностей (креативности) отдельных людей и сообществ для формирования экономически и социально благополучной городской среды» Зеленцова Е.В. Творческие индустрии: теории и практики: Е.В. Зеленцова, Н.В. Гладких. - М.: Классика - XXI, 2010. - 240 с. - C.214.. А вот для того, чтобы выявить и развить творческие способности отдельных людей и творческие начинания сообществ необходима развитая система творческих индустрий. Речь идет не только о предложении качественного и доступного культурного продукта в виде студий детского творчества или специальных программ по творческому развитию для старшего поколения, но и о существенных доработках законодательной базы, статистического учета, но, самое главное, в приоритетном отношении властей к развитию именно этого вида активности общества.

Для того чтобы показать положительное влияние творческих индустрий и концепции «креативный город» на переход к экономике нового типа, в ходе исследования нами было проанализировано возникновение и развитие этих явлений за рубежом на примере трех стран. Во-первых, нами был проанализирован пример Великобритании, родины творческих индустрий и креативного города, в которой уже с 70-х гг. начался процесс перехода к постиндустриальному обществу. На сегодняшний день Великобритания - это страна, в которой создана государственная программа «Творческая Британия» («Creative Britain»), которая официально заявлена в качестве новой стратегии развития страны. Во-вторых, нами приведен пример Германии - страны, которую отличает крайне внимательное отношение властей к творческим индустриям, что проявляется в развитой системе отчетности по данному сектору. Эта отчетность, формирующаяся на уровне федерального министерства, позволяет безошибочно судить о состоянии отрасли и демонстрирует ее конкурентоспособность по отношению к таким отраслям, как, например, машиностроение или легкая промышленность. И, наконец, нами рассмотрен Китай, как пример страны с активным участием государства во всех сферах жизни общества. Исследование показало, что даже страна плановой экономики с рыночным регулированием остается чуткой к новейшим веяниям в экономической мысли и практике, подтверждением этому служит активная работа коммунистической партии Китая в создании инновационной среды путем поддержания и развития творческих индустрий и строительства креативных городов (Гонконг, Шанхай, Пекин).

Далее в ходе работы была изучена история возникновения творческих индустрий в России и их текущее состояние в Москве, проанализировано возникновение феноменов творческие индустрии и креативный город в отечественной теории и на практике, обозначены проблемы, характерные для данного сектора в нашей стране и в столичном регионе, в частности.

В качестве примера креативного города в России нами была рассмотрена Москва. Причиной этому послужил не только исторически обусловленный статус столицы как центра всего нового и передового в нашей стране, но и активные действия последнего времени, предпринятые столичными властями по отношению к культурному и общественному пространству. В ходе исследования нами были изучены существующие и разрабатывающиеся государственные программы, направленные на увеличение предложения качественного и доступного всем жителям города культурного продукта, на развитие творческого предпринимательства, на поддержание творческой активности населения, на обустройство общественных территорий и создание благоприятных пространств для комфортной жизни и творческой самореализации жителей. Также были проанализированы актуальные данные исследований Московского института социокультурных программ и московского урбанистического форума 2013.

В ходе работы автором была предпринята попытка самостоятельного анализа такого суб-сектора творческих индустрий как реклама, однако невозможность проведения такого рода исследования самостоятельно, т.е. без помощи специальных государственных структур, стала очевидна уже на стадии определения границ суб-сектора, что свидетельствует о существующих недоработках в системе учета предприятий малого и среднего бизнеса.

Одной из задач, поставленных автором при написании дипломной работы, было определение критериев эффективности творческих индустрий. В связи с этим, основываясь на работе итальянского ученого Джулио Стумпо «Оценка креативных индустрий: в поисках индекса креативности», были приведены три модели, которыми на сегодняшний день пользуются специалисты в различных странах мира для определения эффективности данной отрасли.

Анализируя развитие творческих индустрий в Москве и ее трансформацию в креативный город, нами сделан вывод, что несмотря на увеличивающееся внимание столичных властей к культуре, на множество предпринятых шагов для развития творческого предпринимательства, остается еще ряд важнейших условий для строительства креативного города, созданием которых недостаточно заниматься лишь на региональном уровне, этому вопросу должны уделить первостепенное внимание федеральные власти.

Подводя итог, автор доказывает заявленную гипотезу о том, что применение такого рода инструментов как креативный город и творческие индустрии является, в современных реалиях, эффективной мерой по развитию городов и регионов. Однако эти инструменты являются необходимым, но недостаточным условием для создания инновационной среды. На этом пути правительства регионов и страны должны руководствоваться не только необходимостью стимулирования интеллектуального труда, но и созданием развитой системы потребления творческих продуктов. «Стимулирование потребления творческих продуктов - заключительный шаг, который сделает культурный и креативный сектор частью нашей повседневной жизни и гарантирует ему успешное и устойчивое развитие в будущем» Стумпо Дж. Оценка креативный индустрий: в поисках индекса креативности: сборник материалов международной конференции/ Творческие индустрии и креативная экономика как пространство исследовательской и проектной деятельности/ ред. Н.Гладких. - М.: Классика-XXI, 2012. - 62 с. - С. 14..