Таргетинг - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям целевой аудитории, и показать рекламу именно ей. Механизм таргетинга позволяет выделить из всей имеющейся интернет-аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Принято различать прямой и косвенный таргетинг. Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг. Интернет позволяет обеспечить более точную, чем любой другой вид медиа, фокусировку рекламной информации на целевые группы по различным параметрам (вплоть до конкретного пользователя) [22].

Реклама музыкального контента в Интернете может быть сфокусирована на целевые группы пользователей по следующим основным критериям:

· по территориально-географическому охвату (позволяет ограничить показ рекламы некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем);

· по времени показа (позволяет ограничить показ рекламы по времени суток и дням недели, выбранным рекламодателем);

· по интересам и предпочтениям пользователей (позволяет ограничить показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки);

· по социально-демографическим характеристикам (позволяет ограничить показ рекламы по возрасту, полу, доходу, должности и т.д.);

· по техническим характеристикам (позволяет ограничить показ рекламы по тем или иным техническим параметрам);

· по количеству показов рекламы (позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному пользователю) [22].

Кроме указанных критериев для фокусировки могут быть использованы и другие, однако сбор соответствующей информации об интернет-пользователях сопряжен с необходимостью дополнительных исследований.

Медиаизмерения - социологические исследования, направленные на выявление числа - и в некоторых случаях - продолжительности контактов аудитории со СМИ и их элементами в течение определенного времени. Интернет представляет собой значительно более измеримый вид медиа, чем традиционные каналы, и обеспечивает широкие возможности по изучению поведения целевых потребителей, включая точные средства анализа эффективности рекламы. При анализе эффективности традиционных форм рекламы используются опросы потребителей, имеющие целью установить, какой именно вид рекламы привлек данного потребителя. Исходя из результатов опроса, делаются выводы об эффективности тех или иных рекламных акций. Кроме того, косвенно об эффективности рекламной компании судят по приросту выручки, количеству посетителей, интересующихся рекламируемыми товарами или услугами, и некоторым другим признакам. Для изучения реакции потребителей на те или иные рекламные действия в Интернете и анализа эффективности интернет-рекламы существуют значительно более удобные и точные инструменты, которые ведут учет количества показов рекламного носителя интернет-пользователям, числа переходов по нему, последующего интереса или отказа, маршрутов передвижения пользователей и множества других параметров. Вся эта информация накапливается, обрабатывается специальными программами и используется для целенаправленного рекламного воздействия на интернет-пользователей [22].

Анализируя полученную информацию о реакции и действиях пользователей, рекламодатель имеет возможность в режиме реального времени оценивать эффективность рекламной кампании в целом и каждого из ее компонентов в отдельности. При этом он может вносить оперативные изменения в действующую кампанию, например: заменять неэффективные рекламные носители; корректировать содержание рекламы; увеличивать или уменьшать интенсивность рекламы на конкретных площадках; изменять фокусировки и другие параметры. Ключевым отличием интернет-рекламы от любой другой является возможность отслеживания каждого рекламного контакта, поэтому Интернет для рекламодателя - наиболее оптимальное средство с точки зрения качества контакта с потребителем [22].

Реклама музыкального контента, как и любая другая реклама несет в себе конкретную информацию, обычно представленную в сжатой форме. С одной стороны - это художественное выражение в эмоционально окрашенной форме, доводящее до внимания или сознания потребителя наиболее весомые факты объекта рекламы. С другой стороны, реклама в сети доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки товаров или использования услуг. С третьей - сочетая свою информативность и убедительность, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. В связи с этим существует несколько версий формулировки понятия интернет-рекламы [8, с. 116].

Экономическая версия - согласно которой, интернет-реклама является коммерческим информированием потенциальных потребителей о той или иной организации, музыкальном исполнителе, товарах и услугах, имеющее своей целью увеличить их известность в сети Интернет или повысить финансовые обороты в деятельности за счет интернет-технологий [26, с. 31].

Подобное понимание рекламного воздействия в сети Интернет акцентирует внимание на таких сугубо экономических аспектах ведения успешного бизнеса в музыкальной индустрии, как рентабельность, конкуренция, рост капитала и емкость рынка.

Коммуникационная версия - является информационным посредником в системе коммуникации, где реклама выступает в соответствии с коммуникационной версией, суть которой заключается в определении интернет-рекламы в качестве взаимодействия между производителем и потребителем, исполнителем и слушателем. Исходя из данной формулировки, производитель (исполнитель или продюсер) предлагает потребителю (слушателю) свои товары (музыкальный альбом) или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, потребитель (слушаетель/покупатель) стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре (музыкальный альбом) или услуге (музыкальный концерт или другое мероприятие) [26, с. 32].

Психологическая версия - заключается в формировании положительного устойчивого и управляемого образа (имиджа) исполнителя или музыкального продукта, в сознании и подсознании конечного пользователя (слушателя). Здесь на первом месте находится стремление к умелому формированию и последующему закреплению рекламного образа путем психологического контроля над мотивацией потребителя [26, с. 34].

Социальная версия - представляет собой более глубинное видение явления Интернет-рекламы, которое предполагает социальную интерпретацию: реклама в сети Интернет - это сложившийся и вполне устоявшийся вид человеческой деятельности, для которой характерны основные признаки определенного сообщества - экономические, политические, демографические, географические и психологические. То есть главного акцента не существует: ни экономический аспект, ни важность конструктивного диалога, ни значимость психологических особенностей восприятия не являются главенствующими. Другими словами, пропагандируется принцип "золотой середины", стереотипа мышлений и поведения людей, согласно которому все составляющие деятельности социума, имеющие значение для благоприятного существования последнего, должны использоваться в ходе рекламного процесса в сети Интернет [26, с. 35].

Принимая во внимание все преимущества и недостатки выше перечисленных версий формулировки понятия "интернет-реклама", можно вывести общее определение, согласно которому интернет-реклама - это сложный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (слушателя/пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей. В последние годы реклама в Интернете становится все более популярной и востребованной, возможно, в ближайшем будущем она полностью вытеснит другие виды рекламы.

3.2 Тактика промо-компаний и основные виды рекламы музыкального продукта в интернет-пространстве

Интернет является относительно новым каналом для рекламы музыкального продукта, ведущие звукозаписывающие компании стали уделять повышенное внимание возможностям интернет-технологий только с конца 1990-х - начала 2000-х гг. Однако, в силу своей глобальности всемирная сеть быстро зарекомендовала себя как один из основных каналов не только рекламы, но и непосредственной продажи различных видов музыкальной продукции. Активное внедрение в повседневную жизнь глобальной сети и интернет-технологий привело к сильным изменениям на этом рынке. Появились самодостаточные интернет-телеканалы, интернет-радиостанции многие другие тематические интернет-ресурсы. Интернет помогает звукозаписывающим компаниям реализовывать все их основные функции: поиск талантливых артистов для сотрудничества; продакшн альбома; продвижение исполнителя, музыкального продукта или мероприятия; паблисити и др.

Интернет-реклама музыкального контента, как правило, имеет двухступенчатый характер. Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических веб-сайтах. Сюда же относится реклама, которая реализуется при помощи поисковых систем и каталогов, списков рассылки, публикаций на новостных сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу, как следствие взаимодействия с веб-сайтом интернет-издателя [23].

Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Подобную рекламу можно назвать активной [23].

Причин, по которым пользователь реагирует на рекламу (а не просто принимает ее к сведению) и нажимает на ссылку, может быть несколько:

· реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;

· реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией;

· пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на веб-сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения более подробной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и т.д. [23].

Рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории в сети Интернет, может быть представлено различным образом. В интернет-рекламе существует большое разнообразие рекламных носителей и их форматов. Количество этих форматов постоянно растет по мере роста интернет-аудитории и по мере того, как эта аудитория становится все более осведомленной и избирательной. Интернет непрерывно развивается как рекламный канал, так как провайдеры рекламных интернет-сервисов пребывают в режиме непрерывного совершенствования своих рекламных предложений. К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие виды интернет-рекламы: корпоративный web-сервер; почтовая реклама; баннерная реклама; контекстная реклама; поисковая оптимизация; продвижение в социальных сетях (SMM); партнерские программы и спонсорство [16].

Первым и самым важным элементом рекламной кампании является - корпоративный web-сервер. На него ссылаются все остальные элементы, а значит, если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для производителей, как и другие. Даже при небольшом объеме затрат создание web-узла способно значительно улучшить позиции производителя (исполнителя или компанию звукозаписи), особенно на международном рынке [62, с. 98].

Построение корпоративного web-сервера - является немаловажной и очень сложной задачей. Интерес интернет-пользователей может быть прикован к совсем другим сферам, который не относится к рекламируемому товару или услуге. Иногда пользователи даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. И очевидно, что публикуемая информация, которая не связана непосредственно с рынком сбыта, может обеспечить дополнительное внимание к рекламируемому продукту. Такой подход привлекает в числе прочих и нецелевую аудиторию, которая позволяет перейти к знакомой схеме работы с посетителями серверов (что для крупных структур немаловажно), создает для продюсера или компании звукозаписи устойчивый имидж, открывающий им новые рынки. Web-сервер, не влияющий прямо на рынок сбыта, - хорошее маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков. Следует дать человеку то, что он ожидает увидеть [59, с. 98].

Стоит отметить, что корпоративный web-сервер - в первую очередь служит для размещения информации о каком-то конкретном проекте. Очевидное преимущество использования подобного сервера заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре при помощи графики, звука, анимации, видео и др. Размещение информации, не связанной непосредственно с рекламируемым товаром или услугой, может значительно расширить круг посетителей сервера. Также появляется возможность открытия новых рынков сбыта [59, с. 99].

Следующим не менее эффективным элементом рекламной компании является рассылка при помощи электронной почты. Электронная почта (Electronic mail, E-Mail) - представляет собой специализированный сетевой интернет-ресурс, с помощью которого пользователи могут обмениваться текстовыми сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail почты для доставки рекламных сообщений заключаются в следующем:

· электронная почта есть практически у всех интернет-пользователей;

· e-mail почта представляет собой push-технологию вещания;

· дает возможность персонифицированного обращения;

· интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его друзей, коллег и знакомых [35, с. 5].

Для продвижения музыкального или иного проекта с помощью e-mail почты используются такие методы, как:

1. Почтовая рассылка подписчикам. В сети Интернет существует множество списков всевозможной рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписаны на рассылку подобного типа, и в любой момент у них есть право и возможность отменить эту подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей) и платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга [35, с. 6].

2. Размещение рекламы в новостных рассылках - имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход от размещения рекламы. Реклама в рассылках, как правило, аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика [23].

3. Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов по определенной тематике. В отличие от списков рассылки писать в лист могут не только непосредственно его создатели, но и все участники. Как правило, перед тем, как сообщение рассылается всем участникам листа, оно проходит верификацию. Модератор листа (им может быть либо основатель листа, либо авторитет, выбранный участниками) исключает сообщения, не относящиеся к тематике листа [23].

4. Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности распространителя и не в том, что спам - не запрошенная рассылка (многие виды рекламы являются не запрошенными или "несанкционированными", многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран [51, с. 219].

5. Индивидуальные письма - рассылка индивидуальных писем по электронной почте представляет собой инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован [51, с. 219].

6. Информационный бюллетень - это хороший способ поддерживать постоянную связь с посетителями, тем самым, позволяя им знакомиться с последними новостями сайта. Люди подписываются на бюллетень, желая получить от вас бесплатную и качественную информацию. Подобный способ является очень эффективным, так как с его помощью открывается доступ к e-mail адресам реальных людей, которые заинтересованы в рекламируемой продукции или услугах компании [51, с. 221].

Реклама музыкального контента в Интернете - процесс коммуникативный, каждый участник диалога преследует свою личную (корпоративную) или общественную выгоду: для рекламодателя (исполнителя, продюсера или компании звукозаписи) - это имидж, авторитет, известность, прибыль; для потребителя - информация, приобретение качественного продукта.

Чтобы процесс взаимодействия между производителем и потребителем был обоюдовыгодным, информация, как основа рекламного воздействия, должна быть правдоподобной, соответствующей действительности и определенным морально-этическим нормам. Несмотря на определенные минусы, реклама несет в себе образовательный аспект. В понятии образования, обучения, обладания определенными знаниями основополагающую роль играет информация, так как получая информацию, человек познает что-то новое, а значит - обучается. Реклама своеобразным образом просвещает человека: предоставляет новые данные о товарах, услугах, предлагает всевозможные пути разрешения проблем пользователя, обеспечивает методическими и обучающими материалами.

Для того чтобы лучше понять важность и практическую необходимость всех аспектов, составляющих целостность системы рекламного воздействия в сети Интернет, рассмотрим такой вид интернет-рекламы, как баннер - отдельную рекламную единицу, осуществляющую основную функцию интернет-рекламы - информационную [21].

Интернет-реклама как функциональное средство продвижения впервые появилась в октябре 1994 года, и первым рекламным носителем стал именно баннер. В условиях рыночных отношений в Интернете, когда многочисленные сетевые проекты и web-представительства оффлайн-компаний выходят на принципиально новый уровень получения прибыли, баннер представляет собой прекрасный пример средства, стимулирующего потребительский спрос. [29, с. 405].

Баннер - это графическое изображение фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера и ведущее по гиперссылке на web-сайт рекламодателя или его партнеров [18, с. 40]. Так как баннер представляет собой графическое изображение, необходимо определение его размеров в каких-то единицах измерения (ширина и высота). Такой единицей принято считать 1 пиксел (точка разрешения экрана). Первый вклад в формирование единой классификационной системы форматов рекламных баннеров был сделан Internet Advertising Bureau совместно с САSIЕ, которые предложили восемь баннерных форматов (Таблица 3.2.1) [48].

Сегодня баннер, являясь основной рекламной единицей в сети Интернет, постоянно развивается. Технологии Macromedia Flash и НТМL способны достичь большой динамики взаимоотношений между рекламодателем и потребителем. Графическое и анимационное представление информации позволяет создавать яркие образы и моделировать ситуации из жизни. Если учесть постоянный рост пользовательской аудитории сети и постепенное превращение Интернета в неотъемлемую часть нашей повседневной жизни, то можно сделать вполне закономерный вывод о том, что баннер как носитель рекламной информации является наиболее привлекательным средством продвижения [18, с. 40].

Таблица 3.2.1. Форматы баннеров

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости (трафика) web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы. Среди технологий показа баннерной рекламы можно отметить следующие:

1. Использование специальных служб обмена баннеров на подобие - Banner Exchange Services, которые обеспечивают показ рекламных баннеров на других страницах. Благодаря этим службам возможно осуществление следующих параметров: показы баннеров только на определенной группе серверов; показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные промежутки времени; не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел.

2. Осуществление прямой договоренности с web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если нет возможности программно отслеживать, какое количество своих баннеров было показано и сколько "чужих", то можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Нужно стараться добиться для равных или лучших условий по расположению баннера на сторонних страницах web-сайтов.

3. Использование способа прямой оплаты в баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному web-сайту за показ баннеров на сторонних страницах [41, с. 190].

Стоит отметить, что по-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, так как некачественный дизайн сразу говорит о не серьезности и не солидности рекламируемого продукта или организации. Он должен быть оригинальным, интригующим, пробуждать любопытство, запоминаться, но одновременно давать представление о характере рекламируемого продукта и создавать положительный имидж для компании [41, с. 192].

Еще одной не менее эффективной формой интернет-рекламы, является - контекстная реклама. Контекстная реклама - это реклама, которая размещается в результатах поиска поисковой системы, которые соответствуют тематике поискового запроса, либо на web-сайтах, соответствующих тематике рекламного объявления. Так как контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые целенаправленно ищут информацию на тему запроса, то таким образом ее эффективность намного выше обычной. Наиболее эффективной контекстной рекламой является реклама в результатах поиска поисковых систем, так как пользователь ищет информацию и соответственно более мотивирован к совершению покупки какого-либо товара (например приобретение музыкального альбома) [41, с. 237].

Контекстную рекламу можно разделить на два вида:

· Контекстная реклама в поисковых системах (в результатах поиска). Например, пользователь набирает в строке поиска "новости русского рэпа" и вместе с результатами ему неназойливо показывают рекламу различных интернет-порталов, которые соответствуют тематике запроса. Можно выдавать рекламу по любому набору слов, показывать ее только жителям определенного региона. Также возможно исключить запросы с определенными словами или фразами.

· Контекстная реклама на тематических интернет-порталах. Аналогично рекламе в поисковых системах, также работает и контекстная реклама на тематических сайтах. Контекстные системы показывают объявления на тех страницах, которые соответствуют тематике объявления. Пользователь изучает web-сайт, на который он зашел и видимо соответствует той тематике, которая ему необходима, видит объявление или блок объявлений, соответствующей теме сайта, если текст объявления его заинтересовал, то он нажимает на объявление и переходит на рекламируемый сайт [41, с. 237].

Также следует отметить еще одну форму размещения рекламных объявлений, которые непосредственно осуществляются внутри социальных сетей, таких как: вконтакте, одноклассники, facebook, twitter, instagram и др.

SMM (Social Media Marketing) или SMO (Social Media Optimization) - это определенный комплекс мер, проводимых в блогах, на тематических форумах или сайтах, но чаще всего в социальных сетях. Основной задачей SSM является привлечение новых посетителей, повышение популярности и узнаваемости. В первую очередь SMM - это личное общение с потенциальными клиентами и возможность немедленно получить обратную связь в виде мнений и комментариев от наиболее активных интернет-пользователей. Сегодня социальные сети достигли вершины своей популярности, как в США, России, так и в Беларуси. Также стоит отметить, что более 11 миллионов всевозможных тематических блогов и web-сайтов ведется на русском языке. Именно поэтому социальные сети являются огромным простором для реализации различных типов рекламы [61, с. 21].

Оптимизация для социальных медиа (SMO) - то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых систем, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик на web-сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса. Основополагающим отличием SEO от SMO является эффективность действий. На сегодняшний день, SMM является одним из наиболее перспективных направлений развития интернет-рекламы [61, с. 138].

Исходя из всех рассмотренных видов интернет-рекламы, в заключении обобщим выводы о возможностях Интернета как средства рекламной коммуникации.

Интернет становится рекламной средой, с помощью которой огромное количество различных компаний (в том числе и звукозаписывающие компании) продвигают свою продукцию на международный рынок. В настоящее время почти каждый вид деятельности отображен в сети Интернет. Создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с "оффлайновыми" видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный рост интернет-аудитории и появление все более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

Рекламу в сети Интернет можно условно разделить на продвижение индивидуальных web-сайтов в поисковых системах, баннерную, почтовую, контекстную рекламу, партнерские программы и спонсорство, продвижение в социальных сетях и создание корпоративного web-сервера. Хотя услуги по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе, как таковой, но они зачастую забирают большую часть рекламного бюджета, а в некоторых компаниях и весь рекламный бюджет, выделенный на продвижение той или иной компании в Интернете.

В отличие от контекстной рекламы, баннерная реклама появилась в Интернете намного раньше, но сдала свои позиции в силу ряда причин. Во-первых, баннерная реклама не имела таких возможностей таргетинга как контекстная. Во-вторых, разные площадки требовали разные размеры баннеров. В-третьих, через какое-то время, пользователи подсознательно перестали обращать внимание на все графические анимационные изображения, размещенные на web-сайтах, а некоторые из них ставили специальные программы, которые исключали отображение баннеров. Таким образом, баннерная реклама, за счет своей "яркости" по сравнению с небольшим текстом рекламного объявления в контекстной рекламе, значительно выигрывает как по-настоящему имиджевая реклама.

Заключение

В результате проведенного исследования мы пришли к следующим основополагающим выводам:

1) Бизнес в музыкальной индустрии заключает в себе непрерывное производство, единый комплекс, состоящий из таких неотъемлемых компонентов шоу-бизнеса, как: звукозапись, изготовление и реализация носителей аудио и видео материалов (пластинки, компакт-кассеты, компакт-диски, видеокассеты, DVD-диски), концертная деятельность (шоу-программы, концерты, гастроли, фестивали, конкурсы и др.), производство светового, звукового и сценического оборудования для массово-зрелищных мероприятий, а также производство музыкальных инструментов. Эти компоненты, составляют основную структуру шоу-бизнеса, отражают современное состояние музыкальной индустрии как сферы, имеющей массового потребителя.

2) Современная музыкальная индустрия, развивающаяся согласно законам бизнеса, актуализирует необходимость освоения инновационных подходов, реализующихся специалистами новых профессий, значение и роль которых с каждым годом возрастает. Для того чтобы добиться успеха в музыкальном бизнесе в целом, нужна поддержка профессионалов высокого класса. В настоящее время ключевыми фигурами в сфере музыкального бизнеса являются такие специалисты, как: музыкальный продюсер, звукорежиссер, менеджер, промоутер, агент, юрист, маркетолог, дистрибьютор, мерчендайзер и музыкальный издатель.

3) В настоящее время экономические отношения с авторами в процессе тиражировании фонограмм на звуковых носителях (кассетах, компакт-дисках) регулируют музыкальные издательства. Их появление обусловлено расширением рынка аудио-продукции и распространением пиратства. Музыкальные издательства защищают как имущественные права авторов, так и свои собственные имущественные права на использование музыкальных произведений.

4) Вся история развития носителей звуковых данных базируется на наследственности достижений предшествующих этапов. За 150 лет эволюция технологий музыкальной индустрии прошла долгий путь развития и трансформации. За этот период неоднократно появлялись новые, более совершенные устройства записи и воспроизведения звука, начиная от фоноавтографа и заканчивая компакт-дисками. Первые ростки записей на оптических CD-дисках и стремительное развитие накопителей HDD конца 1980-х гг. только за одно десятилетие сломили конкуренцию множества форматов аналоговых записей. Их компактность, универсальность и дальнейшее развитие цифрового направления ожидаемо завершили эру аналоговых форматов для массового использования. Новая эра высоких технологий существенно и стремительно изменяет мир музыкального бизнеса.

5) Феномен интернет-пространства, его специфика в музыкальном бизнесе, отражает эволюцию взаимодействий и противоречий между музыкальной индустрией и современными технологиями. Появление Интернета оказало огромное влияние на развитие музыкальной индустрии, ее дальнейшую трансформацию. Интернет-технологии и многочисленные интернет-ресурсы позволили артистам самостоятельно распространять свою музыку и использовать социальные сети, а также другие сервисы, в целях рекламы и продажи альбомов. Пользователи получили возможность в кратчайшие сроки получать запись практически любого музыкального произведения и создавать свои музыкальные коллекции, не выходя из дома. Интернет значительно расширил рынок и увеличил разнообразие музыкального материала, что также способствовало активному внедрению цифровых технологий в музыкальный бизнес. Безоговорочным феноменом интернет-пространства явились альтернативные варианты выхода артистов на музыкальный рынок без участия крупных звукозаписывающих компаний.

6) В настоящее время в мире существует огромное количество всевозможных музыкальных интернет-магазинов и других интернет-ресурсов (стриминг-сервисы, аудио-стоки и др.). Большинство из них далеки от совершенства и в сфере продаж цифровой музыки имеют ряд серьезных проблем и недочетов. Эти проблемы возможно решить, например, предложив привыкшему пользователю неограниченный доступ к музыке в обмен на просмотр рекламы. При этом важно сохранение премиальных тарифов, которые предполагают отказ от прослушивания или просмотра рекламы за плату. Справедливым и эффективным шагом является включение в стоимость тарифов интернет-провайдеров платы за доступ к музыке, с последующим разделением доходов между правообладателями и компаниями звукозаписи согласно статистике скачиваний.

7) С появлением интернет-технологий и различных online-сервисов, продажи физических носителей на музыкальном рынке начали стремительно падать. В большей степени это произошло по вине "пиратов", компьютерных и телекоммуникационных компаний, из-за которых музыкальная индустрия несет огромные финансовые потери. В целях борьбы с нелегальным контентом, разрабатываются новые бизнес-модели для монетизации музыкального рынка.

8) В качестве прогнозов на будущее, стоит отметить, что для более прогрессивного роста рынка легальной цифровой музыки, необходимы определенные условия с применением эффективных бизнес-моделей, с опорой на мощную пользовательскую базу мобильных операторов, интернет-провайдеров, социальных сетей, интернет-пользователей и др. Важными составляющими развития музыкального бизнеса также должны стать привлечение к уголовной ответственности и закрытие нелегальных сервисов..

9) Интернет-реклама в музыкальном бизнесе - это сложный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (слушателя/пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей. Сегодня Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с "оффлайновыми" видами музыкальной рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный рост интернет-аудитории и появление все более эффективных рекламных носителей соответственно привело к росту рынка музыкальной интернет-рекламы.

10) Тактика промо-компаний для интернет-ресурсов в музыкальном бизнесе разнообразна и базируется на реализации продвижения индивидуальных web-сайтов в поисковых системах, на баннерной, почтовой, контекстной рекламе, на партнерских программах и спонсорстве, на продвижении в социальных сетях и создании корпоративного web-сервера. Сегодня очевидно, что для более прогрессивного роста рынка легальной цифровой музыки, необходимы определенные условия с применением эффективных бизнес-моделей, с опорой на мощную пользовательскую базу мобильных операторов, интернет-провайдеров, социальных сетей, интернет-пользователей и др.

Список использованной литературы

1. Айзексон, У. Стив Джобс. Биография / У. Айзексон - М.: АСТ, 2012. - 704 с.

2. Бардаш, Д. История звукозаписи: от механики к цифре [Электронный ресурс] / 2015. - Режим доступа: http://www.iphones.ru. - Дата доступа: 26.02.2015.

3. Брокгауз, М.А. Энциклопедический словарь / М.А. Брокгауз, И.А. Ефрон. - СПб.: Семеновская Типолитография, 1902. - Т. XXXVI. - 495 с.

4. Вконтакте [Электронный ресурс] / Электронная энциклопедия, 2014. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Вконтакте. - Дата доступа: 15.03.2015.

5. Все об аудио-стоках [Электронный ресурс] / Сток-аудио, 2012. - Режим доступа: http://stockaudio.ru. - Дата доступа: 20.03.2015.

6. Галактика музыкального бизнеса [Электронный ресурс] / 2014. - Режим доступа: http://musuniverse.com. - Дата доступа: 27.02.2015.

7. Гитлиц, М.В. Радиовещание и электроакустика: учебник для вузов / М.В. Гитлиц, А.В. Выходец, Ю.А. Ковалгин [и др.]: под ред. М.В. Гитлица. - М.: Радио и связь, 1989. - 432 с.

8. Годин, А.А. Интернет-реклама: учебное пособие для студентов экономических вузов / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - М.: Дашков и К, 2009. - 168 с.

9. Голдовский, Е.М. Советская кинотехника / Е.М. Голдовский. - М.: Издательство Академии Наук СССР, 1950. - 200 с.

10. Горчаков, Д. Все о Google Play Music [Электронный ресурс] / Информационный ресурс об IT, 2014. - Режим доступа: http://itc.ua. - Дата доступа: 16.03.2015.

11. ГП "Минскреклама" [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://gp-minskreklama.deal.by. - Дата доступа: 18.04.2015.

12. Дегрелл, Л.М. Проигрыватели и грампластинки / Л.М. Дегрелл; под ред. Ю.А. Вознесенского. - М.: Радио и связь, 1982. - 176 с.

13. Демченкова, Н.М. Реклама и PR: курс лекций / Н.М. Демченкова. - Минск: Современные знания, 2009. - 148 с.

14. Джеймс, П. Древние изобретения / П. Джеймс, Н. Торп. - М.: Попурри, 1997. - 768 с.

15. Джефри, С.Я. iКона. Стив Джобс / С.Я. Джефри, Л.С. Вильям. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 400 с.

16. Дуга, С. История технологий [Электронный ресурс] / 2014. - Режим доступа: http://project-time-machine.com. - Дата доступа: 27.02.2015.

17. Дуков, Е.В. Концерт в истории западноевропейской культуры / Е.В. Дуков. - М.: Классика XXI, 2003. - 358 с.

18. Занько, А.Г. Влияние новых технологий на становление и развитие музыкальной индустрии / А.Г. Занько // Вести ИСЗ. - 2010. - № 2. - С. 66-70.

19. Занько, А.Г. Организация шоу-бизнеса: краткий курс лекций / А.Г. Занько. - Минск: Современные знания, 2009. - 44 с.

20. Интернет в цифрах [Электронный ресурс] / 2015. - Режим доступа: http://www.bizhit.ru. - Дата доступа: 16.03.2015.

21. Интернет-реклама [Электронный ресурс] / Компьютерные вести, 2014. - Режим доступа: http://www.kv.by. - Дата доступа: 20.04.2015.

22. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] / Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.ru. - Дата доступа: 22.04.2015.

23. Информационный бизнес-портал [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.market-pages.ru. - Дата доступа: 22.04.2015.

24. Кантор, Л. Холодный старт / Л. Кантор // Bilboard. - 2009. - № 2. - С. 5.

25. Кис, А. История CD-дисков [Электронный ресурс] / 2010. - Режим доступа: http://www.exp-math.uni-essen.de. - Дата доступа: 10.03.2015.

26. Кондратьева, Я.В. Социология массовой коммуникации: учебное пособие / Я.В. Кондратьева. - СПб.: СПбАУЭ, 2009. - 484 с.

27. Кононов, Н. Код Дурова. Реальная история социальной сети ВКонтакте и ее создателя / Н. Кононов - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 206 с.

28. Корольков, В. Магнитофоны на Парижской ярмарке // Радио. - 1957. - № 10 - С. 51-52.

29. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер - М.: "Прогресс", 2007. - 656 с.

30. Лапин, Е.В. Подготовка и запись DVD всех типов: краткое руководство / Е.В. Лапин. - М.: "Вильямс", 2006. - 320 с.

31. Ласика, Дж. Д. Война Голливуда против цифровой революции / Дж. Д. Ласика; [пер. с англ. Турухина О.]. - М.: Екатеринбург, 2006. - 407 с.

32. Леонтьев, В. Социальные сети. ВКонтакте, Facebook и другие / В. Леонтьев - М.: Олма Медиа Групп, 2012. - 256 с.

33. Лихих, Г. Интернет как феномен эпохи глобализации [Электронный ресурс] / 2013. - Режим доступа: http://idoorway.mirtesen.ru. - Дата доступа: 13.03.2015.

34. Максименко, А. Заголовок фрейма MPEG [Электронный ресурс] / 2013. - Режим доступа: http://maximals.ru. - Дата доступа: 16.03.2015.

35. Мамыкин, А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернете // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 2. - С. 5-7.

36. Миллер, М. YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса / М. Миллер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 304.

37. Музыка переходит в цифру [Электронный ресурс] / Электронный журнал ИКС, 2014. - Режим доступа: http://iksmedia.ru. - Дата доступа: 26.02.2015.

38. Музыкальные лейблы звукозаписи [Электронный ресурс] / Клуб диджеев и композиторов. Санкт-Петербург, 2014. - Режим доступа: http://playandcue.ru. - Дата доступа: 24.02.2015.

39. Музыкальный бизнес через Интернет [Электронный ресурс] / Компьютерные вести, 2014. - Режим доступа: http://www.kv.by. - Дата доступа: 06.03.2015.

40. Никитин, Л. Цифровой апперкот музыкальной индустрии / Л. Никитин, С. Скрипников // Журнал "Эксперт". - 2005. - № 17. - С. 464.

41. Ноблес, Р. Эффективный Web-сайт / Р. Ноблес, К.Л. Греди. - М.: Триумф, 2004. - 560 с.

42. Объем российского рынка онлайн-продаж [Электронный ресурс] / Высокие технологии, 2013. - Режим доступа: http://www.cnews.ru. - Дата доступа: 22.03.2015.

43. Олейник, В. iTunes Store 10 лет [Электронный ресурс] / 2013. - Режим доступа: http://macovod.net. - Дата доступа: 10.03.2015.

44. Отечественная радиотехника XX века [Электронный ресурс] / Виртуальный музей и справочник, 2010. - Режим доступа: http://rw6ase.narod.ru. - Дата доступа: 12.03.2015.

45. Открытые системы [Электронный ресурс] / 2014. - Режим доступа: http://www.osp.ru. - Дата доступа: 16.04.2015.

46. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - 3-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 364 с.

47. Пахомов, Ю.Д. Зарубежные магнитофоны / Ю.Д. Пахомов, А.И. Берг [и др.]. - М.: Госиздат Ленинград, 1961. - 169 с.

48. Петюшкин, А. Основы баннерной рекламы [Электронный ресурс] / Компьютерные вести, 2014. - Режим доступа: http://www.kv.by. - Дата доступа: 25.03.2015.

49. Потоковые сервисы, их виды и перспективы на будущее [Электронный ресурс] / 2013. - Режим доступа: http://www.qriosity.ru. - Дата доступа: 10.04.2015.

50. Пригожин, И.И. Политика: вершина шоу-бизнеса / И.И. Пригожин. - М.: ООО "Алкигамма", 2001. - 320 с.

51. Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / Т.П. Прошкина. - 2-е изд. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 314 с.

52. Рынок цифровой дистрибьюции музыки [Электронный ресурс] / Телеканал про ИКТ, 2014. - Режим доступа: http://json.tv. - Дата доступа: 12.04.2015.

53. Сетевая музыка: от пластинки до файла [Электронный ресурс] / Электронный журнал о видео и аудио техники, 2015. - Режим доступа: http://www.avreport.ru. - Дата доступа: 09.03.2015.

54. Словарь электронной коммерции [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://elcom.psuti.ru. - Дата доступа: 06.03.2015.

55. Статистика музыкальных продаж [Электронный ресурс] / 2015. - Режим доступа: http://www.ifpi.org. - Дата доступа: 15.04.2015.

56. Стриминговые сервисы для прослушивания музыки [Электронный ресурс] / 2014. - Режим доступа: http://anokalintik.ru. - Дата доступа: 10.03.2015.

57. Строганов, А. Музыка и Интернет: возможности или потери [Электронный ресурс] / 2015. - Режим доступа: http://www.red-nuts.com. - Дата доступа: 20.03.2015.

58. Суворов, А.Б. Телекоммуникационные системы, компьютерные сети и Интернет: учебное пособие для вузов / А.Б. Суворов. - М.: Феникс, 2007. - 384 с.

59. Ученова, В.В. Реклама. Палитра жанров: учебное пособие / В.В. Ученова, Т. Гринберг, К. Конаныхин [и др.]. - М.: Гелла-принт, 2004. - 237 с.

60. Штайншаден, Я. Социальная сеть. Феномен Facebook / Я. Штайншаден. - М.: Питер, 2011. - 224.

61. Щербаков, С. Партизанский маркетинг в социальных сетях / С. Щербаков - Питер: 2014. - 208 с.

62. CNN International Edition [Электронный ресурс] / 2001. - Режим доступа: http://edition.cnn.com. - Дата доступа: 30.04.2015.

63. MySpace [Электронный ресурс] / Электронная энциклопедия, 2014. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Myspace. - Дата доступа: 19.03.2015.

64. Radio iTunes [Электронный ресурс] / Электронная энциклопедия, 2014. - Режим доступа: http://ru-wiki.org/wiki/ITunes_Radio. - Дата доступа: 19.03.2015.

65. Rutube [Электронный ресурс] / Электронная энциклопедия, 2014. - Режим доступа: http://gruzdoff.ru/wiki/Rutube. - Дата доступа: 19.03.2015.

66. Smith M. Engadget Sony Mini-CD [Электронный ресурс] / 2013. - Режим доступа: http://www.engadget.com. - Дата доступа: 27.02.2015.

67. Sony Music [Электронный ресурс] / 2013. - Режим доступа: http://www.sonymusic.com. - Дата доступа: 26.02.2015. - Дата доступа: 02.03.2015.

68. SoundCloud [Электронный ресурс] / Электронная энциклопедия, 2014. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/SoundCloud. - Дата доступа: 19.03.2015.

69. Universal Music Group [Электронный ресурс] / 2015. - Режим доступа: http://www.universalmusic.com. - Дата доступа: 02.03.2015.

70. Warner Music Group [Электронный ресурс] / 2015. - Режим доступа: http://www.wmg.com. - Дата доступа: 02.03.2015.

Размещено на Allbest.ru