Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Тихоокеанский государственный университет"

Кафедра Экономики и управления в строительстве

Контрольная работа

"Конкурентоспособность предприятия"

Выполнил: студент ЗФ

Лычковская Елена

Хабаровск 2015 г



Задание 1

Построение конкурентной карты рынка

Таблица 1 - Рыночные доли предприятий

	Участник рынка	Цена реализации продукта	Объемы реализации продукта	Рыночная доля предприятия по количеству реализованной продукции (Dik)	Рыночная доля предприятия по общей стоимости реализованной продукции (DiB)
			2012	2013	2012	2013	2012	2013
1	№1	210	230	240	0,150	0,154	0,157	0,163
2	№2	160	478	510	0,311	0,328	0,248	0,264
3	№3	230	180	165	0,117	0,106	0,134	0,123
4	№4	260	272	250	0,177	0,161	0,229	0,210
5	№5	190	50	30	0,033	0,019	0,031	0,018
6	№6	190	325	360	0,212	0,232	0,200	0,221
	Итого		1535	1555

Определим общий объем продаж на рынке в 2012 году:

О_оп = 230+478+180+272+50+325 = 1535

Определим общий объем выручки в 2012 году:

О_ов = 210*230+160*478+230*180+260*272+190*50+175*325=308 150

Рассчитаем рыночную долю предприятия по количеству и общей стоимости реализованной продукции в 2012 году:

Д₁^к = 230 / 1535 =0,150

Д₂^к = 478 / 1535 = 0,311

Д₃^к = 180 / 1535 = 0,117

Д₄^к = 272 / 1535 = 0,177

Д₅^к = 50 / 1535 = 0,033

Д₆^к = 325 / 1535 = 0,212

Д₁^в = 230 * 210 / 308150 = 0,157

Д₂^в = 478 * 160 / 308150 = 0,248

Д₃^в = 180 * 230 / 308150 = 0,134

Д₄^в = 272 * 260 / 308150 = 0,229

Д₅^в = 50 * 190 / 308150 = 0,031

Д₆^в = 325 * 175 / 308150 = 0,200

Определим ценовой сегмент рынка через соотношения рыночных долей в 2012 году:

Таблица 2

№	Формула	Результат	Комментарий
1	0,150/1,157	0,96	Дорогой (ближе к среднему)
2	0,311/0,248	1,25	Дешевый
3	0,117/0,134	0,87	Дорогой
4	0,177/0,229	0,77	Дорогой
5	0,033/0,031	1,06	Дешевый (ближе к среднему)
6	0,212/0,200	1,06	Дешевый (ближе к среднему)

Определим общий объем продаж на рынке в 2013 году:

О_оп = 240+510+165+250+30+360 = 1555

Определим общий объем выручки в 2013 году:

О_ов=210*240+160*510+230*165+260*250+190*30+175*360= 309 050

Рассчитаем рыночную долю предприятия по количеству и общей стоимости реализованной продукции в 2013 году:



Д₁^к = 230 / 1555 =0,154

Д₂^к = 478 / 1555 = 0,328

Д₃^к = 180 / 1555 = 0,106

Д₄^к = 272 / 1555 = 0,161

Д₅^к = 50 / 1555 = 0,019

Д₆^к = 325 / 1555 = 0,232

Д₁^в = 240 * 210 / 309050 = 0,163

Д₂^в = 510 * 160 / 309050 = 0,264

Д₃^в = 165 * 230 / 309050 = 0,123

Д₄^в = 250 * 260 / 309050 = 0,210

Д₅^в = 30 * 190 / 309050 = 0,018

Д₆^в = 360 * 175 / 309050 = 0,221

Определим ценовой сегмент рынка через соотношения рыночных долей в 2013 году:

Таблица 3

№	Формула	Результат	Комментарий
1	0,154/0,163	0,95	Дорогой (близок к среднему)
2	0,328/0,264	1,24	Дешевый
3	0,106/0,123	0,86	Дорогой
4	0,161/0,210	0,76	Дорогой
5	0,019/0,018	1,05	Дешевый (близок к среднему)
6	0,232/0,221	1,05	Дешевый (близок к среднему)

Ценовой сегмент рынка представлен в таблице 4



Таблица 4 - Ценовой сегмент рынка в 2013 году

	Участник рынка	Рыночная доля предприятия по количеству реализованной продукции (Dik)	Рыночная доля предприятия по количеству реализованной продукции (DiB)	Отношение рыночных долей	Ценовой сегмент рынка
1	№1	0,154	0,163	0,95	Дорогой
2	№2	0,328	0,264	1,24	Дешевый
3	№3	0,106	0,123	0,86	Дорогой
4	№4	0,161	0,210	0,76	Дорогой
5	№5	0,019	0,018	1,05	Дешевый
6	№6	0,232	0,221	1,05	Дешевый

Определим границы представленных групп конкурентов.

Средняя доля рынка будет равна ( - количество участников рынка):

D_ср = 1 / n = 1 / 6 = 0,17 %

Рассчитаем D_minи D_max:

D_min = min(D_i) = 0,76

D_max = max(D_i) = 1,24

Среднеквадратические отклонения рыночной доли предприятия д₁(д₂), для которых Д ?(<) Д_ср, рассчитываются по соответствующим секторам:



Анализируя полученные данные можно сделать вывод по данным предприятиям:

I группа - №2;

II группа (предприятия с сильной конкурентной позицией) - №5, №4;

III группа (предприятия со слабой конкурентной позицией) - №6;

IVгруппа (аутсайдеры рынка) - №1, №3.

Рассчитаем темп прироста рыночной доли

T₁ = (1 / 2 * (0,163 - 0,157) / 0,157)) * 100% = 1,9%

T₂ = (1 / 2 * (0,264- 0,248) / 0,248)) * 100% =3,23%

T₃ = (1 / 2 * (0,123 - 0,0,134) / 0,134)) * 100% =-4,1%

T₄ = (1 / 2 * (0,210 - 0,229) / 0,229)) * 100% =-4,15%

T₅ = (1 / 2 * (0,018 - 0,031) / 0,031)) * 100% = - 20,97%

T₆ = (1 / 2 * (0,221 - 0,2) / 0,2)) * 100% =5,25%

Определим по величине значения T_i минимальное (T_min)и максимальное (T_max)значения темпа прироста доли в 2013 году:

T_min = -20,97

T_max = 5,25

Рассчитаем среднеквадратическое отклонение:

д = v (1/6) * ((1,9 - 1,3)² + ( 3,23- 1,3)² + (-4,1 - 1,3)² + (-4,15 - 1,3)² + (-20,97 - 1,3)² + (5,25- 1,3)²) = 9,79

Определим принадлежность предприятия к конкретной конкурентной группе. По предыдущим расчетам

T_min = -20,97

T_max = 5,25

Т_ср = 1,3



Т_ср - 3 * д = -28,07

Т_ср + 3 * д = 30,67

Т_ср = ((1555 / 1535) - 1) * 100% = 1,3%

В результате проведенного анализа предприятия распределились по группам:

I группа - №6;

II группа (предприятия с сильной конкурентной позицией) - №1, №2;

III группа (предприятия со слабой конкурентной позицией) - №3, №4;

IVгруппа (аутсайдеры рынка) - №5.

На основании проведенных расчетов построим конкурентную карту рынка, представленную в таблице 5.

Таблица 5 - Матрица формирования конкурентной карты



Задание 2

Включение в рацион молока не только обеспечивает организм полноценными животными белками, оптимально сбалансированными по аминокислотному составу, но и являются прекрасным источником легкоусвояемых соединений кальция и фосфора, а также витаминов А, В2, Д. Одновременное поступление в организм вышеперечисленных пищевых веществ способствует повышению защитных сил организма от различных неблагоприятных факторов внешней среды.

Для оценки конкурентоспособности продукции были взяты три образца молока. Изначально были выбраны базовые образцы и значения показателей качества. Такими значениями могут служить показатели, приведенные в ГОСТ или значения "идеального" продукта, полученные в результате социологического опроса. В нашем случае будут использованы показатели "перспективного" или "идеального" продукта, который был получен при помощи анализа потребительских ожиданий.

Для определения конкурентоспособности молочной продукции были выбраны органолептические показатели: внешний вид, консистенция, цвет, запах и вкус, так как они являются наиболее первостепенными при выборе продукта рядовым потребителем.

конкурентный рынок стоимость продукция

Таблица 6 - Результаты бальной оценки образцов продукции

Образцы	Показатель
	Внешний вид	Консистенция	Цвет	Запах	Вкус
Коэффициент весомости	0,4	0,1	0,3	0,15	0,05
базовый	5	5	5	5	5
1	2	3	4	5	5
2	3	3	4	5	4
3	4	4	4	4	3

Образцы 1 и 2 получили низкие оценки за внешний вид и консистенцию, так как молоко имело желтоватый оттенок и было слишком низким. Образец 3 получил низкую оценку за то, что в нем на вкус ощущалось добавка сухого молока.

Таблица 7 - Относительные показатели качества исследуемых образцов

Образцы	Показатель, Ji
	Внешний вид	Консистенция	Цвет	Запах	Вкус
Коэффициент весомости	0,4	0,1	0,3	0,15	0,05
базовый	5	5	5	5	5
1	0,4	0,6	0,8	1	1
2	0,6	0,6	0,8	1	0,8
3	0,8	0,8	0,8	0,8	0,6

На следующем этапе определялись групповые показатели качества и уровень конкурентоспособности (К). Групповой показатель качества базового образца равен 1.

Таблица 8 - Групповые показатели качества продукции

Образцы	Групповой показатель, Ii
базовый	1
1	0,66
2	0,46
3	0,79

В таблице 9 рассмотрены интегральные показатели конкурентоспособности (К_инт) продукции, который показывает соотношение цены и качества продукта.



Таблица 9 - Показатель конкурентоспособности

Образцы	Показатель
	Средняя розничная цена, С, руб/5 л	Уровень конкурентоспособности, К	Интегральный показатель конкурентоспособности, Кинт
базовый	150	1	0,0067
1	160	0,66	0,0041
2	271,67	0,46	0,0017
3	400	0,79	0,0020

Исходя из данных таблицы 4 сделаны выводы:

· розничная цена за 5 л продукта колеблется в больших пределах (от 160 до 400 рублей), такая ценовая политика не всегда привлекает потребителей;

· наивысшим интегральным показателем конкурентоспособности обладает образец 1 (0,0041).

При проведении анализа показателей качества молока и потребительское отношение к ним, выявлено:

данные мясные продукты должны обладать белой окраской, иметь приятный вкус, а также иметь однородную консистенцию, без осадка;

при сравнении интегральных показателей конкурентоспособности ни один из представленных образцов не имел значения, выше, чем у базового, что является отрицательным показателем уровня конкурентоспособности данной молочной продукции;

наибольший интегральный показатель конкурентоспособности наблюдается у образца 1, что характеризует его как самый конкурентоспособный продукт среди рассмотренных.

Молочные изделия у всех пользуются популярностью. Производителям стоит уделять больше внимания разработке данного сегмента, а также, тщательнее отслеживать потребительские предпочтения, проводить работу по улучшению качества выпускаемой продукции.



Список использованной литературы

1. . ГОСТ 520990 -- Молоко питьевое. Технические условия- М.: Госстандарт, 2011. - 32 с.

2. Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // Ведомости народных депутатов РСФСР и Верховного Совета РСФСР. - 199 Г - №16. -С 410-422.

3. Федеральный Закон РФ "О естественных монополиях" //Экономики и жизнь.- 1995. -№35.

4. Федеральный Закон РФ "О внесении изменений и дополнений в Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" / Российская газета. - 1995. 30 мая.

5. Азоев Геннадий Лаюревич конкуренции: анализ, стратегия, практика. - М., 1996. - 208с.

6. Ребезов, М.Б. Изучение отношения потребителей к обогащенным продуктам питания // Пищевая промышленность. - 2011. - №5. - С. 13-15.

7. Юданов Л. Ю. Конкуренция; теория и практика: Учебно-практическое пособие. М., Тандем, 1996. - 272с.

Размещено на Allbest.ru