Анализ рыночной деятельности предприятия (на примере ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли

Высшая школа управления и бизнеса

Курсовой проект

Тема: Анализ рыночной деятельности ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц"

По дисциплине «Проектная работа по технико-экономическому анализу»

Выполнила студент гр. Д.Д. Корнилова

Руководитель доцент, к.э.н. А.Р. Каньковская

Санкт-Петербург 2021



Задание

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

НА выполнение курсового Проекта

студенту группы 37332802/81501 Корниловой Дарье Дмитриевне (номер группы) (фамилия, имя, отчество)

1. Тема проекта (работы): Анализ рыночной деятельности ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц"»

2. Срок сдачи студентом законченного проекта (работы) _________

3. Исходные данные к проекту (работе): 1) Теоретические материалы лекций. 2)Учебная литература и информация, представленная на сайтах. 3) Программное обеспечение MS Office, Win QSB и другие программные продукты по выбору студента.

4. Содержание пояснительной записки: общая характеристика предприятия, анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, факторный анализ рентабельности; заключение, список использованных источников, приложения.

Примерный объём пояснительной записки 20-30 страниц печатного текста.

5. Перечень графического материала (с указанием обязательных чертежей и плакатов): таблицы и рисунки, отображающие основные результаты работы.

6. Консультанты________________

7. Дата получения задания: «___» ____________ 20__ г.

Руководитель ___________ А.Р. Каньковская (подпись) (инициалы, фамилия)

Задание принял к исполнению _____________ Д.Д. Корнилова (подпись студента) (инициалы, фамилия)

____________(дата)



Содержание

Введение

1. Общая характеристика предприятия

1.1 Основные сведения о предприятии

1.2 Этапы развития

1.3 Сфера деятельности

1.4 Место предприятия на рынке и основные контрагенты

2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

2.1 Оценка имущественного положения

2.1.1 Построение «уплотненного» баланса

2.1.2 Вертикальный баланс

2.1.3 Горизонтальный анализ компании

2.2 Оценка финансового положения

2.2.1 Анализ ликвидности и платёжеспособности

2.2.2 Анализ финансовой устойчивости

2.2.3 Анализ «проблемных» статей баланса

2.3 Анализ результативности финансово-хозяйственной деятельности

2.3.1 Анализ деловой активности

2.3.2 Анализ рентабельности

3. Анализ конъюнктуры рынка (PEST-анализ)3. Анализ конъюнктуры рынка (PEST-анализ)

4. Диагностика конкурентной среды предприятия

Заключение

Приложения



Введение

Актуальность темы исследования. В условиях нынешнего мира, где друг за другом появляются компании, которые могут стать явным конкурентом даже «акулам» рынка, важно повышать и анализировать конкурентоспособность предприятия. Выпуск конкурентоспособных изделий способствует увеличению объема реализации и рентабельности капитала, росту престижа фирмы.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является компания ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц", а предметом исследования - анализ конкурентоспособности продукции предприятия.

Степень научной разработанности темы исследования. Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, законодательные и нормативные акты РФ, методические и справочные материалы.

Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов применения анализа конкурентоспособности продукции предприятия. Для достижения поставленной цели следует сформулировать ряд взаимосвязанных задач:

· Изучить теоретический аспект анализа конкурентоспособности продукции предприятия

· Провести анализ конкурентоспособности продукции предприятия на примере компании ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц"

Методология исследования. В качестве главной методологической основы этой работы был выбран эмпирический метод исследования, который включает в себя изучение различных источников информации, а также анализ полученных сведений и выведение из полученной информации итогов работы.



1. Общая характеристика предприятия

1.1 Основные сведения о предприятии

Полное название: ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц"

Руководитель: Эль-Ашкар Саэд, генеральный директор с 19.01.2015

Учредители: частная компания с ограниченной ответственностью "Эйч Энд Эм Хеннес Энд Мауриц Джибиси А.Б.", юридическое лицо (нерезиденты Российской Федерации); доля в уставном капитале: 100,00%

Адрес регистрации: Российская Федерация, Московская область, г. Химки

Дата регистрации: 25.04.2008

Уставной капитал: 12 000 000 ?

В соответствии с данными ЕГРЮЛ, основным видом деятельности ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц" по ОКВЭД является торговля розничная одеждой в специализированных магазинах.

У компании ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц" есть торговые марки, общее количество -- 6, среди них H&M HM НМ (22.10.2007 - 08.06.2026), ЭН ЭМ ЭH&ЭM ЭН & ЭМ (11.04.2007 - 15.09.2025), H&M HM Н&М НМ (30.10.2007 - 16.01.2026), Хеннес Мауриц Х&M ХМ X&M XM Х&М Хеннес & Мауриц (25.09.2007 - 15.09.2025), Hennes & Mauritz (31.07.2007 - 09.09.2025), H&M HM НМ (21.12.2006 - 12.09.2025). Первая торговая марка зарегистрирована 21 декабря 2006 г. -- действительна до 12 сентября 2025 г. Последняя торговая марка зарегистрирована 30 октября 2007 г. и действительна до 16 января 2026 г.

Крупнейший акционер компании -- семья председателя совета директоров H&M Стефана Перссона, которой принадлежит около 37 % акций. Президент и главный управляющий -- Карл-Йохан Перссон.



1.2 Этапы развития

«H&M» («Hennes & Mauritz») -- шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Это -- второй по величине глобальный ритейлер одежды, после испанской корпорации Inditex.

В 1947 году в шведском городе Вестерос Эрлингом Перссоном был открыт магазин женской одежды «Hennes», что в переводе со шведского языка означало--«её». В 1952 году магазин «Hennes» был открыт уже в столице Швеции -- Стокгольме, а в 1964 началась экспансия за пределы Швеции: запущен магазин в Осло -- столице Норвегии. Позже, в 1968 году Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов «Mauritz Widforss». В ассортимент добавляются линии одежды для мужчин и детей, название компании сменяется на «Hennes & Mauritz» (сокращенно «H&M»).

В 1974 году компания становится публичной и попадает в список Стокгольмской Фондовой биржи. Затем в Лондоне, в 1976 году, за пределами Скандинавии открылся первый магазин, а через год компания начала заниматься продажей косметики и парфюмерии. В 1980-е-1990-е начинается глобальная экспансия, открываются новые рынки, такие как Германия, Нидерланды, Бельгия, Австрия, Люксембург, Финляндия и Франция. 1990-е годы также отмечены началом активных рекламных кампаний: реклама появляется в газетах, журналах, на уличных плакатах и стендах. К сотрудничеству привлекаются известные дизайнеры и модели. В 1998 году компания начала практиковать продажи через сеть Интернет, первоначально только в Швеции.

В 2000 году открываются первые магазины в США и Испании. В последующие годы магазины открываются и на других европейский рынках, а также в Азии. Компания в 2008 году объявила, что начнет продавать товары для дома. В том же году была приобретена компания «FaBric Scandinavien AB», которой принадлежали бренды «Cheap Monday», «Monki» и «Weekday». В России первый магазин «H&M» появился в 2009 году. В 2012 компания вошла на рынки Болгарии, Латвии, Малайзии, Мексики и Таиланда.

Миссия компании «H&M» - модная и качественная одежда по привлекательным ценам с заботои? об окружающеи? среде. Компания осуществляет производство и торговлю одеждой. Помимо одежды «H&M» предлагает покупателям различные товары для интерьера. «H&M» придерживается концепции «быстрой моды», которая подразумевает обновление ассортимента минимум раз в сезон, что возможно благодаря копированию коллекций ведущих дизайнеров. Дизайнеры компании следят за последними трендами на рынке и создают массовые коллекции с учетом новых тенденций. Стоит отметить, «H&M» занимается только маркетингом, дизайном одежды, её продажами и рекламой. С ростом глобализации руководство «H&M» приняло решение о переносе производства на сторонние предприятия в Азию и другие развивающиеся рынки. У компании нет собственных производственных мощностей, и существенная часть их продукции выпускается в Европе, Азии и Ближнем Востоке. У «H&M» около 800 независимых поставщиков.

На сегодняшний день в состав бренда входят такие торговые марки, как «H&M», «H&M Home», «Monki», «Weekday», «COS», «CheapMonday», «Arket», «&OtherStories». Все они объединены в единую группу «H&M Group».

1.3 Сфера деятельности

Общее количество направлений деятельности, осуществляемых ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц» -- 13. В соответствии с данными ЕГРЮЛ, основным видом деятельности ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц" по ОКВЭД является торговля розничная одеждой в специализированных магазинах. Также компания осуществляет дополнительные виды деятельности, такие как:

- торговля розничная в нестационарных торговых объектах и на рынках прочими товарами;

- консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления;

- торговля розничная прочая вне магазинов, палаток, рынков;

- торговля оптовая обувью;

- торговля розничная в нестационарных торговых объектах и на рынках пищевыми продуктами, напитками и табачной продукцией;

- торговля розничная косметическими и товарами личной гигиены в специализированных магазинах;

- торговля розничная нательным бельем в специализированных магазинах;

- деятельность рекламная;

- исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения;

- торговля розничная обувью в специализированных магазинах;

- торговля розничная в нестационарных торговых объектах и на рынках текстилем, одеждой и обувью;

- торговля оптовая одеждой и обувью.

1.4 Место предприятия на рынке и основные контрагенты

На сегодняшниий день, бренд «H&M» входит в список наиболее дорогих мировых брендов. Магазины, в том числе и на франчаи?зинговой основе, встречаются практически во всем мире, и их количество продолжает увеличиваться, открыто более чем 4 950 магазинов по всему миру, 147 из них в России. В компании работают более 153 тысяч человек. Штаб-квартира компании базируется в Стокгольме, Швеция.

Доля ритеи?лера ООО "Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц" от оборота россии?ского одежного рынка на момент 2019 года составила 2,3%. Совокупная выручка компании в России превысила 49 миллиардов рублей. В этом же году Россия вошла в число ключевых рынков для «H&M» по объему выручки. По итогам темпы роста в регионе за полный год составил 23% и оказались самыми высокими среди первой десятки крупнейших стран сбыта, лидерами остаются Германия, США и Великобритания.

Основной конкурент компании является лидер рынка одежды в России по выручке - группа Inditex, которая включает в себя АО «Зара СНГ», ООО «Бершка СНГ», ООО «Массимо Дутти», ООО «Пулл Энд Бир» и других. Доля компании в обороте сегмента составила 3,9% в 2019 году, а выручка группы в России превысила 83 миллиарда рублей.



2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

2.1 Оценка имущественного положения

2.1.1 Построение «уплотненного» баланса

Для общей оценки финансового состояния предприятия следует проанализировать бухгалтерскую отчетность компании. Чтобы повысить качество проводимого анализа и его наглядность, составляется уплотненный баланс, который заключается в объединении нескольких статей бухгалтерского баланса и получении небольшого количества суммарных статей. Данный этап в анализе позволяет сравнивать отчетность компании с балансами других предприятий.

Ключевые отчетные формы организации, представленные в официальные органы РФ (ФНС и Росстат), приведены ниже в Таблице 1.

Таблица 1 - Уплотненный бухгалтерский баланс компании ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц» за 2017-2020 г на конец каждого в рублях.

Наименование показателя	Код	31.12.2020	31.12.2019	31.12.2018	31.12.2017
АКТИВ
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Основные средства	1150	4307123	4693216	4854473	5336108
Финансовые вложения	1170	200000	200000	0	0
Итого по разделу I	1100	4 507 123	4 893 216	4 854 473	5 336 108
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы и затраты	1210	10 103 236	9 240 552	5 582 761	4 840 165
Дебиторская задолженность	1230	3461193	3580839	1875351	1240476
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов)	1240	0	0	0	654500
Денежные средства и денежные эквиваленты	1250	5709143	2353953	7076877	1028186
Итого по разделу II	1200	19273572	15175344	14534989	7763327
БАЛАНС	1600	23 780 695	20 068 560	19 389 462	13 099 435
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)	1310	12000	7100	3700	3700
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	1370	20 199 815	15 904 059	16 610 400	11 438 653
Итого по разделу III	1300	20 211 815	15 911 159	16 614 100	11 442 353
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	1410	0	0	0	0
Отложенные налоговые обязательства	1420	14706	13476	15641	11936
Итого по разделу IV	1400	14706	13476	15641	11936
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	1510	0	0	0	0
Кредиторская задолженность	1520	3361762	3958094	2526751	1539235
Оценочные обязательства	1540	136121	129708	122386	73409
Прочие обязательства	1550	56291	56123	110584	32502
Итого по разделу V	1500	3554174	4143925	2759721	1645146
БАЛАНС	1700	23 780 695	20 068 560	19 389 462	13 099 435

В первую очередь стоит обосновать цели упрощенного баланса. Среди них можно выделить следующие:

- Удаление из баланса пустых статей

- Удаление статей, которые нельзя содержательно интерпретировать

- Сокращение статей путем объединения незначащих показателей

- Оптимизация баланса для более удобного зрительного и интуитивного восприятия.

Далее более детально будет описано, какие действия были проведены с бухгалтерской отчетностью.

В первую очередь, я убрала все нулевые строчки в балансе за исключением статьи «Заемные средства» в долгосрочных и краткосрочных обязательствах.

Далее, я убрала строчку отложенных налоговых активов, так как ее нельзя содержательно интерпретировать, а также данная статья не относится ни к оборотным, ни к внеоборотным активам. Чтобы уровнять баланс, я вычла данную строчку из нераспределенной прибыли.

Статью запасов я сложила со статьей прочих оборотных активов и НДС.

Больше изменений не было, были лишь убраны нулевые строки.

Хочется сразу отметить большое количество нулевых статей в активах компании, а также отсутствие заемных средств, что говорит о том, что компания использует лишь собственные средства для развития.

2.1.2 Вертикальный баланс

Суть вертикального анализа составляет оценка структуры статей активов и пассивов предприятия посредством перехода к относительным показателям. Таким образом, предметом анализа становится не абсолютная величина, а относительная, а именно - доля той или иной статьи в общей сумме. имущественный ликвидность платежеспособность конкурентный

Переход к относительным показателям позволяет точнее определить структуру средств и их источников, произошедшие в них изменения, в частности, сглаживая влияние инфляции на абсолютные значения показателей финансовой отчетности.

В данной работе мы рассмотрим вертикальный баланс по группам показателей, для определения общих тенденций, а затем вертикальный баланс по статьям баланса, для определения причинно-следственной связи этих изменений. См. Приложение 1 - Вертикальный анализ баланса по группам показателей.

Проанализируем общие изменения за данный период. Доля внеоборотных активов снизилась с 40,74% до 18,95%. Это говорит о том, что предприятие не докупало основные средства, а также не делало больших финансовых вложений. А также о том, что активы компании переносят свою стоимость на готовую продукцию в течение одного года.

Во внеоборотных активах следует отметить небольшое падение доли капитала и резервов на 2,36%, а также повышение доли краткосрочных обязательств. На мой взгляд это очень хорошие показатели для компании. Приложение 2 - Вертикальный анализ по статьям баланса.

Во внеоборотных активах можно констатировать появление статьи финансовых вложений в 2019 и 2020 годах. До этого данный раздел состоял только из основных средств компании. На мой взгляд увеличение финансовых вложений говорит об отвлечении средств из основной производственной деятельности компании и направление их на освоение или реализацию стратегических методов для получения дополнительной прибыли в будущих периодах.

Наибольший интерес для вертикального анализа представляют оборотные активы. Тут множество не нулевых статей для баланса, каждая из которых показывает относительную динамику. В первую очередь, стоит отметить, отсутствие у компании краткосрочных финансовых вложений начиная с 2017 года. Это говорит о том, что деньги компании не замораживаются на расчетных счетах, а сразу идут в дело, а также о том, что компания не собирается предпринимать какие-либо тактические маневры. Также стоит отметить скачки в статье запасов и затрат, что на мой взгляд, говорит о неравномерном спросе на продукцию, а возможно о том, что компания меняла логистическую систему. Доля дебиторской задолженности изменилась слабо, на этом не стоит заострять внимание. Доля денежных средств увеличилась на 16,38%, что на мой взгляд не очень хорошо для компании. Ведь эти деньги не принимают активное участие в «деле», компании стоит задуматься над этим.

Теперь перейдем к пассивам организации.

Капитал и резервы, а также долгосрочные обязательства не представляют интереса для анализа, т.к. они слабо изменились за данный период времени.

В краткосрочных обязательствах увеличилась доля кредиторской задолженности на 1,03%. В целом это незначительное увеличение, но оно говорит о том, что компания стала медленнее рассчитываться с поставщиками, подрядчиками и т.д. Доля прочих обязательств не велика и не изменилась сильно.

Подведем общие тенденции и проведем их анализ.

- Появление долгосрочных финансовых вложений (говорит о том, что компания занимается стратегическим планированием и инвестирует в проекты, для дальнейшего увеличения прибыли)

- Большая динамика доли запасов (скорее всего это связано с колебанием спроса на одежду, с сезонностью, модой и т.д.)

- Исчезновение краткосрочных финансовых вложений (компания отказалась от тактических маневров и пускает все денежные средства сразу в «дело»)

- Увеличение доли денежных средств (Денежные средства не принимают активное участие в деятельности компании, на мой взгляд это связано с глобальной пандемией и всеобщим кризисом, в ходе которого упал спрос на товары и поэтому компания не видит смысла увеличивать темпы производства)

2.1.3 Горизонтальный анализ компании

В данном разделе будет представлен горизонтальный анализ компании по статьям, а также проведен анализ прироста показателей. Горизонтальный анализ отчетности - это сравнительный анализ финансовых данных за ряд периодов. Он помогает оценить темпы роста (или снижения) по каждой группе средств организации и их источников за рассматриваемый период.

В горизонтальном анализе будет проведено сравнение статей баланса по годам как в абсолютных, так и в относительных величинах, что позволит провести более глубокий и полный анализ компании. В приложении 3 произведен горизонтальный анализ компании.

Далее я опишу основные тенденции, выявленные во время горизонтального анализа.

- Основные средства компании планомерно уменьшались

- Запасы и затраты компании планомерно увеличивались особенно большой скачок был в 2019 году.

- Денежные средства в компании сильно изменялись в течение изучаемого периода (в 2018 году количество денежных средств увеличилось почти в 7 раз в сравнении с 2017, затем, в 2019 уменьшилось в 3 раза и в 2020 снова увеличилось в 2.5 раза. На мой взгляд это связано с особенностями ведения бухгалтерского учета, а также с денежными вливаниями в деятельность компании.)

- Увеличение дебиторской задолженности в течение всего рассматриваемого периода и снижение в 2020 году. (Объяснение этому достаточно логическое, компания растете, а значит растут и долги поставщиков, потребителей, подрядчиков перед ней. На мой взгляд это нормальная тенденция.)

- Увеличение уставного капитала

- Увеличение нераспределенной прибыли (фактически это увеличение капитала компании, так что можно констатировать эффективность вложенных активов в производство)

- Скачок вверх оценочных обязательств в 2018 году, а затем планомерное снижение

- Планомерное увеличение кредиторской задолженности, до 2020 года.

В Приложении 4 приведен анализ прироста статей баланса.

В активах хотелось бы отметить планомерное снижение основных средств. Величина запасов росла на протяжении всего рассматриваемого периода и увеличилась в 2 раза. Это говорит о том, что компания либо увеличила складские запасы, либо ведет неверную складскую, транспортную и распределительную логистику.

Также стоит отметить планомерный и высокий прирост дебиторской задолженности. Это говорит о том, что что контрагенты не спешат расплачиваться по счетам с компанией.

- Количество денежных средств, как было сказано выше, также значительно увеличилось. Возможные причины были приведены выше.

В пассивах стоит отметить увеличение уставного капитала на 224,32%. Это много в относительном значении, но в абсолютном, почти незначительно. Нераспределенная прибыль увеличивалась на протяжении всего периода (кроме 18-19 годов), общий прирост составил 76,59%.

Важно отметить прирост кредиторской задолженности на 118,4%. О причинах говорилось выше. Также можно констатировать рост всех краткосрочных обязательств компании.

Причины изменений были детально проанализированы выше, поэтому здесь будут лишь общие выводы. Компания динамично развивается, без использования заемных средств. В течение периода наблюдается тенденция увеличения кредиторской и дебиторской задолженности, а также многократного увеличения нераспределенной прибыли и денежных средств.

2.2 Оценка финансового положения

2.2.1 Анализ ликвидности и платёжеспособности

Ликвидность - способность актива трансформироваться в денежные средства;

Платежеспособность - это характеристика способности организации своевременно отвечать по своим текущим обязательствам перед кредиторами.

Это важнейшие характеристики для любой компании. В этом разделе мы будем их анализировать посредством расчета финансовых показателей компании. Для анализа финансовых показателей я воспользовалась финансовыми коэффициентами, которые представляют из себя отношение одного показателя к другому). Эти коэффициенты характеризуют определенные параметры предприятия и на основе них можно сделать вывод об финансовой успешности компании, а также о ее ликвидности и платежеспособности.

Анализ ликвидности и платежеспособности проводится для анализа финансового положения компании в краткосрочной перспективе. К наиболее простым методам анализа платежеспособности и ликвидности относится структурный анализ. Именно он будет произведен ниже. Формулы для расчета взяты из открытых источников, а также из лекций по данному предмету. Расчет показателей ликвидности и платежеспособности будет произведен в Таблице 2.

Таблица 2 - Расчет показателей ликвидности и платежеспособности

Показатель	2020	2019	2018	2017
Величина собственных оборотных средств	15719398	11031419	11775268	6118181
Коэффициент покрытия запасов	1,89	1,62	2,56	1,58
Маневренность собственных оборотных средств	0,36	0,21	0,60	0,17
Коэффициент срочной ликвидности	2,58	1,43	3,24	1,78
Общий показатель платежеспособности	5,70	3,97	6,31	7,16
Коэффициент обеспеченности собственными средствами	0,64	0,83	0,47	0,78
Доля собственных оборотных средств в общей сумме оборотных активов	0,82	0,73	0,81	0,79

В начале хотелось бы отметить, что будет проведен анализ не всех показателей, а лишь тех, которые представляют наибольший интерес для меня. Это те показатели, которые:

- имеют большую динамику

- имеют высокое или низкое значение

- Дают основу для дальнейших выводов.

За отчётный период можно констатировать значительное и планомерное увеличение величины собственных оборотных средств. Этот показатель обозначает сумму, на которую активы компании превышают её краткосрочные обязательства. Соответственно, чем выше данный показатель, тем лучше. Принимая во внимание факт, что у компании практически отсутствуют долгосрочные обязательства, можно сделать вывод, что она обладает достаточным количеством ресурсов для экстренного покрытия своих долгов.

Показатель манёвренности собственных оборотных средств говорит о том, какую долю собственных оборотных средств составляют деньги и их эквиваленты. Маневренность собственных оборотных средств показывает соотношение между денежными средствами и собственными оборотными средствами. Нормативное значение данного показателя точно не установлено, важно, чтоб оно было выше нуля (иначе финансовое положение компании можно назвать неустойчивым). Значения данного показателя значительно изменялось в течение данного периода, в целом, можно констатировать двукратное увеличение данного показателя за изучаемый период, что обусловлено наличием большого количества денежных средств на счету компании (о причинах этого было написано выше).

Общий показатель платежеспособности предприятия определяет степень покрытия всех обязательств у предприятия ее активами и способность предприятия на долгосрочное функционирование. Нормативным значением показателя считается его значение больше 2, в этом случае 50% деятельности компании финансируется за счет собственных источников. Как видно, значение показателя в компании значительно выше нормативного. Это говорит о том, что компания функционирует по большей части, а счет своих средств и за счет этого имеет высокую долгосрочную финансовую устойчивость. Коэффициент срочной ликвидности - финансовый коэффициент, который равен отношению высоколиквидных текущих активов к краткосрочным обязательствам.

Этот коэффициент показывает, насколько возможно будет погасить текущие обязательства, если положение станет критическим. Нормативной значение может различаться для отрасли, но в целом считается, что оно должно превышать единицу. Как видно из таблицы, данный показатель резко падал и возрастал на протяжении изучаемого периода, но его значение всегда было выше нормативного, что говорит о том, что компания сможет расплатиться в случае возникновения непредвиденных ситуаций.

Можно подвести итог и отметить, что компания имеет высокую финансовую устойчивость. Ее денежных средств хватит для экстренного покрытия долгов. Доля высоколиквидных активов в общей структуре активов достаточно велика, значит компания маневренностью в финансовом плане и может осуществлять различные стратегии на рынке.

2.2.2 Анализ финансовой устойчивости

Далее нужно провести анализ долгосрочной финансовой устойчивости компании. Для этого необходимо оценить структура капитала компании, оказывающую непосредственное влияние на его платежеспособность и ликвидность, величину дохода, рентабельность деятельности. Далее, в таблице 3 будет представлена оценка структуры капитала компании.

Коэффициент обеспеченности запасов собственными источниками показывает достаточность собственных оборотных средств для покрытия запасов. У3=(П4-А4)/А3 (13) 36 Увеличение коэффициента обеспеченности запасов в динамике является положительной тенденцией.

Коэффициент автономии (финансовой независимости) показывает удельный вес собственных средств в общей сумме источников финансирования: У4 = П4/Валюта баланса (14) Считается привлекательным для внешних инвесторов диапазон для коэффициента автономии от 0,4 до 0,6. В коммерческую организацию, с высокой долей собственного капитала, кредиторы и инвесторы вкладывают свои средства более охотно, поскольку оно легко может погасить свои долги за счет собственных источников.

7. Коэффициент иммобилизации характеризует соотношение постоянных и текущих активов:

Таблица 3 - Оценка структуры капитала компании

Показатель	2020	2019	2018	2017
Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств	0,0007	0,0008	0,0009	0,0010
Коэффициент концентрации собственного капитала	0,8499	0,7928	0,8569	0,8735
Коэффициент структуры заемного капитала	0,0041	0,0032	0,0056	0,0072
Коэффициент соотношения заемных и собственных средств	0,1766	0,2613	0,1670	0,1448
Коэффициент финансовой зависимости	1,1766	1,2613	1,1670	1,1448
Коэффициент финансовой устойчивости	0,8505	0,7935	0,8577	0,8744

Коэффициент концентрации собственного капитала равняется 0,85 или 85% показывает долю имущества, которая финансируется за счет собственных средств компании. Данный показатель чрезвычайно высок, что редкость для российских компаний. Компания осуществляет свою деятельность в основном за счет собственных средств. Это также говорит об успешности деятельности компании, ведь развитие происходит за счет прибыли.

Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств равен отношению суммы долгосрочных кредитов и заемных средств к сумме собственных средств предприятия и долгосрочных кредитов и займов. Иными словами, данный коэффициент отражает долю задолженности предприятия в составе перманентного (постоянного) капитала. Данный коэффициент интересен тем, что он чрезвычайно низкий. Это одновременно и хорошо (компания использует собственный капитал для деятельности), и плохо (у компании преобладают краткосрочные обязательства, что не придает ей финансовой устойчивости). На мой взгляд такое распределение дает пищу для размышления и анализа.

Коэффициент структуры заёмного капитала показывает, какую часть в обязательствах составляют долгосрочные займы. Нормативным считается размер не более 0.6-0.7, идеальным же считается 0.5. У компании чрезвычайно низкие значения данного показателя. Ей следует задуматься над его повышением. Я считаю, что будет рационально перевести часть краткосрочных обязательств в долгосрочные.

Теперь приведем общий вывод. У компании очень устойчивое финансовое положение, однако очень низкая доля долгосрочных обязательств. Примерно 85% процентов имущества компании финансируется за счет собственных средств, что является очень высоким показателем. Политика компании направлена на развитие посредством собственных средств. Мне она очень нравится, но я бы порекомендовала провести перераспределение между долгосрочными и краткосрочными обязательствами.

2.2.3 Анализ «проблемных» статей баланса

Сложно выделить проблемные статьи в балансе. На мой взгляд «проблемной» можно назвать лишь одну статью. Это статья кредиторской задолженности. Компании стоит быстрее рассчитываться со своими поставщиками и контрагентами. Также к проблемной статье можно, с натяжкой, отнести дебиторскую задолженность, которая выросла почти в 2 раза за изучаемый период. О причинах этого уже было сказано выше.

2.3 Анализ результативности финансово-хозяйственной деятельности

2.3.1 Анализ деловой активности

Деловая активность (или «оборачиваемость») - спектр действий, направленных на продвижение предприятия: на рынке сбыта продукции, в финансовой деятельности, рынке труда и т.д. Деловая активность организации характеризуется широтой рынков сбыта продукции, включая наличие поставок на экспорт репутацией организации, выражающейся, в частности, в известности клиентов, пользующихся услугами организации; степень выполнения плановых показателей, обеспечения заданных темпов их роста (снижения); уровнем эффективности использования ресурсов.

Оценку деловой активности компании можно назвать одним из необходимых аспектов финансового анализа. Для оценки деловой активности используют как абсолютные, так и относительные стоимостные показатели.

Далее, будет проведен расчет оборачиваемости оборотных средств за период, но для этого нужно рассчитать средние остатки активов за данный период времени. Расчеты средних остатков представлены в таблице 4.

Таблица 4 - Средние остатки активов

Средние остатки	2020	2019	2018
1. Затраты и запасы	9671894	7411657	5211463
2. Дебиторская задолженность	3521016	2728095	1557914
4. Денежные средства	4031548	4715415	4052532
5. Основные средства	4500170	4773845	5095291

В компании стабильно растут средние остатки запасов и затрат на 30-50% относительно предыдущего года. Дебиторская задолженность резко увеличилась в 2019 году, а затем продолжила более сдержанный рост в 2020. Средние остатки денежных средств также резко увеличились в 2019 году, а затем вернулись на уровень 2018 года. Основные средства планомерно уменьшались в течение изучаемого периода. Далее, в таблице 5 будут представлены показатели оборачиваемости



Таблица 5 - Показатели оборачиваемости

Показатель	2020	2019	2018
1. Оборачиваемость средств в расчетах (оборотах)	8,5	10,9	17,4
2. Оборачиваемость средств в расчетах (днях)	42,6	32,9	20,6
3. Оборачиваемость запасов и затрат (в оборотах)	2,0	2,6	2,9
4. Оборачиваемость запасов и затрат (в днях)	176,4	138,6	122,6
5. Продолжительность операционного цикла	218,9	171,6	143,2
6. Оборачиваемость совокупного капитала	8,9	7,5	10,8
7. Оборачиваемость кредиторской задолженности (в оборотах)	2,0	2,6	2,9
8. Оборачиваемость кредиторской задолженности (в днях)	178,8	140,6	124,3

Проводя анализ полученных данных, можно констатировать увеличение продолжительности операционного цикла увеличивается за рассматриваемый период. Данные изменения связаны с резким увеличением оборачиваемости средств в расчетах (днях). Стоит отметить и скачки оборачиваемости совокупного капитала. Это связано с изменениями средних остатков в кредиторской задолженности, которая имела большую динамику за изучаемый период.

Оборачиваемость кредиторской задолженности (в днях) увеличилась, что является негативной тенденцией и говорит о замедлении кредиторской задолженности в обороте предприятия, что, в свою очередь, негативно влияет на деятельность предприятия.

2.3.2 Анализ рентабельности

Эффективность существования любого предприятия определяется исходя из прибыли, которую оно приносит. Есть несколько способов оценки прибыли компании. В данном случае мы используем две:

- Оценка показателей рентабельности

- Вертикальный анализ отчета о прибылях и убытках

Начнем с вертикального анализа, т.к. на информации, полученной в ходе его анализа, можно будет сделать вывод об рентабельности компании, а также о причинах такого значения. Вертикальный анализ отчета о прибылях и убытках позволяет оценить динамику удельных весов основных элементов валового дохода предприятия. Ниже, в таблице 6 будет проведен вертикальный анализ отчета о прибыли и убытках.

Таблица 6 - Вертикальный анализ отчета о прибыли и убытках

Показатель	2020		2019		2018
	д.е. тыс.	%	д.е. тыс.	%	д.е. тыс.	%
1. Валовый доход	49 995 387	100%	49 463 729	100,00%	42 953 288	100,00%
2. Общие расходы финансово-хозяйственной деятельности	42 588 319	85,18%	41 549 316	84,00%	35 379 524	82,37%
3. Нетто-выручка от реализации	49 512 641	99,03%	49 080 765	99,23%	42 489 035	98,92%
4. Затраты на производство и сбыт продукции, в том числе:	42 090 395	85,01%	41 166 352	83,87%	34 915 271	82,17%
себестоимость продукции	19 742 380	46,90%	19 246 088	46,75%	15 307 198	43,84%
коммерческие расходы	22 348 015	53,10%	21 920 264	53,25%	19 608 073	56,16%
управленческие расходы	0	0,00%	0	0,00%	0	0,00%
5. Прибыль (убыток) от продаж	7 422 246	14,99%	7 914 413	16,13%	7 573 764	17,83%
6. Доходы по операциям финансового характера	156 437	0,31%	274 753	0,56%	209 752	0,49%
7. Расходы по операциям финансового характера (проценты к уплате	15 178	0,04%	0	0,00%	0	0,00%
8. Прочие доходы	482 746	0,97%	382 964	0,77%	464 253	1,08%
9. Прочие расходы	482 746	1,13%	382 964	0,92%	464 253	1,31%
10. Прибыль (убыток) до налогообложения	6 710 981	13,42%	5 534 005	11,19%	6 778 089	15,78%
11. Налог на прибыль	1 396 417	20,81%	1 237 291	22,36%	1 452 824	21,43%
12. Чистая прибыль (непокрытый убыток)	5 298 619	10,60%	4 318 997	8,73%	5 174 440	12,05%

Сделаем выводы из полученных результатов. В первую очередь важно отметить, что валовый доход превышает общие расходы финансово-хозяйственной деятельности, а это значит, что компания получает прибыль и нормально функционирует.

Общие расходы немного увеличились за изучаемый период и составляют 85% от валового дохода, что является хорошим показателем. По большей части это произошло из-за увеличения себестоимости продукции.

Прибыль от продаж составляет 15% от валовой выручки, что является хорошим показателем и как известно из глав выше, позволяет компании оперировать собственными денежными средствами. Показатель чистой прибыли просел в 2019 году на 3,32% в сравнении с 2018 годом. Затем он поднялся, но в целом можно констатировать его падение за изучаемый период.

В качестве вывода можно сказать, что компания имеет устойчивое финансовое положение, она стабильно получает прибыль, ее чистая прибыль имеет достаточно значение, чтобы отказаться от привлечения заемных средств. Однако стоит отметить слабое развитие компании за данный период и снижение чистой прибыли в относительном значении.

Далее, в таблице 7 будет анализ показателей рентабельности компании.



Таблица 7 - Показатели рентабельности

Показатель	2020	2019	2018
Рентабельность продукции	12,07%	10,94%	15,92%
Рентабельность основной деятельности	14,67%	13,28%	18,44%
Рентабельность совокупного капитала	14,99%	16,13%	17,83%
Рентабельность собственного капитала	17,63%	19,23%	21,69%
Общая рентабельность	13,55%	11,28%	15,95%

Рентабельность продукции показывает отношение прибыли от реализации продукции к себестоимости реализованной продукции. За изучаемый период наблюдается снижение данного показателя. Несмотря на общее снижение, данный показатель находится на хорошем для компании уровне. Компании не стоит переживать насчет этого, но следует постараться снизить издержки на себестоимость продукции и вернуть показатель на предыдущий уровень.

Рентабельность основной деятельности показывает величину прибыли, которую получает компания на единицу выручки. Данный показатель также сильно упал в 2019 году, а затем немного поднялся в 2020 году. Данный показатель имеет достаточно высокое значение. Компании следует наращивать темпы своего производства, чтобы привлекать дополнительную прибыль.

Рентабельность совокупного капитала - отношение прибыли ко всем средствам, вложенным в компанию. Данный показатель планомерно падал в течение отчетного периода, а из этого можно сделать вывод, что с наращиванием производства рентабельность совокупного капитала падает. Поэтому компании стоит учитывать данный фактор при формировании плана производства на последующие периоды.

Рентабельность собственного - показатель чистой прибыли в сравнении с собственным капиталом организации. Данный показатель выше, чем показатель рентабельности совокупного капитала, соответственно, компания использует собственный капитал более эффективно.

Общая рентабельность - это обобщающий показатель экономической эффективности предприятия, отрасли, хозяйства. У данного показателя нет нормативного значения, оно разница исходя из отрасли и специфики ведения бизнеса. У данной компании этот показатель, как и все остальные, находится на хорошем уровне. Подтверждением этого можно назвать то, что компания осуществляет свою деятельность на собственные средства.

Можно сделать несколько выводов и выделить несколько общих тенденций. В 2019 году можно констатировать снижение всех показателей рентабельности, в основном, это связано с увеличением показателя себестоимости продукции. Также можно констатировать общее снижение всех показателей рентабельности, что часто происходит при наращивании производства.

Подводя итог, я считаю, что компании не стоит беспокоиться насчет снижения данных показателей, ведь они по-прежнему находятся на хорошем уровне. Также стоит отметить, что собственный капитал, который преобладает в компании, расходуется более эффективно, чем совокупный.



3. Анализ конъюнктуры рынка (PEST-анализ)

Политические (Political), экономические (Economic), социальные (Social) и технологические (Technological) аспекты внешней среды оказывают значительное влияние на работу компании. Для выявления и оценивания внешних факторов будет применен PEST- анализ.

Политические факторы (Political)

Самое большое влияние в политической сфере оказывает: законодательство РФ, а также вытекающая отсюда реализация каких-либо государственных программ и проектов. Сюда же относятся и политические конфликты между государствами. Компания перечисляет в казну страны большие налоговые поступления, а следовательно, государство заинтересовано в развитии компании и поддержании конкурентоспособности в этой сфере. Это, безусловно, влияет на развитие компаний. Сейчас более активно выдаются кредиты на развитие бизнеса, что способствует появлению новых компаний в данном секторе, а также продвижению среди общества культа потребления.

Экономические факторы (Economic)

В экономической сфере наиболее сильное влияние на деятельность компании оказывают такие факторы, как уровень инфляции и экономическая ситуация в стране. Отдельное внимание стоит обратить на мировой экономический кризис, который сильно повлиял на рынок в целом, однако исходя из данных компания смогла благополучно его не только «пережить», но и преувеличить показатели предыдущего года. Во многом это связано с увеличением роли доставки в современном мире, которая не прекращала свое действие даже в период пандемии. Также стоит отметить высокий риск потерь из-за инфляции и увеличения курса валют. Это одна из причин, по которой многие компании хранят свои доходы в валюте. Подводя итог, можно сказать, что экономические факторы осложняют жизнедеятельность компании и оказывают негативное влияние.

Социальные факторы (Social)

Здесь хотелось бы отметить высокую роль дохода граждан. В последнее время во многом из-за пандемии и финансового кризиса наблюдается изменения в структуре доходов. Многие потеряли работу, многие стали зарабатывать меньше. Вследствие этого население начало экономить, и одежда является одним из первых пунктов, в которых можно сократить расходы. Однако стоит заметить, что бренд относится к категории дешевых товаров и соответственно потерял часть своей прямой целевой аудитории. Но из-за падения заработка многие люди, которые ранее предпочитали более дорогие бренды были вынуждены искать более дешевую альтернативу. Таким образом компания получила новых потребителей.

Технологические факторы (Technological)

Сложно выделить какие-либо очень значительные технологические факторы в данной отрасли. По большей мере они определяют качество продукции, но в текущих условиях большой конкуренции, компании из одного сегмента примерно сопоставимы по качеству. В этом факторе важное место занимает техническая оснащенность компании. Также стоит отметить важность доступа к новейшим технологиям, что положительно влияет на себестоимость продукции. К основной тенденции в технологической части можно отнести упрощение всех процессов в организации. Это ведет к большему удобству для потребителей, а также к снижению расходов для компании.

Компания подвержена многим факторам по всей модели PEST- анализа, которые она конечно же должна учитывать для поддержания успешной конкурентоспособности.



4. Диагностика конкурентной среды предприятия

Для начала следует дать определение конкурентной среды предприятия. Конкурентная среда - сложившиеся ситуация, в рамках которой производители товаров и услуг находятся в состоянии борьбы за потребителей, поставщиков, партнеров и преобладающее положение на рынке.

Для прогноза ситуации на рынке необходимо провести сравнительный анализ конкурентной среды. Для этих целей будут рассмотрены 2 методики оценки конкурентоспособности. К ним относится: Методика Ж.Ж. Ламбена, а также метод относительной силы бизнеса.

Начнем с методики Ламбена. Она основана на сравнительной оценке конкурентосопособности компаний. Данный показатель оценивается по 6 критерием, каждый из которых имеет 5-бальную шкалу.

Коэффициент конкурентоспособности определяется как отношение балльных оценок компаний к балльным оценкам лидера. Лидер считается компания, которая получила наивысшую суммарную балльную оценку. Лидеру присваивается коэффициент 1. Низкий коэффициент - ниже 0.7, средний от 0.7 до 0.9, высокий от 0.9 до 1.

Оценки критерия относительная доля рынка (Если менее 1/3 лидера, то оценка будет 1-2 балла. Если более 1/3 лидера, то оценка будет в 3-4 балла. Если же сам лидер, то будет 5 баллов).

Компания Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц не является крупнейшей на рынке. При подборе конкурентов отдавалось предпочтение схожей ценовой политике и позиционированию бренда. Все данные были взяты из открытых источников, а также аналитических порталов.

Далее идет критерий отличительные свойства товара. Тут коэффициенты определялись исходя из широты товарного ассортимента компании. Малый ассортимент 1-2 балла, средний 3-4, а 5 баллов, если компания предоставляет уникальный ассортимент (например как Спортмастер). В данном случае ни одна из компаний не получила наивысшего балла

Издержки определялись исходя из финансовых результатов компаний. Если данный критерий был выше, чем у конкурента, то присваивалось 1-2 балла, если примерно на том же уровне, то 3-4 балла, если существенно ниже, то 5 баллов. В данном случае часто прослеживается «эффект масштаба», чем больше компания, тем больше издержки. Но в этом случае компании расположились примерно на одном уровне.\

Критерий издержек был оценен по финансовым результатам компаний. Если издержки выше, чем у прямого конкурента, то этот критерий получил бы 1-2 балла. Если издержки являются такими же, то это 3-4 балла. Если же издержки меньше, чем у прямого конкурента, то это 5 баллов. У компании аэрофлот очень высокие издержки, что безусловно обусловлено масштабом кампании и соответственно большим шансом ошибиться в расчетах экономических показателей.

Качество товара оценивалось исходя из отзывов о компании, а также личного опыта и устоявшихся стереотипов. Тут есть явный лидер. Остальные компании предоставляют товар худшего качества, а также воспринимаются обществом как более дешевые и доступные.

Каналы продвижения были оценены с учетом затрат на рекламу и пиар, частости упоминания в сми, распространением билбордов и иных видов рекламы. Тут есть явный победитель. Изучаемая компания тратит много средств для привлечения новых потребителей, а также удержания старой аудитории. Часто выпускается реклама по телевидению с продукцией компании, на каждом из крупных ТЦ висят билборды с логотипом компании.

Последний критерий формировался исходя из отзывов о компании их клиентов, а также отзывов непосредственно работников данной компании. Помимо этого, принималось во внимании опыт компании в целом, а также мнение людей в социуме о данной компании. Плохой имидж, соответствует 1-2 баллам, средний имидж соответствует 3-4 баллам. Как видно и таблицы, все компании имеют сомнительный имидж. Особенно выделяется (в худшую сторону) ООО «Твое». Это связано с тем, что компания выпускает очень дешевые товары, зачастую снижая стоимость посредством снижения качества.

(Если имидж отсутствует, то это 1-2 балла. Если имидж плохо развит, то это 3-4 балла. Если же имидж сильный, то это 5 баллов). Средняя оценка отзывов аэрофлот 2-3 звезды, что казалось бы достаточно странным - несмотря на самую высокую степень освоения технологий. Обычно плохие отзывы связаны именно с качеством обслуживания, в наше время очень легко не угодить человеку - поэтому отзывы имеют относительно низкую оценку, но компания с 1923 года на рынке - именно поэтому она получает оценку 3 вместо 2. Компания S7 Airlines получила оценку 4 - потому что в России нет настолько сильного имиджа у авиакомпаний, чтобы люди покупали только в одной компании, именно поэтому оценка 4. Отзывы в среднем на 4 звезды, плюс относительно опытная компания на рынке, работает с 1957 года. Компании Ютэйр и Уральские авиалинии получили оценку 3, так как средние отзывы о компаниях с 3 звездами, а также относительно молодые компании, которые работают с 80-х годов, то есть не успели завоевать авторитет как Аэрофлот или S7 Airlines.

Таблица 12 - Методика Ж. Ж. Ламбена

Критерии	Оценки
	Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц	ООО "ЮНИКЛО (РУС)"	ООО "Твое"	“Мэлон Фэшн Груп”
Относительная доля рынка	5	3	2	4
Отличительные свойства товара	4	3	3	4
Издержки	3	2	3	3
Качество товара	3	4	2	5
Каналы продвижения	5	3	2	4
Имидж	3	3	2	4
Итого	23	18	14	24
Баллы	0,96	0,75	0,58	1,00

Исходя из данных, полученных в ходе диагностики Ж.Ж. Ламбена можно сделать вывод, что компания стремиться к лидерству в своей отрасли, однако ей стоит поработать над имиджем и качеством товара.

Вторым методом оценки конкурентной среды будет метод относительной силы бизнеса. При использовании этого метода следует оперировать пониманием того, что ключевыми факторами успеха компании (его факторами конкурентоспособности). К наиболее важным можно отнести следующее: Доля завоеванного рынка, качество выпускаемой продукции (т.е. техническая оснащенность компании), репутация компании (иначе имидж), вложения в рекламу, а также цена продукции.

То, как проводился анализ данных параметров расписано выше.

Таблица 13 - Метод относительной силы бизнеса

КФУ	Весовой коэффициент	Оценки по КФУ, балл
		Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц	ООО "ЮНИКЛО (РУС)"	ООО "Твое"	“Мэлон Фэшн Груп”
Доля завоеванного рынка	0,3	10	6	4	9
Качество товара	0,1	6	8	3	10
Репутация	0,2	6	6	4	7
Реклама	0,2	10	5	4	8
Цена	0,2	8	7	10	4
Абсолютная сила бизнеса	8,4	6,2	5,2	7,5
Относительная сила бизнеса	1,12	0,74	0,62	0,89

Компания Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц является лидером среди представленных тут конкурентов. Данный тезис подтверждает абсолютная сила бизнеса компании, которая равняется 8.4, а также относительная сила бизнеса равная 1,12. Это означает, что компания является лидером на рынке, среди представленных конкурентов.

Компания аэрофлот является лидером, среди представленных конкурентов, что подтверждает Абсолютная сила бизнеса равная 8,7 и относительная сила бизнеса - равная 1,07. Что является самыми высокими показателями. Проведя анализ, можно сделать вывод, что ближайшим конкурентом является “Мэлон Фэшн Груп” с относительной силой 0,89. Данная компания предоставляет более дорогие товары, а также обладает меньшей долей рынка, что является причинами их более слабой силы бизнеса в данном методе.



Заключение

В заключении приводятся тенденции, общие мысли, а также итоги работы. Здесь будет описано технико-экономическое состояние компании за изучаемый период.

В первую очередь следует отметить, что компания планомерно развивалась в течение данного периода. Несмотря на пандемию и мировой кризис, итог баланса компании увеличился. Компания ведет свою деятельность преимущественно на собственные денежные средства. У компании хорошие показатели рентабельности, однако они просели в 2020 году. К «проблемным» статьям можно отнести разве что кредиторскую задолженность.

В остальном же компания имеет высокую финансовую устойчивость. Она легко перенесла последствия кризиса. Компания имеет наибольшую силу бизнеса среди конкурентов, рассмотренных выше. Популярность марки и грамотное вливание инвестиций помогает ей поддерживать и наращивать свою популярность, а также отдалятся в конкурентной гонке.