Анализ уровня конкурентоспособности организации на примере ГК "Старый замок"
Теоретические основы управления конкурентоспособностью предприятия. Финансово-экономический анализ гостиничного комплекса "Старый замок": технико-экономическая, финансовая характеристика. Пути повышения его рентабельности, расчет рекламного бюджета.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.02.2014 |
| Размер файла | 248,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Гостиничный комплекс «Старый замок», по результатам анализа, занимает не ключевое место на рынке туристских услуг региона и имеет ряд недостатков и проблем, таких как: слабая маркетинговая деятельность, отсутствие налаженной и эффективной рекламной политики. В третьей главе были предложены мероприятия для решения данной проблемы, в виде разработанной маркетинговой стратегии на год, с дальнейшим расчетом экономической эффективности.
Результаты, полученные с помощью оценки конкурентоспособности предприятия, позволили не только выявить проблемы в основной деятельности гостиничного комплекса «Старый замок», но и создать стратегию повышения уровня конкурентоспособности, которая поможет данному предприятию занять лидирующую позицию на конкурентном рынке в сфере гостиничных услуг города Горячий Ключ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Андрианов В.С. Конкурентоспособность России в мировой экономике //Экономист. 2010
2 Анненков М.Е. Создание конкурентного преимущества по затратам в условиях перехода к рынку //Менеджмент в России и за рубежом. - 2009
3 Артеменко, В.Г. Финансовый анализ / Артеменко, В.Г., Белляндир, М.В.. - М.: ДИС, 2010
4 Афанасьев Н.В., Плоха О.Б. Экономика предприятия: Учебно-методическое пособие.- К.: ВД «ИНЖЕК», 2012
5 Балобанова Л.В. Маркетинг/Учебник. - Донецк, 2011
6 Благов В. Маркетинговый менеджмент: учебное пособие. - 3 изд. - К: Знание, 2009
7 Гальперин В.М. Микроэкономика. В 2-х тт. Издательство: Экономическая школа, 2012
8 Гельвановский М. Конкурентоспособность в микро-мезо- и макроуровневых измерениях.//РЭЖ. 2009. №3.
9 Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: ЮНИТИ. 2010
10 Грейнер Л.Е. Эволюция и революция в процессе роста организаций // Вестник СПб. Ун-та.- 2011
11 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Финпресс. Факторы, обеспечивающие конкурентные преимущества организации, 2009
12 Денисов, А.Ю. Экономика управления предприятием и корпорацией / Денисов, А.Ю., Жданов, С.А. - М.: издательство «Дело и Сервис», 2012
13 Должанский И.З., Загорная Т.О. Конкурентоспособность предприятия: учебное пособие.- К.: Центр учебной литературы, 2012
14 Замураева Л.Е. Проблемы Экономики отраслей и предприятий. 2010
15 Клейнера Г.Б. Стратегии бизнеса. М.: КОНСЭКО, 2009
16 Клейнер Г.Б., Волик Н.К., Качалов Р.М., Ставчиков А.И. Моделирование экономического механизма маркетинга в научно-производственной организации. М., ЦЭМИ РАН, 2010.
17 Ковалёва, А. М. Лапуста. Финансы фирмы, М. Г.: Учебник. 2-е 2010.
18 Королев С. В. Издержки производства в системе конкурентоспособности компании: зарубежный опыт и российская практика // Внешнеэкономический бюллетень N 6, 2011
19 Котлер Ф. Прогресс. Основы маркетинга, 2009
20 Кузьминич, Г. Г. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предпринимательских структур [Электронный ресурс] // Материалы Международной научно-практической конференции / Байкальский государственный университет экономики и права, - Иркутск, 2010
21 Майсак О. С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. -- 2013. -- № 1
22 Максимов И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия. - М.: Маркетинг, № 3, 2010
23 Мельник Л.Г. Экономика предприятия, конспект лекций: Учебн. Пособ.: Суммы ВТД «Университетская книга», 2009
24 Морозов А.Н. Проблемы региональной экономики ЦИРЭ: Центр исследований региональной экономики, 2011
25 Мошнов В.А. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия. Стратегии управления, - М. 2010
26 Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. Питер, 2011.
27 Овчинников Г.П. Микроэкономика. Макроэкономика. В 2-х тт. Издательство: Мир, 2012
28 Петрова М.А. Конкурентоспособность компании как ее жизнеспособность.// Российское предпринимательство. - 2011
29 Пилдич Дж. Путь к покупателю» М.: Прогресс, 2010
30 Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Издательство: ЮНИТИ, 2009
31 Рубин Ю. Конкуренция: 10 правил успешного дебюта. Управление компанией. №5, 2009
32 Фомин В.Н. Маркетинг. Оценка конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей./Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
33 Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность - цель реформирования экономики России / Наука и промышленность России, №1, 2011.
34 Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2010.
35 Чемберлен Э. Теория монополистической конкуренции. Издательство: «Экономика», 2009.
36 Чечевицына Л.Н. Микроэкономика. Экономика предприятия (фирмы). Изд-во: Феникс, 2009.
37 http://www.marketing.spb.ru/lib-research/competition_spy.htm (Конкурентная разведка как инструмент конкурентной борьбы)
38 http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics (Маркетологу на заметку: расчет некоторых показателей)
39 http://www.marketing.spb.ru/read/m19/4.htm (Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью)
40 http://publish.cis2000.ru/books/book_4/glava4.shtml (Старовойтов М.К. Фомин П.А.// Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием).
ПРИЛОЖЕНИЕ
|
№ |
Название метода |
Сущность метода оценки |
Преимущества/ недостатки |
|
|
1 |
оценка с позиции сравнительных преимуществ |
сущность данного метода заключается в том, что производство и реализация предпочтительнее, когда издержки производства ниже, чем у конкурентов. Основным критерием, применяемым в данном методе, являются низкие издержки. |
Преимуществом метода является простота оценки уровня конкурентоспособности |
|
|
2 |
оценка с позиции теории равновесия |
в основе данного метода рассматривается положение, при котором каждый фактор производства рассматривается с одинаковой и одновременно наибольшей производительностью. При этом у фирмы отсутствует дополнительная прибыль, обусловленная действием, какого-либо из факторов производства и у фирмы нет стимулов для улучшения использования того или иного фактора. Основным критерием является наличие факторов производства, не используемых в полной мере. |
Несомненным преимуществом данного метода является возможность определения внутренних резервов |
|
|
3 |
оценка исходя из теории эффективности конкуренции |
выделяют два подхода при использовании данного метода: - структурный подход -- сущность, которого заключается в организации крупномасштабного, эффективного производства. Основным критерием конкурентоспособности при использовании данного подхода является концентрация производства и капитала; - функциональный подход -- оценка конкурентоспособности согласно данному подходу осуществляется на основе сопоставления экономических показателей деятельности. В качестве критерия оценки конкурентоспособности используется соотношение цены, затрат и нормы прибыли |
Позволяет наиболее точно определить уровень конкурентоспосбности на основании двойного подхода к оценке |
|
|
4 |
оценка на базе качества продукции |
данный метод заключается в сопоставлении ряда параметров продукции, отражающих потребительские свойства. Критерием конкурентоспособности в данном случае является качество продукции. В связи с тем, что качество товара оценивают определенным набором параметров, оценка конкурентоспособности товара базируется на использовании так называемых «параметрических» индексов, характеризующих степень удовлетворения потребности в рассматриваемом товаре. Различают единичные, сводные и интегральные индексы |
Преимуществом данного метода является возможность учета потребительских предпочтений при обеспечении уровня конкурентоспособности. |
|
|
5 |
профиль требований |
сущность данного метода заключается в том, что с помощью шкалы экспертных оценок определяется степень продвижения организации и наиболее сильный конкурент. В качестве критерия используется сопоставление профилей. |
Основным преимуществом данного метода оценки конкурентоспособности предприятия является его наглядность. |
|
|
6 |
профиль полярностей |
в основе данного метода лежит определение показателей, по которым фирма опережает или отстает от конкурентов, т. е. ее сильных и слабых сторон. В качестве критерия используется сопоставление параметров опережения или отставания |
Узкий профиль анализа |
|
|
7 |
матричный метод |
данный подход базируется на маркетинговой оценке деятельности предприятия и его продукции. В основе методики - анализ конкурентоспособности с учетом жизненного цикла продукции предприятия |
Позволяет полностью отследить все стадии развития продукции на предприятии и выявить недостатки на начальных этапах |
|
|
8 |
SWOT-анализ |
данный метод позволяет проанализировать слабые и сильные стороны внутренней среды предприятия, потенциальные опасности внешней среды и на основе анализа выявить существующие возможности для развития предприятий |
Довольно эффективный метод, который позволяет проанализировать внутреннюю и внешнюю деятельность предприятия |
|
|
9 |
Метод экспертных оценок |
основан на обобщении мнений специалистов-экспертов о вероятностях риска. Интуитивные характеристики, основанные на знаниях и опыте эксперта, дают в ряде случаев достаточно точные оценки. |
позволяет быстро и без больших временных и трудовых затрат получить информацию, необходимую для выработки управленческого решения. |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретические основы изучения путей повышения конкурентоспособности фирмы. Роль качества управления в современной рыночной экономике. Анализ деятельности "Атриум Палас Отеля" в сфере гостиничного бизнеса, меры по повышению его конкурентоспособности.
дипломная работа [437,7 K], добавлен 18.03.2012Теоретические основы понятия рентабельности деятельности, ее основные показатели и методика их расчета. Экономическая сущность рентабельности производства продукции: оценка и факторы повышения на примере сельскохозяйственного предприятия ООО "Рис".
курсовая работа [376,7 K], добавлен 26.04.2015Показатели рентабельности деятельности и методика их расчета. Организационно-экономическая характеристика ООО "Рис". Пути повышения уровня рентабельности производства, снижения затрат и повышения прибыли. Факторы повышения рентабельности производства.
курсовая работа [317,1 K], добавлен 26.04.2015Рентабельность производства как экономическая категория: сущность, структура, пути повышения. Значение повышения уровня рентабельности в современных условиях. Характеристика показателей рентабельности и ее анализ на примере организации ООО "Фирма Мока".
курсовая работа [206,0 K], добавлен 13.12.2013Сущность и понятие конкуренции в сфере услуг. Правовые основы стандартизации, сертификации и управления качеством в РФ. Экономический анализ деятельности ООО "Кодру"; оценка его конкурентоспособности на рынке фотоуслуг; пути повышения эффективности.
дипломная работа [298,0 K], добавлен 21.11.2012Методы и инструменты управления конкурентоспособностью организации. Анализ основных финансово-экономических показателей предприятия. Особенность изменения платежеспособного спроса и приоритетов потребителей. Создание автоматизированной системы Creatio.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 19.02.2023Рассмотрение сущности конкурентоспособности предприятия и методов ее повышения. Проведение анализа экономических показателей работы и конкуренции на рынке товаров. Составление программы мероприятий по повышению конкурентоспособности организации.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 14.05.2014Основные виды рентабельности организации, ее показатели. Характеристика финансово-хозяйственной деятельности, анализ рентабельности организации на примере ОАО "Прогресс". Факторный анализ рентабельности, предложения по оптимизации резервов ее повышения.
дипломная работа [150,2 K], добавлен 20.07.2015Теоретические основы оценки рентабельности предприятия. Методика анализа рентабельности. Финансово-экономическая характеристика и оценка рентабельности деятельности предприятия на примере ООО "Орбита-плюс", эффективность мероприятий по ее повышению.
дипломная работа [2,9 M], добавлен 17.03.2010Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "Дальмебель"по данным бухгалтерской отчетности, резервы повышения ее эффективности. Анализ уровня рентабельности. Разработка проекта мероприятий по улучшению технико-экономических показателей предприятия.
дипломная работа [506,0 K], добавлен 07.07.2010
