Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное образовательное бюджетное

учреждение высшего образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

(Финуниверситет)

Департамент экономической теории

особенность функционирования бизнеса в условиях «новой экономики»



Содержание

Введение

1. Теоретические основы функционирования бизнеса в условиях "новой экономики"

1.1 Сущность и характерные черты "новой экономики"

1.2 Особенности функционирования бизнеса в современной экономике

1.3 Современная предпринимательская идеология

2. Анализ деятельность предприятия ООО «Пластик»

2.1 Характеристика деятельности предприятия

2.2 Исследование основных показателей деятельности предприятия

2.3 Разработать рекомендации по оптимизации деятельности предприятия

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Основной вектор мирового роста экономики в эпоху роста постиндустриального социума является переход от аграрно-индустриальной экономики к информационной. Это в первую очередь развитие во всех областях интеллектуальных ресурсов, а также информационных и научных технологий, внедрение эффективного использования разных факторов производства. Стабильное развитие знаний, образования и инноваций в среде традиционных критериев экономики, обеспечивает прогрессирующее развитие ряду стран. Практика показала, что государства контролирующие процессы создания инновационных технологий, обычно, контролируют мировые рынки.

Функционирование мировой экономики в дальнейшем, безусловно, будет определяться высокотехнологичными отраслями. Осуществление множества экономических задач, главная цель которых повышение уровня конкурентоспособности государства, создание и рост высокотехнологичного рынка, позволит повысить современные стандарты уровня жизни населения и гарантировать безопасность страны в целом.

В конце 21 века многие экономисты отметили зарождение экономик нового типа. Чтобы обозначить этот тип экономики в зарубежной литературе широко применяют такой термин, как «экономика знаний» иначе говоря экономика, базой которой служат знания или «информационная экономика», речь об экономике, основанной на использовании информации, и просто - «новая экономика».

Понятно, что основой «новой экономике» служат критерии, характеристики, явления и механизмы, которые содержат научные и образовательные структуры всех уровней, переформатирование данных в информацию с последующей трансформацией в знания и наконец, в технологии. Эти процессы переплавки поступающих данных, сырой информации в интеллектуальную продукцию «ноу-хау», а следом в технологии - образует основу роста в современной экономике и влияет на увеличение ее производительности.

Масштабные и стремительные изменения, протекающие в области производства, инновационных технологий, инфраструктур, форм организации и работы экономических механизмов, породили, распространение и применение термина «новая экономика».

В тоже время содержание данного явления по большей мере всё ещё не познано и представляет предмет для глубоких исследований с точки зрения непосредственно экономической теории, практики и конкретной экономики.

Объект исследования: процессы функционирования бизнеса в условиях «новой экономики».

Предмет данного исследования: анализ функционирования бизнеса в условиях «новой экономики».

Цель данной работы: анализ особенности функционирования бизнеса в условиях «новой экономики».

Задачи работы:

1. Определить сущность и характерные черты "новой экономики".

2. Выявить особенности функционирования бизнеса в современной экономике.

3. Охарактеризовать современную предпринимательскую идеологию.

4. Дать характеристику деятельности компании ООО «Пластик».

5. Выполнить исследование основных показателей работы компании.

6. Разработать рекомендации по оптимизации деятельности предприятия.

В данной работе применялись общенаучные методы исследования; методы системно-функционального, историко-логического, сравнительного анализа, а кроме того научной абстракции, дедукции и индукции.

1. Теоретические основы функционирования бизнеса в условиях "новой экономики"

1.1 Сущность и характерные черты "новой экономики"

Проводя оценку новой экономики, нельзя не отметить, что она достаточно молода и уровень ее зрелости, невысок. Многие характеристики, механизмы, факторы «новой экономики», постоянно формируясь, не имеют сегодня четких определенных черт, взаимодействуя с существующей экономикой. Поэтому теоретический анализ затруднён, поскольку многие отношения, которые она порождает, носят совместный, гибридный характер, прячут их действительную натуру за сложными формами. В определённой степени автономный характер носит, Интернет-экономика, которая не скрывается за растущим взаимодействием с существующей экономикой.

Институционально и структурно, и как механизм развития «Новая экономика» существует параллельно с традиционной экономикой, взаимодействует и переплетается с ней, образовывая переходные, интегрированные формы. Некоторые из образовавшихся форм могут быть достаточно жизнеспособными, иные не могут выдержать проверки практикой, также потому, что еще нет достаточных условий для их примененияКазакова Н.А. Экономический анализ: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2017 - С.41.

Создающаяся «новая экономика» - это, во-первых система рынка, в которой действует большинство фундаментальных рыночных экономических законов, хотя и существенно модифицированных в своём действии и форме проявления. «Новой экономике» свойственны проблемы присущие экономике традиционного рынка. На смену противоречиям имеющимся, приходят более новые проявления и модификации. В сложившихся условиях действия «новой экономики» рынок продолжает весьма эффективно функционировать, хотя во многом постепенно приобретает иные характеристики сущности, принадлежащие качественно новой ступени его роста, рождённые новыми критериями.

По мнению экономиста из США К. Келли, при «новой экономике» рыночные механизмы становятся более совершенными. Тезис не однозначный и не каждый с ним согласится. В условиях действия «новой экономики» рождается протестантская модель, при которой рынки монополизируются и это ведёт развитие общества в тупик, и это не есть«совершенная» модель, однако, компании неизбежно стремятся к совершенной конкуренции под действием целого перечня как объективных, так и субъективных процессов бизнеса. При этом суть и характер монополии тоже претерпевают модификациюТихонова О.Г. Новые тенденции в предпринимательстве // Знание. - 2017. - №2. - С.16..

Монополия, которая базируется на постоянном внедрении инноваций, по всем цепочкам бизнес-процессов, борясь с конкурентами, перестает быть прежней монополией, той, которая повышает цены и сдерживает объемы производства - этого не дают ей делать конкуренты даже в пределах олигополии осуществляя разные манипуляции на рынке, а также из-за уменьшения жизненного цикла товара и насыщенности его инновационными составляющими. Конечно, в сложившихся современных условиях постоянно возникают случаи несовершенной конкуренции, например такие как, ценовой сговор, картельные соглашения наносящие ущерб потребителям и т.п.

Обычно к «новой экономике» причисляют те сферы народного хозяйства, где производят коммуникационное и компьютерное оборудование, программные продукты, а также всю систему получения, формирования, распоряжения и хранения информации, большей мерой построенную на системе Интернет. Такое трактование«новой экономики» довольно узкое. Конечно, в основу «новой экономики» положено информационную и коммуникационную составляющую, в большей степени определяющую суть данного явления. Само содержание большого числа экономических операций даёт возможность замещать реальный физический объект информацией о нем. А постоянный прогресс в области информационных технологий гарантирует возможность и является катализатором развития этих операций в глобальном масштабе, активизируя и инициируя всемирную глобализацию экономики и ее отдельно взятых сфер. Но сводить суть явления «новой экономики» только к ее инфокоммуникационной части при всей ее значимости не совсем верноЩенков А.М. Менеджмент и предпринимательская идеология // Эконмист. - 2016. - №5. - С.25..

Кроме инфокоммуникационной технологии, в основу «новой экономики», как говорилось выше, положены и другие технологии: нано технологии, биотехнологии, технологии сохранения ресурсов, создания новых материалов, экологические технологии и пр. Весьма серьёзную роль в концепции «новой экономики» несёт на себе финансовый фактор, определяющий по большей части ее характер.

В пределах «новой экономики» стоимость товаров формируется не только путём применения факторов производства традиционной экономики, и значительно от инновационных технологий, а также с применением иного рода богатства, «незримого капитала», «неосязаемых активов». Очень важными формирующими факторами, которые образуют цепочку добавления новой стоимости сталиУткова О.И. Современное предпринимательство. - СПб.: Питер, 2017. - С.99:

- интеллектуальный капитал (ноу-хау, авторские права, патенты);

- потребительский капитал (связи с потребителями, базы данных поставщиков и клиентов);

- организационный капитал, содержащий управленческие и организационные системы ERP, а кроме того сетевые технологии, маркетинговые механизмы и приемы - CRM(интегрированные коммуникации маркетинга).

«Новую экономику» трактуют, как выше отмечалось, как «экономику знаний», экономику интеллектуальных услуг. Многие исследователи отмечают, что в основе т.н. «экономики знаний» лежит масса образовательных научных структур разных уровней. В них входят механизмы конвертации данных в информацию, которую, в свой черёд, при конкретных условиях трансформируют в знания, а в завершение в технологии. Это процессы переработки, конвертации разного рода данных, больших объёмов информации в интеллектуальные продукты в виде ноу-хау технологий составляющих основу развития в «новой экономике» и воздействующих на увеличение производительности труда.

«Экономику знаний» можно назвать экономикой, где интеллектуальная составляющая имеет больший вес, чем привычные материальные составляющие. Наукоёмкость стала отличительной чертой продукции, производимой в области «новой экономики», а также основой инновационности в данной сфере. Такое положение «новой экономики» влияет на бизнес-среду так, что постоянные изменения, конкурентность, креативность, риск стали ее характерной чертой, основой дальнейшего роста и существования. «Новая экономика», и в частности ее организационный капитал, формируют характерный инновационный климат, в нём создаются и эффективно работают объединения профессионалов, нацеленные на изобретение технологий и продуктов по всей цепи бизнес-процесса на базе научных исследований, эксперимента, личного и группового опыта. Интенсивная, непрерывная выработка новых знаний и, в свою очередь, всё возрастающая эффективность и степень их коммерциализации в широком спектре социальных и экономических отношений - вот что, в целом, отличает новый вид от индустриальной экономики, в области которой применение инноваций носит главным образом фрагментарный характер, в относительно узких секторах экономикиКаратуев А.Г. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. Учебно- справочное пособие. - М.: ФБК - ПРЕСС, 2017.-С.85.

Состоящие в «новой экономике» производительные силы содержат в себе ряд компонентов: менеджмент и маркетинг социально-экономических технологий. Современные технологии, представляющие менеджмент и маркетинг являют собой тот рычаг, который приводит в действие всю машину «новой экономики», открывая эффективность и продуктивность новейших факторов производства. Данные факторы нематериальны, это интеллектуальный капитал профессионалов, имидж, бренд, деловая репутация фирмы и т.п.

К концу ХХ века образовалась «новая мировая экономика», невзирая на связь с «новой экономикой», имеющая свои отличительные черты. «Новая мировая экономика» это порождение сплетения техноэкономических революций или реформ, происшедших в конце ХХ века. В итоге, возникло в определённой мере однородное рыночное глобальное пространство.Оно основано на новом международном, всемирном разделении труда, с массой новых действующих субъектов глобальной экономики; изменились критерии международной торговли, ставшей все больше обслуживать международное производство; образовалась сетевая структура мировой экономики, с развитыми отношениями аутсорсинга; возник всемирный рынок труда с интернационализированными работниками. И все это обрамляется финансовыми потоками капитала, который в области мировой экономики образует мировую финансовую экономику. В общем, институционально и структурно, и как конкретный механизм прогресса, «новая экономика» невозможна в отрыве от глобальных процессов, которые протекают в мировой экономике. «Новая экономика» взаимодействуя на локальном уровне с мировой глобализирующейся экономикой, поступательно превращает экономическую глобализацию в глокализацию (глокализация это глобализация + локализация). И в связи с этим «новая экономика», пребывая глобальной, из-за растущего потока выработки и распространения информации, технологий и знаний в тот же момент фрагментарна как с позиции рынков, так и существующих и новых потребителейКовалев А.И. Предпринимательство. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2017. - С.71.

Таким образом, «Новая экономика» превращается в механизм конвергенционных процессов, направлений, стилей, субкультур. В итоге, в пределах данной среды, унифицируется множество механизмов хозяйственного, социального поведения, с одной стороны, а с другой - растёт число требований, соблюдать которые необходимо для эффективного коммерческого функционирования в условиях слияния разных субкультур, государственных бизнес - моделей.

Технически все это дало возможность сократить до предела время обработки информации и передачи практически в любой конец нашей планеты, экономически - значительно интенсифицировало процессы дальнейшего развития в постиндустриальной экономике, а социально - еще более усилило значение человеческого фактора и создало серьёзные предпосылки формирования смешанного общества. Перечисленные процессы несут всё более интенсивный характер, и невозможно уже не замечать складывающихся новых отношений, которые из-за неопознанности названы «новой экономикой». К главным чертам, которые проявляются сегодня или же имеют устойчивую тенденцию к зарождению, можно причислить:

Снижение ценности материального. Обработка информации стала более эффективной, чем разного рода манипуляции с существующими материальными ресурсами. Велика тенденция понижения ценности непосредственно стоимости субъекта хозяйствования, его все меньше будут определять «осязаемые» ценности - машины, здания, сооружения и т. п. и все большую роль «неосязаемые» - квалификация (компетенция) персонала, креативные идеи, стратегическое сочетание ключевых ресурсов в ходе обработки информации разного родаКазакова Н.А. Экономический анализ: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2013. - С.112.

Сжатие пространства. Если раньше географические факторы становились определяющими в конкурентной борьбе, то сейчас они утратили былую значимость, потому, что в глобальной экономике, а тем более в растущем интернет-пространстве, число взаимодействующих субъектов бизнеса растет.При этом они могут располагаться на других континентах за много тысяч километров, но функционировать в режиме текущего времени. В ходе последних 3-ёх лет яркий пример представляет компания Amazon.com. Ею продано, из собственного офиса в США, два миллиона книг, покупатели которых представляют 160 государств мира.

Интеллектуализация производства. «Новая экономика» сделала человека (не компьютеры, не Интернет - как ошибочно полагают многие), его сознание основным движущим критерием. Только условия «новой экономики» позволили ярким идеям, постановке новых задач, нетрадиционным алгоритмам их реализации приносить колоссальные доходы. Человеческий интеллект положен в основу новых бизнес-моделей и технологий. Люди, генерирующие креативные идеи, образуют исключительно ценный капитал. Видоизменяется и технология управления сотрудникамиЯкова А.М. Менеджмент. - М.: Инфра, 2016. - С.63.

Новый рост. Продукция или услуги продвигаются на рынок моментально. Отсюда, главная задача маркетинга - это моментальное распространение информации. Получив первый позитивнуюый ответ рынка, тот, кто первым инвестирует в продвигаемые товар или услугу, получает максимум гарантий получить прибыли в геометрической прогрессии. То есть, «новой экономикой» предусматривается качественно иная природа роста и развития.

Сетевые эффекты. Отдельные субъекты хозяйствования, убеждённые в качестве своей продукции, распространяют её какой-то срок бесплатно, тем самым захватывая определенные рыночные ниши, а затем, применяя сетевые технологии, оповещают о ней максимальное количество потребителей. Таким образом, стоимость бизнеса увеличивается по закону экспоненты в соответствии от доли рынка, занимаемой компанией.

Новые посредники. В экономике традиционной роли посредников вытесняются, поскольку появляется великое множество способов, как для покупателей, так и для продавцов встретить друг друга. «Новая экономика» увеличивает именно их роль, но уже не в товарной нише, а в информационной. Формируя из хаоса информации структурированные базы данных, вполне успешно торгуя информацией, они формируют системы комплексных услуг, высокоинтеллектуальной поддержки членов рынка, говоря иначе, новую среду экономики, в которой комфортно всем участникам.

Индивидуализация. Общение теперь строится, главным образом, по принципу «тет-а-тет». Информация, которая описывает индивидуальные качества потенциальных клиентов, стала самостоятельным товаром, и цена на этот товар весьма высока. Не зря современные компании считают базы клиентских данных одними из самых конфиденциальных видов информации. Способность находить индивидуальный подход к потенциальным клиентам это отличительная черта «новой экономики». А нынешние клиенты, как обычно, равнодушны к общей информации, предназначенной для всех, и реагируют на информацию, ориентированную на их индивидуальные характеристикиТихонова О.Г. Новые тенденции в предпринимательстве // Знание. - 2017. - №2. - С.18.

Совмещение стадий. В традиционной экономике предполагается некоторая последовательность стадий, которые предшествуют непосредственно купле-продаже. В «новой экономике» все стадии: реклама, маркетинг, поиск клиентуры, оформление заказов, их оплата и сам акт купли-продажи зачастую совмещаются и смешиваются.

Повышенная адаптивность. Для данного рынка взаимодействующие субъекты в реальном времени меняют не только информационное поле экономики, но и саму её суть. Аксиомой можно назвать утверждение, что характерная черта рынка - это его быстрая трансформация в ответ на складывающуюся конъюнктуру. В «новой экономике» данные адаптационные процессы осуществляются порой моментально, инерционность может не только снизить прибыль, но и полностью уничтожить субъект.

«Новая экономика» весьма существенно влияет на трансформацию общественных факторов. Прямая эксплуатация силы рабочих, свойственная индустриальному капитализму, модифицируется и становится экономически невыгодной. В «новой экономике» работодатели стремятся организовать социальное партнёрство, максимально мотивируя своих сотрудников на достижение высоких результатов в финансово-экономической деятельности предприятия.

Перечисленные черты, не могут в полной мере описать явление, под названием «новая экономика», однако, в некоторой степени могут дать её характеристику в общих формах.

Учитывая изложенное, можно попытаться дать формулировку определения: «Новая экономика», является этапом развития экономики постиндустриальной, на котором инновационные и информационные технологии, посредством различных механизмов инновации, становятся ведущим фактором роста, определяющим тенденции социально-экономического и производственного перерождения всех форм функционирования и формирования социально-экономических систем. В тоже время большую роль играют технологии менеджмента и маркетинга в социально-экономической сфере, которые представляют собой двигатель всей машины «новой экономики».

1.2 Особенности функционирования бизнеса в современной экономике

В существующих условиях экономика вовлечена в процессы глобализации с разнообразными формами международного интегрирования и кооперации, рынок становится более прозрачным. Вследствие этого уменьшаются издержки по выходу на рынок для среднего и малого бизнеса. Крупными корпорациями, для повышения рентабельности, сбрасываются неэффективные звенья. Так, потенциал взаимовыгодной глобальной интеграции даёт новые возможности и российским предприятиям - настолько, насколько они включены в новые связиКовалев В.В. Современное предпринимательство от А до Я. - М.: Финансы и статистика, 2017. - С.158.

Но здесь возникают не только позитивные моменты, а и ряд трудностей. Вследствие глобализации, усиливается дифференциация развития государств. Развитие высоких технологий на уровне страны даёт выигрыш предприятиям-лидерам и в мировом сообществе странам-лидерам, т.е. развитым странам. Иначе говоря, государства, контролирующие процессы формирования инновационных технологий, могут контролировать рынки реализации продукции, созданной с их применением.

Рост дифференциации - это основа для введения нового мирового порядка с главенствующей позицией стран-лидеров в политической и экономической мировой сфере. Следствие этого может быть их доминирование на главных мировых рынках и изгнание оттуда менее развитых государств, включая Россию.

Большое значение в связи с этим имеет скорое внедрение ИКТ - информационно-коммуникационных технологий, по уровню эксплуатации которых РФ отстает от стран-лидеров на 5-7 лет. Встаёт вопрос: «Будет ли наше государство высокотехнологичным?» Хотелось бы конечно, ответить утвердительно на этот вопрос. Но если рассматривать ближайшую перспективу на 10-15 лет, прогноз нельзя назвать утешительнымСавицкая Г. В. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - С.241.

Еще несколько лет тому назад журнал “Theeconomist” сказал словами известного американского экономиста Д. Сакса, что карта мира должна разграничиваться не по идеологическим признакам, а по признакам технологического развития. Согласно этому и другим критериям Россия отнесена к третьей группе государств, технологических маргиналов, не только не способных создавать инновационные технологии, но и воспринимать их. Наблюдая рост наукоемких технологий в высокоразвитых странах мира, российская сфера высоких технологий демонстрирует низкую эффективность. Представляя собой руины военно-промышленного советского комплекса, наследие которого давно выкуплено и жалкое существование академических наук.

Следует заметить, что отставание в сфере развития технологий в СССР началось еще в прошлом веке в 70-е годы, в период «застоя», в то время производственные структуры были законсервированы. В западных странах, наоборот, этот период характеризовала технологическая революция, которая делала советскую промышленность неконкурентоспособной. После развала СССР Россией возлагала надежды на рост экспортирования сырья и энергоносителей, тогда как большая часть постиндустриальных государств делала главный упор на вывоз информационного продукта и услуг. Такая ориентация экономики совершенно не соответствует нуждам постиндустриального общества, а без него невозможно появление «новой экономики». В итоге сельскохозяйственное и промышленное производство России стало ещё менее конкурентоспособным на мировом рынке. Так, с этого момента стала происходить деиндустриализация отечественной экономикиКовалев А.И. Предпринимательство. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2017. - С.187.

Россией не производятся комплектующие к компьютерам, программное обеспечение, мобильные телефоны, а незначительную долю российской видео-, аудио- и бытовой техники, присутствующей на отечественном рынке, производят из импортных комплектующих. Как видим, наша страна целиком зависима от импорта товаров высоких технологий. Поэтому, необходимо постоянное обновление знаний технологий и их носителей. Наукоемкие новейшие технологии становятся критериями экономического роста только при условии наличия конкретных человеческих ресурсов, знаний, компетенций, навыков. Безусловно, наше государство имеет высокий потенциал. Как известно, например, выпускников Физтеха ценят во всём мире. Но это тот потенциал, который не может, как сырье, храниться долго. Его постоянно следует приводить в состояние активности. В информационном обществе всё время необходимы новые навыки и знания, и их перечень постоянно видоизменяется. Безальтернативное условие и фактор степени развития всех хозяйственных отраслей и социального потенциала - это подготовка кадров высокой квалификации, которая в большей степени устанавливает место той или иной страны в постиндустриальном мире. Необходима перестройка образовательной системы, приведение её в соответствие к новым реалиям, система образования и управление ею должны измениться.

Утверждение «новой экономики» в высокоразвитых странах в значительной степени обусловлено эволюцией инновационных процессов. Однако, инновационная активность отечественных предприятий находится на очень низком уровне. Разработка и внедрение инновационных технологий производят лишь близко 2200 предприятий промышленности (10,6% от общего числа). Большая часть ориентированных на инновации предприятий, сосредоточена в таких промышленных отраслях как: машиностроение - 914 или 41,3%, пищевая - 440 или 20% и химическая - 241 или 11%; собственные НИОКР проводятся на 936 промышленных предприятиях. Следует сосредоточить внимание на производственно-техническом воплощении НИОКР, в частности, производстве инновационного продукта, доля которого в общей массе промышленного производства РФ составляет только 3% в годКовалев А.И. Предпринимательство. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2017. - С.130.

Для России в сегодняшней ситуации глобализации основных рынков не остаётся фактически никакой возможности сохранить нынешнюю ситуацию. Приходится принимать новые вызовы и брать на себя риски, принимая участие в деле международного разделения труда, занять свое место в зарождающемся новом мире.

Из-за отставания РФ в использовании и распространении высоких технологий понижается не только конкурентоспособность страны на мировом рынке, но и так называемые «внутренние» факторы, такие как качество услуг государства, населению, темп роста ВВП и человеческого капитала. Что касаемо последнего, то для множества стран Запада «новой экономикой» обеспечивается до 30% роста ВВП. Темп роста в области ИКТ в экономике мира превышают 15-20 % в год и на деле являются «локомотивом» структурной конверсии экономики и ее развития вообще. Одним из самых частоиспользуемых показателей является часть ИКТ в ВНП. Во многих индустриально развитых странах (Франция, Германия, Великобритания, Япония, США) величина этого показателя порядка 2,5 - 4,5%, а в РФ не превышает 1%Каратуев А.Г. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. Учебно- справочное пособие. - М.: ФБК - ПРЕСС, 2017.-С.256.

Несмотря на все эти проблемы, зарождается база для роста «новой экономики». ИКТ за последние 7-10 лет проникли во все сферы жизнедеятельности. К тому же данный сектор рос без прямого содействия государства. Отечественные информационные ресурсы имеют огромные масштабы и являются уникальной ценностью. Количество пользователей данного ресурса составляет близко 50 млн. человек, из них 30 млн. только зарегистрированных пользователей. Россия владеет потенциалом высококвалифицированных работников в области ИКТ. Это отрасли с наиболее высокой производительностью труда из всех отраслей экономики РФ. Например, уровень производительности труда в области производства программного обеспечения в России равен близко 40% от уровня США, при этом в среднем по отечественной экономике - 18%.

Учитывая имеющийся потенциал России, она может стать одной из передовых информационных держав планеты. Но такой прорыв возможен при наличии четкой стратегии по развитию отрасли, скоординированной и последовательной политики страны в этом деле.

Российский рынок представляет практически все существующие модели электронной отрасли. Продолжается развитие перечня стратегических программ, таких как, «Электронная Россия» и разных инициатив, которые направлены на достижение эффективного интегрирования России во всемирную экономику. Увеличение вложений в секторы ИКТ, поддержка сообщества всего мира существенно ускорят эти процессы.

Необходимо также обратить внимание на ещё одну проблему, весьма существенную для России это капитализация “новой экономики”. Для обеспечения информационного прорыва необходимо наличие высокоразвитого рынка финансов, действующего во всех решениях экономических субъектов. Таким образом, пока финансовые рынки, а именно, фондовый, корпоративных бумаг будут оставаться в РФ чем-то маргинальным, нашему государству не достичь технологического прорыва.

В связи с этим необходимо уделить внимание росту числа портфельных инвесторов. Присутствие непосредственно прямых капиталовложений говорит о неразвитости экономики, о наличии рисков, которые скрыты для инвесторов. Прямые вложения основываются на доверии к определённому партнеру, а не к какому либо национальному рынку. И это принципиальная разницаКолчина Н.В. Предпринимательская деятельность. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2017. - С.241.

В отличие от РФ, развитые страны ведут обмен вложениями прямыми и портфельными примерно в равных соотношениях. Доля портфельных и прямых инвестиций в экономиках промышленно развитых государств примерно одинаковы, а в экономике развивающихся государств доля прямых вложений в разы выше доли портфельных. В отечественной экономике поступление портфельных денег равно близко 1/40 прямых инвестиций.

Для продвижения экономики технологически следует создать общество портфельных инвесторов, главной целью которого станет капитализация портфелей инвестиций. Эта мотивация важна также и в среде управляющих венчурными и крупными компаниями. Поскольку финансовый рынок, в первую очередь, не механизм перераспределения контроля, а механизм капитализации. Именно это даёт возможность построить “новую экономику”.

Следует отметить связанность капитализации с финансовой глобализацией, отличающейся от экономической глобализации не уровнем вовлеченности национальных экономик в мировую, а главным образом, новыми механизмами принятия решений. В сегодняшней волне глобализации данные мирового рынка перерабатываются в реальном времени, основными субъектами по принятию решений, причем решения всё время корректируются. Это существенно для финансовых субъектов, а также и для портфельных инвесторов.

Явления глобализации представляют собой комплекс взаимосвязанных процессов: единства фондового мирового рынка; роста фондового рынка (капитализация и оборот), который играет большую роль в образовании доходов всех хозяйственных субъектов и в обеспечении предложений на кредитно-денежных рынках; расширение сферы «новой экономики», изменяющей представление об инвестиционной привлекательности. «Новой экономике», с одной стороны, необходима растущая капитализация, с другой она сама есть источник этого процессаЩенков А.М. Менеджмент и предпринимательская идеология // Эконмист. - 2016. - №5. - С.29..

Из-за этого новая черта глобализации экономики проявляется как стремление к доступности рынков капитала. Непосредственно «новая экономика» отлично вписывается в нужды финансовой глобализации, потому, что даёт возможность решить две проблемы - быстрого доступа к максимальному количеству информации и предоставлению услуг, инвестиционных в том числе, а также и консультационных и остальных связанных, широкому рынку, в пределах всемирного, в “online” режиме. Таким образом, «новая экономика» становится оптимальной инфраструктурой и успешной торговой площадкой глобализации капиталов.

«Новая экономика» в РФ и её информационно-сетевая база, невзирая на динамичный рост 90-х гг., развиты очень слабо. Вместе с тем эта отсталость дала возможность избежать перегрузки фондовой части «новой экономики» в 2000-2001 гг. Рост «новой экономики» в РФ останавливают недостаточные размеры и искаженная мотивация российских банков и других институтов финансов.

1.3 Современная предпринимательская идеология

Занятие предпринимательством - неоднозначная и сложная область деятельности. Итоги этой деятельности, при взгляде через призму целей народного хозяйства, - это распределение ресурсов. Планирование как таковое, в условиях рыночного хозяйства имеет место, но разграничено между множеством субъектов. Решения отдельных субъектов экономики определяются не всеобъемлющими центральными планами, а ценой на товары и услуги, продиктованной рынком. В такой системе предприниматели, которые определяют судьбу производства и инвестиций, основываясь на сигналах рынка, играют центральную роль. На них возложена ответственность за благополучие экономики страны. Поэтому целесообразно сказать об идеологии предпринимательстваКолчина Н.В. Предпринимательская деятельность. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2017. - С.299.

Под предпринимательской идеологией понимают, прежде всего, систему представлений класса предпринимателей о своей роли и месте в социуме и о принципах построения отношений этого класса с обществом и государством. Идеология предпринимательства - это отражение отношения общества и государства к предпринимательству в целом и оценка его роли с их стороны. И то и другое порождает определённую социальную и нравственную атмосферу, которая либо тормозит развитие предпринимательства, либо поощряет.

Одни считают, что предпринимательская идеология ориентируется на покорение общества нуждам и интересам капитала. Однако, другим представляется, что она нацелена на самоизоляцию, т.е. отчуждение бизнеса от государственной машины. Наиболее верным кажется восприятие идеологии предпринимательства, как некой системы представлений, отражающей понимание, конкретным социальным классом своих функций в социуме, и включающей отношение его к остальным классам, при нацеленности на поддержание или изменение институционального материального строя данного общества.

В саму природу предпринимательства заложено противоречие: первое - стремление к максимальным прибылям и жёсткая защита своих собственнических интересов, а второе - социальная роль, существующая потребность учитывать интересы и ценности общества, нести ответственность перед ним.

Самое бурное развитие концепции социальной ответственности в бизнесе произошло в 70-80-х гг. в США. Кроме базовых представлений, по которым она обозначала, в первую очередь, соблюдение законов, которые регулируют общественные функции предпринимателя, ее обязательными признаками стали считать действия, призванные удовлетворить социальные ожидания и даже предвосхитить их. Высшего уровня нравственной и социальной ответственности требует участие в создании ожиданий социума в ходе предпринимательской деятельности, когда необходимо не только реагировать на запрос, но главное формировать его, занимая, таким образом, руководящую роль в общественной жизни социумаБалабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2017. - С.312.

Существует мнение о том, что только участники крупного и гораздо реже среднего бизнеса имеют развитое чувство осознания принадлежности к классу предпринимателей, и в связи с этим, их можно считать носителями предпринимательской идеологии. Этнические и идеологические системы в крупном бизнесе и так называемом малом бизнесе различаются. А вот различия между психологией и идеологией менеджера фирмы и предпринимателя сглаживаются в последние годы: и менеджеры, и предприниматели выступают носителями предпринимательской идеологии, но основная роль все же и в обоих случаях принадлежит участникамтолько среднего и крупного бизнеса.

Касательно фактора социальной атмосферы и культуры, то непосредственно они и помогают процессу особенного отбора и приспособления при создании и трансформации психологии предпринимательства, результатом чего как подчеркивает Г. К. Гинс, является создание господствующих в данной стране или нации типов предпринимателей и формы предпринимательства.

В отличие от населения Японии и США, которое воспринимает предпринимателя, как человека, обеспечивающего удовлетворение его нужд и создающего возможность получать доход для множества других людей, в странах Европы образ предпринимателя традиционно не является позитивным. Данный факт связан с определенной загадочностью его деятельности, которая скрыта от глаз общества. С конкретными сложившимися шаблонами восприятия предпринимателя как дельца, спекулянта, эксплуататора (особенно, что касается экономики России, которая не протяжении длительного времени была идеологизированной); и с определенной категоричностью общения и поведения предпринимателей продиктованной экономической необходимостью и интересами дела; а кроме того зависть к его доходам и прибылиКолчина Н.В. Предпринимательская деятельность. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2017. - С.269.

В области исследований предпринимательского образа широкую известность получила гипотеза Шмельдерса "дистанцированная", в которой приведены отличительные характеристики образа предпринимателя "вблизи" и "на расстоянии". В первом случае, говорится о массово-психологическом неосознанном стереотипе, закреплённом в термине "новые русские". Случай второй - речь идёт об индивидуализированном образе, построенном на собственном опыте. Это описания конкретных знакомых людей с их успехами и проблемами. Данная гипотеза означает, что взгляд "вблизи" гораздо сложнее и позитивнее, чем традиционный образ составленный "на расстоянии".

В Германии данные опросов социологов показали, что чем больше размер предприятия, тем большее число негативных оценок даётся предпринимателю сотрудниками предприятия. "Дистанцированная гипотеза" объясняет это тем, что чем больше предприятие, тем больше дистанция, отделяющая наемных работников от главного руководителя, который является предпринимателем, а отношения более безличностны, чем на малых и средних предприятиях. Чтобы сократить дистанцию, применяют ряд доступных вариантов неформального и формального общения. Это могут быть персональные поздравление от руководителя своего сотрудника с днем рождения, либо всем известные «корпоративы»: праздники предприятия или корпорации, с присутствием родных и близких предпринимателя, таким образом, он показывает себя в глазах сотрудников в роли обычного человека (мужа, отца, сына). На Западе, действия по созданию более привлекательного образа предпринимателя в больших компаниях являются составляющей частью современного управления.

Рейтинги предпринимателя повышаются с ростом уровня благосостояния населения. В этих случаях богатство намного проще легитимизировать, на предпринимателей не возлагают ответственность и не винят за бедность.



2. Анализ деятельность предприятия ООО «Пластик»

2.1 Характеристика деятельности предприятия

Анализ будет проводиться на обществе с ограниченной ответственностью «Пластик». Основной вид деятельности компании- производство биоразлагаемой пластиковой продукции.

Находится предприятие по адресу: 629830, ЯНАО, г. Губкинский, мкр. 13, д. 100 - А, пом. 1.

В таблице 2.1 отображено основные показатели работы предприятия.

Таблица 2.1 - Основные показатели деятельности ООО «Пластик» за 2015-2017 гг.

Показатели	Ед. изм.	2015 год	2016 год	2017 год	Отклонение	Темп роста
					2016- 2015	2017-2016	К 2015, %	К 2016, %
Выручка от продаж товаров, продукции, услуг,работ	млн. руб.	6 324,5	7409,2	6879,7	+1084,7	-529,5	117	93
Прибыль от продажтоваров, продукции, услуг,работ	млн. руб.	543,4	509,6	392,8	-33,8	-116,8	94	77
Прибыль (убыток) до налогообложения	млн. руб.	174,3	-82,3	-13,1	-256,6	69,2	-47	16
Чистая прибыль (убыток)	млн. руб.	-34,6	-183,4	-94,5	-148,8	88,9	530	52
Среднесписочноеколичество	чел.	10 556	10193	9 964	-363	-229	97	98

Из таблицы видно, что за 2016 год выручка от продаж равна 7 409,2 млн. руб., что говорит об увеличении на 17 % (или 1 084,8 млн руб.), если сравнивать с 2015 годом, а вот в 2017 г. выручка от продаж снизилась на сумму 529,5 млн руб. С каждым годом прибыль от продаж снижалась, за последние два года можно увидеть убыток до налогообложения.

Так, чистый убыток за 2016 г.равен 183,4 млн. руб., а вот в 2017 г. чистый убыток снизился на 88,9 млнруб., что в сумме равно - 94,5 млнруб. За2016 год произошло снижение среднесписочной численности с 10 556 чел. до 10 193 чел., что составило 3 %, а за2017 годзначение показателя составило 9 964 чел.

2.2 Исследование основных показателей деятельности предприятия

Проведем анализ ООО «Пластик» по его платежеспособности и рентабельности.

Для анализа будем использовать данные форм №1 за 2015-2017годы, которые представлены в Приложениях 4-6 соответственно. Результат аналитики ликвидности баланса анализируемого предприятия за 2015 г. отобразим в таблице 2.2.

Таблица 2.2 - Анализ ликвидности баланса ООО «Пластик» за 2015 г.

Группы показателей	Сумма	Группы показателей	Сумма	Платежный излишек/недостаток (+/-)
	На начало	На конец		На начало	На конец	На начало	На конец
Наиболее ликвидные активы (А1)	1917	1164	Наиболее срочные обязательства (П1)	1126033	926619	-1124116	-925455
Быстро реализуемые активы (А2)	708825	662559	Краткосрочные обязательства (П2)	1787422	1957112	-10785597	-1294553
Медленно реализуемые активы (А3)	963058	746999	Долгосрочные пассивы (П3)	453992	506788	509066	240211
Труднореализуемые активы (А4)	2740169	2983410	Постоянные пассивы (П4)	1046522	1003613	1693647	1979797
Баланс	4413969	4394132	Баланс	4413969	4394132	-	-

Как видим, не выполняется первый критерий ликвидности баланса компании. Также не выполняется второй критерий. Третий критерий выполняется, а четвертый не выполняется, потому что труднореализуемые активы, как вначале, так и в конце анализируемого периода превышают постоянные пассивы.

Теперь проанализирует показатели ликвидности за 2016 год, а результаты отобразим в таблице 2.3. Нужно сказать, что улучшения ситуации в 2016 году не произошло.

Таблица 2.3 - Анализ ликвидности баланса ООО «Пластик» за 2016 г.

Группа показателей	Сумма	Группа показателей	Сумма	Платежный излишек (+), недостаток (-)
	На начало	На конец		На начало	На конец	На начало	На конец
Наиболее ликвидные активы (А1)	1164	368	Наиболее срочные обязательства (П1)	926619	1335882	-1334718	-1335514
Быстро реализуемые активы (А2)	653 856	110 6112	Краткосрочные обязательства (П2)	1957112	2202452	-1303256	-1096340
Медленно реализуемые активы (А3)	747970	645566	Долгосрочные пассивы (П3)	506788	426778	241182	218788
Труднореализуемые активы (А4)	2991142	3030558	Постоянные пассивы (П4)	100613	817492	2890529	2213066
Баланс	4394132	4782604	Баланс	4394132	4782604	-	-

Можно увидеть, что в обеих группах имеет место платежный недостаток. Покрытие долгосрочных пассивов осуществляется медленно реализуемыми активами. Конечно, условие удовлетворяется, но таких показателей недостаточно, чтобы расценивать такую ситуацию, как положительную Показатели четвертой группы также не удовлетворяют условий ликвидности. Можно увидеть, что платежный излишек в размере 2 213 066 тыс.руб. имеется к концу отчетного периода.

Далее проанализируем ликвидность баланса компании за 2017 г., а результаты отобразим в таблице 2.4.Из таблицы видно, что ситуация не изменилась и в 2017 г. Условия ликвидности баланса, как и в 2015 и 2016 гг. не соблюдаются.

Таблица 2.4 - Анализ ликвидности баланса ООО «Пластик» за 2017 г.

Группа показателей	Сумма	Группа показателей	Сумма	Платежный излишек (+), недостаток (-)
	На начало	На конец		На начало	На конец	На начало	На конец
Наиболее ликвидные активы (А1)	368	7205	Наиболее срочные обязательства (П1)	1335882	1006182	-1335514	-998977
Быстро реализуемые активы (А2)	1029406	297736	Краткосрочные обязательства (П2)	2202452	2244771	-1173046	-1947035
Медленно реализуемые активы (А3)	722272	822913	Долгосрочные пассивы (П3)	391180	321343	331092	501570
Труднореализуемые активы (А4)	3024003	3191994	Постоянные пассивы (П4)	846535	747552	2177468	2444442
	4776049	4319848	Баланс	4776049	4319848	-	-

На основании результатов аналитика ликвидности баланса компании можно сказать, что ООО «Пластик» не может в полной мере покрывать свои обязательства, потому что не имеет достаточно денежных средств.

Рассчитанные коэффициенты ликвидности и платежеспособности представлены в таблице ниже.



Таблица 2.5 - Динамика коэффициентов ликвидности и платежеспособности ООО «Пластик»

Коэффициент	2015 год	2016 год	2017 год	Изменения, (+, -)
				2016-2015	2017-2016
Абсолютной ликвидности (Ка.л)	0,0004	0,0001	0,0022	-0,0003	0,0021
Общей ликвидности (Ко.л.)	0,4453	0,4778	0,3335	0,0325	-0,1443
Срочной ликвидности (Кс.л.)	0,222	0,3042	0,0911	0,0822	-0,2131
Ликвидности при мобилизации средств (Кл.м.с)	0,2364	0,1669	0,2121	-0,0695	0,0452

Как видно из таблицы, за период 2015-2017 гг., по которому проводится анализ, показатели коэффициентов ликвидности существенно ниже значений, которые рекомендуются. Значение коэффициента общей ликвидности ниже нормы, это указывает на то, что вложенные предприятием собственные средства нерационально и неэффективно используются. Показатель срочной ликвидности ниже нормы указывает на необходимость постоянно работать с дебиторами, чтобы обеспечить быстрое погашение задолженности по дебету. Низкое значение коэффициента ликвидности при мобилизации средств указывает на большие запасы и краткосрочные пассивы.

Теперь следует проанализировать показатели рентабельности работыкомпании ООО «Пластик».

Сделаем анализ рентабельности ООО «Пластик» за период с 2015 по 2017 гг. Таблица 2.6 отображает результаты расчетов рентабельности данной организации.

Таблица 2.6 - Динамика показателей рентабельности

Показатели рентабельности, %	2015 год	2016 год	2017 год	Изменения (+/-)
				2016 - 2015	2017 -2016
Продаж	8,592	6,8776	5,71	-1,7144	-1,1676
Реализованной продукции	9,3996	7,3855	6,0558	-2,0141	-1,3297
Активов	3,96	-1,79	-0,29	-5,75	1,5
Собственного капитала	-3,37	-20,15	-11,85	-16,78	8,3

Как видно из таблицы, с каждым годом происходит снижение показателей рентабельности продаж.

Проанализировав финансовое состояние компании ООО «Пластик», видим, что на сегодняшний день оно довольно затруднительное. Согласно анализа ликвидности баланса, предприятие не может в достаточной мере покрыть свои обязательства, потому что не имеет необходимого количества денежных средств. Величины коэффициентов ликвидности за период анализа намного ниже показателей, которые рекомендованы.

2.3 Разработать рекомендации по оптимизации деятельности предприятия

Проанализировав финансовую деятельность компании ООО «Пластик» за период с 2015 по 2017 гг., видно, что состояние финансов предприятия весьма тяжелое. Для улучшения состояния финансов компании ООО «Пластик» необходимо провести ряд мероприятий.

Результаты анализа показали, что собственные финансовые средства предприятия в анализируемом периоде занимают небольшую долю, поэтому мероприятия будут направлены на рациональное использование денежных потоков, заполнение разрыва между их поступлением и расходом.

Для выбора наиболее эффективных мероприятий оперативного механизма финансового оздоровления нужно определить уровень неплатежеспособности предприятия, для расчета которого в большинстве случаев применяется коэффициент чистой текущей платежеспособности (КЧТП), что выражается такой формулой (2.1):

новый экономика показатель предпринимательский

КЧТП=(2.1)

где ОАн - сумма неликвидных (в краткосрочном периоде) оборотных активов предприятия (сырье, материалы и другие аналогичные ценности; расходы будущих периодов);

ОА - общая сумма оборотных активов предприятия;

КФО - общая сумма краткосрочных (текущих) финансовых обязательств предприятия;

КФОво - сумма внутренних краткосрочных (текущих) финансовых обязательств предприятия, отложить которую возможно до финансового оздоровления.

Теперь проведем расчет этого коэффициента для каждого года в анализируемом периоде:

КЧТП2015=

КЧТП2016=

КЧТП2017=

На протяжении всего анализируемого периода с 2015 по 2017г.г. коэффициент чистой текущей платежеспособности не больше 1, в связи с этим требуется проведение деинвестированиявнеоборотных активов ускоренными темпами.

Руководству ООО «Пластик» необходимо обеспечить своевременное возвращение дебиторами долгов, для это нужно вести активную работу, проводя обзвоны самых крупных должников, отправлять им письменные предупреждения. Необходимо получать от предприятий гарантийные письма, где они обязуются погашать свою задолженность за поставленную продукцию с указанным графиком погашения, а также отслеживать, как эти гарантии выполняются. При невыполнении дебиторами взятых на себя обязательств, направлять в арбитражный суд их дела.

Чтобы обеспечить увеличение собственного капитала, ООО «Пластик» необходимо снизить долю непокрытого убытка. Этот показатель составил 928 909 тыс.руб. на конец 2017 года.

Модель устойчивого экономического роста предприятия в самом простом варианте можно представить такой формулой (2.2):

?ОР= (2.2)

где ?ОР - возможный темп прироста объема реализации продукции, который не влияет на финансовый баланс предприятия;

ЧП - объем чистой прибыли предприятия;

ККП - коэффициент капитализации чистой прибыли;

А - стоимость активов предприятия;

КОА - коэффициент оборачиваемости активов;

ОР - объем реализации продукции;

СК - сумма собственного капитала предприятия.

Проведем расчет данного показателя за каждый год анализируемого периода с 2015 по 2017г.г.:

?ОР2015 =

?ОР2016.=

?ОР2017=

Как видно, все показатели темпа прироста объемов реализации продукции ООО «Пластик», имеют отрицательное значение, что говорит о необходимости дополнительно привлекать финансовые ресурсы или создавать дополнительный их объем, реализуя их эффективное использование. Крайне важно, чтобы предприятие откорректировало свою финансовуюстратегию оздоровления, меняя параметры финансового оздоровления, в частности такие как: рентабельность реализации продукта, оборачиваемость активов, капитализация чистой прибыли, эффективность своей инвестиционной деятельности.

Резервы снижения себестоимости в значительном объеме можно высвободить, если сократить непроизводственные расходы и потери, включенные в статью «Прочие расходы» (пени, штрафы, неустойки). Показатель прочих расходов был на уровне 531 801 тыс. руб. в 2017 году. При сокращении расходов на 15 000 тыс. руб., компания сможет ликвидировать 13 128 тыс. руб. бухгалтерского убытка.