Формування цінової політики підприємств в умовах конкурентної боротьби

Ціноутворення є одним з найважливіших і найбільш складних питань. Вибір загальної орієнтації в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випускаються вироби, надавані послуги з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення рівня виробництва, максимізації прибутку й зміцнення ринкових позицій фірми здійснюється в рамках маркетингу. Узагальнюючи сказане, можна зробити висновок, що одним з найбільш істотних факторів, що визначають ефективність діяльності підприємства, є цінова політика.

Обрана цінова політика робить багатоплановий вплив на функціонування підприємства. Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни і варіювати ними в залежності від ситуації на ринку, щоб оволодіти його максимально можливої ??часткою, домогтися запланованого обсягу прибутку й успішно вирішувати всі стратегічні і тактичні завдання.

Облік факторів ціноутворення, включають внутрішні і зовнішні- впливу на стійке функціонування підприємства, дозволяє визначити з позицій маркетингу рівень цін і граничні ціни на окремі групи продукції.

При визначенні факторів, що впливають на цінову політику, кожне підприємство має визначити для себе її головні цілі, як, наприклад, доведення до максимуму виторгу, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності, забезпечення певної рентабельності. Цінова політика покликана забезпечити довгострокове задоволення потреб споживачів шляхом оптимального поєднання внутрішньої стратегії розвитку підприємства та параметрів зовнішнього середовища в рамках короткострокової і довгострокової маркетингових стратегій.

Список використаної літератури

1. Базднікін А. С. Ціни і ціноутворення: Навчальний посібник. - М.: Юрайт-Издат, 2005. - 332 с.

2. Бєляєва І. Ю., Паніна О. В. Ціноутворення: навчальний посібник. 2-е изд., Доп. - М.: КноРус, 2005. - 176 с.

3. Інструкція з калькулювання собівартості продукції на підприємствах молочної, маслосироробної і молочно-консервної промисловості, затверджена Міністерством сільського господарства і продовольства Російської Федерації 12 жовтня 1999

4. Косьмін А. Д. Ціни і ціноутворення. Курс лекцій, тести і завдання: Учеб. посібник. - М.: ЗАТ "Видавництво" Економіка ", 2003. - 356 с.

5. Національний стандарт Російської Федерації: Видання офіційне. Молоко для харчування дітей дошкільного та шкільного віку: технічні умови. - М.: Стандартінформ, 2007.

6. Офіційний сайт "Російський союз підприємств молочної галузі. Програма "Шкільне молоко". http://www.schoolmilk.ru/.

7. Рекомендації з розробки регіональних програм "Шкільне молоко" відповідно до Доручення Президента РФ Д. А. Медведєва від 4.01.2009 № Пр-26.

8. Скамай Л. Г., Трубочкіна М. І. Економічний аналіз діяльності підприємства: Підручник. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 296 с.

9. Уткін Е. А. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика. - М.: Асоціація авторів і видавців "Тандем". Видавництво ЕКМОС, 2000. - 224 с.

10. Федько В. П., Федько Н. Г. Основи маркетингу. - Ростов н / Д: Видавничий центр "МарТ", 2000. - 448 с.

11. Ціни і ціноутворення. 4-е изд. Під ред. В. Є. Єсипова. - СПб.: Питер, 2006. - 560 с.

12. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / Під ред. І. К. Салімжанова. - М.: ЗАТ "Финстатинформ", 1999. - 304 с.

13. Циганков В. А., Лебедєва І. Л. Економіка підприємства: методичні вказівки до практичних занять. - Омськ: ОмГТУ, 2008. - 32 с.

14. Економіка підприємства: Підручник для вузів. 4-е изд. / Под ред. акад. В. М. Семенова. - СПб.: Питер, 2007. - 384 с.

Размещено на Allbest.ru