Анализ читательских предпочтений газет

2

Содержание

• Введение 2
• 1. статистическое наблюдение 4
• 1.1. Формирование информационной базы статистического исследования 4
• 1.2. Программно-методологические и организационные вопросы статистического наблюдения 6
• 1.3. Виды статистического наблюдения и их особенности 12
• 2. Анализ предпочтения череповецких газет 19
• Заключение 24
• Список используемой литературы 26
• ПРИЛОЖЕНИя 27
• Введение
• Слово “статистика” приходит от латинского слова status (состояние), которое употреблялось в значении “политическое состояние”. Отсюда итальянские слова stato - государство и statista - знаток государств, отсюда также и немецкое слово Staat и английское state. В научный оборот слово “статистика” ввёл профессор Геттингенского университета Готфрид Ахенваль (1719 - 1772), и понималось оно тогда как государствоведение. Прежде чем стать наукой в ее современном понимании статистика прошла многовековую историю развития.
• История развития статистики показывает, что статистическая наука сложилась в результате теоретического обобщения накопленного человечеством передового опыта учётно-статистических работ, обусловленных прежде всего потребностями управления жизни общества.
• Развитие статистической науки, расширение сферы применения практических статистических исследований, ее активное участие в механизме управления экономикой привели к изменению содержания самого понятия “статистика”.
• Сейчас термин “статистика” употребляется в трёх значениях:
• · Отрасль практической деятельности (“статистический учёт”) по сбору, обработке, анализу и публикации массовых цифровых данных о самых различных явлениях и процессах общественной жизни; эту деятельность на профессиональном уровне осуществляет государственная статистика - Государственный комитет по статистике Российской Федерации и система его учреждений, организованных по административно-территориальному признаку, а также ведомственная статистика (на предприятиях, в объединениях, ведомствах, министерствах);
• · Совокупность цифровых сведений, статистические данные, предоставляемые в отчетности предприятий, организаций, отраслей экономики, а также публикуемые в сборниках, справочниках, периодической прессе, которые являются результатом статистической работы;
• · Отрасль общественных наук, специальная научная дисциплина, изучаемая в высших и средних специальных учреждениях.
• В основе всего исследования лежит собирание данных. От качества используемых данных, от их достоверности и точности зависит достоверность результатов анализа. Люди по-разному относятся к статистической информации: одни не воспринимают ее, другие безоговорочно верят, третьи согласны с мнением английского политика Б. Дизраэли (1804-1881): “Есть ложь, есть наглая ложь, а есть статистика”. Однако ему же принадлежит следующее утверждение: “в жизни, как правило, преуспевает больше тот, кто располагает лучшей информацией” .
• Цель статистики в экономике - это возможность правильно выбрать решения в условиях неопределенности сложившейся ситуации, умение спрогнозировать и предугадать социально-экономические явления, сделать правильные выводы и внести свой вклад в развитие экономической жизни.
• Выявление взаимосвязей - одна из важнейших задач применения статистики в экономике.
• 1. статистическое наблюдение
• 1.1. Формирование информационной базы статистического исследования
• С развитием рыночных отношений роль информационной ба-зы возрастает, поскольку усложняются связи субъектов рынка, возникает все более настоятельная потребность в изучении вли-яния различных факторов на результаты деятельности, социаль-ные последствия, а также в прогнозировании, в обобщениях как на макро-, так и на микроуровне. Важнейшим ресурсом в управ-лении становится статистическая информация.
• Для того чтобы выполнить статистическое исследование, не-обходима научно обоснованная информационная база. Она фор-мируется в результате статистического наблюдения, которое яв-ляется начальной стадией экономико-статистического исследо-вания. Статистическим наблюдением называется планомерный научно обоснованный сбор данных или сведений о социально-экономических явлениях и процессах.
• Информационная база статистики призва-на обеспечить поддержку формирующегося рынка, дать всесто-роннюю и объективную информацию для разработки вариантов, обоснования и принятия управленческих решений. Для этих це-лей специальный статистический аппарат занимается системати-ческим сбором данных, их обработкой и представлением резуль-татов в виде статистической информации государственным и дру-гим органам, коммерческим пользователям.
• Владея информацией, предприятия могут эффективнее ре-шать постановленные задачи. И наоборот, основной причиной не-избежных банкротств в России являются некомпетентные действия руководства предприятий: этому способствует отсутствие в распоряжении руководителей информации о конъюнктуре рын-ка и многих других жизненно важных для данного предприятия явлениях и процессах. Статистическое наблюдение помогает предприятию реализовать маркетинговую стратегию, гибко реа-гировать на изменения рынка, сделать обоснованный выбор.
• Результаты исследования будут ценны лишь в том случае, ес-ли они базируются на фактическом материале.
• Не все данные, факты, собранные в процессе статистиче-ского наблюдения, могут быть использованы для дальнейшего ис-следования. Они должны отвечать определенным требованиям.
• Важнейшим требованием является достоверность данных, по-лучаемых в результате статистического наблюдения. Достоверность обеспечивается многими условиями. Это компетентность работника, участвующего в статистическом наблюдении, совер-шенство инструментария (бланков, инструкций), заинтересован-ность или готовность объекта и др. Достоверность включает как соответствие данных реальной действительности, так и техническую точность или обоснованность измерения.
• Достоверность тесно связана с полнотой данных - получен-ные данные должны быть достаточно полными. Полнота обеспе-чивается, во-первых, охватом единиц исследуемой совокупности. Во-вторых, полноту следует понимать и как охват наиболее существенных сторон явления, так как каждое изучаемое явле-ние или совокупность носит достаточно сложный характер и име-ет самые различные признаки. В-третьих, при изучении явления во времени полнота предполагает получение данных за максималь-но длительные периоды.
• На практике исследуемые социально-экономические явления чрезвычайно широки и многообразны, поэтому охватить все яв-ления невозможно. Исследователь вынужден проводить сбор дан-ных лишь по части совокупности. Выводы же делаются по всей совокупности.
• Можно отметить еще одно важное требование - это сопоста-вимость данных, или единообразие. Каждое явление или совокупность, изучаемые во времени или в пространстве, должны быть со-поставимы. Для этого необходимо использовать единые стоимост-ные оценки, что особенно важно в условиях инфляции, единые тер-риториальные границы, что также актуально для России на совре-менном этапе, т.е. строго соблюдать единство в методологии.
• В условиях рынка возрастает значение еще одного требова-ния к собираемым в результате наблюдения данным - своевре-менности. Достоверная, полная, но за-поздалая информация оказывается практически ненужной.
• Определенные особенности на статистическое наблюдение на-лагает сложившаяся в стране в целом практика статистических исследований. Она позволяет выделить обособленные и необособ-ленные системы организации статистического наблюдения. Обо-собленная система может быть также централизованной и децен-трализованной.
• Общее руководство и методологическое обеспечение прово-димых в стране статистических наблюдений осуществляет Го-скомстат РФ. Непосредственный сбор статистических данных ведет-ся региональными статистическими управлениями, отдельными ведомствами, которые представляют информацию в централь-ные статистические органы.
• Поскольку в РФ становление структуры государственных и ведомственных статистических органов еще не завершено, это ве-дет к недостаточно эффективному использованию информации в управлении, а нередко и к неиспользованию ее вообще. Все это накладывает отпечаток и на этапы статистического наблюдения.
• 1.2. Программно-методологические и организационные вопросы статистического наблюдения
• Статистическое наблюдение проводится строго в соответ-ствии с планом статистических исследований. При подготовке и проведении статистического наблюдения необходимо решить целый ряд вопросов, которые можно подразделить на 1) про-граммно-методологические и 2) организационные. Програм-мно-методологическими вопросами определяется цель статистического наблюдения, устанавливается объект и единица на-блюдения, разрабатывается инструментарий, обязательный для каждого участника наблюдения, определяется круг при-знаков, характеризующих единицу наблюдения, по которым производится регистрация данных, или разрабатывается про-грамма. Программой статистического наблюдения называется перечень вопросов или признаков, на которые должны быть получены ответы по единицам наблюдения.
• Организационные вопросы охватывают сроки и место прове-дения наблюдения, положение об организационной стороне наблюдения, подготовку и расстановку кадров и другие, обычно вклю-чаемые в организационный план статистического наблюдения.
• Статистическая совокупность представляет собой широкое по-нятие. Следовательно, разнообразными могут быть как объекты, так и единицы наблюдения. Выбор объекта и единиц наблюдения зависит от конкретных условий.
• В реальной действительности в изучаемых явлениях и про-цессах могут взаимодействовать несколько совокупностей. В про-изводстве участвуют совокупности рабочих, специалистов, стан-ков, сырья, материалов и т.п.
• В некоторых исследованиях выделяются также технические единицы наблюдения или среда. Так, например, при изучении питания единицей наблюдения является человек, а тех-нической единицей - семья, в которой он проживает.
• Единицы наблюдения обладают множеством различных при-знаков. У работника - это возраст, пол, образование, семейное по-ложение и многое др. Статистический признак - это конкретное свойство, качество, отличительная черта единицы наблюдения. Исследователя интересуют определенные признаки, поэтому в программе приводится перечень или формулировка признаков, по которым в процессе наблюдения необходимо зарегистрировать данные. Часто это наиболее существенные или взаимосвязанные признаки.
• Четкость при определении единицы наблюдения дает воз-можность обоснованно определить регистрируемые признаки наблюдения при минимальном количестве признаков, имеющих отношение к изучаемой проблеме, явлению.
• Уточнение и формулирование признаков единицы наблюде-ния производится на основании следующих общих правил:
• Признаки отбирают с учетом целей исследования, возмож-ностей их обработки и анализа полученных данных;
• Отобранных признаков не должно быть много;
• Признаки необходимо комбинировать, чтобы они взаимно дополняли друг друга.
• Отобранные признаки должны учитывать возможности ис-следователя. Эти общие подходы при определении признаков еди-ницы наблюдения дополняются конкретными особенностями изучаемых процессов.
• Единицу наблюдения не следует путать с отчетной единицей. Отчетной является такая единица, от которой получают в уста-новленном порядке отчетные данные по утвержденным формам. Если наблюдение проводится путем представления отчетности, то отчетная единица, в основном, может совпадать с единицей на-блюдения.
• Определив объект, исследователь сталкивается с необходи-мостью выделить границы, которые четко определяют изучаемую совокупность, явление. Это означает, что в каждом конкретном случае необходимо решить вопрос: подлежит ли ре-гистрации та или иная единица наблюдения и тем самым обеспе-чить единообразие в подходе к отбору единиц наблюдения, сово-купности.
• Таким образом, на практике для отграничения объекта уста-навливаются конкретные значения или пределы признаков. Та-кие количественные значения признаков называются цензом. Это ряд признаков, количественное значение которых при проведе-нии статистического наблюдения служит основанием для учета (или неотнесения) единицы в изучаемой совокупности. Если объ-ект наблюдения или исследуемая совокупность будет определен недостаточно четко, то наблюдение может охватить явления, не принадлежащие данной совокупности. И наоборот: некоторая часть единиц может выпасть из обследования. Все это отразится на результатах исследования.
• Важным вопросом программы является момент или период наблюдения. Это время, по состоянию на которое регистрируют-ся данные. Момент наблюдения устанавливается в соответствии с целью, особенностями явления. На практике его называют так-же критическим моментом. Он может выбираться исходя из праг-матических установок (в наиболее удобное время и т.п.).
• Период времени, в течение которого проводится наблюдение, устанавливается в четком временном интервале. При этом неко-торые явления, процессы имеют сезонные или другие цикличе-ские компоненты.
• Все это излагается в программе статистического наблюдения. В программе содержатся конкретные вопросы, на которые необ-ходимо дать ответ в статистическом формуляре, обосновывается вид и метод проведения наблюдения. Программа, характеризую-щая главную цель статистического исследования, должна носить комплексный характер, дать ответы на все возникающие в про-цессе наблюдения вопросы. Недооценка программы или недоста-точная ее обоснованность в последующем приводит к значитель-ным потерям в процессе обработки данных и снижает обоснован-ность выводов и рекомендаций.
• Для реализации программы статистического наблюдения раз-рабатывается статистический инструментарий. Традиционно он включает инструкции по проведению наблюдения и регистрации данных, бланки документов, в которые заносится информация и другие носители первичной информации. Это анкеты, табеля, формы отчетности, переписные листы. В настоящее время полу-чают распространение технические носители информации, т.е. совершенствуется так называемая безбумажная технология сбора информации и введения ее в ЭВМ.
• Собранные в результате данные проходят контроль и преоб-разуются в форму, воспринимаемую современной техникой, пе-реносятся на машинные носители.
• Особое значение имеет контроль получаемых в результате на-блюдения данных. Как показывает практика, даже при четко ор-ганизованном статистическом наблюдении встречаются погрешности, ошибки, требующие исправления. Предусматриваются различные методы проверки получаемых данных.
• Это, прежде всего счетный и логический контроль. На основе счетного контроля проверяются итоги и расчет показателей, чет-ко устанавливается наличие ошибки. Логический контроль про-водится путем сопоставления полученных данных с другими из-вестными признаками, показателями. Возможно сопоставление за прошлый период по одной и той же единице, или за один и тот же период с данными по другой единице наблюдения. В результате выявляются неправдоподобные случаи, т.е. логический конт-роль выявляет возможность ошибки.
• Ошибки наблюдения по источнику происхождения можно подразделить на следующие:
• преднамеренные (злостные),
• непреднамеренные.
• Непреднамеренные ошибки в свою очередь подразделяются на следующие:
• а) случайные,
• б) систематические,
• в) репрезентативности (представительности).
• В соответствии с этими особенностями методы контроля дан-ных могут быть разными.
• Преднамеренные ошибки завышают или занижают конкретные значения признака, показателя. Они могут грубо искажать дей-ствительное положение. Поэтому преднамеренные ошибки тре-буют сплошного контроля. Случайные ошибки чаще связаны с невнимательностью реги-стратора, небрежностью в заполнении документации, неточ-ностью измерительных приборов и т.п. При достаточно большом числе зарегистрированных явлений они могут нейтрализовать друг друга.
• Непреднамеренные систематические ошибки возникают в са-мых различных ситуациях, например, при округлении признака в большую или меньшую сторону. Или при изучении бюджетов се-мей выясняется, что некоторые виды расходов забываются. Такие ошибки требуют корректировки в соответствии с особенностями явлений и процессов.
• Составляя программу, следует оценить степень сложности по-лучения необходимых и объективных данных. Программа не дол-жна быть перегруженной и содержать вопросы, на которые мож-но получить достоверные ответы.
• После того как составлена программа или ее проект, может быть проведено пробное наблюдение. Его цель состоит в уточне-нии вопросов программы, апробации инструментария, выяснении степени подготовки кадров к проведению наблюдения. Таким на-блюдением являются, в частности, пробные переписи населения, пилотаж анкет и др.
• В составлении программ крупных общегосударственных ста-тистических наблюдений (переписей населения, обследований и др.) участвуют научные и практические работники. Программа проходит обсуждение, апробацию и утверждается. После этого она готова к реализации.
• 1.3. Виды статистического наблюдения и их особенности
• Многообразие видов и организаци-онных форм или способов проведения статистического наблюдения позволяет исследователю выбрать наблюдение, ко-торое соответствует поставленным целям и задачам, учитыва-ет особенности изучаемого объекта или явления, соотносится с реальными условиями места и времени, обеспечивается имеющимися ресурсами
• Статистическое наблюдение подразделяется:
• по охвату единиц совокупности на сплошное и несплошное;
• по времени проведения на непрерывное (текущее), единов-ременное и периодическое;
• по способу организации на специально организованное ста-тистическое наблюдение и отчетность;
• по источникам сведений на непосредственное наблюдение, документальное наблюдение и опрос.
• Сплошное наблюдение охватывает все без исключения еди-ницы совокупности. Таким видом являются переписи населения и др.
• Несплошное наблюдение охватывает лишь часть изучаемой совокупности. Эта часть может быть выбрана по-разному. Поэ-тому несплошное наблюдение можно подразделить на способ основного массива, выборочное и монографическое.
• Обследование основного массива - это наблюдение за частью наиболее крупных единиц, которые преобладают в исследуемой совокупности. Так, динамика цен может быть исследована по наи-более крупным городам или наиболее крупным оптовым, рознич-ным рынкам.
• Монографическое наблюдение или монографическое обследова-ние - это подробное описание отдельных единиц наблюдения в статистической совокупности. Перед монографическим наблю-дением не ставится цель дать характеристику всей совокупности. Оно соответствует решению задач по более глубокому исследо-ванию отдельных единиц совокупности. Поэтому монографическое наблюдение обычно проводится в отношении типичных единиц или характерных типов явлений. Про-грамма монографического наблюдения предусматривает опреде-ленную свободу действий исследователя. Это означает, что в про-цессе наблюдения не только даются ответы на поставленные во-просы, но и фиксируются признаки, стороны деятельности, кото-рые могут представлять интерес для дальнейшего изучения или составления программы наблюдения уже для всей совокупности. В современной практике возможности монографического наблю-дения недооцениваются.
• Непрерывное статистическое наблюдение, называемое еще текущим, проводится, когда необходимо зарегистрировать все единицы, случаи и т.п. по мере их возникновения. Это система-тическая регистрация фактов. Получаемые в результате текущего наблюдения статисти-ческие данные богаче, так как дают непрерывную картину явле-ния, а не моментальный статистический снимок.
• Единовременное наблюдение проводится по мере возникно-вения потребности в сборе данных, в исследовании конкретного явления или процесса. Для получения сведений, не собираемых текущей статистикой, проводятся также единовременные учеты как разовое сплошное наблюдение или обследование.
• Если наблюдение проводится через определенные промежут-ки или периоды времени, то такое наблюдение является перио-дическим.
• По времени проведения специально организованное наблю-дение также может быть разовым, или единовременным, и пери-одическим. Единовременное наблюдение может проводиться по ме-ре возникновения потребности (в таком случае оно является пре-рывным). Потребность в разовом наблюдении возникает из конкретных условий. Если иным путем необходимую информацию получить невозможно, то принимается решение о проведении еди-новременного наблюдения.
• Специально организованное статистическое наблюдение мо-жет быть также периодическим. Таким наблюдением является пе-репись населения
• Для совершенствования сбора данных рассматривается вопрос о модульных обследованиях. Это специальные наблюдения, позво-ляющие всесторонне исследовать локальные рынки, отдельные явления и совокупности.
• Реализация программ модульных наблюдений или обсле-дований позволит всесторонне изучить не только безработицу в целом, оценить эффективность политики на рынке труда, но и многие другие важные социально-экономические явления и процессы.
• Важнейшим статистическим наблюдением является отчет-ность - составная часть государственной статистики. Отчетность представляется в соответствии с государственной программой ста-тистических работ. Государственная статистическая отчетность на практике включает все виды статистических наблюдений и утверждается Госкомстатом РФ. Отдельные виды отчетности субъектов рынка, характеризующие финансовые результаты де-ятельности, утверждаются и Министерством финансов РФ.
• Специально организованное статистическое наблюдение и от-четность представляют также две основные организационные формы наблюдения.
• Отчетность устанавливается для конкретных субъектов рын-ка - предприятий, организаций. Для нее характерны обязатель-ность, т.е. представление по установленной программе на уни-фицированных формах или бланках в определенные сроки и ад-реса. Каждый отчет содержит определенные реквизиты - номер или индекс формы, название отчета, отчетный период или на ка-кую дату составляется отчет, название предприятия, организации, административно-территориальной единицы, где расположено предприятие, срок представления отчета, подписи ответственных лиц и др. Отчетность должна вытекать из данных оперативного, бухгалтерского учета или из документации, которая опосредству-ет деятельность субъекта.
• За достоверность данных отчетности предприятия и органи-зации несут ответственность. Так, в соответствии с Законом РФ «О налоге на прибыль предприятий и организаций», если в от-четности налоговой инспекцией выявлено занижение суммы прибыли, эта сумма изымается в бюджет и на предприятие налагает-ся штраф в размере сокрытой от налогообложения прибыли.
• В 1992 г. вступил в действие Закон РФ «Об ответственности за нарушение порядка представления государственной статисти-ческой отчетности». Органам государственной статистики РФ да-но право применять к руководителям и другим должностным ли-цам предприятий всех форм собственности как административ-ные взыскания, так и налагать штрафы от трехкратного до восьмикратного размера минимальной месячной оплаты труда за на-рушение порядка представления государственной статистической отчетности. Эти нарушения включают непредставление данных для проведения статистических наблюдений, несоблюдение сро-ков представления отчетов, искажение данных и др. За повтор-ные нарушения санкции усиливаются.
• По длительности периода можно выделить отчетность перио-дическую и годовую. Строго говоря, годовая отчетность также яв-ляется периодической. Выделение ее в особый вид связано в основ-ном с ее расширенным содержанием и некоторыми особенностями. В годовую отчетность могут вноситься изменения. Периодическая отчетность представляется ежемесячно, поквартально. Наиболее важные оперативные данные о добыче и производстве энергоресур-сов и некоторые другие представляются подекадно, ежесуточно.
• Годовая отчетность представляется по итогам работы за год. Она наиболее полно охватывает важнейшие результаты произ-водственно-хозяйственной деятельности.
• В зависимости от оперативности представления отчетность может быть срочной - передаваемой по телексу, телеграфу, и по-чтовой, высылаемой адресатам по почте. Можно подразделить от-четность на внутреннюю и внешнюю. Внешняя отчетность уста-навливается государственными органами, министерствами и ве-домствами. Внутренняя отчетность формируется в соответствии с учетной политикой предприятия, разработка которой в услови-ях рынка является обязательной.
• Как показывает практика, отчетность представляет основной вид статистического наблюдения, используемый для регулиро-вания рынка. Отчетность необходима для оперативного руковод-ства и контроля за ходом производства, состоянием дел как на макро- , так и микроуровне. Например, концерны и другие ры-ночные структуры широко используют внутреннюю отчетность самостоятельных предприятий для текущего контроля за их дея-тельностью, оценки эффективности деятельности их админист-раций, изучения рынка, прогнозирования и других целей.
• Отчетность по своему содержанию, форме, срокам представле-ния требует постоянного совершенствования. Так, актуальной про-блемой является совершенствование отчетности органов социаль-ного обеспечения для выявления наиболее уязвимых групп насе-ления и разработки мер по их социальной поддержке и защите.
• В настоящее время часть отчетности представляется на осно-ве выборочного метода. Это позволяет повысить оперативность, достоверность данных и снизить затраты на сбор информации.
• Формирующаяся новая информационная база статистических показателей требует обеспечения системности и скоординированности всех этапов статистического исследования на разных уров-нях управления. В связи с этим необходима и реконструкция ста-тистического наблюдения, которая включает:
• а) введение единого регистра для всех хозяйствующих субъ-ектов;
• б) адаптацию международных классификаций, стандартов;
• в) сближение учета с международными стандартами.
• Статистическое наблюдение может различаться и по источни-кам сведений. При проведении наблюдения используется три основ-ных источника сведений или способа регистрации данных - это не-посредственное наблюдение, документальное наблюдение и опрос.
• Непосредственное наблюдение является надежным источни-ком данных, так как регистрация признаков, фактов производит-ся лично исследователем путем подсчета, обмера, взвешивания и т.п. Однако это требует значительных затрат труда. Кроме того в процессе наблюдения нередко регистрируются уже прошедшие случаи, факты. И такой подход оказывается нереальным. Возмож-ны ситуации, когда непосредственно «наблюдать» некоторые при-знаки, факты просто невозможно (например, требуется устано-вить родной язык или семейное положение, национальность и др.). Поэтому такое наблюдение используется лишь в тех случаях, ког-да для его проведения имеются все необходимые условия.
• Документальное наблюдение основывается на различных до-кументах, таких как счета клиентов, рекламации на качество про-дукции, свидетельства о рождении и др. Это надежный метод по-лучения данных. На практике важнейшие виды статистического наблюдения основываются на документальном способе сбора дан-ных. На документах базируется и отчетность.
• Получает распространение наблюдение на основе опросов. Это так называемый анкетный способ. Анкеты могут заполнять-ся самими опрашиваемыми или специальным лицом. Возможно получение информации по конкретным вопросам от специальных корреспондентов. Таким способом фирмы получают, например, информацию от покупателей (^потребителей) о своих товарах. При проведении анкетного наблюдения особое внимание уделяется ан-кете. Она должна быть четкой, не допускать двойного толкова-ния вопросов и ответов. Ответы на анкету должны быть даны доб-ровольно. Анкета распространяется среди определенного круга единиц совокупности - лиц, семей, фирм и др.
• Опросы позволяют при достаточно высоком уровне их прове-дения получить достоверную и оперативную информацию по та-ким конкретным социально-экономическим явлениям и процес-сам, по которым другие методы практически неприменимы.
• В современных условиях получает распространение специаль-ное организованное систематическое наблюдение за состоянием явлений и процессов, объектов совокупности - мониторинг. Мо-ниторинг используется для характеристики и слежения за соци-альными индикаторами, позволяющими исследовать, например, качество жизни. Получает распространение мониторинг окружа-ющей среды. Данные мониторинга обобщаются. Он позволяет получать оперативную информацию для принятия решений. На практике мониторинг обычно выходит за рамки традиционного статистического наблюдения. Тем не менее, в каждом конкретном случае он может являться важным источником статистических данных, информации.
• Различные виды статистических наблюдений в действитель-ности могут сочетаться, взаимно дополняя друг друга и форми-руя эффективную статистическую информацию. Так, на началь-ном этапе исследования рынка труда была введена система реги-страции безработных службами занятости. Это был первый и единственный источник данных о рынке труда. В настоящее вре-мя исследование рынка труда опирается на два основных источ-ника. Это специальное обследование рабочей силы и ведомствен-ная статистика служб занятости.
• Теория и практика сбора данных для комплексного экономи-ко-статистического исследования социально-экономических яв-лений и процессов и нужд управления постоянно совершенству-ется. В целом, в настоящее время остается актуальной задача со-здания интегрированной системы, обеспечивающей комплексный подход к формированию информационной базы статистики, для чего намечается широкая программа совершенствования стати-стического наблюдения.
• 2. Анализ предпочтения череповецких газет
• Нами был проведен опрос о предпочтениях читателей череповецких газет. Всего было опрошено 100 человек, относящихся к разным возрастным категориям
• 1. до 18 лет - 5%;
• 2. 18-25 лет - 51%;
• 3. 26-30 лет - 12%;
• 4. 31-45 лет - 24%;
• 5. 46 лет и более - 8%
• Все опрошенные занимаются разным родом деятельности. Студентов / учеников было 44%, работающих - 47%, пенсионеров - 6%, а домохозяек - 3%.
• При опросе было выявлено, что наиболее популярная череповецкая газета - «Спутник». Ее предпочитают читать 51% - половина из всех опрошенных. На втором месте по популярности - «Курьер» (49%), а на третьем - «Голос Череповца» (45%). 13% опрошенных не читают череповецкие газеты вообще (см. приложение рис.1).
• Покупать газеты предпочитают почти все читатели - 91%, а выписывают - 10%, т.е. 1 % и покупают, и выписывают газеты.
• Наиболее распространенное место приобретения череповецких газет - киоски. 78% опрошенных приобретают газеты именно там. 33% предпочитают покупать их у распространителей, а остальные 5% - в издательстве.
• Каждый день приобретают газеты лишь 4% опрошенных. 78% покупают их раз в неделю, 16% - раз в месяц, а 20% еще реже.
• Количество газет, покупаемых опрошенными одновременно, разнообразное. В основном покупают одну газету - 35%, реже - две - 24%, три - 10% и более трех - 10%.
• 51% опрошенных читают лишь заинтересовавшие статьи, всю газету полностью читают 33%, любимые рубрики - 19%.
• Внимание оформлению уделяет 66% читателей, а остальным 34% это не важно. Оформление череповецких газет оставляет желать лучшего. Средние оценки за оформление составляют:
• 1. «Курьер» - 3,81;
• 2. «Спутник» - 3,64;
• 3. «Октябрьский мост» - 3,7;
• 4. «Голос Череповца» - 3,62;
• 5. «Речь» - 3,58;
• 6. «Череповецкий металлург» - 3,29.
• «Курьер» и «Спутник» опять входят в тройку наиболее предпочитаемых череповецких газет.
• Череповецкие газеты практически не устраивают опрошенных из-за большого количества рекламы. Именно так высказалась большая часть аудитории - 44%. Других не устраивает небольшое количество информации, представляемой череповецкими журналистами, а 3% читателей не довольны чем-то другим. Но все таки 23% опрошенных устраивает все.
• 61% опрошенных высказал свои предложения о том, что они хотели бы или не хотели бы видеть в череповецких газетах. 22% из ответивших хотят видеть больше новостей (политики, спорта, города, криминала и др.), за очерки - 4%, за развлекательные рубрики (анекдоты, кроссворды, гороскопы и др.) проголосовало 9%, а 10% за прочее. Против рекламы высказались 24% аудитории. Причем читателей не устраивает не только обычная реклама (15%), но и реклама о «досуге» (9%).
• Из всех опрошенных в 1-ой категории 40% составляют мальчики, а 60% - девочки (таблица 1, таблица 2 (в процентном соотношении)). Наиболее популярными газетами среди них являются «Курьер», «Спутник» (с самой высокой оценкой оформления) и «Речь», а другие газеты не пользуются большой популярностью. Никто из опрошенных не выписывает газет. 60% опрошенных покупают газеты в киосках. Менее популярным местом приобретения газет является издательство - 20% (только девочки). 20% покупают газеты у распространителей (причем только мальчики). Раз в неделю приобретают газеты 80% опрошенных, причем не больше одной - двух. Опрошенные из этой категории не читают полностью всю газету, лишь любимые (мальчики) или заинтересовавшие (девочки) их рубрики, поэтому очень сложно определить наиболее читаемые рубрики, но это в основном развлекательные рубрики. Оформление газеты играет роль лишь на 60%. Много рекламы не устраивает 60% читателей из этой категории, а все устраивает только 20% опрошенных. На вопрос: «Что бы вы хотели (не хотели) видеть в газетах?» отвечают по-разному. Одних интересуют новости спорта, других - криминальные новости, а третьи ищут информацию о системе образования и объявления о работе.
• Во вторую категорию вошли студенты/ученики 76,5% и работающие 23,5%, среди которых 23,5% мужчин, а 76,5% - женщин. 21% из этой группы вообще не читает череповецких газет. Наиболее популярной газетой является «Голос Череповца». Эту газету читают чуть меньше половины опрошенных данной возрастной группы. На втором месте находится «Спутник», а на третьем «Курьер». Все эти газеты так же входят в тройку наиболее хорошо оформленных. Почти все читатели покупают газеты, лишь 4% предпочитают их выписывать. Мужчины покупают газеты в киосках и у распространителей, но не в издательстве Чаще всего опрошенные этой категории покупают одну - две газеты и предпочитают читать заинтересовавшие их статьи (58,5%). Любимые рубрики у всех различные. В основном у женского пола любимыми являются развлекательные рубрики (анекдоты, кроссворды, гороскопы), у опрошенных мужского пола так же, за исключением гороскопов. Мужчины уделяют гораздо больше внимания новостям (особенно спорта), чем женщины. Для многих играет роль оформление газеты (74,5%). Все в череповецких газетах устраивает лишь 25,5% опрошенных. Многих не устраивает реклама (39,2%). Людям этой возрастной категории не хватает развлекательных рубрик (21,4%), новостей (10,7%) и очерков (10,7%).
• В третьей группе были почти все работающие (91,7%), а остальные 8,3% - домохозяйки. «Спутник», «Голос Череповца» и «Курьер» заняли соответственно первое, второе и третье место. Хотя для многих читателей (58,3%) оформление не играет важную роль (особенно для мужчин), эти же газеты вошли и в первую тройку по оформлению. Все опрошенные из этой возрастной группы предпочитают покупать газеты, причем 91,7% - в киосках не чаще, чем раз в месяц - 80,3%. В издательстве никто не покупает газет. Домохозяйки приобретают по три газеты, причем каждый день! А работающие женщины лишь раз в неделю. Больше половины опрошенных читают лишь заинтересовавшие их статьи. Мужчины читают в основном новости. Домохозяйки уделяют внимание больше развлекательным рубрикам. 41,7% не устраивает на страницах череповецких газет слишком много рекламы. Читателям не хватает развлекательных рубрик и новостей спорта.
• В четвертой группе было 87,5% работающих, а так же домохозяйки и пенсионеры. «Курьер» оказался на первом месте, «Спутник» и «Речь» - на втором, а «Голос Череповца» на третьем. Оформление играет роль для этих читателей, но не для всех. На первом месте по оформлению - «Курьер», но на втором и третьем - «Октябрьский мост» и «Череповецкий металлург». Здесь выписывают газеты уже 12,5% читателей, а приобретают в основном в киосках и у распространителей. Женщины не покупают газет у распространителей, а мужчины в издательстве. Для этой группы важны новости, особенно мужчинам. Читателей не устраивает много рекламы, количество информации, особенно новостей.
• К пятой группе относятся больше половины пенсионеров (62,5%) и работающие (37,5%). «Голос Череповца» оказался на первом месте, «Курьер» и «Речь» - на втором, а «Спутник» на третьем. Оформление играет роль для этих читателей лишь на половину. На первом месте по оформлению - «Голос Череповца», на втором - «Спутник», третьем - «Октябрьский мост». Все пенсионеры выписывают газеты. Работающие покупают их предпочтительно раз в неделю и реже. Всю газету полностью читает 75%. Любимыми разделами являются новости, а развлекательным рубрикам данная категория читателей особого внимания не уделяет. Половину опрошенных не устраивает большое количество рекламы и новостей.
• Заключение
• Во всем мире возрастает интерес к статистике. В нашей стране это внимание тем более обострено в связи с осуществлением экономических реформ, затрагивающих интересы всех людей. В статистических данных, отображающих развитие отдельных сторон жизни общества и служащих информационной базой принятия управленческих решений, каждый из нас ищет результаты реформ.
• Одним из непременных условий правильного восприятия и тем более практического использования статистической информации, квалифицированных выводов и обоснованных прогнозов является знание статистической методологии изучения количественной стороны социально-экономических явлений, природы массовых статистических совокупностей, значения и познавательных свойств показателей статистики, условий их применения в экономическом исследовании.
• В настоящее время перед статистической наукой встают актуальные проблемы дальнейшего совершенствования системы показателей, приемов и методов сбора, обработки, хранения и анализа статистической информации. Это имеет важное значение для развития и повышения эффективности автоматизированных систем управления, создания автоматизированных банков данных, распределительных банков данных и т.д., которые в свою очередь могли бы способствовать созданию автоматизированной системы коммерческой информации (АСКИ). Так же ведется работа по совершенствованию статистической методологии и завершению перехода Российской Федерации на принятую в международной практике систему учёта и статистике в соответствии с требованиями развития рыночной экономики.
• В результате проведенного опроса мы определили, что наиболее популярными газетами являются «Спутник», «Курьер» и «Голос Череповца». Из ста опрошенных их читают 51, 49 и 45 человек соответственно, относящихся к разным возрастным категориям: до 18 лет - 5 человек, 18-25 лет - 51, 26-30 лет - 12, 31-45 лет - 24, 46 лет и более - 8. Другие газеты читают реже: 37 человек выбирают «Речь», 18 - «Череповецкий металлург», 13 - «Октябрьский мост», а 2 читателя предпочитают другие газеты. 13 человек вообще не читают череповецкие газеты.
• Среди опрошенных было 43 человека мужского пола, 57 - женского. Из них 44 студента/ученика, работающих - 47, пенсионеров - 6, а домохозяек - 3. Больше всего газеты читают пенсионеры и домохозяйки. Череповецкие газеты приобретают почти все (91 человек), а выписывают практически только пенсионеры (10 человек). Наиболее распространенное место приобретения череповецких газет - киоски. 78 опрошенных приобретают газеты именно там, а 33 предпочитают покупать их у распространителей, а остальные 5 - в издательстве Опрашиваемые женского пола почти не приобретают газет у распространителей, а мужского пола - в издательстве.. Каждый день приобретают газеты лишь 4 опрошенных. 78 - покупают их раз в неделю, 16 - раз в месяц, а 20 - еще реже. Количество газет, покупаемых опрошенными одновременно, разнообразное. В основном покупают одну газету - 35 человек, реже - две - 24, три - 10 и более трех - 10.
• 51 человек из всех опрошенных читает лишь заинтересовавшие статьи, всю газету полностью - 33, любимые рубрики - 19. Любимые рубрики для всех разные. Новостями интересуются многие в основном из четвертой и пятой возрастной группы. А читателям младшего возраста интересны развлекательные рубрики.
• Внимание оформлению уделяет 66% читателей, а остальным 34% это не важно. Оформление череповецких газет оставляет желать лучшего.
• Череповецкие газеты практически не устраивают опрошенных из-за большого количества рекламы, особенно рекламы о «досуге». Именно так высказалась большая часть аудитории - 44 человека. Других не устраивает небольшое количество информации, различных новостей, интересных статей и рубрик, представляемой череповецкими журналистами, а 3 читателя не довольны чем-то другим. Но все таки 23 опрошенных устраивает все.
• Список используемой литературы
• 1. Статистика. /Под ред. В.Г. Ионина. М.: Инфра-М, 2002
• 2. Ефимова М.Р., Петрова Е.В., Румянцев В.Н. Общая теория статистики. М.: Инфра-М, 2005
• 3. Шмойлова Р. А., Бесфамильная Е. Б., Голубкова Н. Ю. Тео-рия статистики. - М.: Финансы и статистика, 1996.