Управління конкурентоспроможністю товару

Конкурентоспроможність - це багатоаспектне поняття, що означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не тільки по своїм якісним, економічним , технічним, эстетическим, ергономічним характеристикам, але й по комерційних і інших умовах його реалізації (строки поставки, ціна, канали збуту, сервіс, реклама).

На сьогоднішній день існує кілька способів оцінки конкурентоспроможності продукції. Кожний з них має свої переваги й недоліки. Але всіх їх можна звести у два базових підходи до оцінки конкурентоспроможності це:

- диференціальний, у результаті оцінки якого встановлюється: чи досягнуть рівень параметрів базової техніки, по яких параметрах він не досягнутий, які з параметрів найбільше сильно відрізняються від базових.

- маркетинговий (комплексний) заснований на застосуванні групових, інтегральних, змішаних показників або зіставленні показників питомих корисних ефектів розроблювальної продукції й продукції аналога-конкурента з урахуванням вагомості кожного параметра.

Отже, як я вже казала при розгляді першої, теоретичної глави дипломної роботи: конкуренція - тип взаємин між виробниками із приводу встановлення цін і обсягів пропозиції товарів на ринку.

Без підвищення рівня конкуренції неможливо здійснювати ні структурні перетворення в економіці на основі науково-технічного прогресу, ні перехід до нової якості економічного росту. Конкуренцію варто оцінювати не стільки як функцію деяких ринкових структур, скільки з погляду її результатів. Конкуренція може бути обмеженої внаслідок нечисленності фірм, їхніх розмірів, ступеня концентрації виробництва. Але важливіше знати, наскільки пасують споживачеві ціни, якість товарів. Конкуренція повинна бути, насамперед, діючою й ефективною.

Проблеми, пов'язані з розвитком різних форм конкуренції неоднозначні, тому що реальне життя дуже динамічне й у ній існують не тільки критерії економічної ефективності, але діють і політичні або соціальні фактори. Суспільству вигідніше мати зробленого конкурента, чим монополіста, у той же час умови виробництва підштовхують підприємства до того, щоб мати більшу владу й вплив на ринок. Таким чином, не можна дати відповідь - яка ринкова ситуація "краще" дозволяє забезпечити оптимальні пропорції розподілу ресурсів, забезпечити рівновагу на ринку, тут потрібно враховувати не тільки макро- але й мікроекономічні фактори, які впливають на розвиток економічної ситуації в галузі або економіці, кожний конкретний випадок вимагає особливого підходу.

Як кошти конкурентної боротьби для поліпшення своїх позицій на ринку компанії використовують, наприклад, якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортименти, умови поставок і платежів, інформацію через рекламу.

У даній роботі я розглянула процес оцінки конкурентоспроможності товарів. Безумовно, мій аналіз неповний у силу ряду обставин. Разом з тим, я виконала завдання, які перед собою ставила й вважаю свою роботу досить кваліфікованої й успішної.

Для „Каталогу вакансій” аналіз показників конкурентоспроможності показав, що (табл. 2.6) загальний індекс якості ДО₀ становить: ДО₀ = (4+3+4+4+3+3+2+3+3+3)/10=3,10., що відповідно до наведеного вище шкалою конкурентоспроможності означає, видання має середній рівень конкурентоспроможності, і для його підвищення необхідно в першу чергу вжити наступних заходів:

Поліпшити якість поліграфії в газеті;

Поліпшити графічне оформлення газети;

Реорганізувати системи керування газетою.

При усуненні даних недоліків (хоча б до рівня 4-х балів згідно нашої матриці) конкурентоспроможність газети зросте до рівня:

ДО₀ = (4+3+3+5+3+4+4+4+4+3)/10 = 3,70, що означає високу конкурентоспроможність видання, а, отже, збільшення його прибутковості.

Список літератури

1. 1 Багієв Г. Л. і ін. Маркетинг: Підручник для Вузів / М.: “Економіка”, 2000. - 125 с.

2. Балабанов И. Маркетинг и исследования рынков. -М.: Рус. и деловая лит., 1999. - 145 с.

3. Бодді Д. Основи менеджменту. - Спб.: Пітер, 2002. - 354 с.

4. Бухалков М. І. Внутріфірмове планування: Підручник. - М.: ІНФРА-М, 2000. - 283 с.

5. Вествуд Дж. Маркетинговий план. - Спб.: Пітер, 2001. - 451 с.

6. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. Підручник. - К.: КНЕУ, 1998. - 452 с.

7. Гаркавенко С.С. Маркетинг:Підручник. - К.:Лібра, 2002. - 198 с.

8. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч.посіб. К.: Вища шк.., 1994. - 214 с.

9. Глухів А. Оцінка конкурентоспроможності товару й способи її забезпечення// Маркетинг. - 2003. - 56 с.

10. Голубков Е.Н. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. - 421 с.

11. Діксон П. Керування маркетингом: Навчальна допомога. - М.: Біном, 2000. - 173 с.

12. Дегтяренко В.Г. Основы логістики и маркетинга. -М.: Гардарика, 1996. - 154 с.

13. Економіка підприємства / Під ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: “Юрист”, 2000. - 41 с.

14. Зав'ялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху: маркетинг. М.,1998. - 61 с.

15. Кардаш В.Я. Товарна інноваційцна політика: Навч.посіб. К: КНЕУ, 1999. - 54 с.

16. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. -СПб.: Питер, 1998. - 156 с.

17. Лиходій В.Г. Маркетинг: Навч.-практ. посіб. - К.: Вид-во НАУ, 1998. - 453 с.

18. Маркетинг:принципи й функції. Навч. Посіб. Для вищих навчальних закладів. - 3-є вид., перероб. і доп./ За ред. О.М. Азарян. - Харків. - Студцентр., 2002. - 421 с.

19. Миколаєва М. А. Товарознавство споживчих товарів. Теоретичні основи. Підручник для Вузів. - М.: Норма, 2000. - 253 с.

20. Моісеєва Н.К., Аніскін Ю.П. “Сучасне підприємство: конкурентоспроможність, маркетинг, відновлення”. - М: Зовнторгвидав,2001. - 321 с.

21. Портер М. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / Пер. з англ. А. Олійника, Р. Скільського. -К.:Основи, 1998. - 423 с.

22. Примак Т.О. Економіка підприємств: Навч. Посіб. - К.: МАУП, 1999. - 159 с.

23. Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. - К.: Експерт, 2001. - 89 с.

24. Роджерс Л. Маркетинг в малом бызнесе / Пер. с англ. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996. - 173 с.

25. Ромат Е. Реклама: Учебник для студентов по специальности «Маркетинг»: 3-е изд., перераб. и доп. - Харьков: НВФ «Студцентр», 1999. - 356 с.

26. Русинова Ф.М, Разу М.Л менеджмент. - К.: 2000. - 173 с.

27. Скляренко В.К., Прудников В.М. Економіка підприємства. - М: Інфра-М, 2005.- 528с.

28. Солов'їв Б. А. Керування маркетингом: 17-ти модульна програма для менеджерів «Керування розвитком організації». Модуль 13. - М.: ІНФРА-М, 2000. - 176 с.

29. Пєшкова Е.П. Маркетинговий аналіз у діяльності фірми. М., 2001. - 489 с.

Додаток

Додаток А

Додаток Б

Комплексне розміщення реклами в газетах і на ТБ

Размещено на Allbest.ru