Малый бизнес и региональный потребительский рынок

Центросоюз Российской федерации

Сибирский университет Потребительской кооперации

Факультет заочного образования

Контрольная работа

По дисциплине: "Региональные рынки"

Специальность 0060800 "Экономика и управление на предприятии"

Выполнилстудент

Павлов П. Н.

Шифр Э - 02 - 76 - М

Новосибирск

2005

Содержание

1. Малый бизнес и его роль в формировании конкурентной среды региональных рынков

2. Региональный потребительский рынок Кемеровской области непродовольственных товаров

1. Малый бизнес и его роль в формировании конкурентной среды региональных рынков

· Исторический опыт развития МБ в России(1987 - 1996г.г.) Состояние и тенденции развития МБ в России и регионах.

· Государственная поддержка малого предпринимательства в РФ. Создание инфраструктуры МБ.

· Роль МБ в региональной экономике:

- создание благоприятных социально-экономических условий развития региона и повышение конкурентоспособности региональной экономики;

- виды и формы местного предпринимательства и его активизация, создание диверсифицированной региональной экономики.

Разработка теоретической концепции малого бизнеса применительно к российской экономике требует обращения к её прошлому. Если обратиться к хозяйственной практике дореволюционной России, то особый интерес вызывает развитие кооперативного движения в начале ХХ века как одной из форм малого бизнеса. С начала ХХ века оно стало приобретать необходимую широту, охватывать все новые сферы деятельности. По данным экономиста М.И. Туган-Барановского, к началу 1917года в России в кооперации участвовало около 84 млн. человек или более половины населения страны. На 1 января 1917года функционировало 47187 различных видов кооперативов, в том числе 16055 кредитных обществ, 20000 потребительских обществ, 8132 сельскохозяйственных обществ и товариществ, 3000 маслодельных артелей.

Наиболее ярким явлением в истории малых форм хозяйствования в России являются трудовые артели. В трудовых артелях кооперация распространялась исключительно на сферу производительного труда и только в очень незначительной части захватывала область закупки средств производства. Трудовая артель работала на конкретного заказчика и поэтому коммерческий аспект деятельности здесь сведен до минимума. Трудовые артели с самого начала оказались более жизненноспособными кооперативами. В 1894-1895г.г. они составляли большинство промышленных предприятий и сосредоточили 26 % всех рабочих и около 30% объема производства. Эта экономическая форма обладает особой мобильностью, гибкостью, способностью быстрого пространственного перемещения.

По мнению П.А. Кропоткина, М.И. Туган-Барановского, А.В.Чаянова и др. экономистов, в построении социалистической экономике в качестве одного из путей было бы возможным пойти по пути кооперации "снизу". При этом экономическое развитие в некоторых сферах производственного хозяйства могло быть основано на оптимальном отношении мелких, средних, крупных предприятий. М.И.Туган-Барановский считал, что государственные предприятия будут страдать от недостатка стимулов и более высокой производительности, поскольку ориентированы на средний уровень предприимчивости, изобретательности, скованы шаблоном и бюрократизмом.

В конце периода НЭП государство ликвидировало независимую кооперацию. Произошло полное огосударствление всех оставшихся (потребительская и ремесленная кооперация) и новых (колхозы) её форм и структур. Тем самым большие потенциальные возможности были заморожены.

Анализ современных форм и направлений обобществление труда имеет исключительно большое значение для понимания объективных основ осуществления - второго рождения мелких хозяйственных единиц в современных условиях.

Проводимая с 30-х годов в нашей стране политика преимущественного развития крупных и крупнейших предприятий привела к созданию такой инфраструктуры хозяйства, которая коренным образом отличается от структуры промышленно-развитых стран. Например, в промышленности США 89,9 % предприятий имеют численность занятых менее 100 человек, то в нашей стране 60% предприятий имеют число работающих свыше 1000 человек.

Мировой рынок, между тем, диктовал необходимость бурного развития небольших узкоспециализированных и технически оснащенных предприятий. По оценке экспертов такой фактор, как специализация, позволила бы поднять производительность труда в 1.5 - 1.7 раза.

Малый бизнес или малое предпринимательство (МП) представляет самый многочисленный слой мелких собственников, которые в силу своей массовости в значительной мере определяют социально-экономический уровень и отчасти политический уровень развития страны.

В мировой хозяйственной система, по данным ООН, малые и средние предприятия являются работодателями почти для 50 % трудового населения всего мира, при этом объем производства в различных странах составляет от 33 до 67% национального продукта.

Сектор МП является неотъемлемым, объективно необходимым элементом любой развитой хозяйственной системы, без которого экономика и общество в целом не могут нормально существовать и развиваться. Малый бизнес в нашей стране как самостоятельное общественно-политическое и социально- экономическое явление существует менее 10 лет. Начала этому процессу положили решения по развитию системы и научно - технического творчества молодежи, разрешение индивидуально-трудовой и кооперативной деятельности во второй половине 80-х годов.

Наиболее быстрый рост МП в различных организационно-правовых формах приходится на 1991-1992 годы после принятия российских законов о собственности, о предприятиях и предпринимательской деятельности. Федеральный закон " О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ" № 88-ФЗ от14.06.19995 года определяет субъекты малого предпринимательства как коммерческие организации, в уставном капитале которых, доля участия РФ, субъектов РФ, общественных и религиозных организаций (объединений), благотворительных и иных фондов, не превышает 25 процентов. Доля, принадлежащая одному или нескольким юридическим лицам, не являющимся субъектом малого предпринимательства, не превышает 25 % и в которых численность работающих за отчетный период не превышает следующих предельных уровней (малые предприятия):

в промышленности -100 человек; в строительстве -100человек; на транспорте -100человек; в сельском хозяйстве -60человек; в научно-технической сфере-60 человек; в оптовой торговле-50человек; в розничной торговле и бытовом обслуживании населения-30человек; в остальных отраслях и при осуществлении других видов деятельности - 50человек.

Под субъектами малого предпринимательства понимаются также физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица. В настоящее время почти треть населения России, так или иначе, связана с малым бизнесом. Свыше 800 тысяч малых предприятий - это несколько реальных собственников, менеджеров, финансистов, организаторов производства, прошедших серьезную школу выживания в российских условиях.

Это делает малый бизнес весомым социально-экономическим явлением, а занятием в нем является очень активной частью общества.

Здесь сосредотачиваются наиболее квалифицированные и образованные люди, в особенности те, чьи опыт и знания оказались невостребованными в системе государственной собственности. Они сделали свободный выбор, предпочтя самостоятельную предпринимательскую деятельность на свой страх и риск в работе по найму.

Несмотря на трудности в борьбе за выживание и остротуконкуренции между фирмами, а также между малыми и крупнымипредприятиями подобная форма предпринимательства обладает определенными достоинствами : это гибкость и моментальнаяприспособляемость кконъюнктуре рынка, способность быстро изменять структуру производства, быстро создавать и оперативноприменять новые технологии и научные разработки : это дух инициативы, предприимчивость и динамизм .

Для отдельных граждан преимущества при создании малыхпредприятий состоят в получении всех тех прав в сфере хозяйственной деятельности, которыми обладает любое предприятие - юридическое лицо. Создав предприятие, юридическое лицо - гражданин или (группа граждан) отделяет от своего личного имущества то имущество, которым предприятие будет отвечать посвоим обязательствам; имущества учредителя и имущество предприятия разделены. При этом созданное предприятие будет пользоваться той поддержкой государства, которая предусмотрена длямалых предприятий.

К преимуществу малых предприятий следует отнести и разрешение производить ускоренную амортизацию активной части производственных фондов.Также к преимуществам следует отнести и обеспечение их материально-техническим ресурсами предприятиями и организациями,на базе структурных единиц которых они образованы, а также создание специальных организаций, специализирующихся на сдачев аренду машин и оборудования малым предприятиям.

Важным экономическим условием становления малого бизнеса во многом зависит от эффективности методов государственного управления, регулирования и контроля, наличия и степень развитости рынков следующих факторов производства:

1. Рынок капитала (сейчас он находится в зачаточном состоянии), ограничен по набору используемых финансовых и инвестиционных инструментов, весьма неустойчив и серьезно искажен инфляционными процессами и зависимостью от колебаний валютный курсов и общеэкономической конъюнктуры.

2. Рынок труда (сейчас он существует, но характеризуется значительными региональными и структурными диспропорциями спроса и предложения),

3. Рынок инвестиционных товаров, включая землю и иные объекты недвижимости (он законодательно не отрегулирован, слабо ориентирован на потребности малого бизнеса, монополизирован и в значительной степени коррумпирован).

На тенденции развития малого бизнеса оказывает непосредственное влияние негативная динамика основных макроэкономических показателей. Серьезное значение приобретает дифференциация динамики роста цен в различных секторах экономики. Падение спроса усиливает ценовые ограничения на конечную продукцию.

Принципы формирования рыночной экономики:

· необходимо создание нескольких, основанных на частной собственности производства одного и того же товара;

· основная масса товаров в стране должна производится частными товаропроизводителями;

· необходимо создание относительно простых, несложных не требующих наукоемких технологий.

Эти принципы формирования реальной рыночной экономики одновременно являются и принципами предпринимательства. Последние дополняются принципами, вытекающими из названных признаков предпринимательской деятельности:

· необходимость выявления недостающих товаров;

· цель - получение максимальной прибыли и высокой эффективности;

· потребность в совершенствовании производства определяется положением на рынке;

· стремление производства к установлению среднего уровня цен;

· обеспечение возможности накопление капитала;

· необходимость наличия выгодных взаимозависимостей капиталов.

В силу нестабильности положения в российской экономике и законодательстве, значительная часть малых предприятий диверсифицирует свою деятельность и является многопрофильными предприятиями. Это существенно повышает его устойчивость на рынке за счет внутрифирменного перераспределения ресурсов и работы в различных рынках.

По данным опросов средний уровень диверсификации по выборке составил 65% предприятий, при этом 32 % из опрошенных, дополнительно к основной деятельности занялись коммерческой деятельностью, сократив производственную. Причем, число случаев смены профиля от производства к торговле почти в два раза превышает количество случаев от торговли к производству. Малые предприятия стремятся сконцентрировать все свои ресурсы на наиболее выгодных и важных для выживания направлениях деятельности, а именно на торговле и посредничестве. В нынешней ситуации малый бизнес находится в самом невыгодном положении.

Малый бизнес в силу своей специфики имеет ярко выраженную региональную ориентацию. Малые предприятия строят свою деятельность, исходя из потребности местного рынка, объема и структуры локального спроса и развиваются в различных регионах России весьма неравномерно, что показывает влияние негативных факторов на развитие малого предпринимательства в крупнейших территориально-экономических комплексах страны, особенно проявившихся в 1994-1995годах. Абсолютным лидером по количеству малых предприятий и темпам роста является г. Москва. Все многообразие предпринимательской деятельности может быть классифицировано по различным признакам:

· виду деятельности,

· формам собственности,

· количеству собственников,

· организационно-правовым и организационно-экономическим формам,

· степени использования наемного труда.

По виду предпринимательскую деятельность можно подразделить на производственную, коммерческую, финансовую, консультативную, инженерное предпринимательство и др. Будучи относительно самостоятельными видами предпринимательской деятельности, указанные её формы взаимно связаны и дополняют друг друга, так что один из видов может содержаться в другом. Наиболее общим и важным является производственный вид предпринимательства, за ним коммерческий и замыкает цепь финансовый вид.

2. Региональный потребительский рынок непродовольственных товаров

1. Общая характеристика рынка (определение рынка). Условия и предпосылки развития. Границы рынка (отраслевые и территориальные).

Основным объектом коммерческо-хозяйственных взаимоотношений между субъектами рынка является товар в виде конкретного изделия, материала, услуги, идеи и др. Товар - продукт труда, предназначенный для определенных потребителей, т.е. изготовленный с целью продажи. Товар обладает стоимостью: потребительной (свойство быть полезным и удовлетворять соответствующие потребности владельца) и меновой (цена, удовлетворяющая потенциальных покупателей.)

По завершению производственного цикла продукт труда поступает в сферу обращения, представляющую собой:

а) определенную систему, обеспечивающую действенную связь между производством и потреблением товара;

б) совокупность актов купли-продажи определенных видов товаров;

в) формы реализации конкретного товара или группы товаров.

Сфера обращения практически является товарным рынком, где проявляются все признаки рыночных отношений: действие законов стоимости, спроса и предложения, самостоятельность предпринимательской деятельности, демонополизация экономики, конкуренция, наличие рыночной инфраструктуры.

Товарный рынок позволяет:

- следить за изменением спроса и приспосабливаться к нему;

- побуждать производителей к выпуску новых, более совершенных товаров;

- расширять и совершенствовать коммерческо-хозяйственные связи;

- рационально направлять товарный поток от производителя к потребителю в достаточном объеме, нужном ассортименте, в требуемое время;

- хранить товарные запасы;

- предоставлять соответствующие услуги.

По объектам приложения различают: рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы.

В пространственном отношении различают: локальный, региональный, национальный, региональный по группе интегрированных стран, мировой рынки.

По механизму функционирования различают: свободный, монополизированный, государственно-регулируемый и планово-регулируемый рынки.

По уровню насыщенности различают: равновесный (по объему и структуре), дефицитный и избыточный.

Товарная продукция, подразделяется на товары потребительские и производственно-технического назначения.

Рынок товаров потребительского назначения включает в себя обращение:

- изделий кратковременного пользования (продукты питания, предметы личной гигиены и т.д.);

- изделий длительного пользования (мебель, бытовая техника, одежда и т.д.);

- изделий, полученных в результате оказания услуг (индивидуальный пошив одежды или обуви и т.д.).

Рынок товаров производственно-технического назначения включает в себя обращение:

- предметы труда (сырье, материалы, полуфабрикаты и т.д.);

- орудий труда (оборудование, приборы, производственные здания и сооружения и т.д.).

Состояние потребительского рынка Кемеровской области в 1996-2000 году характеризовалось следующим;

- ростом доли отрасли "Торговля и общественное питание" в рыночных услугах ВВП области с 33% в 1996г. до 43% в 2000г.;

- устойчивым наращиванием числа торговых организаций и предприятий общественного питания, дальнейшим развитием малого предпринимательства. На 1.01 2000г. в системе функционировало почти 15 тыс. хозяйствующих субъектов, что на 22% больше, чем на соответствующую дату 1997г.

- увеличением в 2000г. по сравнению с 1996г. среднегодовой численности занятых в торговле и общественном питании на 11,5%;

- снижением физической массы оборота розничной торговли в 2000г. по сравнению с 1996г. на 9% и оборота общественного питания на 15%. Уменьшение этих показателей происходило на фоне роста потребительских цен (в 2,8 раза) и снижением реальных располагаемых денежных доходах населения (96%);

- увеличением доли непродовольственных товаров в обороте розничной торговли по сравнению с 1996г. как в фактических ценах (на 3%), так и в ценах 1996г. (на 1%), являющейся одним из показателей качества жизни населения;

- устойчивым наращиванием удельного веса негосударственного сектора в объеме оборота розничной торговли (с 89,9% в 1996г. до 95,3% в 2000г.);

- наращиванием объемов оборота оптовой торговли на 7% в 2000г. по сравнению с 1997г., в том числе по организациям оптовой торговли - 54%.

2. Анализ тенденций развития и основные факторы, влияющие на развитие.

Развитие товарного рынка в России происходит в сложных условиях. Для него характерны относительно низкий уровень культуры рыночных отношений; недостаточное законодательно-правововое и нормативное обеспечение; нестабильная и несовершенная система финансово-кредитных отношений; склонность контрагентов к нарушению взаимных обязательств; хронические неплатежи; влияние криминальных структур и др. В сложившейся ситуации государственное управление должно решать такие задачи, как создание соответствующих условий для бесприпятственнного развития подлинно рыночных отношений, защита российских экономических интересов на внутреннем и внешнем рынке. Рынок товаров - это подвижный механизм, и для его рационального формирования, успешного развития в стране должны быть созданы предпосылки и соответствующие условия. Формирование рационального рынка - сложный процесс, требующий глубоких преобразований не только в сфере экономических отношений, но и в общественном сознании. В стране необходимо создать реальные благоприятные условия воспроизводства и, прежде всего, преодолеть сложившиеся в экономике диспропорции и деформации, отрицательно повлиявшие на сбалансированность народного хозяйства. Сбалансированность предполагает соблюдение оптимального равновесия между спросом и предложением по каждому конкретному товару, между денежными средствами и их товарным покрытием. Соотношение спроса и предложения влияет на изменение пропорций производства, перелив капитала, естественное рыночное распределение материальных ресурсов и рабочей силы между отраслями, регионами, предприятиями. Для нормального развития рынка характерны сбалансированность спроса и предложения или некоторое превышение предложения над спросом, что должно способствовать снижению цен на товары.

3. Структуризация и сегментация рынка (по отраслям, товарам, собственности, потребителям, по уровню локализации).

Сегментирование рынка - это процесс разделения рынка на отдельные части - сегменты, отличающиеся друг от друга разными возможностями сбыта продукции производителя, т.е. разбивка рынка покупателей на четкие группы, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары.

При формировании сегмента рынка могут быть использованы следующие критерии:

- различия между потребителями, позволяющие объединить их в сегмент;

- сходство между потребителями, формирующее устойчивость данной группы потребителей к товару;

- наличие показателей, позволяющих измерить характеристики и требования потребителей, определить емкость рынка;

- возможность выстоять в конкурентной борьбе;

- достаточность объема продаж для обеспечения покрытия расходов и получения прибылей;

- доступность сегмента для предприятия (наличие каналов сбыта и транспортировки).

Характеристики социальных классов по Ф. Котлеру:

1. Элита общества: именитые семьи, живущие на наследуемое богатство. Жертвуют деньги на благотворительные цели, владеют более чем одним домом,посылают детей в частные школы. Не привыкли свое богатство выставлять на показ. Рынок: драгоценности, антиквариат, дома, услуги по организации отдыха и путешествий.

2. Лица свободных профессий или бизнесмены, получающие высокие доходы в силу своей исключительности и способностей. Жаждут признания своего социального положения и демонстративно тратят деньги. Стремятся перейти ввысший класс. Рынок: дорогие дома, яхты, плавательные бассейны, дорогие автомобили.

3. Делающие карьеру лица свободных профессий, управляющие, бизнесмены. Проявляют заботу об образовании, духовной жизни, культуре и общественных делах. Рынок: хорошие дома, мебель, одежда, бытовые приборы.

4. Служащие, предприниматели, "рабочая аристократия", средний состав ИТР.Озабочены: соблюдением норм и правил культуры, созданием себе ореолареспектабельности. Рынок: товары типа "сделай сам", хозяйственных принадлежностей, одежды строгого стиля.

5. Мелкие служащие, квалифицированные и полуквалифицированные рабочие. Озадачены: проблемамиукрепления своего положения в обществе, четкого разделения ролей полов. Рынок: спорттовары, пиво, товары для домашнегохозяйства.

6. Неквалифицированные рабочие, люди, живущие на пособия.Рынок: пищевых продуктов, подержанных автомобилей, подержанных квартир.

Для сегментирования потребительского рынка используют географический, демографический, психографический, поведенческий принципы (см. рис.1)

Рис.1. Принципы сегментирования потребительского рынка

Сегментация товарного рынка по потребителям по состоянию на 01.01.2001г. (их составу, уровню жизни и т.п.) представлена на рис.2.

Рис. 2. Трудовые ресурсы Кемеровской области

Рис.2. Доходы населенияв Кемеровской области

Рис. 3. Уровень безработицы в Кемеровской области



Рис. 4 Структура потребительского рынкав Кемеровской области

Рис. 5. Количество легковых автомобилейв Кемеровской области

Анализируя результаты продажи потребительских товаров длительного пользования в Кемеровской области можно сделать следующие выводы:

- продажа радиоприемных устройств, магнитофонов, пылесосов, стиральных машин, телевизоров, велосипедов и мопедов в расчете на 1000 населения в 2000г. сократилась по сравнению с 1996г. (в среднем на 2-4 шт., ачасов на 65 шт.);

- продажа холодильников возросла с 9.1 до 12 ед. на 1000 населения (см. приложение).

Такие результаты говорят, прежде всего, о низких доходах населения и уровне розничных цен на данную группу товаров. Несмотря на наполненность рынка данной группой товаров, цены на него остаются высокими. Проводимая в настоящее время кредитная политика, а также наметившийся подъем в экономике региона поможет оживить продажу товаров длительного пользования.

Анализ оборота розничной торговли показал, что наибольший оборот принадлежит крупным городам области - Кемерово и Новокузнецк, за анализируемый период он вырос на 3-4% и составляет 58% к общему объему товарооборота (численность населения в этих городах около 30% от общей). Тогда как в сельских районах всего 23,2%. Во всех сельских районахтоварооборот снизился, например, Гурьевском,Мариинском,Ижморском - на 0,1%, Тяжинском, Крапивинском - на 0,2%, - ,Промышленновском - 0,4% и т.д. (см. приложение)

Такие показатели говорят о том, что многие жители сельских районов предпочитали совершать покупки в городах,на оптовых рынках, которые находятся недалеко от их населенного пункта. Цены,даже на сельскохозяйственную продукцию тамзачастую ниже, чем в районном центре, т.к. в сельских магазинах нет сбалансированность спроса и предложения, которое могло бы способствовать снижению цен на товары и ассортимент товаров очень низкий, только товары первой необходимости.

И самая главная причина - безработица в сельских районах, низкий уровень доходов, отсутствие должной информации о товарах и ценах на них.

4. Субъекты рынка, их характеристика и взаимодействие.

Рыночные отношения требуют соблюдения пропорциональности между становлением, развитием товарного рынка и его субъектов.Субъектами рынка являются:

- Торговые предприятия и организацииявляются объектом воплощения экономических интересов субъектов товарного рынка.

Ошибки в выборе торговца и проблемы взаимоотношения с ним могут лишить покупателя возможности приобретать нужный товар в требуемом количестве, ассортименте, качестве, в желаемое время по оптимальной цене, получать торговые услуги, сервисное обслуживание. Торговое предприятие или организация, в свою очередь, может лишиться потенциального покупателя и шансов на коммерческий успех.

- Коммерческо-посреднические организации играют активную роль в формировании и осуществлении товародвижения. Неумение правильно определить нужного партнера в лице этих организаций приводит субъектов товарного рынка к дополнительным затратам, недополучению необходимых товаров, а коммерческо-посредническим организациям в такой ситуации не удается в полной мере реализовать свои потенциальные возможности.

- Организации по оказанию услуг влияют на рационализацию товародвижения, совершенствование материально-технической, инженерно-технологической базы товарного рынка, ресурсосбережение, решение проблем управления, планирования и организации коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов товарного рынка. Отсутствие должного контакта субъекта товарного рынка с этими организациями затрудняет самостоятельное решение им различных вопросов ведения коммерческо-хозяйственной деятельности, ведет к финансовым потерям.

- Информационные организации существенным образом содействуют развитию товарного рынка, поскольку его субъекты в современных условиях не могут успешно конкурировать, если не располагают соответствующей информацией. Отсутствие информационного обеспечения усложняет ориентацию предприятий, организаций на товарном рынке, отрицательно влияет на выбор деловых партнеров, необходимых товаров, способов товародвижения, а также объемы и структуру товарной реализации, материально-техническое, финансовое и кадровое обеспечение.

- Финансовые организации способствуют функционированию товарного рынка, а его субъекты располагают соответствующими финансовыми возможностями. Нечеткие и недостаточно скоординированные взаимоотношения между субъектом товарного рынка и финансовыми организациями не позволяют ему в достаточной мере реализовать свои потенциальные коммерческо-хозяйственные возможности.

- Контролирующие организациисодействуют рациональному функционированиютоварного рынка во всех его звеньях. Отсутствие надлежащего контроля за товарным рынком приводит к финансовым, правовым, налоговым и прочим нарушениям, нерациональному товародвижению, наличию некачественных, экологически опасных товаров, недобросовестной конкуренции.

- Юридические организации во многом определяют функционирование товарного рынка, а также успешное осуществление коммерческо-хозяйственной деятельности его конкретным субъектом. Отсутствие правовой помощи субъектам товарного рынка может привести к ошибкам в формировании договорных отношений и сбоям при их выполнении незнании прав и обязанностей участников рынка, неспособности защитится от посягательств, неправомерных действий конкурентов, деловых партнеров, обслуживающих систем.

- Организации по трудовому обеспечению играют значительную роль в процессе выработки и реализации трудовой политики на товарном рынке, поскольку именно высокопрофессиональные кадры способны успешно решать его проблемы. Нечеткая организация управления, недостаточная связь с субъектами товарного рынка приводят к неэффективному поиску нужных специалистов, умеющих планировать, организовывать, контролировать товародвижение, налаживать деловые отношения с партнерами, конкурентами, обслуживающими предприятиями, организациями и, в конечном счете, обеспечивать коммерческий успех.

- Транспортная система является важным звеном в процесс формирования коммерческо-хозяйственных связей на товарном рынке и организации товародвижения. Ошибки в выборе вида транспорта, перевозочных средств, в планировании, организации маршрутов движения, неверные сведения об объемах и структуре грузовых потоков усложняют коммерческо-хозяйственные связи, приводят к удорожанию товара, ухудшению его качества, препятствует правильному его сосредоточению в запасах на всем протяжении товародвижения.

- Система связи представляет собой необходимый инструмент установления контакта между субъектами товарного рынка. Любой сбой в этой системе приводит к неполучению оперативной и достоверной деловой информации, что негативно сказывается на коммерческо-хозяйственной деятельности, отношениях с партнерами, конкурентами и исполнительной властью.

- Складское и тарное хозяйство служит важным звеном, обеспечивающим товародвижение, место распределения, сортировки, комплектации, хранения и экспедирования товарно-материальных ценностей. Недостатки в ведении этого хозяйства отрицательно влияют на управление товарными запасами, издержки обращения, сохранность и качество товара, своевременное получение его субъектами товарного рынка в нужном количестве и ассортименте.

- Топливно-энергетический комплекс способствует успешной деятельности всех субъектов товарного рынка. Недостатки в работе комплекса нарушают соответствующие режимы, тормозят, а зачастую и приостанавливают нормальное функционирование предприятий, организаций товарного рынка.

5. Анализ рыночной конъюнктуры.

Соотношение спроса и предложения влияет на изменение пропорций производства, перелив капитала, естественное рыночное распределение материальных ресурсов и рабочей силы между отраслями, регионами, предприятиями.

В определенном соотношении спроса и предложения как по товарной массе и ее группам, так и по отдельным товарам проявляется конъюнктура рынка, которая складывается и изменяется под воздействием многочисленных факторов, включая масштабы и структуру производства, торговли, динамику цен, денежные доходы покупателей, размеры товарных запасов, организацию товародвижения. Для нормального развития товарного рынка характерны сбалансированность спроса и предложения или некоторое превышение спроса над предложением. Индекс потребительских цен (ИПЦ) измеряет соотношение стоимости фактического набора товаров в текущем периоде к его стоимости в базисном периоде. ИПЦ является важнейшим показателем, характеризующим уровень инфляции, и используется для целей государственной политики, анализа и прогноза ценовых процессов в экономике, пересмотра социальных гарантий, решения правовых споров. Потребительский набор, на основании которого рассчитан ИПЦ, представляет собой единую для регионов РФ выборку групп товаров, наиболее потребляемых населением. В набор товаров включены товары и услуги массового потребительского спроса. Исходной информацией для расчета ИПЦ являются данные регистрации цен на конкретные товары. Средние цены по группам товаров складываются под влиянием многообразных ассортиментных, а также территориальных сдвигов, сезонных колебаний и др. (см. приложение).

ИПЦ для Кемеровской области сложился следующим образом (рис.6).

Рис. 6. Индекс потребительских цен

6. Характер конкурентной среды и степень монополизации рынка.

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Конкуренция в переводе с латинского языка значит "сталкиваться".Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений междупроизводителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке.

Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.

Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании могут использовать качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Функции конкуренции следующие:

- функция регулирования; для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель.

- функция мотивации; для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли. Это стимулирует технический прогресс;

-предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка.

- функция распределения;конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

- функция контроля;конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену, в то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Виды конкурентных структур:

- Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию.

- Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию.

Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции. При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершеннойполиполии по следующим признакам:

- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;

- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;

- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции;

- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.

- Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия),вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.

- Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

- технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется;

- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям.

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Основными методами добросовестной конкуренция являются:повышение качества продукции; снижение цен; реклама; развитие до- и послепродажного обслуживания; создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами. Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др.

Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей, причем, как в лучшую, так и в худшую стороны.

Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:экономический (промышленный) шпионаж; подделка продукции конкурентов; подкуп и шантаж; обман потребителей; махинации с деловой отчетностью; валютные махинации; сокрытие дефектов и т.д.

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий.

7. Инфраструктура рынка.

Термин "инфраструктура" (от лат.Infra - основание и struktura - строение) означает комплекс соответствующих составляющих, применительно к товарному рынку - внутреннее строение, основа коммерческо-хозяйственных отношений в нем.

Инфраструктура товарного рынка - комплекс видов деятельности в сфере обращения соответствующих групп предприятий, организаций, учреждений, задача которых сводится к рационализации товародвижения, рыночному регулированию товарно-денежного оборота. Она создает предпосылки и условия для ускорения оборачиваемости средств в экономике, совершенствования рыночного процесса реализации вновь созданной стоимости, укрепления материально-технической базы сферы обращения, оптимизации коммерческо-хозяйственных связей. Благодаря наличию инфрастуктуры деловые взаимоотношения субъектов товарного рынка ведутся на стройной целенаправленной основе.

Функции инфрастуктурытоварного рынка:

- содействие субъектам товарного рынка в реализации их экономических интересов;

- организационное оформление коммерческо-хозяйственных отношений деловых партнеров;

- обеспечение юридического, финансового, страхового, контрольного обслуживания;

- изучение конъюнктуры рынка, товаров, конкурентов, посредников, потребителей;

- собственно торговая или иная коммерческо-хозяйственная деятельность;

- посредничество в реализации товаров, налаживания коммерческо-хозяйственных связей; оказание соответствующих услуг субъектам товарного рынка;

- использование возможностей транспорта, средств связи, складского хозяйства, топливно-энергетического комплекса.

Действеннаяинфрастуктура товарного рынка в Кемеровской области сформировалась благодаря коммерческо-хозяйственным отношениям между субъектами товарного рынка (рис. 7).

Рис.7 Инфраструктура товарного рынка

8. Системы показателей и информационная обеспеченность.

В процессе регулирования общественного воспроизводства рынок выполняет шесть функций:

- информационная, т.е. распространение различной информации, необходимой человеку в рыночных условиях;

- посредническая,в условиях развитого разделения труда экономически обособленные производители могу обмениваться результатами своего труда;

- стимулирование эффективного хозяйствования, рационального использования органических ресурсов человеком и обществом;

- распределения и обмена;

- функция пропорциональности; рынок способствует установлению соответствия между производством и потреблением;

- функция санирования; через механизм конкурентной борьбы происходит очищение рынка от неконкурентоспособных предприятий;

Говоря обинформационной обеспеченноститоварного рынка, прежде всего, имеют в виду рекламу. Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыта.

К основным средствам рекламы можно отнести: выставки, проспекты, каталоги, таблицы, диаграммы, схемы, календари, сувениры, элементы рекламы, помещаемые внутри упаковки товара, презентации, наклейки, плакаты и т.д.

Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре,а также о структуре рынка. Именно по этому исследования врекламе ведутся в трех основных направлениях: изучениепотребителей, анализ товара и анализ рынка.

Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболеевероятных покупателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке.

Анализ товараоблегчает рекламодателям создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает вычленитьнаиболее приятные достоинства изделия, о которых следуетрассказать.

Анализ рынка помогает установить, где находятся потенциальныепокупатели, с тем, чтобы сконцентрировать рекламу на наиболееперспективных направлениях.

Таким образом, исследования играют роль основного рабочегоинструмента в создании эффективной рекламы. Однако следует помнить, что исследования всего лишь дополняют, а не заменяют собой творческих способностей и высокого профессионализмаруководителей рабочих групп, текстовиков, художников и т.д.,усилиями которых рождаются успешные рекламные компании.

9. Экономический механизм регулирования: ценовой, налоговый, кредитный. Соотношение саморегулирования и госрегулирования.

Суть экономического регулирования цен состоит в том, что надо установить такую цену, которую покупатель готов заплатить за данный товар. К сожалению, покупатели редко сообщают о том, сколько они готовы заплатить. Продавец должен сам назвать цену.

При назначении цен советником может стать уровень цен за аналогичные товары и услуги. Высокая цена обычно оправдана высококачественными материалами, великолепным дизайном и т.п. При такой системе лучше назначать высокую цену и давать скидку, чем продавать по нормальной цене сразу. Кроме того, в торговле в розницу возможно установление так называемых "психологических цен", которые несколько ниже круглого числа, например, 99 руб.

При ценообразовании по спросу, цена назначается, отталкиваясь от расходов, и поднимается до величины, которую, по мнению продавца, готов заплатить покупатель.

То, как спрос реагирует на изменение цены, называется эластичностью спроса. Если снижение цены повлекло к росту объема продаж более чем на 10%, то спрос эластичен. Т.е. общее соотношение таково: если для любого пропорционального изменения цены объем сбыта возрастает пропорционально больше, то спрос считается эластичным, а если объем сбыта возрастает пропорционально меньше, то спрос неэластичный.

Среди множества экономических рычагов при помощи, которых государство воздействует на рыночную экономику, важное место занимают налоги.

В условиях рыночных отношений налоговая система является одним из важнейших экономических регуляторов, основой финансово-кредитного механизма государственного регулирования экономики. Государство широко использует налоговую политику в качестве определенного регулятора воздействия на негативные явления рынка. Налоги, как и вся налоговая система, являются мощным инструментом управления экономикой в условиях рынка.

Применение налогов является одним из экономических методов управления и обеспечения взаимосвязи общегосударственных интересов с коммерческими интересами предпринимателей и организаций. С помощью налогов государство получает ресурсы, необходимые для выполнения своих общественных функций. За счет налогов финансируются также расходы по социальному обеспечению, которые изменяют распределение доходов. Система налогового обложения определяет конечное распределение доходов между людьми.

В современной рыночной экономике часто возникает противоречие, которые выражается в следующем:у ряда фирм, компаний, индивидуальных предпринимателей и просто населения возникает проблема в получении денежных средств для осуществления своей деятельности или удовлетворения потребностей. Это выражается в следующем: расширение производства, закуп оборудования, технологий, приобретение жилых помещений, автомобилей и др. А у других же предпринимателей, компаний фирм, в тоже время имеются в достаточном количестве свободные средства, в виде амортизационных отчислений, временно свободных денежных средств и т.п. Это возникшее противоречие устраняет кредитная система.

Кредитная система- совокупность кредитно-финансовых организаций, учреждений, создающих, аккумулирующих и предоставляющих денежные средства на условиях платности, срочности и возвратности.

Новая структура кредитной системы стала в большей степени отражать потребности рыночного хозяйства и все больше приспосабливаться к процессу новых экономических реформ.

В то же время процесс становления кредитной системы выявил определенные недостатки. Они выразились в нарушениях во всех звеньях: продолжают образовываться и существовать мелкие учреждения (банки, страховые компании, инвестиционные фонды), которые из-за слабой финансовой базы не могут справляться с потребностями клиентов; коммерческие банки и другие учреждения в основном проводят краткосрочные кредитные операции, недостаточно инвестируя свои средства в промышленность и другие отрасли.

В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

- ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы.

10. Внешние связи (межрегиональные и международные).

Рис.8 Внешние связи товарного рынка Кемеровской области

В масштабах всего народного хозяйства внешнеэкономическая деятельность Кемеровской области выступает важным фактором финансовой стабилизации региона.

В 2000г. экспорта составил 1854,7 млн. USD, а импорт - 169 млн. USD (рис.8).

Важным итогом в развитии внешнеторговых связей явилось также устойчивое положительное сальдо торгового баланса, достигнутое преимущественно за счет резкого сокращения так называемого централизованного импорта и увеличения экспорта в основном сырьевых товаров (угля, кокса и т.д.).

Вместе с тем на фоне положительных тенденций в развитии внешней торговли со всей очевидностью проявились и негативные стороны:

экспорт продолжает носить ярко выраженный сырьевой характер. На долю пяти товарных групп приходится около 80% экспорта (минеральное сырье и топливо - 45%, металлы - 17, химические товары - 8, лесоматериалы - около 5, сельскохозяйственное сырье - 3%).