Анализ рентабельности ОАО "Витебский мясокомбинат"

Например, ОАО «Витебский мясокомбинат» может снять видеоролик с участием белорусских эстрадных певцов, которые будут вкусовые качества товаров (Д. Колдуна, Н. Подольской, А. Агурбаш и др.).

Определённые преимущества помещения рекламных объявлений в газетах и журналах связанны с их относительно меньшей стоимостью по сравнению с телевизионной рекламой. Промелькнувшая на экране информация может быть пропущена, в то время как к печатной информации читатель имеет возможность возвращаться не один раз, подробно обдумывая и взвешивая достоинства предлагаемого товара или услуги.

Таблица 3.1 - Cтоимость размещения ролика в рекламных блоках канал «Беларусь-1»

Составлено автором

Таблица 3.2 - Стоимость изготовления рекламного ролика для телевидения на примере рекламного агентства «Министар»

Составлено автором

Стоимость размещения рекламы в газетах представлена в таблице 3.3. Следует отметить, что рекламная компания в интернет ресурсах является менее затратной. В таблице 3.4представлена стоимость услуг размещения рекламы в сети Интернет.

Таблица 3.3 - Стоимость размещения рекламы в газетах

Составлено автором

Таблица 3.4 - Стоимости Интернет-рекламы

Составлено автором

Для определения финансовой состоятельности проекта по реализации стратегии маркетинга рассчитаем предполагаемый результат финансовой деятельности - чистая прибыль или непокрытый убыток - после покрытия всех издержек, уплаты обязательных налогов и отчислений. Смета затрат на рекламную компанию представлена в таблице 3.5.

Таблица 3.5 - Смета затрат на рекламную компанию

Составлено автором

Предполагаемый результат финансовой деятельности представлен в таблице 3.6.

Таблица 3.6 - Предполагаемый результат финансовой деятельности

Составлено автором

Таким образом затраты на проведение рекламной компании составят 703,418 млн. руб. В результате реализации рекламной стратегии планируемый результат увеличения выручки составит предположительно 1%, что в абсолютном выражении составляет - 5942,4 млн. руб. В Республике Беларусь рекламная деятельность облагается НДС, поэтому при расчете чистой прибыли из выручки вычитается НДС.

Расчет предполагаемого результата финансовой деятельности представлен в таблице 3.6. Таким образом, в результате реализации стратегии маркетинга по продвижению продукции ОАО «Витебский мясокомбинат», ожидаемый прирост чистой прибыли составит 3483,84 млн. руб., что свидетельствует об эффективности реализации проекта.

Расчет показателей рентабельности продукции и рентабельности продаж после реализации мероприятия подставлены в таблице 3.7.

Таблица 3.7 - Изменение показателей рентабельности продаж и рентабельности продукции после реализации мероприятия

Составлено автором

По данным таблицы 3.7 можно сделать вывод, что в результате реализации предложенного мероприятия по активизации маркетинговой деятельности выручка от реализации продукции увеличится на 13821,59 млн. руб., прирост себестоимости реализованной продукции составит 0,06%. Таким образом рентабельность реализованной продукции увеличится на 0,84 п.п. и составит 0,55%, а рентабельность продаж увеличится на 0,78 п.п. и составит 0,51%. Данные предпосылки позволяют сделать вывод об эффективности предложенных мероприятий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате выполненной работы можно сделать следующие выводы:

1) Рентабельность - показатель, представляющий собой отношение прибыли к сумме затрат на производство, денежным вложениям в организацию коммерческих операций или сумме имущества фирмы.

2) Показатели рентабельности являются важными элементами, отражающими факторную среду формирования прибыли предприятия. Поэтому они обязательны при проведении сравнительного анализа и оценке финансового состояния предприятия.

3) Можно сделать вывод, что показатели рентабельности характеризуют финансовые результаты и эффективность деятельности предприятия. Они измеряют доходность предприятия с различных позиций и систематизируются в соответствии с интересами участников экономического процесса.

4) В заключение следует повторить, что рентабельность - это относительный показатель, определяющий уровень доходности бизнеса. Как относительный показатель, рентабельность имеет преимущества над абсолютными показателями, поскольку практически не подвержена влиянию инфляции. В настоящее время разработано много различных показателей рентабельности, которые группируют в различные группы. Факторы повышения рентабельности зависят от единых экономических явлений и процессов.

5) На основании приведенных данных можно сделать вывод, что все показатели рентабельности имеют отрицательную динамику за рассматриваемый период, что отрицательно характеризует деятельность организации и свидетельствует о снижении эффективности использования ресурсов предприятия.

6) Рентабельность совокупного капитала ОАО «Витебский мясокомбинат»находится на достаточно низком уровне, в 2013 году по сравнению с 2012 годом рентабельность совокупного капитала снизилась на 16,36 п.п. и составила в 2013 году -11,22%, что свидетельствует о неэффективности всего используемого капитала организации.

Рентабельность собственного капитала также имеет тенденцию к снижению, что свидетельствует об неэффективности собственных средств и их использования.

Следует отметить также низкий уровень рентабельности реализованной продукции, который в 2013 году по сравнению с 2012 годом снизился на 4,73 п.п. и составил в 2013 году -0,29%, что свидетельствует неэффективности вложенных затрат.

Рентабельность производства снизилась в 2013 году на 14,72 п.п. Следует отметить, что данный показатель находится на среднем уровне - 38,86 % в 2012 год и 24,14 в 2013 году, что свидетельствует о среднем уровне эффективности использования основных и оборотных средств.

7) Можно сделать вывод, что рентабельность продукции и рентабельность продаж ОАО «Витебский мясокомбинат» 2012-2013 гг. находится ниже республиканского уровня, что свидетельствует о низкой эффективности деятельности организации и вызывает необходимость поиска дополнительных резервов роста рентабельности продаж в ОАО «Витебский мясокомбинат».

8) Анализ показателей рентабельности продаж ОАО «Витебский мясокомбинат» 2012-2013 гг. показал, что снижение рентабельности продажи рентабельности реализованной продукции, поэтому в рамках данной курсовой работы мероприятия будут направлены активизацию сбытовой детальности и наращивания выручки от реализации.

Таким образом затраты на проведение рекламной компании составят 703,418 млн. руб. В результате реализации рекламной стратегии планируемый результат увеличения выручки составит предположительно 1%, что в абсолютном выражении составляет - 5942,4 млн. руб.

9) В результате реализации стратегии маркетинга по продвижению продукции ОАО «Витебский мясокомбинат», ожидаемый прирост чистой прибыли составит 3483,84 млн. руб., что свидетельствует об эффективности реализации проекта.

10) Можно сделать вывод, что в результате реализации предложенного мероприятия по активизации маркетинговой деятельности выручка от реализации продукции увеличится на 13821,59 млн. руб., прирост себестоимости реализованной продукции составит 0,06%. Таким образом рентабельность реализованной продукции увеличится на 0,84 п.п. и составит 0,55%, а рентабельность продаж увеличится на 0,78 п.п. и составит 0,51%. Данные предпосылки позволяют сделать вывод об эффективности предложенных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Акулич, В. В. Анализ использования производственных запасов / В. В. Акулич // Экономика. Финансы. Управление: Науч.-практич. журн. для руководителей и специалистов экономических служб. - 2012. - №5. - С. 18-24.

Епифанов В. А. Финансовый менеджмент: понятие, направления и практика реализации / В. А. Епифанов, А.А, Паньковский; под ред. В.А. Епифанов. - М.: Росмэн, 2012. - 156 с.

Балабанов, И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта / И. Т. Балабанов. - М.: Мастерство, 2010. - 645 с.

Бланк И.А. Управление активами и капиталом предприятия / И. А. Бланк. - К.: Ника-Центр, 2010. - 448 с.

Аносов В. М. Об использовании резервов совершенствования финансового планирования в современных условиях / В. М. Аносов // Планово-экономический отдел. - 2013. -№7. - С. 64 - 68.

Гончарук А. В. Механизм повышения функционирования организации на основе финансового планирования / А. В. Гончарук, М. Б. Качеянц // Вестник Московского государственный горного университета. - 2011. - №10. - С. 114 -118.

Планирование на предприятии: учебное пособие для вузов / Е. Н. Симунин [и др.]; под ред. Е. Н. Симунина. - М.: КНОРУС, 2010. - 465 с.

Грузинов В. П. Экономика предприятия / В. П. Грузинов. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 208 с.

Любушин Н. П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия / Н. П. Любушин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 471 с.

Шадрина Г. В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: методологические аспекты / Г. В. Шадрина. - М.: OOO «Новое знание», 2010. - 438 с.

Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб.пособие / Л. Л. Ермолович [и др.]; под общ. ред. Л. Л. Ермолович. - Мн.: Интерпрессервис; Экоперспектива, 2012. - 576 с.

Чернобривец, А. С. Бизнес-планирование в организации / А. С. Чернобривец // Экономика. Финансы. Управление. - 2014. Ї № 3 (75). Ї С. 17 - 23.

Барановский О. К. Определение показателей экономической экономического роста / О. К. Барановский// Экономика. Финансы. Право. - 2014. - №1. - С. 14-16.

Доклад Председателя Правления Национального банка Республики Беларусь Н.А. Ермаковой на расширенном заседании Правления «Итоги выполнения Основных направлений денежно-кредитной политики Республики Беларусь за 2014 год и задачи банковской системы по их реализации в 2015 году»//Банкаускiвеснiк. - 2015 - № 2. - с. 3-7.

Лешко В. Н. Методология планирования сбыта на предприятии / В. Н. Лешко // Планово-экономический отдел. - 2011. - №10. - С .46 - 58.

Финансовый менеджмент: учеб.пособие для вузов / Д. А. Панков [и др.]; под ред. Д. А. Панкова. - Минск: БГЭУ, 2010. - 363 с.

Анташов В. Практика управления предприятием //Директор. - 2012.- №3. - с.20-24.

Экономика предприятия. В 2 ч. Ч. 1: учеб.пособие / А. С. Головачев. - Минск: Высш. шк., 2012. - 447 с.

Размещено на Allbest.ru