Сущность ценовой политики

- рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

- специфику жизненного цикла продукции;

- мобильность производственного процесса;

- длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;

- организация сервиса при продаже и в последующем периоде;

- объем рынка;

- имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям обычно относят следующее: политическая стабильность страны - производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы;

- отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);

- характер регулирования экономики государством;

- уровень и динамика инфляции;

- объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;

- наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

Чего хочет добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар и услугу? Наиболее распространенные подходы в данной сфере таковы:

- получить в полной мере запланированную прибыль;

- увеличить объем продаж;

- завоевать более солидную долю рынка;

- попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;

- ослабить конкурента;

- сформировать определенный имидж товара.

Заключение

В ходе выполнения курсовой работы был проведен анализ финансового состояния предприятия. Исходя из полученных данных, можно сделать следующий вывод.

Анализируя имущественное состояние предприятия, отметим, что уменьшилась общая стоимость активов, снизился абсолютный размер собственного капитала, появилась краткосрочная задолженность банку не погашенная в срок, увеличился коэффициент износа основных средств.

Анализируя финансовое состояние предприятия - предприятие находится в кризисном финансовом состоянии, поскольку запасы предприятия не могут быть обеспеченны источниками их формирования. Таким образом, предприятие пребывает на гране банкротства. Порог рентабельности достигается.

Анализируя платежеспособность и ликвидность - баланс предприятия абсолютно не ликвидный. Таким образом, предприятие может ответить по своим обязательствам только в долгосрочной перспективе.

Анализируя финансовые результаты и рентабельность - доход от реализации продукции увеличился, вследствие чего увеличилась чистая прибыль предприятия.

Анализируя деловую активность - продолжительность оборота кредиторской задолженности несколько выше, чем дебиторской, это означает, что у предприятия могут возникнуть сложности по своевременным расчетам со своими поставщиками. Также высокий коэффициент оборачиваемости готовой продукции и товаров. Это означает довольно высокие темпы реализации готовой продукции высокий спрос на нее.

Анализируя дебиторскую и кредиторскую задолженность - сумма дебиторской задолженности предприятия уменьшается, а кредиторской - наоборот возрастает. Это указывает на ухудшение финансового состояния предприятия.

В целом, по итогу двух лет произошли негативные изменения в деятельности предприятия. Оно находится в кризисном финансовом положении и способно ответить по своим обязательствам только в долгосрочной перспективе. Кредиторская задолженность возросла. Предприятию следует предпринять действия по ее сокращению, а также постараться улучшить свое финансовое положение.

Список литературы

1. Закон України «Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні» (від 16.07.1999 р.) // Бухгалтерський облік і аудит. - 1999. - №9. - С. 3-8.

2. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. - К.: Ника-Центр, Эльга, 1999.

3. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учеб. пособ. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 1999.-512 с.

4. Фінанси підприємств: Підручник / Керівник авт. кол. і наук. ред. проф. А.М. Поддєрьогін. 3-є вид., перероб. та доп. - К.: КНЕУ, 2000. - 460 с.

5. Финансовый менеджмент /Авт. кол. под рук. Е.С. Стояновой. - М.: Перспектива, 1996.

6. Финансовым менеджмент /Под ред. акад. Г.Б. Поляка. - М.: Финансы, 1997.

7. Ізмайлова К.В. Фінансовий аналіз: Навч. посіб. - К.: МАУП, 2000. -152 с.

8. Савицкая Г. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: Учеб. - 2-е изд., испр. - Мн.: ИП «Экоперспектива», 1999. - 494 с.

9. Финансовый менеджмент /Под ред. д.э.н., проф. Н.Ф. Самсонова. - М.: Финансы, 1999.

10. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент /Учеб. пособие. - М.: Издательство «Дело и сервис», 1998. - 304 с.

11. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. Издание 2-е, перер. и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. - 192 с.

12. Ковалев В.В. Финансовый анализ 2-е изд., перер. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1998.-512 с.

13. Коробов М.Я. Фінансово-економічний аналіз діяльності підприємств: Навч. посіб. - К.: Т-во «Знання», КОО, 2000. - 378 с.

14. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА М.І 996.-176 с.

15. Брігхем Є. Ф. Основи фінансового менеджменту: Підруч.: Пер. з англ. - К.: Молодь, 1997. - 1000 с.

16. Бланк И.А. Стратегия и тактика управления финансами. - К.: МП «ИТБМ ЛТД», СП «АДЕФ-Украина», 1996.

17. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента: Т. 1. - К.: Ника-Центр, Эльга, 1999.

18. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 2000.

19. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 1996.

20. Воробйов Ю.М. Фінансовий менеджмент: Навч. посібник. - Кн. 1. - Сімферополь: Таврія. 1999.

Размещено на Allbest.ru