Экономика (экономическая теория)

Управляя выпуском от 1 до 8 ед. и, таким образом, воздействуя на спрос, а также ценой от 16 руб. за единицу товара до 2 руб., фирма-монополист может подобрать такой вариант, который принесет ей наибольшую денежную выручку. Это варианты с выпуском Q (4 и 5 ед.) и ценой (10 и 8 руб.), денежная выручка при этих вариантах равна 40 руб. Для достижения своей цели фирма-монополист использует свойство эластичности рынка, т.е. снижает цену товара до тех пор, пока растет денежная выручка (см. гл. 2, § 3).

На рис. 35 кривая денежной выручки фирмы-монополиста будет выглядеть следующим образом:

Выпуск товара больше 5 ед. уменьшает денежную выручку фирмы-монополиста, так как рынок становится неэластичным. В условиях неэластичного рынка фирма-монополист прибегает к обратному приему - повышает цену и сдерживает выпуск.

Рис. 35. Денежная выручка фирмы-монополиста

TR - денежная выручка, руб., Q - выпуск товара, ед.

Если наложить на кривую денежной выручки TR кривую валовых издержек, то задача нахождения оптимального выпуска и равновесия фирмы-монополиста решается так же, как и для конкурентной фирмы (рис. 36).

Рис. 36. Денежная выручка, валовые издержки и оптимальный выпуск фирмы-монополиста

Первая область выпуска до Q1 - область, в которой фирма решает проблему безубыточности (TR ?? ТС).

Вторая часть выпуска от Q1 до Q2 - область прибыльного выпуска (TR > TC).

В третьей области, где выпуск больше Q2, увеличение объемов производства товара, согласно действию закона убывающей доходности, приносит убытки (TR < ТС).

Оптимальный выпуск фирма-монополист ищет в диапазоне выпуска от Q1 до Q2. Графически он определяется с помощью дополнительного построения вертикали FQ*, которая проходит на наибольшем расстоянии кривых TR и ТС (отрезок ab). Отрезок ab фиксирует наибольшую разницу между TR и ТС, т.е. TR - TC = = max F. С другой стороны, вертикаль FQ* фиксирует оптимальный выпуск Q*.

Второй способ, способ предельных величин, предельного дохода и предельных издержек.

Фирма-монополист стремится получить положительную экономическую прибыль. Она имеет также возможность, устанавливая рыночную власть, удержать такую прибыль. В отличие от конкурентного рынка, в котором положительная экономическая прибыль носит временный характер и исчезает под воздействием конкуренции со стороны других фирм, на рынке чистой конкуренции положительная экономическая прибыль более или менее постоянна и исчезает вместе с исчезновением монополии. Чтобы получить положительную экономическую прибыль, фирма-монополист управляет ценой и выпуском товара. Установленная фирмой-монополистом цена товара называется монопольной ценой, а выпуск - оптимальным выпуском. Монопольная цена не обязательно должна быть самой высокой, а оптимальный выпуск должен быть как можно большим. Главное для фирмы-монополиста состоит в том, чтобы монопольная цена р и оптимальный выпуск Q* обеспечивали положительную экономическую прибыль. Чтобы определить сумму положительной экономической прибыли (max F), надо разницу между монопольной ценой р и средними издержками АТС умножить на оптимальный выпуск Q*, т.е. (р - АТС) * Q*=max F.

Обратимся к рис. 37.

Монопольная цена p располагается на кривой спроса D, который фирма-монополист регулирует, снижая на эластичном рынке цену, увеличивая производство товаров и денежную выручку. Предельный доход MR от каждой дополнительной единицы товара снижается, так как эта дополнительная единица продается по снижающейся цене.

Рис. 37. Монопольная цена, предельный доход, предельные издержки, средние издержки и оптимальный выпуск

Кривые предельных издержек (МС) и средних издержек (АТС) необходимы для того, чтобы выделить два необходимых действия фирмы-монополиста. Первое действие состоит в том, что фирма-монополист определяет, до каких пор приращение, или дополнительный выпуск, приносит прибыль. На рис. 37 видно, что он выгоден до Q*, когда в точке Е MR = MC, т.е. предельный доход равен предельным издержкам.

Второе действие состоит в том, что фирма-монополист определяет, насколько выгоден достигнутый выпуск Q*, т.е. приносит ли этот выпуск положительную экономическую прибыль. С этой целью проведен вектор FQ*, который пересекается с кривой АТС в точке D.

Фирма-монополист подбирает такую цену, которая должна быть выше средних издержек. На рис. 38 монопольная цена р* находится в точке F, а средние издержки АТС* находятся в точке D, так что р* > АТС*. Фирма-монополист получает положительную экономическую прибыль, т.е. (р*-АТС*) * Q*, на рисунке она представлена заштрихованным прямоугольником. Следовательно, выпуск Q* является оптимальным, а фирма-монополист находится в состоянии равновесия.

§ 4. Монопольное ценообразование. Антимонопольная политика

В конкурентной структуре с единственной фирмой-монополистом, с ее абсолютной рыночной властью процесс ценообразования осуществляется на основе установления единой монопольной цены. Единая монопольная цена - редкий случай. Хозяином положения является фирма-монополист. Но и в этом положении фирма-монополист учитывает следующие обстоятельства:

1) цена не должна быть столь высокой и приносящей столь большую прибыль, чтобы не привлекать конкурентов и не заставлять их идти на любой риск;

2) цена не должна быть на таком уровне, которая окажется непосильной для потребителя, отпугнет их и, следовательно, сократит спрос.

В олигополии, или в конкурентной структуре, где господствуют несколько крупных фирм, процесс ценообразования осуществляется на основе дискриминации цен, лидерства в ценах и на основе олигополистических соглашений.

Ценовая дискриминация учитывает эластичность рынка. Сравнительно низкие цены устанавливаются для потребителя товаров с высокой эластичностью. Сравнительно высокие цены устанавливаются для потребителей товаров с низкой эластичностью. Важно при этом иметь в виду, что монополисты не допускают к рынкам товаров с различной эластичностью конкурентов и, следовательно, не допускают перепродаж.

Лидерство в ценах определяется так называемой доминантной, лидирующей в отрасли фирмой, фирмой-гигантом, устанавливающей свою цену, которой придерживаются остальные фирмы. Отказ от этой цены грозит фирмам острой конкуренцией со стороны лидирующей фирмы.

Несколько крупных фирм, образующих олигополию, могут договориться между собой о квотах производства и сбыта товаров и цен на них. Такие монопольные, или договорные цены являются результатом олигополистических союзов типа картеля, джентльменств, пулов и др.

Рынок, в котором сильно проявляются монополии, не способствует эффективному использованию ресурсов. Интересы монополистов и интересы общества не совпадают и часто расходятся. В результате общество несет потери, а монополисты получают дополнительные выгоды, которые могли бы пойти на пользу обществу. Монополии подрывают конкуренцию и рыночный ценовой механизм. Действительно, монополии удерживают высокие цены, в том смысле, что они всегда превышают средние издержки (р > АТС). В условиях конкурентного рынка возможность получить дополнительную прибыль привело бы к расширению производства или увеличению числа фирм, большему вовлечению ресурсов в производительный процесс и более полному удовлетворению общественных потребностей.

Удерживая неравенство (р > АТС), монополисты искажают цену как главный источник рыночной информации. Искаженная цена перестает быть достоверной рыночной информацией, часто приводит к неэффективному распределению ресурсов. Постоянно подталкивая цены к росту, монополисты создают условия для возникновения инфляции.

Определённые особенности имеют так называемые естественные монополии. Естественные монополии возникают там, где организация любого объема производства одной фирмой обходится дешевле, чем несколькими конкурирующими фирмами. В основе естественных монополий лежат особенности технологического процесса, благодаря которому достигается наибольший эффект масштаба производства. Технологии с такими особенностями рассчитаны на массового потребителя и массовое обслуживание. Например, естественные монополии существуют в отраслях, которые поставляют газ и электричество, предоставляют телефонные, коммунальные услуги и др. Возьмем, в частности, сферу телефонных услуг. Дело будет лучше поставлено там, где имеется единая телефонная организация, а не несколько частных фирм. Вместе с тем и естественные монополии склонны к экономически неоправданному завышению цен, что оборачивается общественными потерями.

Борьба с монополиями, с монопольными ценами и диктатом на рынке должна проводиться государством, которое осуществляет антимонопольную политику. Суть антимонопольной политики проявляется в том, чтобы благодаря ей монополии не подавляли конкуренцию - мотор рыночной экономики, не устанавливали чрезмерную власть на рынке и высокие цены.

В ряде стран процесс монополизации строго регламентируется законодательством. В странах Западной Европы, согласно закону, одна фирма не может иметь более 31% общего объема продаж в отрасли, две фирмы - не более 54%, четыре фирмы - не более 64% и т.д. Аналогичное законодательство разработано и у нас, в России. Оно направлено на разрушение монополистических структур и запрещение монополистической деятельности. Демонополизация производства предполагает следующие направления:

1) разделение ряда крупных предприятий и объединений на самостоятельные производства;

2) создание новых, аналогичных по профилю предприятий;

3) диверсификация производственной деятельности и образование конгломератов;

4) развитие альтернативных производств (кооперативы, малый бизнес, иностранный капитал и др.);

5) поощрение производства товаров-заменителей.

Антимонопольная политика должна быть осторожной. Монополии в большинстве своем представлены крупными фирмами, где используются передовые технологии, выше производительность труда и ниже издержки производства единицы товара. Эти фирмы в широких масштабах реализуют достижения научно-технического прогресса, они располагают значительными накоплениями капитала, что позволяет им финансировать наукоемкие высокоэффективные производственные проекты.

Вполне возможно предположить, что преимущества крупных фирм, склонных к установлению монополии, могут перевесить отрицательные последствия монополизма. Поэтому в перечне средств, применяемых государством, должны быть средства, которые отличаются гибкостью. Например, контроль государства над ценами, который усиливается, как только наблюдается сильное влияние монополий на их образование. Сюда относится регулирование патентной монополии, когда фирма лишь в течение 10-15 лет пользуется преимуществами от внедрения новой техники и технологии. Ту же цель преследуют государственные программы, имеющие общенациональное значение. К их выполнению привлекаются крупные фирмы. Эффект от выполнения общенациональных программ распространяется на всю экономику страны в целом (например, космическая программа).