Размещено на http://www.allbest.ru/

• СОДЕРЖАНИЕ
• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА ИНОСТРАННЫМИ КОМПАНИЯМИ В РОССИИ
• 1.1 Основные характеристики российской экономики как среды бизнеса для иностранных компаний
• 1.2 Ведение бизнеса иностранными компаниями на российском рынке
• 1.3 Социальные и культурные особенности ведения бизнеса иностранной компании в России и в Европе
• ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ГОРОДСКОГО ОКРУГА МОСКВЫ И ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН, СДЕРЖИВАЮЩИХ ПРИТОКИ ИНВЕСТИЦИЙ
• 2.1 Особенности влияния политических и географических факторов на экономическое развитие городского округа Москвы
• 2.2 Выявление тенденций, проблем и перспектив инвестиционного развития городского округа Москвы
• 2.3 Определение приоритетных направлений сотрудничества городского округа Москвы с иностранными компаниями на средне- и долгосрочную перспективу
• ГЛАВА 3. ИННОВАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В ОРГАНИЗАЦИИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА В Г.МОСКВА
• 3.1 Новые технологии ведения бизнеса иностранными компаниями в Москве: тенденции и особенности
• 3.2 Применение франчайзинга как метода инновационного реформирования и развития малого бизнеса в г. Москве
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

У любой иностранной компании, выходящей на российский рынок, прежде всего, возникает вопрос, как лучше всего оформить свое присутствие в России. Очевидно, что форма ведения бизнеса должна отражать цель и задачи, которые иностранная компания ставит перед собой, расширяя территорию деятельности, а также не противоречить видам деятельности, которые она осуществляет в стране своей юрисдикции и вправе осуществлять за рубежом в соответствии со своими учредительными документами. Обычно причиной изменения географии является намерение иностранной компании увеличить свою прибыль, расширяя рынок реализации товаров и услуг, поэтому в рамках данной работы речь пойдет о коммерческих иностранных организациях, закрепляющих свое присутствие в России.

В начале системной трансформации российской экономики среди большинства отечественных исследователей существовало однозначно позитивное отношение к иностранным инвестициям и предпринимательской деятельности иностранных фирм в российской экономике. Более того, они рассматривались чуть ли не как единственное условие перехода России к инновационной экономике и ее интеграции в мировое сообщество в качестве равноправного партнера развитых стран. Однако в настоящее время очевидно, что деятельность иностранных фирм не оказывает значительного влияния на решение задач комплексной модернизации российской экономики, создания национальной инновационной системы и ухода от сырьевой направленности экспорта. Несмотря на более чем двукратный рост объема средств, полученных российской экономикой от иностранных фирм в 2007 году по сравнению с 2006 годом, 72,6% данных средств приходилось на кредиты при снижении доли прямых инвестиций и взносов в уставной капитал, соответственно, на 1,8% и 3,7% Россия в цифрах. 2008: Крат. стат. сб./ Росстат. - М., 2008. С.430. .

Цель работы состоит в выявлении особенностей и закономерностей ведения бизнеса иностранных фирм и разработке инновационной деятельности иностранных фирм в российской экономике.

В соответствии с целью исследования определены его задачи:

раскрыть особенности ведения бизнеса в современном экономике;

определить характеристики и факторы ведения бизнеса, определяющие особенности ее проявления в современной экономике.

выявить основные критерии классификации форм ведения бизнеса иностранных фирм в российской экономике;

рассмотреть меры инновационной политики ведения бизнеса иностранных фирм в российской экономике.

Объект исследования - проблемы, возникающие у иностранных фирм при ведении бизнеса в Москве.

Предмет исследования - ведение бизнеса в Москве иностранными фирмами.

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА ИНОСТРАННЫМИ КОМПАНИЯМИ В РОССИИ

1.1 Основные характеристики российской экономики как среды бизнеса для иностранных компаний

На территории России вправе действовать зарегистрированные в России предпринимательские фирмы со стопроцентным и смешанным участием иностранного капитала. Иностранные физические и юридические лица, при наличии желания принять участие в предпринимательской деятельности на территории России в указанных формах, обязаны пройти регистрацию в качестве иностранного инвестора в уполномоченных органах государственного управления России (Министерство по экономическому развитию и торговле, Министерство иностранных дел). Российским компаниям, имеющим иностранных участников, присваивают иные статистические коды, нежели фирмам, включающим только российских участников. Во всем остальном, включая выбор организационно-правовой формы предпринимательства из числа принятых в России и порядок уплаты налогов, такие субъекты предпринимательского бизнеса не отличаются ничем от чисто российских предпринимательских фирм.

Иностранными инвесторами на территории России признаются субъекты одного из видов предпринимательского бизнеса - инвестиционного бизнеса, осуществляющие инвестиции в экономику России. При этом, под иностранными инвестициями понимаются все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкладываемые в экономику в целях реализации инвесторами своих деловых интересов. получения прибыли. Иностранные инвестиции в российскую экономику могут выступать в двух видах, а именно:

- в качестве вложения ресурсов в инвестиционные проекты, осуществляемые на основании инвестиционных договоров между всеми участниками проектов;

- в качестве вложения ресурсов в субъекты предпринимательского бизнеса, имеющие право на осуществление любых проектов, в том числе и инвестиционных.

Иностранные инвесторы вправе принимать деловое участие в любых организационно-правовых формах российского предпринимательства, кроме унитарных предприятий и государственных корпораций. Они могут создавать совместно с юридическими лицами и российскими гражданами и без них любые предпринимательские фирмы, которые, тем самым, будут полностью или частично им принадлежать. В результате создания предпринимательских фирм с участием иностранного капитала происходит интернационализация деятельности российских субъектов предпринимательского бизнеса, имеющих различные организационно-правовые формы.

Выделяются два вида предпринимательских фирм с участием иностранного капитала - фирмы со стопроцентным участием иностранного капитала и совместные предпринимательские фирмы (совместные предприятия). Деятельность таких предпринимательских фирм регулируется, наряду с другими документами, Федеральным законом РФ от 09.07.1999 г. №160-ФЗ Об иностранных инвестициях в Российской Федерации.

Предпринимательские фирмы со стопроцентным участием иностранного капитала появляются на российском рынке по различным конкретным поводам, но общими причинами таких действий являются обычно заинтересованность в обширных рынках сбыта продукции и в привлечении дешевых видов производственных ресурсов, включая рабочую силу наемных работников. Такие компании могут появляться на российском рынке разными способами. К их числу относятся следующие формы предпринимательства:

* инвестирование ресурсов в российские некоммерческие организации;

* учреждение новых дочерних и зависимых предпринимательских фирм на территории России без привлечения российских инвесторов;

* приобретение контрольных пакетов акций и преобладающих долей участия в действующих предпринимательских фирмах на территории России, в составе участников которых отсутствуют российские инвесторы.

Можно выделить основные классификационные признаки, характеризующие предпринимательскую активность иностранных фирм в нефинансовом секторе российской экономики. К ним отнесены: место российского рынка как объекта предпринимательской активности (основное или второстепенное); направленность (внешнеэкономическая или внутриэкономическая); уровень активности (гиперактивная, умеренная; затухающая).

Для транснационального и крупного международного капитала российский рынок является второстепенным, формирующимся, со значительными рисками (emergency market). Например, доля российского рынка лидера транснационального бизнеса - компании Дженерал Электрик - в общем обороте компании составляет около одного процента http://www.ge.com/ru/ru/docs/116586_266178_GE_in_Russia_%20CIS_2006.pdf. Вместе с тем, анализ регистрационной базы организаций показывает, что численное большинство иностранных фирм за мелким азиатским бизнесом. Однако его инвестиции в российскую экономику настолько малы, что государственной статистикой не фиксируются Россия в цифрах. 2008: Крат. стат. сб./ Росстат. - М., 2008. С.438. .

Экспортно-ориентированное направление активности иностранных фирм наиболее полно реализуется на сырьевых и топливно-энергетических рынках, где оперируют квази-иностранные фирмы (например, в отрасли добычи и переработке цветных металлов, энергетике).

Экспорт услуг иностранных фирм представлен маркетинговыми исследованиями, консультационно-информационным обслуживанием, клиническими испытаниями новых фармпрепаратов для нужд головных компаний. Так, фармацевтическая англо-американская компания ГлаксоСмитКляйн активно проводила клинические испытания новых иммунобиологических препаратов в российских клиниках, а результаты исследования использовались научными центрами, расположенными в европейских структурах фирмы.

Расширение экспорта услуг не предполагает непосредственный выезд носителей интеллектуального капитала за рубеж, поскольку распространена работа на дому. Например, шведская компания MySQL, выступавшая до ее приобретения компанией Сан Микрософт (Sun Microsoft) мировым разработчиком программного обеспечения, учредив в декабре 2005 года дочернее предприятие, использовала интеллектуальный труд российских программистов-разработчиков, организуя рабочие места на дому.

Ведущим направлением предпринимательской активности иностранных фирм в нефинансовом секторе российской экономики является импортно-ориентированное направление. Активность практически всех субъектов иностранного предпринимательства на российском рынке направляется на продвижение готовых продуктов, идей, технологий, созданных на других рынках.

Транснациональные корпорации Дженерал Электрик, Боинг, Роллс Ройс, Сименс, ГлаксоСмитКляйн, Авентис Пастер, Тошиба и др. проявляли гиперактивность на рынках государственных закупок готовых потребительских товаров и продукции производственного назначения (закупка самолетов, двигателей, диагностического оборудования, жизненно-важных лекарственных препаратов и пр.).

Внутриэкономическая направленность активности иностранных фирм означает, что все воспроизводственные фазы движения стоимости товаров и услуг осуществляются в российском экономическом пространстве.

Гиперактивный уровень, измеряемый динамикой товарооборота и численностью сотрудников с даты учреждения по расчетный период, рассмотрим на примере компаний, предпринимательская активность которых попадает под понятие компания-«газель». Это быстро растущая и динамичная компания, которая сумела сформировать и успешно реализует свои конкурентные преимущества на российском рынке. В начале периода открытости российской экономики быстрый рост был присущ всем импортно-ориентированным компаниям, которые добивались высоких продаж на российском рынке за счет массового завоза широкого спектра потребительских продуктов (от батончиков «Марс» и «Сникерс» до автомобилей БМВ, Мерседес, Вольво и пр.). Иностранные компании-«газели» дают импульс развития не столько российской экономики, сколько экономики стран - производителей импортных товаров.

Таким образом, в основном в российской экономике превалируют традиционный тип активности и запаздывающий ее вид, ориентированный на догоняющую модель экономического развития.

1.2 Ведение бизнеса иностранными компаниями на российском рынке

В развитии экономики любой страны важную роль играют иностранные инвестиции, поэтому привлечение иностранных граждан к участию в российском бизнесе в настоящее время является необходимостью.

Согласно действующему законодательству, в качестве иностранного инвестора могут выступать иностранные юридические лица, иностранные граждане, иностранные организации (которые не являются юридическими лицами), иностранные государства, международные организации. Также инвесторами могут стать лица без гражданства, постоянно проживающие за границами Российской Федерации.

В настоящее время регистрация ООО стала доступной для иностранцев, на территории нашей страны они могут вести несколько видов деятельности. В первую очередь, это заключение внешнеэкономических сделок: договоров купли-продажи, подряда, лизинговых операций и прочих мероприятий, не требующих специальных разрешений. Во-вторых, иностранный инвестор имеет право арендовать помещение под офис, земельный участок, вести производственную деятельность, становиться собственником недвижимого имущества с учетом действующих ограничений. Он может совершать всевозможные расчеты, транспортные, кредитно-финансовые и прочие операции, которые связаны со сделками; выступать в качестве учредителя или участника обществ и товариществ, создаваемых на территории Российской Федерации.

Иностранный инвестор имеет право на заключение инвестиционного, концессионного соглашения, соглашений о разделе продукции; принимать участие в разработке природных ресурсов и недр. Иностранные граждане могут принимать участие в таких мероприятиях как ликвидация ООО, учреждение на территории России филиалов и представительств зарубежных компаний, регистрация товарных знаков и наименований мест происхождения. Заграничный инвестор имеет право выступать в качестве учредителя или участника благотворительной или некоммерческой организации.

Любые ограничения в деятельности иностранного инвестора на территории России устанавливаются исключительно федеральными законами. В настоящее время заграничному инвестору приходится отказываться от ведения деятельности, связанной с оборонным комплексом страны, ядерными материалами и установками, шифровальными средствами, боеприпасами, радиоактивными веществами, авиационной и военной техникой; деятельности СМИ: радио- и телевизионного вещания в отдельных ситуациях; деятельности хозяйствующих субъектов, которые занимают главенствующее положение в пределах РФ на рынке услуг связи (помимо услуг «интернет») и включены в реестр и многого другого.

Российская Федерация предоставляет иностранным инвесторам определенные гарантии. Имущество заграничного инвестора нельзя изъять в принудительном порядке за исключением вариантов, предусмотренных законодательством. При национализации или ревизии имущества иностранного инвестора ему полагается компенсация. При неблагоприятном изменении таможенного или налогового законодательства в стране зарубежный инвестор продолжает вести свою деятельность по прежним нормам в течение срока окупаемости бизнеса. Иностранный предприниматель имеет право беспрепятственно переводить свои доходы, прибыль и другие полученные денежные средства, полученные благодаря выполненным инвестициям. Инвестор может приобретать государственные ценные бумаги, акции коммерческих организаций, действующих на территории РФ. Заграничные инвесторы могут принимать участие в приватизации и рассчитывать на правовую защиту и возмещение убытков, когда таковые были причинены бездействием государственных органов РФ.

Как показывает анализ имеющихся данных по распределению привлеченных инвестиций в РФ за последние десять лет, большая часть зарубежного капитала направляется в экспортно-ориентированные отрасли экономики - добывающая промышленность, топливно-энергетический сектор, обрабатывающая промышленность (нефтепереработка, металлургия и др.).

Несмотря на приоритетное вложение средств иностранных компаний в добывающие отрасли, следует отметить непрерывный рост инвестиций в оптово-розничную торговлю, пищевую промышленность, недвижимость, связь, наукоемкие отрасли. На данный момент на российские рынки выходят в основном крупные транснациональные компании стран Азии, Америки, Европы.

В настоящее время во всех сферах бизнеса по всему миру наблюдается процессы глобализации. На рынке торговли, эти процессы наблюдаются особенно ярко. Примером может служить переход от традиционно небольших частных лавочек, магазинов, павильонов, киосков к крупным супермаркетам и созданию международных розничных сетей по всему миру за последнее десятилетие.

Российский рынок не стал исключением - различные международные розничные сети уже функционируют в РФ, либо же объявили о своем намерении это сделать. В этой связи следует ожидать появление новых иностранных брендов на российском рынке. Для зарубежных компаний существуют на сегодняшний день два способа выхода на российский рынок:

1) Путем прямых инвестиций

Для того чтобы начать инвестировать российской рынок зарубежная компания должна быть достаточно крупной чтобы выдержать все текущие издержки при организации и ведении бизнеса, обладать раскрученным брендом у себя в стране, и должна быть готова к масштабным планам раскрутки своей марки в России. Без этих составляющих шансы на успех в любой сфере бизнеса очень малы.

2) Путем франчайзинга

На данный момент в России работает целый ряд иностранных брендов в самых разных сферах бизнеса: Buskin Robbins, Xerox, Kodac, Benetton, Pizza Hut, Sbarro, Subway, “Росинтер Ресторантс” (“Т.Ж.И. Фрайдис” и “Бенихана”), Alfagraphics, Metro Cash & Carry и многие другие.

Основную деятельность иностранные компании разворачивают на территории крупных региональных центров, в частности в Москве и Санкт-Петербурге, поэтому можно говорить о насыщенности рынка розничной и оптовой торговли в этих регионах России.

Перечислим основные проблемы, с которыми сталкивается иностранная компания при ведении бизнеса в РФ: несовершенное и довольно противоречивое законодательство, высокая налоговая система, особенности реализации российского права на практике, нестабильность в политической и экономической ситуации в регионе. Однако это не единственные проблемы, с которыми сталкиваются компании желающие работать в России.

Отдельным пунктом стоит выделить взаимодействие иностранной компании с российскими конкурентами. Чтобы успешно конкурировать с крупными компаниями отечественным производствам придется усиливать свои позиции, путем дополнительных инвестиций, объединяясь в альянсы.

Так, например, практической реализацией подобной стратегии может служить альянс, который для более эффективной работы с поставщиками создал четыре крупные компании, работающие в основном на московском рынке - «Копейка», «Перекресток», «Дикси» и «Мегамарт». Это, в общем-то, пример честной конкурентной борьбы.

Однако если переходить от столицы РФ к регионам можно видеть, что развитие сетевого ритейла в регионах находится на различных уровнях. Решающую роль играют доходы населения, благосостояние региона, размер инвестиций, а также вид деятельности, на который рассчитывает иностранный инвестор.

В тоже время не стоит забывать, что иностранную компанию могут просто не пустить на рынок, вследствие не совсем честной конкуренции и деления бизнеса на «свой-чужой».

Чтобы как-то исправить сложившуюся ситуацию, правительство РФ предпринимает ряд мер по созданию благоприятных условий для иностранных инвесторов.

Несмотря на все трудности, количество иностранных компаний с каждым годом в России увеличивается. Приток иностранных инвестиций в российскую экономику в первом квартале 2011 года вырос в 3,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2010 года.

По данным Росстата, в первые три месяца в российскую экономику поступило 44 млрд. долларов иностранных инвестиций, а в прошлом за аналогичный период - 13 млрд. При этом прямые иностранные инвестиции в первом квартале выросли почти в 1,5 раза - на 48,3%, до 3,890 млрд. долларов (в первом квартале прошлого года они сократились на 17,6%). Портфельные иностранные инвестиции в первом квартале, наоборот, сократились на 58,2%, до 122 млн. долларов (в первом квартале 2010 года увеличились в 2,5 раза).

Прочие иностранные инвестиции (другими словами, кредиты) в первом квартале увеличились в 3,9 раза, до 40,337 млрд. долларов (в первом квартале 2010 года увеличились на 17,1%). В том числе торговые кредиты составили 4,970 млрд. долларов (рост на 47,0%), прочие кредиты - 34,514 млрд. долларов (рост в 5,8 раза), из них на срок до 180 дней - 26,629 млрд. долларов (рост в 16,3 раза), на срок свыше 180 дней - 7,885 млрд. долларов (рост на 83,3%).

Больше всего иностранных инвестиций в первом квартале было направлено в финансовую деятельность - 25,072 млрд. долларов. В обрабатывающие производства было направлено 5,484 млрд. долларов. В сферу добычи полезных ископаемых поступило 4,475 млрд. долларов.

Действующие иностранные компании в России показывают достаточно неплохие и стабильные результаты в целом, поэтому в ближайшие годы следует ожидать появление новых брендов и марок на российском рынке. Несомненно, в России будут появляться и новые модели ведения бизнеса, зарекомендовавших себя с положительной стороны на Западе, но еще не успевших прижиться у нас в стране. С этой точки зрения наличие целого ряда проблем для иностранных компаний лишь отрицательно сказывается на развитии экономики России.

Подводя итог можно сказать, что конъюнктура российского рынка предрасполагает к появлению новых иностранных компаний в РФ. В то же время, следует отметить дуализм в отношении к появлению и развитию зарубежный компаний.

1.3 Социальные и культурные особенности ведения бизнеса иностранной компании в России и в Европе

В развитых странах понятие социальной ответственности бизнеса давно и прочно вошло в научный и общественно-политический оборот. Споры о том, что следует понимать под концепцией социальной ответственности бизнеса дифференцировали ее на несколько видов и разновидностей, такие как классическая (традиционная) и современная (менеджерская), полная и ограниченная, внутренняя и внешняя, общая и частная, правовая, "компенсаторская", этическая, филантропическая и др.

Согласно традиционной концепции, берущей свое начало из учений классической школы политической экономии, и активно поддерживаемой лауреатом Нобелевской премии М. Фридманом, истинная роль бизнеса состоит в использовании его энергии и ресурсов в деятельности, направленной на увеличение прибыли при условии, что он придерживается открытой конкурентной борьбы и не прибегает к мошенничеству и обману. Главная функция бизнеса - получение максимальной прибыли и выполнение этим возложенных на него обязательств для достижения благополучия всего общества. Другие цели при этом неизбежно отступают на второй план. Приверженцы классической теории также подчеркивают, что если бизнес ограничивается лишь сферой хозяйственной деятельности, неся социальную ответственность за результаты своего труда, то и государство, в свою очередь, только по необходимости должно регулировать бизнес. Данный подход нашел свое воплощение в современной концепции юридической (правовой) ответственности бизнеса - на бизнес, как и на все социальные и политические институты, должны распространяться правовые требования. Ф. Хайек назвал это "правлением права", обязательным для всех членов общества Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. Ошибки социализма / Пер с англ. М., 1992. С.103..

Согласно этой точке зрения бизнес следует конкретным законам и нормам госрегулирования социальной сферы не допускает дискриминации при найме на работу, не завышает цены, производит безопасную продукцию, не допускает загрязнение Окружающей среды и т.п., но при этом не реализует самостоятельно никаких программ социальной помощи населению, возлагая их на государство.

Согласно другой точке зрения, на которой строится менеджерская концепция, бизнес, помимо обеспечения эффективности, занятости, прибыли и не нарушения закона, должен направлять часть своих ресурсов и усилий по социальным каналам. Бизнес обязан жертвовать на благо и совершенствование общества. Формирующиеся на этой основе точка зрения, в значительной мере определяемая общественными ожиданиями, сводится к тому, что организации, получающие прибыль, должны ответственно действовать в таких многочисленных сферах, как защита среды обитания, здравоохранение, безопасность, гражданские права, защита интересов потребителей и т.п. Бизнес социально активно ответственен перед обществом, в котором он развивает свою деятельность. Центральной частью названного подхода становится модель корпоративной ответственности бизнеса, развивающаяся в трех направлениях забота о благосостоянии своих работников, забота о потребителях, забота о совершенствовании местных сообществ, улучшении их состояния. Эта точка зрения отражена в следующем высказывании главы фирмы "Проктер энд Гембл" Э.Дж.Харнеса "Открытое признание приоритетов и социально-ответственное поведение обеспечивают компании достижение важных вторичных целей. Прибыльность и развитие идут бок о бок с честным отношением к работникам, потребителям всех уровней и местному сообществу" Карагод В.С. Теория и методология управления системой развития корпора-тивной социальной отчетности: Монография. - М.: Изд-во РУДН, 2004. С. 87..

В данном подходе, помощь местным сообществам оказывается "прямыми социальными действиями" разработка и реализация программ по участию сотрудников фирм в проектах на благо сообщества, бесплатные консультации, пополнение бюджета образовательных учреждений и многое другое. Например, пожертвования на обновление городов, оказание помощи инвалидам, поддержка творческих начинаний, принятие на работу и переобучение представителей этнических меньшинств и т.п. В Японии, например, в 1990 г создан клуб "одного процента", т е объединение предприятий, которые на филантропические нужды выделя-ют не менее 1% их прибыли до уплаты налогов Учитывая размеры многих японских фирм, речь идет о немалых суммах У фирмы "Тойота", напри-мер, 1% составил в 1991 г 540 млн долл.

Уровень социальной ответственности предлагалось оценивать по методу "социальных ревизий" - составление и проверка отчетов о социальном влиянии действий и программ организаций. Анализируя современное состояние названного метода, профессор Л.Престон отмечает, что метод "пережил период повышенного интереса и быстрого развития, достиг пикового состояния, лишившись кое-где исходных целей, и, в конечном счете, институционализировался в формах несколько менее амбициозных, чем предсказывали наиболее активные его последователи". Единственные заметные следы этой активности, сохранившейся до сего дня, - это почти универсальные, но в высшей мере избирательные "социальные разоблачения", содержащиеся в годовых отчетах ведущих корпораций и в ежегодных обзорах журнала "Форчун" с перечнем наиболее и наименее уважаемых компаний, для оценки деятельности которых используется среди прочего индекс "ответственности перед сообществом и средой обитания" в качестве элемента совокупной схемы ранжирования Preston Lee E. Socml Issues m Public Pohc m Busmess and Manage-ment Retrospect and Prospect Colleqe Park Umversity of Maryland Press, 1986. P.19..

Многочисленные сторонники менеджерского подхода социальной ответственности бизнеса (А.Берли, Д.Гелбрейт, П.Дракер, Дж.Кларк, Дж.Стайнер и др.) Марченко И. Доктрины политической и социальной ответственности бизнеса // Политиче-ская теория и политическая практика в развитых странах М., 1992., в свете усилившейся роли государства в западных обществах во второй половине двадцатого столетия, полагают, что предпринимательские структуры должны разделить ответственность с государством за развитие политической, социальной, культурной, образовательной, медицинской и других сфер жизнедеятельности общества, принимать активное участие в борьбе с загрязнением окружающей среды.

Реальным воплощением взаимодействия бизнеса и государства по выработки социально значимых решений на национальном уровне является модель социального партнерства.

Собственно термин "социальное партнерство" появился еще в период первой мировой войны. Данная доктрина сформировалась на солидаристских принципах в рамках теории социализации капитализма, через ориентацию на социальную рыночную экономику с принятием установки ответственности бизнеса перед обществом Симон В. Всесилие союзов предпринимателей / Пер с нем. М., 1979 С. 50-51..

Социальное партнерство в современных обществах опирается на четко отлаженный механизм взаимодействия его участников государства, предпринимателей и трудящихся. Такая система трехсторонних отношений получила в международной практике название трипартизма. Эффективность этого механизма взаимодействия его участников основывается на целесообразности распределения прав и ответственности сторон за выработку и реализацию социально-экономической политики, за ее политические последствия. Несомненно, что в основе балансирования интересов, прежде всего, учитываются интересы работодателей, интересы хозяйственного развития, но трипартизм позволяет индустриально развитым странам в большинстве случаев предотвращать серьезные социальные потрясения, создавать основу устойчивого развития экономики на протяжении последних десятилетий.

Постепенное расширение социальной ответственности бизнеса неизбежно сопровождалось и расширением его политической власти, усилением степени участия в принятии политических и социально значимых решений. Один из примеров - США, где сегодня 2/3 представителей американской экономической элиты в разное время занимали те или иные правительственные и высшие государственные посты, "уходящие из Вашингтона при очередной смене администрации только для того, чтобы вновь появиться там, когда президентом становится член их партии" Гаман-Голутвина О.В. Политическая элита: эволюция теоретиче-ских концепций. М., 1996. С. 30..

Проблема социальной ответственности бизнеса является не только внутригосударственной, а в настоящее время фактически становится стержневой в процессе глобализации. Известно, какое огромное влияние на создание международной концепции социального развития и для новой концепции ООН устойчивого (стабильного) развития оказала деятельность Римского клуба, в состав которого помимо европейских ученых вошли и представители делового мира. Последние инициативы Генерального секретаря ООН г-на К.Аннана, также направлены на диалог между ООН и бизнесом. Основной спектр действий, согласно Глобальному пакту, - права человека, экологическая безопасность и трудовое законодательство.

Первоначальное распространение концепция социальной ответственности бизнеса получила в начале ХХ в. в среде американских инженеров, видевших в демонстрации "большего чувства социальной ответственности" путь к повышению социального престижа своей профессии. Через некоторое время указанную концепцию начали связывать с бизнесом. Первым человеком, который поставил вопрос о социальной ответственности бизнеса был Э. Карнеги, сформулировавший основные положения, на которых основывается понятие социальной ответственности. Первое - принцип благотворительности, второе - принцип служения.

В настоящее время наблюдается глобальная тенденция сдвига ценностной ориентации бизнеса в направлении от строгой финансовой ориентации к более целостному подходу. Компания, как правило, рассматривается с точки зрения именно целостного подхода. Это означает, что компания должна подтверждать документально, что она не только экономически конкурентоспособна, как это было еще 10-20 лет назад, но что она заботится об окружающей среде и является социально-ответственной.

Социальная ответственность, в отличие от юридической ответственности, предполагает некий добровольный отклик на то, что лежит вне требований, определяемых законом или регулирующими органами, или же сверх этих требований. Это добровольная обязанность бизнесменов проводить такую политику, принимать такие решения и следовать таким направлениям деятельности, которые желательны с точки зрения целей и ценностей общества.

Прослеживаются две модели поведения бизнеса, одну из которых принято называть американской или англо-саксонской, а другую - континентально-европейской или германской Социальная ответственность власти и бизнеса / сост. Н.П. Залывский. Архангельск: Приморский ун-т им. М.В.Ломоносова, 2005. С.84..

Американская модель обычно ассоциируется с понятием т.н. компании акционеров (shareholding company). Ее отличительной чертой является полный, практически абсолютный контроль акционеров и высших менеджеров над корпорацией и ее персоналом. Этот последний предстает здесь только как наемная рабочая сила, отдающая свой труд "продавцам" - собственникам и получающая взамен лишь заработную плату и ничего более. Компания собственников отказывается также от участия в любых социальных программах и исходит из того, что все свои социальные потребности работник должен удовлетворять за счет справедливой заработной платы. Более того, как полагают сторонники данной концепции, работникам компании гораздо выгоднее именно такой порядок удовлетворения своих социальных нужд, поскольку это дает ему возможность получать свою зарплату "сполна" и самому выбирать тот набор социальных услуг, их количество и качество, в которых он нуждается. Работнику уже ничего не навязывается, он пользуется "свободой выбора", которая представляет собой одну из наиболее существенных ценностей индивида.

Как полагают (и не без некоторого основания) сторонники этой модели, в условиях прогрессирующей глобализации она существенно укрепляет конкурентоспособность компаний и облегчает их экспансию на мировых рынках

Что касается социальной ответственности за пределами очерченных выше трудовых отношений и отношений с государством, то она отнюдь не исключается, однако сводится почти исключительно к чисто благотворительной деятельности по линии филантропических фондов компаний.

Западноевропейская или германская модель - это т.н. модель "капитализма участия", в основе которой лежит концепция "компании участников" (stakeholding company). В предельно упрощенном виде содержание данной концепции сводится к тому, что лица и организации, обеспечивающие нормальное функционирование корпорации - собственники-акционеры (включая банки и других институциональных инвесторов), менеджеры, наемные рабочие и служащие, местные власти и сообщества (communities), поставщики, потребители не просто поддерживают те или иные отношения и связи между собой, но представляют собой спаянные общим интересом образования. Каждый из них, помимо выполнения отведенной ему роли, участвует в решении общих задач - управлении, распределении прибыли, об устройстве социально-бытовых условий, возникающих как внутри самой корпорации, так и на ее "периферии", т. е. прежде всего у местного сообщества. От традиционного социального партнерства "компанию участников" отличают более тесные и более равноправные отношения "работодателя" и "работника" (что ведет к своего рода синтезу с концепцией "человеческих отношений") Участие в управлении рассматривается здесь не просто как уступка наемному персоналу и его организациями, но как солидарные действия, позволяющие всем "держателям" разделить как права, так и ответственность за "общее дело". В том же, "солидаристском", ключе рассматривается и участие в собственности и прибылях Там же. С.85..

Возможна и иная типология социальной ответственности бизнеса: рыночный подход; подход с позиции государственного регулирования; подход с позиции "корпоративной совести"; подход с позиции "заинтересованного лица".

Социальная ответственность бизнеса воспринимается на Западе, как многомерная конструкция, и соответственно критерии могут быть различными в зависимости от того, в каких направлениях работает компания. Это могут быть инвестиции в охрану окружающей среды, это может быть оценка и характер производимых товаров и услуг, оценка отношений с работниками, отношения к меньшинствам, отношение с обществом и филантропические программы.

Интенсивность преобразований, происходящих в современной России, поражает воображение. Россия в контексте социальных трансформаций является ярким примером страны со сложным характером социальных изменений. Российское общество конца XX - начала XXI столетия оказалось в плену множества политических, экономических, социальных проблем и противоречий.

О проблеме обеспокоенности бизнесменов отношением к ним общества было заявлено еще в 1995 г. на Втором конгрессе российских предпринимателей: "Нас не любят" - так, очень приблизительно, можно резюмировать высказывания участников форума на тему "Предприниматель и общество" Фетисов А. Второй Конгресс российских предпринимателей: тен-денции, проблемы и неясные перспективы // Бизнес и политика. 1995 № 11 С. 29.. И хотя на конгрессе была принята Хартия бизнеса России, задачей которой фактически является формирование положительного имиджа предпринимателя, нельзя сказать, что отношение общества к российским бизнесменам с тех пор существенно изменилось. Социальная хартия российского бизнеса. Принята XIV съездом РСПП. Москва, 16 ноября 2004

Опыт налаживания предпринимателями внешнеэкономических связей с зарубежными партнерами убедительно свидетельствует, что наши бизнесмены весьма своеобразно понимают основные ценности рынка. Это обстоятельство заметно влияет на готовность потенциальных иностранных партнеров осуществлять инвестиции в российскую экономику. Рынок - это не просто место купли-продажи товаров, а, прежде всего особая логика, психология и этика, словом, значительный культурный слой, который необходимо готовить заранее.

Практически полное отсутствие у российских предпринимателей привычки и традиций услужить, обслужить, наиболее очевидно проявляющееся у работников сферы сервиса.

Сюда же можно отнести стремление к ограничению конкуренции, монополизму, опираясь на ''блат'', незаконные льготы и действия; отсутствие имиджа делового человека, что проявляется в стиле мышления, манере одеваться и вести себя. По сути, сам процесс рыночной купли-продажи всегда является нахождением компромисса между продавцом и покупателем. Рыночная экономика, кроме всего прочего, является непревзойденным механизмом, позволяющим с помощью конкуренции превратить личный, эгоистический интерес человека в общественное благо.

Российские компании действуют, в большинстве случаев, не обращая внимания на интересы общества. Согласно данным опроса потребителей, проведенного исследовательской фирмой Environics International в 20 странах мира, бизнес-структуры, действующие в США, Канаде, Мексике и Великобритании вынуждены максимально обращать внимание на свою социальную политику, поскольку потребители их товаров и услуг уделяют этому аспекту деятельности компаний большое внимание.

Очень важно подчеркнуть, что существуют факторы, влияющие на оценку социальной ответственности бизнеса. Совершенно очевидно, что, чем выше уровень развития общества, тем выше критерии социальной ответственности бизнеса.

Если рассматривать основную функциональную направленность бизнеса: максимизацию прибылей и минимизацию расходов, то между российским и цивилизованным западным бизнесом, вроде бы нет никакой разницы. Разница - и принципиальная - выявляется, когда мы начинаем исследовать способы реализации этих функций. Бизнес на Западе достигает своих целей, способствуя уменьшению политических рисков, разработке мер по поддержанию социальной стабильности и снижению напряженности в обществе. Создание условий для нормального функционирования понуждает бизнес-структуры принимать на себя ряд социальных обязательств, сообразовывать свои личные интересы с общественными, а также выполнять ряд других функций, которые заложены в так называемой концепции социальной ответственности бизнеса.

Характерно, что в условиях нынешних рыночных отношений на Западе предприниматели все чаще обращаются к столь неэкономическому понятию как нравственность. "Нравственная же легитимность постсоветского предпринимательства весьма проблематична, - пишет Н. Зарубина, - и это обстоятельство не может не обострять его взаимоотношений с обществом" Зарубина Н.Н. Социально-культурные основы хозяйства и предпринимательства. М , 1998. С. 339..

Схематично отметим основные различия, понимаемые под реализацией мероприятий социальной ответственности компаний в Европе и России (табл. 1).

Таблица 1. Основные отличия мероприятий по социальной ответственности в Европе и России Костин А.Е. Корпоративная социальная ответственность и устойчивое развитие: мировой опыт и концепция для РФ журнал "Менеджмент в России и за рубежом"№3, 2005

Невозможно не обратить внимание на существенную разницу корпоративного мышления в западных и российских компаниях. Для мирового бизнеса определенные нравственные нормативы стали настолько необходимы и естественны, что в Западной Европе получил развитие даже так называемый "этический бизнес", и на его нормы ориентируются не только общественные организации, но и полноценные коммерческие структуры. Исследование «Социальная ответственность бизнеса -- опыт России и Запада», Комитет по укреплению социальной ответственности бизнеса «Деловая Россия» -- М., 2004.

Во времена кризиса многие компании в Европе пытаются сохранить свой рабочий состав, тем самым снимая с сотрудников головную боль о поиске нового рабочего места и создавая чувство привязанности и принадлежности к компании. В российских же условиях с наступлением кризиса неминуема волна сокращений. Пауль В. Иностранец в джунглях российского бизнеса

Из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что социальная ответственность - мощный инструмент для общения компании с внешним миром, это шанс гласно и без дополнительных издержек вложить необходимые средства в формирование мнения о своей деятельности и о своей продукции, о сути роли бизнеса в обществе.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ГОРОДСКОГО ОКРУГА МОСКВЫ И ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН, СДЕРЖИВАЮЩИХ ПРИТОКИ ИНВЕСТИЦИЙ

2.1 Особенности влияния политических и географических факторов на экономическое развитие городского округа Москвы

Высокие темпы экономического развития города Москвы сопровождаются созданием уникальной для России и стран СНГ юридической инфраструктуры, которую образуют ведущие российские и известнейшие иностранные юридические фирмы и образования.

Город Москва - крупнейший научно-производственный и социально-культурный мегаполис, соединяющий в себе практически все виды экономической деятельности. В городе проживает около 7,4% населения России (10,47 млн. чел). Экономика города Москвы производит более 18% валового внутреннего продукта России. За 2000 - 2007 годы валовый региональный продукт (ВРП) города Москвы в реальном выражении вырос более чем в 2 раза, его среднегодовые темпы составили 110%Стратегия развития города Москвы на период до 2025 года. ВРП на душу населения в городе Москве, по оценке на 2007 год, составил более 650 тыс. рублей (около 26 тыс. долларов США), что в 2,8 раза превышает аналогичный показатель по России в целом.

Город Москва является крупнейшим торговым центром на территории Российской Федерации, обеспечивающим около 19% оборота розничной торговли; 40% оборота оптовой торговли; 14% внешнеторгового оборота, в том числе 3% экспортных и 32% импортных операций; оказывает 23% общего объема платных услуг населению России. Доля города Москвы в общем объеме российских инвестиций в основной капитал составляет 11%.

В 2000 - 2007 гг. среднегодовые темпы роста промышленного производства в городе Москве составили 116%, реальных располагаемых денежных доходов населения - 108,6%, инвестиций в основной капитал - 108,4%, оборота розничной торговли - 106%, оборота оптовой торговли - 115,3%. Совокупный объем промышленного производства в городе Москве за этот период вырос в 3,2 раза; реальные располагаемые доходы населения - в 1,9 раза; инвестиции в основной капитал - в 1,9 раза; оборот розничной торговли - в 1,6 раза; оборот оптовой торговли - в 3,1 раза.

В г. Москве было опрошено 100 предприятий. Опрос предприятий проводится по репрезентативной выборке, включающей официально зарегистрированные частные предприятия (кроме сельскохозяйственных). Помимо информации о бизнес-климате, в ходе опросов собирается информация о характеристиках опрашиваемых предприятий. Таким образом, данный опрос позволяет получить представление о репрезентативном частном предприятии в регионе, а также о статистическом распределении ряда характеристик предприятий.

Первый индикатор показывает распределение предприятий по возрасту (определяемому как количество лет, в течение которого предприятие функционирует) Измерение условий ведения бизнеса в российских регионах // Опрос российских предприятий в российских регионах, февраль 2011. Влияние бизнес-климата на деятельность предприятий может зависеть от их возраста и опыта на рынке. Опытные предприятия и молодые предприятия могут различаться в способности выжить в конкретной бизнес-среде.

Второй набор индикаторов иллюстрирует роль женщин как менеджеров и собственников предприятий. Эти индикаторы позволяют увидеть, влияет ли пол менеджера (владельца) предприятия на то, насколько последнее подвержено воздействию таких внешних факторов, как коррупция, доступ к финансированию и технологиям.

Третий индикатор показывает, как в собственности типичного предприятия участвуют национальный частный капитал, правительство, иностранный капитал и т.д. Это распределение позволяет судить о структуре собственности в частном секторе экономики региона.

В целом можно сказать, что Российская Федерация, стимулируя иностранные инвестиции и декларируя их льготный режим в различных нормативных актах, в них же устанавливает разного рода ограничительные условия. Судя по всему, Россия заинтересована не столько в иностранном присутствии, сколько в западных кредитах, желая использовать их самостоятельно. Так, в апреле 2001 года на годовом собрании Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР) министр экономического развития и торговли РФ Герман Греф говорил о том, что кредиты нужны не только малому бизнесу, но и судоходным компаниям, производителям машиностроительной техники, медицинского и сельскохозяйственного оборудования, предприятиям сферы услуг, а также авиационной и космической промышленности. По мнению эксперта Бюро экономического анализа А. Астаповича, кредиты ЕБРР могут привлечь в Россию немало частных инвесторов в форме совместных проектов Канка З. Миллиарда мало // Ведомости. 2001. 24 мая. Коммерсантъ. 2001. 24 мая. Несмотря на перечисленные проблемы, российская экономика остается привлекательной для иностранных инвесторов, особенно в сфере услуг. Так, британская компания Premier Group планирует строительство в крупных городах России трех- и четырехзвездных отелей и бизнес-центров класса А. Пилотный проект в Тамбове оценивается в 10 млн. долларов.

2.2.Выявление тенденций, проблем и перспектив инвестиционного развития городского округа Москвы

Город Москва - один из основных участников внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации. Правительство Москвы активно сотрудничает более чем со 150 зарубежными городами, регионами и международными организациями, а предприятия города и другие объекты городской экономики ведут торгово-инвестиционное взаимодействие с деловыми партнерами из большинства стран мира.

В силу ряда причин действующая система статистического учета не позволяет получить точную количественную оценку вклада предприятий города Москвы и других объектов городской экономики в формирование внешнеэкономических, особенно экспортных показателей Российской Федерации.

Прежде всего, потому, что таможенная статистика автоматически суммирует результаты внешнеэкономической деятельности всех участников ВЭД, зарегистрированных в регионе. Для города Москвы это означает, что ее внешнеэкономические показатели формируют не только предприятия города и другие объекты городской экономики, но и крупнейшие нефте- и газодобывающие корпорации, у которых в столице расположены только офисы, а вся производственная деятельность идет далеко от города Москвы. Как это отражается на объективности данных видно из того, что согласно официальной статистике столица считается крупнейшим в стране экспортером продукции топливно-энергетического комплекса.

Учитывая вышесказанное, в Концепции приводятся скорректированные данные, отражающие, насколько это возможно, результаты торгово-инвестиционной деятельности только предприятий города и других объектов городской экономики.

Город Москва занимает ведущее положение среди субъектов Российской Федерации как по объемам иностранных инвестиций, привлекаемых предприятиями города, так и по количеству стран-инвесторов. Так, в 2006-2009 гг. в экономику столицы поступило 166,4 млрд. долларов США из 114 стран, что составляет 46% всех иностранных инвестиций, привлеченных в страну в этот период http://www.investinmoscow.ru/living_condition/. Основной объем поступивших средств (85%) составили прочие инвестиции (кредиты и иные вложения, осуществляемые на возвратной основе), из которых более половины (50,4%) пошло в оптовую торговлю топливом (природный газ, сырая нефть).

На долю портфельных инвестиций пришлось 0,5% поступивших средств, которые в основном распределились между финансовой деятельностью (61,3%) и операциями с недвижимым имуществом, арендой и предоставлением услуг (35,1%). Остальные портфельные инвестиции (3,6%) малыми объемами распределялись среди других видов экономической деятельности.