Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Норильский индустриальный институт»

Курс лекций

СЕТЕВАЯ ЭКОНОМИКА

Г.Л. Рогальский

Норильск 2007

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня почти каждый согласен с тем, что американская экономика подверглась фундаментальным изменениям в течение последних 15-20 лет. Действительно ли эти изменения и есть процесс перехода к сетевой экономике? Обсуждения на любом краю политического спектра из-за неточных оценок и некорректного отбора данных приводят к появлению мифов в экономике.

Для одних сетевая экономика представляет новую угрозу экономическому правосудию и социальному единству. Эти пессимисты, преувеличивая негативные стороны сетевой экономики, недооценивают ее выгоды. Они обвиняют новые технологии и глобализацию в сокращении и застое зарплаты, в неравенстве роста доходов и деградации окружающей среды. Иногда это приводит к внутренне противоречивым позициям. Так, они требуют, чтобы компании, устанавливающие новую технологию, временно увольняли рабочих, но если компании не устанавливают технологию, они начинают «выдаивать» прибыль, чтобы поднять заработную плату, а не реинвестировать полученные средства. Пессимисты правильно указывают, что экономические изменения порождают проигравших так же, как и победителей. Но их предпочтение слишком часто состоит в требовании замедлить или остановить процессы изменений. Таким образом, они предписывают государственную защиту торговле, государственное регулирование экономических процессов, направляющее затраты на устаревающие индустриальные программы. Их «земля молока и меда» составлена из больших организаций с устойчивой занятостью, устойчивыми рынками и устойчивым уровнем конкуренции, которые являются нереалистичными ожиданиями в контексте фундаментальных тенденций новой экономики.

Для других, рассвет цифровой эры автоматически означает «сумерки» правительства. Эти оптимисты преувеличивают преимущества сетевой экономики, упуская ее проблемы. Они правильно рассматривают ее как эру больших возможностей для роста и реализации творческого потенциала. Некоторые ищут способы устранения фактически всего регулирования технологий, выступают против финансирования правительством научных исследований (исключая оборону) и доказывают, что правительство должно просто «убраться с дороги». Эта позиция оставляет американцев наедине с трудностями в этом часто мучительном переходе. Их «земля молока и меда» составлена из маленьких фирм и индивидуальных предпринимателей на динамично меняющихся рынках. Они согласны с более высоким неравенством доходов, поощряющим трудную работу. Значительное уменьшение роли правительства, включая снижение влияния на технологии, образование и развитие профессиональных навыков также являются их предложениями. Они считают, что необходимо небольшое усилие для расширения круга победителей, в котором все американцы разделят выгоды.

МИФЫ ПЕССИМИСТОВ

МИФ 1. Сетевая экономика облегчила возрождение американской индустрии

Производство в действительности не исчезло, оно было повторно «изобретено». С 1987 г. по 1996 г., отрегулированная инфляцией производственная продукция в США возросла на 27%. Но из-за инвестиций в технологии и обучение, новых форм организации работы, американские фирмы смогли увеличить производительность даже быстрее, а это означает колебание величины производственной занятости всего на 1,4%.

МИФ 2. В сетевой экономике глобализация и алчность корпораций привели к застою роста зарплаты

В действительности медленный рост реальной заработной платы является результатом медленного роста производительности во всех секторах экономики. Неравенство в доходах связано с неравномерным прогрессом технологий, иммиграцией и снижением активности профсоюзного движения. С 1963 г. до 1973 г. производительность бизнеса выросла на 35%, в то время как заработная плата - лишь на 31%. В период с 1985 г. по 1995 г. производительность выросла на 9%, а заработная плата - лишь на 6%. Без опережающего роста производительности рост заработной платы невозможен. Некоторые специалисты доказывают, что заработная плата перестает расти, потому что растет корпоративная прибыль. В действительности, даже если бы все увеличение доли национального дохода, обусловленное дивидендами корпораций, пошло бы в заработную плату, то национальный доход возрастал бы незначительно быстрее. Так в период с 1978 г. по 1997 г. его рост составил бы 20% вместо 16%.

МИФ 3. В сетевой экономике новые рабочие места - это низкооплачиваемые рабочие места

В действительности низкооплачиваемые рабочие места создаются, но количество рабочих мест с более высокой заработной платой растет даже быстрее. С 1989 г.

по 1998 г. количество высокооплачиваемых рабочих мест выросло на 20%, а низкооплачиваемых - на 10%. При этом количество рабочих мест со средним уровнем оплаты труда практически не изменилось.

МИФ 4. Технологические изменения сокращают большее количество рабочих мест, чем создают

Технология в действительности изменяет состав рабочих мест, поднимает производительность и доходы, но не поднимает естественную норму безработицы. Напротив, динамичная сетевая экономика уменьшила уровень безработицы до уровня 25-летней давности. Новые технологии (например, тракторы, зерновые культуры, устойчивые к болезням и т.д.) привели к снижению количества рабочих мест в сельском хозяйстве. Поскольку продовольствие стало более дешевым, то американские потребители тратят меньшую часть дохода на продовольствие, чем любая другая нация. Потребители тратят возросший доход, например, на автомобили, приборы, развлечение, создавая занятость в других секторах экономики.

30-летний период с низким уровнем безработицы после волны общего сокращения и ввода новых технологий показал, что технология не уменьшает общее количество рабочих мест в экономике. Поскольку сейчас новые информационные технологии поднимают производительность, то этот процесс динамично продолжится увеличением доходов, а не снижением количества рабочих мест.

МИФ 5. Общее переустройство означает уменьшение численности среднего класса и количества рабочих мест для менеджеров

В действительности же за последние годы были созданы 3 млн. новых рабочих мест для управленцев (14,8 млн. в 1989 г. и 18 млн. в 1998 г.) Бюллетень Министерства труда США, Бюро трудовой статистики, занятости и дохода , 2000.. Несмотря на то, что организации сетевой экономики имеют меньше уровней иерархии, новые экономические правила стимулируют спрос на менеджеров, сосредотачивающихся на качестве и новшестве, проектировании и маркетинге, финансах.

МИФЫ ОПТИМИСТОВ

МИФ 1. Американская экономика находится на пике беспрецедентного экономического бума, начавшегося в начале 1980-х годов

В действительности рост производительности и заработной платы, как составляющих валового национального продукта (ВНП), в расчете на душу населения, начиная с 1980 г., отстал от темпов роста, наблюдавшегося в 1960-х гг. и начале 1970-х гг. Рост количества рабочих мест в 1980-е гг. и 1990-е гг. был интенсивнее, чем в 1960-е гг. и 1970-е гг. Производительность же на душу населения в составе ВНП росла в полтора раза быстрее.

МИФ 2. Неравенство доходов - это несерьезная проблема

В период с 1980 г. по 1996 г. реальные доходы повысились на 58% у 5% богатейших американских семей, но лишь на 4% они выросли в 60% беднейших семей. Неравенство доходов американских семей увеличилось. Это привело к тому, что для многих американцев реализация американской мечты стала еще более трудно достижима. Сила экономики Америки исторически поддерживалась верой населения в то, что они могут процветать, получая образование, упорно трудясь и выполняя установленные правила. Если же этот принцип нарушен, то социальная поддержка начинает ослабевать.

МИФ 3. Распространение тенденций сетевой экономики означает «смерть» для больших корпораций и «сумерки» для правительства

На самом деле большие корпорации и правительство повторно изобретают сами себя и все еще играют ключевые роли в экономике. Поскольку информационные технологии позволяют фирмам осваивать большие рынки и пользоваться преимуществом масштаба в экономике, то средний размер фирм, возникающих в условиях новой экономики, растет, а не сокращается. Появление Интернета не означает, что наступил конец эры больших компаний, подобных IBM, и не предвещает конец роли правительства. Но появление глобальной сети создает потребность в самостоятельном переустройстве правительств, направленном на увеличение темпов экономического роста, повышение гибкости в работе.

МИФ 4. В сетевой экономике растет доля рабочей силы, занятой предпринимательством

Предприниматели в действительности представляют собой ту же самую рабочую силу, как это и было всегда.

С 1975 г. по 1994 г. уровень занятых самостоятельным предпринимательством в составе показателя полной занятости остался на небывало низком уровне - 8,7% (10,6 млн. рабочих).

ПАРАДОКС ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ

Наряду с мифами в современной экономике наблюдаются процессы, которые сложно объяснить с позиции традиционной экономики.

Лауреат Нобелевской премии экономист Роберт Солоу, отметил, что мы видим компьютеры всюду, но не можем оценить их производительность. Традиционные измерители не отражают какого-либо воздействия со стороны новых компьютерных и информационных технологий. Это явление называют «парадокс производительности». Рост производительности замедлялся каждое десятилетие, начиная с 1960-х годов. При этом инвестиции в информационные технологии росли огромными темпами. Для некоторых это стало доказательством того, что информационные технологии не затрагивают производительность.

Реальная же причина парадокса вероятнее всего объясняется тем, что американская экономика еще не полностью перешла от старой индустриальной экономики к цифровой. Оживление традиционной экономики возникло с желанием механизировать производство товаров и их обработку на автоматизированной сборочной линии и ферме. Эта попытка была оплачена 3-4% ростом ежегодной производительности в промышленном производстве и сельском хозяйстве в течение последних 100 лет. Но теперь, когда более 80% рабочих мест локализованы в сфере обслуживания, где производительность увеличивается менее чем на 1% в год, механизация является фактором, определяющим рост производительности. Еще недавно было трудно представить, что для увеличения производительности технологий в сфере обслуживания применяют те же способы, что используются и в промышленном производстве. Но следующий мощный фактор усовершенствования производительности - цифровые технологии - не достиг того уровня развития, при котором показатели оценки производительности отразились бы в макроэкономической статистике.

Заявление о том, что информационные технологии улучшают производительность, не является ошибкой. Начиная с 1970-х гг., производительность увеличивалась приблизительно на 1,1% в год в тех секторах экономики, которые сделали крупные вложения в компьютерные системы, и приблизительно на 0,35% - в секторах, вложивших меньше средств Конференция «Перспективы глобальной экономики». Вашингтон, DC, 1998..

Исследование, проведенное экономистами Министерства информационных технологий, показало, что в 1990-х гг. компьютеры внесли значительный вклад в повышение устойчивости выпуска продукции и производительности Erik Brynjolfsson and Lorin Hitt, "Beyond the Productivity Paradox: Computers Are The Catalyst For Bigger Changes," Communications of the ACM, vol. 41, no. 8 (August 1998): 49-55.. Но этот эффект был отмечен лишь в некоторых фирмах и не во всех отраслях промышленности.

Поскольку мы находимся в состоянии перехода к более высокому уровню цифровой экономики, то эффекты, вероятно, будут восприняты всей экономикой. До начала 1990-х гг. микропроцессоры не были быстрыми и достаточно дешевыми, чтобы их действительно применяли в почти во всех областях деятельности. Чипы Пентиум не были представлены потребителю до 1993 г. Интернет не стал массовой средой взаимодействия до 1994 г. Новые технологии типа смарт-карты, голосового управления компьютером, видеотелефонии, экспертных систем и «Интернет следующего поколения» начали появляться с середины 1990-х гг. Когда эти и другие информационные технологии широко распространятся и большинство секторов экономики и общества будут связаны через цифровые сети, появится возможность говорить о почти полностью цифровой экономике. Когда это произойдет, большая доля экономических функций будет реализовываться через информационную технологию. В это время бумага (наличные деньги, формы и файлы) и рутина обслуживания «лицом к лицу» (клерки и заказы) потеряют свое значение. В свою очередь, электронный сервис приведет к значительному увеличению полезного действия. Стоимость обслуживания кассиром одного клиента в банке составляет 1,07 доллара, а стоимость подобной банковской сделки в диалоговом режиме через сеть - 1 цент.

В результате повышение производительности и рост зарплаты в сетевой экономике будет происходить с распространением цифровых технологий. Особенно это будет ощутимо для увеличения эффективности и производительности низкотехнологичной сферы обслуживания. Цифровая экономика в 21-м столетии обещает принести новые виды экономических выгод американцам, которых механизация ввела 20-й век. «Эффект сети» будет стимулировать все большее количество американцев использовать эти технологии (например смарт-карты, широкополосную связь) в новых видах деятельности, обеспечивая им большую выгоду. Как только это произойдет, парадокс производительности уступит место буму заработной платы и производительности. Правительство может играть важную роль в облегчении нации перехода к цифровой экономике. Для этого необходимо законодательной и исполнительной власти поддерживать и продвигать электронную торговлю и электронный сервис.

ЭКОНОМИКА ЗНАНИЙ

Важнейшим аспектом сетевой экономики является значительное увеличение роли знаний. Среди них выделяют два типа: первый - это знания, воплощенные в изделия, второй - знания управления.

Знания первой группы используются в производстве программного обеспечения и аппаратных средств, биотехнологиях и работе инженеров, ученых, программистов и проектировщиков. Эти отрасли промышленности приводят в действие не машины и не квалифицированные рабочие, и даже не капитал, хотя все перечисленное играет важную роль. Главными факторами прогресса этих отраслей являются индивидуумы, занятые в исследованиях, проектах и внедрении новшеств. Выпуск продукции этих отраслей промышленности составляет меньше 7%, но они различными способами воздействуют на сетевую экономику. Фирмы, производящие знания, являются ключевыми факторами роста сетевой экономики, подобно тому, как отрасли тяжелой промышленности (автомобилестроение, производство химикалий и металлургия) обеспечили рост традиционной экономики в 1950-1960-е гг.

Значительную долю современной экономики составляют отрасли, базирующиеся на процессах управления, обработки и распределения информации - телесвязь и банковское дело, страхование и реклама, законотворчество и медицина, производство лекарств, образование и многие из функций правительства. В их рамках осуществляют свою деятельность менеджеры и адвокаты, банкиры и коммерческие представители, бухгалтеры и преподаватели. В этих сферах деятельности эффективная обработка и управление информацией, а не крупные достижения в погоне за знаниями, являются ключом к успеху.

Увеличение роли знаний означает, что чистый запас неосязаемого капитала (образование и результаты научных исследований) вырос быстрее, чем материализованный капитал (здания и оборудование, транспорт и дороги). Финансируемый государством неосязаемый капитал вырос с 60% от капитала в материальной форме в 1970 г. до 93% в 1998 г. Office of Management and Budget, Budget of the United States Government: Analytical Perspectives, FY 1999 (Washington: U.S. Government Printing Office, 1998), 147. Эта тенденция справедлива и в частном бизнесе. В 1960-х и 1970-х гг. приблизительно 25% различий в средней оценке дохода на акцию зависели от сообщения о доходе. К началу 1990-х гг. эта доля уменьшилась менее чем до 10% Baruch Lev, "The Old Rules No Longer Apply", Forbes ASAP (April 7, 1997).. Такое изменение связано с тем фактом, что стоимость компаний все больше обусловлена неосязаемыми активами - результатами исследований и их внедрения, торговой маркой и талантом служащего, т.е. знанием. Такие активы традиционный бухгалтерский учет не в состоянии зафиксировать и оценить их размеры.

В сетевой экономике неосязаемый капитал стал, по крайней мере, столь же важным, как и материальный. При этом значительная доля в оценке материального капитала определяется неосязаемыми факторами. Поскольку мы стали более богатыми, мы все больше используем услуги и товары с более высокой добавленной стоимостью. Эту тенденцию подтверждает тот факт, что измеренная в тоннах, условно та же самая, как и сто лет назад, экономическая продукция американской экономики имеет реальную экономическую ценность в 20 раз выше Martin Wolf, "The Bearable Lightness", Financial Times (August 12, 1998), (www.ft.com/hippocampus/79922).. Другими словами, мы добавили неосязаемые признаки к товарам и услугам, из которых наиболее важными являются знания. Например, тормоза с антиблокиратором являются детищем научных исследований. Они загружены электроникой и весят не больше чем обычные, но представляют для водителей более высокую ценность.

ПРИНЦИПЫ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ

Сетевая экономика формирует новые правила поведения участников хозяйственной деятельности. Возможность связать всё со всем позволяет распространять информацию и увязывать хозяйственную жизнь групп людей, организаций и государств в единое целое.

Сегодня успех определен не оптимизацией существующих структур, а изобретениями и новыми открытиями. Гибкие и подвижные сети, насыщенные знаниями, служат почвой для взращивания новых форм и сущностей. Все участники сетевого взаимодействия поддерживают и развивают эти свойства сетевой экономики. Все более частое появление новшеств приводит к расставанию с традиционными средствами и методами. Разрастание масштабов сетевой экономики ускоряет цикл «нашел, освоил, выбросил».

Принцип связи

Сетевая экономика возникла и развивается в результате увеличения числа связей между чипами.

С уменьшением размеров чипов снижается и их цена. Благодаря этому их начинают применять там, где это ранее даже и не предполагалось: дверные замки, домашние роботы, пластиковые карты, сотовые телефоны, автомобили, бытовая техника и многое другое. Их производят легко и просто, как леденцы. В мире сегодня эксплуатируют около 600 млн. компьютеров, а количество некомпьютерных чипов перешагнуло 10-миллиардный рубеж.

Стационарные объекты соединяют в сети кабелями, а мобильные - радиоволнами, инфракрасными лучами и другими волновыми средствами связи. Часть микропроцессоров постоянно передает сигналы, а другие работают в дискретном режиме. Чип в системе водоснабжения начинает работать лишь в случае необходимости включить насосы, а процессор в GPS (geo position system) постоянно поддерживает связь со спутником, определяя местоположение на местности и передавая об этом радиосигнал или сигнал на компьютер.

Общая мощность вычислительной системы растет с увеличением числа связей между процессорами. «Всемирная паутина» породила сетевую экономику, объединив иерархические, сетевые, линейные и точечные объекты в единую среду взаимодействия. Уже сегодня поток не голосовой информации через телефонную сеть превышает объем телефонных разговоров. Соединяя всё со всем, сеть практически безгранично расширяет перспективы производства компьютерной техники и программного обеспечения. Она создает новые рабочие места вне зависимости от географического положения работника. Она меняет маршруты финансовых потоков, создает новые методы управления производством и обществом.

Таким образом, связи не просто изменяют масштабы процессов, но и создают новое качество, порождают новые сущности.

Принцип полноты

Количество связей в сети возрастает с увеличением числа узлов. Добавление нескольких новых узлов существенно увеличивает число связей. Заполняя пространство связями, мы делаем сеть с циркулирующей в ней информацией все более ценной.

Факс-машина начала работать в 1965 г. На ее создание были потрачены миллионы долларов, но в единственном экземпляре она не стоила ничего. Второй факс-аппарат придал первому потребительскую ценность - возможность передавать кому-то что-то по факсу. Приобретая каждый следующий факс, мы увеличиваем эту ценность всего множества факсов. Платя все уменьшающуюся цену за каждый последующий аппарат, мы получаем в свое распоряжение огромную сеть.

«Эффект факса» - это базовый принцип сетевой экономики. Он отчасти противоречит существующим издавна аксиомам. Первая из них - ценность определяется редкостью. Драгоценности и раритеты ценятся, потому, что они редки. Вторая - чем больше одинаковых товаров произведено, тем меньше цена каждого реализованного экземпляра. Сеть же увеличивает свою ценность и наращивает мощность с каждым новым узлом. Но стоимость экземпляров информационного продукта также удешевляется с ростом числа копий. Сетевая экономика практически упраздняет понятие «дефицит». С ростом размеров сети доступность ресурсов возрастает, а их цены снижаются.

Принцип экспоненциального роста

«Всемирная паутина», зародившаяся в лабораториях физиков, долгое время существовала как затея, усиливающая интеллектуальные способности разрозненных групп исследователей. Но когда вся мощь сети была осознана и выпущена на мировые просторы, ее развитие приняло лавинообразный характер. Изучение роста числа узлов глобальной сети, а также экономических показателей компаний-лидеров сетевой экономики приводит к выводу о том, что эти процессы развиваются по законам живых систем. Это классический пример экспоненциального роста, возникающего под воздействием нелинейных причин. Такое развитие характерно для биологических систем. Поэтому сетевая экономика более адекватно описывается в терминах биологии. Это первый в истории человечества пример, когда мы наблюдаем признаки биологического роста в технологической системе.

Поскольку в Сети резко сокращается время от момента зарождения какого-либо процесса до того, как данный процесс начинает сам себя поддерживать, в сетевой экономике критически важной задачей является своевременное определение значимости происходящих перемен.

Принцип переломных точек

Эпидемиологи определяют, что болезнь превратилась из локального заболевания в эпидемию по числу больных, называемому точкой перелома. После достижения этой точки процесс развивается сам. Такое же явление существует и в бизнесе.

Биологи приводят пример с листьями лилии, которые удваивают свою площадь ежедневно. За день до того, как они полностью закроют пруд, будет покрыта лишь половина водной поверхности. За два дня до «финиша» - лишь четверть, за четыре - лишь одна шестнадцатая. Лилия растет все лето, но заметной нашему глазу она станет лишь в последнюю неделю, а это произойдет через много дней после достижения точки перелома.

Сетевая экономика развивается по этому же принципу. Она достигла точки перелома и развивается самостоятельно, существенно увеличивая свои размеры. На сайте www.c-i-a.com можно видеть, как изменяется количество пользователей Интернет в разных странах мира.

Принцип увеличивающихся отдач

Один из основных законов сетей - принцип увеличивающихся отдач. Новые узлы увеличивают объем сети, позволяя вовлекать всё новых участников. Древние говорили - деньги идут к деньгам. Дееспособность и ценность Сети определяется количеством имеющихся в ней связей. Чем их больше, тем больше эффективных сочетаний ее узлов. Поэтому любой сетевой товар прежде всего поддерживает количество узлов Сети или увеличивает число их связей. Это достигается либо тем, что копии товара становятся узлами сети, либо расширяют круг потребителей данного товара.

Сравнение традиционной индустриальной экономики с сетевой позволяет выявить ряд отличий. В традиционной экономике увеличение продукта происходит линейно, а в сети - экспоненциально. В первой развитие идет за счет усилий одной организации по снижению стоимости продукции и выигрывает от этого только эта компания. Увеличивающаяся отдача в сети создается всеми участниками, которые и делят прибыль.

Не все они получают одинаковую выгоду. Немалое количество денег получают такие компании, как Cisco, Oracle и Microsoft, Intel, IBM, но благодаря системе увеличивающихся возвратов сеть продолжает развиваться и использует все выгоды. Даже если эти компании исчезнут, сеть будет развиваться за счет других ее участников. Производители и потребители становятся все более лояльными к сети в целом, а не к отдельным ее узлам.

В сетевой экономике жизнь сложна для тех, кто должен выбирать, какой стандарт поддерживать, и вдвойне сложна для компаний, выбравших неверный путь. Тем не менее, ошибочный путь лучше, чем неподвижность. Для изолированных систем в сети нет места.

Сетевая экономика вознаграждает тех, кто продвигает децентрализацию и наказывает остальных. Она устанавливает лишь стандарты и соединяет поставщиков и потребителей.

Принцип обратного ценообразования

Движущая сила сетевой экономики - постоянное удешевление самых ходовых товаров, продукции и услуг. Совокупная ценность товара тем выше, чем он более распространен. При этом стоимость единицы товара снижается. Цены падают одновременно с ростом качества. Поток копий товара увеличивает полезность каждой из них и чем больше копий сделано, тем нужнее они становятся.

В сетевой экономике ценность товара определяется уже не просто его способностью удовлетворять какую-либо потребность покупателя, а способностью удовлетворять потребности как можно большего числа узлов Сети.

В традиционной экономике потребители привыкли к тому, что даже незначительное усовершенствование приводит к удорожанию. На рынке же микропроцессорной техники действует иная закономерность. Существенное повышение качества можно получить за меньшую цену, если немного подождать.

Почти с момента своего рождения (1971 г.) микропроцессоры существуют в обратной системе цен. Теперь и телекоммуникации идут по аналогичному пути: цены сокращаются вдвое, а мощности удваиваются каждые восемь месяцев. Падение цен на микросхемы называется законом Мура, а для сетей - законом Гилдера (Джордж Гилдер), предсказавшего в середине 70-х гг. 20 в., что через четверть века объем коммуникаций будет утраиваться ежегодно.

Сочетание растущей мощи телекоммуникаций с уменьшением размера чипа и снижением цен привело Гилдера к мысли о том, что сеть не зависит от сдерживающего влияния цен. Стоимость переданного бита асимптотически стремится к нулю, но никогда его не достигает. В сетевой экономике масса других величин ведет себя аналогичным образом. Стоимость одного вычисления, единицы информации или копии документа снижается при повышении качества. Автомобили, правда, не стремятся к нулевой цене, но их цена, деленная на гарантированный пробег, непрерывно снижается. Такая ситуация однозначно привлекает на рынок все больше потребителей. Для тех же, кто зарабатывает на этом рынке, время становится критическим фактором, поскольку цены безудержно падают, а качество растет. Поэтому в выигрыше тот, кто раньше других начинает продавать свой товар.

Наиболее типичным примером сетевой экономики является рынок телефонных услуг. Как удается выжить телефонным компаниям и при этом не просто выжить, а отыскать деньги на развитие структур, исследования, поддержку системы и также получить прибыль? Ответ кроется в расширении функций самого телефона. Если стоимость любой услуги стремится к нулю, то необходимо расширять список услуг, чтобы произведение их числа на стоимость оставалось осмысленным. Сделать такое изобретательство постоянным и расширяющимся можно только в сети с мгновенным распространением идей, возможностями корпоративной работы, постоянным созданием новых узлов и услуг.

Таким образом, в сетевой экономике приходится руководствоваться тем, что бесплатность есть конечная точка, к которой стремится, обычно никогда ее не достигая, любая цена, а прибыль может возникнуть только в результате постоянного выдвижения на рынок все новых и новых товаров и услуг.

При этом, раздавая один товар даром, следует продавать другие, и, ведя дела так, как будто создаваемый товар бесплатен, сознавать, что этим задается направленность экономических событий. Бесплатность притягивает к себе внимание потребителей.

Принцип щедрости

Если сервис становится более ценным при его распространении (принцип полноты), а стоит он тем меньше, чем более ценным становится (принцип обратного ценообразования), то логично сделать вывод, что самые ценные вещи следует дарить бесплатно. К примеру, Microsoft попросту дарит свой Internet Explorer всем пользователям Windows. Qualcomm создал программу электронной почты Eudora, которая также подарена пользователю в надежде на продажу новых версий. Каждый месяц бесплатно распространяется миллион копий антивирусного обеспечения McAfee. Компания Sun бесплатно выпустила язык Java, надеясь на уже развернутое производство надстроек над этим языком. Вы не сможете себе представить предпринимателя в традиционной экономике безвозмездно подарившего потребителям первые 40 миллионов копий своего единственного программного продукта. Но именно так поступила фирма Netscape на рынке сетевых услуг.

Польза программного обеспечения растет пропорционально его распространенности, поэтому поток копий увеличивает полезность каждой из них. Чем больше копий сделано, тем нужнее они становятся, поэтому распространение продукта поддерживает само себя. Продавая модернизированные варианты продукта или дополнительное обслуживание к нему, компания может прекрасно существовать и продолжать щедро распространять первичный продукт.

Закон обратной цены универсален. Материальное оборудование, включенное в сеть, тоже начинает подчиняться ему. Сотовые телефоны можно вполне раздавать бесплатно, продавая только разговоры по ним. Аналогичная ситуация существует и с антеннами для спутникового телевидения.

Выжить в мире щедрости помогают три вещи.

Первая: думайте о «бесплатности» как о конечной точке, к которой придет любая цена. Обычно она стремится к нулю, никогда его не достигая. Поэтому действовать нужно максимально быстро.

Вторая: раздавая один продукт бесплатно, продавайте другие. Компания Sun, раздавая Java, очень успешно продает серверы, а Netscape продает программное обеспечение для коммерческих серверов, бесплатно раздавая «браузеры» потребителям.

Третья, самая важная: считая продукт бесплатным, вы тем самым приближаете наступление этого вожделенного момента. Строя свой бизнес так, как будто создаваемый продукт бесплатен, вы тем самым предугадываете тенденцию движения и в связи с этим минимизируете затраты и привлекаете покупателей.

Многие сегодняшние бесплатные продукты в перспективе станут очень ценными. Например, дайджесты и путеводители, каталоги и перечни часто задаваемых вопросов, наиболее информативные места сети. Так сегодня телевизионные журналы оказываются более прибыльными, чем телевизионные компании, которые они обозревают. Энциклопедия «Британника» начиналась как сборник любительских статей.

Принцип преданности

Одним из базовых свойств сети является то, что у нее нет ни ясно выраженного центра, ни четких границ. Сетевая экономика размывает индивидуальные различия и людей, и организаций, зафиксированные в индустриальную эпоху. Существенным в новой экономике является ответ на вопрос: в сети вы или нет? Понятие приверженности смещается от организаций, сообществ и компаний к сетям и сетевым платформам.

Как индивидуальные, так и корпоративные пользователи голосуют за максимальное расширение сети. Это проявляется в смене приоритетов. Традиционное для процветающих фирм внимание, уделяемое компании служащими, заменяется вниманием ко всей инфраструктуре. Например, компании, разрабатывающие компьютерные игры, занимаются развитием сети больше, чем своими продуктами, поскольку сеть является не только местом сбыта их продукции, но и средой существования их программных продуктов.

Сеть представляет собой виртуальную страну, в которой, как и в государстве, процветание определяется успехом каждого ее жителя. Поэтому еще одним принципом сетевой экономики является насыщение сети результатами своего труда, имеющими потребительскую стоимость.

В традиционной экономике процветание каждой личности в большей степени обусловлено процветанием компании либо региона в целом, нежели его личными усилиями.

Принцип временных отступлений

Природа любой экономики, тем более сетевой, основана на множестве связей. Поэтому любая экономика подобна экосистеме, в которой судьба каждой организации зависит от окружения. Сетевая экономика своей пластичностью, возможностями взаимодействий и их интерактивным характером похожа на элемент хорошо сбалансированной экосистемы. Именно это сходство позволяет участникам экономических процессов в сети открывать для себя и практически без конфликтов заполнять новые ниши. Вчерашние соперники становятся лучшими союзниками.

Победа в борьбе за выживание означает лучшую адаптацию к окружению. Максимально адаптированная коммерческая организация наилучшим образом соответствует запросам пользователей. Но в сетевой экономике на пути к победе ее ждут две проблемы. Первая связана с необходимостью быстро перестраиваться в соответствии с быстро меняющимися запросами окружения. Вторая проблема вытекает из первой. Люди с трудом отказываются от нажитых благ, от успешно работающего и приносящего прибыль производства даже для достижения очень высоких целей. Промедление с перестройкой организации и определением новых целей может привести к тому, что вы можете просто вылететь из бизнеса.

Сетевая экономика не имеет иных путей развития для ее участников. Она заставляет их поступать еще более жестко, чем традиционная. Им приходится отбрасывать прекрасные продукты, дорогие технологии и отработанные методики и искать новые знания, продукцию, услуги в надежде пойти дальше в своем развитии. Риск в сетевой экономике становится обычным явлением.

Принцип замещения

В системах всех типов связующей базой являются не материализованные, а процессуальные структуры, основанные на энергоинформационном обмене.

Материальные объекты дорогостоящи, подвержены быстрому моральному износу, дорого обходится их восстановление. Процессуальные же структуры или устоявшиеся прагматические модели предельно дешевы, легко модифицируются и при многообразии связей необычайно жизнеспособны. Поэтому все действия с материальными предметами стремятся подчиниться сетевой логике, в силу чего для изолированных систем в сетевой экономике просто нет места.

Сетевая экономика - это экономика инфраструктуры, в которой развитие обеспечивается не усилиями отдельных организаций, забирающих себе в случае успеха всю прибыль, а всеми участниками Сети. В современной экономике происходит постепенное замещение материальных ценностей информацией. Автомобили меньше весят, но функционируют гораздо лучше. Традиционные прочные металлы заменяются невесомыми деталями из пластика и композитных материалов. Нечто похожее происходит и в сетевой экономике. В Японии и Детройте автомобилисты разработали концептуальную машину весом около четырехсот килограммов, приводимую в движение электромотором. Все, что можно, заменили электронными чипами, а управляет этой машиной сеть. Всю Америку с запада на восток она может пересечь на одном баке горючего. Таким образом, новые знания делают автомобиль безопаснее и экономнее.