Технико-экономическое обоснование решения по созданию нового производства

Фирмы «1» и «2» - конкуренты, выпускающие товары одной группы.

Фирма-1: объем продаж за год 5 млн. USD, затраты на рекламу 200 тыс. USD.

Фирма-2: объем продаж за год 2 млн. USD, затраты на рекламу 50 тыс. USD.

Показатель эффективности расходов на рекламу Фирмы-1 (CEI_1) относительно Фирмы-2 рассчитывается как отношение 25 к 40 = 0.625, а показатель эффективности расходов на рекламу Фирмы-2 (CEI_2) относительно Фирмы-1 будет равен обратному отношению 40 к 25 = 1.6. Следовательно, по мнению Индекса, 50 тыс. USD Фирмы-1 вроде бы работают эффективнее, чем сумма в четыре раза большая у Фирмы-2.

Работы по анализу финансовой эффективности затрат на рекламу, как правило, проводятся структурными подразделениями рекламодателей, т.к. при таком подходе исключается возможность утечки «коммерческой информации», кроме того, во внутреннюю жизнь коллектива фирмы не вносятся элементы нервозности, связанные с публичной оценкой работы некоторых сотрудников (как правило, приближенных к руководству). Но в этом случае ситуация напоминает проверку деятельности бухгалтера, осуществляемую самим бухгалтером, с предоставлением отчета в бухгалтерию, а копии - руководству...

Проиллюстрируем влияние изменений величины рекламного бюджета на объем продаж при условии, что фирма работает на конкурентном рынке, а начальные объемы рекламы не равны нулю (равны или несколько меньше среднерыночных).

График иллюстрирует зависимость изменений -- увеличение годового объема рекламы в 4 раза привело к росту объемов реализации в 2.5 раза.

Если начальный объем рекламы был 2000 USD в месяц, а объем реализации 50 тыс. USD/мес., то экономическая целесообразность активизации рекламных усилий очевидна. Дополнительные 70-75 тыс. USD/год, вложенные в рекламу, позволили фирме увеличить объем реализации на 900 тыс. USD/год.

Риск в рекламной деятельности прежде всего обусловлен возможностью неэффективного использования денег. Плохая реклама может отпугнуть существующих потребителей и уменьшить шансы привлечения новых.

Заключение

Из расчетов представленных в таблицах части первой, можно судить о целесообразности создания нового производства. В данной главе были сделаны расчеты потребности в сырье, в материалах и комплектующих изделиях на единицу продукции, потребности в материальных ресурсах на годовой выпуск, а также расчеты материальных затрат на производство продукции. Был определен размер первоначальных инвестиционных издержек и суммы амортизационных отчислений.

Также был проведен расчет численности основных рабочих, расчет численности персонала предприятия, расчет оплаты труда по сдельным расценкам и расчет фонда заработной платы персонала. Произведены расчеты затрат на производство продукции, затрат на годовой выпуск продукции.

Произведен расчет точки безубыточности, при котором предприятие только возмещает расходы на ее производство и реализацию. Был произведен расчет потребности в оборотных средствах и проведен прогноз денежных потоков предприятия.

Анализируя расчеты первой части данного курсового проекта, делаем вывод, что проектируемое предприятие является фондоемким, капиталоемким, рентабельным, энергоемким, трудоемким, так как:

- чистый денежный поток положителен и равен 5369751,8 рублей;

- рентабельность производства изменилась с 29% до 47 %;

- фондоотдача основных производственных фондов с момента освоения увеличилась с 0,7 до 1,13, это говорит об улучшении использования основных фондов;

- амортизационные отчисления составили 1431273,7;

- срок возврата вложенных средств составляет 32 месяца;

Для запуска проекта необходимо:

- 57 человек, из них 46 рабочих

- 36 единиц оборудования (первоначальная стоимость которого равна 4324712 рублей)

- здания, сооружения, передаточные устройства на сумму - 10296933,3 рублей

Данные выводы свидетельствуют о целесообразности создания проектируемого предприятия.

Во второй части курсового проекта была раскрыта тема: «Оценка эффективности затрат на рекламу».

Было выявлено, что проблему эффективного расходования рекламных денег невозможно решить без надежных процедур планирования и оптимизации затрат. Даны основные понятия, такие как эффективность затрат, реклама, эффективность рекламы. Объективным источником проблем и трудностей анализа эффективности затрат на рекламу являются многозадачность и конечная неопределенность.

Определение эффективности рекламы в целом связано с изучением комплекса взаимовлияющих факторов. Можно выделить три основные направления работ по анализу эффективности:

1. Анализ коммуникативной (информационной) эффективности рекламной кампании.

2. Анализ финансовой или коммерческой эффективности.

3. Оценка качества рекламного материала.

Оценкой коммуникативной эффективности комплекса рекламных мероприятий является основа медиапланирования.

Простейшим методом определения финансовой эффективности рекламных объявлений является анализ результатов эксперимента. Для анализа финансовой эффективности возможно использование моделей, описывающих изменения товарооборота в зависимости от величины расходов на рекламу («Видаля-Вольфа», «Кюна» и т.п.).

Иногда предприятие не может себе позволить «простейший» метод, но всегда есть экспертно-аналитические методы.

Приложение Б

Распределение основных фондов по амортизационным группам

Приложение В

Действующие тарифные сетки

Приложение Г

Список литературы:

1. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник; 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М , 2000.

2. Фокина О.М. Экономика предприятия: Конспект лекций / Воронеж: ИММиФ, 2003. - 96 с.

3. Экономика предприятия (фирмы): Учебник / Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 601 с. - (Высшее образование).

4. Петрович И.М., Атаманчук Р.П. Производственная мощность и экономика предприятия, 1997.

5. Экономика предприятия: Учебник// под ред. Проф. Н.А. Сафронова.- М.: «Юристъ», 2001.

6. Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности - СПб: Питер, 2005.

7. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Л.Я. Аврашков, В.В. Адамчук. 1996г.

8. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. Пособие / Г.В.Савицкая.-7-е изд., испр. - Мн.: Новое знание, 2002.-704с. - (Экономическое обоснование).

9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших заведений, 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000 - 364 с.

10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2005. - 560 с.: ил.