Медиобраз России на страницах русскоязычной прессы Чехии

Из всего вышесказанного можно сделать предварительный вывод, что на сегодняшний день существует определенный образ России, и он не совпадает с представлениями самих россиян о своей стране. Это образ формируется, прежде всего, чешскими изданиями, однако и в русскоязычной прессе делается не так много для создания исключительно положительного образа отсутствие настойчивости в отстаивании собственного мнения по ряду спорных вопросов лишь усугубляет формирование отнюдь не лицеприятного образа России и русских. В чешской прессе если речь идёт о политике в России, то её уснащают картины об угрозе со стороны России, покоящиеся на рассуждениях о неразвитой демократии или растущем тоталитаризме и военной угрозе; фоном служат жалостные картины из несчастливой российской истории - именно в ней усматривается корень постоянных страданий: вечное угнетение, завоевания, репрессии. Русская Чехия гниет изнутри. 02.07.2010 [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.russian.kiev.ua/material.php?id=11604976 Если репортаж или статья касается российского общества, то основной и даже программный мотив - задавленный, забитый русский народ - в этнографии шведских СМИ другие народы России пока не открыты. Основной мотив может преломляться в отдельные мотивы о женской неволе, о мужском алкоголизме, о детях - сиротах или беспризорниках и т.д.

Медиаобраз России, выявленных в русскоязычной периодике Чехии, включает в себя значительное число негативных оценок. К сожалению, чаще всего они связаны с социально-этическим аспектом российской действительности. Расценивать подобные оценки можно двояко:

1. С одной стороны их критическая направленность и негативная сила способствуют возникновению фактора, препятствующего консолидирующему воздействию медиаобраза России на аудиторию.

2. С другой стороны, подобные оценки могут стать главным стимулом к положительным преобразованиям в стране, а также способны объединить ее.

Очевидно, что медиаобраз России напрямую зависит от каждого журналистского текста, представленного на страницах того иного русскоязычного издания. Высока роль авторской интерпретации событий и редакционной политики издания. В контексте данной работы мы говорим формировании исключительно положительного имиджа России, однако было бы нелепо утверждать, что данная необходимость существует сама по себе и «эмигрантских» изданий и витает в воздухе. Это, скорее, желание и необходимость со стороны правительства российского государства, заинтересованного в том, чтобы Россия всегда и везде была представлена в наилучшем свете. Издания же, которые не имеют поддержки со стороны России, а следовательно, не чувствуют себя ни чем обязанными и не несущими при этом никакой информационной ответственности перед ней, не видят в своей деятельности высокой миссии создания положительного медиаобраза России на страницах русскоязычной прессы. В результате получается ситуация «кто во что горазд»: информация часто не объективна и лишь поверхностно отображает реальное положение вещей, а качество подачи материала далеко от профессионализма. Учитывая все вышесказанное важно отметить, что главным заинтересованным участником процесса имиджеобразования и медиавосприятия является государство -этому, как раз, и будет посвящена а следующая глава.

А мы пока упомянем такое понятие, как «кризис идентичности»- понятие, возникшее из почвы эмиграции, когда русскоговорящие люди перестают ощущать себя гражданами России, но еще и не могут себя оценивать в качестве полноценных граждан Чешской республики. Информация, поступающая из средств массовой информацию лишь усугубляет ситуацию, поскольку в большей степени не является проверенной, точной и, увы, не всегда правдивой и по-настоящему отражающей действительность. По причине этого важно понимать, что силу СМИ (в том числе и русскоязычных СМИ в Чехии) сложно переоценить: именно они способны оказать воздействие в возможности преодоления кризиса идентичности, путем укрепления в сознании граждан образа становящейся новой России. Но чтобы не пойти по ложному пути, необходимы надежные ориентиры для организации их деятельности, которая, в свою очередь, способствовала не дезинтеграции граждан, а их объединению. Но должны быть условия для формирования положительного медиаобраза России, который, прежде всего, будет выгоден самой России, поскольку в этом случае может произойти значительный сдвиг в усилении влияния и воздействия медиаобраза России на консолидацию населения страны.

Условия эти можно представить следующим образом:

-высокая степень грамотности и образованности сотрудников редакции. Контент, играющий положительную роль в создании имиджа страны, начинается с подачи «правильного» русского языка, а ни в коем случае не исковеркованного сленгами и «эмигрантскими» оборотами вариантом;

-высокая степень осознанности журналистами роли, которую играет медиаобраз России в общественной жизни. Журналисты также должны понимать и толково оценивать пути воплощения этого самого медиаобраза в текстах;

- глубокое понимание журналистскими коллективами тех социально-исторических задач, которые решаются страной в текущий период;

-умение журналистов вести глубокий причинно-следственный анализ происходящего и стимулировать конструктивное решение противоречий.

По ряду ныне существующих причин России крайне важно кинуть силы для обращения ситуации с имиджем страны в свою сторону. Если рассматривать вопрос имиджа в современном контексте, то его можно представить как бренд. По мнению американских исследователей существует 3 привлекательных образа, на которые Россия может опираться для построения сильного бренда:

* Многокультурная Россия.

* Экологическая Россия.

* Неунывающая, стойкая Россия. Богдан Е.Н. Медиаобраз России. Программа курса [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://ru.convdocs.org/docs/index-115227.html

Безусловно, подобные перспективы развития российского бренда больше эмоциональны, нежели рациональны. Они подчеркивают возможность России внести свой вклад в решение глобальных мировых проблем. Для того чтобы построить сильный бренд нужно время, одной сильной публикаций не решить проблему имиджа страны, однако определенная система необходима.

Для того чтобы улучшить имидж России за рубежом, предстоит сделать очень многое и для этого необходимо время.

Для воплощения цели формирования имиджа России нужно следовать следующим этапам:

1. Разработать концепцию самой работы имиджеобразования. Четко представлять пути и способы формирования положительного образа страны, как в целом, так и по отдельным направлениям и регионам.

2. Определить миссию и идентичность государства, а также выявить существующее восприятие страны, факторы и стереотипы, оказывающие на него влияние.

3. Должен существовать единый центр, который бы целенаправленно занимался данным вопросом и координировал работу всех русскоязычных изданий в Чехии.

4. Выработка стратегии - это, прежде всего, определение целевой аудитории, на которую направлена деятельность того или иного издания.

5. Сопоставление интересов аудитории, издания с интересами государства.

6. Определение оптимального образа и средств его позиционирования, таких как символика, имидж отдельных регионов, выстраивание адекватной политики.

О роли российского государства в формировании образа России мы расскажем в следующей главе.

На сегодняшней день не существует ни одного издания в Чехии, которому бы правительство РФ оказывало 100% поддержку и финансовую помощь. По данным Роспечати, поддержка членов Международного объединения русскоязычных вещателей заключается в проведении ежегодных международных конгрессов. Их организация, проезд и проживание участников обходится до $200 тыс. в год. Прямой поддержки СМИ при этом не оказывалось. Изданиям приходится в прямом смысле слова выживать, что несомненно приводит не всегда к идеальному качеству (с точки зрения профессиональной журналистики). Однако тенденция все больше меняется: президент Владимир Путин поручил правительству сформировать механизмы помощи зарубежным русскоязычным СМИ. По мнению правительства, такой подход будет являться частью большего плана по выправлению имиджа России за рубежом. Поскольку страна все больше заинтересована в построение такого имиджа, который необходим ей самой, а плыть по течению и быть заложником обстоятельств, когда в формировании медиаобраза участвуют исключительно чешские издания, больше не представляется возможным. Пассивное наблюдение того, как искажается и подвергается серьезному негативному воздействию имидж России за ее пределами, для самого государства и его властных структур, а также для консолидирования русскоязычного общества больше не представляется возможным. Правительство поддержит русскоязычные СМИ за рубежом. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://planetasmi.ru/blogi/comments/21856.html

Краткие выводы к Главе 3

Большинство экспертов по вопросу медиобразования и медиавосприятия сходятся в том, что государство должно поддерживать лояльные СМИ.

Журналист чешской русскоязычной газеты «Пражский экспресс» Марина Зенина: «Наша задача за границей -- создавать положительный образ России. В основном чешские СМИ публикуют негативные материалы о ней». Государственные информагентства должны дать русскоязычным СМИ за рубежом право бесплатного доступа к их фотография, инфографике и другим материалам. А также оказать посильное содействие в распространении русскоязычных изданий.

Многие русскоязычные издания в Чехии высказывают мнение, что готовы наиболее полно и достоверно освещать события в России в положительном контексте, а также освещать позитивные начинания соотечественников в Чехии и за рубежом при условия финансирования.

Положительные последствия от господдержки для русскоязычной прессы:

-Возможность увеличения гонорарного фонда и привлечения профессиональных журналистов. По некоторым данным, на сегодняшний день во всех русских газетах Чехии гонора за небольшую статью в 5 тысяч знаков составляет около 15-20 €. Как результат, от из редакции и журналистов можно ожидать большей заинтересованности в процессе создания материала о России, большей вовлеченности и лояльности по отношению к ряду событий и информационных поводов. Пока же существует тенденция, которая, правда, начала смещаться в сторону более положительного вектора, что выпуск русскоязычных СМИ происходит за счет самих издателей, по их непосредственной инициативе, если можно так выразиться, на «голом энтузиазме» и патриотических чувствах.

Помимо финансовых проблем и ожидания поддержки такого рода со стороны правительства России, в русскоязычных СМИ Чехии существуют и кадровые проблемы. К ним, в частности, относится недостаток сотрудников, которые хорошо знают русский язык.

По ряду ныне существующих причин России крайне важно кинуть силы для обращения ситуации с имиджем страны в свою сторону. Если рассматривать вопрос имиджа в современном контексте, то его можно представить как бренд.

Для того чтобы улучшить имидж России за рубежом, предстоит сделать очень многое и для этого необходимо время и разработанная стратегия поведения русскоязычных СМИ за рубежом.

Заключение

К сожалению, не возможно не признать тенденцию, что русских как нацию не везде любят (если уместно в данном случае выражаться подобными категориями эмоционального порядка). В Чехии существует достаточно устойчивое восприятие России, сформированное еще в прошлом веке, во время конфликтов и противоборств. Однако тенденцию к смещению достаточно стереотипного восприятия все-таки можно наблюдать на сегодняшний день. Ведь помимо тех, кто мыслит стереотипами, оставшимися с советских времен, на западе существует немало людей, которые хотели бы получать больше объективной информации о России, о ее жизни и культуре. Но, к сожалению, как выяснилось, чешская пресса такой возможности для русского населения (впрочем, как и для самих чехов) не предоставляет.

Осознание необходимости защиты прав и интересов российских соотечественников в непростых условиях и перипетиях их адаптации к жизни в стране пребывания, а также стремление к сохранению своей этнокультурной самобытности и расширению связей с Россией делает необходимым существование русскоязычной прессы в Чехии.Теоретическое осмысление данной проблемы позволит определить, что именно могут делать и что реально делают СМИ, участвуя в процессах оптимизации общественных отношений.

Говоря о медиаобразе России, мы постарались рассмотреть ее функциональную специфику, которая заключается в том, чтобы обеспечить динамичность общественного сознания, направить процесс идентификации в обществе. Мы постарались понять, в чьих интересах, прежде всего, находится формирование медиаобраза России в положительном аспекте. И какими путями можно прийти к тому, чтобы создание и восприятие образа государство строилось в рамках логического и системного подхода. Медиаобраз России имеет многоуровневую структуру, в котором существует два базовых элемента: фрагменты реальности и авторское сознание как отражение объективной и субъективной действительности. Образ страны представляется как «сеть координат», совокупность трех аспектов бытия страны: историко-природного, культурно-лингвистического, социально-этического.

Проведенные исследования показывают, что исторически сложившиеся представления о России играют ведущую роль и в формировании современных медиа образов. В материалах иностранных корреспондентов, присутствует ряд тем, которые связаны со стереотипным восприятием России в западном мире, примером, тому может служить постоянное обращение к тематике пьянства, к отсутствию западной вежливости на дорогах, даже русская манера отвечать по телефону.

Нам представлялось интересным, почему имидж России на страницах чешских изданий наделен в большей мере негативными характеристиками, и какую роль в этом процессе играют русскоязычные издания - чьи интересы они преследуют и ставят ли в принципе для себя задачу рассказывать о России в разных ракурсах и с разных точек зрения или исключительно в контексте негатива. Возможно, с точки зрения эмиграции как таковой подобный подход имеет место быть, однако история показывает несколько иную тенденцию. Эмигрантская пресса может быть (и была на ряде примеров) глубокой, интересной, раскрывающей если и не политическую, то культурную и социальную составляющие России в положительном аспекте.

Рассмотренный Медиаобраз России включает в себя значительное число

негативных оценок. Чаще всего они связаны с социально-этическим аспектом российской действительности. Есть основания интерпретировать эти оценки двояко. Они могут как консолидировать, так и разъединить русскоговорящее сообщество в Чехии. В первом случае будет сильна тенденция к стремлению в сторону положительных изменений в стране, в желании оказать посильное положительное влияние, не допустить попадания недостоверной информации, очерняющей или оказывающей негативное влияние на формирование медиаобраза России на страницах русскоязычной прессы в Чехии.

В рамках рассмотрения вопроса о медиаобразе страны, нам предоставляется важной личность самого журналиста, работающего в редакции русскоязычного издания в Чехии как специалиста и профессионала своего дела, для которого важны, прежде всего, достоверность информации и всестороннее рассмотрения того или иного вопроса. Личность журналиста и важнейшие составляющие его профессионального сознания: мировоззрение, ценностные ориентации, политические предпочтения, психоэмоциональный склад, представления о себе в профессии и о профессии в целом, собственное отношение к реалиям страны. Жизненное кредо как показатель профессиональной и личностной зрелости журналиста. А также авторская позиция, ее связь с нуждами общества, проявление в публикациях и возможное влияние на складывающийся образ страны. Автор, редакционный коллектив, издатель как коллективный коммуникатор, выражающий общую позицию издания. Не менее значимой является и проблема профессиональной ответственности за адекватное отображение реалий российской действительности. Уровень общезначимости существующих в обществе представлений и доверие аудитории к СМИ.

Задача журналистов и российского правительства сломать два основных стереотипа, на которых, к сожалению, строится современный образ России: Россия изображается либо опасной, либо жалостно-убогой. Влияние СМИ в данном случае трудно переоценить, но необходимы надежные научные ориентиры для такой организации их деятельности, которая бы способствовала не дезинтеграции граждан, а их объединению.

Список использованной литературы и источники:

1. Акопов А.И. Общий курс издательского дела. Учебное пособие для студентов-журналистов. Под ред. проф. В.В. Тулупова. Факультет журналистики ВГУ. [Текст] Воронеж, 2004. 218 с.

2. Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник Московского университета: Сер.10:Журналистика . - 07/2007 . - N4 . - С.122-127 .

3. Богдан Е.Н. Медиаобраз России. Программа курса [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://ru.convdocs.org/docs/index-115227.html

4. Богдан Е.Н. Медиаобраз России как средство консолидации общества: структурно-функциональные характеристики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/199

5. Богдан Е.Н. Россия на страницах советской прессы // Ломоносов-2003. Материалы международной научной конференции студентов.

6. Богдан Е.Н. Формирование образа России в прессе 2003 г. // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегии развития. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть И. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2004.

7. Вартанова, Е.А. Медиаэкономика зарубежных стран / Е.А. Вартанова // Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

8. Гиляревский Р.С, Егоров B.C. и др. Информационный рынок в России. -М., 1996;

9. Горохов В.М. Газетно-журнальные жанры.- М., 1993;

10. Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. -М., 2001;

11. Дерябин Антон. Наши в Чехии. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://antonderiabin.livejournal.com/15366.html

12. Ерофеева И.В. Игровая модель аксиосферы медиатекста // Вестник Тюменского государственного университета. - Тюмень : ТГУ. 2009. - №5. - с.250-254.

13. Жаворонкова Татьяна. Настоящая ситуация с русскоязычной прессой в Чехии. 26.05.2011 [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.media-day.ru/mixed/7203/

14. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. -М., 2004;

15. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии.//Доклад академика АИМ А.Ю. Панасюка на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26 марта 2004 года [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://academim.org/art/pan1_2.html

16. Кашлев Ю.; Галумов Э. Информация и PR в международных отношениях. - М.: Известия, 2003;

17. Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях и социальное познание // Вопросы философии. - 2003. - №5. - С. 10.

18. Клушина Н.И. Стилистика публицистического текста. - М.: МедиаМир, 2008. - 244 с.

19. Короченский А.П. «Пятая власть»? Феномен медиакритики в контексте информационного рынка. - Ростов н/Д: Международный институт журналистики и филологии. 2002. - с. 272.

20. Ляпоров, В. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть. - М., 2007. - N 7. - С. 60-75

21. Миронова Э.Г. Образ России в журнале Нью-Йоркер; Дис.кандид. Филологических наук: 10.01.01.-М.,2010г.

22. Михалев Н.М. Русская эмигрантская периодика как инструмент формирования мирового общественного мнения. Электронный журнал МГУ. Асп. Каф. ист. Отеч. сми фак. Журн. МГУ Имени М.В. Ломоносова.-11.07.2009 [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/442

23. Образ России. Русская культура в мировом контексте / Е.П. Челышев, Ю.С. Борисов, А.В. Голубев и др.; Рос. акад. наук. Отд. лит. и яз. - М., 1998;

24. Петренко А.В Создание медиаобразов федеральных властей в СМИ; Диссертация канд. Экономических наук:13.07.11/Воронежский государственный университет. - Воронеж, 2009

25. Правительство поддержит русскоязычные СМИ за рубежом. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://planetasmi.ru/blogi/comments/21856.html

26. Русскоязычная пресса в Чехии [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.radio.cz/ru/rubrika/tema/russkoyazychnaya-pressa-v-chexii

27. Русская Чехия гниет изнутри. 02.07.2010 [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.russian.kiev.ua/material.php?id=11604976

28. Смирнова А.Г. Образ государства и принятие решений в международных отношениях. -СПб., 2004.

29. Черкасова М.Н. Медиасобытие и медиаобраз с точки зрения медиалингвистики и медиакритики. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://siberia-expert.com/publ/satti/stati/4-1-0-221

30. Шевченко К. Польско-русский конфликт начала 1860-х годов в освещении чешской прессы. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://zapadrus.su/ruszizn/sobrz/215--150-.html

31. Журнал «Русское слово», март, апрель, май, июль, август 2013 [Текст]

32. Газета «Пражский телеграф», выпуски за 2013 год

33. Газета «Пражский экспресс» выпуски за 201 гож

Размещено на Allbest.ru