Специфика работы портала "Рок в Астрахани"

Добавление сайтов в каталог также позволяет увеличить их параметры и принести дополнительный траффик. Как и в случае с Яндекс.Каталогом, наличие площадки в DMOZ приветствуется такими крупнейшими системами, как Sape или Miralinks, и позволяет увеличить стоимость за размещение рекламы.

Создателями каталога являются программисты Боб Труел и Ричард Скрента, которые, желая систематизировать информацию в тогда ещё небольшой сети Интернет, открыли проект под названием GnuHoo 5 июня 1998 г. Эта идея была встречена с большим оптимизмом и впоследствии получила широкое развитие.

С ростом ресурса DMOZ заинтересовалась корпорацией Netscape, которая уже в октябре того же года купила его за 40 050 000 долларов. Каталог получил доменное имя directory.mozilla.org и новое название Open Directory Project. Позднее его переименовали просто в DMOZ.

В 1999 г. Netscape Communications перешла под собственность корпорации AOL. С этого момента по сегодняшний день каталог находится под её управлением.

В 2004 г. DMOZ стал использовать кодировку UTF-8.

В 2006 г. произошёл крупнейший за историю каталога сбой на сервере, в результате которого редакторы не могли войти в свои аккаунты на протяжении 2 месяцев.

В 2006 году в DMOZ случился крупномасштабный сбой, после чего его редакторам не удавалось зайти в аккаунты на протяжении почти 2-х месяцев, в то время как осуществлялись восстановительные работы на сервере. Посетителям в этот период отображались лишь старые статичные страницы с сайта-зеркала.

С DMOZ связан и еще один интересный факт: его история успеха послужила толчком для создания свободной энциклопедии Open Encyclopedia Project, которая имеет с каталогом много общих деталей.

На 17 февраля 2008 г. в DMOZ было размещено более 4,5 миллионов сайтов. За всё время существования проекта в его работе приняли участие около 78 тысяч редакторов.

На 2011г. только лишь раздел World/Russian содержал более 10 тысяч подразделов и более 80 тысяч площадок.

Существуют каталоги, в которые сайт добавляется владельцем, с помощью регистрации в предложенной анкете. В закрытых каталогах эта процедура подлежит также контролю редактора, который принимает окончательное решение о внесении сайта в каталог.

Так как при регистрации в каталоге сайт получает ссылку, вокруг этой услуги существует разная политика каталогов, которая делит их на так называемые белые, серые, черные. В белых каталогах просто размещается ссылка на сайт, тогда как серые и черные требуют размещения на сайте обратной ссылки.

Можно разместиться в десятках тысяч каталогов и получить даже отрицательный результат, так как все эти каталоги были запрещены от индексации поисковыми системами, а можно разместить ссылку в сотне каталогов и получить результат. Современные тенденции алгоритмов поисковых систем показывают, что ссылки с разного рода каталогов почти не учитываются. Этот метод можно использовать лишь для закрепления результата. Но надо быть осторожным с выбором каталогов. В плане SEO - ресурс необходимо зарегистрировать как минимум в двух самых авторитетных каталогах: DMOZ и Яндекс.Каталоге.

3.1.3.2 Яндекс.Каталог

Яндекс.Каталог - каталог поисковой службы «Яндекс». Содержит собрание прямых ссылок на различные сайты. Предназначен для облегчения поиска информации, для чего в его базу данных заносятся только качественные и интересные ресурсы. Месячная аудитория каталога за июнь 2009 г. составила более 3 миллионов посетителей, что сделало его на тот момент наиболее посещаемым сайтом в Рунете после Rambler's Top100.

Размещение сайтов в Яндекс.Каталоге происходит после подачи соответствующей заявки и рассмотрения её модератором. Робот поисковой системы также может рекомендовать ресурсы к описанию. Для сокращения времени рассмотрения заявок существует платный вариант, однако даже он не гарантирует попадание сайта в каталог.

В системе используются несколько типов классификации. Для большего удобства сайты распределяются по следующим типам: «Энциклопедии», «Товары и услуги», «Советы», «Фундаментальные справочные издания и языковые словари», «Форумы». Также существует тематическая классификация, где каждому добавляемому сайту присваивается своя тема. К примеру, «Авто» или «Наука и образование». Один сайт может входить не более чем две тематические рубрики.

В целях предоставления пользователям как можно более полных сведений о входящих в каталог ресурсах к их размещению предъявляются такие требования, как обязательное наличие названия и описания сайта, скриншота главной страницы, информации о владельцах, региональной принадлежности ресурса и т. д. Если добавленная площадка какое-то время окажется недоступной, она автоматически станет невидимой пользователям. Для этого в каталоге существует специальный робот-паук Yandex/2.01.000, осуществляющий постоянный мониторинг присутствующих сайтов.

В Яндекс.Каталоге также реализован поиск по описаниям. Результаты выводятся в зависимости от ТИЦ площадок. Так как подробная классификация сайтов представляет большую проблему для навигации, тематическое дерево сервиса реализовано предельно просто. На первом уровне существуют всего четырнадцать рубрик, а число уровней в глубину не превышает шести. Кроме того, в каталоге имеется ряд дополнительных параметров, позволяющих уточнить направленность ресурсов, которые пользователь желает найти.

Наличие ресурса в Яндекс.Каталоге выгодно с точки зрения как увеличения посещаемости, так и оптимизации. Поисковая система «Яндекс» при выдаче результатов по определённым запросам ранжирует сайты, присутствующие в каталоге, выше за остальных. Добавление ресурсов в каталог также может стать ещё одним источником трафика, так как к его услугам ежедневно обращается огромное количество посетителей. К тому же Яндекс.Каталог индексируется не только собственной поисковой системой, но и многими другими, что позволяет увеличивать показатели добавленных сайтов.

Проект был запущен 18 октября 2000 года и стал первым каталогом в Рунете, который не унаследовал строение от аналогичного сервиса Yahoo. Структура Яндекс.Каталога построена на основе фасетной классификации, что позволяет легко организовывать поиск ресурсов не только по темам, но и по типу информации.

Разработанный сотрудниками компании классификатор на сегодняшний момент уже повторён многими ресурсами в сети Интернет и фактически является признанным стандартом.

В 2002 г. было выпущено второе издание каталога с добавленным перпендикулярным рубрикатором по основным типам ресурсов.

В 2004 г. сервис приобрёл новый дизайн.

В 2009 г. «Яндекс» снова обновил каталог.

На ресурс заходит более 470 тысяч посетителей, которые просматривают до 3 миллионов страниц ежедневно.

3.1.4 Использование контекстной рекламы для продвижения сайта

Контекстная реклама - один из самых популярных методов рекламы, которая осуществляется в интернете. Это рекламный баннер или текстовое объявление на веб-странице, своим внешним видом сразу дающее понять, что это - именно реклама. Такие баннеры или объявления часто бывают расположены сразу под шапкой сайта, на боковых панелях веб-страницы или внизу.

Чем контекстная реклама отличается от других видов рекламы? Тем, что она более или менее вписывается в контекст данной страницы. Это контекстное соответствие и дало ей название. Если предположить, что страницу посещает целевая аудитория, то и контекстную рекламу будет видеть целевая аудитория.

Контекстная реклама отображается на мониторе только того посетителя, которому она может быть интересна. Вот пример того, как работает это механизм. Откройте поисковый сайт. Наберите в окошке поиска любое слово, например, «контекстная реклама», нажмите кнопку поиска. Обновившись, сайт выдаст вам результат, а на правой стороне страницы отобразятся несколько рекламных объявлений или баннеров, которые будут иметь отношение к понятию «контекстная реклама». Наберите любые другие слова: «собака», «психология», «двери», «отели в Париже». Всякий раз реклама, которая появляется на своем положенном месте, будет соответствовать полностью или частично вашему запросу по смыслу. То есть внутренний механизм сайта настроен так, что вместе с результатом поиска выдает на запрос и подходящие данные из своего банка рекламы.

Как потенциальный адресат этой рекламы, вы, вероятно, нажмете на появившуюся ссылку, то есть сделаете клик. Каждый клик - это определенная сумма, которая переходит от сайта-рекламодателя (того, куда ведет ссылка) к сайту - провайдеру рекламы (тому, где расположена ссылка). А это значит, что сайт отчисляет провайдеру деньги лишь за реальных посетителей, а не вообще за размещение рекламы, на которую могут и вообще не обращать внимания.

Итак, контекстная реклама - один из самый действенных и недорогих (например, по сравнению с ценами в других масс-медиа) рекламных ходов. Многократные исследования показали, что он значительно увеличивает количество продаж, а это, в свою очередь напрямую связано с увеличением заходов на сайт-продавец. Контекстная реклама - наиболее эффективный метод продвижения сайта в интернете и выведения его на самые выгодные позиции. Это самый короткий путь для увеличения трафика - в один клик. Кроме того, это один из самых корректных видов рекламы, так как она не является навязчивой и ее видит лишь тот, кто может быть в ней заинтересован. А часто, эта реклама и есть то, что искал или предполагал найти посетитель сайта.

Все эти качества делают контекстную рекламу уникальным и востребованным явлением, выгодным как для потребителя рекламы, так и для рекламодателя. Так как реклама - это коммерческое явление, то естественно, что она связана с крупными оборотами денег. Вместе с тем, действенность контекстной рекламы, по отзывам ее покупателей, полностью оправдывает вложения.

В качестве примера контекстной рекламы можно привести такие службы, как Бегун или Яндекс.Директ.

3.1.4.1 Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - это система контекстной рекламы от компании Яндекс. В русскоязычном сегменте Интернета сервис начал действовать в 2001 году, несколько раньше по сравнению с конкурентными сервисами - AdWords и Begun. В настоящее время Яндекс.Директ входит в число наиболее популярных систем поисковой рекламы. Объявления, размещенные посредством данного сервиса ежедневно показываются более чем 22 миллионам людей.

Система отличается удобством использования, не требует от пользователя больших денежных средств и дает возможность привлечь целевую аудиторию в самые короткие сроки. Показ объявлений осуществляется в рамках поисковой системы Яндекс и на ресурсах-партнерах ее рекламной сети.

Система Яндекс.Директ работает на основе географического и временного таргетинга, т.е. учитывает местонахождение пользователей, которым отображаются объявления контекстной рекламы (федеральный округ, область и город), а также время показа этих объявлений (круглосуточно, в рабочее время или в любое другое по желанию пользователя).

Заголовок объявления, как правило, представляет собой очевидный ответ на вопрос (например, «окна по низкой цене»), потенциально задаваемый пользователем поисковой системы при поиске информации в разрезе данной тематики. В тексте объявления обычно приводят наиболее значимые для клиентов услуги, товары и конкурентные плюсы.

С целью упрощения работы с ключевыми словами в системе Яндекс.Директ есть инструмент «Подсказки». Считается, что чем больше ключевых фраз будет использовано, тем выше шансы привлечь на ресурс большее число посетителей.

Для тех пользователей сервиса, у которых еще нет своего сайта, Яндекс.Директ обеспечивает возможность создания виртуальной визитки. Грамотно составленная виртуальная визитка позволит пользователю поисковой системы увидеть адрес и телефон компании, предлагающей товары (услуги), а при нажатии на объявление - все остальные данные (адрес электронной почты, время работы, карту проезда и т.д.).

В системе предусмотрено два основных вида стратегии показа объявлений рекламы - «быстрое привлечение пользователей», дающее возможность добиться большой посещаемости в короткие сроки и «распределенный недельный бюджет», позволяющий распределить денежные средства на 7 дней равномерно. Вне зависимости от выбора варианта стратегии лучшие места оцениваются по более высокой цене. Прогнозные показатели позволяют увидеть примерное число посетителей, которые могут зайти на сайт в будущем.

Оценка пользовательского спроса на информацию в большинстве случаев выполняется с помощью открытой статистики поисковых запросов.

Оплата осуществляется пользователем за переходы посетителей сайта по объявлениям контекстной рекламы, а не за число их показов. Пользователь самостоятельно определяет бюджет рекламной кампании. Способы оплаты - квитанция банка, кредитная карта (Visa или EuroCard/MasterCard), электронные деньги (Яндекс-Деньги или WebMoney), безналичный расчет, терминал (QIWI), отправка короткого SMS-сообщения (только для абонентов Билайн, МТС, Мегафон).

3.1.4.2 Бегун

Бегун - одна из крупнейших систем контекстной рекламы в Рунете. Партнерская сеть Бегуна, состоящая из более чем 150 тысяч сайтов охватывает почти весь русскоязычный сегмент всемирной Сети (около 40 млн. посетителей в месяц). Бегун - это самый первый отечественный сервис контекстной рекламы, предусмотревший возможность получения доходов за переходы по объявлениям. Система начала функционировать в 2002 году, после появления Яндекс.Директа.

В качестве одной из существенных особенностей системы Бегун выступает возможность трансляции объявлений рекламы в сторонних сервисах, а именно в Google AdWords, Kavanga и MobileDirect. Действие объявлений их показы направлены только на целевую аудиторию пользователей. Создание рекламных сообщений происходит в течение как минимум 10 минут, после чего они размещаются на ресурсах-медиапартнерах системы, в ЖЖ, в Одноклассниках, на Mail.ru, Rambler.ru, Google и других крупных сайтах.

Для определения позиций для объявлений в системе Бегун предусмотрен специальный показатель, называемый индексом их эффективности, рассчитываемый посредством ставки за один переход, показателя кликабельности (CTR) и некоторых других параметров. Иначе говоря, если текст объявления написан максимально качественно и, по мнению сервиса, должен принести результат, пользователь может значительно сэкономить бюджет, не теряя ведущих позиций.

Интерфейс сервиса имеет большое количество различных настроек. К стандартным возможностям можно отнести функции географического и временного таргетинга, ограничения бюджета на сутки, выбора источников трафика, релевантность, а к специфическим - общее, а также суточное ограничение количества переходов. Кроме того, отличительной особенностью Бегуна по сравнению с другими системами контекстной рекламы является учет пола и возраста, пользователей, которым отображаются рекламные сообщения.

С помощью витрин пользователь системы может украсить рекламное сообщение иллюстрацией, которая наглядно покажет потенциальным клиентам товар или отразит достоинства оказываемой услуги и повысит общую привлекательность объявления, сделав его более заманчивым и эффективным.

Мини-сайты - инструмент, который позволяет пользователю работать с сервисом, даже если у него нет своего сайта. На основе регистрационной информации создается страница, включающая контактные данные фирмы, карту проезда к ней и ее актуальные предложения.

Еще одно специфическое достоинство Бегуна - это мобильный таргетинг. С его помощью пользователь получает сведения об операторе, марке телефона и ОС мобильных устройств тех посетителей, которые пришли на его сайт по объявлениям.

Статистика Бегуна отображает число кликов, их стоимость, сумму расходов, но не дает увидеть количество показов объявлений и CTR. Однако в составе сервиса имеется просмотр статистики по пользовательским запросам с указанием позиции объявления, а также отображение наиболее выгодных и наихудших позиций и стоимости кликов по ним.

Эффективность проведения кампании оценивается посредством широко известных в Интернете статистических сервисов - SpyLOG, LiveInternet и Google.Analytics, подключаемых пользователем в его «Личном кабинете».

В Бегуне существует три варианта оплаты:

· за клики по объявлениям (CPC);

· за их показы (CPM);

· за звонки посетителей, увидевших объявления, в компанию (PPC).

Минимальная ставка равняется 10 копейкам за клик. Минимальная стоимость 1000 показов составляет 10 у.е. Минимальная стоимость контракта - 140 рублей. На выбор пользователю системы предлагается более двух десятков различных способов оплаты.

3.1.5 Использование ссылочных агрегаторов

Век информационных технологий показывает, что все, что раньше делал человек, сейчас может сделать машина. Так и в продвижении сайта. Специальные ссылочные агрегаторы выполнят за вас всю работу: от составления бюджета под каждый запрос до простановки ссылок на качественных сайтах. Примером могут служить Webeffector или Seopult.

3.1.5.1 Webeffector

Webeffector (Вебэффектор) - полностью автоматический сервис по продвижению ресурсов в поисковых системах, обладающий широкими возможностями для SEO-мастеров. Позволяет не только составить качественное семантическое ядро сайта, но и автоматически убрать нерелевантные запросы. Также оценивает трафик и помогает определить стоимость оптимизации.

Согласно официальным заявлениям, Webeffector проводит комплексный анализ сайта, подбирает ключевые слова, составляет медиаплан и проводит покупку текстовых ссылок на специально отобранных площадках, предоставляемых биржами ссылок Sape, Mainlink и Miralinks. При этом выбор сайтов осуществляется на основании как их показателей (ТИЦ и PR), так и в зависимости от тематики, региона донора, стоимости ссылки и многого другого.

Как отмечают создатели, Webeffector не допускает покупку нескольких ссылок с одной и той же страницы и предоставляет возможность пользователю регулировать скорость их приобретения. В целях экономии бюджета и большей отдачи от продвижения все страницы, на которых планируется размещать ссылки, проходят специальную проверку на индексацию в поисковых системах. Практически неизменившиеся позиции сайтов, подвергшихся проверке новым алгоритмом Яндекса Снежинск, показали высокую эффективность методов, используемых сервисом.

В отличие от других систем, Webeffector позиционируется как инструмент, направленный прежде всего на максимальное достижение эффекта от продвижения сайтов. При этом его функциональный набор отличается минимальными настройками, где алгоритмы и все необходимые технологии уже внедрены в дефолтные сценарии, по которым и проводятся кампании. По мнению создателей сервиса, подобный подход полностью себя оправдывает, так как вложенный в систему технологический опыт намного превышает уровень среднего оптимизатора.

Ещё одним существенным отличием системы выступает работа с дампами ссылок напрямую. С одной стороны, это предоставляет оптимизатору полную картину о том, по каким именно вайтлистам и анкорам следует приобретать ссылки для конкретных запросов. С другой - данное обстоятельство порождает большие массивы информации, что повышает нагрузку и в некоторых случаях может приводить к технологическим задержкам.

Согласно оценкам специалистов, Webeffector в сравнении с другими агрегаторами также определяет меньший денежный бюджет. Так как система не обращает внимания на такие показатели, как ТИЦ или PR, сильно повышающие цену показов, но не оказывающие никакого влияния на качество доноров, средняя цена ссылки в ней составляет 2-2,5 рубля.

Будучи разработанным ведущими специалистами интернет-маркетинга в Рунете, среди которых присутствуют Михаил Райцин (основатель системы Miralinks), Сергей Людкевич (SEO-аналитик) и Григорий Селезнев, Webeffector позиционируется в качестве системы с элементами искусственного интеллекта, вобравшей в себя лучшие наработки корпорации РБС. При этом основной перевес сервиса сделан в сторону продвижения ресурсов при помощи именно качественных площадок, выбор которых осуществляется по авторской методике.

В 2010г. Webeffector анонсировал запуск новой услуги «Рекомендуемые к продвижению ключевые слова». По заявлению создателей системы, средняя кампания по поисковому продвижению способна охватить только 10-15% потенциальной аудитории клиента. В целях повышения эффективности специалисты из WebEffector разработали специальный инструмент, позволяющий пользователям осуществлять поисковые запросы, соответствующие содержанию продвигаемых сайтов и анализу данных от поисковых систем.

На выставке «Интернет-маркетинг 2010», проходившей 10-12 ноября того же года, Webeffector продемонстрировал целый ряд обновлённых сервисов.

15 апреля 2011г. на запланированной SEO-конференции «ProSeo-2011» сервис Webeffector выступает её генеральным спонсором.

На данный момент статистика системы составляет почти 36 тысяч пользователей и более 5 миллионов купленных ссылок.

3.1.5.2 Seopult

Seopult - система по осуществлению автоматизированного продвижения сайтов в поисковых системах «Google», «Яндекс» и «Rambler». Позволяет существенно сэкономить время и одновременно продвинуть несколько ресурсов при минимальных денежных затратах, беря на себя выполнение всех основных процедур - от составления анкоров до покупки ссылок на биржах и контроля позиций сайтов в поисковых системах.

Представляет собой комплекс функциональных сервисов, обеспечивающих автоматизацию полного цикла работ по продвижению сайта. На данный момент в системе реализованы следующие модули:

· модуль работы с внутренними факторами ранжирования, включающий автоматический аудит сайта, дефиницию наиболее релевантных страниц и предоставление рекомендаций по изменению текстов при выявлении ошибок;

· модуль оценки стоимости проектов с возможностью определения бюджета по каждому запросу из составленного семантического ядра сайта. Анализ осуществляется на основе ссылочной массы конкурентов;

· модуль первичной обработки, позволяющий сгенерировать тексты ссылок и выбрать наиболее оптимальную схему простановки;

· модуль управления ссылками, осуществляющий постоянный мониторинг размещённых ссылок и заменяющий их при обнаружении потерь;

· модуль отчетности, подготавливающий ежедневные отчеты по всем расходам и предоставляющий сведения о позициях продвигаемого сайта в поисковых системах.

Как отмечают создатели системы, главными преимуществами и основными отличиями Seopult от других аналогов являются возможность снижения временных затрат на обработку ссылок и экономия денежных средств, позволяющая снизить ссылочный бюджет на 50 %, что избавляет SEO-компании от необходимости держать в штате оптимизаторов. К тому же каждый из модулей системы способен функционировать как в автоматическом, так и ручном режимах.

В первом случае работа Seopult происходит по специально созданным аналитическим отделом компании UnMedia схемам, определяющим действия системы в соответствии с текущими требованиями, обусловленными алгоритмами поисковых систем. Во втором пользователю предоставляется возможность управлять всеми ключевыми моментами проводимой кампании, при необходимости корректируя настройки. Согласно заявлениям разработчиков, все шаблоны, внедряемые в сервис, первоначально проходят успешную апробацию на проектах компании.

В ближайших планах развития системы внедрение функционала проджект-менеджмента, возможности привлечения сторонних исполнителей для оптимизации кода, написания или редактирование текстов и расширение возможностей по приобретению ссылок с подключением статейных бирж и пакетной продажи ссылок из статей и блогов.

Официальная презентация системы состоялась 11 ноября 2008 года на III выставке «Интернет-маркетинг», проходившей в гостинице «Космос» г. Москвы. Изначально Seopult разрабатывался как программный комплекс, применяющийся компанией UnMedia для автоматизации работ по продвижению проектов своих клиентов. Но вскоре функциональные возможности системы возросли настолько, что только за ноябрь 2008 г. с её помощью было продвинуто более 600 сайтов без использования ручного труда оптимизаторов.

В 2009 г. сервисы системы дополнились модулем пакетной работы с ключевыми словами, предназначенным для нужд SEO-специалистов, использующих обширные семантические ядра. В том же году был внедрён анализатор апдейтов поисковой системы «Яндекс».

В 2010 г. разработчиками были добавлены поля для подключения к статистике счетчика Google Analytics, позволяющего накапливать данные о посещаемости сайта и анализировать количество посетителей по конкретному ключевому слову.

7 февраля 2011 г. в Seopult зарегистрировался 100000-й пользователь, получивший от администрации денежное вознаграждение в размере 10000 рублей на свой счёт в системе.

Наглядные отличия систем заключаются лишь в том, какой бюджет рассчитает каждая система под определенный запрос. Как показывает практика, для достижения одних и тех же результатов Webeffector в большинстве случаев указывает на меньшие затраты средств, нежели система Seopult.

3.1.6 Найм специалиста по продвижению

Минусы найма такого специалиста очевидно - это завышенные траты денег и закрытость методов продвижения.

Любителям мистической литературы хорошо известны понятия чёрный маг и белый маг. Здесь оптимизация перекликается с романами фэнтези. Дело в том, что существуют понятия чёрный и белый оптимизатор. Правда, встречаются и серые «личности», они на стыке между чёрными и белыми. Разделение вполне официальное и зависит от методов продвижения сайтов, которыми пользуется оптимизатор.

Чёрные оптимизаторы практикуют способы, которые засоряют интернет тысячами бесполезных сайтов, существенно затрудняя работу поисковых машин и создавая в целом негативное впечатление о всемирной паутине, если речь идёт о SEO-оптимизаторах. Или используют агрессивные пиар-методы, которые уродуют лица социальных сетей и форумов для людей, если продвижение осуществляется с помощью способов SMO и SMM. С чёрными оптимизаторами нещадно борются, как поисковые машины, так и администрации сайтов. Почему оптимизатор занимается «чёрным» продвижением, понять нетрудно. Даже зная, что рано или поздно продвигаемый им сайт будет исключён из индекса поисковой системы, а его слишком навязчивый пиар будет удалён со страниц форума или публичного блога, оптимизатор всё равно идёт на использование чёрных методов оптимизации по той причине, что, пусть на короткое время, но курируемый им сайт буквально взлетит в топ выдачи поисковика или получит, пусть небольшой, но живой, трафик с форума. Интересы чёрного оптимизатора сиюминутны, но действия приносят большие дивиденды.

Белые оптимизаторы используют только те методы продвижения, которые приветствуются поисковыми системами. Белая оптимизация обращена лицом к простому пользователю. Основным методом белой оптимизации является продвижение сайта уникальным и тематичным контентом, для создания которого оптимизатору необходимо проявить определённое творчество. Может быть, даже привлечь сторонних специалистов. Белый оптимизатор делает интернет удобным и полезным пользователю, попутно решая и свои оптимизационные задачи. Если так можно сказать, белое продвижение - это проект, направленный на далёкую перспективу, долго и стабильно приносящий доход оптимизатору.

3.1.7 Использование «черных» методов продвижения

Чёрные методы поисковой оптимизации - способы продвижения сайта, запрещённые к применению поисковыми машинами. Преимуществ чёрного продвижения два. Для владельца сайта - это низкие расходы на продвижение. Для оптимизатора - быстрая индексация с выходом продвигаемого сайта в верхние строчки поисковой выдачи. Количество общеупотребительных чёрных методов продвижения сайтов не превышает десятка. К наиболее распространённым способам модераторы поисковых машин относят спамдексинг, клоакинг, свопинг, создание фальшивых сайтов - дорвеев, разные виды ссылочного спама, например, линкбомбинг.

3.1.7.1 Спамдексинг

Спамдексинг - общее названия для методов неэтичного продвижения сайта, так называемая «черная оптимизация«. Это довольно большой комплекс нелегитимных приемов, направленных на обман поисковой системы, их алгоритмов. Топ в поисковой выдаче является в этом случае главной целью, но интересы пользователей, этические нормы, а также права на интеллектуальную собственность не соблюдаются.

По сути, спамдексинг как комплекс экстремальных мер действительно может оказать эффект по выведению сайта в первые ряды, однако, этим будет нанесен серьезный удар по имиджу сайта, клиента, а рано или поздно недобросовестный сайт будет забанен. Многие называют эти меры непрофессиональными и незаконными, но оба определения неточны, так как юридического закона нет, а учитывая, что черная оптимизация стала практически профессией и также совершенствуется, то лучше называть их некорректными.

Почему многие прибегают к спамдексингу? Этот путь часто бывает короче и проще, чем путь честной оптимизации, но, как было сказано выше, он еще чаще обрывается на полпути. Некоторые действия, которые относятся к некорректным, веб-мастер может допустить неумышленно, по неопытности, но поисковая система прочтет их как спамдексинг, не вдаваясь в подробности.

Какие наиболее характерные черты спамдексинга? Специалисты в первую очередь называют:

· наполнение мета-тегов несоответствующими ключевыми словами;

· наполнение контента избыточными ключевыми словами;

· скрытые тексты на страницах - этот прием обычно применяется таким образом: на белой странице (например) набирается черным текст для посетителей, это грамотный корректный текст, а белым цветом набирается текст для поисковых роботов - ключевые слова, на которые «поведется» машина);

· использование мелкого, нечитабельного текста (как один из вариантов предыдущего приема);

· некорректное использование заголовков;

· создание дорвеев, переадресация;

· спамное, некорректное использование ссылок;

· клоакинг, то есть создание страниц, которые имеют два содержания: одно для пользователей, а второе для поисковых машин.

Нужно также добавить, что поисковые машины могут пропустить разовое нарушение, но злостное, многократно повторенное и размноженное, обязательно будет выявлено. Мерой пресечения чаще всего является бан.

Недобросовестные методы продвижения сайтов в поисковых системах полностью изменили характер отношений «сайт - поисковая система». Мало того, что они основательно замусорили Интернет и затруднили работу поисковых систем. Если раньше задача системы была только определить релевантность сайта согласно запросу, то теперь поисковая система должна просеять сайты через фильтры, отделяя зерна от плевел. Теперь изначально система относится к сайту «недоверчиво» и ему еще надо доказать свою состоятельность и заслужить доверие поисковика. Потребовалось создание новых программ, на основании которых отфильтровываются сайты. Алгоритмы поиска перманентно меняются для того, чтобы быть на шаг впереди тех, кто их пытается обмануть.

3.1.7.2 Клоакинг

Клоакинг (от английского cloak - маска, прикрытие) - способ чёрной оптимизации сайтов, заключающийся в различных формах выдачи информации поисковым роботам и пользователям на одной и той же странице. Так как удобочитаемые тексты нередко проигрывают по ранжированию оптимизированному под ключевые слова контенту, некоторые веб-мастера прибегают к созданию страниц в двух вариантах, показывая ту или иную информацию пользователям и поисковым роботам в зависимости от их IP-адресов или User Agent.

По своему действию клоакинг напоминает использование дорвеев, но, в отличие от последних, не требует организации автоматического перенаправления или ручного перехода пользователей на нужную страницу, что не позволяет конкурентам увидеть оптимизированную страницу и использовать её в своих разработках. Однако клоакинг является более трудоёмким способом оптимизации, чем создание дорвеев. Для его реализации потребуются не только навыки программирования, но и базы данных поисковых роботов.

Так как запросы пользователей и поисковых роботов отличаются между собой по IP-адресу и User Agent, это предоставляет возможность веб-мастеру наладить автоматическую выдачу различной информации - поисковым системам оптимизированные страницы, а посетителям обычное наполнение сайта. Выполняется это при помощи специальных программ и скриптов:

· Клоакинг по User agent. Является наиболее простым методом, основанным на проверке данных User agent, в которых передаётся имя поискового робота. К примеру, один из алгоритмов Яндекс при входе на сайт представляется как Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I). Используя подобную информацию о поисковых системах, возможно создать специальные скрипты, которые при запросах будут сравнивать User agent посетителей с собранной базой имён роботов и при их обнаружении выдавать оптимизированный контент. Несмотря на эффективность, такой способ легко распознать. Для этого пользователю достаточно с помощью специальных программ зайти на сайт под именем робота и получить оптимизированную страницу вместо обычной. Как правило, это делается конкурентами для выявления методов оптимизации или предоставления полученной информации в службу поисковой системы, которая может наложить на продвигаемый сайт санкции.

· Клоакинг по IP-адресу. Основывается на проверке IP-адресов, используемых роботами, и является наиболее надёжным способом подмены страниц, так как IP-адрес практически невозможно подделать. Располагая информацией о корпоративных подсетях поисковых систем, можно выдавать нужные страницы всем посетителям из указанных диапазонов, что предотвратит выявление обмана при ручной проверке сотрудниками поисковой системы. Однако для реализации данного клоакинга потребуется база данных со всеми используемыми адресами.

· Комбинированный клоакинг. Для определения роботов применяются сразу два вышеописанных способа - проверка данных в User-agent и определение IP-адресов, что повышает эффективность метода.

Большинство поисковых систем, в частности «Яндекс», определяют клоакинг как нечестный способ продвижения сайтов и применяют к подобным ресурсам штрафные санкции. Часто веб-мастера создают страницы не просто оптимизированными, а в корне отличными от оригинальных. К примеру, выдавая поисковому роботу обычный текст с часто используемыми ключевыми словами, а пользователям рекламные ссылки с предложением приобрести продвигаемые товары. Но клоакинг не всегда рассматривается поисковыми системами в качестве обмана. Формирования страниц в зависимости от параметров запросов может использоваться и в таких целях, как выдача пользователям страницы в зависимости от установленного в их браузере языка, перенаправление посетителей на зеркало сайта или показ версии сайта, корректно отображающегося в специфическом браузере.

На данный момент клоакинг широко используется большинством крупных сайтов, в частности:

· сервисами Google;

· ресурсом Amazon.com, который варьирует выдачу товаров в зависимости от ранее просматриваемых пользователем страниц;

· Yelp.com, применяющим геотаргетинг;

· NYTimes.com, приглашающим зарегистрироваться на сайте после 5 кликов;

· Forbes.com, на который невозможно попасть на главную страницу, не просмотрев прежде рекламный ролик;

· ComputerWorld.com, показывающим своим посетителям огромное количество рекламных окон, а роботам обычный html-текст.

В зависимости от предназначения клоакинг также может делиться на:

· «Белый», представляющий собой перенаправление пользователей в целях повышения удобства работы с сайтом и не нарушающий лицензии поисковых систем. Сюда также относится геотаргетинг.

· «Серый». Часто к размещаемым статьям веб-мастера добавляют возможность их распечатывания или показа в текстовом виде, что порождает возникновение различных вариантов одного и того же материала. Ссылки на них с других блогов или сайтов могут привести к индексации контента в качестве неуникального. В целях избегания этого явления на второстепенные ссылки ставится специальный редирект, направляющий ссылочный вес на оригинальную статью. Несмотря на нарушение правил, подобные методы приносят пользу посетителям и не приводят к наложению поисковых санкций.

· «Черный». К этому виду относится любой клоакинг, выдающий пользователям нерелевантный текст или обманывающий поисковые роботы при помощи предоставления им оптимизированного контента в целях повышения ранжирования.

3.1.7.3 Свопинг

Свопинг - это самый чёрный из всех чёрных способов поисковой оптимизации, суть которого заключается в замене содержимого страницы, успешно проиндексированной поисковой системой. Проще говоря, свопинг - это обман пользователей, которые, совершая переход по ссылке, стоящей в первых строках поисковой выдачи, попадают на страницу, которая содержит не тот контент, который они ожидали увидеть.

В основном, чёрные оптимизаторы занимаются свопингом с целью извлечения прибыли с помощью продажи ссылочной массы. Поясним на примере. Предположим, оптимизатор успешно провёл SEO-кампанию, в результате которой продвигаемый сайт оказался во второй строчке выдачи по слову «обучение копирайтингу». Вторая строчка в выдаче означает немыслимый трафик и множество прочих приятных оптимизатору вещей. Однако заниматься обучением копирайтингу оптимизатор вовсе не собирался. Он раскрутил сайт по одной из наиболее популярных поисковых фраз с единственной целью - взлететь в топ поисковика. Далее следует простое действие. Содержимое сайта, полезное с точки зрения обучения авторскому ремеслу, выбрасывается и заменяется текстовой и графической информацией, буквально заспамленной ссылками, которые к копирайтингу не относятся абсолютно. Пользователю эти ссылки не нужны вовсе, но за размещение этих ссылок оптимизатор получает доход, как говорится, в твёрдой валюте. Как видно, схема заработка очень проста. И это лишь один из способов заработка на свопинге.

Свопинг существенно затрудняет ранжирование сайтов поисковыми системами. Вышеописанный способ извлечения прибыли превращает успешно проиндексированный сайт в так называемую линкпомойку, индексация которой отнимает ресурсы у поисковой системы. Вообразите, сколько ресурсов отнимется, если свопингом, в сущности, простым и необременительным, займётся большинство оптимизаторов? А ведь лёгкость денег в этом случае, ой как привлекательна! Если эффективно не противостоять свопингу, то выражаясь метафорой, поисковики могут надорваться.

Огромен и урон, наносимый свопингом имиджу всемирной паутины в целом. Простые пользователи вправе получать посредством интернета именно ту информацию, которая им полезна или необходима. Условно говоря, никому не интересно, кликая по ссылке «скачать книги», попасть на сайт с миллионом ссылок, которые о книгах, что называется, ни сном, ни духом. Во всяком случае, очков к репутации интернета это не прибавляет. Помимо того, что свопинг снижает эффективность поиска пользовательской информации, этот чёрный способ оптимизации косвенно отворачивает от всемирной паутины тысячи потенциальных клиентов различных коммерческих проектов.

Учитывая вышеперечисленные негативные последствия использования свопинга, структуры, контролирующие интернет и, в первую очередь, поисковые системы, как наиболее заинтересованные, ведут нещадную борьбу с оптимизаторами, которые занимаются свопингом. Сайты, оптимизаторы которых уличаются в использовании свопинга, навсегда исключаются из базы данных поисковых машин.

Стоит оговориться, что это вовсе не означает, что владельцу сайта запрещается менять тематику. Отнюдь. Продавая, скажем, пейнтбол в Подмосковье, можно свободно перепрофилироваться на разведение кактусов в Перми. Немного пострадает ТИЦ сайта, но и только. Требование одно - страницы изменённого сайта должны быть заполнены контентом для людей. Если это требование соблюдается, то к оптимизатору нет никаких претензий. Повторимся, свопинг - это намеренное изменение контента с целью обмана поисковых машин. Санкция одна и без вариантов - вечный бан сайта в поисковых системах.

3.1.7.4 Использование дорвеев

Дорвей - сайт, использующийся оптимизатором исключительно для переадресации пользователя на продвигаемый ресурс. Дорвей не представляет для посетителя никакой ценности. Зачастую пользователь даже не успевает всмотреться в страницу дорвея, автоматически перенаправляясь на продвигаемый сайт. Контент дорвея, как правило, лишён какого бы то ни было смысла. Часто это просто набор бессвязных фраз, в который в обилии введены ключевые слова. Именно в этом смысл дорвея - попасть в выдачу поисковиком по ключевым словам. Дорвеи вредят своей бесполезностью пользователям и отвлекают ресурсы поисковых машин, по сути являясь мусором. Поэтому все интернет-поисковики нещадно борются с дорвеями.

На заре развития алгоритмов поисковых систем релевантность сайтов поисковым запросам определялась только наличием качественного содержания и грамотно подобранных ключевых слов. Ввиду того что оптимизировать страницы под все используемые запросы с сохранением читабельности текста невозможно, создание дорвеев являлось наиболее оптимальным выходом для владельцев сайтов. Однако такой способ оптимизации просуществовал лишь до появления ссылочного ранжирования. С её введением функции дорвеев изменились и стали не только перенаправлять пользователей на главный сайт, но и передавать ему собственный ссылочный вес.

Дорвеи, как и любые другие сайты, имеют множество параметров и характеристик, но, несмотря на это, их можно выделить в три основные группы, условно называемые «черные», «серые» и «белые»:

· «Чёрные дорвеи». Представляют собой страницу, содержащую автоматический редирект на главный сайт, что нарушает правила пользования поисковыми системами. Могут реализовываться различными способами, но, как правило, для этого применяются либо специальные мета-теги, либо java-скрипты. Обычно такие дорвеи не содержат осмысленного содержания ввиду того, что пользователь при переходе не имеет возможности просмотреть текст. Их задачей является лишь предоставление поисковым роботам оптимизированной страницы в целях повышения позиций в выдачах. Чаще всего «чёрные дорвеи» создаются автоматически при помощи различных программ (доргенов), генерирующих тексты с указанными запросами. Для снижения денежных затрат такие дорвеи регистрируются на бесплатных хостингах, что и является их отличительной особенностью.

· «Серые дорвеи». К этой группе относятся дорвеи, не использующие автоматический редирект. В отличие от «черных» видов, их целью выступает не привлечение целевых посетителей, а передача главному сайту ссылочного веса. Для этого их страница создаётся с осмысленным текстом, в котором размещаются несколько ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс. После раскрутки и присвоения таких показателей, как PR или ТИЦ, «серые дорвеи» способны увеличивать ссылочную массу главных сайтов.

· «Белые дорвеи». Такие сайты не нарушают лицензии поисковых систем и даже несут полезную информацию пользователям. При их создании всегда пишется оригинальный осмысленный контент и используется графическое оформление. При попадании на «белый дорвей» пользователь кроме самого текста рекламного содержания видит ссылки на продвигаемый сайт и при желании может перейти по ним.

Приведённая классификация дорвеев является весьма условной ввиду того, что чётких границ, отделяющих одну группу от другой, не существует.

На данный момент в сети Интернет дорвеи используются в качестве дополнительного метода продвижения сайтов. Несмотря на санкции, предъявляемые поисковыми системами в отношении подобных способов, при соблюдении простых рекомендаций они, как правило, не могут негативно повлиять на позиции главных ресурсов. Однако создание качественных дорвеев требует длительного времени и по сути ничем не отличается от раскрутки полноценного сайта.

Дорвеи также используются в системах контекстной рекламы, осуществляющих оплату за клик. Обычно подобные сервисы тщательно отбирают сайты, однако участвующие площадки имеют возможность организовывать собственные рекламные сети, что и открывает широкие возможности для веб-мастеров в получении прибыли путём создания огромного количества генерируемых дорвеев. После их индексации выводимые в поисковых результатах страницы получают возможность увеличить приток трафика.

При выявлении дорвеев поисковые системы могут наложить два вида санкций - пессимизацию и бан. В лицензии системы Яндекс отмечается, что создание механизмов, перенаправляющих посетителей на целевую страницу, является поисковым спамом, что ведёт за собой исключение подобного сайта из индекса.

Однако в действительности наложение санкций только по факту наличия на ресурсе автоматического редиректа происходит редко, так как в сети Интернет существует множество авторитетных сайтов, использующих перенаправление в благих целях. К примеру, сайт www.microsoft.ru имеет редирект на свой дополнительный ресурс.

В отношении же грамотно разработанных «серых» и «белых» дорвеев, соответствующих требованиям поисковых систем, предъявление каких-либо претензий невозможно. К тому же даже при наложении санкций сайт, на который ссылаются дорвеи, не может попасть под бан или пессимизацию. Исключением являются лишь случаи, когда дорвей размещен на поддомене основного адреса.

Обнаружение дорвеев представляет для поисковых систем сложную задачу. Несмотря на то, что современные алгоритмы способны распознавать часто используемые для перенаправления пользователей скрипты и мета-теги, существует ещё множество других способов, позволяющих это осуществить. Однако на данный момент поисковые системы всё же имеют в своём арсенале довольно эффективные инструменты по распознаванию подобных способов.

Одним из них является алгоритм поисковой системы Google Phrase Rank, учитывающий не только слова в тексте, но и их частотность. При её отклонении ранжирование сайта может быть снижено. Также существует такое понятие, как индекс дополнительных результатов. Если страница имеет автоматически созданный контент, она попадает не в основной индекс, а в дополнительный, который показывается в выдачах только при отсутствии релевантных документов из основного.

Однако, как отмечают многие специалисты, несмотря на наличие множества поисковых алгоритмов, ручная модерация выдачи продолжает выступать основным способом выявления дорвеев.

3.2 Решение проблемы продвижение портала

Белые методы поисковой оптимизации - это методы, к которым поисковые системы относятся лояльно, это разрешенные методы, улучшающие позиции сайта на странице поиска.

Белая оптимизация предполагает две категории деятельности: внешнюю и внутреннюю. Внутренняя белая оптимизация направлена на общее улучшение сайта. Сюда входит четкая структуризация, использование уникального контента, создание SiteMap, низкая тошнота текстов, внутренняя перелинковка, хороший трафик, высокий траст сайта, создание RSS, отслеживание, чтобы ссылки с сайта, не вели на недобросовестные ресурсы, и другие подобные мероприятия. Основное направление деятельности белой оптимизации - это работа с ключевыми словами, внесение в тексты мета-тегов, грамотное составление семантического ядра.

Внешняя белая оптимизация - распространение информации о существующем сайте. Сайт регистрируется в различных каталогах, размещаются на различных ресурсах статьи с ссылками на него. Эти действия по продвижению сайта проводятся в соответствии с правилами интернет-маркетинга.

Очевидно, что белая оптимизация процесс более трудоемкий, требующий времени, однако и результат его прочный, убедительный.

Выгода «белого продвижения» в том, что сайт никогда не потеряется из поля зрения поисковых машин, тогда как использование методов черной оптимизации может нанести большой вред порталу. В связи с этим, оценив все достоинства и минусы вышеописанных методов, администрация ресурса решает вопрос выбора способа продвижения веб-медиаресурса.

Выбор способа продвижения может осуществляться по самым различным критериям, зависящих от множества факторов. Перечень таких критериев довольно разнообразен, а их значимость определяется особенностями конкретного способа продвижения. Несмотря на это, можно выделить существенные критерии, являющиеся качественными для оценки способа продвижения:

· затраты;

· долгосрочный эффект;

· эффективность метода;

· простота использования.

Главным критерием же при оценке методов продвижения является вывод портала «Рок в Астрахани» на верхние позиции поисковых систем.

Затраты на продвижение являются также немаловажным критерием при выборе альтернатив. Разнообразные форумы и доски объявлений позволяют бесплатно нарастить ссылочную массу, но это будет временным эффектом, так как веб-мастера постепенно удаляют неактивных пользователей, а следить за всеми аккаунтами на всевозможных форумах - физически невозможно. Таким образом эффективность метода в целом падает.

В итоге, можно выделить комплексный подход, то есть использование всех методов продвижения, кроме приемов черной оптимизации, так как кратковременный эффект вывода в топ грозит наложением санкций от поисковых систем, что не входит в планы развития ресурса «Рок в Астрахани». Комплексный подход продвижения портала заключается в использовании незапрещенных методов поисковой оптимизации: это и покупка ссылок с нужными анкорами (текстами ссылок), статей, использование ссылочных агрегаторов и контекстной рекламы, а также закрепление результата регистрацией в качественных каталогах.

4. Обоснование социальной и экономической эффективности проекта

4.1 Технико-экономическое обоснование проекта

Дипломный проект призван структурировать данные и предоставить инструменты для осуществления быстрого поиска интересующей пользователей информации. Разрабатываемый портал «Рок в Астрахани» предполагает использование для работы с ней доступа к сети Интернет.

Данный программный продукт представляет собой информационный веб-медиапортал «Рок в Астрахани», обеспечивающий постоянный доступ к актуальной для пользователей информации, ее оперативное обновление, сокращение времени поиска необходимых материалов, формирование положительного культурного имиджа Астрахани.

Для реинжиниринга системы используются бесплатно распространяемые программные средства (базовый комплект Денвер-2, который содержит большинство необходимых программ и утилит), т.о. приобретение новых технических и программных средств не требуется.