Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Англоязычные средства массовой информации России, их роль в формировании восприятия России за рубежом

Англоязычных российских СМИ за рубежом не так уж и много, не говоря о том, что популярность многих из них крайне низка или же они вовсе неизвестны большинству населения. В данной работе мы остановимся на самых распространенных англоязычных средствах массовой информации России, такие как Russia Today (Россия Сегодня), Russia beyond the Headlines, Sputnik International и Meduza. Эти источники, по сравнению с другими такого же типа, достаточно распространены за рубежом, как мы уже отмечали выше.

Прежде всего, обратимся к обзору популярного многоязычного источника, который транслируется и на английском языке, - Russia Today, иначе говоря (Россия Сегодня). В 2013 году на канале с видео контентом YouTube было отмечено около 1 млдр просмотров RT Аширова Э., Телеканал Russia Today набрал миллиард просмотров на YouTube // Российская газета. 04. 06.2015. URL: http: //rg.ru/2013/06/03/rt-billion.html (дата обращения 22. 04.2016). . Название основного канала на английском - RT International, который ведет трансляции круглосуточно.

Russia Today, помимо московского офиса, располагает свои представительства в Вашингтоне и Лондоне, откуда, соответственно вещает на отдельных подразделениях - RT America и RT UK. Круглосуточно доступ к каналам RT могут получить более 700 миллионов зрителей. Трансляции проходят круглосуточно более, чем в 100 странах мира About RT // Russia Today. 2016. URL: https: //www.rt.com/about-us/ (дата обращения 02. 05.2016). .

Изначально данный телеканал был учрежден информационным агентством "РИА Новости" при помощи его дочерней компании "ТВ-Новости" и официально запущен осенью 2005 года. Целью создания было провозглашено отражение российской действительности и позиции России по международным вопросам.

На конец 2015 года, согласно данным международной исследовательской компании Ipsos, которая провела исследование более, чем в 38 странах мира, около 70 миллионов человек смотрят трансляции RT каждую неделю, а 35 млн человек - ежедневно. По данным этого же агентства, Russia Today входит в первую пятерку популярных международных каналов в США Телеканал RT еженедельно смотрят 70 млн человек по всему миру // Russia Today. 10. 03.2016. URL: https: //russian. rt.com/article/152810 (дата обращения 22. 04.2016). .

Более того, RT является единственным каналом России, который был номинирован на премию Emmy International в категории "Новости". В 2013 году телеканал получил премию фестиваля в Монте-Карло как "Лучшая 24-часовая новостная программа". Так же Russia Today неоднократно завоевывал призовые места на New York Festivals, в 2015 получил 4 награды этого фестиваля в номинации "Лучшая режиссура проморолика" и "Лучший новостной ведущий".

В целом англоязычная "Россия Сегодня" представляет альтернативный взгляд западным странам на происходящее в мире и на российскую позицию. Об этом говорит трансляция уникального шоу с Ларри Кингом Politicking и программа Джулиана Ассанжа. За такой подход и предоставление другой точки зрения RT неоднократно критиковалась властями США и другими СМИ за необъективность подаваемых взглядов и предвзятость при освещении различных событий.

Стоит отметить высокую степень освещения российской проблематики и взгляда РФ на происходящее в мире. Ежедневно выпускается несколько статей и видеороликов, которые приближают аудиторию к российской действительности. О России говорится примерно в 70% статьей Russia Today, в оставшихся освещаются общие события.

Второй небезызвестный многоязычный российский источник информации - Russia beyond the Headlines, проект "Российской газеты", который предоставляет в ведущие зарубежные СМИ колонку на иностранном языке о позиции России. Без сомнения имеет англоязычную версию. Был запущен в 2007 году.

средство массовая информация англоязычный россия

Было заявлено несколько целей создания таких приложений: во-первых, это расширение присутствия в зарубежных средствах массовой информации, а во-вторых, предоставление альтернативного видения международной обстановки благодаря цитатам и комментариям ведущих российских экспертов. И в-третьих, предоставление информации о событиях в России в наиболее развернутом варианте.

Колонки Russia beyond the Headlines на английском языке помещены в таких ведущих мировых газетах, как The Washington Post (США), The New York Times (США) и The Daily Telegraph (Великобритания). Основные рубрики затрагивают политику, социальные вопросы, бизнес, культуру и многое другое. RBH представлен во многих социальных сетях, а так же доступен на мобильных устройствах.

Более того, Russia beyond the Headlines переводится на 17 языков, вещая в 29 странах мира Перечень наименований зарегистрированных СМИ // Роскомнадзор. 02. 05.2016. URL: https: //rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/ (дата обращения: 02. 05.2016). . RBH освещает только российскую действительность, начиная от политики и заканчивая развлекательными событиями. Разнообразие статей, тем не менее, сводится к однобокому взгляду на Россию, как на исключительно положительную страну со стабильной экономикой, сильными духом людьми и с политической элитой, принимающей правильные, с точки зрения мирового сообщества, решения.

Третьим источником России, имеющим англоязычную версию, является Sputnik International, который представлен радиостанциями и информационным сайтом. Имеет самую давнюю историю вещания среди всех описанных в работе СМИ, так как был запущен за рубежом еще в 1929 году. По 1993 год имел название "Московское радио", затем стал "Голосом России" и лишь в ноябре 2014 году переименован в Sputnik. В свое время "Московское радио" было первым международным радио в мире, и лишь потом появился Би-Би-Си.

Целями радиостанции и информационного электронного портала были провозглашены знакомство мирового сообщества с Россией, ее видением происходящего в мире, а также содействие популяризации русского языка и российской культуры. По заявлению агентства, "Спутник" "рассказывает нерассказанное" ("Telling the Untold"), что в их понимании означает предоставление альтернативной точки зрения.

Sputnik International был удостоен награды Союза журналистов Турции в номинации "За успехи в области журналистики" 12 апреля 2016 года. Однако сейчас заблокирован властями Турции, сославшись на защиту национальных интересов.

SI затрагивает вопросы, касающиеся не только России, но и всего мира. Материалы, относящиеся к вопросам РФ занимают около 60% от общего по подсчетам автора. Тем не менее, они так же показывают страну исключительно с положительной стороны. "Спутник" выпускает несколько статей по мировым проблемам и вопросам ежедневно, и также каждый день про ситуацию в России.

Последним рассматриваемым а данной работе источником автор считает необходимым указать англоязычную версию новостного электронного агентства Meduza, которое создало английскую версию совсем недавно, в 2016 году.

Интерес к этой организации растет с каждым днем, как в России, так и за рубежом. Зарегистрированная в Латвии бывшим главным редактором источника Lenta.ru Галиной Тимченко в октябре 2014 года "Медуза" быстро завоевывает аудиторию в России, за два года примерная аудитория составила в среднем 16 млн человек Meduza. io Traffic Statistics // SimilarWeb. 2016. URL: https: //www.similarweb.com/website/meduza. io (дата обращения 02. 05.2011). . Уже сегодня агентство имеет бесплатные мобильные приложения на различные платформы.

Причина неподдельного интереса к информации Meduza - альтернативный, а иногда и крайне оппозиционный взгляд на Россию ее же журналистами, который, возможно, является лишь маркетинговым ходом. Вопросом остается и то, почему такие негативные настроения преобладают: либо сам журналисты хотят освещать то, о чем не говорят другие оп их мнению, либо статьи являются заказными. Слоган англоязычной версии - "The real Russia today", что буквально означает "настоящая Россия сегодня". Контент, предлагаемый сайтом, в основном оппозиционный России, хотя Тимченко официально заявляла, что их коллегия журналистов постарается быть максимально гибкой.

Степень освещенности происходящего в России велика, но освещаются в основном негативные события, а позитивные шаги и вытекающие из них результаты замалчиваются.

Статьи в описанных выше англоязычных российских СМИ являлись хорошей базой для анализа их роли на мировой арене в представлении образа Российской Федерации. Данные источники были выбраны по причине их популярности, истории, а так же широте распространения. Основным критерием отбора являлась широта распространения СМИ в мире, доступность для читателя за рубежом. Мы делали упор на политические статьи, чтобы определить, с какой стороны средства массовой информации России хотят представить ее позицию по международным вопросам. Тем не менее, статьи о культурной жизни и бизнесе не остались незамеченными, чтобы понять полную картину происходящего.

Для более качественного анализа автором был добавлен оппозиционный ресурс, позволяющий наиболее точно оценить эффективность выстраивания образа России и понять, как этот источник информации влияет на восприятие РФ гражданами других государств.

В настоящее время ситуация на мировой арене стремительно меняется, происходят события, которые далеко не всегда можно предугадать. В связи с затяжным кризисом в Украине, жесткой позиции России по этому поводу и условиями других стран необходимо переосмыслить роль и место Российской Федерации в мире. В итоге некоторые страны поменяли свое отношение в отношении РФ в позитивную либо негативную сторону. Отсюда изменилась медийная позиция самой России от общего сотрудничества к открытому индивидуальному позиционированию.

Тем не менее, Российская Федерация старается всячески способствовать созданию положительного образа на мировой арене не только посредством своих собственных СМИ, но и применяя "мягкую силу", которая проявляется, например, в проведении дней русской культуры в других странах.

Флагманами в освещении происходящих событий в мире являются такие ведущие мировые СМИ, как BBC World Service, The Guardian, The New York Times, The daily telegraph, The Washington post, Женьмин Жибао (Китай) и некоторые другие. Эти источники информации являются одними из самых читаемых, а значит, могут повлиять на восприятие России в выгодном им свете.

Прежде всего, рассмотрим, на основе каких факторов строится образ Российской Федерации. Во-первых, это геополитический фактор, во-вторых, экономический, в-третьих политика государства и шаги, которое принимает правительство, далее социальный фактор и культура. Для многих иностранцев существует еще и такое понятие как "образ русского человека".

В результате некоторых критических событий, таких как кризис вокруг России, ее стали рассматривать через призму принимаемых президентом и внешнеполитическим ведомством решений. Экономические факторы и культурные плавно отходят на второй план.

Применяя качественные методы журналистики, западным СМИ удается создать необходимый им образ "агрессивной" российской политики. Делается это несколькими способами: во-первых, выдвижение одних фактов на передний план, параллельно с этим "замалчивая" другие, во-вторых, использование различных невербальных средств (особенно это касается изображений, который производят намного большее впечатление, чем просто текст). В-третьих, применение различных словесных образов, которые впоследствии создают ту или иную ассоциацию.

Европейские СМИ чаще всего делают упор на нарушение прав человека в России, социальную политику, а также агрессивные действия в отношении Украины. Американские средства массовой информации более нацелены на критику действий президента внутри страны, "демократии", войск в Сирии. Здесь же стоит отметить привязку всего государства (РФ) к образу российского президента, как единого представителя и авторитета, единолично принимающего решения. Причем в представлении западных СМИ он до сих пор в первую очередь воспринимается как бывший сотрудник КГБ Россия в зеркале мировых СМИ: спасайся, кто может. // РИА Новости. 04. 02.2016. URL: http: //ria.ru/analytics/20160204/1369695874.html (дата обращения 02. 05.2016). .

Экономика страны всегда оценивалась иностранными СМИ как недостаточно развитая, требующая реформ. Отмечалось и усугубление положения мелкого и среднего бизнеса в России, не говоря уже о том, что инвестиционные риски оценивались достаточно высоко. Это продолжается и до сих пор, а после введения санкций, которые ударили по российской экономики, не следует ожидать положительных изменений в отношении РФ. Более того, освещаются такие стороны, как коррупция, кумовство, а по последним данным и оффшорный скандал с "панамскими" бумагами Там же. .

Культура, тем не менее, является одним из немногих компонентов, которые освещаются положительно. Наследие России и ее исторические заслуги невозможно принижать, но и говорить о них слишком много иностранным СМИ не выгодно. В отношении культурного наследия Российская Федерация оценивается высоко. Но того же нельзя сказать об образе "русского человека", преподносящегося исходя из происходящих событий и поведения российского руководства

Что касается стран Востока, то можно отметить положительную тенденцию за последний год. После усиления связей с Китаем и углублением сотрудничества и взаимопонимания, в странах АТР рейтинг России вырос Горбачев А.К. России в мире относятся все хуже. // Независимая газета. 21. 08.2014. URL: http: //www.ng.ru/politics/2014-08-21/3_sociology.html (дата обращения 20. 04.2016). . Наладилось сотрудничество со многими восточными странами. Важно отметить позицию РФ в отношении Южно-Китайского моря, которая позволила заметно повысить медийный образ страны. В отличие от США, Российская Федерация соблюдает нейтралитет и старается выступить миротворцем, не преследующим никаких личных целей.

То, каким образом освещается та или иная страна в СМИ, влияет на отношение к ней граждан других стран. В 2014 году Pew Research Center (США) провел исследование, показывающее отношения граждан других стран к России. "Наиболее позитивно к России относятся во Вьетнаме (75%), в Китае (66%), Греции (61%) и Бангладеше (60%), относительное большинство в Кении и Танзании (по 49%), Таиланде (48%) и на Филлипинах (46%).

Хуже всего относятся в Польше (81%), Германии (79%), Иордании (75%), Италии и Турции, в Соединенных Штатах (72%) и даже в излюбленном россиянами Египте (71%)" Горбачев А.К. России в мире относятся все хуже. // Независимая газета. 21. 08.2014. URL: http: //www.ng.ru/politics/2014-08-21/3_sociology.html (дата обращения 20. 04.2016). .

Отсюда следует, что негативное отношение преобладает в Европе и странах Ближнего Востока, а положительное в странах Востока и АТР.

Существует и другой рейтинг, составленный BBC World Servic в 2014 году, который показывает что "РФ теперь занимает пятую строчку в рейтинге стран с "плохой" репутацией. Негативно ее оценили 45% среди 24 стран, в то время как симпатии выразил только 31% респондентов (в 2013 году - 41% и 30% соответственно)" Хуже чем к России в мире относятся только к Ирану, КНДР, Израилю и Пакистану. // MK.ru. 04. 06.2014. URL: http: //www.mk.ru/social/2014/06/04/khuzhe-chem-k-rossii-v-mire-otnosyatsya-tolko-k-iranu-kndr-izrailyu-i-pakistanu.html (дата обращения 20. 04.2016). . Это лишний раз подтверждает преобладающее негативное отношение к стране.

Очевидно, что причина в действиях российского руководства по отношению в другим странам, а так же активное участие в международной повестке дня. Но только ли это заставляет граждан других стран не любит Россию? Какие еще проблемы существуют? Заключены ли они в самой Российской Федерации?

Во-первых, формирование определенного представления о той или иной стране непосредственно связано с нежеланием многих людей выяснять другую информацию, помимо той, которая имеется в самом широком обороте. Во-вторых, многие граждане из-за этого могут просто не узнать о существовании альтернативных точек зрения, что также приводит к однобокому представлению. В-третьих, с развитием новых технологий, которые могут изменить информацию, определить правду становится все труднее. Возможность выдать одно за другое сегодня есть почти у каждого пользователя Интернетом, не говоря о том, как могут искажать информацию профессиональные СМИ. Это создает ложное впечатление о происходящем событии.

Основываясь на сказанном выше, можно сделать вывод, что существенные проблемы в "потреблении" информации создают однобокий образ России за рубежом. Именно поэтому Российская Федерация старается активно вовлекать в международную жизнь собственные СМИ, чтобы предоставить альтернативную точку зрения и российское видение происходящего.

В условиях быстро изменяющегося мира и возрастающей роли глобализации, государства вынуждены следовать определенной повестке дня и разрабатывать концепцию успешного сосуществования с другими странами. Взаимовыгодное партнерство строится не только на межправительственных контактах, но и благодаря положительному восприятию страны в целом. Для того чтобы государство выглядело привлекательно, руководство, помимо определенных внешнеполитических действий, активно привлекает средства массовой информации для информирования как можно большего количества людей о своей позиции.

Соответственно, мы применили количественный контент-анализ, подсчитывая частоту употребления в материалах субъектов-прообразов России. Компьютерный контент-анализ производился автором самостоятельно при помощи специальной программы Smart Word Sorter ver 1.0, которая выявила основные слова и словосочетания, используемые в каждой статье всех четырех источников, представленных в работе, а именно Russia beyond the Headlines, Sputnik International, Russia Today и Meduza. Всего было проанализировано порядка 700 статей в разделе новостей, начиная с осени 2015 года до весны 2016, касающихся исключительно России. Данный период выбран не случайно. Именно с осени прошлого года РФ активно вовлечена в происходящее в Сирии, ситуация в которой является самой обсуждаемой проблемой в мировом сообществе. В сентябре российские военные спецслужбы официально начали принимать участие в боевых действиях против ИГИЛ, запрещенной в России и многих других странах организации, признанной террористической. Новости затрагивали не только политическую составляющую, но так же бизнес группы, НКО и социально-культурные проекты. Данные отдельно взятых новостей были собраны вместе и приведены в отдельной таблице, представленной далее в работе.

Далее был проделан анализ новостей с точки зрения эмоциональной рефлексии, которую они могут вызвать, являлись они чаще положительными или отрицательными. Впоследствии мы приводим вывод, основанный на полученных нами данных, о роли, которую оказывают англоязычные российские СМИ в формировании образа России за рубежом, и рассуждаем, может ли простое пророссийское описание ситуации повлиять на большую массу людей других государств или нужен новый подход?

В каждой описываемой области присутствует неординарность частоты изложения различных субъектов. Так, например, в любой сфере доминирует упоминание о России в целом, русском народе, а также прямая связь Владимира Путина с медийным имиджем Российской Федерации. Остальные слова и словосочетания значительно отстают по числу упоминаний в массиве данных по сравнению с первыми двумя субъектами. Стоит упомянуть, что некоторые слова часто можно отождествить, например такие как "Кремль", "руководство страны", "правительство".

Тем не менее, мы считаем важным выяснить, какие стороны российской действительности рассматриваются больше всего, а каким уделяется наименьшее внимание, чтобы на основе всех приведенных данных качественно сформулировать эффективность влияния российских СМИ за рубежом и их роль. Ниже представлена доля описываемых сфер в общем массиве данных всех четырех средств массовой информации (рис.1).

Рисунок 1 - Процентное соотношение публикуемых статей по тематике в англоязычных российских СМИ

Опираясь на полученные данные, автор считает необходимым главным образом обратить внимание на статьи о политике и позиционировании России на международной арене. Немало говорится и о российском бизнесе, который, как показали представленные новости, также часто связан с решениями правительства и президента. Культуре и социальным событиям уделяется еще меньше внимания, однако качество этих статей позволяет поддерживать в целом положительное восприятие о России в этой области. Наименее всего англоязычные российские СМИ говорят о развлечениях, туризме и медиа контенте.

С помощью программы Smart Word Sorter ver 1.0 мы выяснили наиболее часто употребляемые слова-прообразы для определения российской действительности, которую СМИ России хотят подать определенным образом. Однако автор считает важным вначале разделить по-разному настроенные СМИ. Оппозиционную "Медузу" мы рассмотрим сначала отдельно от других источников, чтобы оценить разницу в предоставляемом контенте. После этого объединим данные с остальными тремя пророссийскими англоязычными СМИ, такими, как Russia beyond the Headlines, Sputnik International, Russia Today, чтобы понять, какое влияние они оказывают в целом.

Таким образом, при анализе около 120-130 статей информационного агентства Meduza было выявлено 6 субъектов с максимальной новостной видимостью (Табл.1).

Таблица 1 - 6 основных субъектов, которые встречаются в статьях англоязычной Meduza

Субъекты	Количество статей, где встречается	Доля (%) от общего количества
Россия и русские люди	120	36
Общественность	91	27,1
Украинский кризис	59	17,7
Права человека	25	7,6
Различные объединения, НКО	20	6
Западная общественность и представительства	19	5,6

Источник: составлено автором.

При количественном контент-анализе данного источника можно сделать вывод, что подавляющее большинство статей все же обсуждается в контексте непосредственно России и общественности, немало внимания уделялось и украинскому кризису, а вот Сирию "Медуза" обходила, как правило, стороной. В контенте этого агентства присутствуют оппозиционные настроения, информация строится на обращениях к правам человека, западной общественности и ее реакции. Более того, данные СМИ публикуют скорее больше негативных ситуаций с Россией: оффшорный скандал, все данные по сбитому СУ-24, расследования убийств, где могут быть замешаны люди из высших властных кругов.

Meduza не дает категоричных суждений в отношении России, как это порой делают западные СМИ, но и не скрывает фактов и доводов, способных "бросить тень" на страну. Регистрация агентства в другой стране позволяет ему отклоняться от пророссийских настроений и выбиваться из общего внешнеполитического концепта, что, в свою очередь, не может не сказаться на общей картине в целом.

Далее мы считаем необходимым привести результаты анализа по статьям ключевых пророссийских англоязычных СМИ России: Russia beyond the Headlines, Sputnik International, Russia Today. Всего было проанализировано порядка 580 статей. Для удобства при составлении общей сводки автор так же выделил 6 субъектов (Табл.2).

Таблица 2 - 6 основных субъектов, встречающихся в Russia beyond the Headlines, Sputnik International, Russia Today

Субъекты	Количество статей, где встречается	Доля (%) от общего количества
Россия и русские люди	570	31,6
Владимир Путин, Президент	420	23,3
Терроризм и его проявления	300	16,4
Правительство, руководство, "Кремль"	280	15,4
Права	150	8,3
Судебная деятельность, закон и законность	90	5

Источник: составлено автором.

По данной таблице можно сделать вывод, что большее внимание данными СМИ уделяется России и, как следствие, ее непосредственной связи с Владимиром Путиным. То есть фактически образ государства отождествляется с ключевой фигурой - президентом. В дальнейшем три информационных агентства говорят о терроризме и экстремизме в контексте борьбы с этими явлениями. Данные субъекты непосредственно касаются действий Российской Федерации в Сирии, Украине и описывают позицию российских властей по отношению к ситуации в некоторых странах Ближнего Востока. Большой упор делается на правительство и руководство страны, которые еще и заключают в одно слово - "Кремль". Не менее популярна тема прав, но она преподносится не как, например, нарушение прав человека в России, а как восстановление РФ прав других народов на самоопределение, выбор и независимость. Касаемо ситуаций внутри России принято говорить о судебной деятельности, законных преследованиях и высокой значимости буквы закона как таковой.

Meduza среди такого же типа информационных источников со стороны России "теряется" в плане подачи конкретной информации, за счет меньшего выпуска статей. Тем не менее, ее материалы вносят свою корректировку в общий результат и являются "ярким пятном" на фоне пророссийских настроений. Для отображения целостной картины автор считает целесообразным привести общие данные 6 основных субъектов по всем четырем известным англоязычным СМИ Российской Федерации (Табл.3).

Таблица 3 - 6 основных субъектов, встречающихся в четырех ключевых англоязычных российских СМИ

Субъекты	Количество статей, где встречается	Доля (%) от общего количества
Россия и русские люди	690	33,5
Владимир Путин	420	20,3
Терроризм и его проявления	300	14,6
Правительство, руководство, "Кремль"	280	13,5
Права	275	13,7
Общественность	91	4,4

Источник: составлено автором.

Как уже отмечалось выше, из представленных данных стоит отметить частичное "заглушение" "Медузы" другими российскими агентствами, которые имеют пророссийский характер. Единственным ключевым субъектом, выбивающимся из общего потока стала "общественность", которая, по мнению "Медузы" чаще всего имеет отличное мнение от правительства России, проводящего собственный внешнеполитический курс страны. Так, мы видим, что один оппозиционный источник в некоторых вопросах может противостоять другим трем, намного дольше существующим.

На основе всех данных можно построить диаграмму, отображающую оценку, которую дают эти СМИ России (рис.2).



Рисунок 2 - Как англоязычные российские СМИ оценивают Россию в своих статьях

Четыре известных и распространенных англоязычных средств массовой информации России представляют ее в большинстве своем с положительной стороны, отрицательные характеристики представлены одним агентством, а нейтральное встречается крайне редко. Теперь рассмотрим подробнее влияние освещения исключительно положительных качеств или отрицательных на восприятие России в целом, и с какими проблемами сталкиваются данные источники информации.

Прежде всего, стоит отметить откровенно пророссийские настроения новостей Russia beyond the Headlines, Sputnik International, Russia Today. Разберем каждое более подробно.

Russia Today является самым популярным российским многоязычным СМИ. Спрос среди иностранных читателей достаточно велик, а круглосуточное вещание прибавляет значимость. Но может ли RT повлиять на взгляды людей других государств или вовсе изменить их? С одной стороны, "Россия Сегодня" старается подходить максимально объективно, освещая позицию российской стороны достаточно гибко. Офисы в Лондоне и Вашингтоне способствуют тому, чтобы журналисты быстрее адаптировались к менталитету и понимали, как лучше представить материал в данных странах. Именно поэтому RT может обеспечить более качественную и понятную подачу новостей. Основным субъектом с максимальной новостной видимостью, соответственно, является российская, преимущественно внешняя, политика, а также российский бизнес. Более того, Russia Today говорит о значимости действий российских представителей для мировой общественности, о положительном отношении со стороны некоторых иностранных экспертов, а так же о привлекательности российского бизнеса и подписании крупных контрактов.

Ярким примером описания значимости России являются, например, статьи о том, как России удалось убедить совет ЕС вести борьбу с терроризмом, а не "отвлекаться" на "неправильные" политические режимы Постпред РФ при ЕС: Россия убедила партнёров думать не о судьбе Асада, а о борьбе с терроризмом // rt.com: Russia Today. 29. 01.2016. URL: https: //. rt.com/article/145078 (дата обращения 15. 04.2016). , или о возложении ответственности за санкции на Евросоюз.

В новостях о российском бизнесе чаще всего доминирует информация о нефтегазовых соглашениях, действиях "Газпрома" и связи данной организации с правительством. Все контракты выставляются в максимально положительном свете для улучшения инвестиционного климата в стране и создания образа надежного и стабильного партнера в соглашениях и сделках.

Russia Today поддерживает дискуссии о Крыме, чтобы напомнить о том, что Россия считает законным его "возвращение" к ней. Соответственно, показывает вклад России в этот полуостров, ее заботу о своих гражданах, проживающих там Crimean Supreme Court bans Tatar Mejlis as extremist organization // rt.com: Russia Today. 26. 04.2016. URL: https: //www.rt.com/politics/340994-crimean-supreme-court-bans-tatar/ (дата обращения 27. 04.2016). , причем новости "из Крыма" являются актуальными с самого его вхождения в состав РФ.

Тем не менее, нельзя говорить о полностью положительной роли RT в формировании образа России за рубежом. Во-первых, "Россия Сегодня" не может конкурировать с ведущими иностранными СМИ в собственных странах, потому как граждане в целом склонны доверять "своим" источникам информации. Во-вторых, несмотря на заявление о предоставлении максимально объективной информации, некоторые статьи выглядят пропагандистскими или утверждают определенную точку зрения, но не подкреплены никакими фактами. В-четвертых, аудитория RT в последнее время растет не так активно, что позволяет судить о снижении интереса к российской позиции в целом.

Другой интересный российский источник, имеющий английскую версию, - Russia beyond the Headlines (RBTH). Данное информационное агентство имеет свои колонки в трех ведущих западных печатных изданиях: The Washington Post, The New York Times и The Daily Telegraph. Как и "Россия Сегодня" освещает позицию России по международным вопросам, а также культурные события и новости экономики. Сам по себе сайт этой организации оформлен более удобно для пользователя, поскольку имеет много секторов по разным темам с соответствующими статьями. Однако это вовсе не означает, что RBTH удается убедить читателя в правильности своей позиции. Многие статьи имеют откровенно пропагандистский характер. Например, это касается ситуации с оффшорами: ситуация освещается активно с позиции защиты. В статьях приводятся цитаты Владимира Путина по поводу "панамских" бумаг, а также ведущих экспертов. К сожалению, чаще всего подобные случаи сводятся к аргументу о том, что данные расследования являлись заказными с целью выставить Россию с отрицательной стороны. При этом никаких фактов, подтверждающих невиновность некоторых лиц или "закупку ими музыкальных инструментов" не предоставляется Panama Papers scandal: What was the reaction in Russia? // rbth.com: Russia beyond the headlines. 07. 04.2016. URL: http: //rbth.com/politics_and_society/2016/04/07/panama-papers-scandal-what-was-the-reaction-in-russia_582725 (дата обращения 17. 04.2016). . Все это ослабляет российскую позицию по отношению к иностранным конкурентам.

Тем не менее, нельзя не упомянуть позитивный вклад, который вносит Russia beyond the Headlines. Прежде всего, это касается освещения культурных событий, спортивных достижений и уникальных русских людей с невероятной силой духа, как, например, Алексей Романов, который играет на фортепиано без кистей рук Russian teenager proves you don't need hands to be a musician // rbth.com: Russia beyond the headlines. 15. 04.2016. URL: http: //rbth.com/politics_and_society/2016/04/15/russian-teenager-proves-you-dont-need-hands-to-be-a-musician_585157 (дата обращения 17. 04.2016). .

Следующий известный многоязычный источник, имеющий давнюю историю, - Sputnik International. У него нет особых отличительных характеристик от предыдущих двух. К тому же, он не пользуется такой популярностью, как Russia Today, например. "Спутник" так же, как и RBTH, во многом ссылается на цитаты Кремля и Владимира Путина. Более того, SI большее внимание уделяет политике и экономике, тогда как о культуре России статьи составляют около 5% от всего контента.

И, наконец, оппозиционно настроенный представитель англоязычных российских СМИ - Meduza. На английскую версию сайт перешел сравнительно недавно, но ожидать исключительно положительных отзывов не приходится. Как в России, так и за рубежом отношение к этому информационному агентству крайне неоднозначное, стоит учитывать молодость проекта, который еще не успел завоевать себе репутации и прочной позиции. Тем не менее, пожалуй, является единственным примером, показывающим действительно альтернативную, по их мнению, точку зрения. Тем не менее, некоторым она кажется резко оппозиционной. По мнению автора, данная организация не является ни прозападной, ни пророссийской, потому как в ней указаны как положительные моменты, так и отрицательные.

В целом, учитывая распространенность и популярность указанных СМИ, приходится говорить о пропаганде, которая ведется с "подачи" Кремля. При этом мы не придаем пропаганде резко негативную оценку, проблема скорее заключается в способе подачи информации. К сожалению, большинство статей не адаптированы под менталитет тех, кто будет их читать. Положительный вклад, как мы уже отмечали выше, в основном вносится за счет освещения культуры и традиций России.

Учитывая положительные и отрицательные стороны, попробуем оценить роль англоязычных российских СМИ в формировании образа России за рубежом, оценивая по ключевым функциям имиджа государства и медийного образа.

Во-первых, функция идентификации, которая предполагает уменьшение издержек в момент восприятия страны с положительной стороны. Если понимать эту функцию буквально и прямолинейно, то российские СМИ, имеющие английскую версию, ей следуют, однако, видимо, не совсем понимают с какой именно стороны подойти к читателю, чтобы эти самые издержки сократить. Как мы уже отмечали, менталитет страны, в которой публикуются новости, не учитывается или учитывается крайне мало, что лишь затрудняет нахождение взаимопонимания между читателем и издательством. По исполнении в целом можно поставить минус.

Во-вторых, функция идеализации, то есть подчеркивание исключительно положительных черт России и преподнесение ее позиции с выгодной стороны. Как отмечалось выше, англоязычные СМИ РФ действительно крайне идеализируют образ своего государства в глазах иностранного читателя.

В-третьих, функция сравнения, предполагающая сравнение восприятия своей страны с восприятием других стран. Здесь можно лишь отметить, что рассматриваемые средства массовой информации подробно и четко описывают свое отношение к своей же стране и к ее действиям на мировой арене. Однако даже оппозиционная Meduza не всегда сопоставляет это с восприятием других стран. Возможно, если бы данные СМИ сначала предоставляли освещение ситуации с разных сторон, а потом склоняли к одному решению как можно менее навязчиво, эффективность в создании позитивного образа была бы выше.

В нашей работе мы так же выделяли функции смягчения негативных данных, концентрации внимания и расширения диапазона воздействия. Концентрацию внимания и расширение диапазона данных СМИ можно поставить под сомнение. Для привлечения аудитории необходим качественный подход, который будет включать в себя не только рекламу. Важно отметить, что для разработки и продвижения такого подхода необходимо затратить немалые усилия со стороны специалистов в этой области, а так же найти стабильный источник финансирования различных проектов в этой области.

Роль, которую играют англоязычные российские СМИ в формировании образа России за рубежом, неоднозначна. Во-первых, простого освещения положительных моментов недостаточно. Во-вторых, российским СМИ достаточно сложно завоевать внимание иностранного читателя, удержать его и в дальнейшем расширить аудитории. С другой стороны, СМИ России, издающиеся на английском, вносят большой вклад в попытке формирования позитивного восприятия своей страны. Это включает и освещение ключевой позиции, цитирование тех иностранных экспертов, чьи речи замалчивают зарубежные средства массовой информации, повышение привлекательности России как бизнес-партнера, а так же в качестве туристического места. Более того, нельзя не оценить большое количество статей, которые выпускаются каждым указанным в работе источником ежедневно, что только подчеркивает заинтересованность отечественных масс медиа в повышении привлекательности России.

Литература

1. Основы журналистики: Учебник для вузов / С.Г. Корконосенко - М.: Аспект Пресс, 2001. - 287 с.

2. Панкрухин А.П., Игнатьев А.Ю. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - № 02 (03). - 15 с.

3. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М.: Аспект Пресс, 2002, - 398 с.

4. Перечень наименований зарегистрированных СМИ // Роскомнадзор. [РФ], 02.05.2016. URL: https: // rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/ (дата обращения: 02.05.2016).

5. Политическая имиджелогия / учебник под ред.А. А. Деркача. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 208 с.

6. Политические коммуникации / учебник под ред.А.И. Соловьева. - М.: Аспект Пресс, 2004 - 65с.

7. Постпред РФ при ЕС: Россия убедила партнёров думать не о судьбе Асада, а о борьбе с терроризмом // Russia Today.29.01.2016. URL: https: //. rt.com/article/145078 (дата обращения 15.04.2016).

8. Райхман И. Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 432 с. - ISBN 978-5-9614-4499-5.

9. Рожков И. Я, Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 17 с.

10. Россия в зеркале мировых СМИ: спасайся, кто может. // РИА Новости.04.02.2016. URL: http://ria.ru/analytics/20160204/1369695874.html (дата обращения 02.05.2016).

11. Средства массовой информации // Большая энциклопедия в 62 томах. Т.47. - М.: Терра. - 2006. - С.453. ISBN 5-273-00432-2.

12. Телеканал RT еженедельно смотрят 70 млн человек по всему миру // Russia Today.10.03.2016. URL: https: // russian. rt.com/article/152810 (дата обращения 22.04.2016).

13. Хуже чем к России в мире относятся только к Ирану, КНДР, Израилю и Пакистану. // MK.ru.04.06.2014. URL: http://www.mk.ru/social/2014/06/04/khuzhe-chem-k-rossii-v-mire-otnosyatsya-tolko-k-iranu-kndr-izrailyu-i-pakistanu.html (дата обращения 20.04.2016).

14. About RT // Russia Today. 2016. URL: https: // www.rt.com/about-us/ (дата обращения 02.05.2016).

15. Crimean Supreme Court bans Tatar Mejlis as extremist organization // rt.com: Russia Today.26.04.2016. URL: https: // www.rt.com/politics/340994-crimean-supreme-court-bans-tatar/ (дата обращения 27.04.2016).

16. Dominick, Joseph R. The Dynamics of Mass Communication: Media in the Digital Age, New York: McGraw-Hill, 2002, pp.327.

17. Kuchma A. Where do people with disabilities work in Russia? // Russia Beyond The Headlines.15.04.2016. URL: http://rbth.com/politics_and_society/2016/04/15/where-do-people-with-disabilities-work-in-russia_585299 (дата обращения 02.05.2016).

18. Lasswell, Harold (1948). Bryson, L., ed. The Structure and Function of Communication in Society. The Communication of Ideas. New York: Institute for Religious and Social Studies. p.37.

19. Meduza. URL: https: // meduza. io/en (дата обращения: 01.09.2015 - 06.05.2016).

20. Meduza. io Traffic Statistics // SimilarWeb. 2016. URL: https: // www.similarweb.com/website/meduza. io (дата обращения 02.05.2011).

Размещено на Allbest.ru