Трансформация профессиональных компетенций редактора как реакция на вызовы времени

Тенденции развития индустрии средств массовой информации. Профессиональные компетенции главного редактора спортивного периодического издания. Варианты профессиональной адаптации редактора к современным условиям функционирования предприятия медиа отрасли.

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 18.04.2018
Размер файла 91,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВО КубГУ)

Кафедра издательского дела и медиатехнологий

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА МАГИСТРА

(МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ)

Трансформация профессиональных компетенций редактора как реакция на вызовы времени (на примере работы редактора спортивного издания «Независимая спортивная газета»)

Содержание

Введение

1. Редактор и рыночная среда

1.1 Вызовы времени: тенденции развития индустрии СМИ

1.2 Профессиональные компетенции главного редактора периодического издания

1.3 Главный редактор спортивного издания: особенности работы

2. Варианты профессиональной адаптации к современным условиям функционирования предприятия медиа отрасли

2.1 Программирование мнения читательской аудитории

2.2 Уникальность творческой и профессиональной деятельности

2.3 Возможности и проблемные зоны работы редактора независимого издания спортивной тематики

3. Редактор спортивного издания: профессиональные обязанности, возможности и проблемы

3.1 Условия работы над авторскими материалами

3.1.1 Региональное спортивное издание и Интернет

3.1.2 Работа с «эксклюзивом»

3.1.3 Работа с экспресс-текстами

3.2 Особенности работы с текстами в спортивных периодических изданиях

3.2.1 Работа над логичностью построения авторского текста

3.2.2 Работа над фактической точностью

3.2.3 Работа над композицией

3.2.4 Работа над языком и стилем

Заключение

Список использованных источников

Введение

За последнее десятилетие, на наш взгляд, в России спрос на качественную спортивную информацию превосходит предложение. В печатном, телевизионном, радийном, интернет-пространстве контент спортивной тематики преподносится в несколько устаревшем виде. В этом случае российские масс-медиа не успевают за технологическим развитием данной сферы общественной жизни. В итоге лишь немногие СМИ рискуют выбирать спорт в качестве собственной ниши на информационном рынке. В подавляющем количестве отечественных СМИ спортивные мероприятия освещаются скудно, по остаточному принципу.

Боязнь средств массовой информации сосредоточить свое внимание на спортивной сфере нельзя объяснить бедностью контента. Спортивные мероприятия проводятся каждую секунду в любой точке нашей планеты, и ежедневно в мировые ленты новостей попадают, по подсчетам некоторых исследователей, до 3 млн. новостей сугубо спортивного характера. Подобный объем профильной информации продиктован повышенным интересом общественности. В условиях ухудшения экологической обстановки в мире и, соответственно, ухудшения здоровья людей миллиарды обращают свое внимание на пропаганду здорового образа жизни.

Профессиональный спорт является одним из самых действенных средств пропаганды ЗОЖ. Спортсмены являются эталонами, кумирами людей, гордостью нации. Но в последние 20 лет в спортивную индустрию вливаются громадные финансовые потоки, а недавние допинг-скандалы продемонстрировали зависимость спорта от политики. И спортивные СМИ под давлением собственных читателей, которые хотят знать скандальные подробности, сместили фокус собственного внимания с непосредственно спортивных событий на социальную платформу.

Актуальность выбранной темы, наше особое внимание к ней основываются на том, что далеко не все редакторы спортивных изданий верно понимают, как нужно трансформировать свои профессиональные компетенции в соответствии с веяниями времени. В каком направлении главному редактору нужно вести редакционную политику, чтобы не выпасть из рыночной гонки и не потерять при этом собственное лицо? Ведь информационный поток в спортивной сфере в наши дни настолько велик, что в нем очень просто избрать политику, которая окажется непопулярной, невостребованной. Значит, от главного редактора требуется предметное знание читательских интересов, грамотная работа как менеджера и идейного вдохновителя всего творческого процесса.

Чтобы углубиться в специфику поднятой проблемы, мы попытались разобраться в нюансах редакторского труда над авторскими материалами на примере краснодарской «Независимой спортивной газеты» - самого авторитетного и крупнотиражного печатного спортивного периодического издания на юге России. Для обоснования позиции автора работы в качестве аргументов в первой главе приведены мнения специалистов, высказанных ими в профильных источниках, таких как «Концепция спорта как политики и её реализация на страницах» Ю. Сазонова, «Система спортивной журналистики в условиях литературной и глобализационной трансформации масс-медиа» Р. Гатаулина, «Спорт больших достижений как пространство для формирования национального имиджа страны» Н. Бродской и многих других. редактор информация профессиональный адаптация

Целью дипломной работы является анализ процесса трансформации профессиональных компетенций редактора в ответ на вызовы времени. Для достижения цели автором дипломной работы в исследовании были поставлены следующие задачи:

- определить профессиональные компетенции главного редактора периодического издания;

- выявить основные особенности работы главного редактора спортивного издания;

- обозначить способы программирования мнения читательской аудитории;

- выявить степень уникальности творческой и профессиональной деятельности;

- проанализировать возможности и проблемные зоны работы редактора независимого издания спортивной тематики;

- определить методы редакторской работы над авторскими материалами, с «эксклюзивом», с экспресс-текстами;

- проанализировать работу редактора над логичностью построения авторского текста над фактической точностью, композицией и над языком и стилем.

Объектом данной дипломной работы являются профессиональные компетенции редактора спортивного издания, а предметом - их трансформация. В процессе подготовки автором дипломной работы были применены системный метод и метод сопоставления.

Новизна данной дипломной работы заключается в теоретическом осмыслении некоторых понятий, имеющих в спортивной журналистике свою специфику, в частности жанров спортивного обзора и аналитического интервью и метода экспресс-редактуры, а также особенностей текстов аналитических и художественно-публицистических жанров в спортивном периодическом издании. Автором предпринята попытка высказать собственное суждение о степени важности жанра спортивного отчета в спортивном издании.

Кроме того, на примере «Независимой спортивной газеты» впервые были рассмотрены специфические особенности редакторской работы над логичностью построения авторского текста, его фактической точностью, композицией, языком и стилем. Предложены способы повышения качества редакторской работы в рассматриваемом издании.

Работа состоит из введения, 3 глав (в главе первой - 3 параграфа, в главе второй - 3, в главе третьей - 2), заключения и списка использованных источников.

Если подводить итоги главы 1 нашей работы, то можно наблюдать значительные изменения во взаимоотношениях редакторов спортивных изданий и рынка. Слияние индустрии СМИ и индустрии развлечений обозначило новые вызовы времени для руководителей периодических изданий, в результате чего сформировались новые тенденции. Отчетливо наблюдается процесс глобализации и коммерциализации СМИ, постепенно стираются жанровые различия и происходит рекламный дрейф от прессы к онлайн-изданиям. Но на российском рынке вопреки мировым тенденциям интерес рекламодателей к печатным СМИ растет.

Современные тенденции сформировали новые компетенции главного редактора периодического издания. Его классическая роль творческого руководителя дополняется функциями менеджера и маркетолога. Редактор также несет социальную ответственность перед авторами и в соответствии с вызовами времени вынужден искать баланс между традиционными и новыми моделями подачи контента. Спорт как социокультурное явление делает особенной работу главных редакторов спортивных периодических изданий. Тексты спортивной тематики способствуют психологической разрядке личности с помощью функции эмоциональной мены и служат средством пропаганды здорового образа жизни. В спортивной журналистике собственная жанровая система, где интервью, обзор и репортаж приобретают специфические черты. Главный редактор самостоятельно устанавливает лимит на использование в текстах спортивных терминов и сленговых слов, которые могут как актуализировать информацию, так и усложнить читателю ее восприятие.

В третьей главе на примере «Независимой спортивной газеты» были рассмотрены аспекты редакторской работы над логичностью построения авторского текста, его фактической точностью, композицией, языком и стилем в региональном периодическом спортивном издании. Предлагаются конкретные варианты повышения качества редакторской работы.

1. Редактор и рыночная среда

1.1 Вызовы времени: тенденции развития индустрии СМИ

За последние десятилетия процесс глобализации в информационной сфере вышел на новый уровень. Теперь он затрагивает все СМИ вне зависимости от целевой аудитории, ее охвата и периодичности. В сфере средств массовой информации экспертами отмечается большой приток инвестиций и прибыли. В «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» эта сфера обозначена как «одна из ключевых и прибыльных отраслей современной экономики» [1, с. 3].

Благодаря интеграции с бизнесом сфера СМИ превратилась в глобальную индустрию. В качестве самого важного элемента этой индустрии мы выделим «глобальную телекоммуникационную структуру, которая одновременно широко используется и другими сегментами глобальной и национальной экономики» [4]. Благодаря данной структуре медиандиустрия превратилась в одну из наиболее глобализированных отраслей [4].

Глобализация медиаиндустрии ведёт к её коммерциализации. Как отмечает С.Л. Страшнов, этот процесс затрагивает не только собственно коммерческую прессу, цель которой - получение прибыли, но и детскую и качественную журналистику [5, с. 34]. Таким образом, можно говорить о глобализации процесса коммерциализации СМИ как о ярко выраженной тенденции в развитии данной индустрии: «То, что привыкли по формальным показателям считать журналистикой, превращается в медиабизнес, сердцевину которого составляет индустрия развлечений» [5, с. 34].

На наш взгляд, важно сделать акцент на глубоком взаимопроникновении индустрии СМИ и индустрии развлечений. Процесс их синтеза предполагает определение категории потребителей услуг и информации. В этом рыночном сегменте наблюдаются изменения, которые продиктованы необходимостью адаптации молодой по возрасту индустрии к постоянно меняющимся рыночным условиям.

По мнению экспертов, процесс синтеза уже окончательно оформился в тенденцию стабильного омоложения категорий потребителей в индустрии СМИ. Аналитики из «Ведомостей» считают данную тенденцию абсолютно логичным явлением: «Роль молодой аудитории понятна - она не только быстрее и активнее внедряет в свою жизнь новые технологии, но и охотнее платит за цифровой контент» [18].

Эта тенденция существенно повлияла на систему СМИ в классическом её понимании. Это влияние выражается, по мнению Ю.А. Петропавловской, в изменении способов коммуникации с аудиторией, повышении уровня прозрачности деятельности, в перестройке коммуникаций с организациями, увеличении зависимости от корпоративного контента [7, с. 4]. Изменение способов коммуникации с аудиторией способствует появлению других новых тенденций. От устаревшей схемы print first, которая подразумевает, что контент печатной периодики публикуется затем в Интернете, производители контента движутся к самой прогрессивной на данный момент идее digital first, то есть к интернет-контенту [7, с. 4].

Таким образом, превалирование интернет-контента над печатным аналогом - ещё одна тенденция в развитии индустрии СМИ. В результате в проигрышной ситуации оказываются печатные СМИ, которые не могут в такой же степени быстро адаптироваться к изменениям на рынке и теряют традиционную аудиторию. Главный критерий, по которому они уступают интернет-СМИ - это количество инструментов привлечения потребителей контента. «Новые СМИ», которые используют интернет-контент, в качестве способа взаимодействия с читателями избрали технологию UGC (User Generation Content). По этой технологии контент создается с помощью самих читателей, которым становится интересно участвовать в информационном наполнении материалов в СМИ.

Категоричную позицию в вопросе проверки временем нынешней системы средств массовой информации заняла М.Г. Шилина. На ее взгляд, многолетний безуспешный поиск медиаиндустрией эффективных экономических и контентных моделей отражает кризис сферы СМИ как сферы профессиональной деятельности и социального института. Однако Шилина признает, что современные СМИ достигли большого успеха в сфере сотрудничества с активными читателями. Этого удалось добиться благодаря уходу многих СМИ в цифровое коммуникативное пространство [36].

Чтобы не проиграть конкуренцию интернет-ресурсам, многие средства массовой информации вынуждены обращаться за услугами к специалистам в сфере Всемирной паутины. В результате наметилась тенденция расширения штата сотрудников различных СМИ. К примеру, для многих периодических изданий большую роль стали играть комьюнити-менеджеры, в обязанности которых входят создание оригинального контента, ведение групп в социальных сетях, поддержка пользователей платформы, работа с обратной связью и регулярная работа с SEO [8].

По возможностям привлечения новых читателей печатным СМИ тяжело конкурировать с интернет-ресурсами. Однако что касается размещения рекламы, тенденции не столь однозначны. А. Ларинцева утверждает: «Эксперты отмечают самый высокий уровень доверия к рекламе именно в печатных СМИ» [10]. Речь идёт в данном случае о традиционной рекламе, но в этой отрасли рынка тоже произошли за последние годы значительные изменения. Появились BTL-услуги, которые представляют собой вид нетрадиционной рекламы. Эксперты объясняют рост значения этих услуг тем, что потребитель стал требовательнее к характеристикам товара или услуг, которые ему предлагают. Люди не хочет тратить деньги на дорогостоящую ТВ-рекламу, а BTL-реклама ориентирована только на ту аудиторию, которая в них заинтересована [22]. С точки зрения СМИ разница между классической рекламой и новой её разновидностью заключается лишь в коммерческой выгоде.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы в индустрии развлечений и СМИ четко обозначится тенденция рекламного дрейфа от печатных изданий к интернет-ресурсам. К 2019 год самые высокие годовые темпы роста прогнозируются именно для интернет-рекламы - почти на 20% [11]. Данное явление обусловлено естественными причинами: рекламодатели на сегодняшний день могут выбирать платформу для размещения собственного контента из большого количества медианосителей. Рост конкуренции достигается за счёт появления новых digital-форматов [17].

Активное использование средствами массовой информации возможностей Интернета привело к тому, что для отечественного рынка почти стерлись границы «желтой прессы», на страницах которой «можно найти экстремальные по своему характеру новости», и серьезных аналитических журналов, ориентированных на широкий круг читателей [37, с. 44]. Процесс слияния этих двух ранее далеких друг от друга категорий СМИ тенденция стирания жанровых различий в системе СМИ. Как следствие можно отметить появление среди потребителей информационных услуг так называемого «всеядного» читателя.

В потребительском универсализме современных поколений читатаелей читателей можно увидеть как положительные, так и отрицательные эффекты для развития медиаиндустрии. Из позитивных моментов стоит отметить, что в интернет-пространстве СМИ находят новых читателей, которых можно изначально запрограммировать под собственную информационную модель. Этим читателям проще навязать систему ценностей издания, чем читателям старшей возрастной категории.

«Размывание» традиционной журналистской жанровой системы при переходе СМИ в цифровое пространство приводит к обобщению контента. Средства массовой информации, которые зарекомендовали себя на печатном рынке, сталкиваются с проблемой размещения собственного контента в интернете, где форма подачи информации кардинально отличается от печатной. У новообразованных СМИ подобной проблемы нет: они способны быстро интегрироваться в интернет-среду и корректировать выбранную бизнес-модель развития в зависимости от конъюнктуры рынка. Это увеличивает риск проиграть конкуренцию в онлайновом рыночном сегменте.

Отметим, что не все мировые тенденции, которые ярко обозначились в мировой индустрии СМИ, можно проследить в российском сегменте рыночной сферы. Мы уже говорили о прозрачности деятельности СМИ как вызове времени, но в отечественных реалиях данная тенденция не прослеживается. Российскому рынку СМИ присуща «недостаточная прозрачность, ведущая к непрозрачности и рекламного рынка» [1, с. 262]. Отсутствие этого важного компонента рыночных отношений подрывает доверие рекламодателей к СМИ как к надежным партнерам.

Например, в 2008 г. в России стартовала государственная кампания по борьбе за здоровый образ жизни, которая нанесла российскому рекламному рынку непоправимый урон. Жесткой цензуре подверглась реклама алкогольной и табачной продукции - тех товаров, которые традиционно приносят рекламодателям большие доходы. Власти обратили свое внимание на рекламу данной тематики в СМИ, в особенности печатных. Ограничения на рекламу алкоголя и табака вступили в силу в 2011 г., и с тех пор до настоящего времени доходы производителей данных товаров падали. Сокращались и доходы средств массовой информации, что в определенной степени можно было связать с утратой важного денежного канала.

Однако экономические процессы цикличны, и вслед за спадом и стагнацией интереса рекламодателей к СМИ наступил подъем. В ноябре 2017 года Ассоциация коммуникативных агентств России представила общественности отчет за период с начала года, который показал рост интереса на рынке рекламы по отношению к печатным СМИ. Это событие эксперты объясняют «эффектом отложенного спроса» и увеличением маркетинговых бюджетов рекламодателей и уже успели увидеть в этом тенденцию. По их мнению, интерес будет расти и в ближайшем будущем [19]. В возрастающем интересе рекламодателей к печатным СМИ мы видим тенденцию, характерную конкретно для российского рынка СМИ. Она противоречит мировой тенденции рекламного дрейфа.

В консервативном российском обществе газеты и журналы по-прежнему остаются популярными среди читательской аудитории. Несмотря на развитие технологий, огромное количество людей использует печатные СМИ для получения информации: «Ежедневно прессу читает 75% россиян в возрасте старше 16 лет…» [1, с. 271]. Таким образом, в России печатные СМИ по-прежнему способны бороться за читателя с цифровыми технологиями. Причина этого явления кроется в традиционности российского общества. Газеты и журналы у читателей отождествляются с качественной журналистикой, чего нельзя сказать об интернет-ресурсах.

Несмотря на удержание популярности, российские печатные СМИ каждый год несут урон в количественном отношении: число периодических изданий в стране за последние годы существенно уменьшилось. Авторы «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» не связывают этот процесс с отказом читателей от прессы. По их мнению, причинами «смерти» печатных СМИ стали косвенные факторы, такие как ограничение разрешенного к реализации ассортимента, рост затрат на логистику, диктат местных властей, рост стоимости рабочей силы [1, с. 273].

Относительно «смерти» российских печатных СМИ есть и другое мнение, обратное версии о косвенных факторах. А. Оськин уверен, что в России перепроизводство печатных СМИ перенасытило рынок и неадекватно читательскому спросу. Часть газет и журналов, издаваемых в нашей стране, он относит к «категории издательского мусора» [20], поскольку их существование искусственно. Зато востребованные СМИ, по мнению журналиста, абсолютно жизнеспособны: «Это продукт комфортный и качественный, а главное - материальный. Да и доверием пользуется в большей степени, чем публикации в соцсетях».

Таким образом, процесс стремительного слияния индустрии СМИ с индустрией развлечений обозначили новые вызовы времени для традиционной прессы. Но российский рынок далек от пресыщения периодическими изданиями по причине консервативности взглядов читательской аудитории.

1.2 Профессиональные компетенции главного редактора периодического издания

Главный редактор - центральное звено всего редакционно-издательского процесса [23, с. 283]. Глобальные изменения, которые охватывают индустрию СМИ, только повысили его роль. Изменились и критерии компетентности, предъявляемые главному редактору в условиях слияния индустрии СМИ с индустрией развлечений, глубокого проникновения в неё рекламы и широкого распространения цифровых технологий. В особенности это касается редакторов периодических изданий, которые вынуждены осуществлять ежедневный мониторинг ситуации на рынке СМИ из-за конкуренции с интернет-ресурсами.

По мнению М.В. Шипиловой, современный главный редактор настолько погружен в рыночную среду, что рискует потерять индивидуальность. Чтобы избежать этого, руководители изданий программируют мнение аудитории для сохранения собственного статуса. Однако самоутверждение за счет манипулирования читателями - не единственная линия поведения в данной ситуации. Субъектом массмедиа главный редактор также может стать, если проявит себя уникальной и неповторимой личностью в творческой деятельности [32, с. 86]. Для этого ему нужно обладать определённым набором профессиональных компетенций.

На сегодняшний день главный редактор обязан не только управлять редакцией, но и контролировать все этапы формирования нового выпуска издания. Расширение полномочий существенно повлияло на его роль в современных СМИ. По мнению специалистов, это привело к тому, что «повышаются требования к редактору не только как к специалисту, но и как к личности, человеку, несущему аудитории информацию открытую и достоверную» [25, с. 101]. В связи с этим приобретает актуальность определение набора компетенций главного редактора.

Б.А. Кузнецов считает главными компетенциями главного редактора коммуникабельность и информированность: «Он консультируется со специалистами в конкретной области знания, изучает рынок, изучает близкую по тематике литературу, консультируется с коллегами…» [31, с. 62] М.Н. Ким отмечает, что набор редакторских компетенций зависит от типа изданий. По его версии, существует три модели поведения главного редактора -политическая, объективная и коммерческая [38, с. 185]. В первом случае в его компетенции входит идеологическая обработка текстов, во втором - объективная подача информации, в третьем - отбор и подача материалов в соответствии с интересами массовой аудитории.

Н.З. Рябинина рассматривает профессиональные компетенции главного редактора как организатора редакционно-издательского процесса, который должен быть руководителем и исполнителем распространения издания [39, с. 4]. Однако среди современных издателей-практиков распространено мнение о том, что главный редактор должен заниматься, прежде всего, управлением, продвижением издания и практически не касаться творческого процесса [40, с. 21]. Безусловно, работу редактора нельзя не рассматривать как деятельность менеджера предприятия, который управляет редакционно-издательским процессом. Однако продвижение издания также является одной из его ключевых профессиональных обязанностей

Многие специалисты отводят функцию продвижения издания профессиональным менеджерам. Работа по привлечению рекламодателей выглядит теперь более целенаправленной и последовательной. Практически все периодические издания в России имеют в арсенале специальные отделы для работы с рекламодателями. При этом они могут иметь разные названия: рекламная служба, отдел рекламной поддержки или отдел паблик рилейшнз [42, с. 16]. Но не каждое СМИ имеет возможность пригласить на работу профессионального управленца. В этой ситуации роль промоутера исполняет главный редактор, который может управлять параметрами издания на этапе его моделирования [41].

Практика показывает, что общего сценария промоушн для всех изданий не существует, каждое имеет свой индивидуальный план. Но у большинства газет и журналов имеются общие подходы к промоушн. Можно выделить три типа сценариев, присущих разным категориям изданий: для узкоспециализированных ("Учительская газета", "Журналист", "Адвокат", "Ваши 6 соток" и т. д.), массовых изданий ("МК", "АиФ", "ВМ" и т. д.), дорогих иллюстрированных (глянцевых журналов "Cosmopolitan", "Дорогой", "VOGUE", "GEO" и т. д.) [43, с. 74].

Обратим внимание на высказывание редактора газеты «Нейва» Е.В. Стрельцово й об итогах года для издания: «Задача-минимум - не потерять тираж и подписчика. Максимум - нарастить. И с той, и с другой справились. Именно этой цели были подчинены все новые проекты редакции и реанимированы хорошо забытые старые» [44, с. 50]. Таким образом, даже в условиях потребности современных читателей в абсолютно новом контенте коммерческий успех СМИ приносит возврат изданий к традиционным моделям. Можно сделать вывод, что в набор профессиональных компетенций редактора входит поиск баланса между традиционными и новыми моделями подачи контента.

Отметим, что действия главного редактора издания в нынешних реалиях обусловлены маркетинговой схемой. Его опорой в своей деятельности является редакторский план, где отражены направления исследования рынка [23, с. 295]. Журналист Д. Моргулес отмечает, что в план большинства современных редакторов периодических изданий включен пункт об омоложении творческого коллектива [27, с.67].

Логично связать данное явление с тенденцией стабильного омоложения категорий потребителей информационных услуг в индустрии СМИ. Несмотря на консервативность периодических изданий, их руководители вынуждены обновлять штат сотрудников за счёт молодых работников со здоровыми профессиональными амбициями.

Однако процесс омоложения творческого коллектива ограничивается концепцией издания. Главный редактор «анализирует и оценивает авторский оригинал … и ведет работу по его совершенствованию» [23, с. 289-290]. Соответственно, одной из профессиональных компетенций главного редактора является улучшение качественного содержания печатного издания с помощью раскрытия потенциала новых работников.

Работа с молодыми журналистами редакции со временем переросла в профессиональную обязанность главного редактора. Таким образом, со временем происходит его эволюция из мастера редактирования в профессионального менеджера [28, с. 17]. Этот процесс совпадает с тенденциями расширения штата сотрудников и привлечения новых читателей. С помощью молодых журналистов главный редактор налаживает коммуникации с новыми читательскими категориями.

Одна из важных задач главного редактора - избрание такой концепции, благодаря которой издание предстанет перед читателем «единым организмом, живущим мыслями и чувствами авторов» [30, с. 274]. Осуществлению этой цели на практике может помешать несоответствие замысла редактора и творческих замыслов членов творческого коллектива. Выработанная руководителем издания концепция должна соответствовать таким критериям, как идейная прозрачность и смысловая обоснованность.

Суть концепции должна быть понятна ее исполнителям, а это обеспечивает ее разработчик. В данной ситуации главный редактор должен обладать умением логически обосновать собственное решение. Например, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок» В.Л. Касютин считает проблему кризиса печатных изданий самой актуальной для периодической печати, и большинство статей в каждом номере посвящено этой злободневной теме. Свою позицию он объясняет падением тиражей [45, с. 2]. Однако пример Касютина - единичный. Большинству редакторов приходится сочетать собственную творческую позицию с бизнес-задачами, что осложняет задачу.

Главный редактор газеты «Выксунский рабочий» Л.В. Фролова утверждает, что понятие «творчество» несовместимо с серьезной должностью главного редактора в нынешних реалиях [46, с. 27]. Это высказывание мы считаем слишком категоричным, поскольку редакторские колонки присутствуют во многих периодических изданиях. С помощью нее главный редактор задает профессиональную планку для всего коллектива издания.

Творческий подход к управленческой деятельности и продвижению издания - основа функционирования редакции в современных условиях. Одна из важнейших редакторских компетенций, - умение творчески подходить к решению бизнес-задач - обусловлена современными запросами аудитории, уровнем развития технологий. На российском рынке это необходимое условие работы. Журналист О. Третьяков, например, уверен, что в отечественных газетах реклама не приносит такой коммерческой выгоды, как на Западе: «У них газеты сильно интегрированы в общество … но не в России, где газета еще не заняла такого места. Реклама газеты не воспринимается. Люди не понимают, что рекламируют» [47, с. 85].

Этот пример подтверждает, что к решению основных задач редактору необходимо подходить творчески. На наш взгляд, полезно использовать для продвижения издания не только проверенные редактором способы, но и новые, которые могут расширить границы целевой аудитории. Автор специализированного издания «Журналист» С.С. Распопова утверждает: «Качество работы настоящего редактора -- это не только знак высокого профессионализма, это показатель социальной зрелости, рождающий ответственность перед теми, кто работает рядом с ним» [5]. Редактор как руководитель должен нести ответственность перед подчиненными, быть их наставником -- в этом, на наш взгляд, особенности этики главного редактора и взаимоотношений с сотрудниками. Многие известные журналисты причисляют к компетенциям главного редактора исполнение социальных обязанностей перед творческим коллективом. Мы обратили внимание на высказывание М.Ю. Ганапольского о том, что «качество работы коллег определяет только один человек - главный редактор» [48, с. 8]. Можно выделить несколько разновидностей социальной ответственности главного редактора. Все они согласуются с концепцией издания. То, какими способами добывает информацию журналист, зависит от позиции редактора. Таким образом, в обязанности редактора входит творчески-воспитательная функция. Хороший редактор формирует у сотрудников нужные качества, развивающие журналиста как профессионала: самоотдачу, преданность делу и т. д. При первом взгляде на вышеперечисленные критерии они кажутся легко поддающимися отбору, но у каждого человека огромный арсенал личностных качеств. В то же время от главного редактора при выборе критериев социальной ответственности зависит результативность труда коллектива. Кроме того, личные характеристики со временем формируют корпоративную культуру издания [49].

Зарубежные эксперты отмечают сходства обязанностей главного редактора и журналиста: «От редактора требуется то же самое, что и от репортера. Это узнать, что сейчас важно, что интересует людей и чем мы можем удивить» [49, с. 9]. Однако это лишь одна из профессиональных компетенций редактора. Не стоит забывать, что у него существует и ряд других не менее важных обязанностей, обозначенных нами ранее.

Таким образом, коммерциализация и зависимость СМИ от рекламы скорректировала профессиональные компетенции главного редактора в сторону маркетинговой грамотности и приобретения навыков менеджера. Но в основе его деятельности по-прежнему остаются отношения с читателями и творческим коллективом. Персональная неповторимость редактора - важный инструмент привлечения читательской аудитории.

1.3 Главный редактор спортивного издания: особенности работы

Зарубежные эксперты уверены: спорт занимает все более важное место в современном обществе. Это выражается в том, что «спорт и его результаты интересны значительно большему числу людей, нежели количество выписывающих и читающих спортивную прессу» [51, с. 6]. При этом медиаспорт выработал множество уникальных жанров, норм и различных технических приемов [50, с. 465]. Уникальность спортивной прессы делает особенной и редакторскую работу.

Главному редактору периодического спортивного издания приходится учитывать особенности, которые присущи спорту в целом и читательской аудитории спортивных изданий в частности. Например, основную часть потребителей спортивной информации составляют люди мужского пола (75%). Однако такие виды спорта, как теннис, баскетбол, легкая атлетика и фигурное катание, в последние годы становятся привлекательны для женской читательской аудитории [52]. А статистические выкладки говорят о том, что по числу размещаемых в СМИ фото, где есть женщина, спортивная сфера в разы превосходит все остальные [54].

Также при изучении спортивной периодики становится очевидно, что издатели предпочитают выпускать журналы, а не газеты. Эта особенность объясняется удобством размещения в журналах публикаций о различных видах спорта, о соревновательной и общественной деятельности и иллюстрировать их качественными рисунками [53, с. 19]. Однако спортивные газеты, согласно последним исследованиям, на российском рынке прессы продаются лучше спортивных журналов на 3% [55, с. 916]. В газете читатели находят «мир, в котором правит спорт, в котором выясняют в честной и справедливой борьбе отношения красивые и сильные люди, где болея, переживая за своих любимых атлетов и твои национальные сборные, ты зачастую ассоциируешь себя со спортивными героями» [56, с. 162].

Таким образом, чтение спортивной прессы способствует эмоциональной разрядке личности. Издания, пишущие о спорте, представляют читателю множество ситуаций, на переживание которых могут быть растрачены негативные эмоции. Функция эмоциональной мены у спортивных периодических изданий является эксклюзивной. Нельзя забывать и о спортивной пропаганде. Осознание того, что будущее страны определяется здоровьем общества, привело к усилению роли физической культуры и спорта в деятельности государства [58]. Важность медиаспорта с политической и идеологической точек зрения приводит к увеличению в спортивных репортажах различных искажений фактов [50, с. 471].

Полемика насчет того, должна ли спортивная пресса нести воспитательную нагрузку, ведется несколько десятилетий. Противники пропаганды целями спортивной прессы считают нравственное и эстетическое воспитание человека, обеспечение его духовных потребностей. Спортивное издание, по их мнению, должно способствовать налаживанию дружественных, интернациональных связей [59, с. 75]. Сторонники пропаганды аргументируют свою позицию тем, что спортивная газета - чуть ли не единственное систематическое чтение подрастающего поколения, которому спорт интересен больше политики и экономики [56, с. 165]. Главному редактору приходится делать нелегкий выбор в пользу того или другого ценностно-ориентированного вектора развития издания.

Спорт по своей сути является специфическим социокультурным феноменом. Он объединяет две стороны человеческой личности - развлечение и соревнование [57, с. 16]. Однако спортивная деятельность при этом исключительно информационна, что делает особенной и спортивную прессу. Актуальность спортивной новости зависит от целого ряда факторов, которые должны быть учтены при формировании выпуска. Из-за специфики работы в спортивной прессе факты значительно превалируют над комментарием. На подробный разбор событий зачастую не остается места, и читателю предоставляется возможность сделать выводы самому [51, с. 7].

Редактору необходимо учитывать жанровые особенности текстов спортивной направленности. Ведущими жанрами в спортивной прессе являются репортаж и информационная заметка, они определяют «лицо» издания. Главный редактор не может позволить себе пустить в печать репортаж, который не передает эмоциональный накал и динамику произошедшего события. В репортаже часто применяется прием повествования в настоящем времени, что усиливает эффект соучастия. Такие материалы являются украшением спортивных газет, но заполнять собой все информационное пространство они не могут.

В спортивной журналистике есть жанр, который по числу своих поклонников на сегодняшний день превосходит репортаж и в обозримом будущем может стать первым по популярности жанром. Речь идет об интервью - жанре, включающем в себя много разновидностей. В спортивной периодике за годы практики появились новые жанровые формы интервью, такие как аналитическое интервью. Оно представляет собой результат «диффузии» аналитической статьи и интервью, однако более близко ко второму жанру, чем к первому. В этом жанре сохраняется форма диалога, но не всегда в таких материалах присутствует форма «вопрос - ответ». В аналитической беседе участвуют два эксперта, один из них представляет мир спорта, а другой - журналистику. По своему уровню готовности к предметному разговору они должны находиться в примерно одинаковых условиях. Журналисту неинтересно расспрашивать собеседника - он высказывает ему свою точку зрения, а тот волен согласиться/не согласиться.

Особенности спортивного обзора в сравнении с понятием традиционного журналистского обзора заключаются в разнообразии принципов компоновки материалов и процентном преобладании статистических данных над авторским текстом. Спортивная аналитическая статья характеризуется активным взаимодействием с жанром спортивного репортажа и вбирает в себя репортажные приемы.

Особенным является и язык спортивных текстов, который, по мнению Р. Гатаулина, трансформировался от более сложного к более простому [60, с. 114]. Данную тенденцию породили сетевые издания, и в условиях жесткой конкуренции интернет-ресурсов и печатных изданий она не могла не отразиться на последних. В современной спортивной прессе наблюдается упрощение текстовых модулей для более легкого их восприятия [61, с. 23], однако в периодике словесные и текстовые искажения строго лимитированы [62, с. 15]. Пределы лимитов в каждом издании различны, и устанавливает их именно главный редактор.

Важной частью редакторской работы, как мы считаем, является формирование терминологической базы издания. Спортивная терминология представляет собой способ коммуникации спортсменов, тренеров, судей, и в ней с течением времени образовались собственные жаргонизмы и профессионализмы [63, с. 19]. Язык спорта динамичен и слабо огражден от общелитературной лексики, также для него характерно большое число синонимов и узкоспециальных наименований. Больше всего среди них узкоспециальных терминов, которые используются в отношении конкретного вида спорта. Они наиболее информативны, но со временем могут перейти в разряд спортивных жаргонизмов и профессионализмов.

Существует также спортивный сленг, который популярен в среде спортсменов-любителей, болельщиков и фанатов. Он служит разграничительной чертой между профессиональным спортом и околоспортивной средой, но СМИ часто прибегают к использованию сленга. Они используют его как средство актуализации спортивной информации и расширения читательской аудитории [65, с. 189].

Поскольку язык спортивной прессы стремится к облегчению понимания его читателями, наметилась тенденция ограничения использования спортивных терминов. Однако сам главный редактор должен постоянно пополнять собственный словарь терминов, поскольку в мире спорта «постоянно возникают новые понятия и термины, значения которых нуждаются в объяснении и унификации» [64, с. 54]. В отношении спортивного сленга у редактора должно быть понимание целесообразности его использования в текстах, поскольку непродуманное использование сленговых терминов может отпугнуть читателей.

Таким образом, работа редактора спортивного периодического издания представляет собой специфическую сферу деятельности, в которой требуется наличие большого количества специальных знаний. Для укрепления позиций издания на рынке необходимо создавать контент, который будет соответствовать современным жанровым, терминологическим, социокультурным и идеологическим тенденциям в спортивной сфере.

Если подводить итоги главы 1 нашей работы, то можно наблюдать значительные изменения во взаимоотношениях редакторов спортивных изданий и рынка. Слияние индустрии СМИ и индустрии развлечений обозначило новые вызовы времени для руководителей периодических изданий, в результате чего сформировались новые тенденции. Отчетливо наблюдается процесс глобализации и коммерциализации СМИ, постепенно стираются жанровые различия и происходит рекламный дрейф от прессы к онлайн-изданиям. Но на российском рынке вопреки мировым тенденциям интерес рекламодателей к печатным СМИ растет.

Современные тенденции сформировали новые компетенции главного редактора периодического издания. Его классическая роль творческого руководителя дополняется функциями менеджера и маркетолога. Редактор также несет социальную ответственность перед авторами и в соответствии с вызовами времени вынужден искать баланс между традиционными и новыми моделями подачи контента. Спорт как социокультурное явление делает особенной работу главных редакторов спортивных периодических изданий. Тексты спортивной тематики способствуют психологической разрядке личности с помощью функции эмоциональной мены и служат средством пропаганды здорового образа жизни. В спортивной журналистике собственная жанровая система, где интервью, обзор и репортаж приобретают специфические черты. Главный редактор самостоятельно устанавливает лимит на использование в текстах спортивных терминов и сленговых слов, которые могут как актуализировать информацию, так и усложнить читателю ее восприятие.

2. Варианты профессиональной адаптации к современным условиям функционирования предприятия медиаотрасли

2.1 Программирование мнения читательской аудитории

Г.И. Щербакова считает изучение читательской аудитории жизненно важным вопросом для журналистики. По ее мнению, именно умение отразить насущные потребности аудитории определяет жизнеспособность того или иного СМИ [70, с. 8]. Для того чтобы наладить обмен информацией с читателем, необходимо правильно настроить его на восприятие чужих слов, опыта. В этом случае у него появится потребность в получении ответа на вопрос, который является для него важным и актуальным. Однако вкусы публики быстро преодолевают стадии зарождения и распространения и при неверно избранной политике издания переходят в стадию угасания. Для того чтобы избежать этого процесса или отсрочить его, современные СМИ применяют технологию программирования читательского мнения.

Важно отметить, что журналисты персонально не являются основными субъектами коммуникации с читателями. Взаимодействие с аудиторией осуществляют творческий коллектив издания в целом и его руководитель, в частности, главный редактор. Н.А. Павлушкина в качестве субъекта этого взаимодействия выделяет Интернет, который представляет собой платформу для обмена информацией с читателями [72, с. 16]. М.С. Толкачева отмечает, что для различных СМИ основным источником оценки читателя является не сам читатель, а анализ продаж, мнений экспертов и распространителей продукции [66, с. 147]. Однако мы считаем, что для качественного ознакомления с интересами потребителя предприятиям медиаотрасли необходимо более тесно взаимодействовать с самими потребителями. Динамика продаж зачастую зависит от сезонных факторов, способов распространения медиаконтента, мнение экспертов во многих случаях субъективно, а распространители продукции могут не учитывать статистические выкладки.

Особую категорию в медиаиндустрии составляют «новые» СМИ, которые в условиях конкуренции вынуждены в короткие сроки искать свою информационную нишу. Из-за жестких временных рамок им приходится пропускать стадию анализа читательской аудитории и сразу переходить к следующему этапу - программированию читателей. На наш взгляд, в современном медиабизнесе этот процесс представляет собой предварительное отождествление средств массовой информации с определенной группой читателей и агрессивный метод продвижения медиаконтента с помощью экстенсивного маркетинга.

В качестве примера приведем региональное периодическое издание «Новая Кубань». Это СМИ существует с июня 2016 года и изначально функционировало за счет стартового капитала его основателя, который по совместительству является главным редактором. Он является представителем современного поколения редакторов-менеджеров, которые вынуждены заниматься не только творческим процессом, но и вопросами бесперебойной работы собственного предприятия.

В этих условиях «Новая Кубань» не имела возможности анализировать рынок периодических изданий. Творческим коллективом было принято решение развиваться не только в печатной форме, но и в интернет-пространстве. В итоге веб-сайт издания стал главным способом популяризации нового СМИ. Однако программирование читательской аудитории на ранней стадии происходило с акцентом на печатную версию издания: каждый материал на сайте сопровождался ссылкой на периодическую версию, в которой можно было найти развернутую информацию.

Онлайн-технологии позволяют средствам массовой информации вовлекать традиционных и потенциальных читателей в процесс обсуждения актуальных информационных поводов. В.В. Тулупов отмечает, что активные читатели не являются выразителями дум всей аудитории, но они облегчают процесс информационного взаимообмена, поскольку СМИ не только подпитываются общественным мнением, но и формируют его [70]. В этом случае программирование аудитории происходит с уклоном на постоянный обмен мнениями между творческим коллективом издания и потребителями информационных услуг.

В качестве примера приведём одно из самых популярных периодических спортивных изданий России - газета «Спорт-Экспресс». В этом издании два года назад был начат эксперимент по увеличению тиражей печатной версии издания с помощью веб-сайта. В онлайн-версии газеты еженедельно проводились соцопросы по самым важным информационным поводам прошедшего уик-енда. Результаты опросов публиковались в печатной версии на следующий день после подведения результатов. В выпуске № 40 за 26 февраля 2018 года на полосе 10 были размещена диаграмма «Что для вас стало главным событием Олимпиады-2018?». Инфографика наглядно демонстрирует распределение читательского выбора между восемью вариантами, которые были предложены редакцией. Таким образом, «Спорт-Экспресс» позиционирует себя как digital-издание, которое заинтересовано в расширении возрастных границ читательской аудитории.

Это издание стало законодателем мод в спортивном сегменте российской периодики. Соцопросы «Спорт-Экспресса» имеют широкий резонанс и привлекают большую аудиторию. Например, в опросе «Что для вас стало главным событием Олимпиады-2018?» приняло участие больше 10 тысяч посетителей веб-сайта издания. Благодаря размещению инфографики в печатной версии газета осуществляет процесс заочной коммуникации и обмена мнениями разных категорий читателей. Данное СМИ программирует мнение потребителей о «Спорт-Экпрессе» как передовом спортивном периодическом издании России.

Активизация издания повлияло на редакционную политику главного конкурента «Спорт-Экспресса» в спортивном медиабизнесе - газеты «Советский спорт». В этом федеральном СМИ всерьез обеспокоились падением тиражей и тоже занялись поиском новых вариантов программирования мнения читателей. В качестве одного из вариантов «Советский спорт» задействовал социальные сети. Специалист в этой области Максим Юрин объясняет интерес медиапредприятий к соцсетям их популярностью: «Поскольку социальные сети сейчас обладают огромной аудиторией, то многие компании свои усилия бросили именно на то, чтобы делать это в соцсетях, то есть привлекать клиентов, общаться с ними, продавать им что-то, рекламировать, то есть SMM сейчас на гребне волны» [68].

«Советский спорт» уже в течение полутора лет осуществляет проект по внедрению издания в SMM-сферу. Это отражается и на информационном контенте периодического издания. За основу была взята концепция общения с читателями другого популярного спортивного СМИ - еженедельника «Футбол». Это издание много лет развивало в печатной версии колонку от «Читателей», где публиковались лучшие письма поклонников. «Советский спорт» транслировал эту задумку в соцсети и создал рубрику «От читателей», где публикуются лучшие комментарии интернет-пользователей. В этом случае издание берет на себя ответственность не осуществлять литературную обработку комментариев.

Рубрика «От читателей» представлена в виде коллажа из фото лучших комментариев. С одной стороны, благодаря такому формату издание сохраняет авторское право на комментарии за соцсетями, а с другой, изобретает совершенно новый для России формат учета мнений читателей. Таким образом, «Советский спорт» мотивирует пользователей соцсетей к более активному взаимодействию. Лучшие комментарии станут достоянием общественности, то есть газета дарит читателям шанс на «звездный час». В итоге происходит перепрограммирование мнения читателей об издании как социально открытом предприятии медиабизнеса.

Однако современные СМИ научились грамотно сочетать инструменты общения с читателями и инструменты манипулирования ими. Самым распространенным и одним из самых эффективных является нейролингвистическое программирование (НЛП). М.В. Акулич справедливо, на наш взгляд, утверждает, что в использовании технологий суггестии предприятия медиабизнеса идут на риск. Несмотря на популярность, эти технологии не имеют научного обоснования, у них нет общепринятых стандартов и профессиональной этикой [69, с. 24].

Преследуя цель воздействовать на собеседника, журналист нередко прибегает к психотехникам, позволяющим создавать смысловое поле беседы, тонко изменять фон и атмосферу, которые, в свою очередь, меняют рисунок поведения того, на кого направлено это воздействие. Чаще всего журналисты используют техники манипулирования, опирающиеся на стимулы, связанные с психофизиологическим состоянием человека.

Мы обратим наше внимание на такой вид манипулирования, как «якоря». Они представляют собой определенные знаки и сигналы, изменяют психологические структуры человека. «Якоря» могут устранять человеческие недостатки и развивать достоинства при помощи повторения ситуации или в состоянии сильной эмоциональной вовлечённости. То, что подсознательно вызывает умиление, восторг, сексуальные желания, может стать «якорем». У прессы они особенные.

Для периодических СМИ «якорями» в работе являются фотографии, шрифты, расположение материалов, рубрикация, формат издания и цветовая палитра. Газеты гораздо реже используют суггестию, чем журналы, но и в их деятельности можно увидеть элементы данного вида программирования. Если рассмотреть в качестве примера «Экспресс-газету», то шрифтовой набор, яркость цветов и часто откровенные фото на обложке намекают читателю о ее ориентации на «желтизну». Цветовая агрессивность каждого элемента газеты привлекает определенную категорию потребителей, но возможности для привлечения новых категорий у такого СМИ ограниченны.


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.