Особенности применения и использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особенности применения и использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления



План

Введение

1. Теоретико-методологические основы изучения феномена "НОВЫХ МЕДИА"

1.1 Феномен медиасферы в современной политической науке

1.2 Особенности "новых медиа" как современного вида медиа-ресурсов

1.3 Актуальные типологии "новых медиа"

2. Применение "новых медиа" в технологиях внешнего управления

2.1 "Новые медиа" как инструмент влияния на общественное мнение

2.2 Практический опыт использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления

2.3 Технологии цветных революций

3. Контент-анализ общественного мнения. Сеть интернет как инструмент взаимодействия в современном политическом процессе власти и общества

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Актуальность исследования.

Динамичное развитие коммуникационных технологий резко повысило темпы получения и распространения информации, что непосредственно затронуло политический аспект общества. Современность бросила новый вызов. Процессы глобализации и демократизации качественно изменили взаимоотношения общества и власти , придавая им горизонтальный характер. В данный период времени появляются новые электронные ресурсы, с помощью которых, общество напрямую может вести диалог с государственной властью и косвенно участвовать в принятии решений. Особую популярность набирает сетевая политика, использующая в качестве основного контента интернет-ресурсы, в том числе и "новые медиа".

Актуализация вышеуказанных технологий открывает новые возможности для мониторинга и анализа активности граждан в политической жизни. "Новые медиа" становятся не просто популярными в обществе технологиями, но и в большей степени мощным инструментом для создания политических проблем с одной стороны, и при верном направлении, эффективным средством разрешения с другой. Все политические субъекты осуществляющие работу и на виртуальном пространстве сокращают расстояние между властью и народом, делая политический процесс открытым и доступным.

Учитывая вышеизложенное, можно сказать, что роль "новых медиа" растет, и в соответствии с этим властью должны приниматься необходимые решения для применения технологий во внутренней политике и оптимизации диалога с обществом. Необходимо уже сегодня выстраивать новые стратегии и тактики работы в виртуальном пространстве.

Актуальность дипломной работы заключается в том, что технологии"новых медиа" постоянно развиваются, оптимизируя интернет-пространство и

делая его доступным для сетевой политики. Но в связи со скоростью развития упраздняется их функциональность, что негативно отражается на процессах информатизации общества. Малая степень изученности проблемы и делает её интересной для автора.

Объектом исследования является роль "новых медиа" в развитии технологий внешнего управления.

Предметом исследования являются особенности применения и использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления.

Целью данной дипломной работы является рассмотрение политического аспекта "новых медиа", выявление особенностей их использования и степень их влияния на современный политический процесс.

Для достижения поставленной цели дипломной работы мною были сформулированы следующие задачи:

- рассмотреть феномен медиасферы и проанализировать её роль в политической сфере общества;

- раскрыть понятие "новых медиа", выявить специфику данного феномена как формы политической коммуникации;

- рассмотреть основные виды "новых медиа" и их применение;

- рассмотреть варианты влияния "новых медиа" на общественное мнение;

- рассмотреть практический опыт использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления;

- на примере "цветных революций" рассмотреть практическую значимость "новых медиа";

- с помощью контент-анализа выявить отношение граждан к внутренней политике, осуществляемой государственной властью, использовав при этом интрнет-ресурсы.

Степень научной разработанности.

Изучение различных концепций коммуникации в современном мире, становление информационного общества и соотношение роли власти в новой системе общественных отношений ведется достаточно давно.

Существует ряд ценных работ, посвящённых различным теоретическим аспектам рассмотрения данной тематики. Основой исследования темы дипломной работы, в первую очередь, стали научные труды следующих авторов: представители Торонтской школы коммуникативных исследований Х. Иннис и М. Маклюэн; теоретики политического процесса К. Дойч и Д.

Истон; исследователи информационного общества Д. Белл, Й. Масуда, М. Кастельс.

Особое значение уделяется трудам, посвященным исследованию индустрии культуры масс-медиа,4 изучения роли медиа как инструмента трансляции властной идеологии,5 рассмотрения процессов коммуникации.6

Важная роль в контексте изучения новых медиа отводиться авторам учебных и научных работ, а именно: С. В. Володенков, Е. Морозов, Я. Зодерквист, М. Грановеттер, А. Бард, П. Голдинг, Д. МакКуэйл, Дж. Траут.1

Кроме того, в дипломной работе были использованы материалы и публикации по исследуемой проблематике, имеющиеся в различных печатных и электронных СМИ: Анохина Н.В., Гладуэлл. М, Гочаров А., Лебедев В., Засурский И.И., Сморгунов Л.В.2

Совокупное представление, сложившиеся после анализа литературы по теме дипломного исследования, свидетельствует о том, что несмотря на обилие источников и материалов, посвященных тем или иным аспектам заявленной темы, глубоких научных исследований, оценивающих ресурс влияния социальных медиа на политический процесс или осуществляющих комплексный анализ особенностей их использования, еще недостаточно. Этот тезис также демонстрирует тот факт, что изучение данного феномена чаще носит публицистический и технический характер.

Теоретико-методологическая база дипломного исследования.

Теоретическую основу дипломной работы составили исследования, посвященные информационному обществу (Д. Белл, Э. М. Кастельс, Й. Масуда), а также теоретические разработки посвященные теории политического процесса (Д. Истон, К. Дойч).

В исследовании активно использовались теории политической коммуникации (Х. Иннис, М. Маклюэн) И разработки посвящённые "новым медиа" (С. Жижек, Е. Морозов, С.В. Володенков, Д. МакКуэйл).

В методологическом плане данная дипломная работа построена на использовании комплексной системы научных методов, включающих как общенаучные методы: анализ, синтез, дедукция и индукция, которые позволили проанализировать основные понятия ("новые медиа", "цветные революции", "медиасфера" "технологии внешнего управления") начиная с периода их формирования, что позволило воссоздать полную картину их становления и дать представление об основной роли в данный промежуток времени. Данные методы позволили систематизировать и упорядочивать факты и восстановить логику исследования.

Специально-научные методы исследования политологический, системный и сетевой подходы, структурно-функциональный метод, которые позволили проанализировать "новые медиа" как сложно структурированную систему, являющуюся частью политической сферы и вывить комплекс факторов, воздействующих на ее развитие.

Активно использовался и сравнительно-исторический метод, с помощью которого был сделан хронологический обзор развития медиасферы и медиатехнологий в политике, а также выявлена эволюция влияния медиа на трансформацию политического процесса.

С помощью контент - анализа было проведено исследование влияния

"новых медиа" на общественное мнение, проведенное на примере законопроектов, принятых в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации, касающиеся социальной тематики, что позволило дать представление о том, как относятся граждане Российской Федерации к принимаемым законом и об удовлетворенности внутренней политикой, проводимой государством.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что полученный анализ может расширить представления о понятии "новых медиа" в научной среде, и в дальнейшем исследование будет полезно при изучении развивающихся технологий сети Интернет.

Результаты работы могут быть применены в политическом анализе и прогнозировании для подробного изучения технологий внешнего управления и в частности такого явления как "цветные революции".

Итоги проведенного контент-анализа будут полезны при оценке законодательной деятельности Российской Федерации и эффективности социальной политики, проводимой государством.

Новизна дипломной работы в следующем:

1) Прослеживается динамика развития средств массовой информации от начального состояния до современного развития.

2) Рассматриваются "цветные революции", происходившие за пятнадцать лет и способы влияния на политические процессы посредством интерактивных, виртуальных технологий.

3) Типологизированы варианты "новых медиа" и описаны сферы их применения;

4) Рассмотрены законопроекты, вносимые в государственную думу за последние два года в социальной сфере и с помощью контент-анализа выявлено отношение граждан к внутренней политике.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. Каждая из глав разбита на три параграфа.



1. Теоретико-методологические основы изучения феномена "НОВЫХ МЕДИА"

1.1 Феномен медиасферы в современной политической науке

Развитие новых систем коммуникаций, активно протекающих в ХХ веке, потребовало новых подходов к информации. В связи с этим было создано несколько теорий, в том числе математическая К.Э. Шеннона, информационная К. Дойча, кибернетический подход Н. Винера.

Целью математической теории К.Э. Шеннона было нахождение зависимостей, позволяющих осуществить коммуникацию между полюсами технической системы.

Процесс массовой коммуникации можно представить в виде схемы, названной "цепью Шеннона":

1. Источник информации, производящий сообщение;

2. Передатчик или кодировщик, преобразующий сообщение в сигналы, поддающиеся передаче;

3. Канал как средство передачи сигнала;

4. Декодер или ресивер, реконструирующий сообщение из сигнала;

5. Преемник - персона или аппарат, получающий сообщение.

Эта цепь заложена в основу всех современных теорий, связанных с передачей информации. Несмотря на различные интерпретации процесса коммуникации, эта модель до сих пор остается базовой для всей современной коммуникативистики - от функционального анализа эффектов массовой коммуникации до структурной лингвистики и теории речевых актов.

Выделяют три основные характеристики массовой коммуникации, являющиеся переносом на изучение этого социального процесса технико- математической цепочки Шеннона.

1. Канал, по которому передается информация в процессе массовой коммуникации, представляет собой сложные технологические системы производства и распространения сообщений;

2. Отправитель сообщений всегда представляет собой организованную группу, являясь представителем социального института, который в качестве своей основной функции выполняет задачи, зачастую отличные от коммуникационных.

3. Информация, передаваемая отправителем по определенному каналу, является результатом массового производства.1

Несмотря на то, что принимающей стороной является индивид, он рассматривается как часть группы с присущими ей чертами.

Значительную роль в понимании современных медиа имеет канал распространения сообщений.

С помощью новейших технологий СМИ могут выпускать и тиражировать информационный продукт в больших количествах, это обуславливает их производственную специфику и уподобляет их деятельность массовому производству. Кроме того, потребители СМИ, так же как и потребители промышленных товаров, должны выбирать из предложений, имеющихся на рынке.

Главной особенностью многочисленных современных медиа является односторонний поток информации. Он обусловлен линейным характером традиционных технологий передачи информации, следствием которых является разорванность массовой коммуникации, обратная связь между этими полюсами фактически отсутствует.

Развитие новых технологий, а именно Интернета, ведет к размыванию традиционно разорванной массовой коммуникации. В связи с этим появляются неорганизованные создатели информации - блоггеры, которые в корне меняют сетевое поле.

В ХХ веке впервые упоминается о СМИ как о социальном институте с функцией производства и распространения знаний в широком смысле этого слова. Общие характеристики этого сравнительно нового института таковы:

1. Как и большинство современных институтов, масс-медиа представляют собой институционально- организационное единство, совмещая характеристики института и их организационное оформление;

2. Выполняют особую, только ему присущую функцию создания информационного аналога общества путем создания определенной картины мира, а также освещения функционирования других социальных институтов;

3. Выступая как рупор общественного мнения, институт массовой коммуникации силу своего мобилизационного потенциала - способности воздействовать на большие группы людей - играет особую роль в современном политическом процессе.1

Этапы развития масс-медиа непосредственно связаны с изменениями социума.

Традиционно выделяют три этапа развития истории масс-медиа:

1. Первый этап - это начало ХХ века и длится он до Второй мировой войны. Характеризуется безграничными возможностями влияния СМИ на человеческие убеждения и поведение. Значительную роль в формировании подобных взглядов сыграли пропагандистские успехи держав Антанты в Первой мировой войне. Пропаганда, которую Лассуэл определял как "сознательно управляемую коммуникацию", рассматривалась им как одно из

мощных орудий реализации политических целей, нередко превосходящее по результативности прямое силовое давление.

Второй этап - это 1940 г. до начала 70 - х гг.. Характеризуется незначительным влиянием масс-медиа на поведение людей. Возникает понятие "сопротивляющаяся аудитория", а разработанные теоретические представления СМИ получают общее наименование "концепции ограниченного воздействия". Особую роль играют социальные группы - дружеские, соседские, группы сверстников и т.д., которые сами представляют собой сложную сеть, имеющую собственную структуру. Эти группы являются фильтрами для информации и только будучи обработанной ими, она достигает сознания индивида. Именно в этот период были разработаны несколько концепций, вошедших в социологию СМИ: теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера, "разрывов в знании", теория пользы и удовлетворения потребностей, психодинамическая модель воздействия СМИ.

2. Третий этап - это 70-е гг. прошлого столетия. Характеризуется отказ от господствовавшей ранее структурно - функционалистской теории и переход к полипарадигмальным подходам, то есть, существованием разных методов изучения и новых тенденций. Первая из них - внимание к воздействию массмедиа на аудиторию, то есть отказ от всеобъемлющих представлений об эффектах массовой коммуникации.1

Второй тенденцией является сдвиг внимания на содержание сообщение масс-медиа.

В качестве третьей тенденции используется исследование организации СМИ с точки зрения как их внутренней структуры, так и их места в широком контексте социальной, экономической, политической организации общества.

Необходимо отметить, что несмотря на относительное ослабление в 60 - 80-е гг. внимания к изучению воздействия СМИ, исследования продолжались. В 90-е гг. внимание к ним вновь усилилось, особенно в связи с происходящими в Восточной Европе и на постсоветском пространстве крупномасштабными трансформациями, в ходе которых масс-медиа стали рассматриваться не как средства информации, а как непосредственные орудия политической и экономической борьбы.

М. Кастельс сформулировал целостную теорию, позволяющую оценить фундаментальные последствия революции в информационных технологиях на весь современный мир. Он высказывает предположение, что революция в информационной технологии полусознательно распространяла через материальную культуру обществ освободительный дух, который расцвел в движениях 60-х гг.

Возникает новая социальная структура, ассоциирующаяся с новым способом развития - информационализмом.

Информационные технологии современности являются не просто инструментом для применения, но так же процессами для развития, в силу чего в какой- то мере исчезает различие между пользователями и создателями. Таким образом, данная ситуация позволяет держать под контролем технологию, например, это произошло в случае с Интернетом. Из этого следует новое соотношение между социальными процессами создания и обработки символов и способностью производить и распределять товары и услуги. Уникальность этого явления в том, что человеческая мысль прямо является производительной силой, а не просто определенным элементом производственной системы.

Главным отличием информационно-технологической революции по сравнению с ее предшественниками состоит в том, что если прежние технологические революции ограничивались территориальными рамками, то информационные технологии стремительно охватывают пространство всей планеты. Это означает " немедленное применение к своему собственному

развитию технологий, которые она (технологическая революция) создает связывая мир через информационную технологию"1.

Кастельс считает, что информационное общество возникает "когда наблюдается структурная реорганизация в производственных отношениях, отношениях власти и отношениях опыта. Эти преобразования приводят к одинаково значительным модификациям общественных форм пространства и времени и к возникновению новой культуры".

Главной политической ареной теперь становятся средства массовой информации, но они политически безответственны. Но на данный момент политические партии исчезают как субъект исторических изменений, теряя свою классовую основу и обретая функции управления в борьбе против противоречий общества.

Новая система коммуникации, усовершенствования до уровня понимания её каждым индивидом в частности, теперь интегрирует в глобальном масштабе производство и распространение слов, звуков и изображений в современную культуру и приспосабливает их персональным вкусам и настроениям индивидов3.

Социальные изменения так же претерпевают трансформацию. Гендерные отношения стали конфликтной сферой, а это означает глобальный пересмотр межличностных связей между мужчинами, женщинами и детьми. Современные политические системы переживают кризис легитимности и полностью зависят от освещения в средствах массовой коммуникации, что постепенно изолирует их от граждан. Узкую направленность приобретают общественные движения. В данных условиях глобальные сети являются источником направления таких важных решений как отключение или подключение индивидов, групп, районов к информационному потоку.

1.2 Особенности "новых медиа" как современного вида медиа-ресурсов

Начнем с того, что определим понятие медиа, которое происходит от латинских слов medium (среда, посредник) и media (медиумы), однако в современной политической науке значение данного термина трансформировалось, теперь оно скорее употребляется как аналог понятия средства массовой коммуникации.2

Медиа - средства (массовой) коммуникации технические средства создания, записи, копирования, тиражирования, хранения, распространения, восприятия информации и обмена ее между субъектом (автором медиатекста) и объектом (массовой аудиторией).3 Таким образом, можно сказать, что медиа выступают техническим каналом политической коммуникации и являются каркасом современного политического процесса.

Термин "новых медиа" достаточно широк и не совсем понятен. Сложность заключается в слове "новые", которое имеет ограничение во времени. Для того, чтобы сохранять термин "новые медиа", им нужно постоянно развиваться. С ходом истории меняются и понятия. В конце ХХ вв. "новыми" были те медиа, которые относились к компьютерным технологиям, способствовали развитию электроники и могли противопоставляться бумажным изданиям.

Возникновение "новых медиа" напрямую связано сформированием нового способа передачи информации, созданием новой реальности, организующей коллектив и индивида.1

Ныне существующее коммуникативное пространство стало значительно шире за последний десяток лет. В этой связи начали проводиться теоретические и практические исследования. Новая информационная эпоха сформировала и новые характеристики общества, что коренным образом изменило представление мира о политическом процессе. В информационную эпоху возникли и новые возможности трансформации общения, способы ведения диалога и взаимодействия власти и общества. В этом диалоге немалую роль играют медиа-ресурсы.

Какова особенность таких ресурсов? Почему именно они играют главенствующую роль в современных политических процессах?

История развития медиа-ресурсов с точки зрения эволюции политического процесса включает в себя ряд знаменательных этапов. Для данных периодов характерными чертами является использование определенного доминирующего типа средств массовой коммуникации, который обуславливает максимально эффективный способ взаимодействия государства и общества на определенном промежутке времени. Так, пресса, радио и телевидение ознаменовали в свое время новые этапы становления политико-коммуникационных процессов.

С точки зрения М. Маклюэна, книгопечатанье открыло новый этап человеческой истории под названием галактика Гутенберга, что позволило сохранять знания и передавать их следующим поколениям. Для XV века создание книгопечатного станка имело невероятное значение и произвело настоящий информационный взрыв. Далее развитие печатного слова, создание первой газеты в XIX веке в Париже неизменно способствовали распространению не только знаний, но и убеждений, политических идей и установок. В свое время пресса, а именно: газеты, журналы, листовки имели решающую роль в политическом процессе государств, еще В.И. Ленин писал о важной роли газет в пропагандистской и мобилизационной деятельности.1

Радио, будучи массовым аудиальным средством массовой информации, обладает уникальной особенностью, которая выражается во вневизуальности, то есть в качестве носителя информации выступают радиоволны, которые распространяются в пространстве. Данная черта позволяет этому виду СМИ оставаться неповторимым. Первым крупным политическим деятелем, который на регулярной основе стал использовать данный медиа-ресурс, дабы общаться с избирателями, был Ф. Рузвельт во время своей работы в качестве губернатора штата Нью-Йорк с 1928 по 1932 года.

Телевидение остается главным источником информации для значительной части современного общества. Наличие картинки и видеоряда в сочетании со звуковым сопровождением, позволяет воздействовать на эмоциональную составляющую зрителя. Как писала Н.В. Анохина3 , телевидение обладает большим потенциалом для формирования ядра политических представлений и влияет на политический выбор избирателей. Конечно, говоря о данном виде СМИ, нельзя не отметить период с 1960 по 1980 гг., когда телевидение выступало в качестве центрального медиа-канала, и являлось доминирующим средством политического воздействия. Так, в ходе основные подходы http://vestnik-samgu.samsu.ru/gum/2000web1/soci/200010701.html.

знаменитых первых телевизионных дебатов в мире между Д. Кеннеди и Р. Никсоном в 1960 году, грамотное использование всех ресурсов телевидения, поспособствовало победе Д. Кеннеди, оказав решающее влияние на избирателей, и в целом на ход голосования. Недаром, отечественный политолог Е.Б. Шестопал1 выделяет телевидение среди других традиционных СМИ, ввиду его большого потенциала в области осуществления управления общественным сознанием. Как писал Г. Маркузе2 отключение телевидения и подобных СМИ может дать толчок к полному разрушению политической системы.

Таким образом, благодаря новым информационно-техническим средствам, будь то печатный станок Гутенберга или цифровое телевидение, общество осуществляло некий прорыв в области коммуникационных отношений, что приводило к новым и неожиданным способам взаимодействия с государственной властью.

Из этого следует что, все вышеупомянутые средства массовой информации, играли важную роль в пространстве информационно- коммуникационного поля политики. Они открыли новые для своего времени способы информирования населения, механизмы воздействия на общественное сознание, методы формирования повесток дня и возможности для мобилизации граждан в ходе политических преобразований. Нельзя отрицать, что и сегодня данные средства массовой информации занимают важное место в политическом процессе современных государств. Они подстраиваются под быстроразвивающийся мир и разрабатывают новые механизмы для реализации своих функций.

Однако, на современном этапе развития, на смену, а точнее на авансцену современного политического процесса выходят "новые медиа", отодвигая на задний план традиционные СМИ, а вместе с ними и традиционные модели массовой коммуникации, которые осуществляли одностороннюю связь между немногими профессиональными производителями контента и множеством непрофессиональных потребителей.

Понятие "новых медиа" широко и неопределенно. Наиболее уязвимым словом становится "новые", так как оно имеет определенное временное ограничение. Чтобы соответствовать понятию, медиа должны постоянно эволюционировать. В конце XX вв. "новыми медиа" называли те их них, что относились к электронным изданиям, связанным с развитием компьютерных, цифровых и сетевых технологий, противопоставляя их традиционным газетно- бумажным и пленочно-аналоговым СМИ.1

"Новые медиа" возникают, когда появляется новая форма сообщения и формируется новая реальность, по-новому организующая коллективное и индивидуальное тело.2

"Новые медиа" имеют ряд специфических характеристик и особенностей из-за которых они являются уникальными продуктами медиапространства. Ряд информационных и культурных, технологических и социо - политических факторов выделяет их из общего фона. Эти особенности и сделали "новые медиа" такими популярными, какими мы их наблюдаем сейчас. В данный момент они являются сильными конкурентами против бумажных носителей, а информационная арена делает их удобными для просмотра и значит доступными для большей части населения. Это качественно повлияло на расстановку приоритетов в новой картине мира.

Как уже было сказано самым ощутимым преимуществом "новых медиа" является доступность и открытость. Любой пользователь сети Интернет может позволить себе получить необходимую информацию вне зависимости от его местонахождения. Главным условием здесь является доступ к сети Интернет. В этой связи можно сделать вывод, что отличительным признаком новых от традиционных СМИ , является экстерриториальность. Отсюда можно сделать вывод, что виртуальное пространство в данный период времени расширено настолько, что стерты почти все культурные, государственные и пространственные границы. Теперь возможно связывать группу людей абсолютно разных национальностей, говорящих на разных языках и живущих на разных континентах с помощью одной онлайн-страницы с интересующей темой. Это сильно повлияло на степень открытости мирового политического процесса, так как прямая трансляция конференций и встреч политических деятелей теперь транслируется на весь мир, а не происходит в кулуарах за закрытыми дверьми. Более того, теперь стало возможным это обсуждать в размерах не только межрегиональных, но и межгосударственных. Такие возможности не доступны традиционным СМИ, так как они ограничены территориальными рамками, что уменьшает их возможность влияния на политические процессы государств. Таким образом, они теряют свою актуальность и до сих пор не исчезли лишь из-за определенного устоявшегося круга почитателей. Но стоит отметить, что любое печатное СМИ сейчас имеет электронную страницу, что еще раз доказывает глобальный эффект информатизации.

Еще одним важным качеством "новых медиа" является оперативность. Это обусловлено быстротой протекания информационных процессов, которые позволяют получать информацию в любой момент. Нельзя не отметить, что традиционные СМИ лишены такой возможности в связи с высокими затратами технических и временных ресурсов и немаловажным является человеческий фактор. Потеряв свою лидирующую роль, традиционные СМИ стараются компенсировать это за счет разносторонности своих текстов и аналитических статей. Стоит отметить, что вне зависимости от изобретения

технологий, у них сохраняется определенная аудитория, которая предпочитает послушать радио либо прочесть газету, а не плутать в поисках информации по сети Интернет. Следующей особенностью "новых медиа" является интерактивность. Она же и ключевая. Эта особенность позволяет увеличить темп коммуникационной активности и организовать эффективное взаимодействие между пользователями. Безусловно, и традиционные СМИ способны объединить индивидов в отдельные группы, но это во-первых очень долгий по времени процесс, а во-вторых аудитория все же ограничена местоположением либо возрастным цензом. Конечно, традиционные СМИ так же стараются идти в ногу со временем и создают свои сайты и онлайн- страницы, куда публикуют информацию с первоисточников. Однако, не смотря на казалось бы доступность и открытость , все же они значительно отстают потому, что не в состоянии генерировать собственный контент. В этом плане "новые медиа" имеют целый ряд положительных особенностей,

например, создание обсуждений в форумах сети Интернет, возможность комментирования в блогах, хэштеги1 в Twitter, викторины и конкурсы в социальных сетях - все это активно привлекает общественность к построению эффективного диалога с властью. Интерактивность в "новых медиа" может осуществляться как синхронно, так и асинхронно. Первый вид осуществим в популярных онлайн-играх, видео-чатах и трансляциях в сети Интернет. Для асинхронного взаимодействия созданы: электронная почта, социальные сети и новостные группы.

Так же одной из немаловажных характеристик "новых медиа" является мультимедийность. Это качество позволяет единовременно размещать контент в один медиа-ресурс. Например, в любой социальной сети пользователи могут выкладывать видео- и аудиозаписи не занимая очереди и одновременно с другими пользователями. Это касается и остального контента в виде фото, текстовых файлов и прочих документов. Кроме того, все эти файлы доступны с любого электронного носителя, если они имеет соответствующее электронное разрешение. Только сам пользователь, загружавший эти файлы может ограничивать к ним доступ. В отличие от традиционных СМИ, где недопустима хаотичная загрузка контента, а трансляция происходит в определенное, установленное заранее время. К тому же, из-за ограниченности временного ресурса контент не может храниться более, чем продолжается его трансляция на экране.

Несмотря на непосредственное взаимодействие "новых медиа" на массы, эта аудитория отличается от понимания этого термина в первоначальном виде. Виртуальное пространство не содержит каких-либо ограничительных рамок и общество распределяется в нем в основном по интересам, будь то религиозные, культурные, исторические и т.д. Отсюда можно сделать вывод, что данный медиа-ресурс обладает способностью выделять целевую аудиторию из масс и организовывать взаимодействие с той частью пользователей, которые соответствуют заданным параметрам.

Вышеперечисленные характеристики, определяющие "новые медиа" и отличающие их от традиционных СМИ, позволяют сделать вывод о них, что это некое количество интернет - площадок, основывающихся на онлайн- - технологиях и предоставляющих пользователям полную свободу действий в виртуальном пространстве и новом способе взаимодействия друг с другом.

Ко всему прочему "новые медиа" можно определить как некую категорию веб-сайтов, производящих свой контент и предоставляющих

обсуждение к нему. Очень важно отметить. Что в данный период времени понятие "новые медиа" фактически не изучено наукой, а потому имеет ряд расхождений в употреблении. В связи с этим есть термины, которые попали под понятие "новые медиа", однако же имеют другое значение. Например, зачастую в литературе посвященной изучению современных инструментов реализации виртуальной коммуникации, медиа -политике, Интернет- пространству, онлайн-технологиям, социальным сетям и блогам, авторы употребляют как синонимы понятия новые медиа и социальные медиа, которые на самом деле таковыми не являются. "Новые медиа", и само понимания новый/ new, - исключительно хронологический фактор и означает инновационный способ производства информации и организации процесса коммуникации. Можно сказать, что телевидение и периодическая пресса на определенном историческом этапе выступали в качестве "новых медиа", хотя способ формирования контента не позволял им быть в полной мере социальными. Сам термин новые медиа (от англ. newmedia) возник в 1980-е годы под влиянием распространения цифровых компьютерных технологий.

Наряду с термином "новые медиа" также часто используют понятие Web 2.0 или такой термин как гражданская журналистика. Развитие интернет- технологий позволило человеку самостоятельно создавать информационный продукт и распространять его на массовую аудиторию через социальные сети, блоги и любые другие открытые медиа-ресурсы. Многие теоретики увидели в этом схожесть с деятельностью, которую осуществляют журналисты. Однако, учитывая, что в большинстве своём данная деятельность носит неформальный и добровольный характер, ей присвоили звание гражданской журналистики. Хотя изначально данное понятие носило совершенно иной характер, этим термином определялся особый тип журналистики, ориентированной на воспитание гражданской позиции, политических ценностей и патриотических установок.

Рассмотрев термины и понятия схожие с феноменом "новые медиа", можно заметить, что предметные области данных явлений пересекаются и в какой-то степени дополняют друг друга, однако, не являются идентичными. В отличии от социальных медиа, web 2.0, гражданской журналистики "новые медиа", в рамках политического процесса, имеют несколько важных функций. Для "новых медиа" характерным является ряд функций, которые выполняют и традиционные средства массовой информации, однако они обладают и рядом специальных функций, эффективность которых определяется использованием особенностей виртуального пространства.

Таким образом, для удобства их можно разделить на две группы: базовые, или также их можно назвать основные и специальные. К первой группе относятся такие функции как информационная, оценочная, контрольная, культурно-воспитательная, регулирующая и функция воздействия/взаимодействия. Ко второму типу относятся функция коммуникации, агрегации политических интересов и предпочтений, шоуизации и мобилизации.

Если чуть подробнее остановится на некоторых из этих функций, то - функция информирования предполагает сообщение о явлениях и свойствах, которые отражают политическую реальность и сопряжены с познавательной деятельностью общества. Медиаконтроль, как воплощение функции контроля, не только создает публичную площадку для дискуссий в области политических взаимодействий, в частности, с точки зрения Г. Инниса позволяет расширить рамки влияния медиа до уровня контроля над общественными знаниями, социальной организацией и коллективным сознанием. Культурно-воспитательная, или социализирующая функция медиа выражается в способности средств массовой коммуникации знакомить общество с достижениями науки и техники, накапливать знания и культурные традиции, тем самым обеспечивая интеграцию общества. Также данная функция определяется способностью к трансформации общественного мнения, социальных установок и ценностных ориентаций под влиянием транслируемых медиа норм поведения. Регулирующая функция позволяет управлять общественным дискурсом. Функция агрегации политических интересов, мнений и потребностей предоставляет "новым медиа" возможности артикуляции политических позиций в обществе, она направлена на оптимизацию процессов обратной связи. Шоуизация это новый способ привлечения внимания аудитории, новый формат демонстрации контента. Сейчас, в виртуальном пространстве циркулирует невероятно большой объем информации, а организация шоу позволяет создать ажиотаж или его видимость вокруг сообщения, тем самым привлекая внимание целевой аудитории. Функция мобилизации выражается в побуждении общества к политической активности. "Новые медиа" позволили создать новые формы воплощения данной функции.

1.3 Актуальные типологии "новых медиа"

На данный момент виртуальное пространство сложно назвать однородным, так как оно состоит из многочисленных онлайн-площадей, с определенными целями, способами работы и функциональностью. Процессы интеграции, происходящие сегодня, делают медиа-ресурсы очень схожими, поэтому очень сложно выделить их в отдельные группы.

1. Площадь "Publishing". Она создается для публикаций имеющих информационное содержание. Носит функцию сбора и накапливания контента. Примером может служить Wikipedia - доступная на 100%, интернациональная интернет-энциклопедия, вмещающая в себя огромное количество информации. Создавать, публиковать и редактировать статьи энциклопедии может любой пользователь при соблюдении определенных правил Wikipedia. Это уникальный ресурс, так как он работает по принципу самоорганизации. Пользователи добровольно тратят свое личное время для достижения общей цели. Правительства современных мировых государств не оставили без внимания данный ресурс. Например, в Косово был запущен проект Wiki Academy Kosovo для развития среди пользователей страны навыков написания и редактирования статей. Важной задачей проекта является увеличение количества статей высокого качества, которые в полной

мере объективно отражают жизнь и политику в Косово. Создаются и аналоги Wikipedia, например, кубинская открытая энциклопедия EcuRed1, которая предоставляет пользователям Кубы схожие возможности и насчитывает около ста сорока двух тысяч статей, на данный момент. Китайская версия онлайн- энциклопедии, которую можно назвать Байдупедия, разработанная компанией Baidu, ведется на китайском языке и насчитывает более 10 миллионов статей. Россия также разрабатывает проект собственной электронной энциклопедии при поддержке Президентской и Российской национальной библиотек, однако, пока не совсем ясно будет ли она обладать той же интерактивностью, что и ее западный прототип Wikipedia. Также к данному типу виртуальных площадок относится и блогосфера. Термин блог произошел от английского слова weblog (loggingtheweb), который означает записывать события в сети. Данный термин был впервые использован американским программистом Йорнем Баргером в 1997 году. Позже, спустя два года, Питер Мерхольц в шутку разделил данное понятие на две составляющие we и blog, что встретило одобрение и понравилось многим. В свою очередь, Эван Уильямс, один из создателей Blogger, стал использовать лишь слово blog, что и привело к образованию и активному использованию данного термина. Как утверждал М. Кастельс - суть современной коммуникации состоит в том, что факты подменяются мнением. Именно блоги являются наиболее удобной онлайн-платформой для высказывания собственного мнения, позволяя делать его доступным для широких масс. Блогами принято называть публичные онлайн-площадки, построенные по принципу хронологических дневников, интернет-журналов событий, основное содержание которых - это регулярно добавляемые записи, содержащие тестовый, визуальный или аудиальный контент. Роберт Скобл (RobertScoble) и Шел Израэл (ShelIsrael) сформулировали шесть столпов блогов, а именно то, чем блоги, по их мнению, отличаются от любых других каналов коммуникации. Таким образом, характерными чертами блогосферы являются легкость публикации и поиска, опора на общество, которая подразумевает наличие дискуссионной площадки и способность создания отношений вне зависимости от географического положения субъектов, заразность характеризующаяся быстрым распространением информации в виртуальном пространстве, а также возможность прямой связи и взаимосвязанность пользователей. Р. Сколб и Ш. Израел не отрицают, что данные признаки присуще и иным средствам массовой коммуникации, однако на их взгляд, все

вместе они сочетаются лишь в блогосфере. В свою очередь А. Носик говорит, что для блога характерными составляющими являются: периодичность, организация вокруг этой периодичности, обозревательно-дневниковая природа и при желании самих пользователей - интерактивность .Считается, что широкое распространение данного вида медиа началось с 1999 года, когда был создан и запущен сайт Blogger. Сегодня, наиболее популярными онлайн- платформами помимо Blogger являются: Worldpress, конгломераты блогов Живой Журнал (Livejournal) и Liveinternet . По мнению многих специалистов роль, которую играет блогосфера в политических процессах существенна, ее оперативность и репрезентативность позволяет вывести общественно- политический диалог на новый уровень. Хотя встречаются и иные точки зрения, например, Ребекка Блад5считает, что блогерам свойственно завышать свою значимость, а традиционные СМИ зачастую преувеличивают уровень их влияния. Журналист Алан Волфе6 считает, что благодаря широкому распространению блогосферы мировая политика становиться все более глобальной, так как нюансы политического процесса в рамках одной страны привлекают внимание всего мира. Плюсом данного феномена он считает повышение заинтересованности и информированности населения о политической жизни как собственной страны, так и осведомленности о зарубежных практиках. Однако повсеместное использование блогов, по его мнению, снижает привлекательность традиционных форм оказания влияния на власть, например, таких как марш или демонстрации, переместив протестную активность в комфортную зону виртуального пространства.

2. Площадь "Contentshare". Такие площади создаются для того, чтобы делиться различным содержанием (видео, фотографии, текст, таблицы, аудио). К данному типу относится видеохостинг YouTube, приложения Instagram, Vine Flickr, SlideShare, Tumblr. В основу такого рода медиа положен принцип DoItYourself пользователь может выступать сам как издатель, фотограф, режиссер, композитор. Сегодня, многие политические

партии имеют собственные каналы на YouTube, где делятся с избирателями своими проектами, идеями и позициями по тому или иному вопросу. Например, коммунистическая партия России, во главе с неизменным лидером Г. Зюгановым, разместили на видеохостинге Youtube собственный канал КПРФ ТВ, где рассказывают о мероприятиях партии, событиях в политической и культурной жизни страны, о протестных акциях и многом другом. У пользователей есть возможность оставлять комментарии, предлагать материалы и публиковать собственные пожелания и предложения. Особо активно данный ресурс используется во время предвыборной гонки.

Заметную активность российские политики проявляют в Instagram, одним из наиболее популярных пользователей данного ресурса является премьер-министр Российской Федерации Д.А. Медведев, число подписчиков которого недавно достигло 1 миллиона.

3. Площадь "Publictalks". Такие площади создаются для организации дискуссий и обсуждений между пользователями. В первое десятилетие XXI века одним из самых популярных видов медиа стали интернет-форумы, сайты, предназначенные для дискуссий. Интернет-форумы являются частью Web2.0 поскольку пользователи самостоятельно генерируют содержание сайта. Таким образом, веб-форумы - это различные площадки типа Phpbb1 - FreeandOpenSourceForumSoftware. Сегодня огромную популярность набирает сервис GoogleTalk.2 Особым подвидом publictalks являются геотаргетинговые площадки. Они предоставляют возможность, используя приложения с мобильных устройств, получать сведения о географическом расположении в пространстве. К таким площадкам, например, относится Foursquare.3

4. Социальные сети. Термин социальная сеть был введен социологом Джеймсом Барнсом еще до появления и распространения всемирной паутины. В широком смысле социальная сеть это совокупность взаимоотношений между людьми.

Социальная сеть философская категория, для определения которой можно прибегнуть к понятию ризома4 из дискурса постмодернизма, которое было введено двумя исследователями Ж. Делезом и Ф. Гваттари. Данный термин был заимствован политологией из сферы ботаники, в которой он обозначает - особое строение корневой системы, где нет центрального корня, а единство системы обеспечивается за счет существования хаотично переплетающихся, крепко связанных побегов. Ризома, как символ постмодернистского мироустройства, приобретает особую актуальность при развитии Интернет-технологий. Связь и гетерогенность выступают ключевыми характеристиками горизонтального сетевого пространства, где невозможно выделить ядро или периферию. Интернет-сообщество символически представляет собой совокупность узелков коммуникаторов, создателей информационных потоков и связей отношений между этими узелками. При этом система конструируется за счет функционирования в ней связей различных уровней, которые варьируются от сугубо личных до межгосударственных. В данной работе социальная сеть рассматривается как один из видов социальных медиа и представляет собой одну из форм Web 2.0 это сайты, коммуникационные платформы, которые позволяют создавать социальные связи, выстаивать отношения, передавать и распространять информацию. Социальные сети в Интернет-пространстве располагаются на самых различных платформах. Существуют социальные сети, которые присутствуют практически в каждой стране, например Facebook или LinkedIn. Сегодня, наиболее распространенными и популярными социальными сетями чаще всего являются американские разработки, однако ,современная информационная политика многих стран направлена на создание собственных конкурентоспособных аналогов. Так, например, в Нидерландах существует национальная социальная сеть Hyves, основную аудиторию которой составляют голландцы. Интересным является опыт Чехии, где по всем показателям лидирует национальная сеть Lide, которая рассчитана на использование внутри страны, и ведется на чешском языке. Во многих Европейских странах национальные социальные сети c трудом справляются с конкуренцией Facebook, так, онлайн площадка iWiW в Венгрии, уже анонсировала свое возможное закрытие. При этом, социальные сети занимают важное место в политическом процессе этой страны. В Венгрии эффективно функционирует электронное правительство, многие чиновники имеют аккаунты в социальных сетях, где регулярно сообщают о новостях и политике страны. Недавно проходили ряд демонстраций и протестов, которые были организованы умной толпой с помощью сети Facebook, из-за инициативы Правительства ввести дополнительный налог на объем скаченной из Интернета информации. В результате чего рассмотрение данной инициативы отложилось на неопределенный срок. Собственная социальная сеть существует и в Японии. Mixi1 позволяет пользователям вести собственный блог, публиковать различные аудио-и видеофайлы, обмениваться сообщениями и многое другое. Однако регистрация на данной онлайн- платформе является затруднительной, так как требует приглашения от уже зарегистрированного пользователя и наличие японского мобильного оператора. Из чего можно сделать вывод, что данная сеть не намерена распространять свое влияние на мир в целом, а продолжать функционировать в рамках одной страны. В России же по данным Mail.RuGroup наиболее популярными социальными сетями являются Vkontakte, Одноклассники, Мой Мир и Facebook.

5. Микроблогинг это разновидность блогинга. Данный ресурс позволяет пользователям писать и публиковать короткие сообщения, которые могут быть просмотрены и прокомментированы другими пользователями. Самой известной онлайн - платформой микроблогинга стал Twitter. Одним из современных трендов развития социальных медиа является значительное возрастание роли влияния данного ресурса на общественно-политические взаимоотношения, в то время как площадки больших блогов, такие как Livejournal и Blogger, постепенно начинают терять свое влияние на общественность. Данное обстоятельство можно объяснить, если вспомнить американского футуролога О. Тоффлера, который создал термин "blipculture" (блип-культура). Он писал, что в современном обществе длинные сообщения и газетные статьи заменяют блипы, то есть максимально сжатые информационные сообщения. Люди "третьей волны" чувствуют себя свободнее, именно сталкиваясь с "блипами" - информационными сообщениями, отрывком из песни или стиха, заголовком, мультфильмом, коллажем и т.д. Как в начале века многополосные газетные статьи были вытеснены публикациями в блогах, так и последние проигрывают сообщениям в Twitter, где выразить мысль можно максимально кратко и быстро, вместив нужный смысл всего в 140 знаков. Twitter в мире выступает как новостной

портал, инструмент для продвижения товаров на рынке и рекламы, пиара и как способ налаживания коммуникации с представителями властных структур. Множество политиков и государственных служащих по всему миру имеют аккаунты в этом микроблоге. Для анализа самых популярных микроблогов политических деятелей мира полезным окажется ресурс twiplomacy, который позволяет просмотреть рейтинги самых популярных политиков - микроблогеров, изучить особенности использования Twitter лидерами разных регионов мира и получить ряд статистических данных о периодичности публикаций, количестве подписчиков и комментариев. Интересным примером в контексте данной дипломной работы является платформа Wiebo, созданная как аналог Twitter в КНР, и являющаяся наиболее востребованной на китайском рынке социальных медиа. Как и любой другой продукт, который произведен в Китае, микроблог обладает множеством дополнительных функций, которые не свойственны оригиналу. Например, Wiebo позволяет вставлять в публикуемое сообщение видео- и аудиофайлы, картинки, дает возможность играть в онлайн-игры, создавать анонимные чаты и многое другое. Можно сказать, что данный микроблог является в своем роде гибридом Facebook, Twitter и LiveJournal. Конечно, учитывая особенности политического режима КНР данный онлайн-ресурс подвергается цензурной обработке, но это не означает, что пользователи совсем не могут оставлять сообщения в рамках политического дискурса. Государством даже приветствуются сообщения, которые обличают некомпетентность и коррупцию государственных или муниципальных учреждений. Данные сведения проверяются и в случае их соответствия действительности принимаются соответствующие меры наказания. Что демонстрирует работоспособность и эффективность микроблоггинга в условиях политического процесса Китая. Однако, если производимый пользователями контент идет в конфронтацию с интересами и проводимой политической линией, здесь вступают в игру механизмы цензуры. Которые характеризуются, во-первых, перечнем запрещенных слов, использование которых в принципе не дает возможность пользователю опубликовать свое сообщение и, во- вторых, ручной фильтрацией опасного и недопустимого контента, которая осуществляется сотнями китайских модераторов. Несмотря на закрытость и национальную направленность микроблога Weibo, представительство США в Китае сумело завоевать существенное число подписчиков, и активно использует данный ресурс в своих целях.