Книжный рынок России и его особенности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Уральский федеральный университет имени Первого Президента России Б.Н. Ельцина

Теплоэнергетический факультет

Кафедра русского языка

Реферат на тему:

Книжный рынок России и его особенности

Выполнила студентка: Антипова А.А.

Преподаватель: Климова О.В.

Екатеринбург,

2010

Оглавление

Введение

1. Особенности книжного рынка

2. Тенденции в развитии книжного рынка России

2.1 Основные проблемы и тенденции российского книжного рынка

На сегодняшний день основными и традиционным продуктом, признанный удовлетворять духовные, образовательные и научно-познавательные потребности человека по-прежнему является книга. В связи с этим, главная роль в распространении книг отведена книжному рынку, который имеет социально значимую функцию: формирование эффективных коммуникационных стратегий книжного дела на рынке информационных услуг. Выполнить такую задачу можно с помощью использования всех современных информационных технологий, выбора каналов распространения информации, поиска способов продвижения изданий, оптимального распределения имеющихся средств. И, конечно же, главной задачей книжного рынка является эффективная реализация имеющейся продукции, что невозможно без привлечения активных потребителей и создания благоприятной внешней и внутренней атмосферы организации.

Таким образом, на основании вышесказанного, актуальность темы заключается в том, что современный рынок России книжной продукции не утратил своего истинного значения - вовлекать в чтение людей, чтобы позволить вести внутренний диалог с текстом, создавать поток мыслей, образов и переживаний, актуализировать информацию и извлекать смыслы, осваивать новый опыт, расширять свой кругозор, влиять на установки и отношения.

Цель исследования: описать текущее состояние и перспективы развития книжного рынка России.

Задачи для достижения цели:

1. Охарактеризовать текущее состояние книжного рынка России.

2. Определить объем, темпы развития, роста и динамику развития книжного рынка России.

3. Определить тенденции и перспективы развития рынка книжной продукции в России.

4. Определить ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие книжного рынка.

5. Определить факторы, препятствующие росту рынка

6. Охарактеризовать основных участников на российском книжном рынке:

· Книготорговые кампании;

· Издательства.

Объект исследования: книжный рынок России.

Информационная база исследования:

1. Электронные и специализированные издания.

2. Ресурсы сети Интернет.

1. Особенности книжного рынка

Специфика книги как продукта производства и как товара, влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг.

Анализ состояния книжного рынка показал, что его проблемы связаны, прежде всего, с такими областями, как:

- финансовое положение издательств;

- конъюнктура и коммуникация на рынке книги;

- соотношение спроса и предложения;

- распределение товара;

- информационное обеспечение книжной торговли

По числу названий издаваемых книг Россия занимает примерно 10-е место в мире, по тиражам -- около 30-го. Следует заметить, что тысячи раз повторяемое в 70е -- 80е годы ХХ века выражение «самая читающая страна в мире» всегда было преувеличением. Во-первых, преувеличение было в методике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания как одно название. В России же - каждый выпуск. Поэтому ежемесячный журнал у нас шел как 12 названий, а еженедельный - как 52, в то время как у них - как одно издание. Производителями книг в России являются:

· 2500 издательств, из которых крупные всего100;

· учреждения, выпускающие учебную и научную литературу узкого профиля, в основном, вузы и НИИ;

· 1000 издающих организаций, выпускающих ведомственную производственную литературу для собственных нужд;

· 2000 частных лиц, издающих по 1-2 книги в год.

Основными издателями по объему продукции и ее значению являются издательства. Что касается тематики выпускаемой литературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных изменений в ее структуре. В результате общего снижения книгоиздания сильно пострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной литературы с 3645 в 1991 году упало до 2946, а в 1993 - до 2859. Тиражи таких изданий также упали соответственно с 19 млн. Экземпляров до 7,8 и 7,4 млн.

Одна из главных составляющих книжного рынка -- реализация, в основном, книжная торговля. Эта составляющая в последние годы стала одной из главных в формировании рынка. При этом торговля книгами имеет разнообразные формы и осуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половина всего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеют прямые договора с издателями. Наиболее крупные магазины -- муниципальные предприятия Московский Дом книги и Санкт-Петербургский Дом книги с сетью филиалов; частные -- Торговый Дом «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия». Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысяч поставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжные магазины, а также книжные магазины издательств и полиграфических предприятий. Издательства «АСТ», «Терра», «Олмапресс», «Эксмопресс», «ИнфраМ» создали сеть своих магазинов и собственную систему торговли.

Распространенная форма реализация печатной продукции являются книжные ярмарки. В мире такая форма существует давно. Первые книжные ярмарки появились в Европе еще в XIII веке. В России на сегодня самыми крупными являются две ежегодные книжные ярмарки - «Книги России» и «Московская международная книжная выставка-ярмарка». Эта выставка собирает представителей 2000 фирм из 70 стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей. Также книжная торговля осуществляется с лотков и киосков, количество которых растет с каждым днем. Объем этой торговли по сравнению с другими не велик, составляет всего 5% от всех видов торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжные клубы, отдельные объединения, группы и в непрофильных магазинах.