Путеводитель по Краснодарскому краю: от идеи и до воплощения

"В поисках приключений" состоит из двух частей: консервативной и вариативной. Все материалы готовятся в соответствии с основной темой номера. Базовую часть составляют: историческая справка, карта, описание достопримечательностей, экскурсионные программы, места отдыха и досуга, цены, необходимые телефоны справочно-информационной службы. Вариативная же часть расширяет консервативную и дает более подробное описание мест досуга, магазинов, сувенирных лавок и т.д.

Рубрики также делятся на постоянные и переменные. К постоянным относятся: колонка редактора, история, комфортный отдых, активный отдых, личности, культурная жизнь, природа, новости.

В итоге можно сказать, что наш путеводитель совмещает в себе черты классических путеводителей-бедекеров и современных журналов-травелогов. Это не только популярное рекламно-развлекательное издание, но и полезный справочник, который поможет организовать досуг, выбрать место для полноценного отдыха, расскажет об истории и культуре Кубани.

2.2 Анализ рынка продукции и конкурентной среды

В предыдущем параграфе мы говорили о том, что путеводитель "В поисках приключений" - журнальное справочно-рекламное издание. В данном же разделе мы предоставим анализ рынка журнальных изданий в целом и по туризму в частности. Все данные были взяты с сайта Российской книжной палаты Российская книжная палата [Электронный ресурс]. URL : http://www.bookchamber.ru/ (дата обращения 15.05.2013) . Данная организация помимо прочих своих функций ведет статистический учет изданий, выпущенных на территории страны. Что касается периодической продукции, то РКП подразделяет ее на два блока: первый - журналы, сборники и бюллетени; второй - газеты. Мы будем говорить об изданиях из первого блока, так как путеводитель "В поисках приключений" относится к этой категории периодических изданий.

По статистическим данным Российской книжной палаты, за 2012 год на территории Российской Федерации было выпущено 8051 название журналов, сборников и бюллетеней. На территории Южного федерального округа подобных изданий было выпущено 382, из них на Краснодарский край пришлось - 124 названия.

Ниже представлены диаграммы, в которых можно увидеть количество названий периодической продукции, выпущенной на территории Российской Федерации всеми ее субъектами и на территории Южного федерального округа.

Из первой диаграммы мы видим, что большая часть выпуска названий приходится на Центральный федеральный округ. Прежде всего это объясняется тем, что в центре страны сосредоточено большее количество издающих структур, чем в регионах. Южный федеральный округ находится на шестом месте по выпуску названий периодических изданий из восьми возможных.

Рисунок 1. Выпуск журналов, сборников и бюллетеней субъектами Российской Федерации в 2012 году

Рисунок 2. Выпуск журналов, сборников и бюллетеней по ЮФО в 2012 году

Анализируя статистические данные по выпуску периодических изданий в Южной федеральном округе, можно сказать, что практически на одном уровне находятся Ростовская область и Краснодарский край. Немного отстает Волгоградская область, затем идет Астраханская область.

По тематике Российская книжная палата выделяет девяносто восемь видов периодических изданий. Путеводитель "В поисках приключений" относится к категории "Организация досуга. Коллекционирование в целом. Туризм". Ниже мы приведем сравнительную характеристику периодических и непериодических изданий данной категории.

На территории Российской Федерации за 2012 год было выпущено 174 названия журналов, сборников и бюллетеней по организации досуга, коллекционированию в целом и туризму. В то время как книг и брошюр по организации и проведению досуга, туризму - 620 названий. Данных по выпуску периодических изданий по туризму и организации досуга на территории Краснодарского края, на сайте Российской книжной палаты не предоставлено.

Однако нами было проведено исследование, в ходе которого мы выявили самые популярные и крупные журнальные издания подобной тематики, выпускаемые на территории Краснодарского края. Именно эти издания и составят основную конкуренцию. Следует еще указать, что на территории Кубани осуществляется выпуск так называемых "сетевых" изданий. Таких журналов относительно много на территории края, но все они относятся в большей степени к рекламно-информационным изданиям. В нашем исследовании подобную периодическую продукцию мы не рассматривали.

В результате исследования мы отобрали восемь журнальных изданий, которые в большей или меньшей степени могут стать основными конкурентами путеводителю "В поисках приключений". Данные журналы мы разделили на три группы.

К первой группе мы отнесли такие издания, как "Krasnodar region", "KUBAN", "Небо Кубани". Эти журналы рассказывают в основном о насущных проблемах жителей Краснодарского края. Туризм в них является лишь рубрикой. Например, в мартовском номере журнала "Небо Кубани" по туризму и организации досуга представлены следующие рубрики: "отдых" и "я там был". Остальные рубрики связаны с экономикой, строительством, экологией, кино и др.

Вторую группу составили журналы, посвященные организации досуга. Однако они рассказывают лишь об одном городе и его окрестностях. Это журналы "Жук" (Кропоткин), "Анапа сегодня" (Анапа). Эти журналы имеют свою аудиторию и занимают определенную нишу на рынке. Но они не смогут составить явной конкуренции "В поисках приключений". Данные издания не охватывают всего того, о чем будет говориться в путеводителе. Еще одно различие - это иная подача и систематизация материала. Поэтому журналы, специализирующиеся только на одном городе вряд ли смогут составить сильного соперника. Однако не брать их во внимание также не стоит.

Третья же группа журналов является основным конкурентом путеводителя "В поисках приключений". Они пропагандируют именно внутренний туризм. Это "Курортный Олимп", "Высокий сезон" и "Отдых на Кубани". Однако эти издания повествуют о популярных и всем известных курортах края и не позиционируют себя как путеводители.

Журнал "В поисках приключений" значительно выигрывает на фоне своих основных конкурентов. Это качественное иллюстрированное издание, где популярные места отдыха будут представлены в равной степени с малоизвестными. Природа Краснодарского края настолько богата и многогранна, что даже самый заядлый путешественник может всего не знать. А многие кубанцы, не говоря уже о жителях других регионов, не имеют представления о половине тех сокровищ, которые сокрыты на территории Краснодарского края. "В поисках приключений" станет не просто гидом или попутчиком, а тем, кто покажет все красоты Кубани, поможет выбрать лучшее место отдыха, расскажет об интересных фактах и событиях, которые происходили на данной территории.

2.3 Анализ рынка сбыта журнальной продукции в Краснодарском крае. Основные каналы сбыта путеводителя "В поисках приключений"

путеводитель издание себестоимость рентабельность

Говорить о Краснодарском рынке сбыта периодических изданий, не говоря о России в целом, невозможно. Все кубанские издания непосредственным образом соперничают с журналами, которые распространяются на территории всей страны. В большей части такие издания являются московскими или петербургскими. Поэтому мы проведем анализ рынка сбыта как российского рынка в целом, так и краснодарского в частности.

Давая оценку российского рынка распространения периодики, необходимо принимать во внимание демографические и географические особенности страны, а также уровень ее экономического развития.

Рынок распространения периодической печатной продукции постоянно вынужден сталкивать с такими факторами, как большая территория, невысокая плотность населения и относительно недостаточный уровень покупательской способности населения.

С 2001 и по 2008 год российский рынок печатных СМИ демонстрировал положительную динамику развития. Качественные изменения свидетельствуют о превращении газетно-журнальной индустрии страны в эффективный бизнес.

В 2003 году наблюдалась успешность развития и перспективность журнального сегмента рынка, о чем "свидетельствует постоянно возрастающая конкуренция между его игроками, а также высокие темпы роста доходов от рекламы. В это время в России на издательском рынке работает несколько десятков иностранных издательских домов и компаний с участием иностранного капитала" Общие проблемы российского рынка печатной продукции и перспективы его развития // Содружество бумажных оптовиков [Электронный ресурс]. URL : http://www.sbo-paper.ru/news/archive_rus/6595/ (дата обращения 13.05.2013).

Рынок журналов в России в 2008 году развивался динамично и достиг объема 61,0 млрд руб., из которых 27,2 млрд руб. приходится на доходы от рекламы и 33,8 млрд руб. - на выручку от реализации тиражей. Увеличилась и аудитория журнальной прессы, причем впервые за последние годы практически во всех тематических группах. По данным "TNS Россия", NRS, "устойчивая аудитория одного номера российских журналов, участвующих в исследовании, в конце 2008 года составляла 36,2 млн. человек. Данные ВЦИОМ и ФОМ позволяют сделать вывод, что время от времени журналы в РФ читают до 62 % населения" Российский рынок периодической печати : состояние, тенденции и перспективы развития: доклад. // под ред. В.В Григорьева. - М., 2009. - С. 29-43..

По оценке РБК.research, в России на регулярной основе в 2012 году выходило примерно 2,5 тыс. журналов, представляющих интерес для рекламодателей. Ситуацию на рынке определяют около 850 федеральных и 50 региональных журналов. Всего к январю 2012 года в России было зарегистрировано около 33,7 тыс. журналов.

"Характер и направленность дальнейшего развития журнального бизнеса в России эксперты оценивают по-разному. Но компании "ZenithOptimedia" оценивают рост рекламных доходов российских потребительских журналов за 2010 год в 7 %. В 2011 году они выросли на 8 %. Как считают в "ZenithOptimedia", примерно на столько же вырастет журнальная реклама и в 2012 году. Конечно, это далеко от уровня 2008 года, но миф о скором конце бумажной журнальной прессы серьёзно пошатнулся. Потребители журналов оказались гораздо более консервативными, чем о них думали энтузиасты цифрового формата" Российская периодическая печать : состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад. // под ред. В.В. Григорьева. - М., 2012. - С. 27-40..

На российском рынке распространения периодической печати явно проявились негативные тенденции в 2008 году, когда наступил в стране кризис. За последние три года продажи тиражей журналов снизились на 12%. Единственная тематическая группа печатной периодики, которая демонстрирует рост (более 40 %) - коллекционные издания (патворки). "Наиболее существенно (от 20 до 32 %) упали продажи изданий в тематических группах: авто/мото, деловые, компьютерные, недвижимость, туризм и отдых, интерьер и дизайн, техника и электроника" Российская периодическая печать : состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад. // под ред. В.В. Григорьева. - М., 2012. - С. 55-62..

Общие тенденции российского рынка распространения прессы сводятся к сокращению реализуемых тиражей, снижению спроса со стороны читателей, усилению конкуренции, консолидации и укрупнению компаний с целью сокращения издержек и росту рекламных бюджетов в печатных СМИ.

Региональные рынки печатных СМИ России в 2011-2012 годах развивались под влиянием тех же факторов, что и общенациональный рынок.

По существу, во всех региональных центрах наиболее остро конкурируют между собой "сетевые" общефедеральные и местные издания. Лидером среди межрегиональных "сетевых" журналов (30 городов России и Казахстана) является сити-гид "Выбирай" ИГ "Парамон" (Челябинск).

Рынок сбыта журнальной продукции Краснодарского края далек от совершенства. Но тем не менее многие издания укрепились в своей нише и нашли своего потребителя. Однако по многим показателям они не могут соперничать с московскими журналами, которые прочно укрепились на рынке и практически полностью подавляют конкурентов.

Чтобы выжить и просуществовать, кубанские журналы активно используют рекламу. Собственно за счет продажи рекламных площадей, краснодарские издания все еще держатся на плаву.

Большая часть журналов, выпускаемых на Кубани, распространяется бесплатно. Объяснить это можно несколькими причинами:

? сильная конкуренция со стороны московских журналов. Эти издания уже давно заняли место на рынке и прочно удерживают свои позиции. Краснодарские журналы не столь популярны, и потребитель выберет продукцию знакомую, нежели малоизвестную;

? потеря интереса к чтению. Эта причина относится не только к региональной, но и центральной прессе.

"В поисках приключений" будет распространяться как на бесплатной, так и платной основе. Так как журнал имеет ярко выраженную направленность, то основными местами сбыта станут те заведения, о которых говорится в путеводителе, кроме того распространять журнал предполагается в местах массового скопления людей:

? гостиницы, отели, дома отдыха;

? кафе, рестораны;

? магазины;

? туристические фирмы;

? форумы.

В указанных выше местах распространения журнал будет находиться в свободном доступе. Это основные места, где "В поисках приключений" будет бесплатный. Сюда же будут отнесены те заведения, которые станут предметом описания в путеводителе. Бесплатные экземпляры поступят и в крупные библиотеки Краснодарского края.

Помимо данных точек сбыта "В поисках приключений" будет распространяться на платной основе в киосках, гипермаркетах, торговых центрах, а также по подписке.

Решение, что путеводитель будет распространяться как бесплатно, так и платно, было принято в связи с тем, что на Кубани региональному журналу трудно выжить, если он малоизвестен. Бесплатный доступ к путеводителю поможет познакомиться с журналом, заинтересовать читателя.

Итак, анализ рынка сбыта путеводителя "В поисках приключений" показал, что выгодным будет распространение как по платным, так и бесплатным каналам. Основными местами продажи станут крупные торговые центры, гипермаркеты и киоски.

2.4 План продвижения путеводителя "В поисках приключений"

Ежегодно в России появляется несколько десятков журналов. Согласно статистике, в течение первого года работы из десяти новых изданий шесть завершают свою деятельность в этот же год. Два издания меняют свой профиль или вливаются в крупный издательский дом. И только два журнала находят своих читателей, рекламодателей, начинают активное развитие и становятся популярными. Успех нового проекта нельзя предугадать. Но точно определив нишу, методы продвижения, маркетинговые ходы и сопоставив с бюджетом и временем, которые понадобятся на развитие проекта, можно понять, стоит ли браться за новую идею, станет ли этот журнал известным и продаваемым. Ведь во всем разнообразии подобной прессы нужно выделиться, стать узнаваемым и любимым.

Для того чтобы добиться поставленных результатов, необходимо составить четкий план продвижения. На начальном этапе важно выбрать методы продвижения. Они должны быть:

? подобраны к данному проекту (не все средства используются при продвижении изданий разной направленности);

? направлены на выбранную целевую аудиторию (максимальный охват);

? экономически выгодны (сумма затраченных средств не должна выходить за пределы допустимого);

? мотивированы (использование того или иного вида продвижения в определенное время);

? спланированы сроки проведения PR кампании (например, сроки проведения мероприятий могут быть либо разными, либо проходить одновременно).

На этом же этапе перед путеводителем "В поисках приключений" стоит две основные задачи:

? достижение определенного уровня известности;

? формирование правильного имиджа журнала.

Первая задача - типичная для любого нового продукта: нужно заявить о своем существовании, чтобы быстро охватить тех, кто явно испытывает потребность в нем. Она будет достигнута в процессе реализации следующих методов: массовая рассылка (не только по базе рассылки журнала, но возможно, шире), проведение рекламной кампании на наиболее эффективных носителях (интернет, радио, ТВ, наружная реклама).

Потенциальные читатели должны знать, что это интересный и полезный проект, он скоро выйдет из печати, работают над ним профессионалы. Читатели еще до появления журнала на прилавках магазинов должны знать - чего от него ждать и как он будет выглядеть. "Технологии продвижения нового издания делятся на два периода: перед выходом на рынок (предвкушение, информация) и после выхода первого номера (PR и рекламная поддержка, сопровождение продаж, коммуникации)" Л. Вильясте. Особенности продвижения печатных СМИ [Электронный ресурс]. URL : http://www.7budget.ru/detail.php?ID=19093 (дата обращения: 22.03.2013) .

Чтобы проинформировать читателя о выходе путеводителя "В поисках приключений", можно использовать рекламу в Интернете, по радио, в другой прессе, если позволяет бюджет, то и наружную рекламу.

На этом этапе важно формирование фирменного стиля издания и слогана. Это поможет не только привлечь внимание аудитории, но заставит задуматься о приобретении путеводителя. Еще одной важной составляющей перед выпуском первого номера "В поисках приключений" является распространение информации о стадиях готовности проекта и датах выхода в свет. Удачным ходом может стать "распространение информации знаменитыми, влиятельными и уважаемыми людьми - они слышали, знают и ждут выхода нового журнала" Там же..

В дальнейшей жизни издания важнейшую роль играет наполнение и дизайн. Как правило, первое впечатление является основополагающим в развитии.

Вторая задача - более сложная, долгосрочная и, собственно, будет стоять в течение всей последующей жизни издания: формирование имиджа издания. Решать ее можно такими же средствами, как задачу известности (только содержание рекламных сообщений будет изменяться в соответствии с новыми текущими задачами).

Особое внимание будет уделено работе с рекламными агентствами и крупнейшим рекламодателям. Так же внимание следует уделить табачным и спиртным фирмам. Поскольку закон запрещает им наружную и ТВ-рекламу, то особое внимание они обратят на печатную продукцию. Соответственно размещение рекламы продукции данных фирм могли бы принести неплохой доход.

После выхода первого номера путеводителя "В поисках приключений" начнется работа по следующим направлениям:

1. Активное сотрудничество с другими СМИ в разных формах: интервью, комментарии первых лиц журнала, участие специалистов издания в профессиональных интернет-сообществах, и проведение рекламных мероприятий совместно с рr-публикациями. Основная цель данного направления - узнаваемость и интерес коллег и аудитории к новому изданию.

2. Участие на выставках и форумах. При возможности будет организована в рамках выставки пресс-конференция, на которой будет проведена презентация. Здесь основной целью мы ставим - установление личных связей, формирование образа издания, налаживание контактов с необходимыми для бизнеса людьми.

3. Привлечение знаменитостей в качестве авторов, героев или друзей издания. "Благородство, порядочность, профессионализм героя/автора зачастую переносится на имидж издания Л. Вильясте. Указ. сочин.". Например, одним из ходов может быть привлечение известного ученого-краеведа в качестве автора одной из статей путеводителя. Подобные действия выстраивают с аудиторией доверительное общение. Основная цель - формирование позитивного образа издания, увеличение аудитории, благоприятное отношение с читателем.

4. Организация различных конкурсов. Данный метод позволяет заинтересовать новых читателей, тем самым увеличить аудиторию. Если это читательский конкурс, то он может проводиться на страницах журнала. Например, описание самого интересного места в крае, лучшее фото природы, здания и т.д. Это могут быть и профессиональные конкурсы среди специалистов СМИ, PR, рекламы и служб распространения (эксклюзивное обслуживание, лучший партнер и прочее), а также различные тендеры. В ходе этого метода появляется обратная связь как с читателем, так и партнером. В результате данных конкурсов можно определить объем и заинтересованность читательской аудитории, выяснить отношение партнеров и, возможно, найти новых.

5. Проведение собственных акций. Подобные мероприятия станут еще одним средством, где читатели и возможные партнеры смогут узнать о существовании издания.

Это только начальный этап продвижения путеводителя. Здесь для нас важно проинформировать потенциального читателя о выходе журнала и стать узнаваемыми. Все дальнейшие мероприятия будут опираться уже на достигнутые результаты.

Помимо всего прочего нельзя не брать во внимание возможные риски, связанные с рентабельностью издания. И это одна из первых задач, которую нам предстоит решить. Поэтому основной акцент при выпуске журнала мы делаем на информированность о его выходе, установлении правильного имиджа и привлечении читателей. Все дальнейшие мероприятия по предотвращению рисков и рекламные акции будут связаны непосредственно с поддержанием жизни путеводителя.

3. Редакторская подготовка путеводителя "В поисках приключений"

3.1 Композиционные особенности и принципы подготовки текстовых материалов для путеводителя по Краснодарскому краю "В поисках приключений"

Путеводитель, совмещая в себе черты сразу несколько видов изданий, требует особенного подхода к отбору и подготовки материалов. Путеводитель по целевому назначению относится к справочной литературе. Соответственно и требования касательно отбора материалов должны быть как к справочнику. Однако в связи с развитием коммерциализации, интересами и потребностями общества, путеводитель приобретает черты рекламного и, в какой-то степени, издания для досуга. Поэтому при отборе материалов следует учитывать синтетическую природу путеводителя.

Структуру нашего путеводителя можно представить в виде следующей схемы: тема номера - места в крае, куда поехать - описание этих мест.

Тема номера определяется в соответствии с различными событиями на Кубани, с праздниками, интересами общества и т.п. Она определяет содержание будущего издания, на основе чего и отбираются места для дальнейшего описания. Таким образом, путеводитель состоит из блоков: каждое место описывается с разных сторон: история, природа, архитектура, культура, интересные факты, активный и комфортный отдых. О достопримечательностях будет рассказано в каждой из этих рубрик. А в конце каждого блока помещается карта местности и карта туристических маршрутов, если они были затронуты в статьях.

Учитывая то, что "В поисках приключений" периодическое издание, его основной целью является "оперативно, через установленные промежутки времени распространять информацию, адресованную определенному читателю" Редакторская подготовка изданий [Текст] : Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М. : Логос, 2004. - 496 с.. Для периодики важно отражать актуальные события жизни общества. Это достигается за счет беспрерывного выхода изданий, в нашем случае журнала, что позволяет постоянно и последовательно представлять новую и полезную информацию. И в каждом последующем выпуске журнала могут рассматриваться события предыдущих номеров, материалы могут быть связаны тематически, содержательно и по форме, однако они будут предоставлять актуальную информацию на данный момент. И тем не менее каждый отдельно взятый выпуск обладает своими отличительными признаками. Это связано как с тематикой, так и с содержанием, а иногда и по форме.

Для журналов свойственны различные жанры публицистики. Наш путеводитель будет использовать все жанровое многообразие традиционной публицистики, но основной акцент будет сделан на травелог.

Травелог - это так называемый отчет о путешествии. В переводе с английского "travelоgue" - повествование или лекция о путешествии, зачастую сопровождаемые иллюстрациями и географическими картами. В травелогах автор не просто описывает свое путешествие, он пропускает колорит той местности, о которой говорит, через призму своего восприятия. Это авторская работа в индивидуальном стиле. Ведь одно дело - скопировать слова гида, который рассказал о какой-то достопримечательности, и совсем другое - самому описать впечатления и эмоции, перемежая их веселыми историями, которые произошли во время путешествия, или легендами, связанными с тем или иным храмом или памятником.

Композиция построение произведения должна обеспечить доступное и точное восприятие содержащейся в нем информации читателем. Анализируя композицию статьи целесообразно поделить ее на составные части - вводную, основную и заключительную.

Вводная часть должна подготовить читателя к восприятию материала, ввести его в курс дела. Здесь необходимо обозначить тему, а также аспекты ее рассмотрения. Важно, чтобы она не повторяла основную часть, а создавала установку на чтение, вызывала у читателя интерес.

Цель основной части - отразить авторскую мысль в полной мере, целиком раскрыть тему и реализовать его идею.

Одной из главных задач при анализе композиции является оценка построения основной части. Здесь важно определить тип текста и его структурные особенности. В нашем путеводителе в основном будет преобладать описание. Однако мы не будем ограничиваться только этим типом текста, включая повествовательные тексты и рассуждение.

При оценке повествований и описаний основное внимание должно быть уделено на правильность выделенных узловых фактов, ясна ли их суть, выдержана ли необходимая последовательность изложения, понятна ли связь одного явления с другим. Для текстов путеводителя важным является наглядность в описании мест, и узловые компоненты должны этому соответствовать. Необходимо точно представлять, какую именно информацию несет в себе текст: внешнее описание достопримечательности или ее значении в истории, важность для народа и уникальность.

При разборе рассуждений акцент необходимо делать на структурную зависимость между посылками и выводами. Если в рассуждении что- то доказывается, проверяют истинность значения аргументов. Здесь можно привести мнения авторитетных и известных людей. Такой прием придает убедительности суждениям, даже если они в некоторых моментах спорны. В описательных и повествовательных же текстах решающее значение имеет проверка фактического материала. Для путеводителя это крайне важно, так как он относится к справочной литературе.

В заключительной части подводится итог, формулируются выводы, даются рекомендации, намечаются возможные пути дальнейшего исследования вопроса.

"Основными критериями редакторской оценки структуры являются принципы целостности, системности, соразмерности и связанности изложения содержания" Редакторская подготовка изданий [Текст]: учебник / под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 496 с..

Принцип целостности предполагает рассмотрение элементов текста в неразрывном единстве и взаимосвязи. Необходима последовательность изложения материала. Тогда информация воспринимается и усваивается лучше. В травелогах этот принцип очень важен. Читатель должен понимать текст правильно, и благодаря критерию целостности этого можно достичь. Нарушение же этого принципа приводит к хаотичности в изложении материала.

Критерий системности помогает выявить единую логическую структуру статьи, "представить отдельные ее фрагменты как элементы системы, находящиеся во взаимосвязи и взаимодействии. Этот критерий позволяет заметить и своевременно устранить серьезный недостаток - механическое формальное объединение разнородных элементов, составляющих статью" Там же.. Это поможет читателю сделать правильные акценты и увидеть связь между отдельными элементами.

Соответствие объема фрагмента текста его смысловой значимости и познавательной емкости устанавливает критерий соразмерности. Этот принцип помогает оценить структуру с точки зрения ее соответствия особенностям читательского восприятия текста.

Благодаря критерию связанности можно выявить авторский принцип систематизации материала, эффективность избранной автором последовательности изложения. В путеводителях важно, чтобы все описанное автором находилось во взаимосвязи. Рассказ должен быть последовательным и понятным.

Тесты для путеводителей, написанные в жанре травелога, как правило, строятся в хронологической последовательности событий, поисходивших с рассказчиком. Но автор может прибегнуть и к инверсии, чтобы заинтересовать читателя, создав интригу, задав предваряющий вопрос или начав свой рассказ с впечатлений от поездки.

Отбор лексических средств при написании травелога является еще одной важной особенностью. Необходимо передать эмоции, ощущения. Для этого используются слова с ярко выраженной эмоциональной окраской. Характерно также использование разговорной лексики, она необходима для того, чтобы спровоцировать читателя на диалог. Значительное место занимают тропы и стилистические фигуры. Они позволяют передать сущность описываемого объекта. И здесь главное - умеренность в использовании фигур речи, не стоит текст перенасыщать ими: текст должен носить справочный характер.

Особое внимание редактора требует оценка грамматико-стилистических средств изложения. Для быстрого и адекватного восприятия информации обычно используют простые законченные предложения. Не стоит часто использовать громоздкие предложения с несколькими синтаксическими связями.

Итак, основной жанр путеводителя по Краснодарскому краю "В поисках приключений", которым будут написаны тексты для журнала, - травелог. Это своеобразная путевая заметка, передающая впечатления, эмоции рассказчика от путешествия и, конечно же, рассказывая о достопримечательностях и местах, которые н посетил. Травелог не имеет каких-то четких правил в написании, главное - передать атмосферу путешествия. Для этого важно уместное использование тропов и фигур речи.

3.2 Принципы отбора иллюстраций для путеводителя по Краснодарскому краю "В поисках приключений"

"Иллюстрация - это изображение, служащее пояснением или дополнением к какому-либо тексту" Жарков И.А. Технология редакционно-издательского дела : конспект лекций [Электронный ресурс]. URL : http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook077/01/part-011.htm (дата обращения 15.05.2013). В журнале же иллюстрация может играть главную роль, а текст быть лишь небольшим пояснением.

Редактирование путеводителя, как и любого другого издания, требует от редактора внимания не только к тексту, но и к иллюстрациям, их размещению и размеру, системе выделений и удобочитаемости.

Все элементы издания - текстовые и графические - объединяются в единое целое макетом. Рассматривая макет издания, редактор оценивает его с точки зрения единства вербальной и визуальной информации, с эстетической точки зрения и организации ритма издания.

Конкретных критериев оценки иллюстраций, также как и единого "правильного" их отбора и оформления, не существует. Существуют лишь технические требования к их расположению на полосе, но об этом мы будем говорить позже.

В путеводителе "В поисках приключений", как многих других журналах, практически половину объема издания занимают иллюстрации, которые играют ведущую роль в плане дизайна и информации. Преимущественно будут применяться крупные иллюстрации: на всю полосу или даже разворот.

Активное использование цветов, цветной фонов по всей полосе и цветной же текст на нем. Это придаст журналу яркости, что немаловажно для привлечения внимания при первом знакомстве с изданием. Как правило, читатель, прежде чем купить журнал, его пролистывает, а использование цветов может его заинтересовать, что приведет к дальнейшей покупки издания.

Нередкими будут в путеводителе и крупные фотографии "под обрез", полосные и разворотные фото, которые применяются как подложка для текстовых фрагментов.

При отборе иллюстрации для путеводителя необходимо оценить точность передачи содержания сюжета. Редактор должен подобрать такие иллюстрации, которые покажут достопримечательность с самой лучшей стороны.

В путеводителе в некоторых материалах главную роль будут играть иллюстрации, и тут важно отобрать те изображения, которые наиболее точно передадут сущность объекта.

Важное место при редактировании иллюстрации занимает сам процесс редактирования изображения.

Редактированием иллюстрации можно назвать приведение изображения в качественный вид, то есть устранение любых дефектов, восстановление цветового баланса, увеличение или уменьшение разрешения и т.д. Для того, чтобы качественно и правильно отредактировать изображение необходимо знать основные приёмы, позволяющие обработать иллюстрацию или фотографию.

"Индивидуальный стиль издания создается за счет осознанного и оправданного выбора различных средств дизайна: крупные заголовки и фотографии, активное использование цвета, рамок и линеек создают более броский агрессивный стиль, чем выделение с помощью "воздуха", гарнитуры шрифта, сплошного фона и минимального количества типографских элементов" Лобин А.М. Анализ концепции периодических изданий: Методические указания для студентов специальности "Издательское дело и редактирование" [Электронный ресурс]. URL : http://window.edu.ru/library/pdf2txt/828/71828/49096/page2 (дата обращения 22.04.2013). Поэтому для нас важно, чтобы стиль был целостным, гармоничным м соответствовал характеру информации.

3.3 Концептуальные особенности верстки путеводителя "В поисках приключений"

Концепция верстки определяется в первую очередь правилами, которые описывают расположение элементов полосы в документе. Она включает в себя внешний вид таких часто повторяющихся элементов, как высота и ширина полос, количество колонок, расстояние между колонками, а также отступы и поля.

Концепция верстки во многом определяет будущий облик печатного издания. Грамотно составленный шаблон позволяет без особых сложностей проводить верстку любых объемов текста, поскольку каждый элемент располагается в соответствии с правилами, принятыми в макете. Верстка задает не только правила расположения текста и иллюстрации, но и стиль оформления. Готовая концепция верстки дает полное представление о внешнем виде конечного издания.

Принципиальное отличие журнальной верстки от газетной и книжной - высокое качество полиграфии. Таким образом, может быть задействован больший арсенал выразительных средств. Благодаря высокому качеству бумаги становится возможным использовать тонкие элегантные шрифты, качественная печать позволяет тексту "наползать" на фотографии, дает возможность применять подложки и фоновые изображения для текста. Цветная печать разрешает не только размещать цветные фотографии и иллюстрации, но и использовать цвет для элементов оформления и для самого текста.

Главный критерий успешности верстки - обеспечение максимального удобства при работе с документом и лучшее восприятие информации читателем. Благодаря верстке появляется возможность выделить ключевые элементы текста при помощи форматирования. Помимо этого одним из критериев является экономия рабочего пространства, качественная концепция верстки позволяет поместить максимум текста на единице пространства, что позволяет снизить расход бумаги. Но при верстке журнала следует учесть тот факт, что полоса должна быть относительно свободна. То есть должно быть достаточное количество пустого пространства, но в то же время оно не должно вызывать чувства пустоты, и находиться в определенной гармонии с текстом и иллюстрациями.

В "В поисках приключений" будут использованы все современные приемы оформления как изображений, так и текста. В журнале будет использована многоколонная верстка с более свободной компоновкой материала, нежели в газете, где максимально заполняется имеющееся в наличие пространство полосы. Журнальная же полоса должна "дышать". Для этого оставляют свободное пространство на начальных полосах разделов и статей (особенно в непосредственной близости от заголовков), иногда это пространство заполняют бледным фоновым абстрактным рисунком или осветленной фотографией.

Законченная концепция верстки включает в себя все элементы графического оформления издания и формирует собственный уникальный и единый стиль журнала.

Вид верстки, который будет применяться в нашем путеводителе, - книжно-журнальная.

Существуют определенные правила при верстке журналов. Л.А. Волкова Волкова Л.А. Издательско-полиграфическая техника и технология: учебник для вузов [эл-й ресурс]. - URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook243/01/part-003.htm (дата обращения 15.04.2013) выделяет следующие требования к верстке журналов:

1. Полные полосы конкретного издания должны быть одинаковы по высоте, т.е. содержать одинаковое число строк основного набора. При заверстке иллюстраций или дополнительного текста (таблицы, формулы и т.д.) рассчитывается сколько полных строк нужно изъять, чтобы заверстать указанные части полос. Допустимые отклонения по высоте полосы не должны превышать 0,5 мм.

2. Верстка должна быть приводной, т.е. строки набора, расположенные на нечетной полосе, должны совпадать "на просвет" со строками на четной. Это может быть выполнено при строгом приведении текста, формул, таблиц, набранных другим кеглем, и размера иллюстраций вместе с подписью и отбивками от текста к размеру, кратному кеглю шрифта основного текста.

3. При верстке должна быть выдержана прямоугольность полос, для этого нужно, чтобы полоса не начиналась неполной концевой строкой абзаца и не заканчивалась начальной абзацной строкой, т.е. не должно быть "висячих" строк. Нечетную полосу нельзя заканчивать переносом.

4. Верстка должна быть единообразной, т.е. однотипные элементы полосы (заголовки, примечания, сноски, колонцифры, таблицы, формулы, иллюстрации т.п.) должны быть одинаково заверстаны и иметь однотипную отбивку по всему изданию. Отклонения в размерах отбивок, в зависимости от кегля основного набора, не должны превышать 4-6 п.

Эти правила применяются как к одноколонной, так и многоколонной верстке. Но к многоколонной верстке применяются еще и дополнительные требования:

? соблюдение горизонтальности строк основного текста по всем колонкам;

? выбор средника между колонками.

В нашем издании мы будем придерживаться указанных выше правил. Это позволит нам сделать качественное издание, при использовании которого читатель будет получать не только полезную информацию, но и наслаждение от чтения.

В путеводителе "В поисках приключений" будет использована верстка в три колонки. На наш взгляд, для журнала форматом листа А4 использование трех колонок целесообразнее, информация воспримется лучше, а элементы, на которые делается акцент, не нужно выносить на поля. Будет достаточно одну колонку оформить в ином стиле, нежели две другие.

Важную роль при многоколонной верстке играет размер средника. Обычно он бывает - 6, 12 или 24 пункта, иногда дополнительно для отбивки ставится прямая или узорная линейка, которая отбивается от текста с обеих сторон не более чем на 2 пункта. В нашем путеводителе размер средника будет составлять 6 пунктов.

Для улучшения поисковых возможностей в журнале используется колонтитул. При этом стоит визуально отделять колонтитулы от основного текста, чтобы они не воспринимались как одно целое. Зачастую для колонтитулов используется капитель или курсив. В нашем путеводителе колонтитул будет выделяться курсивом и пониженным кеглем да 10 п. Это поможет ему не слиться с основным текстом и в это же время быть заметным.

Колонтитулы в журнальных изданиях заверстываются на формат всей полосы и отбиваются от текста на размер средника. В нашем издании мы будем применять рубрикационный прерывистый колонтитул. А при отбивке - используем графические элементы.

Колонцифры - это цифровые обозначения на страницах. Как правило, используются арабские символы. Если она располагаются над текстом на той же строке, на которой расположен колонтитул, применяется выключка влево или вправо. В случае с нижним колонтитулом колонцифры, как правило, располагаются в соседней строке. В путеводителе "В поисках приключений" будет использоваться верхний колонтитул и нумерация страницы внизу страницы с выключкой по центру.

Многоколонная верстка с заверсткой иллюстраций сложна, ее выполняют только по макету. Существует несколько видов верстки иллюстраций:

? закрытая верстка. Иллюстрации помещаются внутрь текста и, как правило, прилегают к нему двумя или тремя сторонами;

? открытая верстка. Текст находится над или под иллюстрациями;

? верстка вразрез. Иллюстрации расположены таким образом, чтобы разделять текст на блоки;

? глухая верстка. Текст имеет множество колонок и иллюстрации находятся в нем, гранича с ним всеми своими гранями;

? верстка в оборку. В данном типе верстки иллюстрации располагаются по углам, тем самым прилегая к тексту двумя сторонами;

? верстка на полях. Используется для размещения небольших изображений.

В нашем издании будут применяться все виды верстки. Это не только выдвинет журнал на профессиональный уровень, но придаст разнообразия при организации материала.

Л.А. Волкова выделяет следующие правила верстки иллюстраций:

? иллюстрацию следует заверстывать близко к тексту, к которому она относится, после ссылки на нее;

? если иллюстрацию заверстывают поперек полосы на несколько колонок, текст из каждой колонки переходит в следующую через иллюстрацию;

? иллюстрация, равная по ширине наборной полосе, может быть установлена вверху, внизу или на оптической середине полосы вразрез. При заверстке вразрез двух иллюстраций одна под другой между ними должно быть не менее трех строк текста, не считая подписи, и обе иллюстрации должны быть расположены на оптической середине полосы;

? при заверстке иллюстрации в угол или в край полосы внешние линии рисунка иллюстрации должны совпадать с краем текста;

? на концевых полосах обычно иллюстрации не заверстывают, а если это необходимо, под иллюстрацию должно быть установлено не менее 5-6 строк;

? подрисуночная подпись отбивается от иллюстрации в пределах кегля основного набора, пробел между подписью и нижеследующим текстом должен быть несколько больше, чем между иллюстрацией и подписью.

"В поисках приключений" будет придерживаться всех технических требований при вёрстке иллюстраций. Указанные выше правила помогут избежать в будущем с возможными проблемами при печати. А текст и иллюстрации будут гармонировать друг с другом.

Концепция верстки включает в себя несколько важных элементов. Основной составляющей любой верстки является основной текст. Существуют и другие менее значимые элементы, такие как выноски, подписи, подзаголовки и заголовки.

Для начала необходимо определиться с тем, как будет верстаться основная часть текста, после чего определяются стили заголовков и подзаголовков. Заголовки используются для того, чтобы визуально разделить текст и облегчить его восприятие потребителем. В силу этого необходимо предельно точно и понятно формулировать заголовки и несколько сдвигать его влево от основной вертикали текста, тем самым облегчая его чтение.

Текст под заголовком входит в тот же смысловой блок, что и сам заголовок. Поэтому, согласно правилам, после расстояние между заголовками и текстом сверху и снизу, как правило, различаются. Расстояние между предшествующим текстом и заголовком следующего блока делается несколько больше для облегчения восприятия материала.

Кегль, гарнитура и верстка заголовков выполняется таким способом, чтобы визуально отделить заголовок от текста. Подзаголовки оформляются по тем же правилам, однако выделяются не так явно. Разница между размером основного текста и подзаголовком составляет не более двух пунктов.

Для верстки заголовков всех уровней используется так называемая капитель. Она представляет собой определенный стиль начертания символов, согласно которому строчные знаки являются уменьшенными копиями прописных символов. Однако не стоит использовать прописные буквы уменьшенного кегля для имитации капителя, поскольку должный эффект данным способом не может быть достигнут.

Стоит обратить внимание на количество строк имеющих переносы, и конкретно на то, сколько таких строк идет подряд. Согласно правилам верстки такой блок не должен включать более двух строк, при этом стоит позаботиться о том, чтобы слова с переносом могли быть легко прочитаны, для этого необходимо проследить, чтобы в части слова стоящей перед переносом было не менее трех символов.

Итак, при редакторской подготовке путеводителя "В поисках приключений" основные акценты мы сделаем на композиционные особенности и принципы подготовки текстовых материалов, принципы отбора и редактирование иллюстраций. Эти две составляющие являются важным компонентом не только при редактировании нашего журнала, но и любого другого издания.

Особое внимание мы уделим верстке журнала. Она должна быть аккуратной и тщательной: неприемлемы "висячие строки" и слишком короткие концевые строки в абзацах. "Обтекания" вокруг иллюстраций должны быть равномерны и пропорциональны. Грубыми ошибками является "наползание" текста на рамки и иллюстрации, путаница в последовательности текста, размещение однотипных заголовков на одном уровне в соседних колонках. Ведь верстка создает индивидуальный стиль. И именно от нее и наполнения журнала зависит, будет ли издание востребовано и популярно.

4. Экономическая часть. Предварительный расчет себестоимости и определение рентабельности путеводителя по Краснодарскому краю "В поисках приключений"

4.1 Характеристика количественных и качественных показателей издания и его оформления

Наименование: путеводитель по Краснодарскому краю "В поисках приключений"

Объем - 60 печатных листов

Размер листа: 210х 297 мм

Тираж: 10 000 экз.

Внутреннее оформление издания:

текст с иллюстрациями;

полноцветная печать;

бумага мелованная;

Внешнее оформление:

полноцветная обложка;

бумага глянцевая 150 г/мІ;

крепление на скрепки.

4.2 Калькуляция путеводителя по Краснодарскому краю "В поисках приключений"

	Сумма, руб.
1. Заработная плата 1.1. Заработная плата основных работников: Редактор Журналист Фотограф Дизайнер-верстальщик 1.2. Заработная плата по договорам подряда: Авторы (внештатные) Фотографы (внештатные) Итого по разделу 1	20 000 15 000 15 000 18 000 15 000 10 000 93 000
2. Материалы и услуги типографии 2.1. Краска черная 2.2. Краска цветная (4 цвета) 2.3. Бумага мелованная матовая (90 г/мІ) - 150 000 листов 2.4. Бумага глянцевая - 10 000 листов 2.5. Услуги типографии Итого по разделу 2	1 000 2 500 180 000 35 000 18 000 236 500
3. Прочие затраты 3.1. Расходы на рекламу 3.2. Амортизация 3.3. Прочие расходы (складские, аренда, транспортные, канцтовары и пр.) Итого по разделу 3	25 000 1000 55 000 81 000
4. Общеиздательские расходы (10%) Себестоимость тиража Себестоимость одного экземпляра Рентабельность издания (20%) Общая цена тиража Отпускная цена предприятия	41 050 451 550 45,155 90 310 541 860 54,2

4.3 Расчет себестоимости издания

При издании путеводителя "В поисках приключений" заработная плата основных сотрудников составит 93 000 руб.

Заработная плата сотрудников редакции состоит из фиксированного оклада. Внештатные сотрудники получают в зависимости от проделанной ими работы. В среднем авторский текст оценивается от 1 000 до 2 000 руб., фотография от 500 до 1 000 руб. В журнале будет от 6 до 10 подобных статей и фотографий.

Расходы на материалы и услуги типографии составят 236 500 руб.

Расход количества бумаги мы рассчитывали по следующей формуле:

Кл = ,

где N - тираж издания, экз,

V - объем издания, в печатных листах,

С - число сторон печати листа.

Печать будет осуществляться на базе полиграфии ООО "Третья Планета". Данное предприятие осуществляет печать листов формата А 3, соответственно на 1 экземпляр потребуется 30 листов, на весь тираж:

Кл = = 150 000 листов.

Расходы на бумагу для обложки (формат А 3) составят 10 000 листов.

Таким образом, расходы на бумагу составят 215 000 руб.

Прочие затраты мы рассчитывали из расходов на рекламу, амортизацию оборудования и поддержания жизнедеятельности редакции. Составят они 81 000 руб.

Себестоимость всего тиража издания: 451 500 руб.

Рентабельность издания (20%): 90 310 руб.

Себестоимость 1 экз. издания составит: 45, 155 руб.

Отпускная цена издательства составит: 54, 2 руб.

5. Практическая часть. Рецензирование и редактирование статей для путеводителя по Краснодарскому краю "В поисках приключений"

Приведенные ниже статьи являются текстовым наполнением путеводителя "В поисках приключений". Здесь представлены как информационные заметки, так и тексты, написанные в жанре травелог.

В справочных статьях частой ошибкой является не достаточно точное словоупотребление и отсутствие систематизации. Есть недочеты, связанные с оформлением статей (отсутствие пробельных строк и выделений подзаголовков). Некоторые тексты требуют сокращения.

Статьи, написанные в жанре травелог, особой правки не требуют. Недочеты связаны в основном с неверным делением на абзацы. Композиция этих статей хорошо продумана. Язык и стиль полностью отвечают требованиям жанра.

Наибольших исправлений требует оформление статей. Важно привести к единообразию части текста, связанные с описанием гостиниц или популярных экскурсий. Особого внимания требует выбор оформления перечня. Это поможет читателю лучше воспринимать материал.

Степень грамотности авторов статей мы оцениваем как достаточно высокую, тексты пригодны для редактирования и не требуют значительных изменений.

Для журнала важным является техническое редактирование. Требования, которым должен соответствовать наш путеводитель, перечислены в теоретической части дипломной работы, и редактор должен их строго соблюдать. Тогда мы сможем добиться, чтобы после редактирования рукопись воспринималась целостно и структурно.

Лучший отдых - это отдых на курортах Черного моря!

Вы еще решаете, где и как провести отпуск или каникулы на побережье Черного моря? Вы хотите, чтобы приятные воспоминания остались до следующего отдыха? Тогда вы зашли по правильному адресу! На страницах нашего журнала вы сможете найти не только огромное количество информации о отдыхе на море на курортах Черноморского побережья и местах размещения, но и о ценах на основные услуги, так скрашивающих долгожданный отдых.

Любому отдыхающему хочется провести свое время на отдыхе на море так, чтобы было что вспомнить, рассказать друзьям и близким. Но самое важное, найти подходящее жилье. В этой статье мы расскажем вам о некоторых гостевых разных районов Черноморского побережья домах на любой бюджет.