В качестве вывода необходимо отметить, что репрезентация образа женщины в российской журнальной прессе в разрезе носит двоякий характер. С одной стороны, он отличается противоречивостью и разобщенностью, что в целом характерно для переходных периодов. С другой стороны, в некоторых вопросах обнаруживается единство, а именно превалирование публикаций с упоминанием женщины в сфере привлекательности и семейных отношений. Область красоты, привлекательности и взаимосвязанных с ней сферой интимных отношений, служившая главным конструктом для формирования образа женщины в начале 2000-х гг., к концу десятилетия нового века вызывает у федеральной прессы интерес почти в два раза меньший (на 40% уменьшилось число публикаций).

Сфера семейных отношений, наоборот, переживает период подъема к середине второго десятилетия XXI века. Очевидно, журналисты и герои публикаций все чаще обращаются к роли женщины и мужчины в семье (рост статей на 38%). Увеличивается рефлексия и публичная дискуссия в отношении трудовых возможностей женщины. Образ женщины в сфере карьеры, трудовых отношений, самореализации в профессиональной области к 2015 г. стал фигурировать на 20% чаще по сравнению с началом 2000-х гг.

Рассмотрев наиболее часто встречающиеся образы женщины, мы пришли к ряду существенных выводов. Общий признак, объединяющий всех женщин, которые становятся героинями материалов прессы, так называемый «общедоминирющий» тип - образ успешной женщины. Но, несмотря на то, что обывательницы неинтересны газете, они задают образцы нормативности даже в большей степени, чем успешные и яркие женщины. Выполняя роль образа, с которым «обыкновенной» читательнице хочется себя ассоциировать, эти героини, как правило, больше всего подвержены стереотипизации и патриархализации, поэтому представляют опасность для развития эгалитарных принципов в журналистике.

В качестве героини современные журналы чаще выбирают женщин с преобладающей маскулинной или андрогинной идентичностью. Героини публикаций в журнальной прессе больше склонны проявлять признаки маскулинной идентичности, в то время как в массовой прессе больше внимания уделяется женщинам с андрогинной и феминной идентичностью. При этом семейная и личная сферы не определяются как область, где женщина может самореализоваться в полной мере: без успехов в карьере женщина часто чувствует себя неуспешной.

гендерный женский журнал россия

2.2 Гендерные стереотипы: функции и задачи

Исследование гендерных отношений в различных отраслях общественной жизни, несмотря на неоднозначное восприятие этой проблемы в современном российском обществе, остается актуальным вопросом. Гендерная проблематика, возникшая в связи с интенсивностью женского движения в обществе, попытками осмыслить роль женщины в мире и желанием женщин добиться гармоничного равенства с мужчинами, прочно вошла в сферу гуманитарного и общественного знания. В современном российском обществе гендерные отношения остаются проблемными и конфликтными, они характеризуются следующими факторами:

- отсутствием гендерного подхода к формированию политической культуры;

- стратификацией в общественной сфере;

- гендерной дифференциацией в сфере производства и оплаты труда;

- гендерными различиями в благосостоянии;

- гендерным неравенством в частной жизни, демографическим кризисом;

- кризисом маскулинности и проблемой здоровья мужчин;

- влияние гендерных стереотипов в языке, культуре и СМИ на массовое сознание;

- гендерной цензурой.

Для их гармонизации необходимо установление адекватного осознания системы современных гендерных отношений, и роль СМИ (как зеркала, отражающего реальность в глазах масс) в этом - ведущая. Традиционно это касается осознания и разработки нового образа женщины, соответствующего ее роли в современном обществе и семье.

По мнению социологов, в России возникает новый тип женщины как следствие изменений ее жизненных ценностей и ориентиров, который характеризуется следующими качествами [Смирнова, 2008, с.236]:

- уверенностью в себе;

- терпением;

- организованностью;

- способностью к здравомыслию;

- умением сопереживать.

Задача СМИ как зеркала жизни - создать адекватный этим характеристикам вербальный или визуальный образ современницы, основанный на устоявшемся в общественном сознании отношении к роли женщины, ее положению; образ, выдвигаемый и распространяемый СМИ в качестве идеалов. Как показывает практика, провинциальная пресса пока не вполне готова к выполнению подобной функции, поскольку растущая гендерная асимметрия в обществе искажает передачу взаимоотношений полов, социальных ролей мужчин и женщин медиасредствами периферии. Это происходит по ряду причин, в числе которых - феминизация редакционных коллективов провинциальной прессы и не всегда корректное использование гендерных стереотипов.

Как отмечает О.В. Смирнова [Там же], в последние десятилетия растет феминизация газет и журналов в крупных российских городах. К этому привела скрытая дискриминация женщин в публичной сфере, когда в годы экономического кризиса многие активные мужчины отказывались от интеллектуальной и творческой деятельности в поисках более высоких заработков, оставляя низкооплачиваемую работу в городских СМИ женщинам. Таким образом, усиливалась гендерная асимметрия, которая, по мнению С. Бовуар, наиболее мощно проявляется в бессознательных гендерных ориентациях [Жеребкина, 2000, с.20], а гендерные контракты (совокупность правил, по которым на определенном этапе развития общества за мужчиной и женщиной закрепляются роли, права и обязанности в общественной и частной сферах, например, «мужчина-добытчик», женщина - «работающая мать») еще сильнее удалялись от идеальной равностатусности. Это привело к заполнению женщинами опустевшей ниши, и провинциальная медиасфера превратилась почти в сугубо женскую.

Женщины составляют большую часть редакционных коллективов в региональных печатных изданиях, женщины в них - главные редакторы, женщины разрабатывают традиционно «мужские» темы СМИ: освещение политических, экономических событий. Региональные газеты и журналы все больше ориентируются на женскую часть населения и героями материалов выбирают женщин. Т.е. журналисты-женщины пишут для женщин и о женщинах. Немногочисленный мужской состав редакций в большинстве либо постпенсионного возраста, либо - молодые люди до 30 лет. Работают следующие гендерные контракты: редактор - «мать», редакция - ее «семья», молодежь - ее «дочери» и «сыновья». Вследствие доминирования женщин в провинциальной медиасфере возникает опасность приниженного положения в ней мужчин, отсутствует адекватное освещение гендерных отношений, остается консерватизм в понимании и освещении гендерной проблематики.

Особенности провинциальной жизни российского общества накладывают определенный отпечаток на конструирование городской прессой медиаобраза современной женщины. Как показывает практика, региональные СМИ в процессе его создания пока не свободны от следования стереотипам, принадлежащим к особой группе гендерных, касающихся положения, роли и функций мужчин и женщин в обществе, а также их взаимоотношений.

Известно, что сознание человека не свободно от стереотипов, он «живет» и мыслит ими, т.к. они облегчают восприятие мира. Реальность воспринимается человеком сквозь призму стереотипов. Поэтому образы современников, их взаимоотношения, отношения к событиям подаются средствами массовой коммуникации и воспринимаются их аудиторией с помощью стереотипов, выступающих, таким образом, инструментом создания текста и его прочтения. Следовательно, образы мужчин и женщин, их взаимоотношения, их социальные функции и роли создаются СМИ и воспринимаются аудиторией с помощью гендерных стереотипов.

Стереотипные гендерные образы в прессе, как правило, отражают устойчивое представление масс о предназначении и социальных функциях мужчин и женщин в современном российском обществе, переживающем «патриархатный ренессанс» (активизацию консервативных сил и настроений, связанных с утверждением представлений о «естественном предназначении женщины» и вытеснением женщин в сферу частной жизни» [Силласте, URL]), а журналисты прибегают к ним для облегчения понимания читателями своего представления о героях, олицетворяющих то или иное общественное явление. С другой стороны, журналисты «формируют реальность» в сознании масс и, используя устаревшие стереотипы, искажают действительность, затуманивают истинный смысл происходящего. Задача современной журналистики состоит в том, чтобы избегать их использования, ломать отжившие стереотипы-анахронизмы, осмысливать источник гендерного стереотипа, вырабатывать навыки оценки содержания и применения его в журналистском творчестве, а также улавливать и запечатлевать то новое, что характеризует время и эпоху

Исходя из определения Б.Н. Лозовского [Лозовский, 2007, с.248], стереотипы в журналистике можно понимать как устойчивые обобщенные и упрощенные представления о явлениях действительности, носящие характер предрассудка и бытующие в сознании аудитории СМИ как самостоятельно выработанные или навязанные коммуникаторами, а также как способ восприятия и отражения журналистами окружающего мира в медийном продукте.

В обширном море стереотипов, представленных российской прессой, ученые выделяют особую группу гендерных стереотипов, связанных с репрезентацией отношений мужчин и женщин, еще недостаточно полно изученных современной наукой. Гендерный стереотип можно понимать как устойчивое обобщенное и упрощенное представление человека и масс о моделях поведения и чертах характера, соответствующих понятиям «мужчина» и «женщина», их социальным ролям и функциям, выработанное культурой и выраженное в визуальных и вербальных образах.

Как уже отмечалось, гендерные стереотипы можно признать своеобразным инструментом творчества журналиста и читателя (создание текста и его прочтение), системой знаков, облегчающих взаимное понимание. Как правило, в городской прессе встречаются две группы стереотипов. Первая группа - отражающие реальное положение вещей (например, приниженное положение женщины в обществе, семье, предписанные женщине обществом формы деятельности - воспитание детей, ведение домашнего хозяйства и т.п.). Вторая группа - не соответствующие действительности или устаревшие стереотипные представления, часто использующиеся как способ манипулирования (например, представление о том, что молодость и красота - залог успеха и богатства и т.п.).

Исследователи пока не пришли к единому мнению относительно природы, характера и функционирования гендерных стереотипов, однако тревожные ноты в их рассуждениях на эту тему заставляют полагать, что проблема использования гендерных стереотипов в журналистике требует внимания. Так, В.Ф. Олешко замечает, что большинство произведений, транслируемых аудитории средствами массовой информации, активно формирующих и насаждающих сегодня гендерные стереотипы, не имеют отношения к журналистике. Их можно отнести к пропагандистским выступлениям и деятельности в рамках PR, лоббированию интересов определенных групп и т.д. [Олешко, 2006, с.108].

Гендерные стереотипы имеют определенную форму. С одной стороны, они построены по четким, хорошо прочитываемым логическим схемам (природой женщине предназначено рожать детей, следовательно, ее основная функция - материнство, воспитание детей, сфера - семья). С другой стороны, гендерные стереотипы обладают мощным воздействием на массовое сознание, и, как справедливо отмечала К.Н. Ахмадеева, нельзя не увидеть эмоциональную сторону восприятия гендерных стереотипов. Они определенно обладают мощным воздействием на сферу чувств, эмоции и желания, именно поэтому они так часто, охотно, прицельно и беспроигрышно используются в рекламе и скрытой пропаганде. Городская газета, относительно свободная от этого, в меньшей степени прибегает к манипуляциям через гендерные стереотипы, однако именно в городской прессе они часто выступают как ресурс манипулирования общественным мнением.

Обладая широким спектром возможностей воздействия на сознание людей, массмедиа крупных городов манипулируют представлениями людей о том, какими следует быть женщине или мужчине, прибегая к набору гендерных стереотипов. Так, в последнее время образ женщин в СМИ представлен разносторонне, но комплекс стереотипных представлений, связанных с положением женщины в обществе, семье, ее социальных ролях продолжает существовать. Об этом подробно и по-журналистски ярко писала Н.И. Ажгихина в серии своих статей, посвященных женским образам в центральной прессе [Ахмадеева, 2000, с.261]. Следует заметить, что в провинциальной прессе «новые» стереотипы причудливым образом переплетаются с устаревшими и патриархальными.

Рассмотрим типологические характеристики женских образов, создаваемых журналистами городских изданий, с позиции гендерных стереотипов. Прежде всего, обращает на себя внимание использование стереотипных представлений, связанных с действиями женщины. Их можно объединить в три группы:

а) «Табу»: устойчивые упрощенные представления о том, чего женщина не должна делать. К ним относятся распространенные в городских газетах открытые или завуалированные утверждения о том, например, что женщина не должна быть сильнее и умнее мужчин, не должна отказываться от семьи, какой бы она ни была, не должна быть жесткой, даже если героиня материала - представитель т.н. «силовых структур»;

б) «Предписания»: устойчивые упрощенные представления о том, что женщина должна быть любящей супругой, заботливой матерью, хорошей хозяйкой, уступать мужчине, быть слабой, мягкой, красивой, обязательно стройной и т. д. Как правило, образы положительных героинь в региональной прессе отвечают этим «предписаниям»;

в) «Идеал» (по названию одноименного романа С. де Бовуар): устойчивые упрощенные представления об идеальной женщине: современная городская газета разработала обобщенный и, как ни странно, охотно принятый женской аудиторией стереотипный образ «полифункциональной женщины», которая успешна во всех сферах ее жизни: от личной до общественной: у нее обязательно есть семья и дети, она образцовая мать и домохозяйка, она поднялась по карьерной лестнице, заняв должность руководителя среднего звена, она выглядит, как фотомодель, или, во всяком случае, стремится к этому, она ведет здоровый образ жизни и т.п.

Эти группы устойчивых упрощенных представлений порождают в СМИ систему женских образов, которые, с одной стороны, отражают бытующие в обществе стереотипные представления о женщине, а с другой - формируют их. Образы женщин, созданные журналистами, не свободны от стереотипизации, которая, с одной стороны, упрощает понимание читателем журналистской идеи и вырабатывает женские образы-знаки и символы времени, а с другой, огрубляет и примитивизирует тот образ мира, который создается журналистским произведением.

Многочисленные стереотипные женские образы, созданные в журналах, можно сгруппировать по следующим характеристикам:

- по типу отношений героини материала с окружающим миром:

o образы женщин, потребляющих общественные блага («счастливые домохозяйки», «любовницы», «подруги суперменов» и т.п.);

o образы женщин, производящие общественные блага («работница», «боевая подруга», «интеллигентка», «богема», «спортсменка», недавно появившийся стереотип «бунтующая пенсионерка» и т.п.);

o образы женщин, создающие общественные отношения («женщина-руководитель», «героиня», «политический лидер», «высокообразованная советница», «светская львица» и т.п.);

- по характеру положения героини материала в обществе:

o негативные(«женщина-маргинал», «преступница»);

o нейтральные («вьючное животное», «работница», «мать», «учительница»);

o позитивные («политический лидер», «руководитель», «бизнес-леди»);

- по степени участия героини материала в социальных отношениях:

o низкая степень, характеризующаяся либо нейтрально потребительским отношением героини материала к обществу (потребительница, домохозяйка, любовница), либо ее негативно потребительским отношением к обществу («женщина-маргинал», «преступница», «проститутка» и т.п., - однозначно осуждаемые обществом);

o средняя степень, характеризующаяся ответственным отношением героини к выполняемым общественным функциям, но обладающей невысоким социальным статусом: «работница», «мать», «учительница», «воспитательница» и т.п.;

o высокая степень, характеризующаяся сильной социальной позицией героини, ее принадлежностью к среднему слою или элите, способностью создавать общественные связи: как правило, это «руководитель»;

o высшая точка, характеризующаяся максимальным участием героини в общественной жизни и социальных связях, ее принадлежностью к верху общественных отношений, как правило, это «женщина-политический символ»;

- по социальной роли героини материала:

o негативная: героиня находится вне общества, авторы статей дают им откровенно негативные или жалостливые характеристики, это «бомжихи» и «проститутки» как аутсайдеры;

o приспособленческая: героиня изображена как «приложение к мужчине», она не имеет собственных принципов и убеждений, ее жизнь замкнута в пространстве отношений с мужем, возлюбленным или «боссом», как правило, это «счастливая домохозяйка», «соблазнительница», «подруга супермена»;

o позитивная:в материалах обычно одобрительного характера выступает героиня, занимающая, как уже отмечалось, невысокий социальный статус, но выполняющая ответственные общественные функции (часто - по традиции, заложенной еще в советские времена) - «работница» и «мать»;

o высшая: героиня изображена как государственный деятель и политический лидер (интересно, что материалы носят не всегда позитивный характер в силу стереотипа - недоверия авторов и читателей к способностям женщины управлять на государственном уровне), обычно это «женщина-политический символ».

Как видим, многие типологические характеристики женских стереотипных образов коррелируют (например, образы женщин, производящих общественные блага, и средняя степень, характеризующаяся ответственным отношением героини к выполняемым общественным функциям, но имеющей невысокий социальный статус; или «женщина-политический лидер», в этом образе совпадают высшие уровни социальной роли и степени участия в социальных отношениях). Это указывает на комплексный характер и устойчивость образа, выражающего взаимосвязь положения женщины в социуме и отношения к ней общества и масс. Типологические характеристики образов вне корреляции указывают на случайный или устаревший характер стереотипа, использованного журналистом.

Современные СМИ, сталкиваясь с возрастающей ролью женщин, оказываются зачастую не способны выполнить свою основную задачу артикуляции общественного запроса на новую гендерную идентичность. К 2015 году пресса все еще не была способна предоставить как мужчине, так и женщине единую систему гендерных ценностей и не может служить определяющим ориентиром для установления нового гендерного порядка. В отсутствие единой государственной политики каждое издание исходит из собственных представлений и опыта и устанавливает свою гендерную планку, которая может разниться даже в пределах одного номера. В настоящее время образ женщины формируется под влиянием ряда тенденций. Отсутствие единой системы ценностей в гендерных вопросах как у общества в силу низкой гендерной культуры, так и внутри СМИ. Происходит конфликт ценностей журналистов и редакторов, который заключается в борьбе между разными традициями и культурами - советской, постсоветской, современной прозападной. Невысокий уровень просвещенности большинства сотрудников СМИ в плане возможностей гендерного конструирования, низкий уровень самосознания в вопросах, касающихся ретрансляции моделей гендерной идентичности. Рост числа женщин, активно занятых в политической, экономической, социальной деятельности, стремящихся обрести самостоятельность, материальную независимость, готовых публично отстаивать собственные права и ориентиры. Сталкиваясь с проблемой конфликта гендерных моделей - к примеру, успешной бизнесвуман и одновременно жены, счастливой матери, журналисты часто оказывались не готовы адекватно воспринимать такое положение дел. Возрастающие позиции женского медиаактивизма в России. Рост общественного и государственного регулирования сферы гендера, влияние которых выражается как минимум в аспекте акцентирования внимания на этой сфере.

2.3 Тенденции развития взаимоотношений мужчины и женщины на страницах современных женских журналов

Проблема взаимоотношений полов - одна из основных проблем современного общества, ставшая еще более актуальной в контексте снижения значимости семьи как социального института в последние десятилетия, особенно характерного для западного общества. Медиа-исследователи утверждают, что СМИ являются одним из основных источников формирования ценностей человека, в том числе семейных, а также источником конструирования гендерного поведения и взаимодействия в целом. Учитывая вышесказанное, рассмотрим репрезентацию взаимоотношений женщины и мужчины в СМИ на примере современных журналов, поскольку, на наш взгляд, женская пресса является таким сегментом СМИ, в котором формирование ценностей, связанных с гендерными вопросами, очевидно.

Проведенный нами контент-анализ журналистских и рекламных материалов, опубликованных в популярных женских журналах в 2013-2015 гг., показал, что основными темами издания являются мода и красота, обустройство дома, кулинария и внутрисемейные взаимоотношения. Таким образом, на страницах исследуемого издания образ женщины транслируется в соответствии с ее традиционными гендерными ролями, и приватная сфера деятельности репрезентируется как преимущественно женская.

В отношениях с партнером женщина изображается либо как соблазнительница, либо как хитрый и осторожный дипломат. Что касается образа женщины-соблазнительницы, отметим, что результаты проведенного автором контент-анализа свидетельствуют об эксплуатации образа красивой женщины в исследуемом издании. При этом красота преподносится в качестве основного достоинства женщины, приоритетной жизненной целью которой должно быть стремление стать привлекательной. Образ красивой женщины в журнале воспроизводится в соответствии со стереотипными представлениями об идеальной красоте, включающей в себя следующие составляющие: ухоженный внешний вид, стройность (точнее сказать, худобу), молодость, сексуальность и следование моде, - соответствие вышеперечисленным «критериям» и делает женщину желанной, соблазнительной. Авторы статей поощряют чувственность читательниц, их желание нравиться мужчинам и дают им советы, как себя вести, какую одежду носить, какой делать макияж, чтобы добиться внимания представителей противоположного пола.

Приведем примеры:

«Макияж в стиле Nude придаст образу нежность и чувственность» (Женские секреты, 2015, №4).

В статье «Летняя красавица» (Women's Helth, 2014, №6) автор пишет: «Сейчас лето, и нам хочется нравиться (еще больше)! ... вы умираете от желания, чтобы он вас заметил... Приступайте: продемонстрируйте ваши волосы, ноги ... или взгляд. Если летом и нужно напрягать силы, так только ради того, чтобы посмотреть на жизнь под углом чувственности, даже отчасти сладострастия».

В контексте представления женщины как соблазнительницы отметим, что много внимания в журнале уделяется сексуальным отношениям полов. В качестве примеров можно привести статьи, имеющие место практически в каждом рассмотренном журнале.

«Простые способы сделать свой секс еще круче»: «У нас для тебя новые советы из серии ЗОЖ - да не простые, а самые горячие. Мы выяснили, как действовать, чтобы получать больше удовольствия в постели. Читай скорее - не пожалеешь!» (Women's Helth, 2015, №2)

«Хочу не могу: Как победить аноргазмию» (Women's Helth, 2015, №2)

«Специальный проект ELLE и MAXIM. Мужчины признались, чего они хотят от женщина на самом деле» (ELLE, 2015, № 2).

«Новый секс от «А» до «Я». Словарь новых актуальных тенденций и гаджетов» (ELLE, 2015, №2).

«Уже не девочки. Пройдите тест и узнайте ваш сексуальный возраст» (ELLE, 2015, №2).

На наш взгляд, пристальное внимание к проблеме сексуальных отношений связано не столько со снятием табу с данной темы, сколько с представлением женщины как сексуального объекта и с навязыванием ей идеалов красоты, в том числе сексуальности как компонента красоты.

Что касается женской дипломатии, опираясь на гендерные стереотипы, связанные с процессом межличностного взаимодействия, авторы журналов приписывают женщинам жертвенность, мягкость, порой хитрость, и положительно оценивают проявление женщинами этих качеств.

Так в статье «Оторви и брось» (Women's Helth, 2015, №2) читательницам дается совет, как правильно определить, с кем вступать в общение, а с кем его избегать.

В материале «Его навязчивые друзья» (Добрые советы, 2014, №10) женщинам рекомендуется терпеть постоянное присутствие друзей бойфренда, если он к ним очень привязан.

В статье «Праздник для него» (Добрые советы, 2015, №2) читательницы получают рекомендации о том, как правильно подарить подарки любимому мужчине, чтобы добиться его расположения и улучшить отношения: «Мужчины любят быть в центре внимания, но только по значимым в их системе ценностей поводам - победил, защитил, обеспечил. А чтобы так просто ими восхищаться - лучше не надо. Некоторые даже в день рождения отгулы берут, чтобы избежать повышенного внимания коллег».

В материале «Что им нравится на самом деле...» (Women's Helth, 2014, №7) ради сохранения гармонии в отношениях женщинам при любых обстоятельствах рекомендуется делать вид, что мужчина доминирует: «Когда мужчина находит женщину «слишком» умной, «слишком» самоуверенной, «слишком» сильной, «слишком» громогласной, он ощущает себя не на высоте положения. К счастью. женщина умеет успокоить мужчину и вернуть ему чувство, что игру ведет он». Подобное притворство получает положительную характеристику только потому, что не вступает в противоречие с традиционными представлениями о женской покорности, пассивности, беспомощности и зависимости.

Проблема женской нечестности затрагивается также в статье «Ложь во спасение» (Добрые советы, 2014, №4), автор которой утверждает, что иногда незначительная ложь может быть полезной, например, если она является «спасительной» ложью женщины, адресованной мужчине. Так, женщина может говорить своему супругу неправду, чтобы придать ему уверенности в себе: «Нет, дорогой, уверяю тебя, совершенно незаметно, что ты лысеешь». Таким образом, в современных журналах продвигается мысль, что для женщины в отношениях с противоположным полом все средства хороши, в том числе хитрость и нечестность.

Еще один пример осуждения женского «коварства» находим в материале «Курортный роман», в котором объединены прокомментированные психологом истории читательниц на тему супружеских измен. Одна из женщин рассказывает о том, что в период летних отпусков, проведенных без мужа, у нее было множество любовных приключений, за которые она не испытывает ни малейшего чувства вины, и ее «единственное правило» заключается в том, чтобы «супруг ничего об этом не знал» (Женские секреты, 2014, №7). Такое поведение психолог сравнивает с действиями ребенка, вырвавшегося из-под родительской опеки и радостно нарушающего прежние запреты, и добавляет: «...Освобожденные от социальных и семейных ограничений, некоторые люди перестают обременять себя сохранением верности. Они меньше прислушиваются к своему сверх-я, этому внутреннему жандарму, предостерегающему нас от необдуманных поступков!». Казалось бы совершенно справедливая критика безнравственного поведения.

Однако мужскую измену психолог комментирует в том же материале более лояльно: скрытность мужчины, который изменяет, одобряется как верный тактический ход, а сама мужская неверность объявляется реакцией на отношения, которые чем-то не устраивают мужчину. И в контексте данной проблемы психолог дает читательницам журнала совет, последовав которому, они смогут предотвратить мужскую измену: «Используйте летний период, чтобы ... удивлять его более смелым поведением (в сексуальных отношениях)». Данная позиция эксперта транслирует двойной гендерный стандарт: женская измена интерпретируется как необдуманный поступок, свидетельствующий об инфантильности, а мужская измена - как неудовлетворенность отношениями, в частности сексуальными, над улучшением которых женщине необходимо работать. Так читателей отсылают к известному гендерному «мифу» о якобы природной полигамности мужчин и моногамности женщин.

Таким образом, можно говорить о двух основных аспектах репрезентации взаимоотношений женщины и мужчины в современных женских журналах. С одной стороны, на них оказывают ощутимое влияние гендерные стереотипы: женщина представлена в качестве сексуального объекта, физические параметры которого (внешность, фигура) строго регламентированы понятиями об идеальной красоте, также стереотипизированными. Кроме того, женский образ транслируется в рамках патриархатных стереотипов, связанных с представлениями о второстепенной роли женщины в семье (паре) и социуме в целом. Однако с другой стороны, очевидна трансформация традиционных ценностей, выражающаяся в предпочтении физиологической составляющей отношений женщины и мужчины перед духовной, а также пренебрежение нормами морали и нравственности, соблюдение которых - в соответствии с двойными гендерными стандартами - требуется в большей степени от женщин, нежели о мужчин.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе проведенного анализа были сделаны следующие выводы.

Историко-типологический анализ женских журналов позволяет выделить перечень следующих функций прессы: информационную, пропагандистскую, организаторскую, рекреативную, культурно-просветительскую.

К основным системообразующим принципам женской прессы исследователи относят ее эмоциональную, социально-экономическую, образовательно-воспитывающую и практическую направленность, связанную с формированием личности женщин, ее общественного дела, укреплением семьи, здоровья.

Типологические особенности женской прессы можно рассматривать и с точки зрения ее содержательных аспектов и форм.

В результате исследования определены основные типы женских журналов. Их анализ показывает, что в начале 90-х гг. в России начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие. Аналогичность существующих типологических групп в отечественной и зарубежной прессе позволяет говорить о значительности влияния западной периодики на отечественный рынок, в ходе чего в стране появились русскоязычные версии западных журналов, расширивших собой сеть международных изданий. Опыт зарубежных издателей повлиял на формирование структуры современной российской периодики, на изменение отношения к оформлению, превратив его в одну из приоритетных сторон в женской прессе России.

Ретроспективный анализ женской прессы показал, что в России в 90-х годах прошлого века начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие. Аналогичность существующих типологических групп в отечественной и зарубежной прессе позволяет говорить о значительности влияния западной периодики на отечественный рынок, в ходе чего в стране появились русскоязычные версии западных журналов, расширивших собой сеть международных изданий. Опыт зарубежных издателей повлиял на формирование структуры современной российской периодики, на изменение отношения к оформлению, превратив его в одну из приоритетных сторон в женской прессе России.

На основе рассмотренных материалов современной журнальной периодики для женщин в работе выделена система доминирующих в настоящее время медиаообразов женщины: женщина-политик, политик как секс символ, деловая женщина, женщина-лидер, карьеристка, женщина-исполнитель, женщина - мать и жена, привлекательная женщина, творческая женщина и т.д.

В целом репрезентация образа женщины в российской журнальной прессе в разрезе носит двоякий характер. С одной стороны, он отличается противоречивостью и разобщенностью, что в целом характерно для переходных периодов. С другой стороны, в некоторых вопросах обнаруживается единство, а именно превалирование публикаций с упоминанием женщины в сфере привлекательности и семейных отношений.

Рассмотрев наиболее часто встречающиеся образы женщины, мы пришли к ряду существенных выводов. Общий признак, объединяющий всех женщин, которые становятся героинями материалов прессы, так называемый «общедоминирющий» тип - образ успешной женщины. Но, несмотря на то, что обывательницы неинтересны газете, они задают образцы нормативности даже в большей степени, чем успешные и яркие женщины. Выполняя роль образа, с которым «обыкновенной» читательнице хочется себя ассоциировать, эти героини, как правило, больше всего подвержены стереотипизации и патриархализации, поэтому представляют опасность для развития эгалитарных принципов в журналистике.

В качестве героини современные журналы чаще выбирают женщин с преобладающей маскулинной или андрогинной идентичностью. Героини публикаций в журнальной прессе больше склонны проявлять признаки маскулинной идентичности, в то время как в массовой прессе больше внимания уделяется женщинам с андрогинной и феминной идентичностью. При этом семейная и личная сферы не определяются как область, где женщина может самореализоваться в полной мере: без успехов в карьере женщина часто чувствует себя неуспешной.

В настоящее время образ женщины формируется под влиянием ряда тенденций. Отсутствие единой системы ценностей в гендерных вопросах как у общества в силу низкой гендерной культуры, так и внутри СМИ. Происходит конфликт ценностей журналистов и редакторов, который заключается в борьбе между разными традициями и культурами - советской, постсоветской, современной прозападной. Невысокий уровень просвещенности большинства сотрудников СМИ в плане возможностей гендерного конструирования, низкий уровень самосознания в вопросах, касающихся ретрансляции моделей гендерной идентичности. Рост числа женщин, активно занятых в политической, экономической, социальной деятельности, стремящихся обрести самостоятельность, материальную независимость, готовых публично отстаивать собственные права и ориентиры.

Можно говорить о двух основных аспектах репрезентации взаимоотношений женщины и мужчины в современных женских журналах. С одной стороны, на них оказывают ощутимое влияние гендерные стереотипы: женщина представлена в качестве сексуального объекта, физические параметры которого (внешность, фигура) строго регламентированы понятиями об идеальной красоте, также стереотипизированными. Кроме того, женский образ транслируется в рамках патриархатных стереотипов, связанных с представлениями о второстепенной роли женщины в семье (паре) и социуме в целом. Однако с другой стороны, очевидна трансформация традиционных ценностей, выражающаяся в предпочтении физиологической составляющей отношений женщины и мужчины перед духовной, а также пренебрежение нормами морали и нравственности, соблюдение которых - в соответствии с двойными гендерными стандартами - требуется в большей степени от женщин, нежели о мужчин.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Абубикирова, Н. Проблемы распространения идей феминизма / Н. Абубикирова, М. Регентова // Феминистская теория и практика: Восток - Запад. - СПб., 1996. - С. 90-91.

2. Ажгихина, Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа / Н. Ажгихина // Гендерные исследования. - 2000. - №5. - С. 261-273.

3. Ажгихина, Н. Женщины и средства массовой информации Н. Ажгихина // Вы и мы. Диалог женщин. - 1995.- №12. - С. 4-9.

4. Аникина, М.Е. Типология периодической печати / М.Е. Аникина, О.А. Воронова. - М.: Аспект пресс, 2007. - 236с.

5. Ахмадеева, К.Н. Cтереотипы как проблема гендерных исследований / К.Н. Ахмадеева [Электронный ресурс]

6. Балалуева, И.А. Образ женщины в современной российской прессе: ключевые характеристики и масштабы трансформации / И.А. Балалуева // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. - 2013. - № 6.

7. Блохина, Н. Forbes Woman как деловое издание для женщин / Н. Блохина // Гендер и СМИ-2011. Ежегодник. - М.: Факультет журналистики МГУ; Изд-во Моск. Унта, 2012. - С. 143-162.

8. Бондаренко, Л.Ю. Роль женщины: от прошлого к настоящему / Л.Ю. Бондаренко // Общественные науки и современность. - 1996.- №6. - С. 163-170.

9. Боннер-Смеюха, В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: дис. … канд. филол. наук / В.В. Боннер-Смеюха. - Ростов-на-Дону, 2001. - 175с.

10. Брандт, Г.А. Природа женщины как проблема / Г.А. Брандт // Общественные науки и современность. - 1998. - №2. - С. 167-180.

11. Введение в гендерные исследования. Ч. I: учебное пособие / под ред. И.А. Жеребкиной. - Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. - 708 с.

12. Владимирова, М.Б. Трансформация массового сознания под воздействием средств массовой информации: дисс… канд. филофос. наук / М.Б. Владимирова. - М., 2010. - 165с.

13. Воронова, Л.А. Политика и журналистика: танго под гендерный аккомпанемент /Л.А. Воронова // Гендер и СМИ-2012. Ежегодник. - М.: Факультет журналистики МГУ; Изд-во Моск. Ун-та, 2013. - С. 205-220.

14. Громов, О.Н. Культурологические аспекты трансформации российских СМИ: дисс… канд. культурологи О.Н. Громов. - Омск, 2011. - 193с.

15. Грошовкина, Н.А. Гендерные стереотипы: образ современной женщины в СМИ / Н.А. Грошовкина // Сборник научных трудов Sworld. - 2011. - Т. 19. - № 1. - С. 82-83.

16. Грушин, Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин. - М.: УРСС, 2007. - 368 с.

17. Жеребкина, И. «Прочти мое желание…». Постмодернизм. Психоанализ. Феминизм / И. Жеребкина. - М.: Идея-Пресс, 2000. - 256 с.

18. Жукова, А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: дис. …канд. филол. наук / А.В. Жукова. - СПб., 1998. - 177с.

19. Захаров, Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. ХХ века на примере журналов «Работница», «Крестьянка», «Космополитен»: дис. … канд. историч. наук / Д.В. Захаров. - М., 2004. - 208с.

20. Здравомыслова, О.М. Женская тема в средствах массовой информации / О.М. Здравомыслова, Н.И. Китай. // [Электронный ресурс]

21. Зелинский, С.А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание / С.А. Зелинский. - СПб.: СКИФИЯ, 2008. - 416с.

22. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием С.Г. Кара-Мурза. - М.: Алгоритм, 2004. - 832с.

23. Кирьянова, О.Г. Американские женские журналы как тип массовых пропагандистских изданий / О.Г. Кирьянова // Вест. Моск. ун­та. Сер. 10. Журналистика. ­ 1978. ­ №1. ­ С.83­84.

24. Клецина, И.С. Гендерная социализация / И.С. Клецина. - СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. - 92 с.

25. Крылова, 3. И жить, и верить / З. Крылова // Работница. ­1991. ­ №1. ­ С.3.

26. Ласкина, Е.Е. Женские журналы / Е.Е. Ласкина [Электронный ресурс]

27. Лозовский, Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь / Б.Н. Лозовский. - Екатеринбург: УрГУ, 2007. - 306 с.

28. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: автореф. дис. ... канд.филол.наук / Лу Мими. - М., 1998. - 22 с.

29. Марков, А.А. Теория и практика массовой информации. Учебник / А.А. Марков, О.И. Молчанова, Н.В. Полякова; под общ. ред. А.А. Маркова. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 252 с.

30. Овсепян, Р.П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917 - начало XXI в. / Р.П. Овсепян. - М.: МГУ, 2005. - 304 с.

31. Олешко, В.Ф. Психология журналистики: учебное пособие / В.Ф. Олешко. - Екатеринбург: Горизонт, 2006. - 303 с.

32. Пронин, Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия / Е.И. Пронин. - М.: МГУ, 2011. - 158 с.

33. Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров. - М.: Аспект Пресс, 2011. - 351с.

34. Рыбцова, Л.Л. Общественно-политическая активность женщин / Л.Л. Рыбцова // Социологические исследования. - 2001. - №4.- С. 78-80.

35. Свитич, Л.Г. Женская пресса и перспективы ее развития / Л.Г. Свитич. - М.: АСТ - Пресс, 2002. - 67 с.

36. Силласте Г.Г. Гендерная социология как частная социологическая теория: состояние, противоречия, социальные возможности и перспективы [Электронный ресурс]

37. Смеюха, В.В. Особенности развития глянцевых журналов / В.В. Смеюха // Вестник ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. - 2010. - №1. - С. 209-214.

38. Смеюха, В.В. Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте / В.В. Смеюха // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. - 2011. - №1.- С. 50-54.

39. Смирнова, О.В. Гендерная проблематика // Проблематика СМИ: Информационная повестка дня / О.В. Смирнова; под ред. М.В. Шкондина и др. - М.: Аспект-пресс, 2008. - 316 с.

40. Смирнова, С.Ю. «Женские истории» в региональной прессе как оптимистическая модель социальной действительности / С.Ю. Смирнова // Инновационные технологии управления и права. - 2013. - №1-2 (5-6). - С.99-101.

41. Черняк, М.А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию / М.А. Черняк // Философские науки. - 2008. - №10. - С. 96-109.

42. Чирикова, А.Е. Женщина во власти и бизнесе: сравнительный анализ российских и французских практик / А.Е. Чирикова // [Электронный ресурс]

43. Шелястина, В.О. Женские журналы Франции 80­х годов / В.О. Шелястина // Вест. Моск. ун­та. Сер. 10. Журналистика. ­ 1986. ­ №1. ­ С.548­563.

44. Шкондин, М.В. Системные характеристики СМИ / М.В. Шкондин // Средства массовой информации России. - М., 2005. - С. 170-205.

45. Юрна, И. Женское движение в России / И. Урна // Женщины и журналистика. - М., 2006. - С. 10-20.

46. Ямпольская, Р.М. Женская пресса. Типологические особенности / Р.М. Ямпольская // Вест. Моск. ун­та. Сер. Журналистика. ­ 1995. ­ №11. ­ С. 3­15.

Размещено на Allbest.ru