Web-студия в системе издательского холдинга

При создании концепции издание в концентрированном виде проходят все этапы его создания, часто проходят под четким контролем заказчика и это гарантирует его от неприятных «сюрпризов», при предъявлении готового сайта, а ход этапов программирования заказчик контролировать не в силах.

Основные моменты написания концепций одинаковы, за исключением технических характеристик, которые зависят от технологии создания издания. При этом для того, чтобы создать рентабельный сайт необходимо проделать «предконцепционную» работу больше, чем, если создавать книгу или проспект, хотя чем лучше провести аналитические исследования, тем больше шанс сделать издание нужным.

Разработанная концепция позволяет рассмотреть вопрос о подготовке издания. Для подтверждения решения о публикации необходимо определить рентабельность издания, проанализировать экономическую ситуацию в издательстве, возможности имеющейся полиграфической базы, учесть творческие и производственные возможности редакционного коллектива.

Концептуальная модель web-сайта -- это диаграмма, которая показывает взаимосвязь между различными абстрактными концепциями. Концептуальное моделирование может применяться во многих случаях для объяснения различных аспектов web-сайта.

В концептуальных моделях наиболее важно то, что, в отличие от других документов, они так сильно способствуют процессу обдумывания, что делают идеи сообщающимися. В web-дизайне типичные связи в моделировании такие, как часть -- целое (одна концепция является частью другой) или семантическое равенство (два понятия равны) (Браун, 145). К примеру, в книгоиздании концептуальное моделирование можно применять на этапе планирования выпуска серии книг, ведь оно дает возможность посмотреть на сложные идеи и взаимосвязи.

2.2 Основные форматы печатной и электронной продукции

Форматы издания. При выпуске листовой продукции целесообразно покупать бумагу также в листах (флатах). Спектр предлагаемых бумаг в листах, как импортных, так и отечественных, очень широк. Она поставляется только в нескольких форматах -- в основном 70х100 и 72х102 см, иногда 62х94 см. К тому же долевое направление, как правило, параллельно короткой стороне.

Как форматы бумаги для печатания, так и форматы книг и всех других видов печатных изданий стандартизированы. Перечень основных форматов приведен в таблице 3.

Таблица 3 Таблица форматов изданий, представленные ГОСТ 5773-90

Группа форматов по величине	Условное обозначение форматов издания	Размеры после обрезки, мм
		максимальные (предпочтительные)	минимальные (допустимые)
Большие	60М Буква М указывает с какой стороны листа бумаги совпадает машинное направление волокон.х90/8 Только для изданий с большим количеством иллюстраций или с очень крупными иллюстрациями, фотографиями, чертежами или с громоздкими таблицами и формулами.	220x290	205x277
Больше средних	84х108М/16	205x260	192x255
	70х100М/16	170x240	158x230
	70х90М/16	170x215	155x210
Средние	60х90М/16	145x215	132x205
	60х84М/16	145x200	130x195
	84Мх 108/32	130x200	123x192
Меньше средних	70Мх 100/32	120x165	112x158
	75Мх90/52	107x177	100x170
	70Мх90/32	107x165	100x155
Малые	60Мх84/32	100x140	95x130

Последовательно деля листы бумаги пополам (по их более широкой стороне), можно получить вторые, четвертые, восьмые, шестнадцатые доли листа и т. д. Для книг по стандарту приняты, главным образом, форматы в 1/16 и 1/32 долю, для некоторых видов изданий -- в 1/8. Поскольку листы печатной бумаги бывают нескольких стандартных размеров, постольку и одинаковые доли этих листов тоже имеют различную величину. Так, 1/16 доля листа 60x84 см составляет 150x210 мм, а 1/16 доля листа 84x108 см -- 210x270 мм.

Наиболее распространены средние по величине форматы книг, точнее, два из них: 60x90/16 и 84x108/32. Оба они удлиненные.

Формат 60x90/16 подходит для научных, учебных, производственно-инструктивных изданий, если в них есть сложные формулы, таблицы и иллюстрации или если общий объем материала велик. В формате 60x90/16 выходит и часть изданий, предназначенных для беглого чтения, например, некоторые издания художественной.

Формат 84x108/32 тоже подходит для учебной, научной, производственно-инструктивной литературы, но при менее сложном материале (при отсутствии громоздких формул, таблиц и иллюстраций) и при небольшом или среднем объеме. Однако для книг беглого чтения, в особенности при объеме не больше среднего, желателен несколько меньший формат.

Из группы форматов меньше средних отметим два удлиненных: 70x90/32 и 75x90/32. При таких форматах книга вполне портативна -- она умещается в кармане, при чтении ее без большого усилия можно долгое время держать в руке. Оба формата очень хороши для книг, рассчитанных на беглое чтение, в особенности для художественной, отчасти научно-популярной литературы. Они подходят и для портативных производственно-инструктивных и справочных изданий.

Форматы 70x90/32 и 75x90/32 близки по размеру. Они равны по ширине, по высоте разница между ними составляет всего 12 мм. Однако это незначительное увеличение дает формату 75x90/32 несомненные преимущества. Емкость полосы набора, а, следовательно, и емкость печатного листа увеличивается, улучшаются экономические показатели (при одном и том же объеме литературного произведения уменьшается объем в печатных листах), появляется возможность выпускать в данном формате более крупные произведения, не опасаясь сделать книгу слишком объемной.

Малые форматы -- 60x90/32 и 60x84/32 -- предназначены в основном для различного рода карманных справочных изданий -- уставов, памяток, словарей, транспортных справочников, путеводителей и т. п.,-- а также для отдельных произведений художественной литературы в особом (или улучшенном) оформлении.

Но для массовых изданий в обычном оформлении пользоваться такими форматами надо с большой осторожностью. Издание малого формата очень легко может быть испорчено не достаточно хорошим полиграфическим исполнением: при пониженном качестве печати удобочитаемость мелкого шрифта резко снижается, а при недостаточно аккуратной фальцовке издание не только приобретает неряшливый вид, книгой становится неудобно пользоваться.

Форматы больше средних весьма различны по пропорциям.

Широкие форматы -- 70x90/16 и 75x90/16 -- нужны, главным образом, для изданий с крупными или многочисленными иллюстрациями (например, для изданий по искусству, для научных и учебных изданий, где иллюстрации вынесены в отдельную колонку), с крупным шрифтом (главным образом, для детских книг).

При обилии громоздких таблиц, формул и крупных иллюстраций, в особенности, если к тому же объем книги очень велик, более целесообразен слегка расширенный формат 70x100/16 или удлиненный формат 70x108/16, так как на более длинной книжной полосе легче разместить сложный материал.

Так же как для печатного издания, формат страницы играет для сайта важную роль. Стандартной единицей измерения на Web-странице служит пиксель -- экранная точка, в пределах которой цветовые и яркостные параметры не могут изменяться. Пиксель -- это то же самое, что зерно на фотопленке, а его физический размер зависит от конкретного монитора. При работе над Web-сайтом в качестве единиц измерения следует использовать только пиксели.

Максимальный размер изображения на экране монитора ограничен его разрешением, поэтому для максимальной совместимости рекомендуется ограничивать размер сайта минимальным разрешением, которое составляет 640х480 пикселей. Если разрешение компьютера пользователя будет меньше формата сайта, ему придется пользоваться полосами прокрутки, чтобы просмотреть страницу. Выбор такого формата сайта должен исключать необходимость прокрутки по горизонтали (хотя вертикальная считается вполне допустимым явлением, лучше ее избегать, если контент позволяет это сделать).

В настоящее время большинство компьютеров оснащено современными мониторами, имеющими более высокое разрешение, а на них сайт формата 640х480 выглядит слишком маленьким. Поэтому в настоящее время в качестве минимального формата сайта не будет ошибкой использовать размер 800х600. Следует также учитывать поля, которые браузер оставляет вокруг содержимого Web-страницы, и элементы интерфейса, которые могут быть различными на разных компьютерах. По вертикали допуск должен быть больше, так как адресная строка и панель навигации браузера сами по себе могут занимать значительную площадь, а их размер зависит от настроек пользователя. Страница будет видна целиком на любом мониторе в том случае, если ее высота не будет превышать 350 пикселей. Следовательно, формат сайта, при котором он будет виден целиком на любом мониторе, можно принять равным примерно 580х350 пикселей. Если же исходить из разрешения 800х600, максимальный размер сайта будет составлять 740х470 пикселей.

Ограничения по формату оказывают непосредственное влияние на дизайн. В частности, навигационная панель, логотип компании, важные ссылки и другая наиболее значимая информация обычно располагается в самом верху сайта, чтобы она была видна при любом разрешении монитора.

Встречаются и горизонтальные сайты, в которых отсутствует вертикальная прокрутка, зато активно задействуется горизонтальная. Таких сайтов немного, например сайт Дмитрия Кирсанова www.kirsanov.com, и, в общем-то, это вполне объяснимо -- прокручивать сайт по вертикали гораздо удобнее благодаря скроллинговому колесику мыши, а также потому, что такая компоновка легче воспринимается.

Сам дизайн сайта может либо жестко привязываться к размеру (это осуществляется с помощью таблиц, ширина колонок которых задана в пикселях), либо изменяться в соответствии с разрешением монитора пользователя (ширина колонок в таблице задается не в пикселях, а в процентах от ширины окна браузера). Жесткий дизайн позволяет достичь точного совмещения всех графических элементов и дает основания надеяться, что композиция будет выглядеть цельной на всех мониторах. Этот вариант имеет смысл использовать для тех сайтов, дизайн которых имеет приоритет перед контентом.

2.3 Дизайн

Web-страница, представляя собой сообщения, может содержать текст, рисунки, компьютерную графику, анимацию, видеозаписи и многое другое. Можно выделить электронные аналоги печатных изданий, в большинстве своем, это газеты.

Если внимательно присмотреться к новостным сайтам, то можно заметить, что их дизайн в общих чертах напоминает лист бумажной газеты. На «титульной» странице сайта, как и на первой странице обычной газеты, помещают логотип-название, дату обновления материала, номер лицензии Минпечати, рубрикатор содержания и пр. Есть, конечно, и отличия: компьютерные варианты изданий часто содержат анимированные изображения, а к боковым сторонам экрана «пристроены» средства прокрутки материала, что делает электронные публикации несколько похожими на длинный рулон бумаги. Кроме того, на экране отмечено время обновления с точностью до секунды, указан точный адрес в Интернете, размещены значки Значок -- логотип служебного характера, предназначенный для выделения данных на общем фоне экранной страницы. и кнопки Кнопка -- стилизованный, декоративно оформленный значок, при нажатии на который производится изменение в чтении электронных страниц. , выполняющие роль ссылок, которые в свою очередь заменяют страницы печатного издания.

Как уже говорилось ранее, программное обеспечение издающего предприятия и web-студии, несколько схоже. Так, например, фотографии и графика для печатных книг обрабатывается в Photoshop или CorelDraw, и кнопки и значки для web-проекта также создаются в этих программах.

Графический дизайн как специфический вид художественно-проектной деятельности обладает только ему свойственным языком наглядных образов, с помощью которого выражается идея информационного сообщения.

Если внимательно присмотреться к дизайну современной печатной продукции и сообщениям, распространяемым с помощью электронных средств массовой информации, можно заметить, что основными элементами всеобщего информационного «визуального языка» является графика, типографика и фотографика.

Графика -- вид изобразительного искусства, во многом повлиявшего на язык графического дизайна. «Классическая» графика -- это, по преимуществу, искусство монохромного изображения, но в ней допускается и использование полихромии. Будет ли изображение одноцветным или многоцветным, зависит от замысла дизайнера и выбора им соответствующих графических материалов и средств.

Одним из основных отличий графики от других «визуальных искусств» является лаконизм формы: ее главные изобразительные средства -- линия, штрих, контур.

«Жанры» дизайнерской графики поражают своим разнообразием. Дизайнеру приходится иметь дело с рисунками, чертежами, различными видами прикладной, оформительской и деловой графики. Часто работы дизайнера представляют собой так называемые графические нормативы -- легко узнаваемые изображения, характеризующиеся относительно устойчивой формой. К ним относятся знаки, логотипы, монограммы, виньетки, орнаменты, схемы, диаграммы и т.п. Знание законов композиции и принципов, по которым создаются графические нормативы, умение выполнять и компоновать их из отдельных изобразительных и текстовых элементов-блоков во многом определяет профессиональный уровень дизайнера (Курушин, 47).

Законом композиции считается такая ее составляющая, без которой произведение не может обойтись. Ключевым моментом является объединение разрозненных элементов в нечто большее, нежели простая совокупность всех элементов. Можно выделить следующие законы, которые следует применять в издательских проектах:

1) Единство -- приведение всех элементов произведения к единому целому, непрерывному во времени и пространстве.

2) Пропорция -- определяет отношение частей целого по величине друг к другу и к целому.

3) Симметрия -- обусловливает расположение частей целого.

4) Динамика и статика -- привносит элемент движения.

5) Ритм -- выражает характер повторения или чередование частей целого.

6) Баланс -- равновесие частей относительно друг друга и целого.

7) Контраст -- сопоставляемые элементы, не нарушая законов целостности и сочетания и сопоставления, должны быть контрастны, конфликтны один по отношению к другому, подчеркивая, оттеняя диапазоном различий и разнообразия и друг друга, и их соотношение.

8) Экономия -- композиция должна содержать ровно столько элементов, сколько необходимо.

9) Доминанта -- все элементы произведения должны подчиняться единому авторскому замыслу, сформированному в идее произведения, и цели его создания (сверхзадаче).

Все эти принципы проистекают из естественных, объективно существующих факторов, из особенностей восприятия человеком реально существующей действительности.

Выполняя коммуникативную функцию, текст играет очень важную роль в дизайне, при этом является одним из главных элементов любого издания, будь то рекламная листовка, книга или web-страница. Он несет самую важную смысловую нагрузку и является прямым средством передачи информации. Посредством выбранного шрифта читатель (пользователь) будет знакомиться с информацией. Если шрифт будет плохо восприниматься, то читатель, скорее всего, закроет издание, чем станет себя утруждать и напрягать.

Современные пакеты компьютерной графики предоставляют в распоряжение дизайнера тысячи самых разнообразных шрифтов и безграничные возможности по форматированию текста. Книги по издательской деятельности не предлагают конкретные гарнитуры для использования в печатных изданиях, но излагают некоторые замечания и рекомендации по их использованию, которые можно использовать и при выборе шрифта для web_сайта.

1) Выбор шрифта зависти от цели и формата издания. Один из главных критериев -- удобочитаемость, комфорт в восприятии текста.

2) Основной текст изданий набирают нормальным, светлым, прямым начертанием. Остальные начертания обычно используют для оформления заголовков, титульных листов, выделений в тексте. Также он набирают одной гарнитурой в силу своей однородности. В некоторых периодических изданиях (газетах, журналах) различные по содержанию разделы набираются двумя, а иногда и тремя различными гарнитурами. Этот принцип также относится и к web-страницам.

3) При наборе текста в одну колонку на всю полосу используются шрифты пошире, при многоколоночной верстке -- поуже или применяется узкое начертание шрифтов.

4) Текст, в котором использованы шрифты с засечками, читается лучше. Рубленные шрифты используются для оформления заголовков газет и книг, научной и технической документации. Однако не следует применять такие шрифты при наборе длинных текстов, поскольку при их чтении глаза быстро устают. Шрифты с засечками предназначены для распечатки текста и хороши для чтения с бумаги, поэтому для web-страниц они не желательны. Хотя для Интернет-изданий следует использовать только стандартные шрифты, поставляемые с операционной системой MS Windows и гарантированно находящиеся на машине клиента. А этих шрифтов всего три: Arial, Times New Roman и Courier.

5) Рекомендуется использовать в одном издании не более 2-3 гарнитур.

С отсутствием шрифта у «клиента» издающее предприятие сталкивается не только в web-дизайне. Очень часто встречается, что символы могут вдруг исчезнуть, превратиться в набор непонятных знаков, напечататься совершенно не так, как нужно. Выйти из такой ситуации можно несколькими способами. В каждом профессиональном пакете верстки имеются средства, позволяющие автоматизировать процесс подготовки публикации к передаче в типографию. С их помощью можно автоматически скопировать использованные шрифты в отдельную папку и записать ее вместе с публикацией на диск.

Векторные редакторы, такие как CorelDraw и Illustrator, позволяют преобразовать шрифты в кривые, что гарантирует их воспроизведение в оригинальном виде -- шрифт, преобразованный в кривые, воспринимается растровым процессором, как обычные кривые.

Конечно, к web-сайту можно пакетом приложить использованные на странице шрифты, но пользователю для начала придется скачать пакет, установить, а потом уже знакомиться с содержимым web-страницы. При такой последовательности действий пользователь просто закроет страницу.

Графика, текст, композиция и многое другое, повторяющиеся в каждом выпуске или в каждом издании и направленные на создание единого узнаваемого образа продукции (издания, фирмы), составляют в целом стиль издания.

Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта, заголовков, фотографий, иллюстраций и пробельного материала) является ключевым моментом в создании образа издания. Это относится как печатным изданиям, так и web-проектам.

В процессе разработки стиля важна каждая мелочь, например оригинальные пиктограммы для оформления рубрик (web-страниц), те или иные приемы верстки изображений, цветовые решения рубрик и т.д. На разработку стиля может уйти немало времени, но это сделать необходимо, т.к. стиль необходим компании как для самоидентификации, так и для создания определенного позитивного имиджа, и, как следствие -- повышение конкурентоспособности компании на рынке. Также он помогает сформировать определенного уровня внутрикорпоративной культуры, чувства гордости за компанию, стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне в любых ситуациях.

Общий стиль должен быть понятен, потому что восприятие читателя (пользователя/заказчика) уже в какой-то мере подготовлено другими аналогичными изданиями: он примерно знает, как должны выглядеть компьютерные издания, а как ежедневная газета рекламных объявлений. Если же предложить очень профессиональный макет, который будет существенно отличаться от аналогичных изданий, это может привести к непониманию и разногласию.

В некоторых газетах, выходящих с советского времени, сохранились элементы оформления, благодаря которым их облик был легко узнаваем долгие годы. Например, общественно-политическая газета «Приамурские ведомости» сохранила элементы оформления не только спустя годы, но и на web-сайте www.priamurka.ru. Приблизительно та же ситуация и с издательским домом «Приамурские ведомости», где фирменный стиль присутствует не только на визитках, документации, пакетах и пр., но и на Интернет-страницах издательства.

Для изданий, посвященных компьютерным играм, будет вполне уместен яркий, динамичный, «комиксовый» стиль с большим количеством иллюстраций, в то время как для «глянцевого» издания более характерным будет выполнение рекламных и содержательных блоков, оформленных по-разному. Корпоративное издание, напротив, обычно имеет строгое, четкое и понятное дизайнерское решение макета, с большим количеством пробельного материала.

2.4 Текстовая информация

Мировая практика давно показала, что благоприятное представление о фирме способствует лучшему спросу на ее товары и услуги. В середине прошлого столетия появилось понятие «институционная» реклама, т.е. реклама самих институтов капиталистического общества. Именно тогда возникли и «паблик рилейшин» как способ общения бизнеса с массами. Институционная реклама логично переросла в современную «корпоративную», т.е. рекламу корпораций, фирм и других крупных и мелких предпринимательских организаций.

Бизнес стал внимательно следить за тем, какое представление, какой имидж предпринимательства складывается у потенциальных потребителей. И, заботясь о своем имидже, корпоративная реклама стала информировать население о том, какие социальные блага исходят от бизнеса. Предприниматели стали громко извещать о своих программах, ориентированных на социальные нужды людей или напрямую не связанных с выпуском товаров или представлением услуг.

Существует несколько средств информирования населения о социальных благах, которые исходят от фирмы -- это телевидение и радио, полиграфическая продукция и Интернет, реклама мобильной сети и директ-мейл и т.д.

Широк канал распространения рекламы, а, следовательно, способ восприятия рекламного материала достаточно обширен, это:

1) информативная;

2) увещевательная, или стимулирующая;

3) напоминающая, или реклама стабильности;

4) престижная реклама.

Н.Г. Иншаков, кандидат филологических наук, предлагает такие термины, как «реклама в печатных изданиях», «реклама в прессе» и «печатная реклама», в последние годы появилось понятие «реклама в Интернете». В данной работе рассматривается только два вида рекламы: «печатная реклама» и «реклама в Интернете».

Разновидность информационных жанров можно назвать сравнительно новое и еще не очень понятное для рекламиста и рекламодателя явление -- классифайды.

Рекламная заметка -- это рекламное произведение в 40-60 строк, которое становится все более популярным. Заметка относится к информационным жанрам, однако более информативна, выразительная, отличается подчеркнутой экспрессивностью. «Насыщенность аргументативными и оценочными смыслами является содержательным приращением, типичным для рекламных заметок», отмечают специалисты. Использование выразительных средств предполагает внимательное отношение к расположению и взаимодействию эмоционально-смысловых ударений, к повторам в тексте, его ритмы, риторическим вопросам и т.д.

Среди аналитических жанров особую популярность получили рекламные обзоры -- синтезированные тексты, к которым дается сводная характеристика какой-либо группы товаров (например, обзор рынка ноутбуков, бытовой техники, солнцезащитных средств) или услуг (косметических, строительных, медицинских и т.д.). Характеристика эта основана на сопоставлении первичной информации с обобщениями и рекомендациями.

Рекламный обзор отличается от традиционного меньшей аналитичностью в основной части -- он строится по описательному способу изложения «плюс -- плюс -- плюс» -- и тем, что обобщение и рекомендации могут не завершать, а предварять материал.

Рекламная статья -- жанр, который сохранил свои традиционные черты, но все же несколько комментариев. В рекламных статьях обычно рассказывается о фирме, ее истории, тенденциях развития, успехах. В ряде случаев статья носит более избирательный характер, посвящается отдельному направлению работы или конкретному продукту. Если цель статьи -- имиджевая, фирмы пытаются разъяснить свою политику, сообщить об основных направлениях своей деятельности. Но использовать этот жанр в рекламных целях уместно только в том случае, если создатели рекламного текста располагают достаточным для анализа и обобщений фактическим материалом.

Основу большинства электронных, как и печатных изданий, о которых речь идет в данной работа, составляет текстовой материал рекламного характера. Именно на текст ложится основная семантическая нагрузка. Текстовой материал изданий может подготавливаться в текстовых редакторах или программных пакетах верстки и оформляться в соответствии предъявляемым требованиям.

В web-изданиях -- восприятие текстовой информации осуществляется на основе представления издания на экране монитора. В некоторых web-документах текстовой материал используется в качестве комментария к графическим или анимационным элементам электронных изданий. К ним относят гиперграфические и мультимедийные издания.

Исходный текстовой материал как печатных, так и Интернет-изданий может подготавливаться традиционными способами: с помощью клавиатурного набора; сканирования текстовых блоков исходного документа с последующим распознаванием символов в среде соответствующих программ распознавания текста; переноситься на компьютер с помощью магнитных носителей; передаваться по сети и т.д.

Необходимость редактора для электронных изданий так же очевидна, как и для печатного издания. А.Э. Мильчин публикует заметки с критическим издательско-книговедческим разбором книг, выпущенных в эти годы российским издательствами. Культура издания в первую очередь заключается в том, чтобы издатель или автор учитывали индивидуальные особенности выпускаемой продукции и формы работы с нею потенциальных читателей и пользователей, чтобы последние не были обречены на труту своего времени в пустую. Речь в данном вопросе идет, когда не надо следовать готовым образцам, а с помощью функционального анализа различных элементов искать и находить приемы, которые давали бы возможность приспособить различные элементы к особенностям продукции и читателя.

Роль редактора в создании рекламного издания огромна. Реклама не терпит шаблона и эффективна лишь в новых, необычных формах и решениях, поэтому сценарная стадия в работе редактора -- подлинно творческая. В схеме творческого процесса обычно выделяют следующие основные этапы:

Формулирование задачи важнейшая из всех стадий процесса. Четко поставленная цель -- это половина решения. На этом этапе необходимо ясно представлять себе конечный результат, которого предполагается добиться в ходе рекламной кампании.

Сбор информации. Существуют два вида информации, накоплением которой должен заниматься создатель рекламы. Во-первых, это специальная информация для данного случая. Содержание ее включает сведения о товаре, рынке и покупателе, а вот количество и качество их и в конечном счете эффект будущего воздействия зависят от трудолюбия и усердия того, кто ее собирает и перерабатывает. Трудно предположить, что поверхностно охарактеризованный в рекламе товар найдет спрос у покупателя, какими бы изысканными эпитетами его ни награждали. Сбор специальной информации -- не просто получение сведений о товаре в виде описания и технических данных. Главное -- приобрести максимум материалов, выделить в них основные семантические признаки, что позволит индивидуализировать товар в среде многих ему подобных. Это в равной мере относится и к данным о покупателе и рынке. Во-вторых, для выработки наиболее плодотворной идеи необходимо располагать информацией общего характера. Творческий работник должен быть любознательным, пытливым и уметь накапливать материалы по самым разным вопросам, которые рано или поздно будут полезны ему в работе.

Обработка информации -- стадия, на которой полученные сведения о товаре, покупателе и рынке систематизируются, обобщаются и осмысляются. Отдельные факты рассматриваются со всех сторон, идет поиск комбинации, выработка отдельных частей идеи, и важно, чтобы информация эта была проработана максимально тщательно.

Этап созревания идеи (инкубационный) внешне характеризуется отходом от темы, переключением внимания создателя на другие сферы, а иногда и полным прекращением активной работы. Правда, эта пассивность кажущаяся. На самом деле наступает один из самых плодотворных моментов творческого процесса: созревание идеи, хотя и бессознательное.

Этап озарения (его называют также инсайтом, «ага» -- переживанием) -- психологически наиболее захватывающий. Идея рождается совершенно неожиданно, в результате того, что в действие вступает присущий человеку психологический инструмент сознания -- интуиция. Особенность ее состоит в том, что в сознание входит уже готовый результат, что внешне выглядит как логический разрыв, скачок в мышлении.

Проверка и доводка идеи -- рабочий этап творческого процесса. Полученные результаты нуждаются в серьезной проверке и коллективном обсуждении. Идея может быть принята или отвергнута, использована частично, взята за основу дальнейшей работы.

Участники творческой группы -- автор текста, художник, художественный и технический редактор, будучи специалистами в своих областях деятельности, вносят предложения по подготовке текста, иллюстраций, элементов художественного оформления и других частей структуры издания.

Четкая организация работы над сценарием определяет функции редактора в процессе редакторского анализа, содержание которого, очевидно, сводится к оценке того, как автор текста, художник и другие участники творческого коллектива справились с задачами, определенными совместно разработанной рекламной идеей.

Работа с текстом - авторская или редакторская - будет успешной, если человек понимает основные правила создания произведения, требования к тексту, умеет видеть его достоинства и исправлять недостатки, умеет совершенствовать собственные и чужие тексты.

3. Бизнес-план web-студии на базе издательства

3.1 Резюме

Издательский дом «Приамурские ведомости» является крупнейшим издающим предприятием на территории Дальнего Востока и Восточной Сибири. На Западе последнее десятилетие приоритетным направлением избрано развитие услуг непосредственно связанных с глобальной компьютерной сетью, т.к. современный издательский холдинг в нынешних экономических условиях не может себе представить предлагаемый покупателю издательский пакет без вошедшей в него продукции, созданной на основе web-технологий.

Введение сетевой редакции (web-студии) на базе издательского дома необходимо, чтобы и в дальнейшей деятельности поддерживать статус и быть конкурентно способным на рынке полиграфических услуг.

На данный момент большинство организаций имеют свое представительство в глобальной сети. Web-сайт укрепляет имидж компании на рынке, увеличивает прибыльности бизнеса, способствуя продвижению продукта (торговой марки, бренда, проекта и т.д.), также является посредником в сбыте продукции, привлечении новых клиентов (покупателей).

У предприятия уже создана база заказчиков, которым по мере необходимости рассылаются письма с предложением о создании книги, проспекта, буклета, а после создания web-студии и электронной продукции, что облегчит поиск заказчика через рекламу по телевидению, радио и в социальных сетях.

3.2 Общие сведения

Издательский дом «Приамурские ведомости» (юридический адрес г. Хабаровск, ул. Серышева, 31) был основан в 1995 году, когда газета «Приамурские ведомости» потеряла учредителя в лице краевого Совета народных депутатов. Основная деятельность общества выпуск книжной, представительской и сувенирной продукции. Дочерние предприятия ООО Издательского дома «Приамурские ведомости»: Дальневосточный издательский центр «Приамурские ведомости», ООО «Издательство «Сахалин-Приамурские ведомости», Бюро наружной рекламы «ПВ» и Лесоохотничье хозяйство «Дурминское».

С момента создания предприятия вся его деятельность была направлена на внедрение в различные сферы жизни безусловного стандарта качества в полиграфической продукции.

За годы работы сложились прочные деловые отношения с крупнейшими предприятиями и организациями Дальневосточного региона и Сибири. Издательский дом зарекомендовал себя как надежный и стабильный партнер. Великолепное качество продукции издательского дома давно известно не только на Дальнем Востоке, но и по всей России и за рубежом. Издательство ведет постоянное сотрудничество с администрациями Хабаровского, Приморского краев, Республики Саха (Якутия), Амурской, Сахалинской областей и Еврейской автономной области, муниципалитетами Хабаровска, Владивостока, Якутска, Иркутска, Южно-Сахалинска, Благовещенска, Нерюнгри -- нескольких десятков дальневосточных и сибирских больших и малых городов.

В свою очередь на Западе приоритетным направлением избрано развитие услуг непосредственно связанных с глобальной компьютерной сетью, т.к. современный издательский холдинг в нынешних экономических условиях не может себе представить предлагаемый покупателю издательский пакет без вошедшей в него продукции, созданной на основе web-технологий.

В последнее время заказчики часто интересуются, предоставляет ли издательский дома услуги по созданию Интернет-магазинов, web-визиток, сайтов различной направленности.

В начале 2010 года был запущен проект «электронное правительство», который исключает контакт чиновника с просителем, что не только сокращает сроки подготовки документов и снижает неэффективное расходование времени, но и уменьшает риск возникновение коррупционных отношений [29: 1]. И это не единственный проект, предложенный правительством.

Мы постоянно получаем тендеры на изготовление календарей для правительства Хабаровского края, представительской продукции и много другого. Так при создании на базе издательства web-студии (сетевой редакции), возможно, получение тендера на создание различных электронных проектов, предложенных правительством краев, областей или просто крупных компаний.

Конкурентами нового подразделения станут такие организации, как «Сайтография», «Виста Студия», «Web-альтернатива» и некоторые другие юридические и физические лица. Все студии предлагают услуги, в целом, не отличающиеся друг от друга: разработка, продвижение и поддержка сайта. В подобных организациях клиент может заказать лишь информационный, корпоративный или промо- сайты, Интернет каталоги или магазины.

У нас возможен заказ не только Интернет-материалов, но и полиграфических с предоставлением скидок. Продукция ИД «Приамурские ведомости» индивидуальна, уникальна и неповторима. Применяются только современные технологии и языки программирования, механизм функционирования и управления содержимым сайта отвечает всем требованиям.

На момент создания подразделения необходимо заключить трудовой договор с web-дизайнером, который займется созданием динамической графики и рисунков в Fireworks, Dreamweaver или Flash, программированием на языках, и редактором для информационного наполнения сайтов, написаний концепций. А также планируется пригласить на работу внештатного сотрудника, на должность модератора.

Осуществлением поиска заказов займутся наши менеджеры, а подготовкой маркетингового хода для продвижения Интернет-продукции займется PR-менеджер.

Рабочее место web-дизайнера будет оборудовано в дизайн-бюро -- кабинет №401, а редактора -- в кабинете №406, кабинет главных редакторов. При таком размещении сотрудников арендная плата за съем помещения поднята не будет, так как новых помещений не понадобится.

3.3 Маркетинговый план

ООО «Издательский дом «Приамурские ведомости» одно из самых известных издающих предприятий на Дальнем Востоке и за его пределами. Весной 2009 года был создан web-сайт издательства, в целях представительства и продвижения полиграфической продукции на территории Российской Федерации. В перечень услуг на сайте необходимо добавить создание Интернет-продукции, а также продвижение в поисковых сайтах. По мере работы сетевой редакции будут создаваться ссылки на каждый созданный издательским домом и успешно работающий сайт.

Создание баннеров в социальных сетях, таких как «Контакт», «Однокласники», пр., на различных Интернет-сайтах, в поисковых системах.

У издательского дома уже создана база заказчиков, которым по мере необходимости рассылаются письма с предложением о создании книги, проспекта, буклета, а после создания web-студии и электронной продукции.

Участие в конкурсах и открытых аукционах на право заключения договоров о представлении услуг по созданию web-продукции для государственных проектов, таких как «электронное правительство».

3.4 Производство

Деятельность сетевой редакции сводится к трем направлениям: разработка, продвижение в поисковых системах и поддержка сайта.

Редактор отвечает за сбор информационного наполнения узла. Эта работа включает подбор имеющихся в наличии копий, рисунков, иллюстраций, видео- и аудиоматериалов и прочих элементов, которые должны разместиться на web-страницах.

На плечи web-дизайнера ложится работа над внешним видом узла и отчитывается перед заместителем по производству, при его отсутствии непосредственно перед генеральным директором.

Самым сложным является разработка web-ресурса. Современные требования на рынке виртуальных продуктов очень высоки.

Современные технологии позволяют максимально автоматизировать процесс создания сайтов, убрать из техпроцесса большую часть рутинной ручной работы, сэкономив время разработчика. Существуют системы, с помощью которых можно создать профессиональный сайт за сравнительно короткий промежуток времени.

Планирование вытекает из принятия клиентом предложений редактора или желания самого заказчика, при этом руководитель проекта должен провести с клиентом достаточное время, чтобы понять его потребности и ожидания. На этой стадии проект переходит из туманных идей в форму конкретики, обычно воплощенную в официальный документ -- концепция проекта. Этот документ затем передается клиенту на согласование и подпись.

После получения подписи первым делом нужно установить бюджет, так как он определяет содержимое каждой web-страницы и всего проекта в целом. Бюджет обычно исходит из тех средств, которые клиент согласен вложить. После чего создается график производства. В этом графике должен учитываться и клиент -- для него проект разбивается на этапы, результаты которых он принимает. Документ плана проекта передается клиенту на утверждение.

Теперь уже начинается непосредственная работа над проектом: web-дизайнер в свою очередь разрабатывает макет страниц, размещает сайт в Интернете, занимается его техническим обслуживанием, продвижением в поисковых системах, частично модерированием. После размещения web-дизайнером сайта на сервере редактор подготавливает и опубликовывает в нужной рубрике информационный блок, используя собственную учетную запись, наделенную правами редактирования.

При возможности оставления комментариев пользователями размещенных материалов вводится должность модератора сайта или отдельной страницы (при большом информационном объеме портала модераторов несколько и каждый из них отвечает за свой раздел или рубрику). Он отслеживает запрещенные к размещению комментарии (например, нецензурные выражения, спам, рекламные рассылки) исправляя либо удаляя их.

3.5 Риски

От некоторых рисков, таких как экономический кризис или риск пожара, не застраховано ни одно предприятие. Но рисков, связанных со снижением спроса на web-продукцию, ошибками маркетинга, конкуренцией или перебоями в глобальной сети, можно снизить до минимума.

Снижение спроса на интернет-продукцию и конкуренция возможны лишь в том случае, если издательский дом «не будет идти в ногу со временем», т.е. появление новинок в web-технологиях должны появляться в студии незамедлительно. Также новые внешние условия, влияющие на технологию производства, например, еще несколько лет назад сайт программированный в HTML считался современным.

При ошибках маркетинга необходимо либо подыскивать нового маркетолога, либо повышать на повышение квалификации старого.

Возможны производственные риски, возникающие в процессе создания web-продукции, например ошибки программирования, связанные с человеческим фактором. Долговечность web-изделия: насколько быстро продукция становится устаревшей, создание альтернативной продукции, которая завоюет рынок, воздействие Вашей продукции на потребителя.

К субъективным рискам можно отнести несанкционированное вмешательство в работу сайта («взлом», DDOS-атака и т.д.), от подобных рисков защититься практически невозможно, т.к. «хакеры» в силах взломать даже базу данных Пентагона.

3.6 Финансовый план

Единовременные затраты на приобретение персональных компьютеров Стоимость указана по состоянию на ноябрь 2009 года, согласно каталогу товаров сети магазинов «Офисная техника». для сотрудников сетевой редакции необходимы, чтобы оборудовать рабочее место сотрудников.

Ежемесячные затраты в размере 4 080 рублей на оклад каждому из сотрудников (дизайнеру, редактору и модератору) web-студии, т.о. 4 080 рублей * 3 = 12 240 рублей.

Также в стоимость сайта войдут накладные в размере 30% от себестоимости продукции. В накладные войдут: аренда помещения, амортизация оборудования, использование безлимитного Интернета, оплата рекламы web-студии и пр.

Прибыль зависит от сложности работ и устанавливается в размере 30 - 100 % от себестоимости производства.

Таблица 4 Единовременные затраты на приобретение персональных компьютеров

Категория	Марка, параметры	Кол.	Цена, в руб.	Общая цена, в руб.
Монитор	LCD TFT Samsung SynsMaster 723N, «17»	1	4504	4504
	LG Flatron 720P, «17»	1	1930	1930
Корпус	ATX Tower	2	900	1800
Процессор	Intel Pentium®4 2,0 Ghz	2	2000	4000
Материнская плата	Asus P5B Deluxe	1	2977	2977
	Asus P4S800	1	1780	1780
Оперативная память	DDR-II/1Gb/ 667 MHz	1	995	995
	DDR-I/512Mb/400MHz	1	900	900
Жесткий диск	Western Digital WD1600AAJS, 160 Гб	1	1253	1253
	Samsung HD502HJ, 500Гб	1	1813	1813
Блок питания	ATX Powerman 400W	1	1450	2900
	ATX Microlab 350W	1	1180	1180
Вентилятор CPU	-	2	400	800
Видеокарта	Встроенная	-	-	-
	XFX ATI Radeon HD4650/ 256 Мб	1	1569	1569
DVD-RW	Nec DVD-RW 530TX	2	641	1282
Мышь оптическая	Logitech M-SBF96	2	206,45	412,9
Клавиатура	Genius KB-06	2	148	296
Итого:	30 391,9

Таблица 5 Затраты на оплату труда

Web-дизайнер	4 080 + 20 % от себестоимости производства
Редактор	4 080 + 20 % от себестоимости производства
Модератор	4 080 + 3 % от себестоимости производства
Менеджер	5 % от стоимости заказа

Таблица 6 Цены на работу

Услуга	Цена в руб.
Уникальный дизайн созданный по техническому заданию заказчика без последующих доработок (1 штука)	1 500
Верстка (1-а стр.)	1 250
Модули системы управления сайтом:
Структура	3 500
Фотоальбомы	1 000
Новостные ленты	1 500
Гостевые книги	1 200
Формы обратной связи	1 450
Поиск по сайту	950
Регистрация пользователей (управления группами пользователей, правами пользователей, разграничение доступа к разделам сайта)	2 100
Интернет магазин	3 600
Многоязычность	3 750
Присоединение форума (phpBB)	950
Дополнительные модули (под заказ)	от 3 000
Флэш элементы (флеш-анимация)	от 1 500
Поддержка / Наполнение сайта
Страница текстовой информации (формат А4)	250
Написание/подбор контента (за страницу формата А4)	200
Обработка изображения для сайта	50
Фотосъемка одного объекта	100
Индивидуальное программирование (фотосайты, форумы, базы данных, порталы, игры и т.п.)	от 9 000
Хостинг + Домен (аренда за год)	1 500
Реклама в Интернете	от 2 000
Раскрутка сайтов в поисковых системах	от 3 000

3.7 Цена web-сайта

Цена = Себестоимость производства + Накладные + Прибыль + Заработная плата

Себестоимость производства = Уникальный дизайн созданный по техническому заданию заказчика без последующих доработок + Вертка * 5 web-страниц + Структура + Новостные ленты + Поиск по сайту + Регистрация пользователей + Флэш элементы + Страница текстовой информации * 4 страницы формата А4 + Обработка изображения для сайта * 10 изображений + Фотосъемка одного объекта * 10 + Домен + Хостинг + Раскрутка сайтов в поисковых системах = 1 500 + 1 250 * 5 + 3 500 + 1 500 + 850 + 2 100 + 2 000 + 250 * 4 + 50 * 10 + 100 * 10 + 1 500 + 5 000 = 26 700 (рублей)

Цена = 26 700 + 2 700 * 30 % + 26 700 * 30 % + 26 700 * 40 % + 26 700 * 36% = 63 012 (рублей)

Оплата услуг менеджера = 63 012 * 5% = 3 150, 6 (рублей)

Стоимость сайта для заказчика = Цена + Оплата услуг менеджера = 63 012 + 3 150,6 = 66 162,6 (рублей)

Библиографический список

Браун, Д.М. Разработка web-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом / Д.М. Браун. - СПб. : Питер, 2009. - 336 с.: ил. - (Серия «Библиотека программиста»)

Бумага: форматы бумажных и печатных листов, доля листа, форматы изданий [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, граф. дан. (36 Кб). - Режим доступа: http://www.offitec.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Быкова, А.А. Организационные структуры управления / А.А. Быкова. -- М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2003. -- 160 с., ил.

Вуль В. А. Электронные издания / В. А. Вуль. М. СПб.: Издательство «Петергургский институт печати», 2001. 308 с., ил.

Далада Е. В. Методические основания работы редактора над мультимедиа в электронном учебном издании / Журнал «Проблемы полиграфии и издательского дела», №3 2003. С. 133-143.

Добкин, С.Ф. Стандартные форматы книг и область их применения [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, граф. дан. (24 Кб). -- М. : Частное издательство «Золотое сечение», 2005. -- Режим доступа: http://www.zs-izdat.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Дунаев, В.В. Web-графика: нужные программы / В.В. Дунаев. - СПб. : БХВ-Петербург, 2006. - 608 с.: ил.

Гиленсон, П.Г. Справочник художественного и технического редакторов / П.Г. Гиленсон. - М.: Книга, 1988.

Грищенко А. В поисках хорошего дизайн-документа [Электронный ресурс] / The Daily Telefrag, 2006.? Режим доступа: http://www.dtf.ru/articles

Грин, Т. Создание Web-узлов с помощью Macromedia Studio MX / Т. Грин, Д. Чилкотт, К. Флик. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. - 576 с. : илл.

Жарков, В.М. Экономика и организация издательского дела: краткий курс / В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И.Н. Чистова. - М., 2002.

Жарков, В.М. Технология редакционно-издательского дела : конспект лекций / В.М. Жарков. - М.: изд-во МГУП, 2002.

Иншаков, Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов / Н.Г. Иншаков. -- М.: 2005. -- 288 с.

Кастельс М. Галактика Интернет. / М. Кастельс. - М., 2003. - 220 с.

Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. -- М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. -- 736 с.: ил. -- (Профессиональная работа).

Козлова Е. И. Комплектование национального библиотечно-информационного фонда российскими электронными изданиями [Электронный ресурс] / НТЦ «Информрегистр», 2007. Режим доступа: www.rba.ru.

Концепция веб-сайта [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, граф. дан. (80 Кб). -- М. : Moment Design, 2006. -- Режим доступа: http://www.momentdesign.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус., англ.

Корпоративный стиль [Электронные ресурс] / Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru; под ред. Т. Вукс. -- Электрон, текстовые, дан. (128 Кб). -- Режим доступа: http://www.i2r.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама / В.Д. Курушинин. -- М.: ДМК Пресс, 2001. -- 272 с.: ил.

Маркина, И.В. Основы издательских технология / И.В. Маркина. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2005. -- 368 с.: ил.

Мильчин, А.Э. Издательский словарь-справочник / А.Э. Мильчин. - М.: Юрист, 1998. - 472 с. - (Книжное дело).

Мильчин, А.Э. Культура издания или как не надо делать книги / А.Э. Мильчин. -- М.: 2002. -- 224 с.

Осин А. В. Электронное издание в образовательном пространстве / Журнал «Проблемы полиграфии и издательского дела», №3 2003. С. 133-143.

Пикок, Д. Издательское дело / Д. Пикок. Пер. с англ., 2-е изд., исп. и доп. М.: 2002. -- 424 с.: илл.

Разработка сайтов [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, дан. (8 Кб). -- Режим доступа: http://www.freshdesign.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Редактирование отдельных видов литературы / Под редакцией профессора Н. М. Сикорского. - М. : Книга, 1987.

Самарин, Ю.Н. Сканеры / Ю.Н. Самарин // КомпьюАрт. -- М., 2005. -- Вып. 7. -- С. 48-56.

Свежий взгляд на творческие задачи // SoftLine. -- М., 2008. -- Вып. 79. -- С. 94-95.

Секорский, Н.М. Редактирование отдельных видов литературы / Н.М. Секорский. -- М.: 1987. -- 400 с.

Сетевые издательства и повышение роли электронной информации / пер. А. Максаковой. -- М.: «Полиграфист и издатель» №3 Март 2002 стр. 34-38.

Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. - М.: Флинта: Наука, 2006. - 696 с.

Энциклопедия книжного дела / Майсурадзе Ю. Ф., Мильчин А. Э., Маковеев Н.П. и др. Изд. 2-е, прераб. и доп. М.: Юристъ, 2004. 634 с.

Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. -- 640 с.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. -- СПб.: 2000. -- 384 с. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

Эриашвили, Н.Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга: в 2 ч. Ч. 1 / Н.Д. Эриашвили. -- М.: 2000. -- 621 с.

Яковлев, А.А. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев. - СПб.: БХВ-Петербург, 2009. - 336 с.: ил.

Размещено на Allbest.ru