Корпоративные СМИ: понятие, функции, виды

Виды корпоративных средств массовой информации, их функции. Методика проведения контент-анализа. Типы корпоративных СМИ по аудиторному признаку. Оценка эффективности корпоративной прессы методом контент-анализа на примере газеты "Башкирская нефть".

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 29.01.2015
Размер файла 45,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Ярко выделяются на фоне строгих производственных публикаций материалы о конкурсах, проводимых компанией для своих клиентов, о победителях и наградах, а также о корпоративных мероприятиях и праздниках.

Табл.1

Тематическая направленность материалов

Тематическая направленность материалов

Количество, шт.

Доля, %

Производство, промышленность, инновации

25

26%

Финансово-коммерческая деятельность

7

5%

Кадровые вопросы - верхнее звено

6

4%

Расширение компании

8

8%

Конкурсы

5

4%

Реклама

2

1%

Достижения сотрудников

14

10%

Благотворительность

9

8%

Социальное обеспечение

10

8%

Природа, экология

3

2%

Спонсорство

10

8%

Безопасность производства

8

8%

Спорт, физкультура

10

8%

Деятельность редакции

1

1%

Исторический экскурс

5

4%

Корпоративные мероприятия

8

8%

Анализ данных этой таблицы показывает, что основными темами корпоративного издания являются производство, нефтяная промышленность, инновации в этой сфере (26%), достижения сотрудников компании (10%), вопросы расширения компании и безопасности производства (по 8%), а также благотворительность, освещение корпоративных мероприятий, спонсорская деятельность «Башнефти» и социальные сферы ее деятельности (также приблизительно по 8%).

Табл.2

Жанр, вид публикации

Позиция

Кол-во, шт.

Доля, %

Заметка, хроникальные сообщения

54

52

Отчёт

13

11

Корреспонденция, статья, комментарий

28

26

Репортаж

10

8

Письмо в редакцию, открытое письмо

1

1

Интервью

8

7

Очерк, зарисовка

3

2

Обращение

0

0

Рецензия

0

0

Круглый стол, дискуссия, прямая линия

0

0

Как мы видим из данных таблицы, основной жанр публикаций издания «Башкирская нефть» составляют информационные заметки, информационные статьи, хроники, комментарии и отчеты.

Большинство материалов издания имеют положительную окраску и в целом способствуют формированию и поддержанию благоприятного имиджа компании в глазах сотрудников, клиентов и бизнес-партнеров. Однако недостаточным кажется освещение проблем в разных сферах деятельности компании, и такое освещение, на наш взгляд, обязательно должно присутствовать в любом корпоративном издании во избежание создания иллюзии «идеального предприятия».

Также минусом может считаться маленький процент публикаций жанра «обратная связь». Такое положение дел создает впечатление, что если издание и читают, то реагируют на опубликованные материалы крайне редко.

Заключение

Направление PR на внутренние коммуникации в последние годы приобретает все большую значимость, ибо, по существу, каждый сотрудник организации является носителем информации о ней и волей или неволей формирует впечатление общественности об организации. Именно поэтому одной из главных задач внутрикорпоративного PR большинства развитых компаний является обеспечение приверженности работников организации или, другими словами, формирование лояльности своего персонала. Наличие данного фактора в современном мире позволяет организации эффективно функционировать и развиваться. Ключевой составляющей внутриорганизационных связей с об-щественностью признается свободное обращение необходимой информации в пределах организации, компании. Существует много способов информирования сотрудников организации обо всем, что в ней происходит. Наиболее эффективным средством признаются корпоративные издания.

В нашей курсовой работе мы выяснили, какие определения даются понятию корпоративных СМИ, какие функции они должны выполнять, определили классификацию корпоративных изданий и выделили различные виды. Также мы провели анализ критериев эффективности корпоративных СМИ. Все эти теоретические данные понадобились нам для определения степени эффективности корпоративного издания «Башкирская нефть» ОАО АНК «Башнефть» методом контент-анализа. На основании проведенных исследований нами был сделан следующий вывод:

Корпоративное издание «Башкирская нефть» ОАО АНК «Башнефть» в целом является довольно эффективным и справляется со своей основной функцией - формированием и поддержанием благоприятного имиджа субъекта PR и наращиванием его паблицитного капитала. Не являясь рекламным изданием или каталогом, имеющим цель продать товар или услугу предприятия, газета «Башкирская нефть» главным своим вектором избрала информирование читателей о важнейших событиях жизни компании. Это доказывает анализ тем и жанров публикаций. Следует однако заметить, что отсутствие какой-либо критики деятельности компании, замалчивание проблем и практически нулевой процент публикаций о недостатках работы корпорации может сыграть отрицательную роль и вызвать эффект, обратный тому, которого пытаются достичь издатели. Естественно, что сама форма подобных СМИ подразумевает жесткое влияние цензуры со стороны компании-учредителя. Однако, на наш взгляд, материалы с негативной окраской должны присутствовать в изданиях такого типа, конечно же, если впоследствии будут публиковаться материалы, подтверждающие, что руководство компании знает об этих проблемах, и освещающие в динамике решение данных проблем.

Еще одним недочетом, на наш взгляд, является тот факт, что издание старается охватить все направления читательской аудитории - сотрудников разных уровней, клиентов, бизнес-партнеров. Иногда редакции вполне удается выстроить номер так, чтобы он был интересен всем читателям, однако некоторые материалы, как нам кажется, должны публиковаться исключительно для сотрудников и не должны выставляться на обозрение широкого круга читателей - партнеров и клиентов компании.

В целом же издание производит положительное впечатление и может считаться вполне действенным и эффективным в вопросах формирования и поддержания благоприятного общественного мнения о компании «Башнефть».

Список используемой литературы и источников

Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1.

Агафонов Л.С. Корпоративная пресса: определения и функции: Вестник Университета Российской академии образования, №5(43) 2008.

Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: Сирин, 2002.

Быкадорова Александра Сергеевна. Научно-культурологический журнал Relga: http://www.relga.ru (№7 [205] 30.05.2010).

Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Учеб. пособие. М., 2005.

Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. М., 2003.

Кривоносов А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология/ http://www.rcpublish.ru.

Лапина Е.В. Внутрикорпоративная газета как инструмент связей с общественностью: Автореф. канд. дис. - Воронеж, 2004.

Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М.: Издательский дом «Хроникер», 2005.

Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета, сер. 10. Журналистика. 2005, № 1.

Л.Н. Федотова. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов/ -- СПб.: Питер, 2003.

Чемякин Ю. Соотношение понятий «деловая пресса» и «корпоративная пресса» // Проблемы образования, науки и культуры. - 2008, № 60.

Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. /Пер. с фр. - СПб, 2003.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Понятие и функции корпоративного издания как социокультурного феномена. Создание содержательной модели клиентских средств массовой коммуникации; контент-анализ издания "Аэрофлот". Эффективность использования медиа-потенциала клиентских корпоративных СМИ.

    курсовая работа [39,7 K], добавлен 30.10.2014

  • Виды и функции газетных заголовков, структурные элементы заголовочного комплекса. Стилистическая позиция заголовка, который несет в себе информацию о содержании и об авторской его оценке. Проведение контент-анализа заголовочных комплексов "Новой газеты".

    курсовая работа [41,3 K], добавлен 26.05.2019

  • Документальные источники информации, их достоверность. Приемы качественно-количественного анализа документов. Контент-анализ как метод анализа документов. Оценка метода документального анализа. Надежность информации полученной с помощью контент-анализа.

    курсовая работа [32,9 K], добавлен 13.05.2009

  • Проведение контент-анализа газеты и подведение итогов по вопросу попоулярности представленной газеты среди местных газет Ростова. Форма подачи материала, достижение газетой конкурентных преимуществ перед другими изданиями. Локальность подборки статей.

    реферат [68,3 K], добавлен 18.02.2010

  • Понятие "корпоративные средства массовой информации", их виды цели и задачи. Самодеятельность или аутсорсинг? Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации. Структура номера корпоративного СМИ. Интернет-страница против печатной версии.

    курсовая работа [1,1 M], добавлен 05.02.2009

  • Тематическая направленность материалов. Жанр, вид, форма и характер публикации. Локальность и герой материала. Вид кодификатора контент-анализа. Кодировочные карточки разных выпусков анализируемой газеты. Общая площадь газеты, журналистские материалы.

    практическая работа [83,0 K], добавлен 13.06.2012

  • Контент-анализ как метод изучения корпоративной прессы. Содержательная модель корпоративного издания. Особенности журнал "Ростелеком", его формат и содержание, разделы и рубрикации, тематика, жанровое наполнение. Соотношение материалов в издании.

    курсовая работа [40,5 K], добавлен 01.06.2014

  • Типология корпоративной прессы. Характеристика и содержание корпоративных СМИ, распространяемых на территории г.о. Тольятти. Корпоративная пресса как средство информации. Оценка эффективности корпоративных СМИ, распространяемых на территории г. Тольятти.

    дипломная работа [83,5 K], добавлен 11.06.2011

  • Определение понятия спортивной журналистики и её особенности в России. Специфика, достоинства и недостатки красноярских спортивных средств массовой информации. Анализ читательских предпочтений, выявленных методом контент-анализа и опроса аудитории.

    курсовая работа [185,5 K], добавлен 23.02.2015

  • Понятие и возникновение конвергентной журналистики. Классификация взаимопроникаемых технологий. Принципы координации средств массовой коммуникации. Мультимедийная история. Новые медиа и журналист. Контент средств массовой информации. Виды редакций.

    презентация [2,2 M], добавлен 10.11.2016

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.