Корпоративные СМИ: понятие, функции, виды

Ярко выделяются на фоне строгих производственных публикаций материалы о конкурсах, проводимых компанией для своих клиентов, о победителях и наградах, а также о корпоративных мероприятиях и праздниках.

Табл.1

Тематическая направленность материалов

Анализ данных этой таблицы показывает, что основными темами корпоративного издания являются производство, нефтяная промышленность, инновации в этой сфере (26%), достижения сотрудников компании (10%), вопросы расширения компании и безопасности производства (по 8%), а также благотворительность, освещение корпоративных мероприятий, спонсорская деятельность «Башнефти» и социальные сферы ее деятельности (также приблизительно по 8%).

Табл.2

Жанр, вид публикации

Как мы видим из данных таблицы, основной жанр публикаций издания «Башкирская нефть» составляют информационные заметки, информационные статьи, хроники, комментарии и отчеты.

Большинство материалов издания имеют положительную окраску и в целом способствуют формированию и поддержанию благоприятного имиджа компании в глазах сотрудников, клиентов и бизнес-партнеров. Однако недостаточным кажется освещение проблем в разных сферах деятельности компании, и такое освещение, на наш взгляд, обязательно должно присутствовать в любом корпоративном издании во избежание создания иллюзии «идеального предприятия».

Также минусом может считаться маленький процент публикаций жанра «обратная связь». Такое положение дел создает впечатление, что если издание и читают, то реагируют на опубликованные материалы крайне редко.

Заключение

Направление PR на внутренние коммуникации в последние годы приобретает все большую значимость, ибо, по существу, каждый сотрудник организации является носителем информации о ней и волей или неволей формирует впечатление общественности об организации. Именно поэтому одной из главных задач внутрикорпоративного PR большинства развитых компаний является обеспечение приверженности работников организации или, другими словами, формирование лояльности своего персонала. Наличие данного фактора в современном мире позволяет организации эффективно функционировать и развиваться. Ключевой составляющей внутриорганизационных связей с об-щественностью признается свободное обращение необходимой информации в пределах организации, компании. Существует много способов информирования сотрудников организации обо всем, что в ней происходит. Наиболее эффективным средством признаются корпоративные издания.

В нашей курсовой работе мы выяснили, какие определения даются понятию корпоративных СМИ, какие функции они должны выполнять, определили классификацию корпоративных изданий и выделили различные виды. Также мы провели анализ критериев эффективности корпоративных СМИ. Все эти теоретические данные понадобились нам для определения степени эффективности корпоративного издания «Башкирская нефть» ОАО АНК «Башнефть» методом контент-анализа. На основании проведенных исследований нами был сделан следующий вывод:

Корпоративное издание «Башкирская нефть» ОАО АНК «Башнефть» в целом является довольно эффективным и справляется со своей основной функцией - формированием и поддержанием благоприятного имиджа субъекта PR и наращиванием его паблицитного капитала. Не являясь рекламным изданием или каталогом, имеющим цель продать товар или услугу предприятия, газета «Башкирская нефть» главным своим вектором избрала информирование читателей о важнейших событиях жизни компании. Это доказывает анализ тем и жанров публикаций. Следует однако заметить, что отсутствие какой-либо критики деятельности компании, замалчивание проблем и практически нулевой процент публикаций о недостатках работы корпорации может сыграть отрицательную роль и вызвать эффект, обратный тому, которого пытаются достичь издатели. Естественно, что сама форма подобных СМИ подразумевает жесткое влияние цензуры со стороны компании-учредителя. Однако, на наш взгляд, материалы с негативной окраской должны присутствовать в изданиях такого типа, конечно же, если впоследствии будут публиковаться материалы, подтверждающие, что руководство компании знает об этих проблемах, и освещающие в динамике решение данных проблем.

Еще одним недочетом, на наш взгляд, является тот факт, что издание старается охватить все направления читательской аудитории - сотрудников разных уровней, клиентов, бизнес-партнеров. Иногда редакции вполне удается выстроить номер так, чтобы он был интересен всем читателям, однако некоторые материалы, как нам кажется, должны публиковаться исключительно для сотрудников и не должны выставляться на обозрение широкого круга читателей - партнеров и клиентов компании.

В целом же издание производит положительное впечатление и может считаться вполне действенным и эффективным в вопросах формирования и поддержания благоприятного общественного мнения о компании «Башнефть».

Список используемой литературы и источников

Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1.

Агафонов Л.С. Корпоративная пресса: определения и функции: Вестник Университета Российской академии образования, №5(43) 2008.

Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: Сирин, 2002.

Быкадорова Александра Сергеевна. Научно-культурологический журнал Relga: http://www.relga.ru (№7 [205] 30.05.2010).

Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Учеб. пособие. М., 2005.

Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. М., 2003.

Кривоносов А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология/ http://www.rcpublish.ru.

Лапина Е.В. Внутрикорпоративная газета как инструмент связей с общественностью: Автореф. канд. дис. - Воронеж, 2004.

Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М.: Издательский дом «Хроникер», 2005.

Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета, сер. 10. Журналистика. 2005, № 1.

Л.Н. Федотова. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов/ -- СПб.: Питер, 2003.

Чемякин Ю. Соотношение понятий «деловая пресса» и «корпоративная пресса» // Проблемы образования, науки и культуры. - 2008, № 60.

Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. /Пер. с фр. - СПб, 2003.

Размещено на Allbest.ru