Место и роль телевидения в современном обществе

4) Потребности аудитории, к которым апеллируют передачи, сходны в обоих случаях:

на социальном уровне: потребность в непредвзятой информации глобального масштаба; потребность посмотреть на события в своей стране, потребность узнать, как же наше общество выглядит «на самом деле»;

на групповом уровне: потребность примкнуть к тем, кто смотрит «продвинутую» информацию;

на индивидуальном уровне: потребность быть более компетентным в тех процессах, которые происходят в окружающем мире.

5) Стиль общения ведущих передач. Психологической дистанции между автором и зрителем в обеих передачах практически не наблюдается: ведущие программ позиционируют себя как таких же потребителей, нуждающихся в помощи специалистов при выборе качественного товара. Кроме того, в программах неоднократно подчеркивается, что вся информация подается исключительно для зрителя и именно он выступает в роли основного оценщика.

6) Характеристики людей в кадре. Ведущие обеих программ заинтересованы в своем материале. При оценке событий и процессов видно их прямое участие. При этом в программе «Контрольная закупка» ведущие выступают в образе больших профессионалов, чем в «Выходе есть», где ведущих вместе со своими детьми позиционируется как отец семейства, заинтересованный в благополучии своих детей.

В любом случае зритель может ассоциировать себя с ведущими обеих передач по параметрам осведомленности, заинтересованности и участия.

7) Предполагаемая аудитория передачи

В обеих программах широта потенциальной аудитории: всё население России. Специфичность адресата программ: уровень изложения и стиль подачи информационных материалов не требует специального образования у потребителя и доступен каждому.

Основной адресат программы: средний класс, семьи, пенсионеры, работающее население. Однако здесь необходимо отметить, что по времени эфира передача «Выход есть» более удобна для зрителя, поскольку транслируется в выходной день, когда доступна практически всей целевой аудитории. Показ же передачи «Контрольная закупка» в утренние часы будних дней ограничивает ее доступность для аудитории, оставляя основной аудиторией только пенсионеров.

8) Информационная нагрузка передач.

Очевидным является то, что подбор материала для передач является важным вопросом редакционной политики каналов. В обеих передачах присутствует «негатив», но в программе канала НТВ баланс «позитива» и «негатива» не оставляет ощущения безысходности, в то время как в передаче «Контрольная закупка» такое состояние иногда возникает.

В телепередаче Первого канала используются техники, с помощью которых происходит манипуляция сознанием зрителей. В программе не показана позиция автора, он просто не предоставляет другого варианта развития событий. Происходит простая констатация фактов, без альтернативных возможностей оценки событий.

Информирование зрителя о рассматриваемых товарах, таким образом, происходит путем подачи субъективной оценки, скрытой рекламы крупного производителя, правительственных каналов сбыта продукции как наиболее безопасных для потребителя, а значит - лучших.

В подаче программы НТВ информация не выглядит такой безоговорочно правильной. Авторы передачи попытались представить достаточно нейтральную позицию по разным производителям, предоставляя зрителю право выбора наиболее адекватного варианта. В данном случае мы также видим отражение политики информационной подачи материала каналом: освещение событий в объективном русле, без примеси личных оценок либо с оценкой рядового потребителя, а не приверженца какой-то конкретной марки или серии товара.

Заключение

Данная курсовая работа был посвящена сравнительному анализу телепередач Первого канала «Контрольная закупка» и НТВ «Выход есть», посвященных экспертизе потребительских товаров.

В ходе исследования была рассмотрена роль телевидения как средства формирования массового сознания, рассмотрены основные типологические особенности информационных передач. Прообразом современных информационных передач и близких им по типу стали программы, появившиеся в эфире в 60-е годы ХХ столетия. Качественный и количественный рост информационных программ произошел в непосредственной связи с политическими, экономическими и социальными изменениями в общественной жизни. Эволюция объекта исследования оказывает влияние на развитие всей системы телевещания.

Информационные познавательные передачи представляют собой тип телепрограмм, типологический анализ которых включает в себя такие параметры, как учредитель, цель и задачи, периодичность, зрительская аудитория, сфера отображаемой действительности и др.

Состояние и функционирование современных информационных программ обусловлено формой собственности канала, на котором они выходят. Объект исследования на каждом канале имеет свои особенности: жанровые и тематические предпочтения, специфические приемы привлечения и удержания внимания аудитории.

Основной целью программ исследуемого типа является формирование общественного мнения.

В анализируемых передачах обнаружено много сходных черт, в частности, одинаковой является тематическая направленность передач, доступность подачи информации, стиль изложения. Вместе с тем в ходе исследования выявлено немало различий между программами.

Программа «Контрольная закупка» существует пятый год, в то время как «Выход есть» - только второй месяц.

Ведущие программы «Контрольная закупка» выглядят более профессионально по сравнению с ведущими «Выхода есть» (отец и дети), в результате чего последняя программа позиционируется как программа для семейного просмотра. Об этом свидетельствует и время эфира передачи - день воскресенья - доступность для всей семьи. Выход в эфир «Контрольной закупки» делает ее доступной преимущественно для пенсионеров.

Временные рамки передачи Первого канала способствуют оперативной подаче информации, в то время как в передаче канала НТВ существует возможность более подробного анализа информации.

Существенным плюсом «Контрольной закупки» является ее «дубляж» на сайте канала, где выкладывается не только онлайн версия передачи, но и ее текстовое изложение и форма обратной связи. У программы «Выход есть» таких элементов на данный момент не предусмотрено.

Передача канала НТВ имеет более позитивный настрой для зрителей как в самом названии, так и в подаче материала.

Вместе с тем в обоих примерах информация подается в определенном ракурсе, формируя определенное зрительское мнение, что является отличительной чертой передач подобного типа.

телевидение информационный телеканал

Список использованных источников

1. Ветров К. Культурно-нравственный аспект деятельности СМИ. - М., Книга и бизнес, 2005. - 64 c.

2. Гаймакова Б.Д. Основы редактирования телепередач. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2001. - 77 с.

3. Журналистика и медиаобразование в XXI веке: Сб. научных трудов Междунар. науч.-практ. конф. (Белгород, 25-27 сентября 2006 г.). Белгород: Изд-во БелГУ, 2006. - 368 с.

4. Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. - 156с.

5. Кузнецов Г.В. Критерии качества телевизионных программ. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2002. - 69 с.

6. Кузнецов Г.В., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика. - М.: Издательство Московского университета, 2002. - 304с.

7. НТВ [Электронный ресурс] - Режим доступа: - http://www.ntv.ru/

8. Первый канал [Электронный ресурс] - Режим доступа: - http://www.1tv.ru/total/

9. Поберезникова Е.В. Телевидение взаимодействия. Интерактивное поле общения. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - 222 с.

10. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - 382 с.

Размещено на Allbest.ru