СМИ как инструмент реализации информационных потребностей органов власти

В целом же насыщенность газетного рынка страны велика, в связи, с чем достичь успеха на нем новичкам, особенно серьезным ежедневным изданиям, непросто. Без прямой финансовой поддержки со стороны бизнеса или власти ныне не могут обойтись даже большинство "старых" российских ежедневных газет. Это негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей.

Необходимость серьезного улучшения содержания и рыночной привлекательности российских газет как продукта очевидна, но предметно занимаются этим далеко не все издатели и редакционные коллективы.

Практически все российские газеты печатаются в отечественных типографиях, так как технология газетного производства и территориально-временные факторы обычно не позволяют поступать иначе, т.е. печататься за рубежом, либо в другом городе или регионе. Этим обстоятельством, как правило, пользуются полиграфические предприятия. Конкуренция в отрасли пока развита слабо, а цены на услуги растут быстрее качества. Поэтому газеты часто не могут использовать современные технологии, выходить в цвете, нужном формате и т.д. Позитивные изменения в этой отрасли происходят, но преимущественно в частном секторе. В целом же, потенциал отечественной полиграфии серьезно ограничивает развитие периодической печати, особенно в регионах.

Особую тревогу вызывает нынешнее состояние рынка периодической печати для детей и юношества. Традиционные издания данной возрастной направленности свои позиции на нем утратили, а равноценной замены им не появилось. Образовавшуюся нишу заполнила преимущественно развлекательная пресса, доля которой составляет порядка 75% от тиража всех детских и юношеских изданий, выходящих в стране.

В современной периодике для детей и юношества совершенно недостаточно публикаций, затрагивающих их возрастные и социальные проблемы с позиций морали, адаптации к жизни, формирования национального самосознания, общественно значимых целевых установок и устремлений.

В последнее время некоторые издательские дома начали активно выводить на российский рынок новые развлекательные издания - аналоги зарубежных брендов, ориентированных на подростков и молодежь в возрасте 13 - 18 лет. Обусловлено это тем, что данная возрастная группа оказывает определенное влияние на формирование приоритетов потребления и семейных бюджетов. Скорее всего, без введения практики государственного заказа на детскую и юношескую периодику улучшить ситуацию вряд ли удастся.

Объем реализации российской периодики по подписке и в розницу в 2003 году оценивается экспертами в 1,2-1,3 миллиарда долларов США. Продажа тиражей, таким образом, остается главным источником дохода для большинства печатных СМИ страны. Одновременно соотношение подписка - розница меняется в пользу розницы и составляет сегодня примерно 1 к 1,5.

К 2005 году прогнозируется изменение пропорции до 1 к 2. Продажа российской прессы в 2003 году предположительно составила 1,5 миллиарда долларов США, а к 2005 году вплотную приблизится к отметке в 2 миллиарда долларов.

В последнее время стал очевиден "системный кризис" на рынке розничного распространения печати. Ввиду отсутствия правильно выстроенной экономической модели, этот рынок очень хаотичен и непрозрачен, что серьезно затрудняет ведение дел. Существующий на рынке конфликт интересов между издателями и распространителями прессы не позволяет нормально развиваться ни той, ни другой стороне. Распространители печати заявляют о непонимании издателями специфики их бизнеса, нежелании инвестировать его развитие, сетуют на низкую рентабельность сетей продаж, большие накладные издержки и т.д. В свою очередь, издатели обвиняют распространителей в недобросовестности, несвоевременных платежах, высоких торговых наценках, нежелании работать с новыми изданиями, ряде других настоящих и мнимых "грехов".

Рынок розничного распространения печати в целом созрел для перемен и все отчетливее делится на тех, кто, в силу собственной неэффективности, доживает последние дни, и тех, кто ищет способы создания устойчивого бизнеса и преуспевает в этом. Наблюдается интенсивное укрупнение компаний, а обострившаяся конкуренция между издателями периодики всех уровней побуждает многих из них вкладывать значительные средства в создание собственных сетей распространения.

Российские издатели и распространители вплотную подошли к пониманию необходимости внедрения на рынке торговли прессой согласованных механизмов его саморегулирования и самонастройки. Ставится задача регламентировать права и обязанности субъектов рынка прессы таким образом, чтобы издатель получил возможность управлять процессом ценообразования на свою продукцию, а распространитель был экономически заинтересован развивать свой бизнес, обеспечивая издателям гарантированное присутствие их изданий в сетях.

Существенной остается доля периодической печати, распространяемой в стране по подписке. После кризиса 1998 года подписные тиражи периодики в России упали до 27 миллионов экземпляров. К 2001 году они в принципе восстановились, но с тех пор фактически не растут и колеблются в пределах 33-31 миллиона экземпляров по состоянию на 1 января каждого года соответственно. Нынешний объем российского рынка подписки на периодическую печать специалисты оценивают в пределах 500 миллионов долларов США, хотя потенциально он гораздо больше. Как и за рубежом, в России сформировались четкие группы изданий, имеющих преимущественно подписное распространение. По подписке распространяются почти 95% профессиональных и специализированных изданий, около 44% газет и общественно-политических еженедельников и до 29% популярных массовых журналов. Глянцевые журналы по своей концепции ориентированы преимущественно на розничное распространение.

В целом по стране на 1000 жителей ныне приходится 217 подписных экземпляров. Данные цифры свидетельствуют о том, что и сегодня подписка является устоявшейся и приемлемой формой доступа граждан к периодической печати, которые с ее помощью имеют возможность регулярно получать любые издания в любом уголке России, чего посредством розницы добиться невозможно. К тому же, более половины современных газет и журналов, иначе как по подписке, распространяться по существу вообще не могут. Таким образом, не нарушая конституционное право граждан на свободный доступ к информации, существующий институт подписки на периодическую печать в наших условиях во многих случаях заменить нечем, но он должен быть серьезно модернизирован.

Непростая ситуация на российском подписном рынке обусловлена четырьмя факторами: общей экономической ситуацией в стране, высокой стоимостью подписки (подписные цены выше розничных от 20 до 100%), поздней доставкой подписных тиражей потребителям, ростом розничных продаж печати. Конкуренция в этом секторе услуг относительно развита только в крупных и средних населенных пунктах, где услуги клиентам по подписке на периодическую печать предлагают несколько локальных операторов и самих издателей. На остальной территории страны почта остается по существу единственным оператором, обеспечивающим приобретение периодической печати в розницу и по подписке.

В связи с этим первоочередная задача Министерства по делам печати и телерадиовещания России заключается в том, чтобы совместно с Министерством связи России и общественными объединениями издателей и распространителей печати всемерно содействовать развитию добросовестной конкуренции на подписном рынке страны. Одновременно следует принять неотложные меры, включая административные, для выравнивания условий подписки во всех субъектах Российской Федерации.

Анализируя состояние рынка прессы России, необходимо подчеркнуть, что в настоящее время суммарные доходы от реализации тиражей и размещения рекламы в периодических изданиях не обеспечивают независимого развития большинству отечественных газет и значительной части журналов. В структуре доходов российской периодики по-прежнему велика роль так называемых "политических" и "спонсорских" бюджетов. Таким образом, весьма внушительный массив нерыночных периодических изданий в стране и далее будет оставаться зависимым от различного рода администраций, "большого" и "малого" бизнеса, политических партий, движений и фондов - от всех тех, кто дает деньги в обмен на информационную и PR-поддержку.

массовый информация политический журнальный рынок

Размещено на Allbest.ru