Стратегический план развития журнала "Number1"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики

Кафедра журналистики

Стратегический план развития журнала «Number1»

Адрес: Санкт-Петербург,

Гражданский проспект, 115

Тел/факс: (812)465-33-68

Главный редактор: Никулина А.Н.

Составитель: Никулина А.Н.

Дата составления: 1.11.11.

Санкт-Петербург

2011



РЕЗЮМЕ

Целью данного бизнес-плана является создание и запуск на информационный рынок периодического издания «Number1», призванного давать полное и объективное освещение событий в мире Формулы 1.

Задачи настоящего бизнес-плана:

1. Разработать эффективную информационную модель издания.

2. Разработать рентабельную финансовую модель издания.

3. Спланировать PR-кампанию (рекламные кампании подписная компания, PR-акции)

На реализацию бизнес-плана требуется стартовый капитал в размере 5.8 руб., собственный капитал редакции 3.8 млн., необходимо 2 млн. руб., которые редакция намерена взять в банке в кредит сроком на 2 года под 18% годовых.

Редакция надеется, что, благодаря продвижению редакционной политики, газета быстро приобретет популярность, привлечет рекламодателей, что позволит вовремя погасить банковский кредит.

ОПИСАНИЕ РЕДАКЦИИ

Редакция журнала «Number1» будет оснащена необходимыми кадровыми, техническими и финансовыми ресурсами, необходимыми для своевременного производства издания.

На начальном этапе основной штат издания состоит из 9 человек:

1). журналистский отдел (8 человек):

· главный редактор (ведёт и рекламу)

· 3 журналиста (выступающих и в роли фотокорреспондентов редакции)

· фотограф

· дизайнер

· верстальщик

· корректор

2). бухгалтерия (1 человек):

· главный бухгалтер

Члены редакции - журналисты с высшим образованием, точно знающие специфику работы изданий журнального типа, их продвижения на рынок и потребности своего читателя. Все сотрудники гуру в области автоспорта, что позволит дать читателям интресную и достоверную информацию о всех событиях, происходящих в Формуе 1.

Стимуяцией сотрудников журнала «Number1» будет сужить:

Ш достойная заработная плата;

Ш прекрасные усовия труда;

Ш перспектива карьерного роста;

Ш возможность выезжать в командировки за рубеж;

Ш тёплая атмосфера в коллективе;

Ш возможность реализации своих творческих замыслов и проектов;

Редакция оснащена всей необходимой оргтехникой(430.000 руб.):

ь персональный компьютер, 7 шт. (231.000 руб.)

ь ноутбук, 3 шт. (63.000 руб.)

ь фотоаппарат, 4 шт. (100.000 руб.)

ь теефон+факс, 2 шт. (10.000 руб.)

ь теефон, 3 шт. (6.000руб.)

ь МФУ (многофункциональное устройство: принтер, сканер, копир), 4 шт. (20.000руб.)

Также закуплена удобная для работы, недорогая мебель (столы, шкафы, стулья, тумбы, элементы декора) на общую сумму 127.000 руб.

МЕСТОНАХОЖДЕНИЕ

Редакция журнала «Number1» располагается в ТК «РУБИКОН», который находится рядом со станцией метро Гражданский проспект (2 минуты пешком)

Достоинства:

Ш редакцию легко найти, так как здание ТК «РУБИКОН» находится напротив метро и имеет яркую вывеску с названием, которое можно увидеть издалека;

Ш редакция занимает правое крыло 2 этажа здания. Офис редакции состоит из 3 просторных кабинетов и зала для заседаний. Также имется кафе «Громов», 2 туалета. На этаже, занимаемом редакцией, имеются автоматы с кофе и минеральной водой. На 1 этаже имется супермаркет «Идея».

Недостатки:

Удалённость от ценра города.

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ

ЖУРНАЛ «Number1» будет освещать все события, происходящие в Формуле 1, предоставлять читателю эксклюзивные новости, обзор и анализ гонок, интервью с пилотами и боссами команд. Он создаётся, чтобы в полной мере удовлетворять запросы читателя, увлекающегося королевскими гонками.

С этой целью редакция вводит следующие рубрики:

1	Новости	публикуются наиболее яркие новости Формулы 1 за месяц
2	Чемпионат	описание и особенности трасс, состав команд, обзор свободных заездов, тестов, квалификации и самой гонки, их анализ, подведение итогов и прогноз на предстоящие заезды
3	Интервью	интервью с пилотами и боссами команд, руководителями Формулы 1
4	История	статьи об истории Формулы 1
5	Техника	обзор и описание технических новинок в Формуле 1, комментарии экспертов
6	Автоспорт	обзор чемпионатов Формула 2, GP2, WRS



Кроме того, редакция будет публиковать рекламу в соответствующей рубрике «Реклама», непосредственно связанной с автомиром (автомобили команд, принимающих участие в Формуле 1, бензин, двигатели, картинг-центры, автобромы, экипировка команд и т.д.)

Основные жанры: обзор, статья, фоторепортаж, комментарий, интервью.

Главный критерий журнала -- это его доступность для понимания, простота изложения, нестандартные подходы к темам, качественные и запоминающиеся материалы, фотографии.

Язык журнала: русский + названия команд, болидов на разных языках, в зависимости от страны-представителя.

Привлекательным для читателя будет являться то, что журнал содержит информацию, насыщенную, интересную, свежий взгляд на привычные вещи. Значимое место занимает качество и оригинальность фотографий.

РЫНОК СБЫТА

информационный периодический издание журнал

Читатели «Number1» преимущественно мужчины, в возрасте 19-46 лет, с активной жизненной позицией, высоким или средним социальным статусом.

Распространение журнала «Number1» будет проходить следующим образом:

· продажа в газетных киосках;

· подписка(10%);

· продажа через интернет-магазины;

· электронная версия (сокращенная, в которой будет представлен анонс номера, возможность читателям высказывать свое мнение, пожелания, также информация о редакции, акциях, рекламе).



КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

Таблица

Название	Объём полос	Тираж	Цена, руб.	Преимущества	Недостатки
F1 Racing	130	350 000	139.5	Широкая известность по всему миру	Ориентирован на широкий круг читателей, что порой отражается на качестве материалов
Автоспорт	116	210 000	190. 63	Большой круг читателей	Печатается не всегда эксклюзивная информация, зачастую общедоступная
OF1 magazine	185	147 000	121.4	Популярность издания	Порой излишне сухой, начиненный множеством специальных терминов, язык, не всегда легко доступный для понимания рядового читателя.
Number1	180	50 000	105	Низкая конкурентоспособность, распространение только в Санкт-Петербурге и в Москве	Качественно новый продукт. Персональная база рекламодателей. Приемлемая стоимость журнала. Сильный, квалифицированный журналистский коллектив

Существует достаточное количество журналов, отражающих события в Формуле 1, но преимущество «Number1» в том, что эта тема рассмотрена в нем со всех сторон.

Отстройка от конкурентов

Достоинства «Number1»

· Приемлемая стоимость номера

· Удобный формат

· Журналисты-профессионалы, на 100% разбирающиеся в теме издания

· Тема освещена в каждом номере со всех возможных сторон

· Упор на эксклюзив, качество и неподражаемый стиль материалов

Недостатки журнала

· Достаточное количество конкурентов

· Низкая конкурентоспособность

· Распространение только на территории Москвы и Санкт-Петербурга

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

Необходимо провести рекламную и PR, подписную кампании выхода нового журнла на рынок для информирования целевой аудитории и привлечения внимания потенциальной аудитории в Москве, Санкт - Петербурге.

Финансовым планом предусмотрен годовой фонд маркетинга в размере 2.770.500 руб. Эти средства намечено израсходовать следующим образом:

Для информирования читателей о новом проекте планируется:

· размещение визуальной рекламы в вагонах метрополитена (в метро: местоположение -- на стекле двери, формат 350x150, минимальный срок размещения 1 месяц, минимальный заказ мест -- 225, цена 1 места 580 руб.): 225*580 = 130.500 руб. + 4.500 руб. (печать стикеров) = 135.000 руб. в месяц

Такая реклама планируется в течение первых 2 месяцев, то есть в общем будет стоить 135.000*2 = 270 000 руб.

· работа над сайтом в интернете будет проходить в течение всего года.

Санкт - Петербург - радио

СМИ	Модуль	Время выхода	Стоимость модуля руб.	Наша реклама	Число повторов	Стоимость руб.
«Ретро FMСПб»	0 сек.	11:00- 17:00	3 100	1	10	31 000
		17:00- 20:00	5 890	1	10	58 900
«Европа +»	0 сек.	11:00- 17:00	5 270	1	10	52 700
		17:00- 20:00	11 780	1	10	117 800
«Эльдорадио»	0 сек.	11:00- 17:00	3 720	1	10	37 200
		17:00- 20:00	5 890	1	10	58 900
«Кекс FM »	0 сек.	11:00- 17:00	3 100	1	10	31 000
		17:00- 20:00	4 960	1	10	49 600
«Авторадио СПб»	0 сек.	11:00- 17:00	4 700	1	10	47 000
		17:00- 20:00	7 700	1	10	77 000
«Радио Эхо Петербурга / Эхо Москвы в Петербурге»	0 сек.	11:00- 17:00	3 300	1	10	33 000
		17:00- 20:00	4 000	1	10	40 000

Итого: 634.100 руб.



Реклама в печатных СМИ

СМИ	Минимальный модуль	Стоимость модуля, в руб.	Размер модуля нашей рекламы	Цена за нашу рекламу с учётом скидки (12%) за счёт размера её модуля, в руб.	Количество публикаций	Цена на нашу рекламу с учётом скидки (20 %) за счёт количества публикаций, в руб.
Газета «Метро»	1/60	6 335	20/60	111 496	5	445 984

Транспортная реклама

Также весь первый год выпуска журнала планируется транспортная реклама. Она будет размещена на маршрутных такси и автобусах на правом боку. Заказ рекламы будет произведен через специальное рекламное агентство Transit Media Agency.

Стоимость такой рекламы в месяц на 1 автобусе будет составлять за 3 месяца - 22 000 руб., а по маршруту на Невском проспекте - 31 000 руб.. Следовательно, в год реклама на 1 автобусе - 88 000 руб., а на Невском проспекте - 124 000 руб..

То есть затраты на такую рекламу на 3 автобусах, 1 из которых будет ходить по Невскому проспекту, будет составлять: 88 000*2 = 176 000 руб. и 124 000 руб. за рекламу на автобусе, который ездит по Невскому проспекту; 352 000 руб. + 124 000 руб. = 476 000 руб.

Реклама наружная

Для привлечения внимания к изданию необходимо размещать рекламу недалеко от карт-центров, автодромов, автоцентров и автосалонов. Такая реклама стоит 25 000 на одной стороне в месяц в агентстве OUTDOOR. То есть размещение рекламы на 1 стойке на 1 год обойдется 12* 25 000 = 300 000 руб.

Стоек с рекламой «Number1» по городу будет 2, то есть общая стоимость такой рекламы 300 000* 2 = 600 000 руб.

Общая стоимость рекламной кампании - 2.426.084 рублей

Презентацию «Number1» планируется провести в течение 3 часов в одном из залов в центре города, куда будут приглашены потенциальные рекламодатели, читатели, представители влиятельных и популярных СМИ. Всего приглашенных 120 человек.

Место проведения - ресторан «Давыдов» (гостиница «Астория»,Большая Морская,39).

· аренда залов (зал обсуждений + банкетный зал) = 25.000 руб.

· аренда оборудования 1 час - 5 000 руб. ; 3*5 000 = 15.000 руб.

· фуршет, 1500 руб. на человека (еда: бутерброды, канапе, нарезка сырная и мясная, пирожные, печенье, конфеты, фрукты; напитки: красное/белое вино, шампанское, соки, вода, чай, кофе) = 180 000руб.

+ Техническое обслуживание (официанты, уборка, настройка оборудования) - 11 916 рублей.

Всего расходов на презентацию 231 916 руб.

Также предусмотрена подписная кампания (12 номеров в год, цена 105 руб., то есть 1.260 руб. в год): первые 150 человек, подписавшиеся в течение первых двух месяцев, получают годовую подписку за 500 руб., редакция берет на себя 112 500 руб.

Итак, все маркетинговые расходы составят:

1. Реклама - 2.426.084 рублей

2. Презентация журнала - 231 916 руб.

3. Подписная кампания - 112 500 руб.

В общем: 2.770.500 руб

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН

Журнал будет выходить 3-ого числа каждого месяца. Набор и верстка производится в редакции, на собственном оборудовании, печать -- в типографии «Лайн Принт», бумагу для печати поставляет эта же типография.

План тематик номеров разрабатывается на 3 месяца вперед. Подробная структура номера определяется за 2 предыдущих номера, с этого момента начинается обдумывание, поиск новых решений, сбор материала, поиск интересных внештатных авторов, командировки. Разработка макета, верстка начинаются за 16 дней до сдачи корректору.

Корректировка материалов, подпись редактора в печать и отправка в типографию за 2 недели до выхода в продажу.

ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН

Формат: А4

Тираж: 50 000 экз.

Бумага: глянцевая.

Печать: полноцветн.

Объем: 180 полос

Упаковка: целлофан.

Периодичность: ежемесячный.

Цена: 105 руб., плановая рентабельность -- 20%.

1. Доход от продажи: 50.000 * 105 = 5.250.000 руб.

2. Издательские расходы:

- типографские расходы (по каталогу типографии «МоскваПресс»): 180 полос, А4, обложка -- картон 225г/кв.м, внутренний блок -- 65 г/кв.м, печать 1+1, цветность обложки 4+0.

Печать 1-ого экземпляра при тираже в 50.000 будет стоить 52 руб. (тариф указан в типографии, включая затраты на бумагу).

А весь тираж соответственно 50000 * 52 = 2.600.000 руб.

- распространение тиража - 35% от дохода от продажи: 5.250.000 * 0,35 = 1.837.500 руб.

- гонорар 1000 р. за полосу, 180* 1000 = 180.000 руб.

Всего издательских расходов: 2.600.000 + 1.837.500 + 180.000 = 4.617.500 руб.

3. Редакционные расходы (оклады, продвижение журнала, аренда, транспорт, канцелярия, командировочные расходы, коммунальные платежи): меньше издательских в 4 раза.

4.617.500 / 4 = 1.154.375 руб.

4. Общие расходы (себестоимость номера): 4.617.500 + 1.154.375= 5.771.875 руб.

5. Так как рентабельность 20% (доход больше себестоимости на 20%), то плановая прибыль: 5.771.875 * 0,2 = 1.154.375 руб.

6. Общий плановый доход: 5.771.875 + 1.154.375 = 6.926.250 руб.

7. Плановый доход от рекламы: 6.926.250 -- 5.250.000 = 1.676.250 руб.

8. Площадь полосы 400 кв. см, устанавливаем, что в издании будет не больше 15% рекламы, это 180 * 0,15 = 27 полос под рекламу. Рекламные расценки 90 руб. за 1 кв.см, 400*90 = 36.000.

9. Реальный доход от рекламы и продажи: 27*36.000 руб. + 5.250.000 руб. = 6.222.000 руб.

10. Расходы уменьшились на 27 * 1000 = 27.000 руб. (так как за 27 полос не нужно платить гонорар), 5.771.875 руб. -- 27.000 руб. = 5.744.875 руб.

11. Реальная прибыль: 6.926.250 -- 5.744.875 = 1.181.375 руб.

Сверхплановая прибыль: 1.181.375-- 1.154.375 = 27.000 руб.

12. Реальная рентабельность: (1.181.375/ 5.744.875) * 100 = 20,5 %

13. Фонд оплаты труда (20% от редакционных расходов), на номер (на месяц): 1.154.375* 0,2 = 230.875 руб.

14. Штат редакции 9 сотрудников, 10 ставок (гл. редактор - 2 ставки). 230.875 / 10 = 23.087,5 руб.

Сотрудник	Заработная плата
Гл.редактор	46.175 руб.
Журналист	23.087,5 руб.
Журналист	23.087,5 руб.
Журналист	23.087,5 руб.
Дизайнер	23.087,5 руб.
Верстальщик	23.087,5 руб.
Корректор	23.087,5 руб.
Фотограф	23.087,5 руб.
Гл.бухгалтер	23.087,5 руб.

Сверхплановая прибыль (27.000 руб.) идет на непредвиденные расходы, на поощрение особо отличившихся за месяц работников, на командировки.

15. Годовой бюджет маркетинга 20% редакционных расходов. В году 12 номеров. 1.154.375* 0,2 * 12 = 2.770.500 руб.

16. Распределение плановой прибыли:

17. 70% - резервный счет в банке (1.154.375* 0,7 = 808.062,5 руб.);

10% - учредителю (115.437,5 руб.);

10% - фонд технического развития редакции (115.437,5руб.);

5% - фонд социального развития редакции (1.154.375* 0,05 = 57.727, 875 руб.);

5% - фонд материального поощрения (57.727, 875 руб.);

ВЫГОДЫ И РИСКИ ПРОЕКТА, СТРАТЕГИИ ВЫХОДА

Планируется, что «Number1» станет узнаваемым журналом, «на слуху» и завоюет доверие читателей. Со временем планируется расширение территории распространения и аудитории. Журнал станет информационным спонсором интересных событий в мире королевских гонок, привлечет постоянных рекламодателей.

Журнал будет развиваться, увеличивая тираж, добавляя различные интересные приложения, рубрики, выделения колонок полюбившимся авторам.

Планируется изучение читательской аудитории, ее интересов и потребностей.

Возможные кризисные ситуации	Минимизация потерь
Выход из строя типографии	Переход на другую типографию «Группа М»
Минимально раскуплен тираж	Проведение более активной рекламной кампании; возможно, смена людей на некоторых должностях в штате редакции, привлечение в редакцию новых лиц, включение новых рубрик
Минимальная подписка	Предоставление скидок при подписке, проведение более активной рекламной компании
Финансовые показатели окажутся ниже расчётных	Возможно, увольнение работников, чьи должности предусмотрены не в единственном числе; сокращение расходов на хозяйственные нужды, связь. Учредительным договором предусмотрено, что учредители сделают дополнительный взнос, позволяющий полностью рассчитаться с кредитором в соответствии с графиком погашения кредита.

Размещено на Allbest.ru