Государственные и коммерческие СМИ. Сравнительная характеристика на примере России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Государственные и коммерческие СМИ. Сравнительная характеристика на примере России

Содержание

• Введение
• Глава 1. Государственные СМИ
• 1.1 Характеристика, типология, примеры
• 1.2 Аудитория государственных СМИ
• 1.3 Современное положение государственных СМИ на российском информационном рынке
• Глава 2. Коммерческие СМИ
• 2.1 Характеристика, типология, примеры
• 2.2 Аудитория коммерческих СМИ
• 2.3 Современное положение коммерческих СМИ на российском информационном рынке
• Глава 3. Сравнительная характеристика государственных и коммерческих СМИ
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Актуальность темы исследования. Создание современной рыночной экономики с механизмом саморегуляции невозможно без надежной системы реализации прав и свобод граждан, которое осуществляется через средства массовой информации. Создание такой системы является важным фактором инвестиционного рейтинга и непременным условием привлечения и развития бизнеса. Нынешнее состояние мирового рынка средств массовой информации характеризуется значительными структурными сдвигами. Компьютеризация телерадиокоммуникационного оборудования идет параллельно с процессами приватизации национальных систем связи, появлением на рынке крупных фирм, что приводит к усилению конкурентной борьбы. В результате снижаются расценки на телерадиокоммуникационные услуги, расширяется их ассортимент, а пользователи имеют возможность выбора. Интенсивное развитие информационного рынка в последние годы, значительно разнообразило средства массовой информации.

Объектом исследования в данной работе является медиапространство России. Предмет исследования - специфика функционирования государственных и коммерческих СМИ на современном этапе.

Целью работы стало выявление особенностей, проблем и тенденций российских государственных и коммерческих СМИ.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1. анализ современного положения отечественных СМИ и проблем их функционирования

2. сравнение положения СМИ государственного и коммерческого сектора медиарынка России, их целевых аудиторий, популярности и специфики функционирования.

Глава 1. Государственные СМИ

1.1 Характеристика, типология, примеры

Сфера массовой информации в России регулируется Конституцией РФ, Законом о "О средствах массовой информации", Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации", Федеральным законом "Об информации, информационных технологиях и защите информации", а также другими нормативно-правовыми актами.

На территории России функционируют государственные и частные средства массовой информации. Государственные СМИ представлены на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. На рынке печатных СМИ государству принадлежит около 20 процентов федеральных и до 80 процентов региональных изданий. Основным государственным печатным изданием является "Российская газета".

В сфере эфирного вещания доля государственных СМИ составляет около 70 процентов. К ведущим государственным радиостанциям относятся "Маяк", "Голос России", "Радио России".

В сегменте телевизионного вещания также преобладают государственные структуры. Крупнейшими государственными телевизионными каналами являются "Первый канал" и "Российское телевидение", на долю которых приходится более 50% телеаудитории.

Учредителями большинства региональных и до 80 % муниципальных газет выступают органы муниципальной и региональной власти, что отражается на редакционной политике этих изданий и на их экономической независимости, поскольку, так или иначе, все они субсидируются из средств региональных и местных бюджетов Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей, 2009. - С.94. Складывается тенденция огосударствления сферы массовой информации, а также укрепления в ней позиций крупного государственно-ориентированного бизнеса. Так, теряя автономность, пресса превращается в информационного лоббиста. Такое положение позволяет говорить о том, что российские СМИ в качестве института гражданского общества находятся пока в начальной стадии своего становления. Отсутствие законодательства, регулирующего распределение бюджетных средств, выделяемых на финансирование СМИ, приводит к тому, что деньги получают в первую очередь "свои", лояльные к власти масс-медиа, которые так или иначе их "отрабатывают". Та малая доля СМИ, которые самоокупаются и в то же время выполняют главную цель своей деятельности - информировать честно, беспристрастно, объективно и защищать права и свободы граждан, испытывает "удушающее" воздействие со стороны и политических сил, и бизнес-структур Ерёмин А.В. Государственная медиаполитика Российской Федерации в 2008-2010 годах // Меди@льманах. - 2011. - № 5. .

1.2 Аудитория государственных СМИ

СМИ, включаясь во взаимодействие с властными структурами, преследуют цель удовлетворения информационных потребностей как отдельной личности, так и общества в целом, публичного выражения общественных интересов; с другой стороны, деятельность СМИ направлена на получение дохода от реализации своей аудитории (рекламодателям или спонсорам, в том числе и органам власти). Таким образом, взаимодействие СМИ и власти носит достаточно противоречивый характер в силу различной направленности их деятельности и наличия у них особых интересов.

Социальная информация представляет особую ценность. В сочетании с другими видами информации она способна создавать основы ориентации личности, формировать ее отношения с окружающим миром. Затрагивая злободневные проблемы современности, социальная информация способна быть ценным товаром широкого потребления, воздействовать на сознание и психику аудитории, материализоваться в ее конкретной деятельности.

В современных "кризисных" и сложных социально-экономических условиях всё чаще говорят о нарастающем отчуждении между СМИ и аудиторией. На наш взгляд, направление социальной журналистики может являться одним из связующих звеньев между медиа-профессионалами и аудиторией Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2011. - С.126.

Прежде, чем перейти к изучению роли СМИ в современном обществе, рассмотрим результаты, опроса, проведённого в 2012 году среди аудитории государственных СМИ и среди их работников, в таблицах приводятся данные, которые позволяют видеть их степень "авторитетности":

Таблица 1. Есть ли у современных СМИ "свобода слова"?

Ответ	Аудитория	СМИ
Да, определенно	23%	0%
Скорее да, чем нет	39%	37%
Затрудняюсь ответить	9%	9%
Скорее всего, нет	24%	18%
Определено нет	5%	36%

Таблица 2. Применим ли к современным СМИ термин "четвертая власть"

	Аудитория	СМИ
Да, определенно	23%	0%
Скорее да, чем нет	26%	8%
Затрудняюсь ответить	22%	17%
Скорее, это преувеличение	17%	42%
Определено, нет	8%	25%

Как видим, в наличии масс-медийной "свободы слова" уверена большая часть аудитории (62%); в то время как более половины респондентов Агентства социальной информации в большей или меньшей степени уверены в отсутствии влиятельного статуса СМИ (54%). В том, что "четвертой власти" нет, уверены 67% опрошенных медиа-профессионалов и лишь 25% аудитории. Таким образом, представители СМИ зачастую видят у себя гораздо меньше полномочий и степени влияния, чем это представляет аудитория.

Часть сравнительного анализа посвящена изучению роли СМИ в обществе. Из приведенной ниже таблицы видим, что представления аудитории и медиа-представителей расходятся. Деятельность СМИ, по мнению их представителей, имеет прежде всего, политико-экономическую направленность. Рекреативная функция "медийщиков" гораздо меньше, чем представляет это аудитория. Однако обе стороны считают, что СМИ мало участвуют в отражении социальных проблем и вопросов.

Талица 3. Роль журналистики в современном обществе

Ответ	Аудитория	СМИ
Ложной\развлекательной\сенсационной информацией отвлекает от реальности	34%	13%
Помогает в решении социальных вопросов	8%	7%
СМИ развивает себя как бизнес	33%	20%
Является элементом властных политических и экономических структур	17%	40%
Информирует о социально-политических событиях	8%	20%

В следующей таблице приведены варианты социальных ролей, которые могут играть СМИ.

Таблица 4. СМИ чаще всего выполняют следующую роль (респонденты могли выбрать несколько (не более трёх) подходящих вариантов.

Ответ	Аудитория	СМИ
"зеркало"	14%	26%
"трибуна"	32%	5%
"учитель"	6%	5%
"помощник"	21%	14%
"обманщик"	33%	9%
"защитник"	4%	5%
"лидер"	9%	0%
"агитатор"	66%	14%
"критик"	40%	22%

Как видим, из наиболее популярных ролей аудитория выбирает "обманщика", "агитатора", "критика". Сами медиа-представители видят СМИ, прежде всего, в ролях "зеркала" и "критика". В то же время ясно видно, что малая доля респондентов обеих сторон считают СМИ "защитником", "учителем". Результаты, по-нашему мнению, свидетельствуют о положении современных СМИ, в том числе и социально ориентированных, в своеобразном кризисном периоде. С одной стороны, наблюдается определенное недоверие со стороны аудитории; с другой - медиа-представители осознают, что доля участия в освещении и решении социальных проблем современными СМИ не велика Ерёмин А.В. О перспективе трансформации государственных СМИ в общественные СМИ // Меди@льманах. - 2011. - № 6. .

Если смотреть предпочтения аудиторий на государственных каналах на примере новостных выпусков: "Воскресное "Время" - рейтинг 10,2 % (доля - 26.2 %); "Вести недели" - 9,2 % (доля - 24.2 %) соответственно. Не забудем при этом, что в тот же день были (и не один!) другие информационные выпуски, собирающие не менее 3-8 % зрителей. Если подсчитать (для этого нужен доступ к базам данных) бесповторных зрителей двух форматов - информационного и развлекательного, то победит информационный, даже в дни отдыха.

Таким образом, сравнительный анализ показал наличие отчуждения между государственными СМИ и их аудиторией. Очевидна необходимость развития новых направлений в деятельности средств массовой информации, которые позволят преодолеть наблюдаемое в настоящий момент отчуждение. Социальная журналистика предполагает постановку на первое место не прав журналиста, а его обязанностей перед обществом. Ориентация журналистики на прагматическую деятельность позволит аудитории стать активным участником общественной жизни, духовно развитой личности, способной адаптироваться к вызовам современной социокультурной ситуации Филиппов А.Ф. Социология пространства. СПб.: Владимир Даль, 2010. - С.97.

1.3 Современное положение государственных СМИ на российском информационном рынке

Исторически человечество знакомо с тремя формами взаимоотношений СМИ и государства: государство владеет СМИ и полностью определяет их политику; государство не владеет СМИ, но влияет на их политику; СМИ отражает плюрализм социальных и экономических отношений.

Сегодняшняя модель взаимодействия российской федеральной власти и СМИ, когда основные центральные информационные каналы подконтрольны государству, характеризуется тем, что большинство существующих медиа с видимым энтузиазмом работают в рамках данной схемы.

Иную картину представляет собой региональный уровень. В регионах идет процесс движения от авторитарной к коммерческой медиа-модели: авторитарный вариант советской модели, патерналистский вариант, модернизированный вариант, модель, переходная к рыночной, рыночная, конфронтационная, депрессивная модели.

В итоге, более 58 % населения РФ сегодня живет в условиях рыночной или переходной к рыночной медиамодели, почти 25 % - в различных вариантах советской модели, 15,5 % - в условиях конфронтации, 1,6 % - в условиях совершенной неразвитости системы региональных СМИ.

В отношении региональных СМИ наблюдается переизбыток информационных ресурсов на одних территориях и их недостаток или полное отсутствие на других. Следствием этого становятся, соответственно, либо ожесточение конкуренции (подчас недобросовестной) между различными информационными ресурсами (прежде всего, СМИ) за влияние, либо слабая скоординированность текущей деятельности центральных и местных органов власти, неразвитость механизмов целеполагания, а также недостаточная информированность населения, отсутствие у него актуальной информации о социально значимых проблемах своей страны, региона, района и т.п. Это, в свою очередь, вносит элементы хаоса в систему государственного управления, а также создает большие возможности для манипулирования общественным сознанием в корыстных целях.

Довольно частым явлением становится наполнение региональных информационных пространств информационными потоками из Центра. Это приводит к парадоксальному сочетанию в массовом сознании местных жителей, с одной стороны, симптомов политической апатии, безразличия к политическим процессам, происходящим в своем городе, районе и т. п., а с другой стороны, мотивов сравнения с Москвой - прежде всего в аспекте уровня жизни. По-прежнему непростое социально-экономическое положение населения большей части регионов России в соединении с болезненным восприятием очевидных преимуществ, существующих "за кольцевой автодорогой", может стать причиной осложнения процесса идейно-политической самоидентификации основной массы российских граждан.

Глава 2. Коммерческие СМИ

2.1 Характеристика, типология, примеры

Основная доля частных средств массовой информации в России входит в состав медиа групп, крупнейшими из которых являются Media3, Газпром-Медиа, Коммерсантъ холдинг.

К ведущим изданиям в сегменте деловой прессы относятся газеты "Ведомости", "Коммерсантъ", "Аргументы и факты", "Известия", "РБК Дейли", журналы "Итоги", "Эксперт", "Коммерсант Власть", "Коммерсант Деньги", "РБК", "Секрет фирмы".

Крупнейшими информационными агентствами России являются Итар-ТАСС. Интерфакс, REGNUM, РИА Новости, Finam.ru, Lentacom.ru, РБК, Русская служба новостей.

Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих изданий. Другое представлено двумя московскими газетами, которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. "Комсомольская правда" выпускает во многих регионах такие приложения. К этому же стремится и "Московский комсомолец", который перешел на выпуски своих еженедельных изданий в различных регионах России.

В этом смысле перспективы развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, свой специальный раздел, посвященный местным новостям и проблемам.

Если говорить о векторах развития российской прессы, то прежде всего следует обратить внимание на необходимость установления нормальных отношений между владельцами изданий и журналистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ со стороны населения. Политизация и защита узкокорыстных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что меньше смотрят, слушают, читают общероссийские СМИ. Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.

Особое место занимают взаимодействие с рекламодателями, рекламная политика СМИ. Это важнейшая для жизнеспособности средств массовой информации сфера гармонизации информационных интересов и потребностей аудитории, обусловленных покупательной способностью людей. Тщательно разработанные типологические параметры обеспечивают выживаемость на рынке СМИ.

Одним из направлений трансформации коммерческого сектора медиасистемы является дальнейшее развитие корпоративных изданий, функционирование которых в экономическом взаимодействии хозяйствующих субъектов неоднозначно. К положительному моменту относится возможность организации посредством корпоративной прессы своевременной и качественной коммуникации между субъектами внутри и за пределами хозяйствующих субъектов. Отрицательные последствия проявляются в том, что корпоративные СМИ зачастую становятся не столько инструментом информирования, сколько чистого PR и рекламы. Корпоративные СМИ начинают играть важную роль в новой модели трансформирующейся медиасистемы России, принимая на себя функции традиционных универсальных и специализированных общенациональных и региональных масс-медиа.

Выделение в типологии СМИ отдельного типа корпоративной прессы влечет за собой появление для нее специального формата. Если формат - способ подготовки информации для специальных небольших или даже "микросегментов", то для корпоративных СМИ разработка формата - наиболее актуальная задача. Это связано с необходимостью "точечного" попадания контента на отраслевые, потребительские рынки и рынки персонала.

Корпоративная пресса - один из компонентов экономической коммуникации, который занимает промежуточное положение между массовой и маркетинговой (специализированной) коммуникацией, субъект которой четко определен в соответствии с применяющимся критерием сегментирования аудитории. При этом корпоративная пресса по определению занимает более близкое место относительно маркетинговой коммуникации, так как выполняет функции менеджмента. Так, с бизнес-процессами связаны следующие направления деятельности корпоративных СМИ: управление персоналом; работа с дилерами; антикризисное управление; информирование покупателей из первоисточника; создание имиджа корпорации.

Перечисленные направления деятельности корпоративных СМИ корреспондируют с классическими функциями журналистики. Это доказывает, что корпоративная пресса сегодня выходит за рамки простого PR и демонстрирует выполнение общесоциальных функций.

Основными задачами для внутрикорпоративных СМИ являются задачи по информированию персонала о работе компании, мобилизации и консолидации персонала, распространение передового опыта. Также существенна для корпоративного издания и исследовательская функция. В целях совершенствования управления на всех стадиях производственного процесса корпоративное издание изучает общественное мнение; обеспечивает обратную связь с персоналом; оказывает помощь менеджменту в управлении коллективом; участвует в обсуждении недостатков и проблем в работе. Большое значение имеет анализ принимаемых решений и их разъяснение на страницах издания. Руководители корпоративной прессы видят свои основные задачи в консолидирующей функции, в поддержании престижа корпорации, информировании персонала, партнеров и потребителей о ее достижениях. Меньшее внимание уделяется взаимодействию с обществом и властью, обратной связи с персоналом, отражению его нужд, решению проблем улучшения условий и выявлению недостатков в работе компании.

Перечисленные задачи реализуются в достаточно разнообразной тематической и жанрово-стилевой структуре корпоративных изданий. Судя по результатам исследования, корпоративная пресса успешно развивается и довольно устойчиво чувствует себя на поле российской журналистики даже в условиях кризиса.

2.2 Аудитория коммерческих СМИ

В российской практике частных СМИ наиболее массово доступный и реальный способ участия аудитории в коммуникации - пассивный: влияние через выбор конкретных каналов и внимание/невнимание к контенту, отражающееся в рейтингах. Однако узнать свою аудиторию, ограничиваясь только рейтингами, невозможно. Ведь они содержат лишь простейшие показатели поведения, способны отвечать только на вопросы: "Что и сколько человек читают (смотрят, слушают)?", не раскрывая мотивов выбора. Аудитория частных СМИ - как правило, жители крупных населённых пунктов.

Выбор подчиняется многим обстоятельствам: возможностью платить за доставку, позволить себе выписывать или покупать разные издания для разных членов семьи, наличием изданий в продаже ведь розничная торговля в регионах крайне ограничивает число широко продаваемых изданий, ориентируясь на средние вкусы или представление о них.

Обратимся к редким открытым данным о предпочтениях нынешней аудитории коммерчески СМИ (Таблица 5).

Таблица 5. Ответы на вопрос: "Какие материалы в СМИ Вас в большей степени интересуют?"

Материалы	Возрастная группа
	В целом	18-24	25-34	35-44	45-59	60 и старше
бытовые темы, полезные советы	45	36	44	44	49	47
общественно-политические темы	42	29	36	41	50	49
Криминальная хроника	35	40	39	39	33	23
анонсы телепередач	22	17	21	24	22	22
Светская жизнь, развлечения	15	32	18	13	12	5
Спортивная информация	13	25	16	14	9	3
Материалы по финансово-экономическим проблемам	13	11	13	13	16	10
Материалы по проблемам литературы и искусства	11	10	11	12	13	10
Реклама	8	14	11	10	7	1
Другое	5	5	5	5	5	6
Затрудняюсь ответить	7	3	5	7	7	9

При более тщательном анализе и данные рейтингов не позволяли бы медиаменеджерам огульно судить о непритязательности интересов аудитории. Например, показатель "доли рынка" (Share) свидетельствует, какому каналу и какой передачей удается привлечь тех телезрителей, которые реально у экрана. Если мы сравним величину двух показателей - "рейтинга" по отношению к населению и "доли", то обнаружим, что представления о составе интересов аудитории следует скорректировать. В данном случае среди лидеров передач за неделю на первом месте по рейтингу - криминальные хроники, но по доле рынка - серьезная общественно-политическая передача.

Как видим, читателям не чужд как интерес к политике, так и материалы, помогающие в быту. И 13 % интересующихся финансово-экономическими вопросами тоже немало. С телеаудиторией также все не так однозначно, как в мифах о ней. Если у нее действительно спрашивают, что именно ей нужно, то информационные форматы выходят на лидирующие позиции Вартанова Е.Л. Экономические особенности СМИ России // Средства массовой информации России / под ред. Я.Н. Засурского. - 2-е изд., испр. и доп. - М., Аспект Пресс, 2011. - С. 145-146..

2.3 Современное положение коммерческих СМИ на российском информационном рынке

Совокупный объем медиарынка России (ТВ, печатная пресса, наружная и интернет-реклама) в 2013 году впервые превысил докризисные показатели, вплотную подойдя к отметке в 13 млрд долл.

Неудивительно, что при таких объемах российский рынок остается практически не досягаем для стран всего постсоветского пространства. Так, общий объём второго в СНГ медиарынка - Украины за 2013 год, а эта страна располагается сразу после России, достиг отметки чуть более чем в 1,5 млрд долл., что в 9 раз меньше.

Темп роста в 20%, безусловно, усредненный показатель, и говорит он, скорее, о том, что все сегменты медиа в России, без исключения, показали положительные изменения по сравнению с 2010 годом. Однако если рассматривать их по отдельности, то здесь можно выделить как своих лидеров, так и аутсайдеров.

Очевидно, и данная тенденция сохраняется уже не один год, самым динамичным сегментом является интернет-реклама. Ее рост по итогам 2013 года составил порядка 56%, достигнув объема в 1.44 млрд долл. В ближайшие годы темп немного сократится, но продолжит оставаться самым высоким из всех медиа. Так, по мнению ряда экспертов, речь может идти о 28-30% в год.

Что касается аутсайдера, то им, как и ожидалось, стали печатные СМИ. За год рост составил всего 6% (1.39 млрд долл. в 2013 году). Темп роста оказался ниже, чем у радио, а у этого сегмента медиа объем рекламного рынка на порядок меньше - не превышает 500 млн долл.

Если же говорить именно об объемах рекламного рынка, то тут безоговорочным лидером, и этот статус-кво в обозримом будущем явно не будет нарушен, остается ТВ. В 2013 году объем рынка телевизионной рекламы достиг отметки в 4.5 млрд долл., что соответственно на 19% больше, чем было в 2010 году.

Информационно-коммерческая пресса в отличие от других типов газет и журналов наиболее сильно подвержена конъюнктуре рынка. Поэтому здесь все в движении - возникают одни издания, прекращают свое существование другие. Те издатели, кто упрочил свое положение, развивают собственное дело дальше: еженедельные газеты превращают в ежедневные, создают к ним одно или несколько тематических приложений. За последние несколько лет ИКИ настолько разрослись, что сегодня в количественном и тиражном отношении они выходят на одно из первых мест.

В настоящее время этот вид прессы все также имеет самые большие тиражи, а поэтому и самые большие доходы от рекламы. Среди газет можно назвать успешными в этом отношении "Комсомольскую правду", "Московский комсомолец", "Жизнь". Среди еженедельных журналов лидерами по тиражам являются кроссвордные журналы, доля которых на отечественном рынке составляет 15%. Вторую позицию занимают телегиды и журналы о кино (14,8%), а третью - женские и развлекательные журналы (более 14%).

"Антенна-Телесемь" - лидер по продажам по всей России (общий тираж более 3 000 000 экз.). По популярности ему уступают "7 Дней" (тираж 1 376 000 экз.) - развлекательный иллюстрированный журнал для семейного чтения, содержащий аннотированную телепрограмму. Аудитория одного номера по стране насчитывает порядка 4 256 000 человек. Распространяется как по подписке, так и в розницу. Далее следуют издания "Лиза" (750 тыс. экз.), "Отдохни" (300 тыс. экз.), "МК Бульвар" (380 тыс. экз.), "Hello" (154 300 экз.).

Среди ежемесячных журналов лидируют "Cosmopolitan", "Glamour", "Караван историй", "Elle" и еще около десятка других, чьи тиражи колеблются в пределах от 100 до 350 тыс. экземпляров. Тиражи же основной массы журнальных изданий не превышают 50 тысяч экземпляров.

Содержание информационно-развлекательных изданий посвящено событиям в мире телевидения, кино, шоу-бизнеса, спорта. Здесь вперемешку публикуются новости политики, моды, слухи, сплетни, информация о происшествиях, анекдоты, гороскопы. Совсем недавно на рынке появилось еще два новых еженедельных журнала "Gloria" и "Joy". Они приносят гарантированный доход от рекламы издателям, ведь стоимость рекламной полосы здесь колеблется от 20 до 30 тыс. долларов.

В числе информационно-развлекательных изданий есть еженедельные журналы и газеты, которые выполняют функцию своеобразных гидов по развлечениям: "Афиша" (90 тыс. экз.), "Time Out" (60 тыс. экз.), "Ваш досуг" (50 тыс. экз.), "Меню удовольствий" (35 тыс. экз.). Многие издания бесплатно распространяются в общественных местах - кинотеатрах, ресторанах, фитнес-клубах, салонах красоты: "Где?" (100 тыс. экз.), "Большой город" (50 тыс. экз.), "Не спать!" (30 тыс. экз.), "Элемент" (20 тыс. экз.). Они освещают наиболее значимые события, анонсируют концерты, публикуют информацию о киноновинках, рецензии на музыкальные альбомы и т.д. Значительное место в журналах отводится под рекламно-справочную информацию, перечень адресов ресторанов, клубов, магазинов, кинотеатров.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы доля телевизионных размещений именно за счет высоких темпов роста интернета, будет сокращаться. Однако это "падение" нельзя назвать существенным - всего 2%-3% в год.

С учетом вышеупомянутых тенденций напрашивается вполне предсказуемый вывод: чтобы успешно работать на медиарынке, нужно быть или ТВ-гигантом или мультимедийной компанией. Расстановка сил в новом рейтинге 25 крупнейших медиакомпаний СНГ как раз и является тому подтверждением.

Так, первое место, по общему количество набранных баллов (24) занимает "Газпром Медиа", который, ко всему прочему, является и крупнейшим медиахолдингом по объему выручки за 2013 год - 1.6 млрд долл. Такими выдающимися финансовыми показателями не может похвастаться не один представитель рейтинга. Так, например, выручка "Первого Канала" за аналогичный период составила 963 млн долл., что почти в 1.5 раза меньше. Впрочем, по количеству набранных баллов (22) "Первый" занимает только третью строчку, уступая вторую позицию ВГТРК. И это несмотря на то что у обладателя самого большого в России количества ТВ-каналов выручка в 2013 году еще меньше - 813.39 млн долл.

Довольно интересно ситуация обстоит с интернет-холдингами, которые располагаются в рейтинге далеко не на последних позициях. Так, четвертую строчку с 20 баллами занимает Яндекс, обладающий весьма высоким показателем по "информационному влиянию". Он оказался больше, чем у всех представителей первой тройки. И это с учетом того, что Яндекс не обладает таким мощным инструментом "влияния" как ТВ-канал.

Еще один неплохой результат, который также достоин отдельного упоминания, принадлежит Mail Group. Этот представитель рейтинга занимает с 19 баллами 7 место, являясь при этом №1 по охвату аудитории. При этом он, как и Яндекс, не имеет на телевизионном пульте отдельной кнопки, если, конечно, ТВ не оснащен функцией выхода в интернет. Иными словами, большие каналы, традиционно считавшиеся основным источником новостного контента для большинства жителей России, уже начинают проигрывать интернету. И, судя по скорости проникновения интернета в стране, удешевления доступа и развития мобильных технологий (качественные технологические изменения), данная тенденция будет только наращиваться Прогноз был сделан ещё см. Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование - 2007. - Белгород, 2007. - С. 76-79..

Рекламодатели это также понимают, а, значит, в обозримом будущем рекламные бюджеты будут несколько корректироваться, и часть денег, безусловно, будет перераспределена в пользу интернет компаний. Уже сейчас финансовые показатели, что и подтверждает опубликованный рейтинг, вполне сопоставимы с показателями "классических" медиаигроков.

В свою очередь, участники рынка стремятся диверсифицировать бизнес и представлять контент на разных носителях, будь то печатные СМИ, интернет, радио и ТВ.

Глава 3. Сравнительная характеристика государственных и коммерческих СМИ

У ситуации, сложившейся на медийном поле, целый ряд негативных характеристик. Во-первых, низкая рентабельность медийного бизнеса, особенно газетного и особенно на региональном и местном уровне, жесткий прессинг федеральных сетевых партнеров по отношению к региональным телекомпаниям. Во-вторых, кадровый голод в провинции, "разрыв поколений" при резком омоложении журналистских кадров в крупных городах, следствием чего во многом стали необязательность профессиональной этики и социальной ответственности, упадок аналитических жанров. В-третьих, "двойные стандарты" в правовом поле, определяемые противоречием между законом о СМИ и Гражданским кодексом РФ и, что еще важнее, "двойные стандарты" журналистской морали.

Фактически сложились три типа востребованности СМИ.

Тип первый - федеральное информационное пространство центра "Москва-Питер": формирующее смыслы и востребующее в связи с ними информацию из регионов. Центральные СМИ сначала определяют региональные мифы, а потом через их призму описывают регионы. То есть, нет цели отразить жизнь регионов. А есть цель позиционировать фигуры региональных лидеров, интегрированных в знаковую систему "Москва-Питер". Статьи и сюжеты с мест, как правило, укладываются в такой миф о регионе либо воспринимаются как событийно-случайные. Таким образом, для федерального информпространства региональное само по себе не значимо, оно развивается по заданной федеральной версии, местного же в нем вообще не наблюдается.

Региональное информационное пространство (тип второй) формируется вокруг больших региональных городов с их рекламным раем. Насыщенное, бизнес-зависимое, оно в своей гламурной и респектабельной части сознательно подражает федеральному. Кстати, подражательность федеральному центру была всегда, характерно лишь то направление, в котором это происходит сейчас.

Спецификой региональных информационных пространств сегодня является их двухярусность. Первый ярус составляют присутствующие в регионе федеральные СМИ со своей версией "что происходит наверху?". Эта версия удовлетворяет событийное любопытство населения и служит моделью для гламурных и респектабельных проектов региональной элиты. Второй ярус - собственно информация региональных СМИ, которые развиваются по двум моделям: бизнес-ориентированные и государственно-ориентированные Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити., 2010. - С.111.

В зависимости от того, какая модель в регионе побеждает, складывается тот или иной тип тенденциозности. Именно так бизнес-ориентированные СМИ вынуждены трактовать свою "народность" - у них нет иного выхода, чтобы выжить, особенно если учесть тяжёлые условия, которые зачастую предлагают им федеральные сетевые партнеры.

Если частные СМИ увлекутся социальной педагогикой, обобщением положительного опыта жизни и разъяснением позитивного смысла наших реформ, они рискуют обанкротиться. Поскольку большинство горожан (подчеркиваю - в первую очередь, горожан) хотят, чтобы их развлекали, пугали и эпатировали.

Можно со всей ответственностью утверждать, что в ряде регионов сложилась западная новостная журналистика как итог реальных десятилетних усилий, конкурсов и обучающих семинаров западных фондов. Региональная власть пытается сбалансировать этот процесс развитием государственного краевого телевещания, системой государственного заказа на информацию социально значимого или общественно-разъяснительного характера, которая для коммерческих СМИ в бесплатном режиме неинтересна.

Региональные информационные пространства формируются на базе мегаполисов, они элитарны по отношению к другим поселениям, оторваны от собственных регионов. Замкнутые на себе, они, по большей части, игнорируют местный уровень информации. Традиционные для прошлого века одна-две газеты, до сих пор имеющие собкоров на местах, не делают погоды в этом пространстве.

Тип третий - местное информационное пространство малых городов и весей России, самое благодарное и самое дефицитное. Оно достаточно разнородно в силу специфичности территорий, но также имеет общую типологию проблем. В этом пространстве, например, настолько доминирует событийный ряд Первого канала и "России", что в отдалённом селении люди больше говорят о ремонте здания Манежа после пожара в Москве, чем о строительстве школы в районе или кардиоцентра в регионе - проектах, которые реально улучшают их собственное качество жизни.

Важнейшим местным СМИ традиционно являются государственные городские и районные газеты. Однако функционирование редакций как госучреждений ни коллективам, ни региональному бюджету невыгодно: низкий заработок по тарифной сетке не устраивает специалистов; руководители, сидящие на смете, не заинтересованы в газете маркетингового типа; а бюджет несет дополнительные расходы не только на газеты, но и на содержание штата Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, 2008 - С.142.

Таким образом, на уровне региональных центров предпочтения отдаются частным СМИ. На уровне малых населённых пунктов основной поток информации - от государственных СМИ.

Заключение

медиарынок коммерческий аудитория информация

Основные исследовательские выводы:

1. На территории России функционируют государственные и частные средства массовой информации. Государственные СМИ представлены на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. На рынке печатных СМИ государству принадлежит около 20 процентов федеральных и до 80 процентов региональных изданий. Основным государственным печатным изданием является "Российская газета". В сфере эфирного вещания доля государственных СМИ составляет около 70 процентов. В сегменте телевизионного вещания также преобладают государственные структуры. Учредителями большинства региональных и до 80 % муниципальных газет выступают органы муниципальной и региональной власти, что отражается на редакционной политике этих изданий.

2. Сравнительный анализ показал наличие отчуждения между государственными СМИ и их аудиторией. Более 58 % населения РФ сегодня живет в условиях рыночной или переходной к рыночной медиамодели, почти 25 % - в различных вариантах советской модели, 15,5 % - в условиях конфронтации, 1,6 % - в условиях совершенной неразвитости системы региональных СМИ.

3. Основная доля частных средств массовой информации в России входит в состав медиа групп, крупнейшими из которых являются Media3, Газпром-Медиа, Коммерсантъ холдинг. Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих изданий. Другое представлено газетами, которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются.

4. Выделение в типологии СМИ отдельного типа корпоративной прессы влечет за собой появление для нее специального формата. Если формат - способ подготовки информации для специальных небольших или даже "микросегментов", то для корпоративных СМИ разработка формата - наиболее актуальная задача. Это связано с необходимостью "точечного" попадания контента на отраслевые, потребительские рынки и рынки персонала. Корпоративная пресса - один из компонентов экономической коммуникации, который занимает промежуточное положение между массовой и маркетинговой (специализированной) коммуникацией, субъект которой четко определен в соответствии с применяющимся критерием сегментирования аудитории.

5. На уровне региональных центров предпочтения отдаются частным СМИ. На уровне малых населённых пунктов основной поток информации - от государственных СМИ. Региональные информационные пространства формируются на базе мегаполисов, они элитарны по отношению к другим поселениям, оторваны от собственных регионов.

Список использованной литературы

1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити., 2010. 495 с.

2. Вартанова Е.Л. Экономические особенности СМИ России // Средства массовой информации России / под ред. Я.Н. Засурского. - 2-е изд., испр. и доп. - М., Аспект Пресс, 2011. - С. 145-146.

3. Ерёмин А.В. Государственная медиаполитика Российской Федерации в 2008-2010 годах // Меди@льманах. - 2011. - № 5.

4. Ерёмин А.В. О перспективе трансформации государственных СМИ в общественные СМИ // Меди@льманах. - 2011. - № 6.

5. Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование - 2007. - Белгород, 2007. - С. 76-79.

6. Филиппов А.Ф. Социология пространства. СПб.: Владимир Даль, 2010. 285 с.

7. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, 2008 -246 с.

8. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2011. - 279 с.

9. Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей, 2009. 160с.

Размещено на Allbest.ru