Появление Путина на политической сцене было подано проектировщиками как загадка. Путин был явлен народу из ниоткуда, и его публичное поведение, сочетавшее в себе стилистически чрезвычайно разнородные элементы, не давало никаких оснований для выводов о его возможном поведении. И недолгое путинское премьерство, и первый год президентского правления прошли под лозунгом «Who is Mr. Putin?» Президентская кампания, разумеется, не дала ответа на этот вопрос. Конструирование четкого образа, и тем более формулировка любого рода непротиворечивой идеологии была бы невыгодной стратегией для Путина, посему ничего такого и не произошло.

В Посланиях Федеральному Собранию 2000-2007 гг. [53] Путина появляются смыслы, связанные с тем, что при конструировании его речевого имиджа используется роль Стратега, политика, смотрящего в будущее, заранее решающего проблемы, которые пока лишь маячат на горизонте российской внутренней политики. В текстах, произносимых Владимиром Путиным, появляется мысль о том, что Россия уже в состоянии решать глобальные задачи, о которых мы уже говорили выше.

Еще одна компонента речевого имиджа Путина - «Отец народа», человек, заботящийся о населении страны, делающий все возможное для повышения материального уровня жизни граждан страны, их духовного потенциала: «Главный конкурентный капитал, главный источник развития страны - это её граждане. Для того чтобы страна стала сильной и богатой, необходимо сделать все для нормальной жизни каждого человека, человека, создающего качественные товары и услуги, создающего культурное достояние державы, создающего новую страну». [53]

И последняя компонента речевого имиджа Путина, обнаруженная нами при анализе его выступлений - «Порядочный человек». Во многом она уникальна для современной политики, где ради выгоды, политического преимущества соперничающие партии готовы пойти на любые этические нарушения. Для Путина это неприемлемо.

Можно сделать вывод, что речевой имидж президента Владимира Путина складывается из нескольких ролей, наиболее важные среди них - «Державник», «Сильная рука», «Пламенный борец», «Отец народа», «Преданный человек», «Порядочный человек»

Путин - блестящий коммуникатор, свободно ориентирующийся в различных коммуникативных ситуациях. Президент - опытный оратор, которого трудно поставить в тупик каким-либо вопросом.

В речах Путина преобладает конкретика, он пытается не давать пустых обещаний, избегает сложных риторических конструкций. Путин говорит конструктивно, четко, взвешивает каждое слово, всегда произносит именно то, что хотел сказать. Случайные оговорки для президента России не характерны.

Если опираться на вышесказанное, речевой имидж Владимира Путина - сложная конструкция, состоящая из многих элементов, которые пользуются поддержкой электората. Разработчики речевого имиджа президента квалифицированно выполнили свою работу, учли особенности характера, прошлое Путина и, опираясь на это, создали яркий имидж главы государства.

Сейчас В.В. Путин олицетворяет сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старается скрывать, что в ней присутствует некий налет авторитаризма.

Имидж Д.А. Медведева рассматривается сейчас очень пристально, анализируется буквально каждая мелочь, как в облике Президента, так и в его речи. И это оправданно, поскольку его Послания Федеральному собранию служат одним из средств формирования его облика как политика и как человека.

Например, послание 2008 г. было самым продолжительным и заняло ровно 100 минут. 93 из них глава государства посвятил вопросам внутренней политики - говорил о модернизации экономики, науки, производства. В Кремле обращение президента слушали около 1000 человек - члены обеих палат парламента, правительство, председатели Верховного, Конституционного и Высшего Арбитражного судов, представители религиозных конфессий, а также около 400 журналистов.

После выступления большинство слушателей отметило, что речь Медведева более эмоциональна, чем речь Путина, но менее «задиристая» и более рациональная риторика, Медведев предпочитает более содержательную стилистику.

Дмитрий Медведев стал президентом России в возрасте 42 лет и его можно называть самым молодым правителем России (с 1917 г.) и самым молодым президентом из нынешних лидеров европейских государств. Общество моментально назвало его «переемником Путина». Во всем ли Дмитрий Медведев преемник Владимира Путина?

Отличием Медведева от Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить, сдержанность, рассудительность. Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Медведева, по мнению большинства людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

Внешность В. Путина расценивается как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе. Многие отмечают чрезмерную мимику лица и неумение бывшего президента контролировать свои жесты. Переваливающаяся походка и звучная фамилия закрепляют за ним прозвище «Бурый».

На мой взгляд, модель имиджа Д. Медведева формировалась на использовании психологически важного для имиджа соотношения «фигура - фон». В отличии от экс - президента В.В. Путина, у Медведева очень сложное положение. Сейчас В.В. Путин олицетворяет сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старается скрывать, что в ней присутствует некий налет авторитаризма. Но имидж Путина формировался на фоне имиджа Б.Н. Ельцина. Медведеву гораздо сложнее - ему нужно не упасть в «грязь лицом». Его будут сравнивать с Путиным и все его поражения будут отрицательно влиять на его имидж.

Когда Медведев появился первый раз на телевиденье, многие стилисты обсуждали его нелепый костюм. Сейчас костюмы Д.А. Медведева шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков - это синий, серый, и красный. Стиль Медведева выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Медведева не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика - это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным - соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Д.А. Медведева.

Одной из причиной успеха, Дмитрия Анатольевича Медведева является его не разгаданность, мы не знаем, что от него ожидать, но мы уверены в нем.

Естественно, что биография - это часть легенды. С помощью легенды имидж внедряется в массовое создание. Разная часть легенды действует на разные целевые аудитории:

Д.А. Медведев отличный семьянин и у него растет сын - это средняя цифра для российской семьи. Постоянное упоминание Дмитрия Медведева о семье неслучайно - он отличный семьянин и стремится каждую свободную минуту провести дома.

В здоровом теле - здоровый дух: хобби президента - это плаванье. Имидж Д.А. Медведева - человек спортивный, здоровый….

Став приемником Владимира Путина, повестка дня каждый день освещала каждый его шаг. Поэтому в рекламе он не нуждался. Кроме того, Медведев заявил, что у него нет лишних средств на продвижение собственного имиджа. Но именно - эта фраза и являлась двигателем честного, скромного и экономичного образа человека.

Еще одной причиной успеха имиджа Д.А. Медведева является его пластичность. Дмитрий Анатольевич довольно адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, помогает ему в этом его молодость и энергичность. Манера поведения Медведева меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Отмечают его адекватную реакцию в разных ситуациях. Полагают, что в чрезвычайной ситуации он будет действовать решительно, собранно и жестко.

Образ партии страны - лишь одна из составляющих образа кандидата. Даже фамилия совпадает с символом партии - медведем. Простая случайность? Если да, то это может стать неплохим приемом для имидж-мейкеров. Так как соотношение президент - партия - это основа всей страны и они могут одновременно работать друг на друга. Таким образом, имидж Дмитрия Анатольевича Медведева не копия имиджа Владимира Путина, чего все негласно ожидали, а во многом его противоположность.

За время правления Владимира Путина у специалистов родился термин «Путин-эффект». Все, что носит Владимир Владимирович, немедленно становилось популярным у других политиков и у населения страны. Как только Путин был замечен с часами Patek Philippe на запястье, модели этой марки стали самыми продаваемыми в luxury-сегменте России.
Чуть позднее тогдашний президент был сфотографирован во время визита в Китай в часах Breguet Marine, и они были сметены с прилавков бутиков в считанные дни после публикации фото. Владимир Владимирович сумел сделать свой стиль популярным и в массах. К примеру, знаменитые президентские куртки-аляски с капюшонами, отороченными мехом, получили прозвище «путинки» и большую народную любовь.

Дмитрий Анатольевич вырос в семье академиков, в одном из простых районов Ленинграда. Но это не значит, что такие понятия как чувство стиля и вкус к роскоши неприменимы к нему. По всему видно, что к своему имиджу новый президент относится серьезно и хорошо знаком с модой.
Зарубежные СМИ называют нашего нового президента одним из самых элегантных политиков мира. В интервью журналу Paris Match он признался, что неравнодушен к стилю денди. Рассказал Медведев и о любви к часовой марке Frank Muller. Он старается подбирать цвет циферблата так, чтобы он гармонировал с цветом сорочки. Пожалуй, это можно назвать проявлением «дендизма».

В некотором роде проявления «дендизма» проявились и в подготовке Послания. Лидерские качества Медведева проявились с первых минут выступления. Речь Президента была четкой, конкретной, а главным лозунгом являются уже известные слова: «Россия вперед!». Критики отмечают, что общество ожидало услышать в послании «Путинские» нотки, но их практически не было, в речь чувствовалась особенность и самостоятельность Президента. Данный момент подтверждается тем, что при подготовке послания Медведев менял состав разработчиков и правил программу самостоятельно.

Тексты Посланий Президента Российской Федерации Д.А. Медведева Федеральному Собранию РФ 2008-2009 гг. [53] транслирует через российские СМИ определенные эмоционально-ценностные компоненты имиджа президента, такие как бескорыстие против эгоистичности; идеальность против бескультурья; отважность против трусливости; государственность против опрометчивости. Общее эмоционально-ценностное впечатление от Посланий можно выразить словами «взрослый, координированный, убедительный», т.е. воспринимается весьма убедительно.

Эмоциональные компоненты текста весьма разнообразны. Удивление заметно лишь в конце текста. Интерес выражен в средней степени и усиливается в самом конце. Презрение в тексте практически отсутствует. Сильный дефицит эмоции страха выражен равномерно, что выражается в чувстве уверенности и надежности. Таким образом, наиболее контролируемыми параметра текста Посланий являются: отвага, т.е. сильная воля и полное бесстрашие; государственность, т.е. разумность, осмотрительность и экономия.

Эксперты полагают, что дух и основная направленность Посланий президента утверждают Д. Медведева как самостоятельного политического лидера, создают ему новый имидж, уже не связанный с Путиным, формируют его новый «политический стиль», отличный от путинского, и определяют его дальнейшую политическую карьеру.

Заключение

Проведенный в нашей работе анализ текстов Посланий Федеральному собранию двух президентов РФ за 2000-2009 гг., а также принимая во внимание цели и задачи нашего исследования, в заключение дипломной работы можно сделать следующие выводы:

1. Нами были рассмотрены и определены значение термина «спичрайтинг», выявлены его характеристики, методы, технологии.

Мы определили, что в переводе с английского спичрайтинг переводится, как написание речи (от speech - речь и writing - написание). В России этот термин появился в начале 1990-х годов, однако, до сих пор в государственных органах нет такой официальной должности.

Тема спичрайтинга исследована как лингвистами, так и психологами, Спичрайтинг - это процесс создания текста, который готовится для публичного чтения или произношения перед аудиторией. В наши дни всё чаще можно слышать определение «что такое спичрайтинг» в более широком смысле: спичрайтинг - это особая PR-технология, консалтинг того или иного лица по вопросам организации публичного выступления, а также создание текстов для этого выступления

Спичрайтинг как особая технология PR имеет свои отличительные от практической риторики черты, которые можно кратко сформулировать следующим образом: устное публичное информирование целевой общественности от имени первого лица с позиций субъекта PR и в интересах этого субъекта.

Будучи неотъемлемой частью ораторского искусства, спичрайтинг использует разнообразные технологии. Подготовка текстов выступлений всегда согласуется, в окончательный текст вносятся правки, расставляются необходимые акценты. При этом главная задача спичрайтера состоит в том, чтобы написать речь, которая была бы максимально интересной для слушателей. Официальные выступления, тексты которых готовят квалифицированные спичрайтеры, всегда надолго запоминаются и оставляют хорошие впечатления. Главный «инструмент» спичрайтера - речь.

2. На основе теоретических положений о назначении и функционировании технологий спичрайтинга в публичной речи нами был выполнен практический анализ Посланий Президента РФ Дмитрия Медведева в контексте коммуникативных, лингвистических, ресурсных, экспрессивных функций языка и сравнение его с Посланиями его предшественника В.В. Путина в 2000-2007 гг., что позволило нам проследить последовательную динамику совершенствования и актуализации обозначенных технологий для формирования положительного имиджа двух президентов.

Послание является главным программным документом российской власти и дает обществу определенные ориентиры того, какие проблемы, по мнению президента, являются приоритетными и каков механизм их решения, кроме того, послание является как бы визитной карточкой самого главы государства, которая много может сказать не только о манере публичных выступлений президента, но и о его создаваемом в глазах граждан имидже. Ведь общество, как известно, склонно не только слушать речь Президента, на и наблюдать за тем с какой интонацией он говорит, во что одет, какие примеры приводит он в своей речи, уверенно ли говорит и т.п. Тщательно анализируют структуру специалисты различных уровней не только России, но и зарубежных стран: политики, социологи, журналисты - поэтому выступление Президента должно быть настолько безукоризненно, чтобы не вызвать критику филологов в неграмотности или неправильности употребления слов; стилистов - в стиле поведения и т.п. Вот почему так важно правильное применение спичрайтинга для написания Послания.

3. Нами были также рассмотрены пути формирования положительного имиджа Президента Д.А. Медведева на основании текста Послания и сравнение их с аналогичными технологиями, использованными при формировании имиджа В.В. Путина, поскольку такое сравнение постоянно происходит в прессе и на телевидении, а также у различных исследователей, потому что Медведева чаще всего именуют преемником Путина.

Анализ стилистики речи Дмитрия Медведева, с опорой на мнения журналистов, политиков, социологов, филологов, показывает, что он во многом похож на стиль Владимира Путина. В Послании Президента РФ Федеральному Собранию слушатели не увидели ничего того, что стало бы важным в дальнейшей политике страны. Предложения были неяркими, общеизвестными и, к сожалению, без аргументации путей решения проблем.

Несомненно, успех модернизации страны зависит от качества политической системы. На сегодняшний день в стране, в основном, реализована модель политической системы образца президента Путина с доминирующей партией. Она сыграла свою роль. Сейчас начато формирование новой модели образца президента Медведева, с партиями-конкурентами в региональных парламентах, что закономерно обострит конкуренцию в политической системе. Эта модель, несомненно, в большей степени соответствует целям модернизации страны.

Исследование показало, что быть хорошим политиком - это не только быть умным стратегом, но и хорошим оратором.

Таким образом, можно сделать вывод, что не только речь может сделать политика популярным среди аудитории, но и внешний вид, его внутренняя уверенность и хорошая дикция.

В целом же, по итогам нашей работы, можно отметить, что роль технологий спичрайтинга в современной политике, несомненно огромна, поскольку составители публичных речей отвечают не только за слова, которые Президент озвучивает в тексте Послания, но и за его имидж, который кроется за этими словами. А имидж главы государства, как известно, создает и имидж страны в целом.

Список литературы

1. Аги У. Самое главное в PR [Текст] / У. Аги, Ф.О. Кэмерон, Д. Уилкокс. - СПб.: «Питер», 2004. - 560 с.

2. Адамьянц Т.З. Диалог или воздействие? [Текст] / Тезисы докладов III Всероссийской научной конференции «Сорокинские чтения»: Социальные процессы в современной России: традиции и новации». Т. 2. - М.: КДУ, 2007. - с. 326-329

3. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции [Текст]: учебное пособие / Г.П. Бакулев. - М.: Аспект-Пресс, 2005. - 176 с

4. Бенедиктов К. Играя в прятки с большим братом [Текст] // Смысл, №14, 2007, с. 106-108.

5. Бойко Т.Н. Основы мастерства спичрайтера, - М.: Гардарика, 2009. - 160 с.

6. Бориснёв С.В. Социология коммуникации [Текст]: учебное пособие / К. Бориснёв. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 270 с.

7. Буари Ф.А. Паблик Рилейшнз, или стратегия доверия [Текст] / Ф.А. Буари. - М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: Инфра-М, 2001. - 178 с

8. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации [Текст]: учебное пособие / Д.П. Гавра. - Ч. 1. - СПб.: Роза мира, 2005. - 173 с.

9. Герасимова Г.И. Кампания в сфере коммуникаций: интегрированный подход [Текст] сборник тезисов // Связи с общественностью как социальный институт: история, современность, перспективы развития: материалы международной научно-практической конференции / Под науч. ред. Герасимовой Г.И. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2007. - 204 с.

10. Гойхманэ О.Я. Теория и практика референтской деятельности: Учеб. пособие / Под ред. проф. О.Я. Гойхманз, - М.: Олма-пресс, 1999. - 172 с.

11. Демин Ю.М. Бизнес-РR. - М.: Весна, 2003. - 398 с.

12. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз [Текст]: учебное пособие для вузов / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - Пер. с англ. - Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.

13. Диденко О.В. Связи с общественностью, - Мн.: Книжный дом, 2008. - 274 с.

14. Дридзе Т.М. Социальные коммуникации в управлении с обратной связью [Текст] // Социс. - 1998. - №10. - с. 44-49

15. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс [Текст] / С.М. Емельянов. - СПб.: Питер, 2005. - 240 с.

16. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR [Текст] / А.Б. Зверинцев. - Изд 2-е. - СПб.: СОЮЗ, 1997. - 288 с.

17. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества / Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. - 582 с.

18. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваиш Ф, Настольная энциклопедия Public Relation. М., 2002

19. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс [Текст]: учебное пособие. - М.: Логос, 2003. - 120 с.

20. Капра Ф. Скрытые связи [Текст] / Пер. с англ. - М.: ООО Издательский дом «София», 2004. - 336 с.

21. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика [Текст]: учебное пособие. / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - Изд 8-е. - Пер. с англ - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. - 624 с.

Размещено на Allbest.ru