Словотвірні парадигми в рекламній лексиці сучасної англійської мови

Primer (ґрунтовка - матеріал, який утворює нижній шар покриття і модифікуючих поверхню підложки з метою забезпечення міцного зчеплення з основою, тобто підвищує адгезію покриття, які наносяться на основу.) - У рекламі слово primer використовується із значенням: основа, яка наноситься на вії, для досягнення ефекту довжини та об'єму, перед тим, як користуватися тушшю. "White primer dramatically lengthens lashes…the curl starts here." У цьому випадку, як і в попередніх ми можемо спостерігати перенос найменування з одного денотата на інший, спільним у них залишається ознака "основа".

Push-up - (фізична вправа, у якій підіймається вага, завдяки згинанню рук або ніг догори ) - У рекламі туші для об'єму ми зустріли реалізацію нового значення слова push-up: "push-up formula and brush boosts lashes beyond the limit… dressed to thrill". Реалізація нового значення слова основана на схожості процесів, на які вказують ці варіанти, тобто напрямок вгору.

Buffer (полірувальник) - Зі значенням "косметичний засіб, який використовується для очищення пор": "Brilliant buffers won't let your pores get clogged".

Booster (активатор) - стимулятор росту нігтів. У даній парадигмі ми спостерігаємо звуження значення слова.

Sandpaper (наждачний папір) - груба мочалка, яка використовується для видалення мертвих клітин.

Згідно класифікації Арутюнової, наведеної нами у першій частині роботи, метафоричні утворення поділяються на три типи:

Якісно-характеризуючий, пов'язаний з суб'єктивним сприйняттям властивостей та якостей позначуваного об'єкта або явища;

Локативний, що вказує на локалізацію об'єкта або явища;

Акціональний, який описує будь-яку дію.

У мові реклами вони представлені такими прикладами:

Якісно-характеризуючий (candlelit skin, Trueshine lipstick, blissful thinking, pouty lips, Juicy lipstick, silky skin, yummy color, smoky eyes, feeling dog-tired, beauty-ful eats, almondy skin, eye-candy makeup, blend in seamlessly, bohemian-style accessoirs, cake eyeliner).

Акціональний (squeaky clean, age-defying, go-girl, touch-ups, catwalk curls).

Локативний (just-stepped-out-of-the-bath feeling, stage-to-street look, at-home bleaching system).

Згідно отриманих нами результатів дослідження, у лексика реклами представлена здебільш якісно-характеризуючим типом метафоричних утворень, що складає близько 95% лексем, 5% же процентів розподіляються між локативним та акціональним типами метафори.

На закінчення ми можемо сказати, що аналіз рекламної лексики дав наступні результати.

Перш за все, ми підтвердили, що способи утворення слів, описані у Розділі I, є присутні у текстах реклами. Їх продуктивність не є однаковою, а деякі з них взагалі не були відмічені.

Ми встановили, що афіксація є найбільш поширеним морфологічним способом творення слів у рамках рекламної мови.

Останнім пунктом дослідження був семантичний спосіб творення слів у мові реклами. Ми можемо зазначити, що найбільш пошириний вид метафори серед лексичних одиниць у текстах реклами англійської мови є якісно-характеризуючий.

Висновки

Дана дипломна робота є присвячена вивченню рекламної мови у словотворчих парадигм. На різних етапах дослідження ми описали поняття "словотворення", словотворчі парадигми, що використовуються для опису текстів рекламного стилю.

В Розділі I Ми розглянули різні визначення данного явища, встановили, встановили кількість та природу способів словотворення. Також ми розглянули класифікації засобів словотворення таких вчених як Гінзбург Е.Л., Мєшкова О.Д., Арнольда И.В., Зацного Ю. В. та Кобзар С. К.Було зазначено, що наше дослідження базуватимеся на класифікації запропонованій Мєшковим О. Д . Ми визначили декілька цілей, яких намагалися досягти у Розділі 2.

Завданням було Проаналізувати певну кількість рекламних текстів з точки зору словотворення та виявити найбільш типові словотвірчі парадигми в сфері реклами. Після практичного аналізу було встановлено, що найбільш поширеним морфологічним способом творення слів у рамках рекламної мови є афіксація, за допомогою якої утворено 60% проаналізованих слів. Слід за афіксаціею одним з найпродуктивніших способів творення слів виділяється словоскладання. Складні слова вилучені з текстів реклами становлять 45%. Відмічаються також, серед слів утворених шляхом словоскладання, лексичні одиниці ускладнені суфіксом. Найбільш продуктивною з них виявилась модель N + A + ed. Менш продуктивними способами словотворення у рекламній лексиці виявилися скорочення та конверсія. Остання однак придбала, деякі особливі характеристики, так відмічається тенденція субстантивізацію фразових дієслів. Отже слова утворені шляхом скорочення та конверсії становлять близько 13%. Також у нашому дослідженні ми звернулися до синтаксичного та метафоричного способів словотворення. Виявилось, що синтаксичні композити у текстах рекламного стилю є доволі поширеними та становлять 70% від усіх проаналізованих нами лексичних одиниць. Нарешті, метафоричне словотворення є дуже пошириним, що підтверджується кількісними прикладами лексем вибраними нами у текстах реклами. Фактично абсолютна більшість рекламних текстів являють собою метафори. Оскілки головною метою реклами є привернення уваги потенційного покупця, творці реклами використовують усі можливі стилістичні прийоми та лексичні інновації. На основі класифікації Арутюнової Н. Д. нами були класифіковані метафоричні утворення, серед яких 95% це метафора якісно-характиризуючуго типу. Локативний та акціональний типи представлені дуже незначною кількістю прикладі та поділяють між собою лише 5% від усіх проаналізованих нами слів.

Новизна роботи полягає в тому, що з ростом темпів збагачення лексики, у зв'язку з ускладненням форм суспільного життя, все більша кількість новотворів потребує формулювання значень та внесення до словникового складу. Вельми цікавою також є сфера реклами, лексичний склад якої є досі не вивченим. Отже у данному дослідженні була зроблена спроба описати особливості лексичного складу мови реклами та визначити найтиповіші парадигми словотворення у її межах. Потрібно сказати, що потенціал лексичних одиниць у цій сфері важко охарактеризувати чітко, але дослідження проведені у цій роботі окреслили путі, за допомогою яких можна вирішити цю проблему.

На закінчення зазначемо, що в цій роботі ми торкнулися лише деяких проблем лексики реклами. За межами нашого дослідження багато інших аспектів рекламного дискурсу і, особливо, прагматичний аспект рекламних текстів, її складний міждисциплінарний характер, стилістичні особливості, які ще ждуть свого вирішення і можуть бути темами подальших досліджень.

Список використаної літератури

1. Апресян Ю. Д. Идеи и методы современной структурной лингвистики М. Просвещение 1965 302с.

2. Апресян Ю. Д. Лексическая семантика Синонимические средства языка М. Наука 1974 367с.

3. Арнольд И.В. Лексикология современного английского языка. - М., 1959. - 350с.

4. Арутюнова Н. Д. Аксіологія в механізмах життя та мови//Проблеми структурної лінгвістики: зб. Наук.праць. - М., 1982, с.11-16

5. Арутюнова Язык и мир человека. -- М. : Языки русской культуры, 1998. -- 896с.

6. Аспекты семантических исследований (ред. Арутюнова Н.Д., Уфимцева А.А.). - М., 1980. - 354с.

7. Белявская Е.Г. Семантика слова. - М., 1987. - 126с.

8. Березин Ф М, Головин Б. Н. Общее языковедение Уч. Пособ. М. Просвящение 1979 416с.

9. Бортничук Е. Н., Василенко И. В., Пастушенко Л. П. Словообразование в современном английском языке. Учеб. Пособие. К. Вища школа 1988. - 264с.

10. Бурлакова В. В. Основы структуры словосочетания в современном английском языке. - Л: Изд-во Ленинградского ун-та, 1975 - 128с.

11. Бурлакова В. В. Учение о словосочетании в трудах зарубежніх лингвистов М Висшая школа 1971 108с.

12. Вежбицкая А., Язык. Культура. Познание. М., 1996

13. Верба Л. Г. Порівняльна лексикологія англійської та української мов Нова книга 2003, 160с.

14. Викентев И. Л. Проблемы рекламы и Public relations. Изд. Дом Бизнес Пресса, 2007. - 406с.

15. Виноградов В. В. Величие и мощ русского языка Уч. Пособ. Вып. I - М: Правда, 1944. - 30с.

16. Виноградов В. В. Лексикология и лексикография Изб. Труд.- М: Наука 1977. - 312с.

17. Виноградов В. В. Русский язык. - М: Высшая школа, 1986. - 639с.

18. Виноградов В.В. Основные типы лексических значений слова. - ВЯ, 1953. - №5. - С. 5-7

19. Ганич Д. І., І. С. Олійник Словник Лінгвістичних Термінів К. Вища школа!985. 360с.

20. Гинзбург Е.Л. Словообразование и синтаксис. - М., 1979. - 262 с.

21. Глотова И.П. К вопросу об универбации (О функционально-стилевом и общелитературном употребле-нии) // Вопросы стилистики. - Вып. 12. - Саратов: Изд-во Сарат. Ун-та, 1977

22. Елисеева В.В. Лексикология английского языка 2003

23. Жлуктенко Ю.А. Номинативные аспекты словосочетания // Проблемы варьирования языковых единиц. - К.: УМК ВО, 1990. - С. 84-93.

24. Зацній Ю. А. Розвиток словникового складу англійської мови в 80-ті-90-ті роки ХХ ст. Автореф. Дис… д.ф.н. К. - 1999, - С.14-17

25. Земская Е. А. Как делаються слова М Ин-т русского языка 1963 59с.

26. Земская, Е. А. О парадигматических отношениях в словообразовании.. In Русский язык, вопросы его истории и современного состояния. Виноградовские чтения I-VIII. Москва, 1978, 77с..

27. Ибрагимходжаев И. Некоторые замечания о классификации новых сложных слов // Сб. научно-метод. трудов. - Ташкент, 1978. - № 566.- С.56-62.

28. Иванов В.В., Топоров В.Н. Санскрит М. 1960

29. Ивлева Г.Г. Tенденции развития слова и словарного состава. Москва, 1986.

30. Каращук П.М. Словообразование современного английского языка. - М., 1977. - 301с.

31. Квеселевич Д.И. Интеграция словосочетания в современном английском языке. - Дис. …д-ра филол. наук. - Житомир, 1985. - 328 с.

32. Квеселевич Д.І. , Сасина В.П. Практикум з лексикології сучасної англійської мови: Навч. посібник. - Вінниця: Видавництво "Нова Книга", "2003.- С.128., 48- 49

33. Кобзар С. К. Основні тенденції словотвору сучасного американського варіанту англійської мови. Автореф. Дис…д.ф.н. - 1999. - с. 162.

34. Кубрякова Е. С. Что такое словообразование М. Наука 1965. 78с.

35. Кузнецов А.М. Структурно-семантические параметры в лексике. - М., 1980. - 160с.

36. Кузнецова А И Понятие семантической системы языка и методы ее исследования М. Изд-во Московского ун-та 1963. 59с.

37. Кунин А.В. Основные понятия английской фразеологии как лингвистической дисциплины и создания англо-русского фразеологического словаря. - Дис. …д-ра филол. наук. - М., 1964. - 302 с.

38. Мешков О.Д. Семантические аспекты словосложения английского языка. - М., 1986. - 208с.

39. Мешков О. Д. Словообразование современного английского языка М. Наука 1976. - 248с.

40. Милославский И. Г. Вопросы словообразовательного синтеза - М: Изд-во МГУ, 1980 - 256с.

41. Милославский И. Г. Морфологические категории современного русского языка: Учеб пособие для вуз. М: Просвещение, 1981 - 296с.

42. Парадигматика в лексике и словообразовании - Краснодар: Изд-во Краснодарского ун-та, 1987 - 744с.

43. Парадигматическая характеристика лексики межвуз. сбор. науч. труд. - М: Изд-во МГПИ, 1986. - 125с.

44. Парадигматические и синтагматические исследования германских языков - Вильнюс, 1989. - 184с.

45. Парадигматические отношения на разных уровнях языка сбор. науч. труд. - Свердловск: Изд-во СГПИ, 1990. - 126с.

46. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н ., Паршин П. Б. та ін Рекламний текст: семіотіка і лінгвістика. - М., 2000).

47. Плющ М. Я. Грамматика української мови: У 2 ч. Ч. 1. Морфеміка. Словотвір. Морфологія: Підручник. - К: Вища школа., 2005. - 286с.

48. Пристайко Т. С. Номинация в сфере специальной коммуникации (системный аспект): Учебное пособие, - Днепропетровск. Изд-во ДГУ., 1992. - 88с.

49. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов Уч. пособ. М: Высшая школа 1981 - 127с.

50. Раэвська Н. И. Курс лексикології англійської мови К. Вища школа 1971 416с.

51. Реформатский А. А. Введение в языкознание. М., 1960.- 431 с., p. 23

52. Силин В. Л. Аналогия, уподобление и сходство лексических единиц: Учеб. пособ. - Днепропетровск: ДГУ 1986 - 75с.

53. Силин В. Л. Структура и семантика слов: Учеб. пособ. - Днепропетровск ДГУ, 1989. - 68с.

54. Смирницкий А И Морфология английского языка М. Иниздат 1959 -440 с.

55. Смирницкий А.И. и Ахманова О.С. Образования типа stone wall, speech soundв английском языке // Доклады и сообщения Ин-та языкознания. - М., 1952. - Т. II. - С.145-156.

56. Соссюр Ф. де Труды по языкознанию М: Прогресс 1977 - 695с.

57. Степанов Ю. С. Основы общего языкознания. Учеб. Пособие. М "Просвещение", 1975. - 271с.

58. Труевцева О.Н. Английский язык (особенности номинации). - Л., 1986. - 126 с

59. Тюрина Н.С. К вопросу о словосложении в английском языке. Сложные существительные синтаксического типа: Автореф. дис. канд. филол. наук. - М., 1955. - 22 с.

60. Уфимцева А.А. Лексическое значение. Принцип семиологического описания лексики. - М., 1986. - 237с.

61. Чумак Л.Н. Сложные и сложнопроизводные единицы в словообразовании современного английского языка

62. Шанский Н. М. Очерки по русскому словообразованию. М. 1968. с

63. Якобсон Р Избранные работы М. Прогресс 1985 456с.

64. Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: Учебное пособие/Под ред. проф.М.Н. Володиной . М.: МГУ, 2003.

65. Лингвистический энцеклопедический словарь. М: Сов энц-дия, 1990 - 688с.

66. Розенталь Д. Д., Теленкова М. А. Словарь - справочник лингвистических терминов. М., 1976.- 543 с., p.

67. Adams V. Introduction into English Word-Formation. London, 1983.

68. Antrushina G.B., Afanasieva O. V., Morozova N. N. English Lexicology. Moscow, 1999.

69. Aristotle. Theoretical linguistics. -Cambridge: Cambridge University Press, 1972. -500p.

70. Bauer, L. (1997) "Derivational paradigms." In Yearbook of Morphology 1996: 243-256.-- (2001)

71. Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21-st Century. -- 2-е изд. -- М.: Вильямс, 2007. -- 512 с.

72. Galperin I. Stylistics. Moscow, 1971.

73. Ginzburg R.S., Khidekel S. S., Knyazeva G. Y., Sankin A. A. A Course in Modern English Lexicology. Moscow, 1979

74. Jespersen O. Growth and Structure of the English Language. Oxford, 1982.

75. Lyons J. Introduction to theoretical linguistics. - Cambridge: Cambridge University Press, 1972. - 446p.

76. Lyons J. Semantics, vols 1 and 2. Cambridge, 1977.

77. Marchand H. The Categories and Types of Present-day English Word-formation. - Munchen, 1969. - 256 p.

78. Reid T.B. Historical Philology and Linguistic Science. - L.,1960. - 278 p.

79. Sweet H. A New English Grammar Logical and Historical. -- Oxford: Clarendon Press. Pt. 1. Introduction, Phonology, and Accidence, 1891; Pt. 2. Syntax. 1898.

80. The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. -- Syracuse University, SAGE Publications, Inc 1999 - 560 p.

81. Hadumod Bussmann Routledge Dictionary of Language and Linguistics, London: Routledge. 1996- 531p

82. Cosmogirl - 2009 - Vol. 32. - №1. - 256с.

83. Cosmopolitan - 2008. - Vol. 12. - №7. - 298с.

84. Cosmopolitan - 2009. - Vol.1. - №5. - 294с.

85. Red for the best things in life. - 2006. - Vol. 34.- №4. - 345с.

86. Elle - 2009. Vol. 54 - №3. - 287с.