Придание индивидуальности социокультурной деятельности на примере Ломоносовского Дома культуры г. Санкт-Петербурга

В гипотезе мы предполагали, что совершенствование социально-культурной жизни возможно, главным образом, при поддержке государства. При эффективном финансировании и при разработке профессиональных программ развития. Такое традиционное социально-культурное учреждение как Дом культуры нуждается в поддержке государства в пользу всеобщего социального совершенствования культурной жизни населения страны.

На сегодняшний день ДК необходимо расширение образовательной деятельности - повышение квалификации артистов, развитие творческого потенциала креативных работников, подготовка работников клубных структур, а также специализированное обучение рекламному делу и PR в культурно-досуговых учреждениях.

Рассмотрим стандартный информационный плакат городского дома культуры.

Он информирует нас о мероприятиях, которые проводятся в доме культуры. Это хорошо. Но когда мы заинтересовались определенным мероприятием, то какой следующий момент интересует нас? - Где данное культурно-досуговое мероприятие состоится? Когда мы видим информацию о выставке в выставочном комплексе «ЛенЭкспо», то мы:

1). Воспринимаем не событие, которое проходит, а выставочный зал, который проводит данную выставку.

2.) Заранее (по качеству рекламы) получаем представление об уровне предстоящего события.

3.)

Когда мы получаем информацию о предстоящих культурно-досуговых мероприятиях в городском Доме Культуры г. Ломоносова, то мы не понимаем:

1.) Уровень (важность) проводимого мероприятия

2.) Почему идти на данное мероприятие имеет смысл именно сюда. (например Ретро - вечер в честь Дня Защитника Отечества, Ночная дискотека, посвященная Международному Женскому Дню и т. д.)

3.) Особенность каждого проводимого мероприятия

Все это от нас скрывает мало, что выражающая надпись «Городской Дом Культуры».

Перед тем как обратиться к самому брэнду Дома Культуры хотелось бы отметить, что индивидуализация субъекта социально-культурной деятельности начинается с придания индивидуальности каждому проводимому мероприятию, в том числе (что особенно важно) информировании о нем и рекламы.

До того как сам субъект не будет придавать максимальное значение каждому событию, проводимому им, не будет выделять их особенности, а также свои, как субъекта возможный потребитель не станет воспринимать этот субъект и им проводимые мероприятия, как нечто неординарное, выделяющееся из повседневной жизни.

В следствие с этими положениями можно сделать некоторые выводы о том, каким должен быть брэнд данного субъекта, какими чертами он должен обладать.

Эти качества можно разбить на две условные группы.

Первая группа особенна тем, что качества брэнда входящие в нее должны обозначать современность данного Дома Культуры и также максимальную актуальность по возможности для всех категорий населения.

Вторая группа качеств должна быть ориентированна на выражение самой принадлежности данного заведения. То есть неким образом отображать его как субъект социально-культурной деятельности.

Стоит обратить внимание на то, что у нас есть уже. Сочетание букв «ДК» уже несет в сознание потребителя определенный посыл. Необходимо использовать этот факт, но использовать именно положительные моменты.

Положительным является то, что потребитель с Домом Культуры ассоциирует чаще всего не коммерческие отношения. Также Дом Культуры - это то место, где можно встретиться с интересными людьми и со своими интересами найти единомышленников.

Но разработка визуального брэнда является недостаточно выразительной. Также важную формирующую роль в придание индивидуальности данного субъекта может выполнять аудио-брэнд ДК.

Заключение

Рекламная деятельность в формировании имиджа субъекта культурно- досуговой деятельности направлена, по сути, на предотвращение культурно- образовательного вандализма со стороны СМИ, подмены понятия ценности понятием сообразной потребительской нормы, формирующейся соответсвующими социальными мифологемами. Мы хотели на примере рассмотрения брэндинга показать, как работают механизмы индивидуализации в современном коммуникативном поле. Понимание работы этих механизмов человеком означает, что он превращается из объекта воздействия, живущего в непроявленном для него мифе, в активно социализирующегося субъекта, реализующегося в культурном пространстве как творческая индивидуальность. Учреждения СКД, рекламируя свою деятельность, должны выполнять прежде всего эту функцию.

По результатам работы можно сделать следующие выводы

1. Брендинг как форма рекламной деятельности субъектов СКД является в современных условиях самым проблемным полем прикладной культурологии;

2. Развитие культурно-досуговых центров должно осуществляться в направлении позиционирования способов существования человека в новейшей ситуации распада единой структуры бытия, редуцирования человеческого существования к сфере культуры;

3. рассмотрение типологии брендов является для субъектов СКД не теоретико-умозрительной объективацией, а несёт важные для понимания социальной мифологии практически-деятельностные смыслы, необходимые для определения путей развития своей деятельности;

Список использованной литературы

1. Аакер Дженифер. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд- менеджмент. 2001. №7.

2. Аакер Дженифер. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд- менеджмент. 2001. № 2

3. Аакер Дэвид. Создание сильных брендов. - М., 2003. - 315 с.

4. Авенс Бове Современная реклама - М.: издательство “Довгань”, 1995. - 367 с.

5. Ариарский М.А. Прикладная культурология. СПб.: Издательство «ЭГО», 2000., 288 с.

6. Артановский С. Н. На перекрестке идей и цивилизаций. - СПб., 1994. 224 с.

7. Берн Э. Игры в которые играют люди. Люди которые играют в игры - Л., 1992. - 399 с.

8. Беляцкий Н.П. Интеллектуальная техника менеджмента. Учебное пособие. - М., 2002. - 435.

9. Быстритский Е.К. Личность в мире культуры. - Киев., 1992.- 208 с.

9. Булкин А.П. Социокультурная динамика образования. - СПб.: Питер., 1999. - 374 с.

10. Васильева М., А. Надеин А. Бренд :сила личности - СПБ.; Питер, 2003. - 208 с., ил, (Серия «Деловой Бестселлер»).

11. Васильева М. Пять кругов индивидуальности // Рекламные идеи / Yes! 2002. - № 1.

12. Галенская Л.Н., Михеева Н.А. Менеджмент в социально культурной сфере: Учебное пособие. СПБ.: Питер., 2000. - 515 с.

13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в Росси. - СПБ.: Питер, 2002. - 404 с.

14. Дерек Ф. К. Форбс. Секреты успеха в менеджменте. - М.: Янтарный сказ., 2001. - 359 с.

15. Дроздова О. Кто построит бренд // Top-Manager., 2002. - №6.

16. Дружинин Е. Менеджер-инноватор: от идеи к ее реализации.- М.: 2001. - 102 с.

17. Жаркова Л.С. Деятельность учреждения культуры. Учебное пособие 2-е изд. - М.: МГУКИ, 2000. - 355 с.

18. Жарков А.Д. Технология культурно -досуговой деятельности. - М.: МГУ 1998. - 248 с.

19. Иванов Н.В. Социальные технологии в современном мире - М: МГУКИ., 1996. - 273 с.

20. Ильдеменов С.В., Ильдеменов А.С., Воробьев В.П. Инновационный менеджмент. - М, 2002. -

21. Ильин В.И. Поведение потребителей. - СПБ.: Питер, 2000. - 535 с.

22.Каплина С.А. Организация коммерческой деятельности. - М.: Феникс., 2002. - 209 с.

23. Киселева Г.Г., Красильнеков О.Д. Основы менеджмента в социально-культурной сфере // менеджмент в России и за рубежом. - 2001, №7

24. Киселева Г. Г., Красильников О.Д. Основы менеджмента в социально-культурной сфере // Менеджмент в России и за рубежом, 2001, № 7.

25. Леденев В. В. Оптимизация социально-культурного уровня семьи // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы, - 2001, № 11

26. Макашева З.М., Калиникова И.О. Социальный менеджмент. Учебник для вузов. - М.: Юнити-дата., 2002. - 403 с.

27. Морозова Е. Я., Тихонова Э.Д. Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы. Учебное пособие предназначено для студентов ВУЗов. - М.: Экономика., 1997. - 54 с.

28. Новаторов В. Е. Современные технологии культурно-досуговой деятельности: состояние, проблемы, перспективы развития. // Вестник Омского Университета, 1999, Вып. З - 117 с.

29. Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. / В.Е. Новаторов, - Омск,: гос. ун-т.-Омск.: ОГУ., 2001. - 168 с.

30. Основы законодательства Российской Федерации о культуре - М., 1993. - 74 с.

31. Основы социально-культурной деятельности. Учебное пособие. М: ИНФРА-М, 1999. - 103 с.

32. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: ИНФРА-М, !998, - 327 с.

33. Раселл Л. Акофф. Акофф о менеджменте. - СПб: Питер., 2002. - 399 с.

34. Рождественский Ю. В. Введение в культуроведение - М., 1996. - 288 с.

34. Рождественский Ю. В. Принципы современной риторики. - М., 2002. - 225 с.

35. Серов А. Страшные тайны PR.Записки PR - консультанта. - СПБ.: Питер, 2010. -174 с.

36. Современные технологии СКД, - СПб: СПбГУП, 2000. - 129 с.

37. Соколов А.В. Феномен социо- культурной деятельности. - СПБ.: Питер., 2003. - 290 с.

38. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента // Бренд -менеджмент., 2001. - №1.

39.Тарасенко Е. Фризе Е. Ю Бренд-имидж и его разработка // Бренд-менеджмент.2001. №2.

40. Торстен Н. Конкурентный брендинг.- СПБ.: Питер, 2003. - 128 с.

41. Третий сектор: взгляд изнутри // Вечерний Петербург, 2001, 18 декабря

42. Тульчинский Г.Л. Технология менеджмента в сфере культуры. - СПб, 1996. - 192 с.

43. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. -М.: «Лань». 2001.- 214 с.

44.Ульяновский А.В. Социальный миф как брэнд: эстетика, философская антропология, на границах запрета.; Том-1; СПБ.: 2003. - 242 с.

45. Ульяновский А.В. Социальный миф как брэнд: эстетика, философская антропология, на границах запрета.; Том 2 - СПБ.: Роза мира., 2010. - 234 с.

46. Ульяновский А.В. Разработка антропоморфных брэндов // Бренд- менеджмент. 2010. №6.

47. Учреждения культуры: новые условия хозяйствования, М.: ИНФРА-М., 1998. - 162 с.

48. Фатхутдинов Р. Инновационный менеджмент как система повышения конкурентоспособности.- СПБ.: Питер., 2001. 106 с.

49. Фахтудинов Р.А. Инновационный менеджмент : Учебник, 3-е издание. - СПБ.: Питер, 2002.- 402 с.

50. Хромов Л.Н.“Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: “Фониум”, 1994. - 448 с.

51. Чечулин А. В. Негативная антропология - СПБ.: Питер, 1999. - 200 с.

Размещено на Allbest.ru