Основные направления повышения эффективности управления клиентской базой в ООО Турбюро "Спутник"
Финансово-экономические показатели деятельности предприятия. Структура построения взаимоотношений компании с клиентами. Разработка рекомендаций по совершенствованию механизма управления клиентской базой в ООО Турбюро "Спутник" и оценка их эффективности.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | дипломная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 25.02.2015 |
Размер файла | 919,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- указания отдела качества по требованиям к ДОУ
финансовое обеспечение
- оплата работ по изменениям технологии управления клиентской базой
материально-техническое обеспечение
- комьютеры;
- программное огбеспечение предприятия;
- интернет
организационное обеспечение
- возможность контактировать сотрудникам различных подарзделений;
- обмен информацией между подразделениями
кадровое обеспечение
- наличие сотрудников, возможность их обучения работе с новой технологией управления клиентской базой
правовое обеспечение
- Трудовой кодекс РФ;
- требования к документобороту и документам
Таким образом, мы определили виды обеспечения проекта и их описали.
5. Смета проекта
Проведем расчет затрат на реализацию мероприятий и планируемой прибыли. расчеты произведем с учетом помесячных затрат, начиная с третьего месяца.
Таблица 31. Расчет затрат и прибыли
Мероприятия |
Итого в месяц, тыс. руб. |
Итого |
||||||||||
2014 год |
2015 год |
|||||||||||
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
1 |
2 |
3 |
4 |
|||
Реклам.деят-сть и стимулирование сбыта |
30 |
10 |
70 |
70 |
70 |
70 |
70 |
70 |
460 |
|||
Делегирование полномочий |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
45 |
||
Установка программного обеспечения |
25 |
5 |
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
51 |
|
Итого затраты |
25 |
10 |
40 |
18 |
78 |
77 |
77 |
77 |
77 |
77 |
556 |
6. Идентифицированные риски
Выявим возможные риски и разработаем решения.
Мы ожидаем следующие виды проблем (табл. 13):
Рис.3.2
Проведем оценку ожидаемых рисков
Таблица 32 Анализ рисков
Виды рисков |
Вероятность наступления |
Стоимость убытков при наступлении риска |
Оценка риска |
|
Технологические |
0,7 |
47 000 |
32 900 руб. |
|
Организационные |
0,1 |
3 000 |
300 руб. |
|
Связанные с человеческим фактором |
0,3 |
5 000 |
1 500 руб. |
|
Итого оценка рисков при внедрении программного обеспечения |
34 700 руб. |
Таким образом, риски оставляют 34 700 руб. - незначительная сумма по сравнению с ожидаемой эффективностью.
Мы ожидаем следующие возможные виды проблем:
Таблица 33. Виды проблем
Технологические |
Организационные |
Связанные с человеческим фактором (сопротивление сотрудников). |
|
Ожидается меньше всего, поскольку система будет развиваться, а число пользователей - расти, придется докупать оборудование, повышать мощность системы, совершенствовать внутреннюю сеть для повышения быстродействия. |
Решить организационные вопросы поможет поддержка руководства. Для этого необходима заинтересованность тех руководителей, которые будут отвечать за процессы. Также необходимо проводить совещания: куда двигаться дальше, какие изменения требуется внести в нормативные документы |
Необходимо: - использовать разные методы для привлечения сотрудников к проекту, - проводить опросы сотрудников (чего им не хватает в работе, какие процессы нужно усовершенствовать) - организовывать обучение сотрудников |
3.3 Экономическая и социальная эффективность программы
Рост прибыли ожидается вследствие: усиление рекламной деятельности; увеличения скорости обслуживания клиентов; создания интернет-магазина.
Рост прибыли должен иметь отсроченный характер. Отставание происходит в среднем на три месяца. Ожидается ежемесячный прирост прибыли, начиная с 10 месяца 2013 года около 30% - это порядка 30 тыс. в месяц.
Таблица 34. Расчет окупаемости проекта
месяц |
2014 год |
2015 год |
|||||||||||||
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
||
Затраты |
25 |
10 |
40 |
18 |
78 |
77 |
77 |
77 |
77 |
77 |
|||||
Доп. прибыль |
25 |
32 |
41 |
54 |
70 |
90 |
118 |
134 |
145 |
150 |
150 |
||||
Нарастающий итог |
-25 |
-35 |
-75 |
-68 |
-114 |
-150 |
-173 |
-180 |
-167 |
-126 |
8 |
153 |
303 |
453 |
Рис. 3.3 - Реализация проекта
Таким образом, окупаемость проекта произойдет в январе 2015 года. Далее ожидается чистый прирост прибыли в размере 150 тыс. руб. в месяц.
Для реализации проекта необходимы заемные средства в виде краткосрочного кредитования (не более года).
Заключение
Механизм управления клиентской базой необходим для поддержания конкурентоспособности компании. Стратегия формирования механизма взаимоотношений с клиентами возникла как ответ на изменение внешней рыночной среды - рост конкуренции и, как следствие, рост ожиданий клиентов в области качества обслуживания. Можно выделить следующие сценарии при формировании стратегии механизма управления клиентской базой: кризисный, развивающий. Для качественной работы механизма управления клиентской базой, ООО Турбюро «Спутник» необходимо обладать детальной информацией о своих ресурсах, о себестоимости и финансовых потоках. Для этого должна быть успешно завершена автоматизация ключевых производственных и учетных бизнес-процессов.
Процесс формирования эффективного управления клиентской базой зависит от многих факторов: уровень конкуренции, насколько стабильны клиенты, представляют они из себя поток случайных прохожих или нет. Стратегия формирования взаимоотношений с клиентами невозможна без технологий. Должны присутствовать возможности управления взаимоотношениями с клиентами посредством программного обеспечения. Механизм управления клиентской базой должен содержать автоматизированные бизнес-процессы. Для качественного управления клиентской базой механизм взаимодействия должен охватывать все направления торговой деятельности и учитывать всю возможную информацию о работе клиентов.
Анализ финансового состояния ООО Турбюро «Спутник» показал ухудшение всех финансовых показателей за период с 2011 года по 2013 год. При этом отмечается рост выручки. Также было выявлено снижение прибыли и рентабельности предприятия.
Существенной проблемой является практически полное отсутствие рекламной деятельности. Бюрократизированные системы управления качеством и контроля в дальнейшем могут стать тормозом для развития компании и послужить причиной снижения производительности труда по причине отвлечения на себя времени сотрудников. Также присутствует слабая автоматизация процесса управления клиентской базой.
Средняя оценка эффективности управления клиентской базой - 3,5 балла из пяти возможных. Недостаточная эффективность взаимодействия проявляется в снижении уровня рентабельности и недостаточном уровне прибыли, несмотря на существенный рост выручки.
В целях решения проблем были предложены следующие меры: рекламная деятельность, стимулирование сбыта, создание и продвижение интернет-магазина, делегирование полномочий сотрудникам, автоматизация внутрифирменного общения и управления клиентской базой, установка системы «Е1 Евфрат» или программного обеспечения «Бизнес-менеджер». По предварительным расчетам данные меры позволят обеспечить ежемесячный рост прибыли порядка 30%, начиная с третьего месяца реализации проекта. Всего затраты на проект составят 556 тыс.руб.
Окупаемость проекта произойдет в январе 2014 года, т.е. на 11-й месяц реализации проекта. Далее ожидается чистый прирост прибыли в размере 150 тыс. руб. в месяц. Для реализации проекта необходимы заемные средства в виде краткосрочного кредитования (не более года).
Библиографический список
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 08 февраля 1998 № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью (об ООО)» // Собрание законодательства РФ 1998. - № 7. - ст. 785; Российская газета - 1998 - №30. - Ст.5.
2. Федеральный закон от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» (с изменениями и дополнениями) // Собрание законодательства РФ - 2001. - № 33. - ст. 3431.
Книги
3. Алексеева, И. PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду / И. Алексеева, Т. Гуляева. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 320 с.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. - СПб.: Питер, 2013. - 324 с.
5. Байбардина Т.Н. Маркетинг в торговле: Практикум. / Т.Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. - М.: Гревцова, 2013. - 225 с.
6. Баринов, В.А. Организационное проектирование / В.А. Баринов. - М.: Инфра - М, 2013. - 154 с.
7. Богалдин, В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг / В.В. Богалдин. - М.: МПСИ МОДЭК, 2013. - 608 с.
8. Бронникова, Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. - М.: КноРус, 2013. - 208 с.
9. Быкова, А.А. Организационная структура управления / А.А. Быкова. - М.: Олма-пресс, 2013. - 132 с.
10. Голембиовский, С.А. Русский маркетинг / С.А. Голембиовский. - М.: Ось-89, 2013. 144 с
11. Гуляев, В.Г. Организация туристической деятельности / В.Г. Гуляев. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 215 с.
12. Дураков, А. Провинциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета / А. Дураков. - СПб.: Питер, 2013. - 208 с.
13. Йеннер, Т. Маркетинговое планирование / Т. Йеннер. - М.: Гуманитарный центр, 2013. - 276 с.
14. Иванова, И.А. Менеджмент / И.А. Иванова. - М., 2013. - 95 с.
15. Казущик, А.А. Основы маркетинга / А.А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2013. - 248 с.
16. Калужский, М.Л. Практический маркетинг / М.Л. Калужский. - СПб.: Питер, 2013. - 176 с.
17. Карпова, С. Маркетинг: Теория и практика / С. Карпова. - М.: Юрайт, 2013. - 408 с.
18. Китова, О.В. Управление эффективностью маркетинга / О.В Китова. - М.: Инфра-М, 2013. - 336 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2013. - 816 с.
20. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 288 с.
21. Леви, М. Основы туристического бизнеса / М. Леви, Б. Ветц. - Спб.: Питер, 2013. - 367 с.
22. Липсиц, И. Маркетинг / И. Липсиц. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2013. - 576 с.
23. Мазур, И.И. Реструктуризация предприятий и компаний: справ.пособие для специалистов и предпринимателей / И.И.Мазур, В.Д.Шапиро. - М.: Дело. 2013. - 165 с.
24. Мамонтов, А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером / А. Мамонтова. - СПб.: Питер, 2013. - 240 с.
25. Манн, И. Без бюджета: 73 эффективных приемов маркетинга / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 374 с.
26. Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 288 с.
27. Масленникова, Н.Л. Организационная структура управления / Н.Л. Масленникова. - М.: Дело, 2013. - 175 с.
28. Матюшенкова, Н.Г. Маркетинг / Н.Г Матюшенкова. - М.: Академия, 2013. 272 с.
29. Менеджмент организации / З.Л.Румянцева, Н.А. Саломатин, Р.З. Акбердин и др. - М.: ИНФРА, 2013.- 432 с
30. Менеджмент: теория и практика в России / А.Г. Поршнева, М.Л. Разу, А.В. Тихомировой. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2013. 528 с.
31. Мишина, Л. А. Связи с общественностью / Л.А. Мишина. - М.: Окей-книга, 2013. - 333 с.
32. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. - М.: Академия, 2013. - 304 с.
33. Нагапетьянц, Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Н. А. Нагапетьянц, Е. В. Исаенко, Р. Н. Нагапетьянц. - М.: Инфра-М, 2013. - 288 с.
34. Организационная культура: учебник / Н.И.Шаталова. - М.: Экзамен, 2013. 652 с.
36. Панкрухин, А.П. Маркетинг. Большой толковый словарь / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2013. - 264 с.
37. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2013. - 432 с.
38. Санаев, А. PRaвда. Роман о русском пиаре / А. Санаев. М.: Рипол Классик, 2013. 321 с.
39. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 296 с.
40. Торговое дело: экономика и организация / Л.А. Брагина, Т.П. Данько. - М.: ИНФРА - М, 2013. - 537 с
41. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник А.Н. Соломатин - 4.изд., переработанное и дополненное. - М.:ИНФРА - М, 2013. - 619 с.
Статьи
48. Богатырев, М. Организационная культура организации // Проблемы теории и практики управления. - 2013. - №1. - С.104-111.
49. Горшенин, В.Ю. Стратегия маркетинга как фактор повышения конку-рентоспособности российской туриндустрии// Известия Российского госу-дарственного педагогического университета им. А.И. Герцена. №17: Аспи-рантские тетради: Научный журнал. - СПб., - 2013. - С. 6.
50. Кравченко, К.А. Методология организационного проектирования систем управления // Менеджмент в России и за рубежом. - 2013. - №4. - С. 17.
51. Оценка эффективности системы управления организациям / Сафиева С.Н., Быкадоров М.А.// Тезисы докладов седьмого Всероссийского симпозиума «Стратегическое планирование и развитие предприятий», Секция 2. - ЦЭМИ РАН, 2013, апрель. - С. 205.
52. Парушина, Н.В. Анализ туристической деятельности в России // Ту-ризм - 2013. - № 2. - С. 52 - 58.
Приложение 1
Графическая модель структуры ООО Турбюро «Спутник»
Директор |
||||||||||
Функциональное звено |
Структура продаж |
Организация туров |
||||||||
Директор по развитию |
Офис на Жукова |
Зарубежный отдел |
||||||||
Менеджер по рекламе |
Офис на Ленина |
Российский отдел |
||||||||
Главный бухгалтер |
Авиакассы |
|||||||||
Зам.директора по хоз.части |
Отдел по работе с корпоративными клиентами и агентствами |
|||||||||
Уборщица |
||||||||||
Охранник |
||||||||||
Приложение 2
Анкета для опроса населения
1. Сколько Вам лет?
2. Ваш род занятий?
3. Ваша должность?
4. Известно ли Вам о компании?
5. Откуда Вы получили информацию?
6. Что вам известно об этой компании?
7. Планируете ли Вы осуществлять покупки в этом магазине в будущем?
8. Чем он Вам понравился/не понравился?
Таблица для анализа данных
Вопрос |
Кол-во ответов от общего числа опрошенных/ в % |
|||
да |
нет |
не знаю |
||
Знают о компании |
||||
Знают цены магазина |
||||
Цены приемлемые |
||||
Качество услуги высокое |
||||
Покупать удобно |
||||
Другие сведения о компании |
||||
Всего опрошено, человек |
||||
Информацию о компании видели: |
||||
На сайте компании |
||||
В Интернете реклама |
||||
По ТВ |
||||
По радио |
||||
Звонили из компании |
||||
Получили рассылку |
Приложение 3
Сравнение различных вариантов СЭД
Программное обеспечение |
Функционал |
В случае установки в ООО «Уралокно» |
||
Преимущества |
Недостатки |
|||
«Е1 Евфрат» |
- Электронное делопроизводство - Электронный документооборот - Электронный архив - Управление договорами - Учет и ведение работы с контрагентами - Работа с финансовыми документами - Документооборот для электронных торгов - Автоматизация бизнес-процессов, workflow |
Поддерживает полноценную работу с документами в территориально-распределенных структурах со сложной схемой информационных потоков, при этом обеспечивая полную информационную безопасность |
Высокая стоимость |
|
«1С:Управление позаказным производством 8» |
- возможность обслуживания производства с коротким производственный циклом (1-3 дня) - возможность обработки большого числа заказов (100 - 500 изделий в день); - высокая оборачиваемость материалов (складские запасы могут отсутствовать); - возможность оперативно взаимодействовать в процессе производства с поставщиками сложных полуфабрикатов (стеклопакеты, водоотливы); - возможность анализа загрузки производства и планирования в реальном времени (дата готовности объявляется покупателю в момент приемки заказа) - возможность планировать даты и время замеров, доставок и монтажей - возможность работы с ограниченными ресурсами (до 100 заказов в день на одного менеджера, до 300 заказов в день на одного диспетчера производства) - расчет конструктива изделий производится в специализированных технологических программах. |
Позволяет упорядочить работу сотрудников с документами, исключить возможность утери версий или пересечения фрагментов при одновременной работе; сократить время поиска нужной информации и суммарное время коллективной обработки документов; повысить качество готового материала. |
Низкий уровень функциональности |
|
СЭД Docsvision |
Электронный документооборот для крупных холдингов, для компаний среднего масштаба, для малого бизнеса |
Гибкость платформы Docsvision, наличие подсистемы управления процессами, готовых приложений и партнерских решений, допускающих глубокие настройки, в том числе силами заказчика |
Высокая стоимость, избыточность версий |
|
СЭД Бос-референт |
- организация эффективной работы с договорами; - создание внутрикорпоративного документооборота максимально безбумаж-ным; - автоматизация документооборота органов власти федерального или ре-гионального уровня; - обеспечение качественного контроля исполнения поручений руководителей; - повышение эффективности работы с заявками; - реализация проектного документооборота и возможности коллективной работы; - налаживание управления документами в рамках системы менеджмента качества |
- быстрое внедрение и быстрая автоматизация процессов обработки документов; - легкое освоение пользователями основ работы с системой благодаря тому, что интерфейс удобен и интуитивно понятен; - широкие возможности для адаптации системы под нужды организации, в том числе силами специалистов заказчика; - большой потенциал для роста масштабов системы -- по числу пользователей, площадок, типов обрабатываемых документов; |
Более адаптирована для установки в органах власти |
|
Directum |
- СУБД; - Управляющие службы Directum; - IS-Builder Runtime Environment; - Клиенты системы Directum; - приложения для конечных пользователей; - Файловые хранилища - архивы |
Поддерживает полный жизненный цикл управления документами, обеспечивает организацию и контроль деловых процессов на основе workflow |
Высокая стоимость |
|
СЭД Дело |
- автоматизация работы канцелярии, - согласование, - контроль исполнения поручений, - многое другое |
Обеспечивает автоматизацию процессов делопроизводства компаний различных масштабов и сфер деятельности, а также ведение полностью электронного документооборота в организации. |
Максимальный функционал разработан для руководителей |
Размещено на Allbest.ur
Подобные документы
Понятия и принципы построения системы управления, методы оценки ее эффективности. Краткая характеристика отрасли, предприятия и SWOT-анализ ООО "Квинта". Оценка эффективности существующей системы управления, разработка методики ее совершенствования.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 04.06.2011Отрасль туризма как объект управления и планирования. Стратегия развития предприятия и методы ее построения. Характеристика и показатели деятельности компании ООО "Манго-тур", анализ состояния и разработка мероприятий повышения эффективности турагенства.
дипломная работа [349,2 K], добавлен 29.11.2014Информационная инфраструктура и ее роль в поддержке деятельности компании. Технологии CRM и MAS: особенности, теоретические аспекты и возможности интеграции. Проблемы управления клиентской сетью в компаниях "СВД Софтвер" и "Топ-Проект" и пути их решения.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 25.07.2012Понятия управления проектами. Обзор программных средств. Анализ российского опыта применения проектного управления. Финансово-экономический анализ деятельности ООО "Династия". Автоматизация взаимоотношений с клиентами, посредством внедрения CRM-системы.
презентация [1,5 M], добавлен 14.08.2013Управленческая деятельность и определение ее эффективности. Понятие и сущность управленческой деятельности на современном этапе. Анализ организации и эффективности управления АО "Виток". Направления повышения эффективности управления предприятием.
реферат [46,5 K], добавлен 10.05.2012Краткая характеристика организации и технико-экономические показатели. Психологический климат в коллективе и анализ патологий менеджмента. Маркетинг в ресторанном бизнесе. Факторы внешней среды. Предложения по совершенствованию системы управления.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.02.2014Оценка эффективности действующей системы управления персоналом компании сферы услуг и разработка мероприятий по ее совершенствованию. Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности организации. Использование трудовых ресурсов в компании.
дипломная работа [404,1 K], добавлен 09.06.2015Организационно-правовая характеристика предприятия ООО "Спутник", динамика экономического состояния. Анализ организации труда персонала, совершенствование системы управления. Оценка маркетинговой деятельности фирмы, методика ценообразования на услуги.
отчет по практике [127,6 K], добавлен 14.11.2011История создания и основные направления деятельности ООО "Декор". Характеристика организационной структуры управления компанией. Технико-экономические показатели работы предприятия. Разработка мероприятий по повышению эффективности его деятельности.
отчет по практике [440,9 K], добавлен 27.08.2012Организационно-экономическая характеристика ООО "Спутник". Анализ технологического процесса производства пищевых яиц на предприятии. Методология оценки системы управления качеством продукции. Рекомендации по совершенствованию и оптимизации производства.
курсовая работа [66,8 K], добавлен 24.05.2015