Интеллектуальная собственность и ее защита в инновационном процессе

Анализ Конкурентов:

Критерий	«Фаберлик»	«Avon»	«Mary Kay»	«Oriflame»	«Charm Cleo Cosmetic»
1.Объем реализации в год(млн руб)	613	920	760	980	260
2. Рекламные надписи (слоганы).	«Фаберлик» - косметика, необходимая как кислород!	«Avon» - компания лучше всех понимающая женщину.	«Мary Кay» - это компания созданная женщиной для женщин, во имя женщины.	«Oriflame» - забота о вашей красоте! Лучшее от природы, лучшее от науки.	Клеопатра - женщина любящая и любимая… Женщина с необыкновенным шармом… Вот почему Шарм… Вот почему Клео…
3. Выставка товара в магазине.	Продукция предоставлена в каталогах..	Ежемесячно обновляемые каталоги.	Каталоги.	Продукция предоставлена в каталогах.	Продукция компании продается в магазинах и Интернет-магазинах.
4. Качества компании (отличительные характеристики)	«Фаберлик» - первая и единственная компания на рынке косметической продукции, благодаря которой всего лишь 11 лет назад появилось новое понятие в косметологии - Кислородная косметика.	«Avon» гарантирует100% качество своей продукции и принимает товар обратно со 100% возмещением потраченных покупателем средств, в случае, если он остался недоволен покупкой по тем или иным причинам.	«Мary Кay» одна из первых прекратила использовать слюду в упаковке парфюмерии, потому что утилизация слюды - самое вредное и токсичное производство. Компания «Мэри Кэй» не проводит тестирование продукции на животных и является одной из крупнейших косметических компаний, подписавших меморандум Коалиции потребительской информации.	«Oriflame» - косметическая компания, которая продает высококачественные, натуральные средства по уходу за кожей и декоративную косметику через независимых консультантов, без привлечения розничной торговли.	Совместной исследовательской работой научных сотрудников лаборатории и практикующих в салоне специалистов были разработаны системы деликатного и интенсивного ухода за кожей и волосами. В рецептуры были введены бесценные дары Кубани - марочные вина, коньяк, соки дыни, томата, огурца, абрикоса, красной смородины…
5. Ассортимент.	В ассортименте продукции «Фаберлик» около 400 наименований, которые представлены во всех категориях косметики: уход за кожей лица и тела, декоративная косметика, парфюмерия, мужская косметика.	На российском рынке «Avon» предлагает более 300 новинок, представленных наименованиями декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей лица, тела и волосами	Ассортимент, включает более 200 наименований продукции в 7 категориях. Среди них солнцезащитные средства и средства для ухода за кожей, которые классифицируются как лекарственные препараты, средства по уходу за кожей, парфюмерия и косметика.	«Oriflame» предлагает широкий спектр высококачественных средств по уходу за кожей лица, парфюмерии, декоративной косметики, средств по уходу за телом и волосами.(более 500 наименований)	Ассортимент продукции, выпускаемой "Шарм Клео Косметик" превышает 100 наименований. Это не просто самостоятельные средства, а программы, обеспечивающие полный необходимый уход за кожей различных типов.

Конкуренты компании «Фаберлик» - это достаточно сильные компании, неотстающие практически ни в чем друг от друга. Чтобы выжить в столь сильном кругу конкурентов, компании необходимо чем-то отличаться от остальных, то есть иметь особое конкурентное преимущество. На это и направлена инновационная цель компании - улучшение качества продукции за счет введения в его состав абсолютно нового уникального вещества. Это отличие в составе и изменившихся свойствах продукции повысит конкурентоспособность компании «Фаберлик» и обеспечит ей стабильное место в парфюмерно-косметической отрасли.

Вывод: Описание основных факторов риска:

Обострение конкуренции. Мультинациональные компании имеют собственные производства в РФ и/или размещают заказы на существующих мощностях независимых производителей в РФ. Усиление рыночной силы сетей, наступление частных торговых марок. Следствием этого может быть снижение продаж «Фаберлик».

«Фаберлик» как эффективный производитель и обладатель успешных товарных марок видит для себя дополнительные возможности через расширение собственного ассортимента за счет заказа у сторонних производителей и путем развития производства под заказ на собственных мощностях.

Снижение узнаваемости брендов компании за счет незначительной рекламной активности. «Фаберлик» продолжает ориентироваться в первую очередь на высокое качество и конкурентную цену своей продукции. «Фаберлик» практикует те виды рекламной активности, которая подтвердила свою эффективность.

Рост закупочных цен на сырье и материалы. Стратегические приоритеты компании направлены на постоянное улучшение договорных условий, полученных от поставщиков, на поиск новых источников сокращения издержек во всех направлениях своей деятельности, и в результате на обеспечение конкурентной цены выпускаемой продукции. При этом в ситуации изменения курсов мировых валют даже при снижении закупочных цен или их сохранении на протяжении длительного периода времени эти цены в рублевом эквиваленте растут, что повышает себестоимость продукции и, как следствие, заставляет пересматривать цены на готовую продукцию и снижает конкурентоспособность продуктов компании.

Инфляция - опережение роста затрат над ростом цен на товары компании. Сдерживание инфляции является приоритетом экономической политики государства. Планируемые значения этого показателя существенно ниже уровня, опасного для компании.

Существуют и другие риски, но они оцениваются компанией как незначительные или характерные для любой хозяйственной деятельности и, в частности, для производственной деятельности в России.

4. Выбор инновационной стратегии

Проведя анализ инновационного климата и оценив собственный потенциал, компания пришла к выводу о необходимости осуществления стратегии по качественным изменениям в существующем продукте за счет введения в его состав нового компонента «аквафтем».

Обоснование выбора инновационной стратегии осуществлялось по методике количественной оценки инноваций:

1) Формирование списка показателей конкурентоспособности продукта (крема для ухода за кожей) и индексов оценки.

Расчет представлен в таблице 1.

Рейтинговая оценка ( Пi ) по 5-ти бальной шкале:

5 - очень высокая важность показателя.

4 - высокая важность показателя.

3 - средняя важность пказателя.

2 - низкая важность показателя.

1 - очень низкая важность показателя.

Так же введен поправочный коэффициент важности показателей конкурентоспособности ( Кi ) , принимающий следующие значения:

1,5 - покупатель знает и ценит компанию по показателю.

1,2 - покупатель знает и ценит показатель, но при принятии решения о покупке будет рассматривать еще и несколько конкурентов.

1,0 - покупатель не считает данный показатель важным и отличительным.

Относительные рейтинговые оценки рассчитываются по формуле:

Xi = Пi * Ki / ?Пi * Ki

Таблица 1 - Формирование оценок показателей конкурентоспособности.

Показатели конкурентоспособности продукта.	Пi	Ki	Xi
1. Заметный результат от использования крема.	5	1,5	0,24
2. Полезные свойства (увлажнение, улучшение цвета лица, омолаживание)	5	1,2	0,20
3. Защитные свойства (защита кожи от влияния холода, жары)	4	1,2	0,15
4. Лечебные свойства (антибактериальность, гиппоаллергенность)	3	1,2	0,11
5. Характеристики крема (консистенция, запах, цвет)	4	1,2	0,15
6.Удобство использования (характеристики упаковки)	4	1,2	0,15

2) Формирование «Матрицы нововведений».

Компания «Фаберлик», для достижения своей инновационной стратегии, рассматривает следующие возможные нововведения:

· Добавление эффекта автозагара.

· Введение в состав крема нового компонента «аквафтем».

· Добавление эфирных масел для создания аромоэффекта.

Рейтинг влияния нововведений на конкурентоспособность компании:

9 - сильное влияние.

3 - среднее влияние.

1 - слабое влияние.

0 - нововведение не влияет на показатель конкурентоспособности компании.

Нововведения могут влиять как положительно (+), так и отрицательно (-).

Расчет «Матрицы нововведений» представлен в таблице 2.

Таблица 2 - Формирование «Матрицы нововведений».

Показатели конкурентоспособности.	Xi	Нововведения.
		Добавление эффекта автозагара.	Введение «аквафтема»	Добавление аромоэффекта
1. Заметный результат от использования крема.	0,24	9(+)	9(+)	3(+)
2. Полезные свойства (увлажнение, улучшение цвета лица, омолаживание)	0,20	3(+)	9(+)	0
3. Защитные свойства (защита кожи от влияния холода, жары)	0,15	1(+)	9(+)	0
4. Лечебные свойства (антибактериальность, гиппоаллергенность)	0,11	0	9(+)	1(+)
5. Характеристики крема (консистенция, запах, цвет)	0,15	3(+)	1(+)	9(+)
6.Удобство использования (характеристики упаковки)	0,15	3(+)	1(+)	0

3) Расчет условного и безусловного индекса нововведений.

а) Условный индекс рассчитывается по формуле:

Еy = ?Xi * Yij / ??Xi * Yij *100%

Еy(1-го нововведения) = 3,81/12,59 * 100% = 30,3%

Еy(2-го нововведения) = 6,6/12,59 * 100% = 52,4%

Еy(3-го нововведения) = 2,18/12,59 * 100% = 17,3%

Все выбранные нововведения положительно повлияют на конкурентоспособность компании. Но предпочтительнее всех получилось нововведение о добавление в состав крема компонента «аквафтем», так как у него самый большой условный индекс.

б) Безусловный индекс определяется по формуле:

Еб = ?Xi * Yij / ?Xi * Yij max

Еб(1-го нововведения) = 3,81 / 9= 0,42

Еб(2-го нововведения) = 6,6 / 9 = 0,7

Еб(3-го нововведения) = 2,18 / 9 = 0,24

Нововведения о добавлении компонента «аквафтем» и добавлении эффекта автозагара относятся к улучшающим (так как безусловный индекс лежит в пределах 0,4 - 0,7). Добавление аромоэффекта относится к рационализирующим (псевдоинновациям), безусловный индекс ниже 0,4.

На основании полученных расчетов компания выбрала наиболее эффективное нововведение - введение в состав продукта (крема) нового компонента «аквафтем», так как ценность вклада этого нововведения в конкурентоспособность компании максимальна и оно относится к классу улучшающих инноваций.

5. Приобретение и описание новшества

Было решено разработать и запатентовать уникальный компонент «аквафтем» и использовать его как активную основу серии кремов для ухода за кожей.

Особое вещество, которое решено разработать, должно стать уникальным переносчиком кислорода и основным ингредиентом кислородной косметики компании «Фаберлик». Оно должно отвечать следующим свойствам:

· способствовать проникновению биологически активных веществ в глубокие слои кожи и усиливать их действие;

· стимулировать обмен веществ в клетках кожи и оказывать на них омолаживающее действие;

· обладать ранозаживляющими, противоаллергическими, противоожоговыми и противовоспалительными свойствами;

Открытие новшества:

Чуть больше тридцати лет назад американские и российские ученые одновременно занялись поисками вещества, способного выполнять функции крови по переносу кислорода по организму человека от легких к органам и тканям.

Эксперименты оказались успешными. Жидкие перфторуглероды доказали свою способность поглощать кислород и даже превзошли по этим параметрам красные кровяные тельца человека.

Вообще, подобные эксперименты по поиску эффективного кровезаменителя велись отечественными учеными еще в советское время. Но создателям «перфторана»: уникального по своим свойствам соединения - к сожалению, не пришлось насладиться плодами своего труда. Начавшиеся по доносу завистников расследование и травля ученых довели их не только до суда, но некоторых даже до самоубийства. И, в результате, исследования прекратились на долгие годы.

Но в 90-е годы прошлого века они были возрождены и продолжены в Институте биофизики под руководством Генриха Иваницкого. Используя разработки безвременно ушедших из жизни коллег, ученые завершили исследования свойств «перфторана» в качестве искусственного кровезаменителя. В 1997 году доклад и научный фильм, показанный на конгрессе по искусственным клеткам в Пекине, произвели настоящий фурор в научном мире.

Позже на основе данного уникального медицинского открытия был сделан прорыв еще в одной области - косметологии. Ведь ни для кого не секрет, что кислород жизненно необходим не только нашим внутренним органам, но и коже. Так как она постоянно через поры дышит, поглощая соединения молекулярного кислорода прямо из воздуха. К сожалению, в современных крупных городах воздух помимо живительных молекул содержит множество примесей, которые далеко не так полезны, если не сказать более жестче. Мы постоянно находимся в замкнутом помещении (дома, в офисе, транспорте), где воздух не имеет возможности нормально циркулировать, и, как результат, кожа не может восполнить свои потребности в кислороде. К тому же, ее поглотительная способность с возрастом угасает. Все эти факторы неблагоприятным образом сказываются не только на внешнем виде кожного покрова, но и на скорость его старения, потерю упругости.

Косметологи давно пытались решить эту проблему, но молекулы кислорода существуют в форме газа, а значит, их невозможно поместить в баночку с кремом, а тем более доставить в глубокие слои кожи. Для этого необходимо специальное вещество-переносчик, которое сначала растворит в себе кислород, а потом высвободит его непосредственно в коже.

Разработкой такого вещества занялись работники центра научных разработок компании «Фаберлик». За основу был взят компонент «перфторан». Результаты работы превзошли все ожидания. Компания «Фаберлик» стала обладателем уникального, не имеющего аналогов во всем мире компонента «аквафтем».

Принцип работы «аквафтема» делает его похожим на гемоглобин крови человека. Связывая молекулы газа, «аквафтем» при соприкосновении с кожей высвобождает их в первозданном виде. При этом «перфторуглероды» инертны по своим свойствам, то есть не агрессивны и не вступают в химическую реакцию с окружающей средой, что делает их безвредными для живых клеток. Сам же «аквафтем» из-за своей большой молекулярной массы в глубокие слои кожи проникнуть не может. Так что, со временем он просто испаряется с ее поверхности.

Качественные косметические средства обычно имеют широкий спектр действия. Для этого в их составе используются несколько активных компонентов, которые непременно должны сочетаться между собой и усиливать действие друг друга. «Аквафтем» в этом смысле просто идеальный «партнер». Добавление перфторуглеродных соединений многократно усиливает полезные свойства других биоактивных компонентов и помогает коже лучше их усваивать.

Биологическая эффективность аквафтема:

1. «Аквафтэм» усиливает проникновение в глубокие слои и усвоение клетками кожи биологически активных веществ.

2. «Аквафтэм» стимулирует метаболизм (обмен веществ) в клетках кожи.

3. Если на кожу в течение 30 дней наносить «аквафтэм», то в клетках эпидермиса появляются активные ядрышки. Это означает, что в них резко активизировались процессы регенерации клеток и обмена.

4. «Аквафтэм» оказывает омолаживающее действие на клетки кожи. Длительное использование препаратов с «аквафтемом» значительно увеличивает содержание белков кожи - коллагенов и эластина в дерме. Количество и соотношение белков соответствует молодой коже. Восстанавливаются ее эластичность и упругость.

5. «Аквафтэм» - высокоэффективное ранозаживляющее средство. Ускоряет течение репаративных процессов в коже.

6. «Аквафтэм» - чрезвычайно эффективное противовоспалительное и противоаллергическое средство. Купирует явления раздражения и аллергические реакции на коже, особенно после использования некачественной косметики.

7. «Аквафтэм» обладает противоожоговым действием. Охлаждает кожу, снимает отеки, предотвращает появление пузырей, ускоряет заживление (эпителизацию) ожоговых поверхностей.

Открытый компонент «аквафтем» является интеллектуальной собственностью компании. Компания является обладателем исключительного права на использование созданного вещества. Компонент «аквафтем» было решено запатентовать в России.

Патентование новшества:

Чтобы запатентовать свое открытие компания «Фаберлик» обратилась в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Роспатент является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере правовой охраны и использования объектов интеллектуальной собственности, патентов и товарных знаков и результатов интеллектуальной деятельности, вовлекаемых в экономический и гражданско-правовой оборот, соблюдения интересов Российской Федерации, российских физических и юридических лиц при распределении прав на результаты интеллектуальной деятельности, в том числе создаваемые в рамках международного научно-технического сотрудничества. Роспатент находится в ведении Министерства образования и науки Российской Федерации.

Патентование изобретения проходит следующим образом:

В Роспатент подается заявка и необходимые документы.

Необходимые документы:

- Реферат (оригинал, 1 шт.) Предоставляется без возврата.

- Заявление о выдаче патента на изобретение (оригинал, 1 шт.)

В заявлении приводятся сведения о заявителе: фамилия, имя и отчество (если оно имеется) гражданина, причем фамилия указывается перед именем, или полное официальное наименование юридического лица (согласно учредительному документу), а также сведения об их соответственно месте жительства, месте нахождения, включая официальное наименование страны, полный почтовый адрес и код страны по стандарту ST.3 Всемирной организации интеллектуальной собственности. Если какие-либо сведения нельзя разместить полностью в соответствующих графах, их приводят по той же форме на дополнительном листе с указанием в соответствующей графе заявления: "см. продолжение на дополнительном листе". Заявление о выдаче патента может быть представлено на бланке заявления международной заявки, если к этому бланку прилагается или в нем содержится указание на то, что заявитель желает, чтобы заявка рассматривалась как национальная.

- Формула изобретения (оригинал, 1 шт.)

- Чертежи (оригинал, 1 шт.)

- Описание изобретения (оригинал, 1 шт.)

- Ходатайство о проведении экспертизы по существу (оригинал, 1 шт.)

- Заверенная копия первой заявки, поданной в государстве - участнике Парижской конвенции по охране промышленной собственности (оригинал, 1 шт.)

Заявке в день поступления присваивается десятизначный регистрационный номер Роспатента (первые четыре цифры обозначают год поступления заявки, пятая цифра - код, используемый для обозначения заявок на изобретения, пять остальных цифр - порядковый номер заявки в серии данного года, а для заявки на секретное изобретение: первые четыре цифры обозначают год поступления заявки, пятая цифра - код, используемый для обозначения заявок на секретные изобретения, шестая цифра - код, используемый для обозначения Роспатента, четыре остальные цифры - порядковый номер заявки на секретное изобретение в серии данного года).

О факте поступления документов заявки заявитель уведомляется с сообщением ему регистрационного номера заявки и даты поступления документов. Уведомление направляется в течение двух недель со дня поступления документов заявки.

Если заявка содержит все необходимые документы и соблюдены требования к ним, заявитель, в двухмесячный срок со дня поступления документов заявки, уведомляется о положительном результате формальной экспертизы заявки и о дате подачи заявки.

По результатам экспертизы заявки по существу должен быть направлен исходящий документ экспертизы (решение, уведомление или запрос) не позднее 12 месяцев со дня направления уведомления об удовлетворении ходатайства о проведении экспертизы заявки по существу.

Ответ на запрос или уведомление экспертизы, а также дополнительные материалы, представленные заявителем по собственной инициативе, рассматриваются в срок не более 2 месяцев со дня поступления корреспонденции, за исключением заявления о преобразовании заявки, о результатах рассмотрения которого должно быть сообщено заявителю в месячный срок со дня поступления заявления.

Государственная регистрация изобретения и выдача патента осуществляются при условии представления в установленном порядке документа, подтверждающего уплату соответствующей патентной пошлины. При непредставлении в установленном порядке документа, подтверждающего уплату патентной пошлины за регистрацию изобретения и выдачу патента, регистрация изобретения и выдача патента не осуществляются, а по соответствующей заявке принимается решение о признании ее отозванной.

Отправка патента на изобретение осуществляется в течение двух недель со дня публикации сведений о патенте в официальном бюллетене Роспатента.

Компания «Фаберлик» оплатила следующие услуги:

· Регистрация заявки на выдачу патента Российской Федерации на изобретение и принятие решения по результатам формальной экспертизы - 1200 руб.

· В соответствии с пунктом 5 статьи 1374 Гражданского кодекса Российской Федерации к заявке прилагается документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере, или документ, подтверждающий основания освобождения от уплаты патентной пошлины, либо уменьшения ее размера, либо отсрочки ее уплаты

· + 180 рублей за каждый пункт формулы изобретения свыше 25

· За проведение экспертизы заявки на изобретение по существу и принятие решения по ее результатам - 1800 руб.

· Регистрация изобретения, полезной модели, промышленного образца и выдача патента на изобретение - 2400 руб.

Так же необходимо оплачивать пошлину и в последующие года пользования патентом:

Стоимость патента получилась 5400 руб. Период пользования патентом в 20 лет будет стоить компании 59400 руб.

Патент на «аквафтем» предоставлен в Приложении 1.

Внедрение данной разработки обеспечит предприятию усиление позиций на рынке, естественное монопольное положение в новом продуктовом сегменте за счёт использования исключительной лицензии на право изготовления данного продукта. Потребитель, в свою очередь, получит знакомый ему продукт с новыми полезными свойствами и функциями, которые ранее были ему не доступны.

IІІ. Составление программы освоения новшества

1. Иинновационные стратегические изменения

Компания «Фаберлик» проводит стратегию качественного изменения существующего продукта - введение в состав кремов по уходу за кожей уникального кислородного компонента «аквафтем» в качестве основы. Стратегия приведет к достижению инновационной цели компании: повышение конкурентоспособности фирмы и увеличение денежных потоков за счет улучшения свойств продукта. Осуществление стратегии повлечет за собой некоторые изменения в технологических, информационных, трудовых и других ресурсах компании.

2. Обновление технологии производства и управления

Для производства «аквафтема» и его добавления в состав кремов понадобилось приобретение нового вида оборудования. «Анквафтем» производится на уникальном оборудовании, созданном специально для «Фаберлик», и по достаточно сложной технологии. Оборудование и технология создавались для производства медицинского препарата «перфторана», знаменитой «голубой крови».

При добавлении «аквафтема» в состав кремов в качестве основы используется уникальная двухступенчатая технология производства.

Во время первого, «горячего», этапа с помощью высокоскоростного диспергатора создается нейтральная эмульсия из «аквафтема», которая служит основой кремов. Эмульсия, создаваемая по таким технологиям, настолько тонкая и нежная, что все средства «Фаберлик» прекрасно впитываются, не оставляя на коже пленки или ощущения жирности, и наполняют кислородной энергией каждую клетку кожи.

Уникальность производства раскрывается и на втором этапе - «холодном». На этой стадии изготовления в готовую холодную основу добавляются все другие активные компоненты косметики: фитосомы и фитокомплексы, ароматические и растительные масла, фруктовые кислоты, экстракты целебных трав, коллаген, эластин, комплекс витаминов и аминокислот. Активные вещества растительного происхождения разрушаются при высокой температуре, поэтому добавляются растительные компоненты только в холодную эмульсию, сохраняя все чудесные свойства растений, и именно поэтому косметические средства «Фаберлик» намного превосходят по своей эффективности косметику, произведенную с использованием «обычных» технологий.

3. Преобразование материально-технической базы

После введения новшества в производство компания продолжит развивать производственные мощности, приобретать новое оборудование, позволяющее обеспечить покупателей необходимым объемом качественной продукции. Планируется приобрести новое оборудование в количестве 10 единиц на стоимость 243000 тыс. руб. Это позволит в короткие сроки преобразовать состав средств, в которые будет добавлен новый компонент «аквафтем» в качестве основы. Оборудование будет установлено на заводе в районе Бирюлево (г. Москва) на имеющиеся у компании свободные площади. Также проводится реорганизация складского хозяйства. Планируется дальнейшее инвестирование в научные разработки, усовершенствование уже существующих рецептур.

Для получения нового компонента требуется новое вещество - «перфторан». Стоимость вещества 32900 тыс. руб. в год.

Необходимые мероприятия:

1) Приобретение 10 единиц нового оборудования.

2) Размещение и установка нового оборудования на заводе.

3) Покупка нового вида сырья.

4) Проведение анализа рынка поставщиков необходимого сырья, выбор поставщика.

За счет установки нового оборудования появляется возможность его использования в производстве не только для получения кремов для кожи, содержащих новый компонент «аквафтем», но и для получения других видов косметических средств (помада, тушь, краска для волос) с содержанием «аквафтема».

4. Приведение в соответствие информационной базы

Центр научных исследований компании «Фаберлик» имеет большую базу данных о научных разработках в косметической сфере. Сотрудники центра занимаются научными исследованиями и разработками в области естественных и технических наук; проводят технические испытания, исследования; занимаются изданием книг, брошюр, буклетов и аналогичных публикаций, в том числе для слепых; изданием журналов и периодических публикаций; осуществляют производство пищевых ферментов.

Открытие нового уникального компонента «аквафтем» и его использование в косметическом производстве является интеллектуальной собственностью компании. Для защиты изобретения компания запатентовала «аквафтем».

Компонент имеет большое количество полезных свойств, которые могут качественно улучшить характеристики продукции. Для выявления полезных свойств и способов их применения проводятся специальные исследования в центре научных разработок.

План необходимых мероприятий:

1) Лабораторное исследование, связанное с изучением свойств «аквафтема».

2) Публикация научной литературы о компоненте «аквафтем», его свойствах, способах применения.

Перед руководством компании встал ряд задач по организации управления информацией и ее эффективному обмену:

- организация коллективной работы с документами;

- создание единого хранилища документов (электронный архив);

- организация Extranet-портала для более эффективного обмена информацией внутри сети, а также с дочерними предприятиями и компаниями-партнерами;

- организация единой системы корпоративной отчетности, отображающей информацию в наглядном виде из всех необходимых источников данных;

- формализация процесса подачи заявок с переводом формы заказа в электронный вид.

Для реализации поставленных задач был выбран продукт Microsoft Office SharePoint Server 2007. Консультационные услуги по внедрению корпоративного портала на основе MOSS 2007 оказывала компания Softline Consulting Services - консалтинговое подразделение компании Softline, специализирующееся на внедрении ECM-решений. В рамках проекта специалисты Softline Consulting Services развернули корпоративный портал и выполнили настройку базовых возможностей продукта MOSS 2007. После окончания проекта для ИТ-специалистов Faberlic было проведено обучение по развертыванию решений на основе MOSS 2007 в Учебном центре Softline.

В дальнейшем, компания «Фаберлик» планирует развивать корпоративный портал, в том числе, в области автоматизации процессов электронного документооборота и построения единой системы корпоративной отчетности.

5. Обновление трудовых ресурсов.

Компания будет использовать новое оборудование, следовательно необходимо обучение (ознакомление) работников завода с правилами работы на новом оборудовании.

Компания «Фаберлик» продаёт свою продукцию через сеть независимых консультантов. Консультанты не являются штатными сотрудниками компании, а осуществляют свою деятельность на условиях добровольного и независимого партнёрства. С введением нового компонента в состав средств по уходу за кожей в значительной степени изменится характеристики этих средств. Покупателям продукции необходимо как можно более точно и привлекательно рассказать о новых свойствах продукта. Для этого планируется произвести обучение консультантов в виде семинаров и тренингов, опубликовать статью о нововведении на официальном сайте компании.

Компания планирует перейти на новую систему обслуживания консультантов через максимально широкую сеть Пунктов Выдачи Продукции, которые заменят более крупные, но менее многочисленные Сервисные Центры.

Проведение необходимых мероприятий:

1) Экскурсия продавцов-консультантов на завод по производству продукта, 3 семинара о новых свойствах кремов.

2) Внедрение единой информационной системы для размещения и обработки заказов «Партнер», которая позволит консультантам самостоятельно размещать заказы через Интернет.

3) Повышение квалификации работников завода.

4) Организация учебной поездки группы исследователей научного центра компании в Италию на семинар по инновациям в косметическом производстве.

6. Финансовые ресурсы

В настоящее время ОАО «Фаберлик» является первой по доле рынка среди российских производителей косметики компанией, действующей на рынке прямых продаж парфюмерно-косметического рынка РФ. Выручка от реализации продукции за 2009 год составила 2253052 тыс. руб. Компания имеет достаточно денежных средств для инвестирования в инновационную деятельность. Стоимость внедрения инновации составила 1062215,4 тыс. руб., из них:

· Стоимость исследовательских разработок «аквафтема» 760 980 тыс. руб.

· Получение патента 5400 руб.

· Необходимые изменения в производстве 298000 тыс. руб.

· Затраты на рекламную деятельность 470 тыс. руб.

· Прочие расходы 2760 тыс. руб.

7. Перестройка организационной структуры

В состав компании «Фаберлик» входят следующие отделы:

· Административный отдел

· Вычислительный центр

· Центр научных разработок и исследований

· Отдел маркетинга и рекламы

· Отдел продаж

· Транспортный отдел

· Отдел обслуживания.

В штате компании состоит большое количество мобильных сотрудников, осуществляющих активные продажи по предварительным заказам, при этом важное значение имеет сохранение истории заказа каждого клиента в специально организованном хранилище документов с учетом их версионности и гибкими правами доступа.

В настоящий момент компания достигла того уровня развития, когда потребовалась принципиально новая платформа для обеспечения эффективного информационного обмена между сотрудниками. Существующие разрозненные источники информации - файловые сервера, общие папки, различные бизнес-приложения - не позволяли эффективно управлять бизнесом и принимать взвешенные решения в максимально короткие сроки. Для объединения информации и обеспечения её эффективного совместного использования сотрудниками был выбран продукт Microsoft Office SharePoint Server 2007 - мощное средство по организации коллективной работы с информационными ресурсами предприятия. Внедрение этого решения позволило, используя опыт консультантов Softline Consulting Services, сформировать видение корпоративного портала и приступить к его внедрению и использованию в максимально короткие сроки.

8. Нововведения в механизм принятия и реализации управленческих решений

Механизм принятия и реализации управленческих решений в компании «Фаберлик» состоит из трех стадий:

На стадии подготовки управленческого решения проводится экономический анализ ситуации на микро и макроуровне, включающий поиск, сбор и обработку информации, а также выявляются и формируются проблемы, требующие решения. Этим занимаются специалисты отдела маркетинга и вычислительного центра.

На стадии принятия решения осуществляется разработка и оценка альтернативных решений и курсов действий, проводимых на основе многовариантных расчетов; производится отбор критериев выбора оптимального решения; выбор и принятие наилучшего решения.

На стадии реализации решения принимаются меры для конкретизации решения и доведения его до исполнителей, осуществляется контроль за ходом его выполнения, вносятся необходимые коррективы и дается оценка полученного результата от выполнения решения. Каждое управленческое решение имеет свой конкретный результат, поэтому целью управленческой деятельности «Фаберлик» является нахождение таких форм, методов, средств и инструментов, которые могли бы способствовать достижению оптимального результата в конкретных условиях и обстоятельствах.

После проведения инновационной стратегии механизм принятия и реализации не подвергся изменениям.

9. Обновление номенклатуры и характеристик продукции - как результата инновационных преобразований

«Фаберлик» -- единственная российская компания, в чьей продукции основной активный компонент «аквафтэм» имеет фармакопейную статью. Это несравнимо более серьезный документ, чем какой-либо сертификат. Фармакопейная статья означает, что данный компонент прошел полный курс серьезных испытаний в лаборатории и длительные испытания на волонтерах, проанализированы отдаленные последствия его использования. Это значит, что он рекомендован не только как косметический, но и как медицинский препарат. Из этого, однако, не следует, что косметика «Фаберлик» является лекарством. Следует другое: «аквафтэм» всесторонне и глубоко изучен согласно требованиям, которые предъявляются к фармацевтическим средствам. Обычная косметика таким полномасштабным исследованиям не подвергается. Компания может здесь ответственно заявить, что ни один вид косметического сырья или косметического средства не был так глубоко и подробно изучен, как «аквафтэм».

Компания «Фаберлик» объединила все крема, содержащие «аквафтем» под одну линию - «кислородная косметика». Следствие внедрения инновации: создав свою косметику на основе комплекса «аквафтерм», компания «Фаберлик» стала создателем нового сегмента парфюмерно-косметического рынка - сегмента кислородной косметики.

Косметическая линия «Кислородная косметика» требует отличительных параметров в дизайне упаковки, надписей и других характеристиках. Основные усилия по продвижению продукции должны быть направлены на обеспечение максимальной представленности улучшенной продукции в Российской Федерации и странах СНГ и на привлечение конечных потребителей. Для этого планируется серия мер, направленных на активизацию продаж через сеть независимых консультантов.

Необходимые мероприятия:

1) Разработка дизайна, цветовой гаммы, отличительных знаков новой линии «Кислородная косметика».

2) Описание новых свойств кремов для кожи на основе «аквафтема» на официальном сайте компании в Интернете.

3) Проведение выставки «Кислородная косметика от Фаберлик».

4) Выпуск специальных брошюр и каталогов с новинками.

5) Разработка рекламных слоганов.

Кислородная косметика обладает следующими свойствами:

* Это уникальное средство против возрастных изменений в коже.

* Способствует активизации синтеза коллагена и препятствует образованию морщин.

* Укрепляет стенки сосудов, восстанавливает локальную микроциркуляцию и улучшает цвет лица.

* Облегчает проникновение в кожу биологически активных компонентов, ускоряет обмен веществ.

* Оказывает эффективное увлажняющее действие, помогая влаге проникнуть в глубь кожи.

* Стимулирует обновление клеток эпидермиса, выравнивает рельеф кожи и улучшает цвет лица.

* Охлаждает кожу, понижая поверхностную температуру, способствует скорейшему заживлению термических, солнечных и химических ожогов.

* Ускоряет процессы регенерации, способствует быстрому заживлению различных повреждений кожи.

* Уменьшает внешние проявления аллергических реакций: купирует зуд и покраснение снимает отек.

* Усиливает в несколько раз активность других косметических препаратов.

* Не имеет противопоказаний и возрастных ограничений.

На сегодняшний день права на использование «аквафтэма» в косметике принадлежат только компании «Фаберлик». В других фирмах тоже есть кремы с названием «кислородный». Там кислород добавляют непосредственно в крем. Но простое нанесение кислорода на кожу не обеспечивает его проникновение в глубокие слои. Он просто испаряется. Косметика «Фаберлик» содержит не кислород, а переносчик кислорода. Доставка кислорода в глубокие слои кожи - очень сложная задача, с которой сегодня справляется только «аквафтэм».

К 2015 году компания планирует выпустить более 300 новинок во всех категориях, включая расширение цветовой гаммы и усовершенствование существующих продуктов, а также расширить категорию аксессуаров.

Заключение

Значение интеллектуальной собственности в инновационном процессе носит определяющий для его итогов характер. Интеллектуальная собственность может быть рассмотрена и как результат инновационной деятельности, и как предпосылка ее дальнейшего продолжения. Конкретная роль интеллектуальной собственности зависит от содержания работ на определенной стадии инновационного процесса, а, следовательно, она тесно связана со структурой инновационного процесса и характеристиками его этапов. Практически каждый этап инновационного процесса может быть закончен получением своего, конкретного вида интеллектуальной собственности, который, в дальнейшем, на следующих стадиях и этапах, дополняется и преобразуется. Причем, чем ближе этап инновационного процесса находится к потребителю инновационного продукта, тем более определенный и утилитарный характер носит вид интеллектуальной собственности.

Так, если первый этап подготовительной стадии инновационного процесса компании «Фаберлик» проведение фундаментальных и поисковых научных исследований закончился научным открытием нового вещества «аквафтема», то завершающие этапы стадии коммерциализации нововведения предполагают патентование вещества, брэндинг инновационного улучшенного продукта и оформление лицензионных договоров на объекты интеллектуальной собственности, имеющие отношение к конечному продукту.

Современные экономические условия, одно из которых - превращение научно-технических разработок в товар, объективно требуют гарантировать разработчикам новой техники и готовой продукции возможность реально распоряжаться достигнутыми результатами интеллектуальной деятельности. Лицу, своим творческим трудом создавшему для общества новое техническое средство, предложившему новое техническое или конструкторское решение, гарантируется возможность извлечения выгоды из монопольного владения им в пределах установленного законом срока, после истечения которого оно поступает во всеобщее пользование. Проблема экономически эффективного и общественно полезного применения результатов инновационной деятельности в современных условиях, помимо материализации интеллектуальной собственности через воплощение в товаре или услуге, тесно сопрягается с вопросами правовой защиты интересов разработчиков нововведений. Во многих странах мира, в том числе и в нашей, сложилась патентная форма охраны изобретений и ряда иных объектов интеллектуальной собственности.

Список используемой литературы

1. Азгальдов Г.Г., Карпова Н.Н. Оценка стоимости интеллектуальной собственности и нематериальных активов - М: Международная Академия Оценки и Консалтинга, 2006.

2. Друкер Питер Ф. Бизнес и инновации. - М.: «ИД Вильямс», 2007.

3. Концепция Федеральной целевой программы "Исследования и разработки по приоритетным направлениям развития научно-технологического комплекса России на 2007 - 2012 годы" (утв. Распоряжением Правительства РФ от 6 июля 2006 г. N 977-р).

4. Лопатин В.Н. Государство и интеллектуальная собственость: переход к инновационной экономике // Интеллектуальная собственность. Актуальные проблемы теории и практики: сб.научных трудов. - М: «Издательство Юрайт», 2008.- Том 1.

5. ВОИС http://www.wipo.int/about-wipo/ru/what_is_wipo.html

6. http://www.faberlic.ru/company/history/

7. http://faberlic.chop.okis.ru/faberlic.html

8. http://www.job-mlm.ru/faberlic/

9. http://www.release-me.ru/history/faberlic.php

10. http://www.faberlic.kz/company/history/

11. http://mlmnavigator.ru/faberlic/

12. http://www.faberlicsale.ru/4

13. http://www.fl34.ru/mplan.php

Приложение 1.

Федеральная Службао Интеллектуальной Собственности, Патентам И Товарным Знакам

ОПИСАНИЕ ИЗОБРЕТЕНИЯ К ПАТЕНТУ

Заявка: 5055320/14, 20.07.1992 Опубликовано: 20.04.1995 Список документов, цитированных в отчете о поиске: Zeitohrift fur die Fett, bl Waschrittel Kosretik - und Pharmaindustrie, 3, September, N 14, 1990, p.503,504.	Заявитель(и): Акционерное общество "Фаберлик" Автор(ы): Оксинойд О.Э., Сидляров Д.П., Захаров В.В. Патентообладатель(и): Акционерное общество "Фаберлик"

СРЕДСТВО, СТИМУЛИРУЮЩЕЕ РАНОЗАЖИВЛЕНИЕ И/ИЛИ УЛУЧШАЮЩЕЕ ОБМЕН ВЕЩЕСТВ В ПОКРОВНЫХ ТКАНЯХ

Реферат:

Изобретение относится к медицине и косметологии и касается составов лекарственных и косметических средств. Цель изобретения - расширить ассортимент лекарственных и косметических средств, обладающих ранозаживляющими и улучшающими обмен веществ свойствами. Существо изобретения состоит в том, что в состав лекарственных или косметических препаратов вводят перфторуглероды. 3 табл.

Изобретение относится к области медицины и косметологии и касается методов лечения повреждений кожных покровов различной тяжести, а более конкретно лечения травматических, ожоговых и других ран кожи и подлежащих тканей и устранения микроповреждений кожных покровов открытых частей тела, носящих характер косметических дефектов.

Цель изобретения повышение эффективности лечения ран и воздействие на регенеративный процесс отличным от ранее использовавшихся методом.

Поставленная цель достигается за счет использования в качестве лекарственного и косметического средства перфторуглеродов.

Перфторуглероды известная группа соединений, которые рассматривались как перспективные кровезаменители за счет их высокой способности растворят кислород и служить его переносчиком.

Эти соединения представляют собой продукт фторирования различных органических соединений и содержат преимущественно исчерпывающие фторированные вещества, а также незначительные количества частично фторированных соединений и изомеров.

В настоящее время перфторуглероды выпускаются отечественной промышленностью и представляют собой инертные химические вещества с удельной массой до 2 г/см3 и высокими адгезионными свойствами.

Как было впервые установлено заявителем, перфторуглероды обладают выраженным ранозаживляющим эффектом, что может быть связано с их благоприятным влиянием на газообмен прилежащих тканей, поскольку давно установлено, что раневое поражение сопровождается нарастающей гипоксией клеток и тканей и усиливающимся ацидозом.

Существо предложения состоит в том, что для лечения раневых повреждений кожи и прилегающих тканей (в медицине), и для устранения косметических дефектов кожи раневого характера на открытых участках тела (в косметологии) используют лекарственные или косметические препараты на основе перфторуглеродов.

В медицине применение перфторуглеродов рекомендуется при лечении инфицированных и неинфицированных травм кожи и подкожных тканей, термических и химических ожогов, но также допустимо и рекомендуется и в других случаях, связанных с повреждениями кожных покровов.

Для этих целей перфторуглероды могут быть включены в состав мазей, эмульсий, аэрозольных препаратов или других лекарственных форм.

В косметологии препараты на основе перфторуглеродов предпочтительно могут использоваться при наличии микротравм, микропорезов, микротрещин кожи лица, но возможно их применять и в других случаях, когда имеют место косметические дефекты кожи, например при угревой сыпи.

Приемлемыми косметическими формами перфторуглеродов могут быть кремы, гели, лосьоны, средства для освежения кожи лица после бритья и др.

При желании в состав лекарственных или косметических средств могут быть введены дополнительные биологически активные компоненты.

Эффективность биологического воздействия проявляется при разовых дозах перфторуглеродных препаратов порядка 0,1 г. Оптимальное содержание перфторуглеродов в лекарственных препаратах составляет 50-60 об. в косметических 5-20 об. О влиянии различных доз перфторуглеродных препаратов на основные физико-механические характеристики кожи можно судить по данным табл.1.

Для усиления биологического эффекта препаратов, содержащих перфторуглероды, лечебную процедуру можно проводить при повышенном парциальном давлении кислорода, о чем можно заключить.

Представленные результаты показывают, что мазь на основе перфторуглеродов была эффективным ранозаживляющим препаратом и единственным препаратом, эффективность действия которого повышалась при повышенном парциальном давлении кислорода в газовой фазе.

Для выявления раздражающего и аллергенного действия перфторуглеродов на боковую поверхность кожи морских белых свинок-самцов наносили препарат в количестве 0,5 г и наблюдали кожные реакции, оценивая их по пятибальной шкале. На 21 день на противоположную боковую поверхность однократно наносили тот же препарат и через 24 ч обследовали животное. Обследование показало, что проявления кожной реакции отсутствуют, а гистохимически различий между опытными и контрольными участками кожи не наблюдалось: эпидермис, придатки (волосяные фолликулы), сосуды микроциркуляции, а также коллагеновые и эластичные волокна без изменений.

При морфологическом исследовании внутренних органов животного наблюдали неизменность структуры тканей печени, почек и других органов при воздействии препарата перфторуглеродов.

Никакого отрицательного влияния на организм не было выявлено и при изучении воздействия перфторуглеродов в составе косметических препаратов, в то время как их биологическая активность была подтверждена, что следует из заключения Института красоты, рекомендующего использование препаратов перфторуглеродов в косметологии.

Сочетание перфторуглеродов с иными биологически активными веществами особенно перспективно в косметологии, поскольку, способствуя процессам микроциркуляции крови в подкожной клетчатке, перфторуглероды локально активизируют действие этих биологически активных веществ. Целесообразно, в частности, включать в состав косметических средств, наряду с перфторуглеродами, витамины, растительные экстракты, масла и другие компоненты, влияющие на обмен веществ в ткани кожи.

П р и м е р 1. В 0,4 л дистиллированной воды растворяют сорбит (12,0 ), глицерин (6,0 ), пропиленгликоль (4,0) и раствор смешивают с 600 мл смеси перфторуглеродов, содержащей лецитин (4,0) в качестве эмульгатора.

В данном случае смесь перфторуглеродов содержала, перфтордекалин 89; перфтоpэфир П-216 6; перфтортрибутиламин 5.

Полученную водно-органическую систему перемешивают в смесителе и полученную первичную эмульсию неоднократно пропускают в течение 30 мин через гомогенизатор высокого давления при 500 ати.

Приготовленная медицинская мазь имеет следующий состав, смесь перфторуглеродов 60; водно-эмульсионная основа 40.

Эта мазь на водно-эмульсионной основе показала хорошие результаты особенно при лечении термических ожогов.

П р и м е р 2. В 0,4 г дистиллированной воды растворяют сорбит (15,0), глицерин (8,0), пропиленгликоль (5,0), проксанол П-268 (40,0) и иодовидон (3,0), после чего раствор смешивают с 600 мл смеси перфторуглеродов.

В данном случае смесь перфторуглеродов содержала, перфтордекалин 65; перфторметилциклогексилпиперидин 35.

Полученную водно-органическую систему перемешивают в смесителе и первичную эмульсию смеси перфторуглеродов пропускают через гомогенизатор высокого давления при 550 ати в течение 20 мин.

Полученная мазь имеет следующий состав, смесь перфторуглеродов 52; иодовидон 0,05; водно-эмульсионная основа 47,95.

Эта мазь показала высокую эффективность при лечении ран, в том числе, инфицированных и сопровождающихся нагноениями.

Формула изобретения

Применение перфторуглерода в качестве средства, стимулирующего ранозаживление и/или улучшающего обмен веществ в покровных тканях.

РИСУНКИ

Рисунок 1, Рисунок 2, Рисунок 3.

PC4A - Регистрация договора об уступке патента Российской Федерации на изобретение

БИ: 13/1999

Патентообладатель: ОАО "Фаберлик"

Договор № 7836 зарегистрирован 03.11.1998

Извещение опубликовано: 10.05.1999

Размещено на Allbest.ru