Разработка проекта фитнес-центра
Анализ рынка фитнес-услуг СПб и разработка рекламной кампании фитнес-клуба. Особенности целевой аудитории. Формулирование концепции работы нового предприятия. Бюджет маркетинга, организационный, производственный и календарный план реализации проекта.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 10.04.2015 |
Размер файла | 1,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
м. Нарвская, Гапсальская улица, 2
FitJam
Фитнес клубы > аэробика, финская сауна, персональные тренировки
м. Нарвская, Перекопская улица, 6/8, 4 этаж
Корона
Фитнес клубы > персональные тренировки, тренажерный зал, фитнес программы
м. Нарвская, Старо-Петергофский проспект, 54, 1 этаж
В качестве конкурентов рассматриваемого предприятия было выбрано два спортивно-оздоровительных центра - фитнес-клуб «Джайб» и фитнес-клуб «Фитнес Лига».
Сравнительная характеристика конкурентов предприятия
№ п/п |
Показатели |
Конкуренты |
|||
«Джайб» |
«Фитнес Лига» |
«ФизКульт |
|||
1. Факторы, характеризующие предприятие |
|||||
1.1. |
Репутация (имидж) предприятия |
Очень известная в районе |
Удовл. |
Низкая |
|
1.2. |
Квалификация топ-менеджеров |
Средняя |
Средняя |
Средняя |
|
1.3. |
Квалификация менеджеров |
Высокая |
Средняя |
Средняя |
|
1.4. |
Качество обслуживания |
Удовл. |
Удовол. |
Высокое |
|
2. Факторы, характеризующие реализацию услуг |
|||||
2.1. |
Качество услуг |
Высокое |
Удовл. |
Высокое |
|
2.2. |
Средние затраты времени на обслуживание одного клиента, мин. |
20 |
30 |
30 |
|
2.3. |
Средняя цена услуг |
70 |
80 |
65 |
|
3. Факторы, характеризующие маркетинговую политику |
|||||
3.1. |
Исследование рынка |
Проводятся постоянно |
Раз в полгода |
Постоянно |
|
3.2. |
Организация рекламы |
В течение всего года |
В течение всего года |
В течение всего года |
2.6 Организационный план
Для реализации предлагаемого проекта по созданию компании по оказанию фитнес-услуг необходимо выполнение ряда работ, начиная с аренды помещений, и заканчивая набором необходимого персонала. Ниже представлен перечень и последовательность запланированных работ по проекту.
Аренда помещения.
Подготовка производственных и торговых помещений для начала работ. Проведение ремонтных и отделочных работ в помещении.
Закупка и доставка необходимого оборудования.
Установка программного обеспечения и оборудования в залы.
Закупка и доставка расходных материалов для печати и др.
Подбор и обучение персонала.
Запуск рекламной кампании.
Начало работы предприятия.
Текущая работа, согласно утвержденному плану.
Расширение компании.
Календарный план по проекту представлен в таблице 2.8.
Таблица 2.8 - Календарный план работ по проекту
Вид деятельности |
месяцы |
||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||
Аренда производственных и торговых помещений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Подготовка производственных и торговых помещений для начала работ. Проведение ремонтных и отделочных работ в помещении |
|||||||||||||
Закупка и доставка необходимого оборудования |
|||||||||||||
Установка программного обеспечения |
|||||||||||||
Подбор и обучение персонала |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Запуск маркетинговой кампании |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Начало работы предприятия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Текущая работа, согласно утвержденному плану |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таким образом, на подготовительный этап потребует 3 месяца, с четвертого месяца ООО «Русский стиль» начнет обслуживание клиентов.
Заключение
В данной работе мы исследовали рынок фитнес услуг.
Проанализировав конкуренцию в этом сегменте и целевую аудиторию, был составлен план о выведении собственного успешного предприятия на рынок.
Данная концепция работы нового предприятия создает необходимость о проведении рекламной кампании.
Список литературы
Гражданский Кодекс Российской Федерации (ГК РФ). Часть 1 от 30.11.1994г № 51-ФЗ.
Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006г. № 38-ФЗ.
Закон РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (об ООО) от 08.02.1998г. №14-ФЗ.
Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей» (с изменениями от 25 октября 2007 г.).
Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учебное пособие. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 2006. - 174 с.
Асаул А. Н., Капаров Б. М. Управление высшим учебным заведением в условиях инновационной экономики / под ред. А. Н. Асаула. СПб. : Гуманистика, 2012.
Басовский Л.Е. Стратегический менеджмент. - М.: Инфра-М, 2009.
Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. - М.: Альпина Паблишерз, 2011. - 224 с.
Белова Т.А., Данилин В.М. Технология и организация производства продукции и услуг. - М.: КноРус, 2010. - 242 с.
Белявский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие. - М.: МГУЭСИ, 2004. - 414 с.
Богалдин-Малых В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2013. - 608 с.
Гамаюнов Б.П., Дятлова Г.Н. Маркетинг и продажа услуг. Книга о правильной продаже и покупке услуг. - Р-н/Д,: Феникс, 2010. - 413 с.
Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2010.
Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн. 1. - М.: Издательство Гревцова, 2011.
Жан-Жак Ламбен Менеджмент, ориентированный на рынок (2-е издание) - М.: ИНФА-М - 2011.
Каден Р.Дж. Партизанские маркетинговые исследования. - М.: Эксмо. 2010.
Коляда А. Маркетинг, который работает. Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях. - М.: Издательство Гревцова, 2012.
Кузнецов Н.Г. Маркетинг сферы услуг населению: состояние и тенденции развития. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2010.
Липсиц И.В., Вигдорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний. - М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2010.
Лыгина Н.И., Лебедева О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. - М.: Инфра-М, Форум, 2011.
Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. - М.: Дашков и К, 2011. - 300 с.
Макарова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ФиС, 2009. - 156 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
Менеджмент: Вопросы и ответы: Учеб. пособие / А.Н.Чаплина, С.В. Здрестова, Т.В. Купчигина; КГТЭИ. - Красноярск, 2009, 3-е изд., перераб. и доп.
Михарева В.А. Стратегический маркетинг. - М.: Издательство Гревцова, 2009. - 208 с.
Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. Учебное пособие. - Р-н/Д.: Феникс, 2009. - 251 с.
Новикова О.Е.Маркетинг в издательском деле. - М.: Мир книги, 2008.
Паничкина Г.Г. Краткий курс по маркетинговым исследованиям. - М.: Окей-книга, 2009. - 108 с.
Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2012.
Просветов Г.И. Маркетинговые исследования: Задачи и решения: Учебно-практическое пособие для вузов. - М.: Альфа-Пресс, 2008. - 240 с.
Разумовская А.С., Янченко В.А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. - М.: Вершина, 2006. - 496 с.
Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 287 с.
Тарануха Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии. - М.: Дело и Сервис, 2012. - 272 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. - М.: Магистр, Инфра-М, 2011. - 512 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2008. - 368 с.
Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. - М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2012. - 432 с.
Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 296 с.
Сорокина И. Э. Методы оценки конкурентоспособности хозяйствующих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 4.
Стратегии развития маркетинга //Современная торговля - 2010. - № 8 - с.53.
Исследование состояния рынка Фитнес-услуг www.bestgroup.ru (дата обращения 15.12.2014)
Маркетинговое исследование рынка фитнес-услуг www.yartpp.ru (дата обращения 19.12.2014)
Рынок фитнеса в России marketing.rbc.ru (дата обращения 16.12.2014)
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Фитнес-клуб "Спортивный Центр Верхисетский" и организация его работы. Работа инструктора в фитнес-центре и степень его квалификации. Анализ доминирующих мотиваций занимающихся в фитнес-клубах. Перспективы совершенствования работы персонала фитнес-клуба.
дипломная работа [344,0 K], добавлен 21.08.2010Фитнес-центр как объект спортивно-оздоровительного назначения, предоставляющий комплекс фитнес-услуг, его общая характеристика и структура. Анализ рынка сбыта и оценка конкурентоспособности услуг. План маркетинга и необходимых финансовых вложений.
бизнес-план [3,3 M], добавлен 23.10.2014Рассмотрение основ разработки стратегического плана организации. Исследование видения, миссии и целей фитнес-клуба "InFit". Определение конкурентов в отрасли фитнес-услуг, раскрытие возможностей и угроз. Описание варианта стратегии для ООО "InFit".
дипломная работа [424,5 K], добавлен 25.12.2014Цель, функции и структура бизнес-плана. Основы разработки плана маркетинга и финансового плана. Оценка социально-экономической эффективности проекта создания фитнес-центра в г. Нефтекамске. Расходы на приобретение оборудования и ремонтные работы.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 21.12.2014Понятие и типы стратегии, методы и этапы ее разработки. История создания сети фитнес-ценров Powerhouse Gym, характеристика и жизненный цикл услуги. Анализ потребителей и конкурентов. Разработка стратегии фитнес-центра в среднем ценовом сегменте.
курсовая работа [937,5 K], добавлен 26.04.2013Цели открытия фитнес-клуба, его кадровая структура, поставщики и основные конкуренты. Ассортимент продукции и аттестация персонала. Проведение маркетинговых исследований и оценка эффективного лидерства. Экономическое обоснование создания организации.
бизнес-план [591,6 K], добавлен 13.02.2011Анализ возможностей и угроз внешней среды организации, ее основных сильных и слабых сторон. Общая характеристика исследуемого фитнес-клуба, построение матрицы SWOT, а также выявление проблем и разработка мероприятий по повышению эффективности работы.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 13.09.2014"Мозговой штурм" как метод приведения в действие творческого мышления группы для генерирования и прояснения перечня идей. Порядок создания диаграммы сродств. Основные инструменты управления качеством. Разработка концепции работы фитнес-клуба "Данс-Холл".
курсовая работа [980,9 K], добавлен 18.02.2015Анализ ситуации на рынке исследуемых услуг. Характеристика объекта бизнеса. Разработка организационного, производственного, финансового и маркетингового плана. Оценка потенциальных рисков. Разработка стратегии развития и оценка ее эффективности.
бизнес-план [71,0 K], добавлен 19.10.2013Теоретические основы методики внутрифирменного планирования. Временной анализ внутрифирменного планирования предприятия. Краткая характеристика фитнес клуба "Дукат", оценка и рекомендации по повышению эффективности его внутрифирменного планирования.
курсовая работа [866,2 K], добавлен 30.06.2010