Создание рекламного продукта для организации

Как мы уже говорили ранее, рестайлинг - это изменение элементов визуальной идентификации бренда. Рестайлинг освежит логотип компании, притянет новые взгляды. Использование рестайлинга сохранит важные компоненты логотипа, но узнаваемость останется.

Но стоить отметить, что одного рестайлинга логотипа будет недостаточно, нужно затронуть все рекламные аспекты предприятия, создать целостность компании всеми возможными способами. После создания логотипа первоочередно следует определиться с фирменными цветами. Важно знать, что не всякое сочетания цветов подойдет тому или иному фирменному стилю. Выбор фирменных цветов -- это точный расчет гармоничных между собой цветов по цветовому кругу. Чаще всего образцом считается цветовой круг Итена. (см. приложение 7).

Цвета должны подходить к образу компании и подсознательно символизировать заложенные в них качества. Так как мы занимаемся рестайлингом, то мы должны учитывать цветовую гамму, которая использовалась ранее. Важно подобрать не сложную цветовую гамму, с небольшим количеством цветов.

После того, как мы определим главные фирменные цвета, можно перейти к работе над второстепенными элементами бренда. Это различная полиграфия, наружная реклама, сувенирная продукция, элементы деловой документации.

Так же обязательно нужно создание обновленной веб-страницы. Имеющийся сайт (см. приложение 4) имеет неудобный интерфейс и визуальная его часть тоже не самая лучшая. Обновленная интернет-страница обратит на себя внимание множества пользователей своим внешним видом и удобностью пользования.

Все это поможет нам создать целостное руководство пользования фирменным стилем - бренд-бук. Бренд-бук -- это официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом. Кроме этого, бренд-бук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.

Наличие бренд-бука у компании явно выделяет ее на фоне конкурентов. Целостность стиля, собранное в одном руководстве показывает, что компания имеет слаженную внутреннюю структуру, это очень важно показать образовательному учреждению. Так же с помощью такого руководства дальнейшие элементы фирменного стиля будут создаваться по конкретным правилам и не будут выбиваться из общего бренда компании.

Социальный аспект разработки концепции бренда заключается в преодолении недоверия покупателей к новым торговой марке на рынке товаров и услуг. Необходимо иметь уже сложившийся имидж, для того чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к своему продукту или услуге.

Рынок в нашей стране переполнен товарами, которые неизвестны или малоизвестны покупателям. И здесь на первый план выходит качество приобретаемого товара или услуги. Если определенный бренд всегда ассоциируется у покупателя с качественным товаром, то у него гораздо больше шансов продлить свое экономическое существование на рынке. Удержать или создать такие ассоциации как раз и помогает фирменный стиль. Ведь довольно часто лишь только взглянув на продукт или услугу мы подсознательно думаем, что это качественный товар, даже если ни разу не приобретали его. Именно в отсутствии бренда и хорошей визуализации и заключается основная проблема взятого нами образовательного учреждения. Изменения в фирменном стиле компании помогут выйти колледжу на новый уровень, как в глазах конкурентов, так и в глазах поступающих абитуриентов и их родителей.

ГЛАВА III. Разработка рекламного продукта для колледжа «Современная школа бизнеса»

3.1 Техническое задание для создания фирменного стиля колледжа

Отправной точкой в создании любого объекта дизайна или их совокупности считается техническое задание. Техническое задание (также -- тех-задание, ТЗ) -- технический документ (спецификация), оговаривающий набор требований к системе и утверждённый как заказчиком/пользователем, так и исполнителем/производителем системы. Такая спецификация может содержать также системные требования и требования к тестированию.

Разработка дизайна (концепции оформления) всегда начинается с подробного технического задания. Техническое задание на разработку дизайна - это стержень, вокруг которого строится взаимодействие двух сторон. Оно защищает заказчика, позволяя получить предсказуемый для него результат, и дизайнера, являясь основным руководством к действию. При этом экономя нервы, время и деньги обоих участников процесса. Без качественного ТЗ невозможно оценить реальные трудозатраты по проекту.

Правильное ТЗ имеет несколько основных пунктов:

1. Техническая информация. Информация о компании-заказчике, род деятельности, потребители (целевая аудитория). Цели выпуска издания, периодичность, распространение. Описание издания, список рубрик и основных элементов.

2. Пожелания к дизайну. Заказчик должен примерно представлять то, что хочет получить в результате. Это видение необходимо описать и проиллюстрировать. Этот пункт позволит выбрать стилистику дизайна, подсказать методы решения поставленной задачи. Без него дизайнер свободен в своих решениях и вынужден действовать наугад. ТЗ без единой картинки -- плохое. Не стесняйтесь показывать много картинок, ссылок, любых других материалов. Приводите как положительные, так и отрицательные примеры. Уже на этом этапе дизайнер сможет подсказать, аргументировано скорректировать ваши пожелания. Попытайтесь описать, какое впечатление на аудиторию должно производить издание.

3. Дополнительные работы. Заказчик не всегда может оценить и описать объем будущих работ. Но если они очевидны, то упомянуть о них нужно. Например, проведение выездной фотосессии или создание серии иллюстраций для оформления.

Правильный шаблон технического задания имеет все самые важные составляющие. В техническом задании подробно описываются все главные обязанности дизайнера. Данный договор имеется у заказчика и у дизайнера.

Для правильной организации действий следует составить подобное техническое задание и для колледжа «Современная школа бизнеса». Там мы по пунктам определим чего ждет от нас заказчик, в каком виде и в какие сроки.

Служебная информация:

1. Название Компании - колледж «Современная школа бизнеса».

2. ФИО представителя Компании - Ледович Татьяна Сергеевна.

3. Должность представителя Компании - профессор, доктор экономических наук.

4. Конечный срок сдачи макета - 28 мая 2015 г.

5. Информация о существующем фирменном стиле.

6. Логотип (название прилагаемого файла) - (см. приложение 3).

7. Фирменные цвета - имеются.

8. Фирменные шрифты (имена файлов электронных приложений) - отсутствуют.

9. Графические элементы, образы - сова знаний, как элемент в логотипе.

10. Другие элементы фирменного стиля (пометка о прилагаемых файлах) - официальный сайт (см. приложение 4), полиграфия в виде флаеров и буклетов (см. приложение 5 и 6).

Информация по дизайну продукции:

1. Необходимые элементы, которые должны или не должны присутствовать в макете (логотип, контактная информация и др.) - визуальная неизменность и сохранность логотипа и основных его элементов.

2. Перечень продуктов, которая должна быть создана дизайнером - обновленный логотип, официальный сайт, фирменный паттерн, создание фирменных цветов и шрифтов, информационный буклет.

3. Пожелания по цветовому решению - гармоничные не раздражающие цвета.

4. Пожелания по стилистике дизайна (классический, модернистский, юмористический и т.д.) - преимущественно классический дизайн.

5. Дополнительная информация полезная для разработки дизайна - дизайн колледжа должен символизировать уверенность, серьезность, как образовательное учреждение и показывать престиж учреждения. Готовый продукт не должен отдаляться от предыдущего дизайна, оставить узнаваемость колледжа - это основная задача дизайнера.

Утверждение оригинал-макета:

Оригинал-макет в обязательном порядке должен быть утвержден Заказчиком до передачи в печать. Оригинал-макет не запускается в печать без утверждения Заказчиком.

Возможные варианты утверждения оригинал-макета:

1. В офисе. Заказчик подписывает черно-белую распечатку: «Утверждаю в печать», ставит подпись и дату.

2. По факсу. Макет отправляется Заказчику по факсу, Заказчик ставит на факсовом сообщении пометку «согласовано» или «утверждено в печать», подпись и дату.

3. По электронной почте. Макет отправляется Заказчику для согласования по электронной почте вложенным файлом в формате JPEG. Заказчик должен ответить на письмо: «Вложенный файл утверждаю в печать» и прикрепить к письму тот же файл, отправленный на утверждение.

Составленный нами материал благоприятно скажется на работе. Теперь мы знаем все основные пункты и подпункты работы. Так же теперь нам известны основные пожелания заказчика, примерный портрет готового продукта. С таким форматом работы дизайнер точно знает, что нужно и не метается от одного дела к другому, все выполняется последовательно и в сроки.

3.2 Выполнение основных задач

Разработав правильное техническое задание, мы переходим к основному выполнению нашего проекта.

Логотип.

Самым основным элементом фирменного стиля конечно же является логотип. Если работа дизайнера касается многих аспектов, то первоочередно всегда создается именно он. Ведь это «голова» всей организации и бренда компании.

При создании логотипа стоит опираться на несколько правил, соблюдение которых поможет нам создать качественный продукт:

1. Логотип должен содержать небольшое количество элементов.

2. Уникальность, четкость, графический знак без тонких линий.

3. Важно соблюдать композицию при создании.

4. Следует учитывать новые тенденции.

5. Сбалансированность логотипа не раздражает взгляд.

6. Должен быть различим при любых размерах.

7. Удачное выполнение при его воспроизведении, как в цвете, так и в черно-белом варианте.

8. Графическая составляющая и само название компании должно выглядеть как единое целое.

9. Логотип обязан передавать сферу деятельности заказчика.

10. Графические элементы и шрифт должны соответствовать сфере деятельности заказчика.

Соблюдение данных правил очень важно в создании логотипа. Все элементы должны быть идеально сбалансированы, чтобы работа смотрелась гармонично и правильно.

Создание нашего логотипа основано на предыдущем логотипе колледжа (см. приложение 3). Были учтены все плюсы и минусы данной работы. Первоочередно было принято решение изменить главный элемент логотипа - сову. Заказчик посчитал ее неподходящей для нового образа колледжа. Предоставленные варианты были предложены заказчику для выбора. (см. приложение 9). Хорошим тоном считается всегда давать клиенту выбор, поэтому было предложено четыре варианта представления совы. Данные варианты были изображены, с помощью специализированной программы CorelDRAW, как у другие дальнейшие работы, вручную по пожеланию клиента.

Выбор, в последующем, остановился на третьем варианте. Такое представление элемента логотипа понравилось клиенту больше всего. Данное изображение и правда очень лаконично, и цвета, подобранные сове хорошо подходят для создания всей цветовой гаммы фирменного стиля. Выбор этого элемента стал отправной точкой в создании всего фирменного стиля.

В последующем было разработано несколько вариантов представления самого логотипа в целом (см. приложение 10). Так же к каждому их них была предложена своя цветовая гамма. В каждом логотипе использовались какие-то уникальные элементы, но в целом, каждый из логотипов соответствовал правилам технического задания и сохранял стилистику предыдущего логотипа компании. Далее варианты работ предоставили заказчику, и он выбрал лучший по его мнению логотип. Выбранная работа была с именно той совой, которую мы описали ранее.

Итак, самый главный элемент фирменного стиля - логотип получил свою форму, цвет и уникальные элементы. Осталось детально проработать каждый элемент, чем мы и занялись (см. приложение 11). Такая детальная отрисовка помогает обнаружить такие недочеты, которые не видно невооруженным глазом. Грамотная обработка делает элементы синхронными и лаконичными. Нет элементов, которые выбиваются из композиции. Все внимание обращено в центр, к самой главной составляющей логотипа.

После работы над формой началась работа над цветом. Выбор цвета является очень важной частью работы. Не многие цвета сочетаются друг с другом, нужно знать какие цвета будут смотреться гармонично, а какие сочетать категорически нельзя. Хороший профессионал знает, что помочь с выбором цвета может цветовой круг. Цветовых кругов огромное множество, но самый действенный и распространённый - это цветовой круг Итена (см. приложение 8), благодаря ему можно быстро составить подходящие друг другу цвета. Существует несколько видов цветовых гармоний, наш выбор пал на комплементарную гармонию. В такой гармонии учувствую цвета, которые наиболее контрастны между собой, такие цвета располагаются противоположно друг другу на цветовом круге, в нашем случае это желтый и фиолетовый. Дополнением к ним было выбрано два цвета - это темно-коричневый и светло-серый. Эти цвета являются дополнительными и смягчают большой контраст основных цветов. Для того чтобы яркость цветов не вызывала раздражённость мы взяли за основу пастельные тона. Пастельные оттенки являются трендовыми и они благоприятно воспринимаются визуально. Данные цвета хорошо получатся при печати, а это очень важный аспект при выборе цветовой гаммы. Именно эту гамму цветов мы использовали в дальней работе со всеми атрибутами фирменного стиля.

По просьбе заказчика было сделано несколько вариантов представления готового логотипа (см. приложение 13). Три данные вариации могут полноценно использоваться в любом продукте компании. Каждый из вариантов прошёл детальную отрисовку и обработку. Рекомендуется использовать варианты с наименьшим количеством деталей на небольшой продукции, и наоборот.

Логотип должен хорошо смотреться как в цветовом решении, так и в черно-белом (см. приложение № 14). Даже мелкие детали логотипа не будут теряться в градациях серого, логотип останется читаемым.

Фирменные шрифты.

Хороший бренд невозможно представить без фирменных шрифтов (см. приложение 15). Качественный шрифт должен быть использован как в элементах самого логотипа или написания названия, так и в других случаях, например в дизайне буклета или визитки. Для написания главных текстов и названия был выбран шрифт Bookman Old Style. Это очень красивый лаконичный шрифт, который, безусловно, подчеркнет красивое название колледжа. Засечки шрифтов хорошо подойдут к стилю образовательного учреждения. Для набора основных текстов была выбрана гарнитура Acom. Данная гарнитура имеет несколько начертаний, работать с текстом будет очень удобно, а простая красивая форма без засечек будет легко читаться на любом объекте дизайна.

Интернет-страница колледжа.

После выбора шрифтов можно было приступать к работе с интернет-страницей. Это работа над одним из самых важных элементов всего бренда компании. Существует целая отрасль отдельных специалистов, которые занимаются web-дизайном. Web-дизайн находится в постоянном движении: с каждым годом он развивается и видоизменяется под воздействием всевозможных факторов, обрастая новыми интересными инструментами и оставляя позади все старое и неактуальное. Как образовательное учреждение, сайт колледжа должен быть исполнен в определенных традициях, но не помешает добавить новые тренды в детали сайта. Такой дизайн был использован в мелочах, например при дизайне иконок или кнопок шапки. В целом сайт получился лаконичным и вызывающим интерес. В структуре своей основная страница имеет основную шапку. В шапке расположен логотип, название, область для фото с меняющимся содержанием. Так же там расположены основные важные информационные кнопки и иконки. На основном информационном поле слева были размещены две обрасти для фото, которые при желании тоже могут меняться и справа текстовая информационная часть. Основную область интернет-страницы не стоит перегружать дополнительным цветным фоном, как любят делать многие второсортные сайты. Лучше оставить данную область чистой, так как на ней обычно располагается большой объем информации. Лишние элементы дизайна будут отвлекать пользователя. Внизу нашей интернет-страницы находится небольшое статичное поле. Там расположена основная контактная информация об образовательном учреждении и его адрес. Благодаря такому полю у пользователя сайта не возникнет вопроса как позвонить в приемную комиссию колледжа или где найти его местоположение. При использовании интернет-страницы желательно использовать фотоподложку с изображением холла колледжа (см. приложение 17). Такая подложка придаст яркости сайту, но основное поле останется чистым, информация будет восприниматься хорошо, ничто не будет отвлекать пользователя. При создании сайта были использованы взятые нами фирменные шрифты. Их использование придало конечную целостность сайту, он соответствует всем правилам созданного нами бренда.

Проработав дизайн каждого важного элемента, мы создали единое целое. Теперь можно с уверенностью сказать, что фирменный стиль у колледжа есть. Основные элементы лаконичны и гармонируют между собой, у компании есть собственные фирменные цвета и шрифты. В дальнейшем вся рекламная продукция колледжа обязана следовать данным элементам бренда, чтобы постоянно поддерживать его целостность.

3.3 Дополнительная рекламная продукция

Чтобы увеличить объемы продаж и привлечь новых клиентов многие фирмы прибегают к различным рекламным ходам. В этом им помогает дополнительная рекламная продукция.

Фирменный паттерн.

Нередко при создании какого-то буклета или визитки дизайнер прибегает к поискам подходящего фона или узора, чтобы заполнить нужное пространство соответствующим элементом. Довольно часто этот самый фон или узор совершенно не подходит к фирменному и стилю и объект дизайна выглядит уже не так эффектно и лаконично с остальной продукцией компании, как бы его хотелось видеть заказчику. Чтобы избежать многочасовых поисков нужного изображения заранее создается так называемый паттерн.

Паттерн в дизайне - это «бесконечное» изображение, которое состоит из повторяющихся элементов. Применение паттерна очень разнообразно. Используется такой узор начиная от дизайна визиток и закачивая печатью на специализированных автомобилях той или иной компании (см. приложение 18).

За основу паттерна для нашего колледжа была взята книга. Подобранный минималистичный объект подразумевает то, что учебное заведение, как открытая книга полон новых знаний и открыт для знакомств со своими учениками (см. приложение 19). Такое оригинальное изображение уникально, паттерн создан специально для фирменного стиля колледжа и может использоваться им на любой продукции.

В основном дополнительной рекламной продукцией считается полиграфия различных видов или так называемая «сувенирка». Целью распространения печатной продукции служит донесение рекламной информации (или информации иного рода) до максимального количества потенциальных потребителей в определенном районе (или нескольких районах). Полиграфическая продукция считается относительно недорогим и многотиражным способом рекламы.

Информационный буклет.

Самый распространенный вид данной продукции - это буклет. Буклет может быть рекламного, информационного или имиджевого характера, в зависимости от того, какие товары или услуги в ней предлагаются, а так же от той целевой аудитории, на чей интерес она рассчитана. Буклеты незаменимы в тех случаях, когда требуется сразу представить товар или услугу, дать полную информацию о нем и его характеристиках, и указать, в каком месте его можно приобрести. Такой буклет уже имелся у колледжа (см. приложение 5), но он не имел никакого дизайна и выглядел незаметно и не привлекающе. Мы поработали над дизайном и получили яркий оригинальный продукт (см. приложение 20). В дизайне буклета был использован логотип, фирменные цвета и созданный нами паттерн колледжа. Благодаря такому дизайну буклет выглядит в меру ярко и вызывает интерес. Поступающим абитуриентам будет приятно знакомиться с информацией, которая интересна оформлена, но в то же время не отвлекает от главного.

Визитки.

Визитная карточка, она же визитка -- это именной бланк для представления владельца сторонним людям. Обычно визитка содержит полную информацию о своем владельце, именовании фирмы, которую он представляет, а так же контактные данные, по которым можно связаться с владельцем визитки в случае возникновения на то необходимости. Наличие визиток у крупной компании просто необходимо. Использование такого рекламного носителя очень удобно при важных встречах, совещаниях и иных встреч. Такой рекламный носитель был создан и для колледжа (см. приложение 21). Было принято создать корпоративную визитку с самой важной контактной информацией. Такой вид визиток подойдет любому работающему персоналу колледжа. На передней стороне визитки расположен логотип колледжа и основная информация. Заднюю сторону визитки полностью покрывает фирменный паттерн. Так же допускается использование визиток без задней стороны.

Деловая документация.

Оформление деловой документации только начало набирать популярность в нашей стране, и не многие фирмы пользуются этим вариантом рекламы, а зря, ведь как показывает опыт, хорошо оформленная деловая документация оказывает на клиентов большое впечатление. Деловая документация колледжа с элементами фирменного стиля выглядит более представительно и выражает серьезность компании (см. приложение 22). Два варианта из четырех представлены в черно-белом варианте, для документов, которые будут печататься исключительно в градациях серого. Все варианты могут использоваться как официальные. Фирменный стиль колледжа применим и к остальным типам деловых документов, например в конвертам (см. приложение 23). Конверты с нанесенным логотипом найдут применение в любой сфере деятельности компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В мировой практике понятие «брендинг» явилось результатом многолетней эволюции взглядов производителей товаров и услуг на свою деятельность и рынок, а также следствием научно-технической революции, обеспечивающей, с одной стороны, громадное разнообразие товаров, а с другой - исключительно высокие темпы их обновления и промышленного освоения. К брендингу обращаются по мере обострения конкуренции, роста издержек, замедления или падения роста производительности труда, ухудшения качества услуг. Создание бренда предполагает, как формирование информационного поля, так и создание инфраструктуры, внедрение новых стандартов качества обслуживания, обучение и повышение квалификации персонала. И конечно же бренд не может вечно в идти ногу со временем. Поэтому для поддержания имиджа компании используется ребрендиг или рестайлинг. В наше время эта область стала одной из важнейших, ведь без рестайлинговых мероприятий многие компании уже давно потеряли большую часть своей прибыли или бы совсем обанкротились.

Но рестайлинг как наука до сих пор остается малоизученной, именно поэтому перед мероприятием обязателен анализ и исследования. В данной работе проведены все самые нужные операции, которые явно показывают эффективность рестайлинга. Получив только хорошие показатели, мы понимаем, что такой вид рекламы не только полезен, но и необходим. Выполненная дипломная работа показывает, что качественный рестайлинг поможет компании выйти на новый уровень и превзойти конкурентов. Созданный продукт лояльно воспримут все возрастные категории, с которыми работает и контактирует колледж.

Такой опыт проведенной работы просто незаменим начинающему специалисту, потому что основная работа предполагает еще исследования потребителя с психологической точки зрения. В работе подробно исследованы такие термины как сегмент потребительского рынка, феномен потребительской лояльности и другие важные аспекты. Только после серьезного изучения потребителей началась основная работа в продуктом. Практическая работа началась с составления технического задания с заказчиком и последующего его выполнения по пунктам от самых важных элементов фирменного стиля, до дополнительной продукции, которая в дальнейшем поможет компании в распространении той или иной информации.

В конечном итоге получился продукт, который сохранил самые важные элементы предыдущего фирменного стиля колледжа, но показал их в обновленном виде.

Сравнивая предыдущую рекламную продукцию с нынешней (см. приложение 24), мы понимаем, что реслайлинг освежил фирменный стиль компании и добавил индивидуальности продукту. Такой дизайнерское решение будет привлекать новые взгляды, а тем самым интерес и стремление учиться именно в колледже «Современная школа бизнеса».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. В. Тамберг, А. Бадьин. Бренд: боевая машина бизнеса.- СПб.: Питер, 2011. - 336с.

2. В. Перция. Брендинг: курс молодого бойца.- СПб.: Питер, 2011, с.13.

3. С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров, «Связи с общественностью», Москва Инфра-М, 2011.

4. Брэд Ванэкен. Бренд-помощь. / Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина.- СПб.: Питер, 2005. -с.102

5. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. - М.: РИПОЛ классик, 2011. - 224с.

6. Нильсон Т. Конкуретный брендинг. -СПб.: Питер, 2013.

7. О.Г. Овчинникова. Ребрендинг - Москва Альфа-Пресс, 2007.

8. «Молл»// 12/2013г.

9. «Конкуренция и рынок»// 5/ 2012г.

10. «Компания»// 32/2013г.

11. «Практический маркетинг» // 3/2010г.

12. «Рекламодатель» // 24/2014г.

13. http://www.adme.ru/svoboda-avtorskie-kolonki/pro-fenomen-loyalnosti-k-tovaram-i-brendam-509555/www.beeline.ru

14. http://habrahabr.ru/post/192744/

15. http://www.reklamodatel.ru/?id=774

16. http://referat.kulichki.net

17. http://www.lookatme.ru/tags/%D0%A0%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD

18. http://artalto.com/rebranding/

Размещено на Allbest.ru