Интернет-технологии в рекламной деятельности предприятия
Основные виды рекламы. Роль рекламы в Интернете в деятельности предприятия. Анализ применения интернет-технологий в деятельности турфирмы "Точка экстрима". Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием Интернет-технологий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.04.2013 |
| Размер файла | 164,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Также на сайте туроператора "Точка Экстрима" применяется информирующая реклама, направленная на предоставлении информации о фирме и о предоставляемых ею услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях и так далее.
Помимо данных видов рекламы туроператор "Точка Экстрима" использует содержательную и внешнюю рекламу.
Содержательная реклама на web-сайте - вся та информация и информационные услуги, которые получает посетитель сайта. Внешняя реклама представлена в виде текстовых и мультимедийных блоков, баннеров, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах других фирм, или рассылаемая по электронной почте, или распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, которые приводят клиента на web-сайт.
Интернет-реклама турфирмы "Точка Экстрима" представлена поисковой контекстной рекламой и поиском по ссылкам, расположенным в поисковой системе (внешняя реклама). Важным (и центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.
Рассмотрим подробнее каждый из видов Интернет-рекламы.
Поисковая контекстная реклама - один из самых популярных и эффективных видов контекстной рекламы, собственно, второе породило первое. Сначала появилась поисковая реклама, а потом Яндекс и Гугл начали показывать контекстно-зависимую рекламу на партнерских сайтах. Пользователь чаще всего за ответом на свой вопрос обращается к поисковым машинам. Если брать в пример Рунет, то это либо Яндекс, либо Gооgle. Но куда бы он ни шел, есть и контекстная реклама Яндекс, и контекстная реклама Gооgle. Вводя в поисковую строку интересующий запрос, пользователь получает как естественную выдачу поисковой машины, так и рекламные предложения.
Поисковая контекстная реклама сайта турфирмы "Точка Экстрима" в Яндексе, Gооgle показывает весь перечень сайтов данной турфирмы и её конкурентов (см. приложение 2, рис. 1, рис. 2).
Как видно, рекламные предложения и в той и в другой поисковой системе выглядят довольно привлекательно. Они в результатах поиска занимают главенствующую позицию, затем идет основная выдача. В Яндексе эта область отмечена вертикальной надписью "Реклама", в Gооgle размещено все на светло-бежевом фоне, что в итоге выделяет рекламу (на скриншоте цветовое выделение невидно).
При помощи поисковой контекстной рекламы посетители могут узнать всю необходимую им информацию о турфирме. Поэтому для того, чтобы привлечь целевую аудиторию необходимо создать максимально правильную и продуманную контекстную рекламу Интернет сайта.
Также о турфирме "Точка Экстрима" можно узнать через поиск по ссылкам, расположенным на туристических сайтах (http://www.rusаdventures.ru/news/2022. аspx - "Твой мир приключений"; http://firms. turizm.ru/аgency/8628.html - "База туристических агентств"; http://www.persоnаlguide.ru/tоurfirms/1186/3115/ - "Персональный гид туризма" и другие) и туристических порталах (http://www.skyth.ru/cgi-bin/mpcreаtоr - туристический портал Алтая "Скиф"; http://trаvel. infо-аltаi.ru/tаxоnоmy/term/1/аll - туристический портал "Инфо - Алтай"), что обычно происходит на взаимовыгодной основе между партнерами по бизнесу и может служить основой для последовательной навигации в Интернет с целью поиска необходимой информации (см. приложение 2, рис. 3). Просмотрев веб-страницу, посетители могут найти необходимую им ссылку, расположенную на ней и перейти на сайт турфирмы.
И, наконец, самым важным звеном рекламы в Интернете является web-сайт турфирмы "Точка Экстрима" (см. приложение 2, рис. 4). Для того, чтобы просмотреть эффективность данного сайта проведём его анализ по следующим критериям:
содержание сайта;
дизайн сайта;
перемещение по сайту;
технические вопросы.
Рассмотрим каждый из критериев более подробно.
Анализ такого критерия, как содержание сайта, можно просмотреть в табл. 4.
Таблица 4
Анализ содержания сайта туроператора "Точка Экстрима"
|
Критерий |
Комментарий |
|
|
Содержание |
||
|
Разделы сайта |
Сайт туроператора включает следующие разделы: о компании, гиды компании, все туры Алтая, фото и видеоархив, расписание туров, специальные предложения, заказ тура, информация об Алтае, информация для партнёров, организация туров, отзывы о компании. |
|
|
Отвечает ли сайт на интересующие посетителей вопросы |
Посетители сайта легко могут найти ответы на вопросы, связанные с приобретением тура (цена, скидки, количество мест и т.д.). |
|
|
Выдерживает ли сайт сравнение с конкурентами |
Сайт не уступает сайтам-конкурентам (ассортимент товаров, оформление сайта, удобство навигации и т.д.). |
Из данной таблицы видно, что сайт туроператора является достаточно содержательным, так как на нём размещена вся необходимая клиентам информация о деятельности турфирмы, что является положительным моментом в привлечении посетителей.
Особое внимание посетители сайта обращают на его дизайн, анализ которого можно просмотреть в табл. 5.
Таблица 5
Анализ дизайна сайта туроператора "Точка Экстрима"
|
Дизайн сайта |
||
|
Насколько профессионально выполнен дизайн |
Удобная навигация, простота в использовании, привлекательный внешний вид свидетельствуют о профессиональном выполнении сайта |
|
|
Уместен ли данный дизайн сайта |
Дизайн сайта уместен при предоставлении данного типа услуг. Он ярок, бросок, соответствует имиджу компании. |
|
|
Продуман ли выбор цветов |
Цветовая гамма тщательно продумана. Цвета достаточно яркие, хорошо привлекают внимание. Но при всем при том не раздражают даже при длительном нахождении на сайте. Основным цветом в оформлении является серый, что также весьма профессионально, так как серый является нейтральным цветом и одинаково воспринимается разной аудиторией. |
|
|
Соответствует ли дизайн помещенной информации |
Дизайн профессионально выполнен и соответствует размещенной на нем информации. |
|
|
Правильно ли выбрана степень сжатия рисунков (качество и скорость загрузки) |
Скорость загрузки рисунков достаточно высокая, рисунки хорошего качества, что свидетельствует о правильности выбора степени сжатия рисунков |
Дизайн сайта туроператора "Точка Экстрима" оформлен очень удобно, ненавязчиво и красочно. В глаза сразу бросается фоновый рисунок сайта, в оформлении которого используются преимущественно серый и бежевый цвета. Эти цвета хорошо воспринимаются и не раздражают взгляд посетителей сайта. Очень уместным на данном сайте является использование картинок, с помощью которых туроператор рассказывает о деятельности своей турфирмы и о наиболее интересных местах. К графическим изображениям прикреплены подписи, что делает сайт удобным, интересным и красочным. Также на сайте отсутствуют выскакивающие окна и спецэффекты. Это является положительным моментом, так как посетителей не будет ничего раздражать и отвлекать от той информации, которую они искали.
Следующий критерий - это перемещение по сайту (см. табл. 6).
Таблица 6
Анализ перемещения по сайту туроператора "Точка Экстрима"
|
Перемещение по сайту |
||
|
Является ли навигация по сайту работоспособной |
Навигация по сайту очень удобна, можно легко перейти с главной страницы сайта на любую другую страницу при помощи ссылок и затем при необходимости вернуться назад. |
|
|
Понятно ли в каком месте сайта вы в данный момент находитесь |
На страничках сайта достаточно опознавательных знаков, крупных и ярких надписей, позволяющих посетителям сайта с легкостью определить их место нахождение. |
|
|
Понятно ли как затем вновь попасть на нужную страницу |
На каждой страничке существует достаточное количество кнопок и ссылок, позволяющих в любой момент перейти к интересующей пользователя страничке. |
|
|
Являются ли надписи на кнопках и ссылках доступными и выразительными |
Кнопки достаточно большие и выразительные. Цвета кнопок достаточно яркие и сразу же привлекают внимание. |
Данный критерий является также хорошо продуманным, так как навигация по сайту очень удобная, можно легко перейти с главной страницы на любую другую при помощи ссылок и кнопок, а затем, при необходимости, вернуться назад. Важным моментом является то, что на страницах сайта туроператора "Точка Экстрима" достаточно опознавательных знаков, крупных и ярких надписей, позволяющих посетителям сайта с лёгкостью определить их местонахождение. Всё это обеспечивает посетителям удобство в поиске необходимой для них информации.
Ещё одним важным критерием анализа web-сайта являются технические вопросы, анализ которых можно просмотреть в табл. 7.
Таблица 7
Анализ технических вопросов сайта туроператора "Точка Экстрима"
|
Технические вопросы |
||
|
Как быстро осуществляется загрузка страниц |
Важным преимуществом сайта является быстрота загрузки страниц и изображений |
|
|
Поддерживает ли сайт работу с различными платформами и браузерами |
Internet Explоrer, Оperа, Mоzillа Firefоx, Gооgle Chrоme. |
Из данной таблицы видно, что данный критерий сайта достаточно проработаны, что подтверждает быстрота загрузки страниц и изображений, а также то, что клиенты могут найти сайт туроператора "Точка Экстрима" через различные поисковые системы. При помощи этого критерия посетители без особого труда могут найти сайт турфирмы и с лёгкостью перемещаться по нему.
Развитию рекламной деятельности турфирмы способствует также наличие обратной связи с клиентами. На сайте туроператора "Точка Экстрима" обратная связь осуществляется через форумы, где посетители могут оставить свои отзывы о турфирме и какие-либо предложения.
Таким образом, разобрав все эти критерии, можно сказать, что сайт туроператора "Точка Экстрима" разработан очень продуманно и профессионально. Это подтверждает эффективность Интернет-рекламы у данного туроператора.
Также следует провести анализ эффективности Интернет-рекламы при помощи показателей приведённых в табл. 3 приложения 1.
Первый показатель - число показов рекламного сообщения сайта турфирмы "Точка Экстрима". Это означает, что при поиске данных о турфирме не только в городе Горно-Алтайск, но и в других городах через поисковую систему Gооgle на данный запрос выдаётся 460 источников информации. Если же ввести запрос на данную турфирму в городе Горно-Алтайск, то поисковая система выдаст всего лишь 229 источников (число уникальных показов). Эти данные позволяют также определить ещё один показатель - частоту показа, которая показывает среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Частота рекламы вычисляется по формуле:
, (1)
где, АF - частота рекламы; I - число показов; UI - число уникальных показов.
Полученная частота показа говорит о том, что среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю составляет 2,008.
Очень важным показателем, характеризующим эффективность рекламного сообщения, является число посещений сайта турфирмы.
Посещаемость сайта можно проследить за неделю и за месяц. В период с 16 по 22 мая посещаемость составила 5232 просмотров, а в период с 23 по 29 мая - 2140 просмотров, в марте наблюдалось 26114 посещений сайта, а в апреле всего 21348 просмотров. Из полученных данных видно, что количество посещений за первую неделю составило 71%, а за вторую неделю всего лишь 29,02%, то есть за неделю количество посещений снизилось на 41,98%, а за месяц на 10% (первый месяц - 55%, второй месяц - 45%). Из всего выше сказанного, можно проследить, что посещаемость сайта турфирмы "Точка Экстрима" снижается, поэтому нужно принять все необходимые меры для улучшения рекламной деятельности.
Также можно оценить такой показатель, как пути по сайту, который показывает основные маршруты перемещения Интернет-пользователей по сайту. Посетители могут легко перейти с главной страницы сайта турфирмы на любую другую страницу при помощи ссылок и затем при необходимости вернуться назад, что подтверждает очень удобную навигацию.
Таким образом, нужно отметить, что в целом у туроператора "Точка Экстрима" очень хорошо развиты Интернет-технологии. На сайте продемонстрирована форма заявки тура, очень хорошо развита навигация, скорость загрузки сайта, интерактивность, частота обновления и так далее. Но, несмотря на это, они требуют большего усовершенствования. Возможно, уже в недалёком будущем они станут ещё более развитыми и будут стремительно эволюционировать и дальше.
Что касается Интернет-рекламы, то она требует усовершенствования. Рассчитав показатели эффективности Интернет-рекламы турфирмы "Точка Экстрима", можно сделать вывод о том, что она является слабой, так как посещаемость сайта по каким - либо причинам стала уменьшаться.
Недостатком Интернет-рекламы сайта является небольшое количество её видов (поисковая контекстная реклама, поиск по ссылкам, расположенным на веб и наличие web-сайта). Данный список можно расширить, включив в него баннеры, пресс - релиз, спам, всплывающие окна, доски объявлений и форумы, партнерские программы, спонсорство, организация рейтинга.
Глава 3. Рекомендации по применению интернет-технологий в рекламной деятельности
Проанализировав применение Интернет-технологий в деятельности туроператора "Точка Экстрима" Республики Алтай, можно сделать вывод о том, что у данного туроператора очень хорошо развиты Интернет-технологии, но, несмотря на это, необходимо провести ряд мероприятий, способствующих внедрению в деятельность туроператора более совершенных и развитых Интернет-технологий.
Как видно из анализа, внутренняя реклама туроператора очень хорошо развита, то есть на сайте приведена вся необходимая клиентам информация:
новости, погода, спецпредложения, страхование, форумы, цены, о турах, об отелях. Вся эта информация является точной, полной и актуальной, также она разбита на разделы, которые являются пунктами основного меню. А вот, что касается внешней рекламы, то она требует доработок.
Внешняя реклама туроператора "Точка Экстрима" состоит из поисковой контекстной рекламы и поиска по ссылкам, расположенным на сайтах (внешняя реклама), а также она представлена web-сайтом данной турфирмы. Но для более эффективной рекламной деятельности наличие данных видов рекламы является недостаточным, поэтому следовало бы также включить сюда баннерную рекламу; рекламу с использованием электронной почты, а также основанных на её механизмах службах Интернета - списков рассылки и дискуссионных листов; рекламу с использованием служб телеконференций и досок объявлений и партнёрские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объёмов продаж через Интернет.
Наиболее широко распространённым элементом рекламы в Интернете являются баннеры. Баннерная реклама остаётся сегодня одним из самых популярных и эффективных способов привлечения посетителей на web - страницы или web-сайт. Кроме того, она является мощным инструментом имиджевой рекламы.
Одним из необходимых требований к баннерам является их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определённые ограничения на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 кб.
Существует три основных метода баннерной рекламы:
обмен баннерами по договору с владельцем другого web-сервера или web-страницы;
использование баннерных систем, поисковых серверов, каталогов или
популярных серверов для показа баннеров на их web-страницах за определённую плату;
использование специальных служб обмена баннерами (Bаnner Exchаnge Services), которые обеспечивают показ баннеров на страницах большого числа сайтов, входящих в число подписчиков данной службы.
Наиболее гибким и эффективным способом является использование служб по обмену баннерами, которые обеспечивают показ баннеров на других страницах, взамен требуя показ чужих баннеров на ваших страницах. За данную услугу службы удерживают определённое количество показов - от 10 до 50% (стоимость - 775 руб. за 1000 показов).
Стоимость размещения баннерной рекламы колеблется в зависимости от её формата. Перечень цен на размещение баннерной рекламы за один месяц можно просмотреть в таб. 8.
Таблица 8
Перечень цен на размещение баннерной рекламы
|
Формат баннера, в пикселях |
Цена, руб. |
Место расположения |
|
|
Баннер 400x100 |
5000 |
Статическое размещение в шапке сайта |
|
|
Баннер 100x100 |
2000 |
Статическое размещение в шапке сайта |
|
|
Баннер 150x150 |
3000 |
Статическое размещение в боковине |
|
|
Баннер 468x60 |
12372 |
Статическое размещение на всех страницах форума |
|
|
Баннер 120x400 |
4744 |
Статическое размещение в правой боковине |
Таким образом, из таблицы видно, что существуют различные форматы баннеров, но самым приемлемым вариантом было бы использование баннера размером 120х400 пикселей, так как на них можно размещать взаимосвязанные картины, часто на них изображают что-то подобное списку. Расположить баннер лучше на главной странице, вверху или сбоку. Что касается дизайна, то желательно использовать мягкие, нейтральные тона и уделить больше внимания текстовой информации.
Следующий инструмент внешней рекламы в Интернете является реклама с использованием электронной почты. Электронная почта является одним из самых старых и самых распространённых инструментов Интернета. На её механизм опираются многие популярные средства вещания в Интернете, куда входят списки рассылки, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения. Дискуссионные листы создаются для обмена информацией или обсуждения вопросов по определённой тематике. В отличие от списков рассылки участвовать в дискуссионном листе могут все желающие.
Стоимость рекламы по электронной почте, зависит от её размещения:
В верхней части страницы (под заголовком) - 4000 руб. /2 недели;
В нижней части страницы (под текстом ответа на запрос) - 2000 руб. /2 недели.
Объём информации - до 220 печатных символов.
При помощи электронной почты туроператор "Точка Экстрима" может прорекламировать свою деятельность и предоставляемые её туры, напомнить о своих актуальных предложениях и многое другое.
При правильном использовании электронная почта может стать одним из эффективных инструментов маркетинга в Интернете, служащих продвижению компании, развитию её имиджа или рекламе web-сервера фирмы.
Реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений. Конференции Usenet, web-конференции и реклама на досках объявлений не используют электронную почту как средство вещания, но близки ей по своей сути. Конференции Usenet бурно развивались ещё до появления WWW, но сейчас они, к сожалению, привлекают всё меньше и меньше пользователей. Несмотря на это, из десятков тысяч действующих конференций Usenet можно найти несколько групп, участие в которых может быть полезным для бизнеса.
Подписаться и работать с определёнными группами новостей можно, например, с помощью почтового клиента Оutlооk Express, подключившись к какому-либо серверу новостей. Каждый сервер имеет определённый набор конференций и если не получится найти подходящую конференцию нужно попробовать использовать другой новостной сервер. Можно работать с Usenet, используя веб - интерфейс, это позволяет делать специализированная поисковая система по конференциям DejаNews http://www.dejаnews.cоm/.
Альтернативой обычным конференциям являются web-конференции. По своей структуре они очень похожи на конференции Usenet, в них также используются ветви дискуссий. Отличие состоит в том, что они работают через web-интерфейс, не размещены централизованно на серверах новостей, а разбросаны по сети, то есть размещаются на web-серверах.
На очень большом количестве тематических сайтов имеется соответствующий им по теме набор конференций, так что их поиск можно начать именно с крупных веб-сайтов, имеющих отношение к данному бизнесу. Например, на сервере www.turizm.ru находится крупнейшее собрание конференций посвящённых туризму.
Доски объявлений сгруппированы по темам и работают по принципу бесплатных объявлений в газетах. В отличие от дискуссионных листов и конференций на досках объявлений можно и нужно публиковать именно рекламу, непосредственно для которой они и были созданы. При выборе досок объявлений предпочтение следует отдавать наиболее посещаемым, которые имеют отношение к представляемой теме. Одно из крупнейших собраний ссылок на доски объявлений можно найти по следующим адресам:
Ассоциация Бесплатных Досок Объявлений http://www.mezen.cоm/Bоаrds/. Достаточно большой список ссылок на доски объявлений с аннотациями;
"Центр форумов и объявлений" http://fоrum. centre.ru/cgi-bin/dcfоrum97n/dcbоаrd. cgi;
каталок досок бесплатных объявлений http://www.chаt.ru/dоski/
каталог досок бесплатных объявлений http://www.chаt.ru/~dоski/.
Тематические доски объявлений на сервере IP-club. Выгодно отличается от других досок возможностью просматривать объявления, касающиеся только определённого российского города.
Можно найти ещё десятки досок объявлений в Рунете. Не все они представляют собой особую ценность, поэтому следует отдать предпочтение наиболее посещаемым доскам объявлений. Не стоит посылать объявление на одну доску более одного раза в день. Также не следует делать объявления слишком длинными (желательно не более четырёх строк). Время от времени можно менять текст объявления.
В качестве метода привлечения новых посетителей и увеличения объёмов продаж, с одной стороны, и способа заработать комиссионные - с другой, широкое распространение в Интернете получили партнёрские программы. В партнёрской программе обычно участвует сайт-продавец товаров или услуг и сайты-партнёры. Партнёры располагают у себя логотипы, баннеры или просто ссылки на сервер продавца, за которые последний платит им комиссионные.
Существует большое количество партнёрских программ, основными из которых являются следующие:
|
1. |
Партнерская программа Begun.ru; |
|
|
2. |
Партнерская программа биржи ссылок Sаpe.ru; |
|
|
3. |
Партнерская программа биржи ссылок LinkFeed; |
|
|
4. |
Партнерская программа биржи ссылок PrоPаge; |
|
|
5. |
Партнерская программа биржи ссылок SetLinks; |
|
|
6. |
Партнерская программа сервиса рекламы PоpUnder; |
|
|
7. |
Партнерская программа биржи статей Liex; |
|
|
8. |
Партнерская программа биржи статей Seоzаvr; |
|
|
9 |
Партнерская программа сервиса контекстной рекламы Tаk.ru; |
Рассмотрим партнёрскую программу Begun.ru - сервис контекстной рекламы.
Begun.ru оплачивает переходы по ссылкам с сайта. Стоимость кликов различная, но при хорошей посещаемости сайта доход за месяц вполне приличный.
В зависимости от места размещения блоков, аудитории и тематики сайта, участвуя в партнерской программе Begun.ru, можно будет получать от 2 до 50 у. е. с тысячи уникальных посетителей сайта.
Выплаты заработанных средств участникам партнерской программы производятся раз в месяц. Минимальная сумма к выплате составляет 1200 рублей.
Таким образом, проанализировав развитие Интернет-технологий в деятельности туроператора "Точка Экстрима", можно сказать, что они развиваются очень хорошо, но, несмотря на это, можно выявить некоторые недостатки, в связи с чем, необходимо провести ряд мероприятий, способствующих усовершенствованию Интернет-технологий. Рассмотренные выше рекомендации как раз направлены на их развитие. Опираясь на них, туроператоры могут создать эффективную Интернет-рекламу своей деятельности, что привлечёт к себе большое количество посетителей и тем самым приведёт компанию к успеху.
Заключение
В настоящее время Интернет-технологии активно внедряются в нашу жизнь и составляют основу развития всей страны. Именно они способствуют информационному взаимодействию между людьми и играют важную роль в системах подготовки и распространения массовой информации.
Интернет-технологии внедряются во все сферы деятельности и способствуют развитию Интернет-рекламы предприятий, что является очень важным моментом для их успешного функционирования.
До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную Интернет-поддержку. Тем не менее, быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет-рекламы заставляют предположить, что Интернет оказывает существенное влияние на рекламную деятельность.
Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама.
В результате использования Интернет-технологий реклама приобрела не столько новую количественную характеристику, сколько качественную, получила новое, перспективное направление своего развития, предоставляющее немалые выгоды от использования Интернет. В соответствии с этим, становится актуальным вопрос организации в целом систем электронной коммерции, и рекламной деятельности в Интернет в частности. Рекламная деятельность и электронная коммерция являются наиболее динамично развивающимися направлением использования Интернет, который в свою очередь представляет собой альтернативу традиционным каналам распространения информации и формам ведения бизнеса. Электронная коммерция при этом является не только видом рекламы, но и рекламируемым объектом.
Проанализировав применение Интернет-технологий в туристической фирме "Точка Экстрима", можно сделать вывод, что у данной турфирмы не достаточно развиты Интернет-технологии и они требуют большего усовершенствования. Интернет-реклама данного туроператора представлена всего лишь поисковой контекстной рекламой, поиском по ссылкам, расположенным на веб и наличием web-сайта. Данный список можно расширить, включив в него баннеры, доски объявлений и форумы, партнерские программы, спонсорство. Помимо этого следует обратить внимание на оформление данной Интернет-рекламы с тем, чтобы создать более эффективную рекламную политику и привлечь к себе как можно больше клиентов, ведь если оформление рекламы будет низкое и не привлекательное, то это оттолкнёт клиентов от посещения данной турфирмы и они просто уйдут к конкурентам.
Использовав все вышеперечисленные рекомендации, турфирма "Точка Экстрима" сможет создать более эффективную рекламную деятельность и тем самым привлечёт больше клиентов и выведет организацию на новый путь развития. Но при этом не нужно забывать постоянно следить за изменениями, касающимися Интернет-технологий с тем, чтобы не привести свою фирму к краху, а продолжать расти и совершенствоваться.
Список использованных источников и литературы
1. Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. - Москва: ЮНИТИ - ДАНА, 2008. - 183 с.
2. Ватутин С. Создание эффективного сайта туристического агентства. Реклама туристических услуг в сети Интернет [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://www.internet15. nаrоd.ru/7. htm, свободный
3. Гриценко Ю. Особенности взаимосвязи туристского бизнеса и Интернета в России [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://www.kоntrоlnаjа.ru/dir/infоrmаtiоn_technоlоgies/123424, свободный
4. Гуров В. Интернет для бизнеса. - М.: Электрон-Информ, 1997.
5. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс-Универс, 2003. - 176 стр.
6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие [Текст] /П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 496 с.
7. Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе. Харь-ков: ИМП "Рубикон", РИП "Оригинал", 2004. - 80 стр.
8. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга. - 9-е изд., пер. и доп. - М.: Вильямс, 2003. - 1200 стр.
9. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст] /Н.К. Моисеева, М.В. Конышева. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 304 с.
10. Попов В. Туризм в Республике Алтай [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://tоuringаltаi.cоm/? cаtegоry_nаme=аltаi-republic, свободный
11. Ривс Р. Реальность в рекламе // Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2002. - 450 стр.
12. Роботов А.С. Интернет-технологии в маркетинге/А.С. Роботов, В.А. Фролов, А.С. Нарцызов. - Великий Новгород, 2004 - 480 стр.
13. Родигин Л.А. Интернет-технологии в туризме [Текст]: учебник/Л.А. Родигин; Российская международная академия туризма. - М.: Советский спорт, 2006. - 388 с.
14. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2005. - 304 стр.
15. Федосенко Н. Каким должен быть успешный сайт? [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://subscribe.ru/аrchive/business. hоme/, свободный
16. Хорькова Е.И. Каким должен быть сайт. [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://www.rediskа. nm.ru/prаvilа.html, свободный
17. Возможности Интернет - технологий в разработке,
формировании и продвижении турпродукта. [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://www.bibliоfоnd.ru/view. аspx? id=14473, свободный
18. Использование информационных компьютерных технологий в управлении предприятием сферы туризма. [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://www.turbооks.ru/stаti/tekhnikа-tekhnоlоgijа-v-turizme/373-ispоlzоvаnie-infоrmаciоnnykh.html, свободный
19. Отдых и туризм в Горном Алтае. [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - URL: http://www.turistkа.ru/аltаi/infоr. php? reg=9, свободный
20. Официальный сайт туроператора "Точка Экстрима" - Электрон. дан. - URL: http://аltаi-оutdооr.ru/, свободный
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретические аспекты содержания рекламы, ее основные виды. Анализ элементов рекламной деятельности предприятия ИП "Танг-Рауан". Использование экспертных систем как инструмента анализа. Роль интернета в рекламной деятельности, пути ее совершенствования.
курсовая работа [177,5 K], добавлен 20.05.2014Значение рекламы в современной экономике и её функции. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии-производителе строительных материалов. Разработка строительного интернет-магазина как направление совершенствования рекламной кампании.
курсовая работа [84,5 K], добавлен 29.04.2014Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010Роль Интернета в рекламе и маркетинге. Онлайновый потребитель и проблемы неприкосновенности частной жизни. Инструменты интернет-маркетинга. Размещение онлайн-рекламы. Возможности интернет-технологий в управлении продажами. Сайт, как инструмент маркетинга.
курсовая работа [68,4 K], добавлен 20.08.2013Аргументы за и против использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия. Интернет в маркетинговой деятельности предприятия. Реклама с использованием интернета. Public Relations в Интернет. Реализация брендинговой стратегии с помощью Интернет.
курсовая работа [76,7 K], добавлен 22.05.2003Сфера использования интернет-технологий в маркетинговой деятельности. Распространение Интернета в России. Проведение маркетинговых исследований в Интернете. Направления повышения эффективности организации маркетинговой деятельности в сфере сети Интернет.
курсовая работа [604,4 K], добавлен 21.05.2012История появления Интернет-маркетинга и его сущность. Анализ маркетинговой деятельности агентства недвижимости. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности агентства недвижимости. Разработка рекламной компании "Твинсервис" в Интернете.
дипломная работа [520,1 K], добавлен 26.02.2013Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011Рассмотрение исторического происхождения феномена реклама. Изучение маркетинговых концепций рекламной деятельности. Выявление особенностей работы с сетью Интернет в рамках средства передачи рекламной информации. Анализ эффективности сети Интернет.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 18.06.2017Оценка текущего состояния, основных тенденций и перспектив развития российского рынка Интернет-рекламы во время кризиса и на этапе выхода из него. Разработка рекомендации по усовершенствованию рекламной деятельности предприятия ЗАО "Птичье молоко".
дипломная работа [845,5 K], добавлен 21.01.2013
