При з`єднанні і обробці країв деталей повинні дотримуватись наступні вимоги:

- строчка ниткового шва бути добре втягненою, без пропусків стібків, без пробоїн і обриву ниток.

- зварний шов має бути рівномірним по всьому контуру, без зсуву і пропалень.

- загнуті краї мають бути рівними, щільно приклеєними, добре розібраними в кутах,

- краї обрізів мають бути чистими, рівними, без бахромистості, закрашені і незакрашені.

- обплетення повинне щільно сполучати деталі, бути без складок і перекручень.

- формовані вузли і деталі виробів не повинні мати складок і порушень лицьового шару матеріалу, а деталі-задирок.

- фурнітура в комплекті повинна мати однорідне покриття, кріплення, що забезпечує надійність і откривання виробів.

- довільне відкриття замків при нахилі і струшуванні виробів не допускається.

Ручки і плечові ремні виготовляють в два складання і більше, з розкладкою і без неї залежно від матеріалу і вигляду виробів. Крім того,вони повинні мати міцне кріплення і бути зручними в експлуатації.

Нитки, обробні матеріали (оконтування, кедер, обплетення і ін).забарвлення країв, обрізів,ручки, горти, плечові ремені, стрічки, застібки-блискавки, накладки мають бути в колір основного матеріалу верху або поєднуватися між собою.

Шкіргалантерейні вироби мають бути ретельно оброблені, не мати слідів клею, кінців необрізаних ниток.

Фарбування матеріалів верху має бути стійким до сухого і мокрого тертя.

Визначається стійкість фарбування при легкому триразовому терті сухою та вологою білою бавовняною тканини (зволожують тканину до збільшення її маси на 75% для тертя її об шкіру і на 100% для тертя об штучні матеріали). Фарбування тканини при випробуванні або обсипання фарбника -недопустимі.

З фізико-механічних показників основною є міцність ниткових і зварних швів, норми якої ( на прикладі сумок/ приведені в таблиці 4.1

Нормується також міцність кріплення ручок і плечових ременів для сумок всіх видів ( окрім нарядних і косметичних), валіз, портфелів, ранців.

Для дорожніх сумок і учнівських портфелів і ранців враховується маса виробів.

Випробування для визначення міцності кріплення ручок або ременів здійснюють таким чином: рівномірно завантажений виріб підвішують у вільному стані за ручки або плечові ремені на стрижень паралельно підлої на 5 діб. Маса груза повинна відповідати максимальному завантаженню виробу.

Виріб вважають як такий, що витримав випробування, якщо не виявлено пошкодження вузла кріплення чи інших пошкоджень.

Маркування і пакування шкіргалантерейних виробів регламентується ГОСТ 25871-83.

Маркування повинно бути чітким, яскравим, мати затверджений фірмовий знак і містити такі відомості:

- назву підприємства-виробника і його адресу.

- найменування виробу.

- номер моделі.

- артикул.

- сорт.

- номер нормативного документу.

- дату виготовлення.

Маркування більшості шкіргалантерейних виробів відбувається холодним або гарячим тиснення, інколи із застосуванням фольги, шовкографією або тавруванням незмивною фарбою на підкладці, стрічці,паперовій етикетці, що прикріплюється до виробу.

Маркування наносять на внутрішньому боці передньої стінки виробу, або всередині накладної кишені, ярлик прикріплюють всередині виробу до бокового шва та шва накладної кишені, до манжети або бокового шва рукавичок, до пряжки ременя тощо.

Закордонні фірми для маркування здебільшого застосування піктограми.

Спортивні сумки можуть мати маркування на внутрішній стороні плечового ременя або клапана. У ременів для годинника і поясних таврують вільну частину горта на внутрішній стороні або напульсник під ременем (в ременів для годинника).

Упаковка відіграє важливу роль в збереженні якості виробів при транспортуванні і зберіганні. Способи упаковки передбачені нормативною документацією.

Зберігання шкіргалантерейних вироби слід у приміщеннях з вентиляцією температура повітря від +10 до +25С відносна вологість 60-80%. Не допускаються попадання сонячних променів. Сусідство хімічно активних речовин,

Пакування, маркування та зберігання шкіргалантерейних виробів має важливе значення після етапу виробництва товарів. Це впливає на подальші властивості виробів, їх надійність, довговічність, захист від підробок.

Поради покупця щодо придбання шкіряної галантереї

Вибираємо портфель Якщо однією з складових вашої професії є підтримка іміджу успішної людини, недоречно економити на жодній деталі гардеробу. Тим більше на такій важливій як портфель.

Багато ділових людей відзначають, що портфель - це перше, на що вони звертають увагу після взуття співрозмовника, адже цей атрит може багато чого розповісти про свого власника. За ціною і якістю портфеля можна легко визначити рівень доходу людини, його статус і навіть іноді характер.

Матеріал для портфеля

Портфель курівника може бути тільки шкіряний! Сьогодні виробники пропонують портфелі з різних матеріалів: портфелі із синтетичних тканин, портфелі з шкірозамінника і звичайно шкіряні портфелі. Якщо ви розраховуєте на побудову успішних ділових зв`язків із солідними людьми, про перші два види портфелів треба забути назавжди. Незважаючі на те, що сучасні технології дозволяють зробити вироби з шкірозамінника дуже схожим на шкіру, міцністю і довговічністю, як і інщі достоїнствами натуральної шкіри, вони не будуть відзначатися.

Проміжне місце між замінником шкіри і шкірою займає матеріал, який отримують шляхом подрібнення шматочків шкіри, які потім змішують з клеєм і розкочують в тонкий лист. Такий матеріал значно поступається натуральній шкірі, як довговічністю, так і своєю практичністю. Також менш міцна тонкіша або штучно зістарена шкіра, хоча такий сучасний дизайн сьогодні досить популярний.

Функціональність портфеля

Портфель має бути містким, але при цьому не схожим на валізу. Сучасні портфелі забезпечені безліччю кишень з різними замками і роздільними, що дозволяють зручно розмістити і організувати ваші документи.

Колір портфеля

Класичний чорний портфель завжди залишається в моді. Сьогодні на ринку також зустрічаються портфелі темно-коричневого, рудого та бордового кольорів. За етикетом колір портфеля повинен співпадати з кольором черевиків.

Розділ 2. Дизайнерські рішення в оформленні вітрин

2.1 Вітрина - як засіб торговельної реклами

Вітрина - це основний засіб торгової реклами на місці продажу. Сучасні засоби передачі інформації покупцям через пресу, телебачення, радіо, зовнішню рекламу не зменшили значення традиційних способів показу товару за допомогою вітрин.

Вітрина як засіб реклами виконує різноманітні функції. Вона інформує про наявність товарів у продажу або про можливість надходження якоїсь суперновинки в майбутньому, що створює привабливу для деякої категорії покупців атмосферу чекання та таємничості. Вона стимулює продаж товарів, указуючи на ярликах виставлених товарів інформацію про ціни та знижки з них. Вона нагадує про наближення сезону відпочинку або свята. Вона не тільки прикрашає вулицю, а й виховує естетичні смаки.

Виконання цих завдань залежить від ефективності психологічного впливу вітрини, її мистецького рівня, відповідності смакам перехожих та відвідувачів торгового закладу.

Безпосередній контакт з товаром, як і раніше, відіграє основну роль у процесі купівлі, тому що найуспішніше рекламує себе сам товар. Вітрина впливає передовсім на зорове сприйняття товару. Людина досить часто переносить своє задоволення й здивування майстерно зробленою вітриною на сам товар як невід'ємний її елемент. Відтак предмет реклами - товар впливає на психіку людини сильніше, ніж його образ на фотографії або на рисунку. Безпосередній зоровий контакт з товаром надає людині найточнішу інформацію про його форми, розміри, колір, фактуру, новизну, відповідність стилю та модним тенденціям тощо. Усе це є також стимулюючим щодо процесу купівлі фактором.

В основу психологічного впливу вітринної реклами покладено пізнавально-орієнтувальний рефлекс "що це таке?". Дія цього рефлексу починається з привертання уваги. Свідома зупинка біля вітрини та ознайомлення з товаром мають конкретний результат - задоволення інтересу. Вплив усієї вітринної композиції або одного з ЇЇ компонентів виявляється у формуванні підсвідомих мотивів. Проблема залучення уваги потенційних покупців нині є дуже актуальною, тому що з'явилось багато торгових підприємств і переглянути всі вітрини практично неможливо. Фахівці стверджують, що такими елементами є світло (освітлення товару, створення світових ефектів), динамічні установки (підставки, що обертаються; частини композиції, що рухаються), звукові ефекти, а також елементи справжньої новизни в оформленні.

Сприйняття вітрини відбувається миттєво, протягом кількох секунд. Тому важливою вимогою до оформлення вітрин є стислість, зрозумілість та миттєве сприйняття декорацій. Необхідно брати до уваги такі фактори, як контрасти кольору за відтінками, інтенсивністю та глибиною, гармонію кольорів (використання колористичних схем) та вплив освітлення на колір. Необхідно пам'ятати про три принципи поєднання кольорів - ритм, баланс та пропорція.

Ритм - за допомогою кольору можна створити певний ритм у вітрині, повторюючи таку саму кольорову гаму через певний інтервал.

Баланс - барвисті кольори треба врівноважувати приглушеними тонами, темні - світлими, теплі - холодними.

Пропорція - невеликий за розміром простір вітрини, пофарбований у світлі тони, ніби наближається до перехожих. Навпаки, тьмяні, приглушені кольори ніби віддаляються від них.

У природному денному світлі переважають блакитні тони, а штучне світло в основному складається з променів жодної частини спектра. Тому, як правило, для освітлення вечірнього одягу, наприклад, необхідно використовувати лампи жовтого світла, денного - лампи денного світла, що випромінюють блакитні промені. Жовте освітлення нейтралізує блакитні тони, тобто блакитна тканина виглядатиме тьмяною та сірою, зате теплі кольори стануть більш інтенсивними, тобто червоний, наприклад, колір буде значно яскравішим. Холодне денне освітлення нейтралізує теплі кольори, тобто помаранчевий колір виглядатиме майже як беж, а холодні кольори стають більш інтенсивними, тобто зелений колір (скажімо, на вітрині овочевої крамниці) у променях лампи денного світла набере яскравого й свіжого вигляду.

І образ, і колір, і експресія мають взаємодіяти у вітрині так, щоб спинити перехожого та привернути його увагу до викладених у вітрині товарів. Найголовніше - це образне розкриття у виставлених товарах їхніх різноманітних властивостей. Привертання уваги - це перший етап в процесі купівлі товарів. Наступні дії можливого покупця залежатимуть від правильного, зручного для ознайомлення розміщення товарів у вітрині. Важливо створити такі умови сприйняття вітринної композиції, щоб споживач міг легко запам'ятати, а потім пригадати, де він бачив товар, який йому сподобався. Для цього необхідно створити тривалу асоціацію між товаром та відповідною потребою перехожого, використовуючи такі фактори, як інтенсивність подразнювача та новизна стимулятора. Запам'ятовуванню товарів і самої вітрини сприяють графічні елементи (фірмовий знак або слоган).

Щодо людей, котрі вже мають намір купити товар і спинилися перед вітриною тільки для того, щоб зайвий раз на нього поглянути, завдання буде іншим. Необхідно домогтися, щоб вони й справді придбали цей товар і саме в цьому торговому закладі. Цим людям необхідно запропонувати відповідну аргументацію. Специфічною вітринною аргументацією є гранична стислість, використання символіки, а також уміла гра формою та кольором товару.

Експресія, виразність, майстерність художнього втілення - це фактори, які визначають психологічний вплив вітрини. Експресія виражається в гострих та виразних контурах, в яскравих фарбах, у динамічній лінії рисунку. Декоративні елементи вітрини, які виконуються в експресивному стилі, створюють, на думку фахівців, своєрідну кольорову мозаїку вітринного простору, яка ще здалеку впадає в око. Яскраві колористичні акценти привертають увагу перехожих, просто примушують зупинитися та поглянути на це диво. А рекламісту тільки цього і треба, бо зацікавлення - це перший крок до купівлі.

Вітринний показ товарів має такі переваги:

* по-перше, людина може скільки завгодно разів підійти до вітрини і оглядати її стільки часу, скільки заманеться;

* по-друге, вітрина дає змогу з максимальною ефективністю використовувати можливості натурального кольору;

* по-третє, вітрина показує товар у натуральну величину.

Особливе значення має сюжет вітрини, її оригінальність, які можуть вигідно відрізнити показ товарів торгового закладу від вітрин його конкурентів. Ось чому важливо знати, як зробити вітрину ефективним рекламним засобом і які прийоми необхідно для цього використати.

Фахівці з торгової реклами виокремлюють два типи вітрин: торговельні та престижні. Перші розраховано на безпосередній ефект, тобто збільшення продажу; другі - на створення високого іміджу закладу. У престижних вітринах виставляються новинки останньої моди, а також звертається увага на широкий асортимент інших високоякісних товарів у цьому закладі.

Показ товарів у вітринах має послідовний або тематичний характер.

За послідовного показу кілька сусідніх вітрин використовуються для показу товарів-супутників. Наприклад, бритви виставляються у першій вітрині, а по сусідству - ті товари, що супроводжують процес гоління: креми - у другій вітрині, туалетні освіжаючі води - у третій тощо. За тематичного показу всі ці товари розміщуються в одній вітрині. Тематичний показ добре підкреслює загальну ідею вітрини, але має той недолік, що за одночасного показу багатьох товарів, різних за призначенням, виглядом та ціною увага покупця розпорошується і переважної більшості з них він просто не бачить.

2.2 Види вітрин, їх класифікація та устрій

Товари для вітринної виставки відбирають в залежності від поточних завдань (збільшення товарообігу, стимулювання попиту покупців на ті чи інші сезонні товари) і наступних основних цілей:

- Ознайомлення потенційних покупців з асортиментом товарів, що є у продажу, і надання допомоги у виборі цих товарів;

- Рекламування товарів-новинок;

- Стимулювання попиту на товари, супутні основного асортименту, а також створення комплексного попиту на товари, пов'язані між собою спільністю споживання.

При ознайомленні покупців з асортиментом товарів вітрину заповнюють великою кількістю товарів. У цьому випадку вона являє собою так звану вітрину-каталог. Зазвичай відбирають по одному (якщо предмети великі) або кілька зразків товарів кожного найменування, моделі, кольору, розміру. Так, для вітрини галантерейного магазину слід підбирати нитки всіх наявних у продажу квітів і відтінків і розміщувати їх у вітрині за колірною гамою.

Каструлі і інші посудогосподарські вироби доцільно показувати у всій різноманітності розмірів і т.п. товари у вітрині господарського магазину розташовують у строго систематичному порядку - рядами або комплектними групами. Для викладки зразків використовують найпростіші підставки з фанери, пресованого картону, скла і гнутих дроту. Декоративні елементи при оформленні вітрин такого типу зазвичай не застосовують.

Вітрини-каталоги дуже зручні для магазинів, які торгують товарами масового попиту, наприклад, галантереєю, посудогосподарські та іншими товарами, а також для невеликих магазинів, що мають обмежений асортимент товарів.

У торговельних підприємствах з великим асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів призводить до того, що вітрина викладка перетворюється в накопичення зразків, які ускладнюють покупцям ознайомлення з окремими товарами і не дають відповіді на питання: що ж нового з'явилося в магазині? Крім того, немає необхідності рекламувати у вітрині звичайні товари масового споживання, які є у продажу всюди. Кожен магазин має у своїх вітринах показувати лише найбільш характерні для нього товари. Якщо ставиться мета широкого рекламування якого-небудь одного виду товару, то оформляють так звану однотоварну вітрину. У такій вітрині демонструють, наприклад, радіоприймачі, фотоапарати або годинник різних марок, головні убори різних фасонів і кольорів, і т.д. При цьому зазвичай відбирають мінімальна кількість зразків. Великогабаритні предмети, такі як холодильник, пральна машина і т.п., можуть бути показані у вітрині в однині. Як правило, однотоварні вітрини мають більш сильним рекламним впливом на покупців, ніж великотоварного, бо увагу людини, який оглядав таку виставку, зосереджено на товарі одного виду.

В одній вітрині можна демонструвати також товари, пов'язані між собою спільністю попиту або застосування (наприклад, головні убори, рукавички і кашне; туфлі і панчохи, або ж літній одяг та літнє взуття).

В якості елементів, які об'єднують групи виставлених товарів або підкреслюють сезонність попиту на них, використовують плакати, панно або силуети і аплікації сюжетного характеру (фігури тварин і людей, жанрові сценки, штучні квіти, гілки зелені). 5

Якщо необхідно обладнати вітрину для ознайомлення покупців з новими товарами чи новинками сезону, то виставлені зразки постачають плакатами з відповідним текстом або невеликими картами, на яких наводяться основні дані про якість та особливості нових виробів.

Увагу слід приділяти тим якостям товару, які ще не відомі покупцям, наприклад, вказати на міцність фарбування, водонепроникність, несминаємость. У тексті може бути відображена і особлива технологія виготовлення виробу.

При сюжетному оформленні вітрини поряд з пояснювальним рекламним текстом добре помістити фотографію або макет, що ілюструють процес виробництва товару-новинки.

Реклама у вітринах добре помітна завдяки великим площам і багатства художніх прийомів, які можна реалізувати на них.

Одним з напрямків діяльності нашої рекламно-виробничої компанії є оформлення вітрин.

Вітрина - це дуже важливий засіб позиціонування бренду на ринку, потужний інструмент формування у споживача уявлень про асортимент та якість товарів і послуг. Правильне оформлення вітрини сприяє залученню потенційних споживачів, формує імідж елітного або масового об'єкта споживчого інтересу. Крім того, оформлення вітрини магазину може бути непрямим інструментом ціноутворення і формування спільної маркетингової політики компанії. Деякі люди іноді просто милуються красою вітрин і самих магазинів, адже красиво оформити магазин можуть не всі - це велике мистецтво, на це йде багато часу і сил.

Основна технологія в оформленні вітрин - майстерність дизайнера, що дозволяє створити яскравий, що запам'ятовується образ. Загальну схему дизайн - концепції оформлення вітрини можна умовно розділити на кілька розділів. По-перше, необхідно визначити домінуючий психологічний контекст рекламної складової вітрини. Потім слід визначити пріоритети щодо композиції, переважаючого колориту, визначитися зі строком вітринної експозиції.

Найчастіше в оформленні вітрини можна зустріти рекламне послання, адресоване необмеженої соціальними та іншими рамками цільової аудиторії, а також дати потенційному клієнтові чітке уявлення про пропоновані товари або послуги. Набагато рідше зустрічаються ситуації, коли під час оформлення вітрини проводиться чітка сегментація цільової аудиторії.

Принципів оформлення вітрини може бути декілька. Широко поширений принцип композиції з єдиним візуальним центром (якийсь предмет робиться візуальної віссю в оформленні вітрини, основний смисловий домінантною всієї композиції, інші об'єкти експозиції розташовуються по естетичним принципам підпорядкування домінанті).

Не менш широко поширений принцип композиції без єдиної домінанти: у цьому випадку всі розташовані на вітрині предмети мають смисловим і візуальним рівноправністю. Такий прийом часто використовують при оформленні вітрин побутової електроніки, просто заповнюючи вітрину тими предметами, які продаються в магазині.

З точки зору колориту при оформленні вітрин переважно використовувати фірмові корпоративні кольори - це підвищує впізнаваність бренду. Можливо, також зіграти на факторі контрасту колориту вітрини з переважаючими фарбами навколишнього пейзажу.

Віконна вітрина спеціалізованого магазину, наприклад взуттєвого, повинна давати чітке уявлення про асортимент та якість товару, його моделях, кольорах, розмірах і цінах, щоб покупець міг легко вибрати потрібну йому взуття. Необхідно враховувати також можливість легкої видимістю взуття та супутніх товарів.

У той же час існує цілий ряд товарів, при викладенні яких слід брати до уваги їх специфічні особливості. Наприклад, при рекламуванні порцелянових виробів не можна забувати про те, що вони служать задоволенню не тільки утилітарних, але й естетичних вимог покупців. Тому витончена викладка фарфорового посуду, ваз, статуеток може служити зразком для розстановки придбаних виробів у домашніх умовах. Для розміщення можна використовувати піраміди, етажерки, підставки. При оформленні таких вітрин, природно, повинна враховуватися і масовість попиту. Їх, по можливості, слід заповнювати порцеляновими виробами масового споживання - тарілками, чашками, недорогими сервізами. У спеціалізованих магазинах у вітринах доцільно показувати дорогий фарфор.

У залежності від принципу відбору товарів, характеру і розміру магазину, місця його розташування в міській забудові вітрини бувають наступних типів: престижні, асортиментні, масові тематичні, присвячені спеціальним торговим заходам.

Престижна вітрина найчастіше служить для показу товарів, які відображають асортиментний профіль магазину. Це може бути вітрина салону мод, будинки моделей. У такій вітрині виставляють мінімальна кількість товарів-новинок, перспективних моделей.

Методи оформлення вітрини магазину:

- Оформлення вітрини магазину рекламними матеріалами - широкоформатний друк з підсвічуванням, аплікація кольоровими плівками на склі вітрини, тематичні світлові панелі.

- Оформлення вітрини - створення просторового товарної експозиції. Основою дизайну такої вітрини є викладка товарів з концептуальною ідеєю, можливі різні варіанти підсвічування.

- Світлове оформлення вітрини. Таке оформлення працює у випадках, коли рівень освітленості зовні значно ніжче, ніж у вітрині магазину. Це може бути яскравий і світлий магазин орендаря в більш темному торговому центрі, освітлений інтер'єр магазину, привабливий для перехожих на темній вулиці або спеціальна неонова светодінамічна композиція (підходить для невеликих за площею вітрин.)

- Зовнішня реклама в вітринах магазину. Здача рекламного простору в оренду можлива для магазинів яким немає необхідності у саморекламі. Наприклад, для цінових магазинів, залучають покупців зручністю розташування. Зовнішня реклама в вітринах магазинів для виробників - це можливість рекламування продукції на яку запроваджено обмеження та реклама безпосередньо на місці продажу, а для магазинів - виразний фасад, непряма реклама і дохід від оренди.

Класифікація вітрин за ступенем відкритості:

- Відкритими вітрини називаються в тому випадку, якщо зовні крізь них видно торгове приміщення. Відкриті вітрини використовуються в тому випадку, коли інтер'єр магазину привабливий. Дизайн торгового приміщення обумовлює дизайн вітрини. При проектуванні відкритої вітрини уважно ставляться до вибору і розстановці торгового обладнання, помітного з вулиці.

Російські дослідження пропонують таку статистику - відкриті вітрини збільшують прибутковість магазину на 10-15%.

- Закриті вітрини. Простір вітрини відгороджується від інтер'єру торгового залу спеціальної перегородкою. Такі вітрини застосовують, наприклад, в тому випадку, коли схема розстановки торгового обладнання не дозволяє створити гарний вигляд «з вулиці».

Задня стінка вітрини оформляється рекламними постерами або банерами, фарбується або оббивається за рішенням дизайнера. Сам простір вітрини оформляється у фірмовому стилі магазину. Закриті вітрини можуть значно відрізнятися по глибині - від практично плоских до вітрин значної глибини, що дозволяють створити всередині складне і багатопланове простір.

- Відкрито-закриті. Вітрини через які простір торговельного залу видно лише частково, загороджений художньою композицією у вітрині або спеціально розробленими стінками і перегородками.

Класифікація вітрин за художнім вирішенням експозиції:

- Товарні вітрини. Основним елементом дизайну вітрини є викладка з асортименту магазину. Художньо доповнюють оформлення манекени, підставки, подіуми, красиві фірмові цінники.

- Сюжетні вітрини. Концептуальна дизайнерська робота, яка привертає увагу перехожих. Асоціативно співвідноситься зі спеціальністю магазину. При такому підході дизайнери створюють складний натюрморт або цілу сцену, виставляючи у вітрині не стільки товари, скільки ідеї й образи, пов'язані з цими товарами.

- Товаро-сюжетні вітрини. Частина асортименту магазину виставляється несподіваним і оригінальним способом, споруджуються оригінальні натюрморти, встановлюються ляльки, прикрашаються квітами, об'ємними рекламними матеріалами.

- Акційні. Вітрини, що повідомляють про знижки та розпродажі. Проектування привабливою акційною вітрини - це складне завдання при сюжетному та товаро-сюжетному оформленні вітрин. У найгірших випадках на склі вітрини пишеться «-30%» маркерами або кольоровими самоклеючими плівками, в кращому - креативний дизайнер творчо обіграє тему.

2.3 Світлове і кольорове рішення в оформленні вітрини

Освітлення вітрин необхідно в темний час доби, а також їм користуються для створення особливих ефектів, динамічності експозиції. Прийнято 3 основні типи освітлення:

- Рівномірний, розсіяне світло. При правильній організації рівномірно освітлює всю експозицію, перешкоджає появі некрасивих тіней, які деформують композицію. Використовуються люмінесцентні лампи, з високим індексом перенесення кольорів або класичні лампи розжарювання.

- Спрямований світло - робота світлового променя і плями. Активна робота світла, всі основні прийоми та закономірності взяті з сценографії. Світлом акцентуються найбільш значущі композиційні елементи, створюються різноманітні ефекти: контрастність або туманність зображення. Тут дуже вигідно використання галогенних і металогалогених світильників, що дають точкове освітлення і великий вибір по яскравості і ширині світлового потоку.

- Художня підсвічування неоном і світлодіодними світильниками. Може повноцінно використовуватися кольорове освітлення. Використовується в поєднанні з іншим типом освітлення для створення яскравих та динамічних композицій.

Матеріали для створення експозиційної вітрини.

Вітринне скло.

Найчастіше власників магазинів лякає при влаштуванні вітрин їх удавана крихкість. Досить хулігану кинути камінь і магазин несе дуже значні витрати. Муніципальна влада теж відповідально ставляться до матеріалів з якого виробляються вітрини, піклуючись про безпеку перехожих. Рекомендується застосування наступних матеріалів:

- Армоване скло - протипожежні світлопрозорий матеріал, зі сталевою сіткою всередині. При руйнуванні сітка утримує осколки. 14

- Ламіноване скло, скло, покрите спеціальною полімерною плівкою, яка навіть при руйнуванні скла не дає розлітатися осколках.

- Триплекс - багатошарове скло, при ударі тріскається, але не розсипається за рахунок склеюючу матеріалу. Недоліком є значний вага вітрини, виконаної з цього матеріалу;

- Загартоване скло. Дуже міцне, ударостійке. При руйнуванні розфарбовується на дрібні негострі осколки.

Елементи художнього оформлення всередині вітрини магазину:

- Манекени. Бувають повнофігурної манекени - чоловічі, жіночі, дитячі та демонстраційні форми - окремі руки, ноги, голови, торси, стегна. Виконуються з різних матеріалів, найчастіше застосовуються гіпс, пластик і поліестер. Манекен в залежності від художньої концепції оформлення вітрини може бути класичним монохромним або повнокольоровим. При оформленні товаро-сюжетних вітрин можливе використання особливих ляльок у якості манекенів. На L Street у Вашингтоні розташований магазин «JR Cigars», що прикрашає свою вітрину унікальними постатями індіанців.

- Різні підставки під продукцію. Тут немає обмежень - можуть використовуватися як стандартні, так і ексклюзивні дизайнерські підставки, вішалки, подіуми спеціальної конструкції.

- Збільшені копії товарів або муляжі. Виконуються за ескізами дизайнерів-оформлювачів вітрини або надаються виробниками продукції у рекламних цілях.

- Будь-які додаткові складові - фітокомпозиції, меблі, сувеніри, тканини, аксесуари.

2.4 Виконання ескізу вітрини

Вітрина шкіряної галантереї виконана в молодіжному стилі. Має яскравий та приваблюючий увагу вигляд. Використані декоративні елементи - листя. Використання декоративних елементів у вітрині виражають її стиль та особливість та підкреслюють представлену групу товарів. Для виконання вітрини я використала такі кольори: світло та темно бежеві кольори. На мою думку, ці кольори ідеально підходять до даної групи товарів. Освітлення вітрини знаходиться на стелі, так щоб як найкраще освітити об'єкти продажу та додати вітрині яскравості. Стиль вітрини спрямований на залучення покупців молодого покоління.

Вітрина галантерейних товарів виглядає яскраво та запам'ятовується, викликаючи бажання завітати до магазину.

Висновок

Сьогодні виробництво шкіргалантереї в Україні знаходиться не в найкращому стані. І не відомо скільки ще буде спостерігатися така ситуація. Значне насичення внутрішнього ринку дешевими імпортними шкіргалантерейними виробами (дуже часто не якісними) поставило вітчизняних виробників аналогічної продукції в нерівні умови.

Проте на ринку присутній досить широкий та різноманітний асортимент шкіргалантереї і це дає змогу задовольнити потреби найвимогливішого споживача. Виділяють декілька груп: сумки, вироби для захисту рук: рукавиці та рукавички, шкіргалантерейні вироби для фіксації предметів, приладдя для зберігання документів, грошей та паперів, дрібні шкіргалантерейні вироби та дорожнє приладдя. Технологія виготовлення та вибір матеріалу для виробництва товарів шкіряної галантереї впливає на якість та зовнішній вигляд продукції. Тому лише дотримуючись всі вимоги та правил при виготовленні, маркуванні, пакуванні, транспортуванні та зберіганні шкіргалантерейні вироби матимуть нажну якість і високу конкурентоспроможність.

На жаль, криза в цій галузі триває вже вісімнадцять років, а не з 2008 року, як у решти економічних секторів. Системна криза зародилася ще в 90-роках, а нинішні економічні неприємності тільки її посилили. Проте ще не все втрачено, зокрема, якщо держава почне піклуватися про покращення стану в галузі, а виробники про забезпечення якості та широкого асортименту своїх товарів.

Список використаної літератури

1. Андріанова Г.П. Штучні шкіри - що це таке? / / Соросівський освітній журнал. - 1999. - № 9.

2. Ромат Є.В. «Реклама», Київ, «Студент», 2000р.

3. Тіхановскій В.Г. «Торгова реклама та основи декорування» Вища школа »1983р.

4. Уткін Е.А. «Рекламне справа», Москва 98г.

5. Хромов Л.М. «Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика», Петрозаводськ, «Філіум» 94г.

6. Андрєєв А. Росія на світовому ринку шкіряної сировини. / / Економіка і життя. - 2004. - № 37.

7. Болотникова А.А. «Товарознавстро».

8. Власова А.В. « Основи товарознавства непродовольчих товарів».

Размещено на Allbest.ru