Разработка мероприятий по продвижению отдела полноцветной печати ООО "Вездеход-Оникс" г. Красноярска

Также можно обратиться за помощью к отделу наружной рекламы. Большое количество щитов и плакатов украшают улицы г. Красноярска. На одном из них можно разместить рекламу о новом отделе полноцветной печати ООО «Вездеход-Оникс». Если компания имеете такой большой комплекс услуг, то ими обязательно нужно воспользоваться, тем более в своих же целях.

При составлении рекламного слогана необходимо сделать акцент на эксклюзивности предоставляемой услуги и обязательно донести до потенциального потребителя, что только компания «Вездеход» в г. Красноярске может ознакомить вас с данной услугой.

На данные мероприятия необходимо значительное финансирование. Но так как отдел полноцветной печати ООО «Вездеход-Оникс» новый, расходы очень часто превышают доходы. Но за последние шесть месяцев наблюдается положительная динамика роста прибыли.(см.таб.9,рис.3)

Таблица 9.

Рис.9. Темп роста заказов

В первом периоде наблюдается небольшая прибыльность отдела, так как он на тот период только начинал свое развитие, затрат на развитие было достаточно много; к концу второго периода приходы фирмы начинают расти. Это связано те только с тем, что отдел выбрал хорошую политику продвижения, но и с тем, что в начале 2009 года единственный конкурент отдела полноцветной (интерьерной) печати ООО «Вездеход-Оникс» разорился и отдел стал «монополистом» на рынке полноцветной( интерьерной) печати г. Красноярска.

Сотрудничество с транзитным отделом и отделом наружной рекламы имеет следующие преимущества:

-привлечет большое количество клиентов

-сократит срок оформления заказа на рекламу(т.к. все будет происходить внутри предприятия)

-позволит съэкономить расходы (т.к. будет использовано свое производство)

Данные мероприятия по продвижению новой услуги помогут поднять отдел на более высокий уровень и укрепить свои позиции на рынке полноцветной (интерьерной) печати.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На сегодняшний день на рынке интерьерной печати Красноярска существует только одна компания, специализирующихся на предоставлении подобных услуг, ООО «Вездеход-ОНИКС».

Заказчиками услуг интерьерной печати в основном являются корпоративные клиенты: торговые предприятия, рекламные агентства, туристические компании, салоны красоты, рестораны. Интерес индивидуальных потребителей к этой услуге пока небольшой, так как потенциальный клиент пока не владеет всей информацией о возможностях интерьерной печати. На что сейчас и направлены все силы отдела полноцветной печати ООО «ВездеходОНИКС», то есть на продвижение новой услуги.

Продвижение - совокупность мероприятий по доведению необходимой информации до целевых рынков с целью побуждения у них ответной реакции. Комплекс продвижения или коммуникаций осуществляется в последовательности: идентифицируется целевая аудитория; определяется её ответная реакция; выбирается содержание и форма обращения; выбираются коммуникационные каналы; проводится обращение; устанавливается обратная связь с целевой аудиторией.

Главной задачей нового отдела полноцветной печати Рекламного завода «Вездеход» как раз сейчас и является продвижение новой услуги на рынке. В отделе эти занимаются менеджеры и руководитель. Весь процесс продвижения новой услуги происходит поэтапно:

1) Составляется коммерческое предложение для потенциальных клиентов, со всем перечнем предлагаемых услуг и их преимуществами.

2) Также составляется база потенциальных клиентов, в которую вошли: рекламные агентства, дизайн-студии, компании по производству и изготовлению мебели на заказ, межкомнатных дверей, салоны-магазины, занимающиеся жалюзи, натяжными потолками, бары, рестораны.

3) Производится рассылка коммерческого предложения потенциальным клиентам.

4) Ведется регулярный обзвон клиентов, предлагается обратить внимание на новую услугу полноцветной печати.

5) Проводятся встречи, на которых демонстрируются возможности нашей печати.

6) Печатаются образцы на различных материалах для раздачи клиентам

7) В процессе находится разработка каталога-портфолио с возможностями печати.

7) Размещена рекламы на сайте компании.

8) Также была размещена реклама в журналы г. Красноярска « Деловой квартал», «Реклама в Красноярске».

Телевидение и радио руководители отделов не рассматривают вообще как способ продвижения своей продукции, так как были случаи рекламирования именно такими средствами, но воздействие было точечном - прослеживалась реакция только физ.лиц, а не компаний.

В своей работе я предложила ряд мероприятий, связанных с продвижением новой услуги

-сотрудничество с транзитным отделом внутри предприятия

- сотрудничество с отделом наружной рекламы внутри предприятия

В связи с этим отдел полноцветной печати ООО «Вездеход-Оникс» будет иметь ряд преимуществ:

-привлечет большое количество клиентов

-сократит срок оформления заказа на рекламу(т.к. все будет происходить внутри предприятия)

-позволит сэкономить расходы (т.к. будет использовано свое производство)

В последнее время рынок полноцветной печати представляет собой один из наиболее интенсивно развивающихся рынков. Через несколько лет эта технология будет так же привычна в деловом мире, как и цифровые технологии.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика-2-е издание, перераб. И доп. - М.: Эксмо, 2006.-496с.

2. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования, М.: Дело.-376.с.

3. Березин И.С. Маркетинговый анализ, 2004

4. www.vezde-hod.ru

Размещено на http://www.allbest.ru/