Особенности и проблемы регионального брендинга в России

· Россия имеет большой потенциал для развития качественных региональных и национального брендов благодаря разнообразию составляющих её регионов и условий их развития.

· Региональные бренды испытывают недостаток поддержки государства и собственного населения.

· Отсутствие взаимосвязанных стратегий развития бренда и региона приводит к неполноценному развитию обоих объектов.

· Разработчикам брендов российских регионов стоит с большим вниманием относиться и к платформе бренда, и к его визуальным атрибутам.

Русская богатая культура и история открывают безграничные просторы для дальнейшего развития и использования этих ресурсов в продвижении себя на мировой арене. На границе традиционности и инновационного будущего перед вопросом выбора идентичности встают все территории и объекты, которые нацелены на технологическое развитие и расширение коммуникационных полей. Развитие брендинга городского, регионального и национального масштаба является закономерным шагом в высококонкурентных условиях современного мира. Понимание ошибок, глубокое изучение внутренних аспектов развития территории и установка вектора развития, направленного в сторону будущего, являются главными факторами успешного ростакак бренда территории, так и самой территории.

Список использованных источников:

1. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда.- М.: «Вершина», 2007, - 448 с.

2. Джек Траут. Волшебная лампа бизнесмена, Спб.: «Питер», 2002 г.- 176стр.

3. Рэнделл. Дж., Брендинг. Краткий курс: учебник, М.: «Фаир-Пресс», 2004, -216 с.

4. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. и Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб. «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2005, - 376 с.

5. СаймонАнхольт, Джереми Хильдрет, Бренд Америка: мать всех брендов, М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. --232стр.

6. Денис Визгалов. Брендинг города. [Предисл. Л.В. Смирнягина]. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. Ї 160 стр.

7. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М., «Группа ИДТ», 2009.

8. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. СПб.: «Питер», 2012

9. Рожков И. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. М., 2008.

10. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. -- М.:«Манн, Иванов и Фербер», 2013. -- 336 стр.

11. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Edited by Nigel Morgan, Annette Pritchard and Roger Pride, Oxford, UK, Butterworth Heinemann, 2002.

12. «Стратегия формирования и продвижения бренда Пензенской области», 2012 г.

13. Ходьков Ю. Дизайн товарных знаков. Традиции, новации, тенденции. СПб.: «Питер» 2009.

14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Издательство «Питер»,2000 - 266 стр.

15. И.А. Василенко, Е.В. Василенко, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; под ред. И.А. Василенко. Имидж России: Концепция национального и территориального брендинга. М.: «Экономика», 2012 г. - 221 стр.

16. Арженовский И.В. Маркетинг регионов - М.: «Юнити-Дана», 2011-136 стр.

17. Дэвид Аакер. Создание сильных брендов - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003 - 440 стр.

18. Л. Чернатони, М. МакДональд Брендинг. Как создать мощный бренд:-- Спб, «Юнити-Дана», 2006 г.- 560 с.

19. Имидж России: поиск инновационных технологий: материалы научной конференции кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова 19 марта 2013 г. [Под ред. И.А. Василенко] -- Пушкино: «Центр стратегической конъюнктуры», 2013. -- 92 с.

20. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. -- М.: «ОМЕГА-Л», 2008.--266 с.

21. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: «Союз», 2005.-270с.

22. Майкл Портер. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Пер. с анлг.]- М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007.-453 с.

23. В. Мединский. Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра. - М.: «Олма Медиа Групп», 2010. - 624c.

24. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: [Пер. с англ./ Блэк Сэм] - Ростов на Дону: «Феникс», 1998. - 318с.

25. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга. [Пер. с англ. С. Жильцов] - СПб.: «Питер принт», 2008 - 368 c.

Интернет-публикации

26. Официальный портал «Brand Australia Program» / 2011 Australian Trade Commission», Sydney, 2011

27. Латыпова Э.Н. Жизненный цикл туристических направлений и их конкурентоспособность // Управление экономическими системами. - 2011. - №32 (0421100034)

28. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. -- 2008. -- №8 (20). -- c. 61-69

29. Панкрухин А.П. «Исследования территорий: подход маркетолога»// Аналитический журнал о комплексном развитие территорий «Территория и планирование», 3(27)

30. Официальный сайт «Nation Brands Index», 2009

31. Юлия Синяева, «Россия провалилась в рейтинге национальных мировых брендов» / 01.11.2012/ Электронная газета «РБК daily»

32. Саймон Анхольт: Проблема России в том, что ее считают обузой. / Электронная версия журнала «Сноб», 29.12.12

33. Редакция City Celebrity. Туристский бренд Самарской области: правила.27.08.2012,У Самарской области появился туристский бренд. 19.12.2012

34. Павел Родькин. Самарская область -- очередной пример порочного подхода к территориальному брендингу. 2012

35. Владимир Горчаков, Елена Гайван, Анна Столбова, Дмитрий Кабалинский, «Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России 2012: Грядет третья волна» // Рейтинговое агентство «Эксперт РА». 2012

36. Лучшие для бизнеса города России -- 2012: новый рейтинг Forbes. 30.05.2012

37. Николай Шмидт. Медвежья лапа стала официальным логотипом Омской области. 07.10.2011. РИА «Супер Омск»

38. Новосибирск сделает себе бренд за 50 миллионов рублей / Интернет и СМИ / Новостной портал Lenta.ru/17.09.2013;

39. Елена Ванина, Сергей Красильщик. «Бренд города -- это не просто надпись «I Love Moscow» Сергей Собянин о Москве будущего, митингах, коррупции и летних кафе». Электронная версия журнала «Афиша». 07.09.2012;

40. Павел Родькин. Культурная оттепель России. Пермь - лучший территориальный бренд. Что дальше? 2011 г. [Личный сайт]

Приложение 1

Таблица 1

Размещено на Allbest.ru