Имидж любого бренда в глазах потребителя складывается из очень многих составляющих, но самой главной его частью является именно качество предлагаемого товара. Характеристики продукции, приведенные в данной работе, говорят нам о том, что производитель с большой тщательностью подходит к подбору ингредиентов для лимонадов - все плодово-ягодные смеси, входящие в состав напитков, поставляются из медицинского центра, находящегося на территории Кабардино-Балкарии, и являются исключительно натуральными. Также это подтверждается и результатами исследования потребительского мнения - качеством продукции остались довольны 100% опрашиваемых респондентов.

Нами были разработаны рекомендации по PR-продвижению безалкогольных газированных напитков «Лакомка». Первой из основных рекомендаций является участие в выставке и увеличение дегустаций, которые необходимо проводить, охватывая как можно большее количество торговых точек. Вторая рекомендация была направлена на разработку информационного буклета, призванного полно и обширно донести до потребителей информацию о разнообразии ассортимента торговой марки «Лакомка». Следующая рекомендация направлена на оптимизацию отношений со СМИ, публикация информационных, имиджевых статей об организации и самом продукте. А также мы советуем активно принимать участие в ярмарках, выставках и прочих общественных мероприятиях.

Разработанные рекомендации и предложения по PR-продвижению торговой марки «Лакомка» позволят завоевать устойчивые позиции на рынке пищевой промышленности.

Список использованных источников

1. О рекламе: федер. закон РФ № 38-ФЗ [принят 13 марта 2006 г.; в ред. От 28 дек. 2013 г.] - URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 11.04.16)

2. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров: учеб.пособие / И.Алешина - М: «Аграф», 2015. - 13-30 с.

3. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия: учеб.пособие / И.Ансофф - СПб:«Питер», 2015 г. - 12-16 с.

4. Артеменко, А.И. Органическая химия и человек: учеб.пособие /А.И.Артеменко - М: «Просвещение», 2014 г. -79-82 с.

5. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учеб.пособие / Г.Л.Багиев - М: «Жираф», 2013 г.-18-26 с.

6. «Банк бесплатных изображений» - URL:http://pixabay.com (дата обращения: 12.05.16).

7. Борисов,Б.Л.Реклама и паблик рилейшнз: учеб.пособие / Б.Л.Борисов - СПб: «Питер», 2014 г.18-21 с.

8. Блэк, С. Паблик рилейшнз: учеб.пособие / С.Блэк - М: Инфа 2015 г. 24-30 с.

9. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и publicrelations: учеб.пособие / И.Л.Викентьев - М: «Рипол Классик», 2015 г.96-115 с.

10. Герасимчук, В.Г. Маркетинг: учеб.пособие / В.Г.Герасимчук - М: «Росмэн», 2015 г.11-13 с.

11. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения: учеб.пособие / Е.П.Голубков - М: «Экономика», 2013 г. 10-15 с.

12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / Е.П.Голубков - М: «Финпресс», 2015 г. 11-13 с.

13. Горкина, М. Все, что нужно знать про PR продвижение и современную PR компанию. - URL: http://yeella.ru (дата обращения: 17.05.16).

14. Губанов, А. Рынок безалкогольных напитков: товарный и рекламный аспекты: учеб.пособие / А.Губанов - М: «ОЛМА Медиа Групп», 2013 г.16-25 с.

15. Дубцов, Г.Г. Товароведение пищевых продуктов: учеб.пособие /Г.Г.Дубцов - М: «Мастерство», 2015 г. 264-269 с.

16. Зверинцев, А.Б.Коммуникационный менеджмент: учеб.пособие /А.Б.Зверинцев - СПб: «Питер», 2016 г. 10-23 с.

17. Кацадзе, Н. Здоровый формализм: учеб.пособие /Н.Кацадзе - М: «Компаньон», 2012 г.10-12 с.

18. Коробкина, З.В. Товароведение вкусовых товаров: учеб.пособие /З.В.Коробкина - М: «Экономика», 2011 г.14-29 с.

19. Коробов, М.Я. Финансы: учеб.пособие /М.Я.Коробов - М:«Лебедь», 2015 г. 16-23 с.

20. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб.пособие /Ф.Котлер - М: «Вильямс», 2015 г. 17-21 с.

21. Котнер, Ф. Маркетинг / - URL: http://www.f-kotler.ru (дата обращения: 17.05.16).

22. Куденко, Н.В. Стратегии маркетинга: учеб.пособие /Н.В.Куденко - М: ИД «Оникс 21 век», 2012 г. 14-16 с.

23. Кудряшов, Л.С. Стандартизация, метрология и сертификация в пищевой промышленности: учеб.пособие /Л.С.Кудряшов - М: «ДеЛиПинт», 2016 г. 302-310 с.

24. Лукьяненко, Т. PR как способ продвижения товара/ - URL: http://www.management.ru (дата обращения: 17.05.16).

25. МакДональд, М. Стратегическое планирование маркетинга: учеб.пособие /М.МакДональд - СПб: «Питер», 2014 г. 12-21 с.

26. Мамонтов, А. Событийный пиар/ - URL: http://knowledge.allbest.ru (дата обращения: 17.05.16).

27. Манн, И. Событийный пиар/ - URL: http://www.bibliofond.ru (дата обращения: 17.05.16).

28. Медведева, О.Е. Органическая химия: учеб.пособие /О.Е.Медведева - Волгоград: «Учитель», 2014 г. 151-159 с.

29. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке: учеб.пособие /Р.Б.Ноздрева - М: «Финансы и статистика», 2015 г. 13-25 с.

30. Пичугина, Г.В. Повторяем химию на примерах и повседневной жизни: учеб.пособие /Г.В.Пичугина - М: «Аркти», 2016 г. 136-146 с.

Приложение А

Анкетный опрос жителей р.п.Башмаково на тему:

«Отношение респондентов к продукции торговой марки «Лакомка»»

Пенза-2016

Уважаемый респондент!

Просим Вас принять участие в исследовании, относительно газированных напитков марки "Лакомка". Прочитайте вопросы и выберите ответы, совпадающие с Вашим мнением. Обведите их кружками или допишите свои (другие) ответы в отдельной строке. Ваше мнение по данной теме очень важно для нас. Все результаты будут использованы в обобщенном виде.

1. Как часто Вы покупаете безалкогольные газированные напитки?

01. Часто

02. Иногда

03. Редко

04. Не покупаю

2. Продукцию какой марки Вы чаще всего покупаете? (Выберете не более 3-х наиболее подходящих вариантов ответа)

01. "Pepsi-Cola"

02. "7UP"

03. "Mirinda"

04. "Sprite"

05. "Fanta"

06. "Coca-Cola"

07. "Кувака"

08. "Черноголовка"

09. "Лакомка"

10. Другое(укажите)________________

3. В упаковках какого объема Вы обычно покупаете газированные напитки?

01. 0,5 л.

02. 1 л.

03. 1,5 л.

04. 2 л.

05. Затрудняюсь ответить

4. Известна ли Вам безалкогольная газированная продукция марка "Лакомка"?

01. Да

02. Нет (переходите к вопросу № 9)

5. Как часто Вы покупаете продукцию данной марки?

01. Часто

02. Иногда

03. Редко

04. Не покупаю

6. Устраивает ли Вас цена продукта данной марки?

01. Да

02. Нет

7. Нравится ли Вам качество продукта данной марки?

01. Да

02. Нет

8. Что из перечисленного Вы можете отнести к продукции данной марки? (Выберете не более 3-х наиболее подходящих вариантов ответа)

01. Вкус детства

02. Натуральный продукт

03. Доступный

04. Узнаваемый

05. Хорошо утоляет жажду

06. Красивая упаковка

07. Интерес к новому товару

08. Другое(укажите)________________

9. При выборе безалкогольных газированных напитков на что Вы обращаете внимание? (Выберете не более 2-хнаиболее подходящих вариантов ответа)

01. Цена

02. Марка

03. Упаковка

04. Срок хранения

05. Качество

06. Известность

07. Другое(укажите)________________

10. Какие вкусы безалкогольных газированных напитков Вы предпочитаете? (Выберете не более 3-х наиболее подходящих вариантов ответа)

01. Буратино

02. Крем-сода

03. Экстра-ситро

04. Брусника

05. Вишня

06. Дюшес(груша)

07. Клюква

08. Черная смородина

09. Грейпфрут

10. Лимон

11. Мохито

12. Тархун

13. Другое (укажите) ___________________

И в заключение несколько слов о себе:

11. Ваш пол:

01. Мужской

02. Женский

12. Ваш возраст:

01.До 16 лет

02. От 16 до 20 лет

03.От 21 до 30 лет

04. От 31 до 40 лет

05. От 41 года и старше

13. Ваше семейное положение:

01. Замужем/женат

02. Не замужем/не женат

14. Есть ли у Вас дети?

01.Да, 1 ребенок

02. Да, 2 детей

03.Да, 3 и больше

04.Нет детей

15. Как бы Вы охарактеризовали свое нынешнее материальное положение? Живете ли Вы:

01. В достатке

02. Неплохо

03. С трудом

04. Затрудняюсь ответить.

Приложение Б

Социологическое исследование на тему:

«Определение информированности респондентов

о торговой марке «Лакомка»»

1. Как часто и для кого Вы покупаете лимонад?

2. Согласны ли Вы с утверждением, что в настоящее время есть предприятия, которые производят лимонад из натуральных продуктов?

3. Если Вам предложат лимонад из натуральных продуктов, стоимость которого выше средней, готовы ли Вы его приобрести?

4. Какие сведения должны быть на этикетке, чтобы избежать сомнений потребителей в качестве продукта?

5. Известны ли Вам газированные напитки марки "Лакомка". Если да, то из какого источника Вы о них узнали?

6. Какие источники информирования о новом продукте Вы предпочитаете?

Приложение В

Буклет №1

Приложение Г

Буклет №2

Приложение Д

Фирменная сувенирная продукция

Приложение Е

Статья для газеты «PROгород»

Тема: Дегустация лимонада на основе натуральных сиропов в Пензе.

Современная действительность давно готова подстроиться под потребителя и удовлетворить любые его потребности. В том числе и вкусовые изыскания. ООО «Башмаковский продукт», а именно предприниматель Юрлов Николай Петрович, запустил производство линии натуральных лимонадов «Лакомка».

Вкусы, знакомые с детства, теперь можно ощутить во много раз ярче, ведь сиропы, используемые для приготовления этих прохладительных напитков, делаются исключительно на основе натуральных компонентов. Сиропы для изготовления лимонада поставляются из Кабардино-Балкарии, медицинского центра «Здоровье». Брусника, клюква, вишня, мохито, всем знакомые с детства Буратино, Крем-сода и Экстра-ситро - вкусовая гамма лимонадов «Лакомка» ответит самым изысканным требованиям покупателей. Стоит отметить, что вода, на основе которой производятся лимонады «Лакомка», тоже подобрана тщательнейшим образом - добывается из расположенного в рабочем посёлке Башмаково Пензенской области родника, выделяющегося особо экологической чистотой.

В Центре хореографического искусства города Пенза состоится XIV региональная выставка «Пензенская марка» в которой мы примем непосредственное участие, а также проведем собственную дегустацию! Для Вас будет представлена вся вкусовая линейка торговой марки «Лакомка», которую Вы сможете попробовать и оценить настоящий «вкус детства». Ждем Вас с 12 по 14 октября в Центре хореографического искусства по адресу: ул. Леонова, 1а.

Размещено на Allbest.ru