Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда

«Агрессивные» цветовые сочетания:

* красный на черном,

* коричневый на синем,

* фиолетовый на черном,

* синий на черном,

* синий на коричневом,

* зеленый на фиолетовом.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне в соответствии с рисунком 2. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Рисунок 2. Контраст фона и шрифта.

Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:

* черные буквы на желтом фоне,

* зеленые на белом,

* красные на белом,

* синие на белом,

* белые на синем.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий - светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. [37.]

Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Написание удачных текстов - один из важнейших факторов PR-мероприятий: правильно составленная речь соберет больше слушателей, построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. [4.]

Чтобы текст рекламы мог привлечь покупателя, необходимо соблюдать некоторые правила. Рекламная идея должна быть передана самым оптимальным способом и без лишних слов. Это не говорит о том, что рекламный текст должен быть коротким донельзя. Текстовое рекламное сообщение должно отражать самую суть рекламируемого товара, его качественные, уникальные и отличительные характеристики в соответствии с рисунком 3.

Вся дополнительная информация, не относящаяся непосредственно к рекламируемому товару, снижает эффективность рекламы, создает некие барьеры для правильного восприятия информации. Грамотность рекламного сообщения - самый важный элемент удачного текста.[36.]

Текст рекламы с грамматическими и орфографическими ошибками выглядит как минимум смешно. По одному такому рекламному тексту потенциальный покупатель будет судить о всей компании, что непременно приведет к снижению авторитета компании, доверия к ней, а значит, и снижению продаж. Следует также подбирать слова в соответствии с их смыслом, избегать двусмысленных слов и словосочетаний. В этом случае вы рискуете быть недопонятыми или, еще хуже, неправильно понятыми.

Расположение текста имеет также немаловажную роль. Для покупателей привычно расположение идущих друг за другом слов слева направо, строк - сверху вниз. Иное расположение текста имеет место только тогда, когда это делается без ущерба смыслу рекламного сообщения и правильному восприятию.

Рисунок 3. Передача рекламной идеи наиболее оптимальным способом.

Цвет рекламного текста лучше выбирать контрастирующий с фоном рекламы. Естественно, черными буквами не напишешь на черном фоне, фон в этой ситуации нужен светлый (белый, розовый и др.). Цвета лучше выбирать сочетаемые друг с другом (к примеру, желтый цвет сочетается с синим, зеленый - с оранжевым и т. д.), так как сочетание цветов благотворно влияет на психику человека, создавая приятный образ.

Если задумывается рекламная серия, то смысл текста одного рекламного сообщения (причем законченный) должен служить началом другого, который, в свою очередь - продолжение первого. Внешнее сходство и композиционное единство обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий. Значение цвета в рекламе трудно переоценить. Цвет -- наиболее эффективный и дешевый способ привлечения внимания. Его воздействие моментально. Он может привлекать или отталкивать. Еще до того, как человек прочтет текст, цвет уже отложит информацию на уровне подсознания. В чем же кроется секрет такого мощного влияния цвета. Одной из особенностей восприятия окружающей действительности у большинства людей является именно визуальная система восприятия. Глазами мы буквально впитываем то, что нас окружает. Цвет как раз и являемся свойством объектов окружающей действительности. Занимаясь разработкой буклета, плаката или другой рекламной продукции важно продумать дизайн: расположение текста, подбор и расположение картинки, и конечно фон в той цветовой гамме, на фоне которой реклама будет восприниматься лучшим образом. Основным в креативе является идея, которая увлечет всех окружающих. И одну из ведущих ролей играет цвет. Сам цвет в рекламе может стать основной гиперидеей.

Теория цвета на данный момент раскрыта в различных научных и практических сферах: изобразительное искусство, теория творчества, психология цвета, цветоведение, колористика. Рассмотрим четыре основных представления о цвете в рекламе: классика, хайтек, мейнстрим и провокация.

· В классике все определенно: строгий тон, культурные традиции, привязка к виду рекламной продукции.

· Хайтек - стиль высоких технологий, имеет огромный потенциал роста и влияния. Вокруг мы видим настоящую эмансипацию этого стиля, и зачастую использование его атрибутов не к месту.

· Мейнстрим -- модное течение. Это направление, как сама мода очень переменчиво. Нельзя не учитывать господство массовой культуры и стремление большинства продавцов попасть именно в покупательский мейнстрим.

Обратить внимание в этом разделе стоит и на молодежь. Именно они готовы с легкостью принимать новое, отказываясь от традиционных схем. В то же время они стремятся копировать поведение своих сверстников.

· Провокация -- это вызов и класике и хайтеку и даже мейнстриму. Это отход от норм и правил. Это может быть что-то провоцирующее критику сторонников классики, хайтека или мейнстрима. (например облитый зеленой краской «Черный квадрат» Малевича)

Рассматривая хайтек или мейнстрим можно определить основные сочетания цветов:

- на белом фоне нейтральные тона золотисто-желтого, кремового, сизовато-серого цветов.

- яркие линии/пятна красного, оранжевого, малинового, ярко-розового на больших полях металлически-серого цвета или других тусклых цветов.

- те же сочетания, но на более темном фоне. Вместо красно-оранжево-малинового сочетания может выступать сочно-зеленый.

Сочетание оранжевого и серого стало одним из основных в хайтеке. Интересное свойство этого сочетания при минимальном контрасте по тону оно имеет предельный контраст по насыщенности. И подобрать к этому сочетанию третий цвет достаточно проблематично: оранжевый исключает все яркие цвета, а серый - все бледные. Кроме серого в качестве основного часто используются белый и черный цвета. В первом случае добавляются нейтральные тона золотисто-желтого, кремового, сизовато-серого цветов. Во втором - розовый, голубой, бежевый, зеленый цвета.[39.]

В целом эти стили открывают широчайшее поле для творческого поиска наилучшего варианта при разработке дизайна. В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста.

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. [5.] Главная их цель - постоянное напоминание о продукте в соответствии с рисунком 4.

Рисунок 4. Рекламный стенд, напоминающий о продукте.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция - сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный - радостный», «агрессивный - неагрессивный».

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий - светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.

Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. [6.]

Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:

· важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя в соответствии с рисунком 5.

· на щите должна указываться цена продукта.

Рисунок 5. Расположение текста на рекламном щите.

Гениальный русский писатель, нобелевский лауреат Иван Бунин предложил цветовой ряд для всех букв русского алфавита. Знаменитый литовский художник Чюрленис создал всемирно известную цветомузыкальную коллекцию произведений.

Много писалось о цветовом слухе А. Скрябина, который музыкальные звуки видел в цвете. Целое направление в искусстве - цветомузыка - основано на этом свойстве звуков музыки.

Есть свидетельство о том, что звуки речи, особенно гласные, тоже могут восприниматься в цвете. А. Рембо написал даже сонет «Гласные», в котором так раскрасил звуки: А черный; белый - Е; И -красный; У - зелёный; О - синий: тайну их скажу я в свой черед...

Но французский языковед К. Нироп приписывал гласным совсем другие цвета: он считал И - синим, У - ярко желтым, А - красным. Немецкий лингвист А, Шлегель писал, что для него И - небесно-голубой, А - красный, О - пурпурный. А вот русский поэт А. Белый утверждал, что ему А представляется белым, Е - желто-зелёным, И - синим, У - чёрным, О ярко-оранжевым. Если продолжать называть индивидуальные суждения о цвете гласных, то каждый звук окажется раскрашенным во все цвета радуги.

Так существуют ли в таком случае вообще какие-либо определённые звукоцветовые соответствия. Не фантазии ли это. Или, может быть, случайно возникающие неустойчивые ассоциации между звуком и цветом. А возможно, что звуковые связи - следствие исключительно тонко устроенных механизмов восприятия отдельных людей.

На эти вопросы давались разные ответы, но чаще всего сходились на том, что связь «звук речи - цвет» - редкий сугубо индивидуальный феномен. Современная наука признает явление существующим лишь тогда, когда оно либо непосредственно наблюдается, либо воспроизводимо проявляет себя в экспериментах, либо строго вычисляется. Причем в любом случае последнее слово остается за практикой: нужно, чтобы явление наблюдаемо функционировало или обнаруживались бы следы его действия.

Но там, где речь идет о психике человека, все выглядит иначе. В эту область наука, как в зону «пикника на обочине», проникает пока ещё редко и с трудом, а проникнув, натыкается на непонятные «полные пустышки», которые вскрыть своими инструментами не может. Психические явления чаще всего непосредственно не наблюдаются, в экспериментах то проявляются, то нет, вычислению поддаются плохо, а следы их функционирования неопределенны, зыбки, нерегулярны. Особенно в области подсознания. Вот, скажем, интуиция. Каждый может припомнить случаи, когда, как нам кажется, правильное решение или поступок были подсказаны нам интуицией. Более того, как выяснилось в процессе работ над искусственным интеллектом, человек в сложных ситуациях принимает решение не путем перебора всех возможных вариантов, а эвристически, подсознательно, интуитивно находит нужный путь. Но с другой стороны, интуиция ведь и подводит нередко. Как же понять, когда интуиция нашептывает нам правильное решение, а когда каверзно подталкивает нас в тупик.

Вот так и со звукоцветовыми соответствиями. Если они существуют, то кто прав - А. Рембо или А. Белый. Чья интуиция вернее.

Идея экспериментов проста: регистрируются реакции многих испытуемых на определённый стимул, а затем следует статистическая обработка полученного материала, чтобы выявить основные тенденции в реакциях. Техника регистрации разнообразна: испытуемым либо предъявляются звуки речи - требуется подобрать к ним цвета, либо предъявляются различные цветовые карточки - требуется написать на них звуки, либо даётся задание выстроить звуки по цвету, скажем, от «самого красного» и до «наименее красного», «самого синего» и до «наименее синего» и т.п.

Многие такие эксперименты с тысячами информантов показало, что в подавляющем большинстве испытуемые окрашивают по крайней мере гласные вполне определённо. Особенно единодушны мнения относительно трёх гласных - А, Е, И. Звук и букву (звукобукву) А вполне согласованно называют красной, Е - чётко зелёная, а И - определённо синяя. Звукобукву О все считают светлой и яркой, но хотя большинство испытуемых называют её жёлтой, всё же довольно часто встречаются ответы: «белая». Получается, что она солнечная.

Интересно, что лингвисты считают гласные А, О, Е, И основными, опорными для речевого аппарата человека и главными во всех языках. А физики главными считают соответствующие этим гласным цвета, потому что их комбинации дают все другие цвета и оттенки. Чем и пользуется цветная фотография, цветное телевидение. Не удивительно ли, что и в языке соответствия именно главным цветам оказались наиболее четкими.

Видимо, здесь проявляется «коллективная интуиция» людей: цветовое устройство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главных цветов встречаются в речи наиболее часто, и звуки О, А, Е, И наиболее частотны из гласных. А между названиями основных цветов и этими гласными, в свою очередь, прослеживается связь: название определённого цвета содержит соответственно «окрашенный» звук, причем он занимает в слове самую важную - ударную позицию: красный, синий.

Остальные гласные имеют оттеночную окраску, как и цвета, с которыми они связываются, к тому же связь эта прослеживается менее четко - здесь больше разброс мнений испытуемых. Так, У - ассоциируется с тёмными оттенками синего цвета: тёмно-синим, тёмно-голубым, тёмным сине-зелёным, тёмно-лиловым. Звукобуква Ю тоже связывается с оттенками синего цвета, но со светлыми: голубым, светло-сиреневым.

Интересно ведёт себя звукобуква Ё. По написанию она сходна с Е, а по звучанию с О. И в цветовом отношении она вполне определённо располагается между жёлтой О и зелёной ЕЖ примерно половина испытуемых называет её желтой, а половина зелёной. Так что Ё - светлая жёлто-зелёная.

А вот Я окраской почти не отличается от А, разве что воспринимается как более светлая и яркая.

Что касается Ы, то здесь следует говорить не о цвете, а скорее о световой характеристике. Если О - звукобуква света, то Ы - звукобуква мрака, тьмы. Она самая тёмная из всех гласных, и ей испытуемые единодушно дают самые тёмные характеристики - темно-коричневая, чёрная.

Любопытно, что на восприятие, строго говоря, согласного звука Й явно повлияла графическая форма буквы Й, передающей этот звук. Сходство Й с И привело и к сходным цветовым оценкам - Й воспринимается как синяя звукобуква, хотя и с меньшей определенностью, чем И.

Букву Э пришлось исключить из анализа. Хотя она передаёт почти тот же звук, который в большинстве случаев передаётся буквой Е, зелёной звукобуква Э по ответам испытуемых не получается: буквенная форма другая. И вообще никакой определённый цвет с Э не связывается. А поскольку и встречается Э в текстах крайне редко (гораздо реже всех других гласных) , то при дальнейшем анализе текстов её решено было не учитывать.

Конечно, не у всех звукоцветовые соответствия одинаково прочно закреплены в подсознании. Есть испытуемые, которые во всех экспериментах показывают чёткие и единообразные результаты, совпадающие с «коллективным мнением» всех опрошенных, а есть и такие, чьи ответы в разных экспериментах разноречивы, неустойчивы, и по их ответам никакой определённой окраски звуков не прослеживается. Ну и что ж, ведь дальтоники не видят цвет предметов, но это не значит, что окраски предметов не существует. Важно, что большинство испытуемых в целом согласованно и достаточно единообразно устанавливают вполне определённые связи между звуком и цветом, хотя почти никто этого не осознаёт.

Если соответствия звуков речи определённым цветам существуют, пусть даже в подсознании, то они должны где-то проявляться, звукоцвет должен как-то функционировать в речи. И пожалуй, прежде всего нужно искать проявления звукоцветовых ореолов там, где звуковая сторона особенно важна. Эффект звукоцвета может сыграть свою роль в том случае, когда создается определённая цветовая картина, и рисунок гласных должен поддержать, «подсветить» эту картину звуками соответствующего цвета.

Если это так, то естественно ожидать, что при описании, например, красных предметов и явлений в тексте будет подчёркнута роль красных А и Я; они будут встречаться чаще, чем обычно, особенно в наиболее важных, наиболее заметных позициях (скажем, в ударных) . Описание чего-либо синего будет сопровождаться нагнетанием синих И, У, Ю; зелёного - нагнетанием Е, Ё и т.д. [7.]

1.5 Особенности композиции в наружной рекламе

Мы уже давно привыкли к рекламе на улицах и воспринимаем ее как естественную часть городского пейзажа. Но вот опыта работы с макетами для наружки как у дизайнеров, так и у рекламодателей все еще недостаточно. По сложившейся традиции они чаще имеют дело с рекламой в прессе и на телевидении, что неизбежно формирует определенные привычки и стереотипы работы над макетами. При создании постеров для наружной рекламы это часто приводит к ошибкам, снижающим эффективность рекламных сообщений. В чем суть этих недостатков. Каким образом они влияют на восприятие рекламы. Что нужно делать, чтобы получить от постера желаемый результат. Как это ни странно, но ответы на эти вопросы довольно очевидны. Именно из них вытекают нюансы наружной рекламы и методы работы с ней.

Специфика городской среды

Главное, что выделяет город как рекламную среду - его подвижность. Все находятся в постоянном движении, и это не может не влиять на восприятие окружающего пространства и наружной рекламы, как его неотъемлемой части. Передвигаясь, человек сосредоточен на самом процессе и цели, к которой стремится. Все, что окружает его в этот момент, имеет второстепенное значение. Реклама не исключение и можно считать, что в поле зрения она попа-дает случайно. Кроме того, у такого всеобщего движения есть один важный параметр - скорость. Чем быстрее движется человек, тем меньше времени у него есть на усвоение рекламной информации. К тому же, мало у кого на улице есть возможность вернуться и еще раз более внимательно изучить постер. Поэтому количество информации на одном постере должно быть обратно пропорционально скорости движения потенциальных зрителей, чтобы ее можно было бы усвоить за доли секунды.

Другая особенность города - это расстояния. Реклама на улицах никогда не бывает у нас «под рукой». Она всегда находится на некотором удалении от нас. При этом, чем крупнее город, тем расстояния больше. А согласно законам перспективы, чем больше расстояние до рекламной конструкции, тем субъективно меньше становится ее поверхность. Острота человеческого зрения не безгранична, поэтому необходимо соизмерять удаленность рекламной поверхности от потенциальных зрителей и объем той информации, которую мы хотим до них донести. Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими - обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.

Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно. Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими - обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.

Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно. Такая же ситуация и с большим количеством графических объектов в одном макете. Очевидно, что, увеличивая их число, мы вынуждены уменьшать их размер, чтобы остаться в рамках отведенного нам формата. Помимо рассеивания внимания, это ухудшает восприятие каждого из объектов и повышает пестроту постера в целом. Использование в макете более двух изо-бражений представляется нецелесообразным.

Цветовая гамма

Еще одним существенным моментом является цветовая гамма макета. При ее выборе следует учитывать сезон размещения и его характерные цвета неба, растительности и прочего в соответствии с рисунком 6.

Рисунок 6. Цветовой круг.

Например, если летом использовать макет формата 6х3 м в зеленых тонах, то он наверняка сольется с листвой деревьев, расположенных позади конструкции и эффективность восприятия такого постера будет весьма низкой. Вариантов неудачных цветовых сочетаний немало, но разбираться с ними приходится в каждом случае отдельно. Конечно проще всего, если речь идет о единичных постерах, когда можно работать с одним конкретным рекламным местом. Но когда в рекламной кампании используется много конструкций с одним и тем же макетом, подбирать цветовое решение для каждого места становится невозможным и остается искать тот вариант, который будет беспроигрышным в любой ситуации. Как ни странно, такие решения есть. Конечно, возникает вопрос, как быть с фирменными цветами и расцветкой рекламируемых товаров. Очевидно, что в этих случаях придется идти на компромисс и чем-то жертвовать. Немаловажной составляющей любого рекламного макета является текст - слоган, адресный блок, различные описания. Наружная реклама также не может обойтись без этих элементов, но особенности городской среды и здесь накладывают ограничения на использование текстов. Аналогично иллюстрациям текст должен быть прочитан, пока постер находится в поле зрения. Когда речь идет об автомобильной аудитории, время контакта настолько мало (в большинстве случаев менее одной секунды), что у людей нет возможности читать длинные предложения. При этом следует помнить, что помимо текста человек еще должен усвоить изображение на постере. Поэтому слов в макете должно быть как можно меньше. В частности, эффективная длина слогана - это два-три слова. А какие-либо дополнительные описания, часто применяемые в прессе, в наружной рекламе совершенно нецелесообразны. Исключение могут составлять постеры так называемого ситиформата, которые применяются в пилонах, остановочных павильонах, тумбах. Эти конструкции в большей степени рассчитаны на пешеходов, которые передвигаются значительно медленнее машин и поэтому у них гораздо больше времени на восприятие текстовой информации. Присмотревшись к городу, понимаешь, насколько он сложен и многообразен в своих проявлениях. И вписаться в него так, чтобы быть замеченным, чтобы рекламное сообщение отработало свое назначение максимально эффективно, весьма непросто. Самое главное, практически невозможно создать макет, который бы противостоял абсолютно всем факторам окружающей среды. Единственный выход из этой ситуации - искать компромисс. Для достижения максимально эффективного результата достаточно выбрать наиболее значимые для данного места и времени факторы среды и, опираясь на них, работать с самыми важными элементами рекламного макета.

1.6 Виды стендов

Профорентационный стенд-это носитель информации, представляющий собой щит изготовленный из различных материалов (чаще всего МДФ панель или ПВХ пластик) или объемную конструкцию (либо дополненную различными объемными элементами) с текстовой и (или) графической информацией различного содержания. [8.] Возможен вариант с прозрачными карманами изготовленными из оргстекла, предназначенными для заполнения листами различного формата с напечатанной текстовой информацией в соответствии с рисунком 7.

Рисунок 7. Стенд с карманами из оргстекла.

Информационные стенды используются для размещения информации и рекламы в самых различных учреждениях - школах, детских садах, офисах, магазинах и множестве других мест общего пользования. Этот информационный носитель отличается низкой стоимостью изготовления, универсальностью и эффективностью, так как может привлечь внимание широких кругов населения. Практика показала, что, несмотря на наличие более современных способов информирования и наружной и интерьерной рекламы (неоновая и светодиодная реклама, штендеры, консольные вывески), нельзя недооценивать значимость обычного информационного стенда. Если наружная реклама предназначена, прежде всего, для привлечения внимания, то стенд с информацией прекрасно подходит для доведения до широких масс информации о товарах, акциях, правилах и распорядках в заведении. Стоимость 1 м2 поверхности минимальна, поэтому вы можете сообщить посетителям и потенциальным клиентам все, что сочтете нужным.

Настенные информационные стенды особенно востребованы в магазинах, ресторанах и других предприятиях сферы торговли и розничных услуг. Известные торговые сети и небольшие кафе, сетевые рестораны и маленькие салоны красоты - встретить стенд с информацией сегодня можно практически везде. Не стоит забывать о том, что по законодательству РФ каждое предприятие торговли должно повесить стенд с информацией о правах потребителя и о владельце торговой точки. Так что использование информационного стенда - это не только эффективный рекламный шаг, но и обязанность каждой компании. Осуществляется изготовление информационных стендов по стандартным образцам и индивидуальным макетам, мы можем разместить логотип вашей компании на типовых стендах серии «Уголок потребителя» или сделать уникальный стенд практически из любых материалов.

Сегодня часто можно увидеть информационные стенды в офисе, которые предназначены для размещения информации для сотрудников и посетителей. Они, как правило, изготавливаются без специальных карманов и подходят для крепления листов любого формата с помощью магнитов, булавок или кнопок. На подобном стенде можно разместить приказы и распоряжения руководства или, например, информацию для потенциальных клиентов - прайс-лист, перечень услуг, контактные данные и часы работы компании. Также производятся информационные стенды для детских садов и школ, на которых размещается информация для родителей и учеников. Они могут выполняться в более красочном и ярком стиле, чтобы привлечь внимание ребенка, или в сдержанной стилистике (при размещении в комнате для родителей или учительском кабинете).

Информационный стенд - это самый простой способ донесения информации до потребителей, а также эффективное средство внутренней коммуникации. Все больше офисов, торговых точек, предприятий общепита, образовательных и медицинских учреждений устанавливают стенды с информацией, тем более что сделать это можно по весьма низкой цене в соответствии с рисунком 8.

Рисунок 8. Информационный стенд.

Настенные стенды можно увидеть практически в любом учреждении. На них размещают важную информацию, текущие новости, правила и многое другое. Дизайну стенда уделяется особое внимание. Научно обосновано, что 90% информации человек получает через зрение, то есть зрение является первичным и самым сильным «поставщиком информации». Для каждого заведения существуют свои правила оформления стендов. К примеру, стенды для детского сада и начальной школы должны быть яркими и интересными, отвечать требованиям безопасности. Они, являются элементами обучающих и игровых программ, позволяющих развить и закрепить необходимые навыки у детей. Стенды для школ более разнообразны, в отличие от стендов для бизнес-организаций.

Основные типы школьных информационных стендов: 1. Стенды - «Расписания занятий». Существуют различные варианты таких стендов, но принципиальные различия небольшие и заключаются в размере карманов, в которые вкладывается само расписание. Это могут быть форматы: А3 (420 х 297 мм), А2 (594 х 420 мм), А1 (840 х 594 мм) или произвольный формат в соответствии с рисунком 9. [9.]

Рисунок 9. Варианта размеров карманов.

Иногда все расписание составляют на обычных листках А4. В таком случае стенд «Расписание занятий» ничем не отличается от обычного информационного стенда, за исключением заголовка. Бывают совмещенные варианты, когда рядом с большим карманом под расписание размещают несколько карманов А4 или А5 для оперативной информации (например, изменения в расписании). 2. Школьные стенды типа «Доска почета» в соответствии с рисунком 10.

Чаще здесь красуются выпускники-медалисты, которыми гордится школа, так как на таких стендах размещают фотографии, количество которых может быть не всегда предсказуемо, то размещение их в карманах неудобно по той причине, что какие-то места могут пустовать.

Выходом из этой ситуации может быть размещение фотографий в специальных направляющих, что обеспечивает равномерное распределение вундеркиндов по поверхности информационного стенда (фото могут сдвигаться вправо или влево). В остальном школьные стенды не отличаются от обычных информационных стендов. Они могут быть открытыми и закрытыми, напольными и настенными с соответствующими достоинствами и недостатками.

На заголовках информационных стендов может быть размещен логотип школы или значки, соответствующие тематике стенда.

Рисунок 10. Стенд «Доска почёта».

Стенды отличаются эксклюзивностью. УП Информационный стенд реализует информационно-методическое оборудование (информационные стенды, надверные и фасадные таблички, гардеробные номерки, бирки для ключей, аудиторные доски, оборудование для автошкол, автогородки) и наглядные средства обучения, разработанные в соответствии с ГОСТами и действующими нормативно-правовыми актами РФ с учетом международной и отечественной практики. В изготовлении использованы специальные материалы и современные технологии, что придает прочность и долговечность изделиям. Выпускаемая продукция отвечает всем требованиям технической эстетики. Предлагаем Вашему вниманию информационно-методическое оборудование: по правилам дорожного движения, пожарной безопасности, чрезвычайным ситуациям и по учебной программе средней школы. Оборудование размещается на стенах (крепежные элементы в комплекте) в коридорах школы и классах и предназначено для ознакомления всех участников образовательного процесса с текущей информацией о школьной жизни, основами учебно-воспитательного процесса, рекомендациями родителям, для привлечения внимания учащихся общеобразовательных учреждений к вопросам пожарной безопасности, гражданской защиты, правилам дорожного движения, мероприятий по противодействию терроризму, вредных привычек. Также стенды оборудованы карманами из органического стекла для размещения информации на листах разных форматов, которые заполняются ответственными лицами. Учебное оборудование, реализуемое предприятием, позволяет максимально эффективно организовать занятия по общеобразовательным дисциплинам и внеклассной работе, а также проводить занятия (как в общеобразовательных учреждениях, так и в специализированных автошколах) по изучению ПДД и безопасному поведению на дорогах.

Оборудование для школ соответствует государственным санитарно-эпидемиологическим нормам. Тематика школьного оборудования очень обширна и охватывает такие дисциплины, как физическая культура, русский и иностранный языки, химия, физика и многие другие предметы. Осуществляем также поставку оборудования для оснащения классов ОБЖ. Магнитные маркерные доски имеют специальное покрытие поверхности, устойчивое к механическим повреждениям различного рода. Все магнитные доски изготовлены из высокопрочных качественных материалов с соблюдением всех санитарных и противопожарных норм. Изготовление информационных досок по индивидуальному заказу позволяет комплексно, в едином дизайнерском и цветовом решении организовать пространство учебного помещения или рабочего места в офисе. К примеру, информационные доски, расположенные в коридорах учреждения, способствуют оперативному донесению важной информации до учащихся школ или сотрудников любых других учреждений.

Доска информационная (офисная магнитная доска) -- не только украсит стены любого учебного заведения, крупного офиса или предприятия, но и позволит структурировать и всегда держать на виду важную оперативную информацию. Собственное производство магнитных досок позволяет отслеживать уровень качества, удерживать цены на приемлемом уровне и не зависеть от сроков и условий поставщиков. Кроме того, собственные производственные мощности позволяют принимать заказы на изготовление информационных стендов нестандартных размеров и по эскизам заказчика. Производство стендов осуществляется на современном оборудовании под контролем квалифицированных специалистов. Стенды для школы и офисных учреждений изготовлены из экологически чистых материалов: безопасного пластика либо панельного МДФ, пластикового профиля и с нанесением на лицевую поверхность полноцветной печати. К любому стенду прилагаются крепежные элементы. [10.]

Для предупреждения опасного поведения участников дорожного движения, нами предлагается учебное оборудование и наглядные пособия по ПДД, которые рекомендованы для проведения занятий по дисциплине «Автодело» в автошколах, учебных классах автотранспортных предприятий и подразделениях ГИБДД МВД по изучению ПДД. Для организации занятий по автоделу реализуем плакаты по ПДД, позволяющие учащимся наглядно и за более короткие сроки изучить Правила дорожного движения. Кроме того, актуально также использовать при обучении наглядные пособия для автошкол, которые позволят кандидатам в водители структурировать получаемые знания и надлежащим образом подготовиться к процедуре сдачи экзаменов в ГИБДД. Для повышения качества подготовки кандидатов в водители, автокласс целесообразно оборудовать наглядными стендами с разрезными агрегатами и навесным оборудованием.

Оборудование для автошкол поможет также провести тестирование водителей на пригодность к сдаче квалификационных экзаменов. Разместив в автоклассе макет двигателя, который демонстрирует двигатель в разрезе, можно наглядно обучать кандидатов в водители составляющим элементам двигателя, его устройству, а также разъяснять принцип работы этого агрегата. Для общеобразовательных учреждений УП Информационный стенд предлагает красочно оформленный классный уголок -- стенд, оборудованный карманами для информации по различным темам (мероприятия, график дежурства и т. д. ) Также на стенде присутствует магнитно-маркерное поле для записей и расписания занятий. Учебное пособие для школ должно быть интересно учащемуся, поэтому при разработке и составлении таких пособий учитываются психологические особенности школьников, и используется опыт и знания ведущих специалистов. Учебно-наглядные пособия, разработанные совместно с высококвалифицированными специалистами, -- залог эффективного обучения. Учебно-методические пособия составлены в соответствии с перечнями учебной техники и наглядных средств обучения для общеобразовательной школы, допущенными Министерством Образования и Науки РК. Предлагаем Вам ознакомиться с прайс-листами, где вы найдете полный перечень продукции по каждому заинтересовавшему Вас направлению. информационные стенды, для школ, для детских садов, для офисов, изготовление информационных стендов, детские информационные стенды, школьные доски, аудиторные доски, продажа информационных стендов, стенды информационные в картинках, информационные стенды по безопасности, стоимость информационного стенда, информационная табличка, готовые информационные стенды, информационный стенд пожарная безопасность, дизайн информационных стендов, информационные стенды пожарные, информационная доска, табличка. [11.]

В современном мире очень важно выделить нужную информацию, сделать ее доступной и легко обновляемой. Для этих целей незаменимы информационные стенды. На них может быть размещена информация о внутренней деятельности организации (приказы, распоряжения, правила внутреннего распорядка, сведения о важных событиях, поздравления по различным поводам и т.д.). Так же информационные стенды помогут в организации обслуживания клиентов. На них размещают информацию о продаваемых товарах, буклеты, прайс-листы, привила и условия работы с клиентами и другие полезные сведения. Для некоторых видов деятельности наличие информационных стендов регламентировано Законом. Например, все торговые организации обязаны иметь информационный стенд «Уголок покупателя» с определенным набором информации. [12.]

Информационные стенды делятся на две основные группы: стенды с постоянной информацией и стенды с изменяемой информацией.

Информационные стенды с неизменяемой информацией представляют собой щиты как правило с большими объёмами текстовой или графической информации. Например: карты зон покрытия МТС или БИЛАЙН, карты расположения сети магазинов с указаниями адресов и телефонов. Информация на таких стендах статичная и обновляется достаточно редко.

При необходимости использовать сменную информацию, на информационные стенды устанавливаются прозрачные карманы нужного формата (А-4, А-5 и т.д.), в которые помещаются прайс-листы, каталоги либо другая печатная продукция.

Информационные стенды - с детства знакомые нам рекламные и информационные носители. Действительно, где удобнее всего разместить информацию, например реквизиты, чтобы правильно заполнить бланк или правила работы и порядок приема документов в госучреждениях, расписание занятий или график приема. Любую информацию удобно размещать на специальных информационных досках или информационных стендах. А где в магазине разместить информацию для покупателей, лицензию на право продажи, книгу отзывов и предложений. На выручку приходят настенные конструкции - специализированные Информационные стенды - «Уголок покупателя» (или «Уголок потребителя»). Такие стенды применяются в банках, ЖЭКах, госучреждениях, на промышленных предприятиях, в ВУЗах и школах, на вокзалах и аэропортах, в регистратурах медицинских учреждений.

Основная задача информационного стенда - донести актуальную информацию как можно большему количеству человек. Информационные стенды из прочного ПВХ прекрасно подходят для производственных помещений, обучающих кабинетов, залов и привлекают внимание к нужным документам. На таких информационных стендах размещают текущую информацию, проводят обучение и используют их в качестве наглядного пособия для клиентов. Обычно имеется возможность легко менять информацию, что необходимо, например в ВУЗах, где часто меняется расписание занятий, или в регистратуре поликлиники, где также может меняться график приема различными специалистами. Есть также информация которая не требует замены, например, различные правила, перечень документов, платежные реквизиты. [13.]

Некоторые информационные стенды должны быть мобильными, если необходимо иметь возможность переносить их с места на место, такие стенды чаще всего делают напольными. Но самыми популярными информационными стендами являются стенды настенные. Такой информационный стенд занимает минимум места, нужно только найти свободную стенку, удобную для всех. Мы занимается производством и продажей рекламного и выставочного оборудования, в том числе изготавливаем информационные стенды, информационные доски, информационные уголки («Уголок покупателя», «Уголок потребителя» и другие), типовые или под заказ.

Информационные стенды изготавливаются из прочного 3-х миллиметрового пластика ПВХ белого цвета. При необходимости с помощью цветных пленок Oracal стенду можно придать любой цвет - яркий и привлекающий внимание или консервативный и универсальный.

Настенные и напольные информационные стенды - это удобные рекламные и функциональные конструкции, такие стенды органично впишутся в любое помещение во время проведения выставочных или рекламных мероприятий. Если есть свободное место на стене - приобретайте настенные информационные доски, для выездных мероприятий подойдут напольные информационные стенды.

В соответствии с правилами торговли и оказания услуг населению, любое предприятие, занимающееся оказанием услуги, обязано иметь информационный стенд “Уголок потребителя”

Уголок потребителя - это информационный стенд, на котором должна быть вывешена информация о предприятии, а также:

* копия государственного регистрационного свидетельства

* правила торговли

* книга отзывов

* телефоны областной торгинспекции и местного отдела защиты прав потребителей.

Цена информационного стенда складывается из цены основания и карманов и зависит от размеров стенда, наличия или отсутствия рамочки и количества пластиковых карманов. На информационных досках (стендах) размещаются стандартные карманы формата А4, А5, А3, 1/3А4 и под визитки. Карманы могут быть плоскими или объемные. В плоские карманы вставляется 1 информационный лист. Для буклетов, каталогов, книг жалоб и предложений, журналов необходимо разместить на информационной доске объемный карман. Также используют листающиеся (перекидные) системы, обычно формата А4.

Информационные стенды для внутренних помещений имеют практически неограниченный срок службы, поскольку они не подвержены воздействию внешней, подчас очень агрессивной среды.

1.7 Применение стендов

В современном мире информационные стенды являются одним из наиболее эффективных и доступных видов рекламы. Их размещают в государственных и коммерческих учреждениях, в транспорте, в холлах многоквартирных домов, на улицах, в торговых центрах, банковских и юридических организациях и т.п. Основное назначение информационных стендов - обеспечение какой-либо информацией потребителей, сотрудников фирм, жильцов домов, учащихся и прочих слоев населения. [14.]

Помимо этого, конструкции являются обязательным атрибутом для розничных торговых организаций, предписанным действующим законодательством. Например, во всех магазинах и супермаркетах имеются информационные уголки, содержащие достоверную и полноценную информацию об организации. На таких стендах помещается разрешительная документация, книга отзывов и предложений и т.п. Также на информационных досках располагают объявления, инструкции, рекламные буклеты, прайс-листы, приказы, сертификаты соответствия, лицензии.

Каждый информационный стенд представляет собой конструкцию, состоящую из пластиковой основы и карманов, выполненных из оргстекла. Наиболее популярными являются карманы формата А4, предназначенные для документов, отпечатанных на стандартных листах. Использование информационных досок дает возможность быстро и без затруднений производить замену документации или рекламных объявлений. Для удобства эксплуатации карманы могут оснащаться сверху вырезами полукруглой или прямоугольной формы.

Какие требования должны учитываться производителем при изготовлении информационных стендов. Прежде всего, конструкция должна быть достаточно компактной, но привлекающей внимание - яркой и выделяющейся. Поскольку информационная доска представляет собой рекламную и имиджевую площадку организации, она должна быть изготовлена в фирменном стиле. Это не только своеобразная «визитная карточка» предприятия, но и отлично работающая интерьерная реклама.

Стильные и компактные информационные доски, выполненные из современных материалов, прекрасно вписываются в интерьер любого помещения. С их помощью можно не только донести до потребителей и сотрудников необходимые сведения, но и дополнить существующий дизайн. Особенно выразительными и красочными выглядят информационные уголки для дошкольных и младших школьных учреждений - при их изготовлении применяются нестандартные решения, яркие цвета и экологически чистые материалы.[40.]

Широко используются напольные информационные стенды - их размещают в местах, где применение настенных конструкций невозможно: на выставках, презентациях, ярмарках и т.п. Зачастую напольные информационные доски оборудованы стационарным освещением.

Условно информационные уголки делятся на стенды с постоянной и переменной информацией. В первом случае конструкция устанавливается внутри помещений и крепится к стене. Документация и рекламные проспекты фиксируются на информационном стенде с помощью магнитов, клейкой ленты, канцелярских кнопок либо булавок.

Информационные доски, оснащенные карманами из оргстекла, являются более долговечными - помещенные листы могут дольше сохранять первоначальный вид. Кроме того, они гораздо удобнее для смены информационных сообщений.

В каждой организации, занимающейся розничной торговлей, обязан находиться информационный уголок покупателя. Как правило, конструкция представляет собой основание, на котором расположены плоские (под листы формата А3 и А4) и объемные (формат А5) карманы из оргстекла. Подобные информационные уголки располагают в розничных торговых точках, на предприятиях общепита и сферы услуг. Потребительский информационный уголок, выполненный в соответствии с «Правилами торговли», содержит такие документы, как «Закон о защите потребительских прав», «Книга жалоб и предложений» и т.п. [14.]

Настенные информационные стенды - наиболее распространенный и удобный вид информационных стендов. Настенные информационные стенды различаются по технологии изготовления и по назначению. Главным преимуществом информационных стендов является возможность замены информации. Информация может размещаться в прозрачных кармашках из оргстекла, может прикалываться иголками к мягкому основанию, примагничиваться магнитным скотчем. Кроме этого существуют настенные информационные стенды с возможностью блокировки доступа к информации, в которых информация закрывается защитной дверцей на замке. Стенды изготавливаются из ПВХ-пластика, металла или алюминия. У всех моделей стендов предусмотрен скрытый крепеж на стену.