Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда

Напольные информационные стенды используются в местах, где невозможно размещение настенных информационных стендов и для использования как мобильные стенды (на выставках, конференциях, выборах и др.)

Основой напольных информационных стендов является каркас из алюминиевого профиля различных цветов, который легко разбирается при помощи специального ключа. В каркас помещается основа - ПВХ пластик или ламинированная ДСП толщ. 5мм. На основание можно разместить карманы из оргстекла, ковровое покрытие, полноцветное изображение на самоклеющейся пленке, дополнительно установить светильники.

Уличные информационные стенды служат для информирования населения и предназначены для использования вне помещений. Стенды изготавливаются из специальных материалов, устойчивых к воздействиям внешней среды. Каркасы изготавливаются из металлической квадратной трубы, которая грунтуется и покрывается автомобильной краской. Задняя стенка, козырек и обшивка ноги (при необходимости) изготавливается из кровельного железа (полиэстер), покрашенного в заводских условиях. Каркас двери изготавливается из анодированного алюминия, внутрь на силикон вставляется оргстекло толщ. 4 мм. и врезается замок. Информацию можно вкладывать в карманы из оргстекла, которые крепятся к основанию, либо крепить при помощи магнитов. Размеры стендов могут варьировать в зависимости от потребностей Заказчика. В стоимость стендов входит доставка и монтаж (бурение в землю и бетонирование). При необходимости монтажа на бетонные блоки стоимость монтажа расчитывается отдельно.

Информационные стенды применяются практически везде: на улице, на остановках общественного транспорта, в магазинах, в государственных учреждениях и на предприятиях, и так далее.

Стенды могут содержать самые разные сведения -- как частные объявления или рекламные сообщения, так и обязательную для опубликования информацию.

Особое место занимают стенды, на которых размещена информация, которая может спасти жизнь человека -- схема эвакуации при пожаре или правила безопасности на сложном производстве.

Специалисты по изготовлению и наполнению стендов с информацией выделяют два основных типа. Первый -- это статичные стенды, то есть та, которые содержат все время одну и ту же информацию. Такие обычно используются для того чтобы размещать на них сведения, обязательные к опубликованию. Так, в учебном заведении это может быть лицензия министерства образования и аккредитация, дающая право на выдачу диплома государственного образца, и другие нормативные документы. В магазине на таком стенде может содержаться информация о правах потребителя, и, опять-таки, о регистрации торговой точки в соответствующих органах. При изготовлении такого стенда информацию можно напечатать прямо на пластике, или разместить на заламинированных листах -- так нужный текст не сотрется и не будет снят со стенда случайно.

Другой тип информационных стендов -- это те, которые регулярно обновляются. Обычно они содержат актуальную информацию или важные объявления. Так, в торговых точках на стендах могут быть помещены объявления об акциях и распродажах, в учебных заведениях -- школах, институтах и училищах -- изменения в расписании и даты экзаменов и предэкзаменационных консультаций. В этом случае недостаточно купить стенды -- важно, чтобы они регулярно обновлялись и становились источником действительно оперативной и своевременной информации.

Конечно, информация, которую человек может прочитать, первична, однако оформление стендов тоже имеет значение. Сведения должны быть поданы так, чтобы они были хорошо видны, самые главные моменты стоит выделить текстом, если есть возможность проиллюстрировать информацию, лучше это сделать. Все это делается для людей -- для того, чтобы им было легче найти и усвоить нужные сведения. Информационные стенды, конечно, не должны быть «произведением искусства», но они, помимо своего прямого назначения, являются деталью интерьера, а значит, должны выглядеть как минимум прилично.

Исследования говорят о том, что 95% населения обязательно ознакомятся с информацией, размещенной на информационных стендах. Все дело в том, что привычка читать информацию на досках объявления (предшественники информационных стендов) заложена в населении нашей страны генетически, еще задолго до появления такого вида рекламы, да и самой рекламы в целом. Об этом говорит все наше фольклорное наследие. Например, богатырь, который останавливался перед камнем, читал, т.е. получал необходимую информацию о том, что ему предстоит сделать дальше. Именно так и работают информационные стенды.

Теперь объединим все преимущества размещения рекламы на информационных стендах: территориальный обхват населения города или отдельно взятого района, информационный стенд легко можно разместить в любом месте или здании, населению привычно видеть такие стенды и читать информацию на них. При всех этих преимуществах, информация, размещенная на информационном стенде, еще и легко запоминается.

Реклама на стендах наиболее эффективна по сравнению с другими видами рекламы, в том числе и в прессе. Цена информационных стендов намного приемлемее, чем на другие рекламные площадки, да и частота воздействия на целевую аудиторию намного выше, чем даже реклама на телевидении. Сегодня, свою заслуженную популярность реклама на информационных стендах заслужила еще и за счет кризиса. Многие бизнесмены не хотят полностью отказываться от размещения рекламы, но финансовое состояние компании зачастую не позволяет размещать рекламу в дорогих изданиях, на телевидении, или рекламных щитах. Вот поэтому, чаще всего руководители компаний и стали отдавать предпочтение рекламе на информационных стендах.

Плюсы рекламы на информационных стендах:

· широкий территориальный обхват (буквально несколько дней понадобится, чтобы охватить такой город, как Москва).

· такая реклама легко запоминается и может быть размещена на личной территории человека (улица, на которой он живет, здании, где работает).

· частота контактов. Ежедневно, каждый потенциальный покупатель сталкивается с такой рекламой по 3-4 раза в день.

Информационные стенды располагают в офисах, торговых помещениях, подъездах, общественных зданиях. Информационные стенды могут располагаться как внутри здания, так и снаружи. В современной жизни, рекламные информационные стенды стали неотъемлемой частью рекламной компании любой компании.

Изготовление информационных стендов сегодня может быть из различных материалов и различных форм: стенды с кармашками из оргстекла, с мягким покрытием, магнитным покрытием. Информационные стенды могут быть как напольные, так и настольные. Современное производство рекламных стендов предложит даже самым взыскательным рекламодателям именно то, что нужно.

Карманы из оргстекла отлично подойдут для быстрой смены рекламной информации. При этом, сегодня предлагают еще и информационные стенды с неоновой подсветкой. Такой рекламный стенд выгодно отличит вашу компанию от других предприятий.

Информационные стенды считаются одним из наиболее эффективных носителей для размещения материалов рекламного либо информационного характера. Как правило, изготовление стендов осуществляется с учетом фирменного стиля и корпоративного имиджа.

Предусмотрены кармашки для стендов, очень удобная деталь современного стенда. Карман позволяет крепче держаться продукции и если стенд выставлен на улицу, то при ветре не нужно держать и переживать за содержимое на стенде.

Материалом для изготовления основы стенда в большинстве случаев служит пластик. Изображение на информационные и выставочные стенды может быть нанесено с помощью полноцветной широкоформатной печати либо создано аппликацией из пленки Оракал. Кармашки для стендов изготавливают из тонкого прозрачного пластика или оргстекла.

Еще один вид рекламных носителей -- выставочные плакаты. Основой таких плакатов является баннер с полноцветной широкоформатной печатью. Изготовление выставочных стендов включает в себя проклеивание карманов, придание жесткости с помощью трубок, прикрепление цепочки.

Рекламные информационные стенды по-прежнему сохраняют статус эффективной наружной рекламы, предназначенной для размещения различной информации. Особенность их заключается в том, что они могут служить не только для рекламы, но и для размещения актуальной и полезной для потенциального клиента информации. Сейчас можно заказать информационный стенд, который будет выполнен с учётом фирменного стиля компании и использованием различных средств оформления по желанию заказчика.

Такие стенды в целом повышают корпоративный имидж компании, привлекают клиентов и создают образ серьёзной и стабильной компании, с которой можно сотрудничать. Именно поэтому всё больше компаний решают заказать информационные стенды для размещения в своих офисах или в торговых помещениях.

Основным материалом, используемым при создании информационных стендов, выступает пластик, на который наносится изображение. При этом может использоваться технология полноцветной широкоформатной печати или аппликации, выполненные из плёнки Оракал. Другим важным элементом являются карманы из специального прозрачного пластика, предназначенные для размещения информационных листов.

2. Этапы работы над оформлением профорентационного стенда

2.1 Основные приемы композиционного и цветового оформления стенда

После определения концепции стендового оформления и перед выполнением данной работы были изучены следующие вопросы: основные требования, предъявляемые к оформлению стендов, применение шрифтов и цветовое оформление, композиционное решение стендов.

К оформлению информационного стенда предъявляются следующие требования:

- тематическая целенаправленность материалов и выделение ведущей темы;

- выразительность композиции материала;

- гармоничность цветового решения;

В оформлении разрабатываемого стенда значительное место занимают шрифты.

Они не только сообщают информацию, но и являются активным художественным элементом. Однако во всех случаях надпись или текст по своей форме, цвету и расположению должны подчиняться общему композиционному решению.

Текстовые надписи предельно краткие, выразительные, с логичной разбивкой фраз. [15.]

Шрифт четкий, ясный, простой и удобочитаемый, что обеспечивает высокую эффективность данного стенда в соответствии с рисунком 11.



Рисунок 11. Контраст фона и шрифта.

Наиболее четкие являются шрифты из прямых линий и острых углов.

Различаемость букв и цифр зависит от занимаемой ими площади и высоты, толщины образующих линий, освещенности. Буквы высотой 5 см различимы с 30 м. Четко видны издалека знаки блочного типа с соответствием высоты и ширины 1:1.

Текстовые надписи, выполненные только заглавными буквами, читаются на 12% медленнее, чем строчные. Важным условием восприятия надписей и цифр с большого расстояния являются цвет знака и его контрастные соотношения с цветом фона. Наиболее заметны знаки в том случае, когда они контрастны с фоном не только по цвету, но и по светлоте.

Например, черные буквы на светло-желтом фоне, темно-красные на светло-сером или белом фоне и обратное соотношение дают очень хороший эффект. Синий цвет в сочетании с белым или серым применяется для знаков и надписей чисто информационного характера.

Поскольку цветовые символы информируют о явлении в общем виде, их обычно дополняют условными знаками, подписями, графическими схемами, конкретизирующими информацию.

Принципы использования знаков визуальной информации в производственной среде:

- графические символы на знаках и информационных указателях должны давать понятное изображение тех предметов и явлений, которые они отождествляют;

- знаки должны быть лаконичны и заметны с большого расстояния;

- знаки должны различаться по форме и цвету.

При грамотном подходе к разработке дизайна стенда, это должна быть не безликая картинка, а ярко выраженная сущность объекта.

В ряду образных структурных элементов композиции одно из важных мест по праву занимает шрифт. Графическое изображение звука - буква - само по себе не несет какого-либо смысла. Однако и буква в силу ассоциативных закономерностей нашего восприятия обладает эмоциональным, образным строем. Спаянный воедино с содержанием текста, шрифт активно выступает как художественно-образное средство. Спокойствие и напряженность, динамика и статика, суровая строгость и легкая, «фамильярная» декоративность - далеко не полный перечень чувств и ощущений, передаваемых различным написанием шрифта. Диапазон его можно назвать безграничным. Поэтому проблемы шрифтовой композиции в оформительской деятельности требуют тщательного изучения.

Шрифт является неотъемлемой, основной частью лозунгов, призывов, транспарантов, плакатов, стендов.

В данном случае важен учет физиологических моментов восприятия его зрителем. Восприятие информации (текста, цифр), расположенной у краев листа, требует значительно большего усилия, чем прочтение информации, расположенной ближе к центру. Поэтому края по всему его периметру должны являться чистой, нетронутой зоной.

Практически все разновидности шрифтовых композиций сводятся к двум схемам: симметричной и асимметричной.

В первом случае части текста, зеркально расположенные справа и слева от вертикальной оси симметрии, равны друг другу, имеют одинаковую зрительную тяжесть, и поэтому вся шрифтовая композиция производит впечатление уравновешенности, устойчивости, неподвижности.

Во втором случае равновесие построено за счет соразмерности отличающихся друг от друга графических элементов, не связанных осями симметрии. Асимметричная композиция оставляет более живое, подвижное впечатление.

В работе над оформлением стенда не следует использовать множество различных шрифтовых гарнитур. Погоня за разнообразными начертаниями каждого слова, режущая глаз пестрота, отсутствие стилевого единства в построении надписи затрудняют ее восприятие. В шрифтовой композиции желательно использовать не более двух шрифтов сразу, при этом шрифты должны быть близки по стилю.

Цветовое решение шрифтовой композиции также должно быть продуманным, строгим - не более двух-трех цветов. В качестве критерия удачного решения композиции можно назвать следующие факторы:

- цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие текста;

- общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию темы экспозиции;

- цветовое решение сгармонировано с экспозицией.

Отдельные рекомендации по цветовому решению шрифтовой композиции таковы:

Наилучшее для восприятия решение - тонально-контрастное: светлое на темном, темное на светлом. [16.]

В случае использования контрастных цветов важно, чтобы их количество не было одинаковым. Одного цвета из пары контрастных должно быть больше.

Интенсивные цвета используются в меньшем количестве по сравнению с цветами более спокойными в соответствии с рисунком 12.

В выборе цветовой гаммы шрифтовой композиции немалую роль играет и характер его освещенности. Дневное и искусственное освещение имеют различный спектральный состав и по-разному воздействуют на отдельные цвета, усиливая или ослабляя их звучание. Учет этого оптического явления необходим.

Текст следует располагать так, чтобы сразу несколько зрителей могли прочесть его, не мешая друг другу.

Шрифт, используемый со вспомогательной целью, желательно унифицировать. Кроме этого, в практике широко применяются трафареты, дающие чистый, четкий графический рисунок, используются переводные шрифты (летросет). Буквы, наклеенные на прозрачную пленку, переводятся на рабочую поверхность легким прижиманием пленки. Имеется опыт использования множительной техники: ротапринт, фотопечать и т. д.

Рисунок 12. Цветовой круг.

Работа будет тем эффективнее, чем основательнее будут учтены особенности восприятия людей и эмоциональное воздействие образов на их чувства.

При цветовом оформлении стенда следует помнить, что цвет оказывает на человека определенное эмоциональное воздействие. Он может утомлять, возбуждать, влиять на работоспособность, изменять зрительное восприятие объема и формы изображаемых предметов. Поэтому, художественно оформляя стенд, важно правильно использовать цвет с учетом его психофизиологического эффекта.

Цветовое решение стенда зависит от характера его содержания и должно гармонировать с цветовой гаммой интерьера, в котором он расположен.

Для создания выразительного образа рекомендуется применять ограниченное количество цветов (не более двух-трех). Большое количество цветов создает излишнюю пестроту, усложняет восприятие смысла информации.

В первую очередь цвет - важнейшее средство ассоциативно-образного воплощения темы. Какие же факторы необходимо учитывать художнику-оформителю при использовании цвета.

Прежде всего, особенности физиологического и психологического воздействия. В физиологическом плане цвет может воздействовать весьма разнообразно. Например, известно, что красный цвет возбуждает; зеленый цвет понижает внутриглазное давление. Серые тона могут угнетать, вызывать усталость, оранжевые - ощущения легкости, бодрости.

Психологическое воздействие цвета является результатом различного рода ассоциаций. Зрительные ощущения вызывают связанные с ними, наиболее часто сопровождающие их ощущения осязания, слуха, обоняния, вкуса. Вот почему оранжево-красные цвета, напоминающие огонь, мы ощущаем теплыми, а цвета синие, напоминающие толщу льда, воды, мы воспринимаем как холодные. Тишина, свойственная летней природе, зеленая гамма деревьев, трав побуждают нас зеленый цвет воспринимать как тихий.

Ассоциативный характер восприятия цвета придает ему определенную эмоциональность, делает его предметом эстетического восприятия, или, как говорят в быту, делает его красивым или некрасивым. Конечно, эстетическая оценка цвета гораздо сложнее, она не сводится к физиологии и психологии восприятия цвета. Однако цвет, вызывающий, например, ощущение уныния, усталости, не может быть оценен в эстетическом плане положительно.

Есть и еще один немаловажный фактор. Это цветовые предпочтения. Экспериментально выявлены возрастные цветовые предпочтения. Так, дети предпочитают яркие тона, взрослые - более сдержанные.

Цвет используется и как средство выделения самого главного, основного в композиции. Достигается это путем сопоставления контрастных цветов или оттенков. Определить контрастные цвета позволяет так называемый цветовой круг. В этом круге цвета расположены в таком же порядке, как в цветовом спектре: вишнево-красный, красный, оранжевый, желтый, желто-зеленый, зелено-голубой, голубой, сине-голубой, синий, сине-фиолетовый. Если брать два цвета, расположенные в круге друг напротив друга (через центр), то они и составляют пару взаимодополняющих контрастных цветов.

Все цвета находятся в определенной взаимозависимости. Один и тот же цвет в окружении различных цветов выглядит по-разному.

Цвет, наконец, используется в качестве универсального средства создания цельной, художественно-сгармонированной среды.

Колористическое объединение осуществляется за счет введения одного активного цветового фона. Гармонизации среды служит балансировка цвета: яркие цвета уравновешиваются приглушенными, холодные - теплыми, темные - светлыми в соответствии с рисунком 13.

Цвет, таким образом, по праву считается одним из активнейших универсальных изобразительных средств, структурных элементов художественного оформления.

Важнейшим выразительным средством формирования образного строя экспозиции является свет. Свет не как рабочее освещение, а как продуманная, организованная система воздействия на психологию и эмоции зрителя. Свет мягкий и спокойный, резкий и порывистый, сильный и приглушенный, свет белый, цветной - сами эти определения говорят о необычайно широких изобразительных возможностях света.

Композиционное решение стенда с наглядным материалом может быть симметричное или асимметричное. Симметричная композиция, где левая часть стенда повторяет правую, статична и сейчас редко применяется. Чаще всего используется асимметричная композиция. Она смотрится с большим интересом, естественно и непринужденно.



Рисунок 13. Цветовой круг.

Но при асимметричной композиции всегда должно быть соблюдено зрительное равновесие.

Основные варианты асимметричных композиций:

· свободное расположение материала на плоскости. Фотографии, иллюстрации и текстовой материал сгруппированы в любом месте стенда;

· расположение материала в шахматном порядке - чередование цветовых и печатных плоскостей;

· расположение наглядного материала горизонтальными или вертикальными рядами, их чередование с рядами цветных полос.

Перегружать стенд большим количеством материала не следует. Чрезмерная насыщенность мешает восприятию смысла информации. [17.]

Выставочный стенд и работа на нем

Расположение и площадь стенда

Важность грамотной организации выставочного стенда и его работы определяется тем, что стенд - это и место размещения вашей экспозиции, и место вашей работы на выставке, и место встречи с посетителями.

Расположение стенда - важный вопрос, о котором нужно позаботиться в период подготовки к выставке.

Где лучше всего разместить стенд. Возле входа. На главном проходе. Может быть, на балконе. На ваш выбор повлияет тип посетителей, которых вы желаете привлечь к своему стенду. Если вас интересует особая категория посетителей, многие из которых будут приглашены лично, то не стремитесь поставить стенд обязательно на основном потоке людей. Иное дело, если вы желаете привлечь внимание каждого посетителя. В этом случае выбирайте для стенда видное место, возле входа или по ходу движения основных потоков посетителей. Фасад стенда должен быть ориентирован на основной поток посетителей.

Выставочные стенды и конструкции - это маркетинговый инструмент, от результативности работы которого зависит успех вашей компании. Эффективность рекламных стендов и выставочных конструкций определяется тем, какое количество посетителей вашего выставочного стенда станет вашими клиентами. В любом случае производство выставочных стендов должно быть ориентировано на то, чтобы у посетителя не возникало желание пройти мимо.

Характеристики грамотно оформленного стенда:

· стенд обращает на себя внимание посетителя;

· активизирует заинтересованность клиента;

· вызывает желание приобрести продукцию;

· побуждает к действию.

Перед участием в выставке рекомендуется продумать следующие важные моменты:

· имиджевое оформление выставочного стенда;

· отвечает ли выставочный стенд, дизайн рекламных конструкций маркетинговой направленности фирмы;

· эффективно ли месторасположение выставочного стенда;

· соответствует ли выставочный стенд тематике мероприятия.

Оформление выставочных стендов

Работая над рекламой, которая поможет в дальнейшем реализовывать большее количество продукции, необходимо учитывать много деталей. При организации выставки, необходимо обратить внимание не только на оформление стендов, но и каким по размеру будет место для организации этого мероприятия. Доказано, что музыка со словами на родном языке покупателей, отвлекает их от покупок. Эти и другие нюансы обязательно нужно учитывать для достижения успеха. Все эти критерии можно выразить одним обобщающим понятием - оформление стендов.

Важно знать, что реклама должна созидаться под влияние директора или же другого лица, владеющего мельчайшими подробностями о фирме. Только вместе можно создать действительно стоящий образ для фирмы, и нормальное оформление стендов. Оформление стендов нужно доверять профессионалам.

Стенды для выставок

Для того, чтобы фирме доверяли нужно организовать такую рекламную кампанию, которая не оставит без внимания ни одного покупателя. Конструкция должна смотреться очень выигрышно на фоне остальных фирм конкурентов, поэтому стенды для выставок должны быть выражены в примечательной форме. Очень важно, чтобы преобладали яркие цвета, радующие глаз. Желательно, чтоб было подобрано правильное освещение, направленное как раз на те детали, которые наиболее важны. Из обычного качественного стекла, настоящие профи могут смастерить очень классные вещи. Тем более, когда стенды для выставок - их профиль. Каждый элемент в проработанной вами рекламе должен сочетаться не только со всеми остальными, но и историей фирмы, о которой вы хотите рассказать всему миру. поэтому стенды для выставок должны создаваться в соответствии с этим. Стенды для выставок будут вашими партнерами в бизнесе.

Посетители выставок: они такие разные. Посетители выставочного мероприятия очень различаются по возрасту, уровню образованности и профессионализма, психологическому типу и что немаловажно, степени мотивированности. Посетитель выставки может зайти или не зайти на ваш выставочный стенд лишь потому, что он кажется ему чересчур вызывающим, либо наоборот простым. Другой посетитель может постесняться задать вопрос о технологически сложном продукте потому, что опасается показаться человеком несведущим.

Стратегии привлечения посетителей

Для предотвращения таких ситуаций в маркетинге существуют особые стопперы внимания (англ. stopper - то, что останавливает). Они служат для того, чтобы проходящий мимо вашего выставочного стенда посетитель хотя бы остановился и обратил на него внимание. Если же он продолжит свое движение, то уже в качестве вашего потенциального клиента.

При оформлении выставочных стендов в роли стопперов может выступать необычный декор и своеобразные визуальные элементы. К примеру, контрастирующие между собой цвета и предметы. Иными словами, для привлечения внимания посетителя полезно все, что нарушает привычные пропорции, создает нестандартную геометрию пространства.

Для возбуждения интереса посетителей к вашему выставочному стенду, дизайн может включать интерактивные «говорящие» элементы оформления. Для этого около прайсов и листовок помещаются карточки с надписями: «Возьми меня с собой», «Забери меня домой» и тому подобное.

При застройке выставочных стендов также полезно предусмотреть возможность размещения демонстрационного оборудования. Показ на плазменном экране фирменного видеоролика о компании или презентуемой продукции - очень эффективный элемент эксклюзивного выставочного стенда и отличный стоппер внимания.

В итоге, применение какой стратегии вы бы не выбрали, главный принцип в деле привлечения клиентов - оригинальность и творческий подход при проектировании и оформлении выставочных стендов. Специалисты L&D помогут вам разработать и грамотно реализовать проекты выставочных стендов любой сложности и специфики.

Чтобы успешно отработать на выставке и окупить затраты, необходимо знать, как оформить и чем наполнить выставочный стенд, какая информация необходима на нем, какие сложности могут подстерегать на разных этапах работы и как их избежать, а также разные способы привлечения внимания к вашему стенду.[38.]

То, что будет представлено на стенде, зависит в первую очередь от целей, которые поставил перед собой экспонент. Однако есть несколько общих задач, которые необходимо решить при любом конкретном наполнении стенда. Первая из них -- привлечение внимания к самому стенду. Конечно, для этого используются и реклама до выставки, и рекламно-информационные акции в ходе самой выставки, и мероприятия, которые на ней проводятся. Однако и сам стенд должен притягивать взгляд, заманивать посетителя, вызывать в нем желание подойти, ознакомиться, рассмотреть, задать вопросы -- в общем, вступить в контакт со стендом и стендистами.

Посетитель выставки, если только он заранее не наметил для себя обязательные к посещению компании, не более чем на 5-10 секунд останавливает взгляд на каждом стенде, мимо которого проходит. Значит, за эти секунды необходимо «зацепить» его внимание. Чем. Есть две возможности: или очень оригинальным, ярким приемом, или чем-то, что ему, посетителю и потенциальному клиенту, по-настоящему интересно. Лучше, конечно, комбинировать эти два решения.

Есть несколько проверенных формальных средств привлечения внимания потенциальных клиентов и партнеров. Это оригинальная форма стенда, яркий элемент декора, яркая окраска самого стенда, необычная и заметная издалека форма стендистов. Или, например, как это принято на автомобильных салонах, присутствие на стенде исключительно привлекательных девушек-моделей. Выбирая элемент «ай-стоппер» ( eye-stopper), нельзя забывать о старом, но справедливом правиле. Слишком яркий элемент стенда способен, как вампир, отвлечь все внимание от выставляемого экспоната на себя. Так что тут необходима осторожность.

Одно из самых надежных, наименее опасных с точки зрения «вампиризма» и потому самых лучших средств привлечения внимания к стенду -- движущиеся элементы. Вот несколько примеров мобильных элементов, подмеченных нами на разных выставках.

· Видеофильмы о новинках в сфере деятельности экспонента или демонстрация на экране работы выставляемого продукта. Проверьте заранее, не будет ли падать прямой свет на экран монитора. Такая вероятность весьма велика, и в этом случае изображение трудно рассмотреть. Если проверить не удастся, от этого компонента стенда лучше вообще отказаться.

· Действующие модели представленного продукта (увеличенные или уменьшенные) или само изделие в действии. Предоставьте посетителям возможность поработать на экспонате, чтобы они на собственном опыте оценили его возможности. Вообще тот продукт, что стоит на стенде, должен быть максимально доступным: пусть посетители разглядывают его, ощупывают, крутят ручки, нажимают на кнопки. Наша задача -- воздействовать не только на глаза, но и на остальные органы чувств.

· Работающий фонтан, зеркальный шар, блестящий мобиль или парящий над стендом небольшой дирижабль -- движущиеся предметы, возможно, только косвенно связанные с тематикой стенда.

· Большая карта Европы (Евразии) на заднике стенда транспортной компании. На ней проложены маршруты, на которых компания работает. Вдоль линий маршрутов загораются лампочки, сигнализируя о «доставке очередной партии груза» в одну из точек. На той же выставке, но на другом стенде маленькие грузовые поезда и фуры ездили по рельефной карте России. Первое решение оказалось более удачным -- карта-задник была видна издалека, к тому же мигающие лампочки более активно привлекали внимание.

· Крупная ярко раскрашенная деревянная лошадка на переднем плане стенда фабрики по производству детской мебели. Она покачивается, притягивая взгляды. К тому же стенд этот был открытым, на него можно было зайти. Среди посетителей всегда окажется ребенок, которому захочется посидеть на лошадке, -- это дополнительный и вполне бесплатный инструмент привлечения внимания.

Возможных вариантов не перечесть, и придумать что-то новое не сложно. Главное, чтобы мобильный компонент стенда был так или иначе связан с вашей компанией, товаром, услугой и содействовал достижению цели. Сама по себе даже сверхоригинальная идея не работает. Если же она оправдана и логична, как в ряде приведенных примеров, то принесет успех.

Естественно, помимо визуальных способов привлечения внимания существуют и звуковые. Музыкальное сопровождение -- один из них, хотя достаточно рискованный: на выставке и без того всегда шумно, музыка звучит со всех сторон -- и внимание чаще рассеивается, чем концентрируется на нужном объекте. Удачнее работают объявления по внутривыставочному радио, в которых упоминается номер стенда, а также различные неожиданные звуки на стенде. Иногда экспоненты оповещают о заключении контракта или каком-то другом важном событии в ходе выставки звонком, гонгом, звоном колокола.

Для привлечения внимания можно воспользоваться и ароматами. Конечно, такой прием вряд ли подойдет участникам парфюмерно-косметической выставки или выставки продуктов питания -- там столько ароматов, что они сливаются с общим ароматическим фоном. Зато к услугам экспонентов остальных выставок сейчас имеются средства для генерирования радующих обоняние запахов.

Предупреждаем: использование ароматов требует осторожности и чувства меры. Во-первых, восприятие их неоднозначно: аромат, который одному человеку покажется восхитительным, другой ощутит как навязчивый малоприятный запах. Кроме того, у некоторых запахи вызывают головную боль или даже аллергию. Так что десять раз подумайте, прежде чем «подманивать» посетителей мощным ароматом.

При отборе «ай-стопперов» необходимо помнить, что внимание человека избирательно. Никто из нас не способен одновременно удерживать внимание на нескольких объектах. Обычно человек может сконцентрироваться максимум на двух-трех, очень редко -- четырех объектах, которые основатель гештальт-терапии Ф. Перлз назвал фигурами, а все остальное, что он видит в данный момент, человек переводит в разряд фона. Для уяснения этого явления психолог приводит такой пример. Представьте себе большую комнату, где собралось много людей, например на банкет. В комнату входит девушка, у которой здесь назначена встреча с молодым человеком. Для нее фигура -- только он, а все остальное -- фон. Затем появляются два бизнесмена, которым надо обсудить важный вопрос. Для них фигура -- диван в углу, где им никто не будет мешать и где меньше отвлекает громко играющая музыка. Потом появляется любитель выпить, и для него и девушка, и бизнесмены, и вообще все присутствующие -- фон, а единственная фигура -- бутылки спиртного в баре.

Памятуя о значении фигуры и фона при заполнении стенда, необходимо сделать так, чтобы фигуры на нем были по возможности одинаковыми для всех посетителей, причем такими, на которые хочет обратить внимание сам экспонент. Если в его задачу входит представить новый продукт, то сам продукт и его наиболее важные преимущества (два-три, не более, представленные с помощью иллюстраций, текстовых решений, макетов отдельных фрагментов или другим способом) должны сыграть роль фигур на стенде. Если поставлена цель расширить знание о бренде, главными фигурами должны быть сам бренд, фирменные цвета и другая атрибутика.

Как видите, не имеет смысла «расходовать фигуры» на пусть и выразительные, привлекающие внимание, оригинальные декоративные элементы. Внимание они, конечно, привлекут, но ведь главное -- удержать его. Крупные цветы подсолнуха в большой яркой декоративной вазе будут, безусловно, замечены проходящими посетителями, но они вполне способны перевести те объекты, из-за которых экспонент пришел на выставку, в категорию фона. Чтобы этого не произошло, даже декор должен быть логически связан не только с концепцией стенда, но и с сутью экспонируемого, как в примере с деревянной лошадкой мебельной фабрики.

Кроме того, на стенде понадобится следующее:

· Текстовая информация об экспонатах, имеющихся раздаточных материалах и проводимых компанией акциях. Ее не должно быть много -- никому не хочется на выставке тратить время на внимательное чтение; она должна быть предельно деловой и функциональной, и ее следует оформлять (обратите внимание на выбор шрифта.) и размещать так, чтобы она легко читалась и воспринималась.

· Зеркало: каждый стендист должен несколько раз в день проверить свой внешний вид и заодно улыбнуться себе для поддержания оптимистичного и благожелательного настроя. Зеркало чаще всего находится в закрытой вспомогательной зоне.

· Часы: полезны посетителям, которые зачастую теряют на выставке ощущение времени, и стендистам, отслеживающим по ним свое расписание работы. Кроме того, часы дают стендистам возможность ответить на вопрос: «Который час?» -- и с этого начать беседу с посетителем. Превращать их в фигуру не рекомендуется -- если, конечно, этого не требует концепция стенда. Таким образом, часы обязательно должны быть в закрытой вспомогательной зоне и в открытой, но не на самом видном месте.

· Вода, чай, кофе, сахар, печенье, конфеты, сок для работников стенда и участников переговоров. Заранее заготовьте канистры, большие бутыли для воды или кулеры. Наличие на стенде алкоголя определяется спецификой целевых аудиторий. Алкоголя для работников стенда быть не должно.

Вот еще пять практических подсказок, которые помогут экспонентам достичь оптимального результата.

Сами посетители могут с вашей помощью стать движущимися элементами стенда. Это выгодно вдвойне. Во-первых, движение -- едва ли не идеальный способ привлечь внимание к стенду, и вы получаете эту прекрасную возможность практически бесплатно. Во-вторых, по отношению к тем, кто зашел на стенд, действует следующий закон: то, к чему мы приложили хоть малейшее усилие, мы считаем в какой-то степени своим и нам оно начинает больше нравится. Чтобы этого добиться, можно придумать разные мелкие и крупные акции с привлечением посетителей. Скажем, фотографировать имеющихся и потенциальных клиентов на фоне фирменной символики или какого-нибудь привлекательного элемента оформления. Можно провести на стенде блиц-конкурс.

При прочих равных условиях всегда отдавайте предпочтение продукту перед его фотографиями или другими статическими изображениями. Во-первых, объемный предмет всегда интереснее, во-вторых, он реален и потому вызывает более сильное желание познакомиться и, может быть, приобрести его.

Не забывайте, что один из основных «движущихся элементов оформления» стенда -- тот, кто работает на нем. От того, как выглядят стендисты, насколько удалось выдержать единый стиль одежды и от того, как он сочетается со стилистикой стенда, во многом зависит общее впечатление.

Закончив отбор экспонатов, декора, формы стендистов, еще раз внимательно проконтролируйте количество всех визуальных элементов, включая конструкции для выкладки, и, главное, смысловых акцентов. Последних не должно быть много, иначе внимание посетителей рассеется, каждый из них будет самостоятельно делить все увиденное на стенде на «фигуры» и фон, и сложно будет заставить их сконцентрироваться на важных для вас экспонатах или элементах оформления.

Информацию о различных выставочных акциях следует размещать на стенде и оперативно обновлять. Ее можно вписывать от руки или набирать и прикреплять к плакатам, если они есть на стенде и размещены так, что объявления будут сразу бросаться в глаза, и, конечно, если на плакатах предусмотрено свободное место. Оперативные сообщения можно представить и в виде табличек-объявлений. Все приглашения на проводимые мероприятия тоже должны быть доступны на стенде (например, в кармашках на стойках). Обязанность стендистов -- привлекать к ним внимание посетителей.

Восемь советов по наполнению стенда:

· Делайте фигурами самые важные для вас объекты.

· На стенде не должно быть больше четырех фигур.

· Постарайтесь воздействовать на все органы чувств посетителей.

· Разумно используйте движущиеся объекты.

· Сделайте своими помощниками посетителей.

· Помните: стендист -- неотъемлемая часть стенда.

· Организуйте наполнение стенда в соответствии с общей концепцией и внутренней логикой проекта.

· Не забывайте об оперативной информации на стенде. [17.]

2.2 Сравнительный анализ цветового решения

Работа будет тем эффективнее, чем основательнее будут учтены особенности восприятия людей и эмоциональное воздействие образов на их чувства.

При цветовом оформлении стенда следует помнить, что цвет оказывает на человека определенное эмоциональное воздействие. Он может утомлять, возбуждать, влиять на работоспособность, изменять зрительное восприятие объема и формы изображаемых предметов. Поэтому, художественно оформляя стенд, важно правильно использовать цвет с учетом его психофизиологического эффекта.

Цветовое решение стенда зависит от характера его содержания и должно гармонировать с цветовой гаммой интерьера, в котором он расположен.

Для создания выразительного образа рекомендуется применять ограниченное количество цветов (не более двух-трех). Большое количество цветов создает излишнюю пестроту, усложняет восприятие смысла информации.

В первую очередь цвет - важнейшее средство ассоциативно-образного воплощения темы. Какие же факторы необходимо учитывать художнику-оформителю при использовании цвета.

Прежде всего, особенности физиологического и психологического воздействия. В физиологическом плане цвет может воздействовать весьма разнообразно. Например, известно, что красный цвет возбуждает; зеленый цвет понижает внутриглазное давление. Серые тона могут угнетать, вызывать усталость, оранжевые - ощущения легкости, бодрости.

Психологическое воздействие цвета является результатом различного рода ассоциаций. Зрительные ощущения вызывают связанные с ними, наиболее часто сопровождающие их ощущения осязания, слуха, обоняния, вкуса. Вот почему оранжево-красные цвета, напоминающие огонь, мы ощущаем теплыми, а цвета синие, напоминающие толщу льда, воды, мы воспринимаем как холодные. Тишина, свойственная летней природе, зеленая гамма деревьев, трав побуждают нас зеленый цвет воспринимать как тихий.

Ассоциативный характер восприятия цвета придает ему определенную эмоциональность, делает его предметом эстетического восприятия, или, как говорят в быту, делает его красивым или некрасивым. Конечно, эстетическая оценка цвета гораздо сложнее, она не сводится к физиологии и психологии восприятия цвета. Однако цвет, вызывающий, например, ощущение уныния, усталости, не может быть оценен в эстетическом плане положительно.

Есть и еще один немаловажный фактор. Это цветовые предпочтения. Экспериментально выявлены возрастные цветовые предпочтения. Так, дети предпочитают яркие тона, взрослые - более сдержанные.

2.3 Исследование по восприятию цвета

В ходе дипломной работы было проведено исследование по восприятию цвета. Для того, чтобы выявить особенности восприятия и степень эффективности воздействия цветового решения фирменного стиля на потребителей, был проведен опрос 100 независимых респондентов в возрасте от 15 до 46 лет, разного пола, возраста и социального положения.

В ходе исследования респондентам были заданы несколько вопросов, на которые им необходимо было ответить. Для ответа на вопросы был предложен следующий перечень цветов: красный, жёлтый, синий, зелёный, белый, фиолетовый и чёрный. цвет реклама композиция стенд

Первый вопрос звучал так: Какой, по вашему мнению, цвет наиболее привлекает внимание?

Ответы респондентов были следующими: 43% респондентов больше всего привлекает красный цвет, 21% респондентов привлекает жёлтый цвет, 16% респондентов больше привлекает синий цвет, 10% респондентов больше привлекает белый цвет, 6% респондентов привлекает больше всего зелёный цвет, 3% респондентов привлекает фиолетовый цвет, 1% респондентов привлекает чёрный цвет.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, отражающая степень привлечения внимания того или иного цвета в соответствии с рисунком 1.

Рисунок 1. Диаграмма. Степень привлечения внимания цветов.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет вызывает желание сделать покупку? Ответы респондентов были следующими: 28% респондентов вызывает желание сделать покупку синий цвет, 19% - белый, 18% - красный, 15% - жёлтый, 13% - черный, 5% - зелёный, 2% - фиолетовый. Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет способствует покупке товара в соответствии с рисунком 2.

Рисунок 2. Диаграмма. Цвет, вызывающий желание сделать покупку.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет вызывает у вас раздражение больше всего? Ответы респондентов были следующими: 31% респондентов раздражает красный цвет, 23% - жёлтый, 17% - чёрный, 14% - фиолетовый, 8% - синий, 5% - белый, 2% - зелёный. Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет раздражает потенциального потребителя в соответствии с рисунком 3.

Рисунок 3. Диаграмма. Степень раздражения, вызываемая цветом.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет наиболее заставляет напрягать зрение?

Ответы респондентов были следующими: 41% респондентов заставляет напрягать зрение красный цвет, 29% - жёлтый, 13% - фиолетовый, 8% - синий, 5% - чёрный, 3% - зелёный, 1% - белый.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет наиболее заставляет напрягать зрение в соответствии с рисунком 4.

Рисунок 4. Диаграмма. Степень напряжения зрения, вызванное тем или иным цветом.

Следующий вопрос звучал так: Шрифт какого цвета легче читается? (фоновым цветом был выбран бежевый)

Ответы респондентов были следующими: Читабельность шрифта чёрного цвета на бежевом фоне, по мнению респондентов, самая высокая, чуть уступает синий и фиолетовый цвета, менее читабельны зелёный и красный цвета, хуже всего читаются жёлтый и белый цвета.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая читабельность шрифта того или иного цвета на бежевом фоне в соответствии с рисунком 5.



Рисунок 5. Диаграмма. Читабельность цвета на бежевом фоне.

Результаты проведённого исследования были учтены при разработке цветового решения и оформления профориентационного стенда.

В качестве фона для разрабатываемого профориентационного стенда был выбран голубой цвет, так как этот цвет, являясь оттенком синего цвета, на основе результатов исследования, привлекает к себе внимание, но в то же время не утомляет и не раздражает. Элемент оформления - орнамент - сделан светло - жёлтого цвета, по данным исследования - это броский цвет, привлекающий к себе внимание, не вызывающий раздражения и напряжения зрения. Цвет шрифта был выбран белый, с чёрной обводкой, что делает его наиболее читабельным и броским. На основе исследования, проведённого в практической части данной дипломной работы и с учётом результатов исследования был разработан макет профориентационного стенда в соответствии с рисунком 9. Также было разработано несколько вариантов цветового решения стенда в соответствии с рисунком 6, 7, 8.

Рисунок 6. Вариант цветового решения стенда.



Рисунок 7. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 8. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 9. Макет профориентационного стенда.

В связи с проведённым исследованием можно выделить следующие важные аспекты в проектировании и оформлении стендов:

1. Увеличьте разницу в яркости переднего плана и фона, избегайте сочетания цветов одинаковой яркости, даже если они разнятся по тону или насыщенности.

Не предполагайте, что ваша оценка яркости подходит для людей с недостатками восприятия цвета. Возьмите за правило, что для таких людей цвета контрастируют хуже, чем с вашей точки зрения. Вы повысите визуальную доступность дизайна, если сделаете светлые цвета светлее, а темные -- темнее.

2. Сочетайте темные цвета с тонами из нижней половины цветовой круговой диаграммы со светлыми цветами из верхней половины. Избегайте построения контраста светлых цветов нижней половины и темных цветов верхней половины.

3. Избегайте построения контраста между тонами сопряженных частей круга, особенно если цвета не сильно контрастируют по яркости.

Заключение

Темой данной дипломной работы является разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда.

Цель дипломной работы заключалась в разработке композиционного и цветового решения и оформлении профорентационного стенда.

Поставленная цель осуществилась путём выполнения следующих задач, поставленных в дипломной работе:

· Познакомиться с основами стендового оформления, художественно-изобразительными средствами, применяемыми в оформительской деятельности;

· Освоить методику разработки стендового оформления;

· Изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета;

· Ознакомиться с видами стендов;

· Ознакомиться с применением стендов;

· Провести исследование по восприятию цвета;

· Выполнить разработку стенда в цифровом варианте;

· Выполнить практическую работу - профориентационный стенд.

Базой дипломной работы стал Костанайский социально-технический университет имени академика Зулхарнай Алдамжара.

В ходе работы над дипломной работой была проведена огромная работа по изучению источников об основах стендового оформления, художественно - выразительных средствах, применяемых в оформлении стендов. Также были изучены символика, физиология и основные характеристики цвета. Практическая часть дипломной работы включала также исследование по восприятию цвета.

В ходе выполнения работы были выявлены основные законы композиции, цветового решения и сочетания, правила оформления профориентационного стенда. Разрабатывая макет стенда и его последующее оформление, мы стремились к высокой художественной выразительности и эффективности. Также достоинством спроектированного стенда является его мобильность, что позволяет в любой момент перенести его в желаемое место.

В ходе выполнения данной дипломной работы был рассмотрен один из наиболее гибких, высокоэффективных и популярных инструментов рекламы - информационные стенды.

Для выполнения практической части работы по разработке и оформлению стенда был выбран такой вид стенда как напольный стенд. Выбор обуславливается его прочностью, долговечностью, лёгкостью обработки, монтажных работ, лёгкостью последующей эксплуатации стенда и его относительная недороговизна.

Выполненная практическая работа - разработка и оформление профессионально ориентировочного стенда призвана существенно улучшить организацию профессионально ориентировочной работы, так как обладает большой художественной выразительностью и мобильностью в использовании, что существенно способствует высокой эффективности в организации профессионално ориентировочной работы.

В процессе изложения теоретических сведений были даны формулировки основных понятий и охарактеризованы важнейшие параметры стенда как носителя рекламной информации.

Цвет в фирменном стиле играет важную роль, способствуя реализации коммуникативной функции. Благодаря цвету, рекламное сообщение оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так в общем композиционном построении удачно подобранное цветовое решение повышает выразительность, образность, запоминаемость.

В ходе работы были подробно изучены законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара, выявлены основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта, изучена символика, физиология и основные характеристики цвета, выявлены особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий, изучена взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак).