Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Стенды уже давно зарекомендовали себя в качестве одного из самых эффективных средств размещения информирующих материалов, презентаций, рекламы в пределах непосредственной досягаемости людей. Стенд представляет собой конструкцию как строгого, так и произвольного размера, оборудованную приспособлениями для хранения информационных листов, брошюр, рекламных листовок и прайс-листов.

Яркие, динамичные они привлекают к себе внимание, в тоже время, при минимуме затраченных на их изготовление средств они содержат максимальное количество необходимых сведений. Удобство стендов заключается в том, что их можно расположить практически в любом удобном месте.

Информационные стенды и щиты являются не только эффективным средством рекламы, размещаемой внутри и снаружи помещения, но и способом информировать потенциальных клиентов о последних инновациях, разработках, новинках компании, актуальных предложениях, услугах. Распространение информационных и рекламных бюллетеней с их помощью является важнейшим элементом комлексной пиар-стратегии компании и донесения важной и своевременной информации для своих настоящих и потенциальных клиентов. Этим и обуславливается актуальность выбранной темы дипломной работы.

Целью дипломной работы является разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда.

В связи с целью дипломной работы можно выделить следующие задачи:

· Познакомиться с основами стендового оформления, художественно-изобразительными средствами, применяемыми в оформительской деятельности;

· Освоить методику разработки стендового оформления;

· Изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета;

· Ознакомиться с видами стендов;

· Ознакомиться с применением стендов;

· Провести исследование по восприятию цвета;

· Выполнить разработку стенда в цифровом варианте;

· Выполнить практическую работу - профориентационный стенд.

Сфера применения щитов и стендов поистине безгранична: их можно встретить на стройках, в офисах, бюро, обменных пунктах, страховых компаниях, банках, лечебных клиниках и других коммерческих организациях. Также часто эти виды рекламной информации Вы можете увидеть в торговых центрах, крупных супермаркетах и многочисленных московских магазинах; как правило, это специально отведенное место, где расположены стенды с прозрачными «кармашками», в которых размещена книга предложений, лицензия на деятельность, список законопроектов или нововведений, рекламные проспекты.

Существует огромное количество моделей стендов: стенды строгой формы, фигурные стенды, а также стенды авангардно-постмодернистского дизайна, стенды, оборудованные прикрепленной книжкой и пластиковыми кармашками-держателями, стенды с подсветкой и на вращающихся шарнирах, стенды с элементами механической анимации, встроенными плазменными панелями, голограммами и прочими визуальными спецэффектами.

Объектом исследования данной дипломной работы является композиционное и цветовое оформление

Предметом исследования данной дипломной работы является применение композиционного и цветового оформления в разработке профориентационного стенда.

Практическая значимость данного проекта обусловлена, прежде всего, тем, что в настоящее время стенд является своеобразным информационным и рекламным инструментом. А правильный выбор дизайна стендового оформления формирует стойкую мотивацию непосредственного тактильного контакта, что позволяют значительно увеличивать восприятие информации, размещенной на стенде.

Базой данной дипломной работы стал Костанайский социально-технический университет имени академика Зулхарнай Алдамжар.

Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей оформления стенда, как композиция и цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного элемента как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании организации профорентационного стенда. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются предназначенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный тип.

Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере исследуется психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе -- это благоприятное представление и желание завоевать товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в Казахстане можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в оформлении стенда.

1. Теоретическое обоснование композиционного и цветового решения и оформления профориентационного стенда

1.1 Композиция и цвет

Цвет является одной из важнейших составляющих любой композиции. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот - активности, динамики, броскости. Чтобы грамотно использовать цвет при создании композиции необходимо знать его пространственно- эмоциональные свойства. [1.]

Пространственные свойства самых распространенных цветов:

Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет.

Оранжевый - визуально приближает, утолщает.

Фиолетовый - визуально снижает, сжимает.

Синий - визуально снижает, укорачивает, создает ощущение плотности.

Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает.

Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести.

Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости.

Черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.

Серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия.

Цвет без ограничения (беспредельное растяжение) может существовать только умозрительно. Цвет в материальном его выражении не может существовать без формы. Цвет должен быть ограничен на плоскости (принять форму), он должен быть ограничен от других цветов, что неизбежно и влечёт за собой субъективное восприятие цветосочетания.

Цвет должен иметь определённый тон из бесконечного ряда. Поэтому восприятие материального цвета - это отражение в центральной нервной системе взаимодействия форм и красок.

При выборе цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной - синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вина «бордо» представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или символизирует:

-1 Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь.

-2 Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность, разлуку, в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние.

-3 Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду.

-4 Голубой: в Америке - веру, в индии - справедливость, в Китае один из траурных цветов.

-5 Синий: в России - ночной покой.

-6 Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль.

-7 Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость.

Наиболее популярные цвета.

-красный - в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

-оранжевый - в Голландии.

-желтый - в Китае.

-зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте.

-голубой - в Индии.

-белый - в Мексике.

-коричневый - в Болгарии.

Характеристики цветов, позаимствованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализировано субъективно.

Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. Он ассоциируется с сигаретами «Marlboro» широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм в частности фирмы «Revlon». В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет- это классический «стильный» цвет. Стоит вспомнить «маленькое черное платье» от Коко Шанель или рекламу английских сигарет «John Player Special». В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению психологов, здесь наиболее ярко проявляются следующие специфические различия.[33.]

Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным -- с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым -- умеренного возбуждения, желтый с красным -- теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым -- это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым -- обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым -- чувство приземленности, а коричневый с зеленым -- близость с природой. Сочетание красного с зеленым -- всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.

Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещенности, поскольку совершенно по-разному выглядят цвета в разное время суток, но и от расстояния и направления воздействия цвета. Цвет, расположенный по вертикали, воспринимается легким, по диагонали -- динамичным, а по горизонтали -- устойчивым. Напряжение цвета в нижней части композиции указывает на естественное состояние, концентрация в верхней части дает ощущение давления, а цветовое усиление по краям воспринимается как нестабильность.[32.]

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет создает спокойную, вялую окружающую среду, более холодный белый цвет подчеркивает активный настрой. Обычно рекомендуется в рекламных целях применять не более двух родственных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных оттенков. Коммуникация становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

1.2 Влияние цвета на физиологию человека

Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики. Красный цвет. Теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой и создает чрезмерную напряженность. Он активизирует сердечно-сосудистую систему и ускоряет ритм дыхания. Может утомлять при длительном воздействии. Красный цвет выбирают люди эмоциональные и влюбчивые. Широко используется в рекламе косметических средств и парфюмерии, но в силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение. Пурпурный цвет воспринимается как изысканный, претенциозный и повелевающий, в то время как пастельные цвета лилового оттенка указывают на замкнутость и изолированность, а с багровым цветом связывают полноту и насыщенность.

Оранжевый цвет воспринимается как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее.

Розовый цвет -- женственный, мягкий и нежный -- создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости. [2.]

Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Данный цвет выбирают люди способные, требовательные и уравновешенные. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, что благотворно действует на утонченных людей, но другим со временем может и наскучить. Зеленый цвет может восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Зеленый цвет уменьшает кровяное давление и расширяет сосуды. В рекламе используется как символ здоровья, свежести, высокой и эффективной работоспособности. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывают успокаивающий, более смягчающий эффект. Подобное действие оказывает и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает мускульное напряжение, уменьшает кровяное давление, замедляет учащенный пульс и ритм дыхания. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект.

Синий цвет -- помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Этот цвет выбирают люди меланхоличные и в некоторой степени разочарованные. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие на нервную систему, которое способно перейти в угнетающее, а при длительном воздействии вызывать спад работоспособности. При этом чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя.

Фиолетовый цвет считается углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым.

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Желтый цвет стимулирует зрение, нервную систему и головной мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Его выбирают импульсивные люди. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый -- как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности.

Золотистый цвет олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства. Наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый, он относится к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистического настроения. Это выбор людей с устойчивым положением либо не желающих ничего менять в своей жизни. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений. Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

Сочетание белого и черного приводит к появлению серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.[34.]

Ассоциации, вызванные цветом

При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически. [26.]

Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной - синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вина «бордо» представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала.

В ходе нашей дипломной работы мы исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им. [27.] По мнению большинства респондентов цвет обозначает или символизирует следующее:

Красный - высокую активность, агрессию, борьбу.

Желтый - солнечность, разлуку,

Зеленый - успокоение, надежду.

Голубой - веру, справедливость, релаксацию.

Синий - ночной покой.

Фиолетовый - загадочность, печаль и утешение.

Белый - открытость, молодость.

Наиболее популярные цвета

· красный

· оранжевый

· желтый

· зеленый

· голубой

· белый

· коричневый

Данный опрос позволил составить рейтинг тех или иных цветов по популярности в соответствии с рисунком 15.

Восприятие цвета весьма индивидуализировано и субъективно.

Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности. [28.]

Синий цвет ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Рисунок 15. Диаграмма популярности цветов.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет это классический «стильный» цвет. В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания. [29.]

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению психологов, здесь наиболее ярко проявляются следующие специфические различия.

Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным -- с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым -- умеренного возбуждения, желтый с красным -- теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым, голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым -- это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым -- обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым -- чувство приземленности, а коричневый с зеленым -- близость с природой. Сочетание красного с зеленым -- всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.[35.]

Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещенности, поскольку совершенно по-разному выглядят цвета в разное время суток, но и от расстояния и направления воздействия цвета. Цвет, расположенный по вертикали, воспринимается легким, по диагонали -- динамичным, а по горизонтали -- устойчивым. Напряжение цвета в нижней части композиции указывает на естественное состояние, концентрация в верхней части дает ощущение давления, а цветовое усиление по краям воспринимается как нестабильность.

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет создает спокойную, вялую окружающую среду, более холодный белый цвет подчеркивает активный настрой. Обычно рекомендуется в рекламных целях применять не более двух родственных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных оттенков. Коммуникация становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

Очевидно, что без перечисленного круга взаимоотношений ассоциативного цветового ряда нельзя достичь успешности в рекламном дизайне.

Индивидуальность восприятия цвета

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. [30.]

Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета.

Есть такое предположение: если существует определенная зависимость между типологией личности и предпочтением ею графической формы, то возможна также корреляция между поведенческим типом личности и предпочтением ею цветовой графической формы.

В доказательство жизнеспособности этого утверждения в группах были проведены исследования по методике, в основе которой лежал цветовой тест М. Люшера. Восемь люшеровских тонов были нанесены на геометрические формы и предложены индивидуально по преимущественному предпочтению. Предварительные результаты оказались интересными: так руководители предприятий и бизнесмены останавливали свой выбор чаще на красном и зеленом треугольнике или квадрате, а группа безработных чаще отдавала предпочтение либо синему треугольнику, либо прямоугольнику коричневого или желтого цвета. Здесь становится ясна вся важность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по производству товаров, их оформлению и упаковке, а также сопровождающему их реализацию рекламированию. Должны учитывать индивидуальное восприятие цвета различными группами населения.

Статистика свидетельствует, что цвет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей. Т.А. Вековцева в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа в печатной рекламе, отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета.

В больших городах и мегаполисах восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция - все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона - голубые и сиреневые, бежевые и серые - считаются признаком хорошего вкуса. [31.]

Различают ахроматические цвета (белый, серый, чёрный) и хроматические, а также спектральные и неспектральные (например, пурпурный, хаки, или коричневый цвет).

По мнению респондентов, красный цвет настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к раздражению. [19.] Может утомлять при длительном воздействии. В силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение.

Оранжевый цвет воспринимается респондентами как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее.

Розовый цвет, по мнению большинства респондентов - женственный, мягкий и нежный -- создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости.

Зеленый цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, но со временем может и наскучить. Зеленый цвет некоторые восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывали успокаивающий, более смягчающий эффект. [20.]

Подобное действие оказал и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает напряжение. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект. [21.]

Синий цвет -- помог сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлекла к себе внимание и, в отличие от красной, не вызвала отрицательных эмоций. Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие, которое способно перейти в угнетающее. При этом, чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя. [22.]

Фиолетовый цвет посчитали углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым. [23.]

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Желтый цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый -- как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности. [24.]

Золотистый цвет наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый респонденты отнесли к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

Коричневый цвет вызывал ощущение стабильности и реалистического настроения. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помог от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться. В то же время, некоторых, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности. [25.]

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет, по мнению большинства респондентов, не несет никаких неприятных ощущений. Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

Сочетание белого и черного приводит к появлению серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.

1.3 Психология восприятия цвета

Психология восприятия цвета. Почему красный цвет означает «стоп», а зеленый - «идите». Невеста - в белом, а черный - цвет траура и печали.

Счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»… Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… отчасти. Поскольку на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов.

С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета - это излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, так называемые «горячие» цвета -- красный, оранжевый и желтый -- имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые -- коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. Например, кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника -- ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке. Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Давайте посмотрим, какое именно влияние оказывают цвета на повседневное поведение людей. [2.]

Психология восприятия цвета - красный

Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию. В больших количествах может провоцировать ярость, гнев.

* Насыщенный красный -- цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.

* Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.

* Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.

Предпочтение красного цвета означает уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях

Отклонение красного цвета: страх переживаний, физическое и нервное истощение.

Ключевые значения и символика:

*огонь,

* жара,

* жизнь,

* энергия,

* активность,

* воля

* борьба,

* страсть,

* агрессия,

* гнев.

Психология восприятия цвета - оранжевый

Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать. Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты.

* Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.

* Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.

* Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.

* Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.

* Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами. Предпочтение оранжевого цвета означает активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость.

Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.

Ключевые значения и символика:

* движение,

* скорость,

* ритм,

* радость,

* эмоции,

* чувственность,

* жизнерадостность,

* общительность,

* лень,

* зависимость,

* избалованность.

Психология восприятия цвета - желтый

Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.

* Желтый цвет -- самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.

* Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.

* Желтый цвет стимулирует ясное мышление.

* Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.

* Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности общительность стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.

Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.

Ключевые значения и символика:

* солнце,

* день,

* свобода,

* праздник,

* веселье,

* терпимость,

* упрямство,

* критичность,

* беспокойство,

* предательство

Психология восприятия цвета - зеленый

Это жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу.

* Бледно-зеленый -- успокаивающий и расслабляющий цвет. Способствует улучшению зрения.

* Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.

* Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.

* Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.

* Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны. Предпочтение зеленого цвета означает: самоуважение, твердость, устойчивость, естественность и правдивость по отношению к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Иногда: сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к собственному социальному положению.

Отклонение зеленого цвета: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации.

Ключевые значения и символика:

* природа,

* жизнь,

* вера,

* гармония,

* экстравертность,

* естественность,

* доброта,

* мягкость,

* ипохондрия,

Психология восприятия цвета - изумрудный

Ключевые значения и символика:

* благополучие,

* солидность,

* изоляция,

* требовательность,

* последовательность.

Психология восприятия цвета - голубой

Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосфер безопасности и доверия.

Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению.

* Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие.

* Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.

* Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.

* Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент.

Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству.

Ключевые значения и символика:

* ветер,

* небо,

* холод,

* лед,

* чистота,

* искренность,

* разговор,

* тактичность,

* замкнутость,

* равнодушие,

* манипулирование.

Психология восприятия цвета - бирюзовый

Ключевые значения и символика:

* волна,

* лагуна,

* дождь,

* очищение,

* эволюция,

* изменения,

* спокойствие,

* сдержанность,

* смущение,

* тщеславие.

Психология восприятия цвета - индиго

Ключевые значения и символика:

* мир,

* глубина

* видение,

* мудрость,

* тишина,

* спокойствие

* угнетение,

* беспокойство,

* идеализм,

* фанатизм.

Психология восприятия цвета - фиолетовый

Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистикой. Он способствует вдохновению, состраданию, чувствительности.

Предпочтение фиолетового цвета означает стремление очаровывать, чувственность, , внушаемость.

Отклонение фиолетового цвета: контроль чувствительности, стремление к порядку.

Ключевые значения и символика:

* мудрость,

* духовность,

* мистика,

* вдохновение,

* артистизм,

* благородство,

* закон,

* власть,

* фанатизм,

* отчуждение,

* смерть.

Психология восприятия цвета - пурпурный

* Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.

* Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.

* Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.

* В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.

Ключевые значения и символика:

* интуиция,

* вечность,

* царственность,

* богатство.

Психология восприятия цвета - розовый

* Розовый -- самый пассивный из цветов -- провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.

* Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.

* Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.

* Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.

Ключевые значения и символика:

* женское начало,

* безусловная любовь,

* романтичность,

* дружелюбие,

* доброта,

* женственность,

* легкомыслие,

* чрезмерная чувствительность.

Психология восприятия цвета - маджента (ярко-розовый)

Ключевые значения и символика:

* любовь,

* нежность,

* младенчество,

* мечты,

* стремление,

* интимность,

* ненадежность,

* ирреальность.

Психология восприятия цвета - коричневый

* Коричневый -- теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.

* Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы коричневого цвета в периоды с неустойчивой экономикой, т.к. он считается вневременным.

* Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.

* Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Ключевые значения и символика:

* почва,

* мать-Земля,

* осень,

* надежность,

* преданность,

* выносливость,

* трудолюбие,

* скука,

* консерватизм,

* страх.

Психология восприятия цвета - серый

* Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.

* В отличие от коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.

* Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.

* Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.

* В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

Ключевые значения и символика:

* тень,

* облака,

* неподвижность,

* стабильность,

* здравомыслие,

* реализм,

* раздвоенность,

* скука,

* тоска.

Психология восприятия цвета - белый

* Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину

* Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.

* Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.

* В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Ключевые значения и символика:

* свет,

* покой,

* безмятежность,

* чистота,

* пустота,

* целомудрие.

* девственность,

* сосредоточенность,

* отрешенность,

* одиночество.

Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра.

Психология восприятия цвета - черный

Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, он связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой. Но может тормозить принятие решение и изменения в жизни.

* Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.

* Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.

* В геральдике черный цвет -- символ скорби.

* Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

Предпочтение черного цвета означает нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Иногда: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания, готовность к компромиссам. Отклонение черного цвета: предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам.

Ключевые значения и символика:

* ночь,

* покой,

* тьма,

* тайна,

* вызов,

* печаль,

* подавление,

* смерть.

1.4 Сочетание текста и цвета

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель - постоянное напоминание о продукте.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста. [3.]

Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:

* цветной,

* необычный,

* жирный,

* крупный,

* легко читаемый,

* контрастирующий с фоном щита в соответствии с рисунком 1.

Рисунок 1. Контраст фона и шрифта.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция - сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный - радостный», «агрессивный - неагрессивный».

К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:

* белый на зеленом,

* зеленый на желтом,

* желтый на зеленом,

* желтый на белом.

«Грустные» цветовые сочетания:

* синий на черном,

* фиолетовый на черном,

* черный на синем.

Нейтральные цветовые сочетания:

* голубой на синем,

* синий на белом,

* фиолетовый на голубом.

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции.