Значение удачного имиджа для рекламного сообщения
Сущность понятия "имидж". Роль рекламного образа в привлечении целевой аудитории. Цель и принципы рекламы. Особенности создания образа для эффективного действия рекламы. Роль пиара и пиар-специалиста в разработке сообщения и продвижении товаров.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | эссе |
Язык | русский |
Дата добавления | 08.09.2016 |
Размер файла | 6,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Впервые понятие «имидж» в специальной русскоязычной литературе было упомянуто в 1974 году Феофановым. Он рассматривает имидж, как основное средство психологического воздействия рекламодателя на ???ребителя. В наши дни этот термин часто используютполитологи, журналисты, социологи, философы и рекламисты.
Имидж в рекламе, или рекламныи? образ, тесно связан с какой-либо ???ребностью целевой аудитории. Эта потребность передается в логотипе, фирменных цветах, графике, товарном знаке, слогане и многом другом. Имидж - потребность, создаваемая разнообразными художественными средствами.
Слово «реклама» происходит из французского «reclame». Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповещать всеми возможными способами о новом товаре или услуге, с целью привлечения потенциального потребителя. Она оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции. Таким образом, цель рекламы - создание образа фирмы, ???ара, достижение осведомленности о них ???енциальных покупателей.
Созданием имиджа для рекламы занимается PR-специалист и имиджмейкер, выполняя всё то, что требует заказчик. Одна из первых задач - это создание и поддержание понятного имиджа, разъяснение клиентам существующих проблем. В наши дни почти у каждой фирмы существует свой имидж, иначе он будет создаваться самими клиентами и партнёрами, а зачастую этот процесс превращается встихийный и неуправляемый. Существует множество уловок, применяемых для привлечения внимания у потребителя.
Большинство людей считают, что реклама какого-либо бренда, компании, магазина должна последовательно поддерживать один и тот же имидж год за годом. Я полностью согласна с этим. Но почему многие придерживаются именно такого мнения?
Ежедневно на улицах города, в газетах, интернете, по телевизору и даже радио мы наблюдаем огромное количество разнообразной рекламы, и у каждой есть свои специфические особенности, такие как, цветовая палитра, используемая при создании рекламы, слоган, логотип, графические эффекты, музыкальные вставки, шрифты и многое другое - всё это и есть особенности имиджа. Из огромного количества рекламы в наши дни мы обращаем внимание на ту, которая выполнена качественно, стильно, которая внушает доверие и заставляет задуматься о приобретении рекламируемого товара или услуги. Нас заинтересовывает та реклама, которая придерживается одного и того же имиджа из года в год, а не «скачет» от одного к другому, пытаясь завлечь потребителя, ведь в этом, по моему мнению, проявляется неуверенность в качестве своего товара. Рекламе очень важно найти свой, так называемый имидж, который будет привлекать внимание и не меняться каждые несколько месяцев. Потребитель очень ценит стабильность, если он видит, что реклама постоянно выполнена в разных стилях и часто видоизменяется, то это отталкивает покупателя.
Если рассматривать пример из жизненного опыта, то поддержание человеком одного и того же имиджа на протяжении немалого времени так же важно, как в рекламе. Сначала окружающим людям интересны изменения, но позже это надоедает и хочется увидеть какой-то стабильности, ведь при постоянном изменении человеком своего имиджа, люди, которые находятся рядом не смогут понять с кем «имеют дело». В рекламе, я думаю, всё происходит точно таким же образом. Именно поэтому в рекламе так важно из года в год поддерживать один и тот же имидж.
имидж реклама пиар
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Модель и структура корпоративного имиджа. PR-компания: сущность, определение, типология, ее значение для продвижения созданного образа компании. Рекомендации для эффективного использования пиар технологий в развитии положительного отношения к предприятию.
дипломная работа [73,2 K], добавлен 29.11.2014Концепция американской школы рекламы по книге Дэвида Огилви. Теоретические методы создания рекламы, построенные на анализе процесса восприятия. Основные этапы проникновения рекламного объявления в сознание потребителей. Организация рекламного сообщения.
реферат [17,8 K], добавлен 13.03.2009Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012Понятие и атрибуты игры. Анализ игры в различных научных концепциях. Понятие и сущность рекламы, ее роль. Особенности использования игровых приемов в рекламе. Структура рекламного сообщения. Варианты интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 07.10.2011Исследование и характеристика рекламного текста как рекламного сообщения. Выявление доминанты данного сообщения, вербальной и визуальной. Оценка уместности и этичности превалирования, уровня креативности. Определение средств воздействия на потребителя.
контрольная работа [26,4 K], добавлен 14.12.2012Теоретические основы приемов рекламы. Реклама и её имидж. Цели рекламы. Реклама как двигатель торговли, ее проблемы. Креатив рекламы как свойство рекламного ролика. Приемы, стратегии и цели продвижения, эффективность приемов и технологий продвижения.
дипломная работа [611,7 K], добавлен 22.02.2009Роль рекламы в разработке проблем психологии восприятия, понимания и запоминания рекламного сообщения, лингвистики, психологии восприятия цвета, запаха, музыки. Мотивация поведения потенциальных потребителей. Психологическая нацеленность рекламы.
реферат [35,1 K], добавлен 20.05.2013Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.
реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014Понятие, типы и функции имиджа. Роль рекламы и ее особенности для социально-культурных учреждений. Использование рекламных технологий и компаний для развития имиджа. Анализ практики использования рекламных инструментов для развития положительного образа.
курсовая работа [118,1 K], добавлен 20.02.2012Когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты рекламного воздействия на потребителя. Закономерности восприятия цвета рекламного сообщения и исследование ее агрессивности. Влияние рекламы на психическое здоровье покупателя и феномен толерантности.
курсовая работа [80,2 K], добавлен 17.10.2010